PERDURAR. EL PODER DE L’EMOCIÓ EN PUBLICITAT

Lourdes M Nguez

PUBLICISTA I ESCRIPTORA rec que si un publicista busca alguna cosa per sobre de qualsevol cosa és el perdurar d’una història; que l’emoció no se’n vaja.

D iu un protagonista que reclama temps i presència. Entonces m’observe, i observe més enllà, i m’emocione, perquè sé que no soc només jo qui sent això.

Escric aquestes línies després de veure el nou anunci d’Estrella Damm per a l’estiu 2022. Com un clàssic de l’estiu, portava uns dies esperant a veure’l, volia descobrir amb quina història em sorprenia. No esperava massa, tan sols una història bonica al costat del mar m’era suficient per evadir-me una mica. Darrerament hi ha massa soroll al meu cap. Massa inquietuds. I de sobte, em trobe amb un missatge que em paralitza, que sembla parlar-me a mi, que posa veu al que pense.

El tiempo que nos ha tocado vivir es mi vida. Aquí, ahora y así.

La simplificació sempre ha estat una característica important. Vivim perseguint el dia i el consum ràpid és inevitable. La gent demana llibres curts, relats, històries condensades en frases a les quals poder tornar de forma senzilla. Això és una cosa que sempre ha caracteritzat la publicitat, el deure de commoure en poc temps, el ser capaç que t’escolten entre la multitud, que a més ara sembla encara més difícil amb la quantitat de contingut que consumim. O potser no?

Emocionar és indispensable, et proporciona aquesta connexió amb les teues persones, el que en termes publicitaris significa acostar-te de forma honesta a aquells que puguen estar interessats en el teu producte -el teu missatge- avui, demà, i sempre; que senten aquesta unió perquè puguen evolucionar amb tu.

En crear una història que connecte involucrem, creem una peça permanent, una obra fruit d’una generació. La publicitat sempre va formar un paper important en les nostres vides, sempre va tenir aquesta capacitat. El que ara anomenem engagement parla d’això.