MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Este manual reúne los elementos básicos para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Funny en todas sus posibles aplicaciones. Ha sido diseñado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de manipular y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. Con el correcto y consistente uso de la marca Funny se logrará un alto impacto y retención de la imagen corporativa.
INDICE 1 VERSIONES DE MARCA
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA IMAGEN DE MARCA ÁREA DE AUTONOMÍA REDUCCIÓN MÍNIMA JUSTIFICACIÓN TIPOGRÁFICA TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA JUSTIFICACIÓN MORFOLÓGICA
2 SISTEMA CROMÁTICO
CROMÁTICA CORPORATIVA ESCALA DE GRISES
3 RESTRICCIONES DE APLICACIÓN
USOS INCORRECTOS SOBRE FONDOS SOBRE FOTOGRAFÍAS GRÁFICA DE CONTINUIDAD
4 BRAND LINES
TARJETA DE PRESENTACIÓN DOCUMENTOS CORPORATIVOS CARPETA SOBRE AMERICANO MERCHANDISING - CAMISETA MERCHANDISING - GORRA MERCHANDISING - VEHÍCULO MERCHANDISING - PENDÓN
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1.- VERSIONES DE MARCA
Funny es una empresa dedicada al mundo del Candy Bar, se especializa en crear todo tipo de adornos y decoración para cumpleaños, encuentros, baby shower y todo evento al que usted desee aplicar un toque único y distintivo, además de darle este toque divertido del Candy Bar como tal. Funny (que en ingles significa Divertido) es una palabra simpática que representa directamente lo que queremos comunicar con nuestros productos de candy bar que es hacer un evento más divertido, único, especial, gracioso, simpático, algo que sintamos nuestro y nos alegre al ver.
CREACIÓN DE MARCA -6-
1.- VERSIONES DE MARCA
La normalización de la imagen de marca tiene por objetivo establecer las proporciones exactas de nuestro isologo. Guiándonos por ella podemos reproducir nuestra imagen de marca en cualquier soporte que estime necesario. También nos sirve para constatar si hay distorsiones a partir de una réplica o reproducción. El valor de X equivale a la letra N de la bajada “CANDY BAR”.
IMAGEN DE MARCA -7-
El área de autonomía asegura la independencia visual de la imagen de marca respecto a otros elementos gráficos. Se refiere a los espacios mínimos que debe conservar la imagen, en caso de no respetarla puede afectar a la legibilidad de la misma.
ÁREA DE AUTONOMÍA -8-
1.- VERSIONES DE MARCA
Es fundamental respetar el tamaño mínimo de nuestra imagen de marca para tener una correcta legibilidad de ella. En este caso se muestra los tamaños a respetar tanto para formato de impresión física como en pixeles para pantalla.
REDUCCIÓN MÍNIMA -9-
La tipografía de la imagen de marca se realizó inspirada en la fuente Cera Round Pro en su versión Bold (font de pago). Esta fue modificada para que fuera simétrica y más fina, esto para poder marcar la sonrisa que forma la letra “Y”. Por lo tanto siempre debe utilizarse la versión vectorizada y no así componerlo solamente con la tipografía predeterminada.
JUSTIFICACIÓN TIPOGRÁFICA - 10 -
1.- VERSIONES DE MARCA
Esta tipografía complementaria es recomendable para utilizarla en la composición de textos y epígrafes necesarios para la realización de piezas gráficas u otros proyectos donde se utilizará la marca. La tipografía complementaria seleccionada es BPreplay ya que es una tipografía legible y funciona perfecta en textos.
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA - 11 -
Dentro de la morfología, hay dos puntos a considerar: Las letras “n” forman los ojos de una cara la cual complementa la letra “Y” al dar forma a esta sonrisa característica en los niños al celebrar sus eventos con nuestro servicio, esto da el concepto de “Diversión”.
JUSTIFICACIÓN MORFOLÓGICA - 12 -
1.- VERSIONES DE MARCA
Mientras que el gorro está inspirado en los clásicos gorros de cumpleaños entregados en dichas celebraciones, aparte se le dio un diseño de serpentina para darle un toque más “Dinámico” y “Único”, esto sin dejar de lado que las serpentinas también son un elemento entrega por nuestros servicios.
JUSTIFICACIÓN MORFOLÓGICA - 13 -
2.- SISTEMA CROMÁTICO
PANTONE / 631 C
La cromática es uno de los aspectos más importantes para la definición de la identidad visual.
CMYK / C: 68% - M: 2% - Y: 32% - K: 0% RGB / R: 68 - G: 183 - B: 185 HEXADECIMAL / #44B7B9
La siguiente paleta de cromática muestra colores vivos que representan la creatividad y diversión, aparte de ser colores unisex dado que el público objetivo es tanto masculino como femenino.
PANTONE / 1235 C CMYK / C: 2% - M: 25% - Y: 93% - K: 0% RGB / R: 250 - G: 195 - B: 19 HEXADECIMAL / #FAC313
La aplicación de esta cromática debe ser constante y no puede variar en ningún porcentaje, está diseñada para los distintos sistemas de impresión.
PANTONE / 715 C CMYK / C: 2% - M: 54% - Y: 90% - K: 0% RGB / R: 238 - G: 138 - B: 39 HEXADECIMAL / #EE8A27
CROMÁTICA CORPORATIVA - 16 -
2.- SISTEMA CROMร TICO
La versiรณn en escala de grises de nuestra imagen de marca esta especialmente indicado para impresos en fotocopias, faxes y demรกs formatos que solo trabajen en tonalidades de negro.
ESCALA DE GRISES - 17 -
3.- RESTRICCIONES DE APLICACIÓN
La presentaciรณn de la imagen de marca debe ser procesada cuidadosamente y siguiendo sus reglas. Su uso incorrecto crea una imagen negativa para la identidad de la marca y puede causar confusiรณn al transmitir su mensaje. Bajo ninguna condiciรณn se debe utilizar de forma incorrecta, tal como se muestra en esta pรกgina.
USOS INCORRECTOS - 20 -
3.- RESTRICCIONES DE APLICACIÓN
La imagen de marca ocupa distintas versiones variando el fondo sobre el que estará. En caso de ser fondos oscuros o claros se puede utilizar la imagen de marca en su versión original solo cambiando la cromática de “Candy Bar” en negativo o la imagen de marca completa en su versión en Negativo. También cuenta con su versión monotono donde se ocupan los colores de la cromática corporativa. Es obligación solo ocupar las versiones especificadas en esta página para no alterar su identidad.
SOBRE FONDOS - 21 -
En caso de ocuparse la imagen de marca sobre un fondo irregular o fotografía debe hacerse notar para resaltar frente a su competencia. Por esto se utilizará la imagen de marca en su versión original sobre la forma del gorro de la imagen de marca para lograr un contraste duro con el fondo. El triángulo debe ser la mitad de un cuadrado.
SOBRE FOTOGRAFÍAS - 22 -
3.- RESTRICCIONES DE APLICACIÓN
El objetivo de la gráfica de continuidad es ocuparla como fondo para algúna gráfica o como telón impreso. Se ocupará en 2 versiones, ambas con la imagen de marca en su versión negativa como marca de agua sobre fondo amarillo y celeste (cromática corporativa).
GRÁFICA DE CONTINUIDAD - 23 -
4.- BRAND LINES
La papelería corporativa da conocer que mantenemos un orden dentro de nuestra empresa y le da un valor agregado. Las tarjetas de presentación son de 9 x 5,5 cm con impresión de tiro y retiro. Se recomienda imprimir en opalina o couche mate de 300grs.
PAPELERÍA - TARJETA DE PRESENTACIÓN - 26 -
4.- BRAND LINES
Los formatos de los documentos corporativos son: Hoja A4 Hoja Carta Hoja Oficio
PAPELERĂ?A - DCTOS. CORPORATIVOS - 27 -
La
carpeta
mide
24x39,5cm.
Tiene impresiรณn solo en el tiro.
PAPELERร A - CARPETA - 28 -
4.- BRAND LINES
Los sobres americanos miden 11x22 cm. Tienen impresiรณn solo en el tiro.
PAPELERร A - SOBRE AMERICANO - 29 -
El merchandesign sirve para promocionar la marca y dar a conocer su identidad. Esta camiseta estĂĄ diseĂąada para ocuparla en el momento de entrega de nuestros servicios.
MERCHANDESIGN - CAMISETA - 30 -
4.- BRAND LINES
Esta gorra está diseñada para ocuparla en el momento de entrega de nuestros servicios.
MERCHANDESIGN - GORRA - 31 -
Este rotulo es para el vehículo con el nos movilizamos para entregar nuestro servicio y llevar nuestros productos personalizados.
MERCHANDESIGN - RÓTULO VEHÍCULO - 32 -
4.- BRAND LINES
El pendรณn tiene como fin promocionar y dar a conocer la marca sea donde sea que este. Mide 100 x 200cm y se recomienda imprimir en tela PVC.
MERCHANDESIGN - PENDร N - 33 -