LA

o cal pertànyer al món de la publicitat per ser conscient del gran canvi que ha patit en els darrers anys, però el cert és que des de dins encara es sent més vertigen. Cada vegada és més difícil parlar de publicitat, ja que es difumina la línia entre el que és publicitat i el que no ho és. I tot i que les institucions fan esforços per fer cada vegada més identificables els espais publicitaris, per controlar la influència de les marques sobre les persones i els seus hàbits de consum, el cert és que és inevitable: la publicitat forma part de la nostra vida i es fon amb ella.

Si bé en la dècada dels 90 la publicitat es limitava als seus espais en tele, ràdio, i premsa, hui en dia és aclaparador parar-se a pensar com inunda totalment la nostra vida: és al nostre mòbil, a les sèries que veiem, a les apps que utilitzem, implícita en la vida de les persones a les quals seguim, als carrers pels quals passegem, en la música que escoltem, en els esports que veiem, i fins i tot als productes que consumim. I el més important: a nosaltres mateixa.

El canvi de paradigma, segons la meva opinió, va començar en la passada dècada amb les xarxes socials, que van introduir una nova manera de fer comunicació, en la qual es va trencar la barrera que separava el mitjà de comunicació de l’espectador. I és que amb les xarxes socials tots som ambdues coses: creadors del contingut i consumidors del mateix. Això és el que anomenem prosumer, que ve de la unió de producer + consumer.

Amb això vam entendre que tot és contingut susceptible de ser explotat, comercialitzat i monetitzat. Ja no només ens interessaven les sèries de la tv i els articles de la revista: ara ens interessava la vida dels nostres companys de feina, els nostres amics de la infància, els nostres familiars o els nostres veïns.

Però sobretot, el més important és que van canviar la nostra forma de relacionar-nos. Les xarxes van canviar la nostra forma de parlar amb els nostres amics, d’interactuar amb companys de feina, de mantenir el contacte amb els familiars i fins i tot de lligar.

I tota aquesta nova forma de relacionar-se compleix 3 característiques bàsiques: no té barreres, és immediata, i la més important: queda sempre registrada per les plataformes. Aquest registre és l’actiu més poderós per a les marques, que podria resumir-se molt fàcilment de la següent manera: si la plataforma coneix el teu estil de vida, els teus