Identidad Corporativa by Gabriela Gil

Manual de Identidad Corporativa de Alethia

Marca y Logotipo La marca trasmite la identidad de Alethia. A partir del briefing y el brainstorming el trabajo fue concentrar toda la filosofía del producto en simples conceptos: adelgazar, reducir, vegetal, natural, notoriedad, persuasión, elegancia, modernidad y aplicarlo a un soporte gráfico. La marca creada para Alethia simbolitza la esencia del producto y su eficacia: Alethia adelgaza. Este fue el concepto trabajado en la creación que parte de los objetivos propuestos en el briefing.

La marca es constituida por un logotipo creado a partir de un experimento con la tipografía Helvetica Neu Thin, donde se ha adelgazado la palabra Alethia, representando los conceptos de reducción, delgadez, dinamismo, etc. A parte del logotipo también es utilizado un símbolo formado por una hoja estilizada, que representa los activos vegetales que componen el producto, cumpliendo los objetivos de presentar Alethia como una marca asociada a la naturaleza, salud, frescura. Es obligatoria la utilización de ambos elementos en cualquier aplicación de la marca Alethia. El conjunto formado por el logotipo y el símbolo forman una unidad sólida y equilibrada. El símbolo proporciona este equilibrio compensando el peso visual de la letra L, que es más larga que la I, la hoja funciona como una prolongación de la I en la masa visual que compone la marca. El símbolo también puede aparecer sólo, en su versión original o bien estilizada, donde no aparecería en su totalidad. Los colores también juegan un papel importante que serán detallados en el apartado correspondiente. También se ha desarrollado una segunda versión de la marca en lo que se refiere usos de color, para una aplicación a fondos oscuros o en determinadas piezas que refuercen los conceptos de elegancia, sofisticado, etc.

Manual de Identidad Corporativa Alethia

01 - Marca

Construcción de la marca Marca sobre cuadrícula base. Disposición de la marca, proporciones y sus respectivas reducciones. Se recomienda una reducción mínima al cuerpo 18 de la tipografía Helvetica Nue Thin para una optima legibilidad y visualización del texto y símbolos utilizados.

Construcción de la marca 2x

34,5x

=x 2,5x

x 2

2x 2x

8,5x

x/3

Cuerpo 145pt

Cuerpo 72pt

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Cuerpo 45pt

Cuerpo 35pt

Cuerpo 20pt

02 - Construcción de la marca

Símbolo El símbolo atribuiye los conceptos de naturaleza, salud y frescura necesarios para posicionar la marca Alethia como la más natural del mercado. Para ello se ha diseñado una hoja estilizada en dibujos vectoriales que funciona como símbolo y también como parte del logotipo al sustituir el punto de la letra “i” de Alethia. El símbolo siempre acompañará el logotipo, ya que ambos combinados forman la marca Alethia.

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El símbolo también podrá ser utilizado por separado de la marca. Como sello distintivo de alethia. Para ello se deben de manter sus proporciones originales. Para una correcta reproducción del símbolo de Alethia se debe de tener como base las proporciones originales. Se podrá aplicarlo libremente en distintos formatos. La idea es crear diversas ilustraciones a partir de este símbolo. El diseñador es libre para aplicarlo de la forma que le resulte más original. Como ejemplo a seguir creamos algunas variaciones del símbolo en respecto a su color, fondocontraste, repetición y creación de nuevas formas.

03 - Símbolo

Colores corporativos Colores seleccionados según el esquema de colores complementarios cercanos. El uso de dos colores diametralmente opuestos en el círculo cromático proporciona una excelente combinación que une contraste y armonía. Utilizamos como color del logotipo un lila poco saturado, más neutro mezclado con el gris y como color del símbolo un verde puro, más intenso.

Pantone 268 CVC

Pantone 382 CVC

Pantone 5793 CVC

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C: 55 M: 73 Y: 0 B: 10 C: 50 M: 0 Y: 100 B: 0 C: 30 M: 10 Y: 45 B: 5

Lila: elegancia, lujo, femenino, lavanda, flor, serenidad, suavidad. Aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. Lila con predominancia del magenta, mezclado con negro para crear un tono más cerrado, serio, elegante y masculino. Verde: naturaleza, armonía, frescura, esperanza, salud, naturalidad, crescimiento. Tono más abierto y llamativo para contrastar con el oscuro del lila. Es un verde muy utilizado en piezas gráficas con una estética moderna, contemporánea. Verde-blanco: elegante, clásico, clean, minimal, equilibrio, natural.

04 - Colores Corporativos

Variaciones cromáticas La marca de Alethia puede ser reproducida de dos formas: A dos colores, utilizando las Pantones o a todo color creando las tintas por cuatricromía. En aplicaciones especiales, para una mejora estética, se puede utilizar la marca secundaria de Alethia. Para publicaciones con limitaciones de producción, donde no sea posible reproducir la marca a todo color, disponibilizamos dos versiones monocromáticas de la marca Alethia.

Marca a todo color

Marca en negativo a color

Marca secundaria

Marca secundaria en negativo

Marca monocromática - Pantone

Marca en negativo a fondo Pantone

Marca monocromática - Negro

Marca en negativo a fondo 100% negro

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05 - Variaciones cromáticas

Tipografia Corporativa La tipografía es el principal elemento de la marca, le proporciona distinción y connotación, logrados a través de un experimento con la tipografía Helvetica Neu Thin, que ha sido modificada para potencializar su forma y expresión, respetando los límites de la legibilidad. Con el efecto de estrechar hemos comunicado el mensaje propuesto para la creación: Alethia adelgaza. Utilizamos una tipografía de palo seco, clásica y funcional.

Helvetica Nue Thin

(Se utiliza para la marca y textos cortos)

Helvetica Neu 55 Roman

(Se utiliza para textos largos, impresos)

Helvetica Neu 56 Italic

(Se utiliza para textos destacados)

Helvetica Neu 75 Bold

(Se utiliza para titulares y destacados)

ALETHIA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

alethia

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ALETHIA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

alethia

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ALETHIA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

alethia

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ALETHIA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

alethia

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

alethia crema reductora

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2 - Tipografia Corporativa

Aplicaciones Ejemplos de aplicaciones de la marca Alethia. Como hemos mencionado el simbolo será bastante utilizado en las piezas gráficas de Alethia. Aqui proponemos algunos ejemplos de aplicaciones de la marca y de cómo se puede jugar con el símbolo. Podéis ver también aplicaciones de la marca secundaria, que siempre se utilizará cuando el fondo sea oscuro.

Nueva crema reductora. La más natural. Cuida de tu cuerpo de la forma más sana. Alethia adelgaza. Belleza, elegancia, etc. Blablabla. Blablabla. Atelhia. La mejor crema tanto de dia como de noche. Siempre alethia.

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07 - Aplicaciones