«PREN-TE UN RESPIR, LLEVA’T EL FAIXÍ»

KITKAT

Hi ha moments en els quals toca relaxar-se, siga per a prendre’t un dolç o tirar-te en el casal després de la processó encara que segueix en la ment de molts, perquè l’expiració de la campanya va posar fi al seu ús. No obstant això, altres com «Just Do It» de Nike, porta anys en ús i seguirà així per molt de temps més, ja que, en actuar com a descriptor de la marca, constitueix un element propi d’aquesta, acompanyant-la sempre.

Els claims ajuden les marques de diverses maneres, una de les més distintives és permetre que els consumidors sàpiguen a què es dediquen aquestes, per exemple, «Lo bueno sabe bien» de Pescanova, ens parla que és una marca de sabors, d’alimentació, igual que el famós: «El secreto está en la masa» de Telepizza.

Ara bé la principal, però alhora, més complicada, funció d’un eslògan, és transmetre els valors, l’essència i la personalitat d’una marca. Aquest és un dels exercicis més complexos que hi ha en el món del Branding. Si s’ és capaç de transmetre l’ essencial, es generaran connexions especials amb el públic i consumidors. Els valors ens connecten, la personalitat ens acosta, per tant, aquest és el gran repte: connectar i generar relacions de llarg recorregut. Alguns bons exemples d’aquestes connexions poden ser: «¿Te gusta conducir?» de BMW, «Think different» de Apple, «Red Bull te da alas» o el famós «Destapa la felicidad» de Coca-Cola.

Aleshores, el eslògan o claim, serà sempre una frase curta, però poderosa, capaç de sintetitzar una idea més àmplia i que busca que el públic, no només sàpiga més sobre una marca, sinó connectar per sempre amb ella.

Un claim és la resposta que una marca et donaria si li diguéssim, «Háblame de ti / Parla’m de tu».