RODET Monyo

interessos, els teus gustos, amb qui ets i la teva forma d’actuar, no és tremendament fàcil per a ella predir quins productes ets més susceptible de consumir, i, per tant, triar aquella publicitat que serà més efectiva per a tu?

Aquest és el veritable canvi que hem viscut en la publicitat: hem passat de la publicitat per a les masses, a la individualització. La capacitat de crear la publicitat més efectiva per a cada individu, rendibilitzant al màxim els costos i disparant els índexs d’eficàcia. Dona por i il•lusió alhora, veritat?

I aquest és precisament el centre del debat: Atempta la vida digital i les dades que se’n generen contra la privacitat de les persones?

Tanmateix el debat és molt més profund, perquè és cert que amb la vida digital hem renunciat a part de la nostra privacitat, però també hem guanyat molt a nivell cultural.

Personalment, em fascina veure com les noves generacions han estat capaces de crear un nou model de publicitat, basat en la vida de les persones i en models de referència, i professionalitzar-lo fins a crear un gènere propi.

Monyo Rodet

Eixe pèl que se’t queda quan et lleves el pentinat de fallera... Això sí que és un pèl Pantene. Tot pegat i amb molta gràcia, tota una tendència per a les falles de 2023

LOCALITZACIÓ:

VESTUARI DEL MUSEU FALLER

On el caos en llevar-se el vestit està assegurat

ELEMENTS FALLERS uMaquillatge uRodet uPinta uGanxos

FALLERA uAlba Castaño

Em fascina veure com els joves youtubers han transcendit als programes de televisió convencionals, per crear el seu propi contingut, seguit per milions de persones i enfocat a un públic al qual són capaços d’influir. I com el subgènere del «podcast» viu el seu auge generant contingut de qualitat amb la capacitat de segmentar al màxim els interessos de les persones.

Em fascina veure com ha evolucionat la figura de l’influencer, des que Isabel Presley servia bombons en les seves festes a principis dels 90, fins que Dulceida adopta el mateix paper al segle XXI sent el suport perfecte per a un sense fi de maquillatges, marques de moda i qualsevol producte lifestyle.

Em fascina veure com sorgeixen figures i models que transcendeixen l’àmbit digital per inundar la vida política i social, com l’activista Samantha Hudson capaç de donar visibilitat a la nova realitat LGTBIQ+ des d’una perspectiva transgressora i reivindicativa, o el nou moviment Plus Size que defensa la cabuda en la societat de nous modelos de cos no normatius i igual de vàlids en els quals milers de persones s’identifiquen.

Em fascina veure els nous científics millenial com Javi Santaolalla, Quantum Fraqture o la Gata de Schrödinger, acostar a la ciència els més joves des d’una perspectiva actual, i a referents culturals com Jedet retransmetre de forma multicanal la seva transició de gènere per ser model i mirall on multitud de persones es puguen mirar.

Em fascina veure persones com Ter, Antonio García Villaran o Jaime Altozano divulgar art en totes les seves formes des d’una perspectiva Gen-Z, donant resposta i generant debat alhora que duen a terme una aportació cultural de valor incalculable. u

Fica Els Teus Somnis A Jugar

El Nadal pot convertir-se en un mític anunci de loteria, una bona ocasió per a traure la manta morellana i resguardar-se del fred de desembre

LOCALITZACIÓ: PASSEIG

GERMANIES

Columna vertebral de Gandia, camí directe de la Falla Roís de Corella a la recollida de premis a l’Ajuntament

ELEMENTS FALLERS uManta morellana

FALLERS uAlba Argentó uRubén Mahiques uIsabel Martínez uJoan Escolano uLidia Morant

I em fascina com tots ells poden posar la seva màgia al servei de la publicitat d’una forma tremendament professionalitzada, donant cabuda a la teua marca en el seu contingut en forma de stories, publicacions i/o mencions com a forma de monetitzar la seva aportació i generar un negoci basat en valors, imatge i vendes.

Però, sobretot, em fascina com tots els que formem el màgic sector de la publicitat, hem estat capaços de captar aquesta realitat i adaptar-nos-hi, per crear un nou model de comunicació publicitària en constant moviment, canvi i evolució.

É s cert que darrere de tot el que acabe de relatar, hi ha un fi publicitari amb l’objectiu de generar vendes, però... No és un canvi positiu independentment de la finalitat que el motive?

I sí, ja no és un anunci de la tele, de la ràdio o del diari. Publicitat ets tu, sóc jo, i tots els que vivim en el vertiginós i imparable món digital que ha vingut per quedar-se. l