Eksempel 1 – reklameanalyse

Slik kan du vise refleksjon og tolkning i retorisk analyse

• Du vurderer om etos er styrket eller svekket gjennom teksten (innledende, avledet og endelig etos). • Du vurderer om teksten fungerer i den retoriske situasjonen den er ytret i. • Du vurderer om argumentene er relevante og gyldige. • Du vurderer om balansen mellom appellformene underbygger formålet med teksten. • Du vurderer om teksten er passende (ord, sjanger, virkemiddelbruk, argumenter).

Reklame er sammensatte tekster og har derfor særegne virkemidler. Når du analyserer en sammensatt tekst, må du vurdere samspillet mellom bilde og skrift. Disse begrepene kan være nyttige i forbindelse med reklameanalyse: • Målgruppe: den delen av befolkningen reklamen er rettet mot, for eksempel ungdom, kvinner, familie eller alle som liker is. Hvem som er i målgruppen, har ofte sammenheng med hvordan reklamen er utformet, og hvor den blir publisert.