PARLA’M DE TU

MANUEL GRACIA GASCÓN DIRECTOR CREATIU I ESTRATEGA DE MARCA

o te abandona», «Piensa en verde», «Cuando haces pop, ya no hay stop», «¿Te gusta conducir?», «Think different», «Si bebes, no conduzcas», «Bienvenido a la república independiente de tu casa», «Destapa la felicidad», «Porque yo lo valgo», «Just Do It», «Yes we can».

Si lliges les frases anteriors, és possible que per a tu només siguen expressions buides o simples, sense un significat que vaja més enllà del literal. Ara, et convide a llegir-les, novament, agregant un nou component:

«No te abandona» (Rexona), «Piensa en verde» (Heineken), «Cuando haces pop, ya no hay stop» (Pringles), «¿Te gusta conducir?»

(BMW), «Think different» (Apple), «Si bebes, no conduzcas» (DGT), «Bienvenido a la república independiente de tu casa» (Ikea), «Destapa la felicidad» (Coca-Cola), «Porque yo lo valgo» (L’Oreal), «Just Do It» (Nike), «Yes we can» (Barack Obama) .

Com has pogut notar, totes aquelles frases que abans eren «buides» han adoptat així, gairebé per art de màgia, un nou i potent significat en relacionar-les amb una marca. És més, segurament, moltes d’elles et sonen; algunes les coneixes fa anys, mentre que d’altres són més actuals, però totes busquen el mateix: quedar-se el major temps possible al teu cap i, tant de bo, per sempre al nostre cor. Des d’aquest moment ja no parlem de «frases» o «expressions», sinó de eslògans.

U n eslògan, també anomenat claim, és una frase curta que té l’objectiu i la funció de transmetre una idea de la manera més clara, directa i creativa. Hi ha molts tipus de eslògans segons el seu ús, però bàsicament, són dos els més importants: els que acompanyen una mar -

La Fallera Radical

No li toques la festa, no canvies tradicions, no mogues una coma perquè «això sempre s’ha fet així»

PÚBLIC

OBJECTIU DE: uProtocol uActes uProductes tradicionals