Core ll ament .

Corellament

Amistat, felicitat i diversió són els valors d’aquest anunci de la marca de cervesa Estrella

Damm batejada com ‘Mediterráneamente’

LOCALITZACIÓ: PLATJA DE GANDIA

El nostre lloc refugi, allí on es posa el sol

ELEMENTS FALLERS uBrusó uMocador

FALLERS uElena Martínez uAdrián Burgos uCandela Montaner uSandra Cardete uXavi Montaner uToni Moreno uLui Pla uJoaquín Barber uCarmen Barber uAdriana Jiménez uArancha Serrano uMateo Cháfer uJuanma Cháfer uAlba Castaño uCayetano Barber

Seguir la pista d’una firma amb la qual et sents identificat en valors perquè t’agrada el que diu, com ho diu, la seva estètica, la seua història, perquè t’inspira i perquè t’aporta. Perquè parla el teu mateix llenguatge, perquè ha arribat a les teues emocions. El perdurar. Resulta que quan una marca amb la capacitat d’oferir-te un producte afí a les teues necessitats connecta amb les teues emocions, obre una porta màgica, perquè exerceix el poder que les persones la vegen com un punt d’inspiració. S’atorga la gràcia de l’artista. El consumidor posa la seua mirada en ella i queda pendent que el segueixca sorprenent, li confia l’espera fins al següent missatge. S’està creant un vincle emocional que va més enllà d’una compra puntual o de cobrir una necessitat. Perquè li parlem a éssers humans i si hi ha alguna cosa que ens caracteritza és just això, la nostra necessitat d’emocionar-nos. Per això quan conectem amb algú o alguna cosa som generosos, u

La publicitat té la possibilitat de mostrar com ens sentim en un determinat moment històric. Això és meravellós. Reflecteix creences, hàbits, pors, necessitats.

Necessitem que ens compten històries, necessitem que ens emocionen. La imatge, el to, la música i les paraules. Dona igual si és un brand film, una gràfica o un reel de 20 segons ens obrim i desitgem conèixer més. Això en publicitat és fidelització, vendes a llarg termini.

I succeeix. De ben segur veus una campanya en què et sents reflectit, com si et parlara a tu, com si estiguera comptant la teua pròpia història. Saps el que més m’agrada de la publicitat? Més enllà de vendre productes, té un poder benevolent i intrínsec, el de reflectir-nos. La publicitat té la possibilitat de mostrar com ens sentim en un determinat moment històric. Això és meravellós. Reflecteix creences, hàbits, pors, necessitats. L’arxiu publicitari guarda un diari artístic sobre com som i què ens mou. I això va més enllà, perquè ben fet, esdevé la capacitat d’aportar valor a la societat si sap utilitzar la seva veu.

L’anunci d’Estrella Damm del 2022 dirigit per Oriol Villar em parla d’un xic que se sent perdut i li mana un missatge al seu jo futur en forma de diari per dir-li que necessita donar-se un temps. Han sido dos años duros, compta, i necessita recuperar la il•lusió de l’ara. Així, el veiem fer un viatge en solitari pels Pirineus fins a arribar a la Costa Brava, per recuperar-se de la seva tristesa. Mentre el mirava, no he sentit que ningú tractara de vendre’m res, només veia una història que em commovia.

El tiempo que nos ha tocado vivir es mi vida . Primer, sorpresa. Després, atenció. I després, la inevitable emoció. No ho haguera descrit millor. La lletra, de Rigoberta Bandini, reflecteix a la perfecció aquesta necessitat de parar, repensar, i viure, aquí, ahora y así. I veure-ho m’ha inspirat.

Necessitem que ens compten històries, necessitem que ens emocionen. La imatge, el to, la música i les paraules. Dona igual si és un brand film, una gràfica o un reel de 20 segons. La retòrica és imprescindible. Arribar a les persones, dir-los una cosa rellevant, aportar. Altrament ningú t’escoltarà. L’emoció en la publicitat és com la poesia en la novel•la. La fa especial; humana, i perdurable. Pots comptar alguna cosa o pots fer que ho recorden per sempre.