SEGRELLES, RENAU

I El Domini Del Color

Noelia Camacho Mart Nez

PERIODISTA ESPECIALITZADA EN CULTURA

Aquest article ha estat presentat al Premi Ajuntament de Benirredrà al millor article dels Llibrets de Falla de la Federació de Falles de Gandia any 2023 capacitat d’artística dels grans noms de la cultura per a aproximar-los al món creatiu i festiu. També, per a aprofitar-se del seu talent i donar-los la responsabilitat que siguen els encarregats de projectar la imatge de les Falles al món. Però l’obra de Segrelles, de la qual està a punt de complir-se un segle, té alguna cosa que la fa ja quasi icònica als ulls de tots. ra l’any 1929. I ja res va ser igual. L’il·lustrador valencià Josep Segrelles (Albaida, 1885-1969) es convertia en el creador del primer cartell anunciador de les Falles d’aquell any. Segrelles, que amb el pas de les dècades no sols va obtenir una important influència en el cartellisme i la il·lustració espanyola del segle passat sinó que ha arribat a inspirar als creadors més singulars de les últimes dècades com el cineasta i productor Guillermo del Toro (‘El laberint del faune’, ‘La forma del agua’), va ser l’artífex del qual ja és un disseny per a la història. El seu particular univers es va plasmar en aquesta peça que ja és un dels dissenys publicitaris més recordats de l’àmbit faller. I no va ser un fet causal. Les Falles sempre han confiat en la

Q uè caracteritza aquest particular disseny?, caldria preguntar-se. La resposta és senzilla: el color. Eixe extraordinari tractament cromàtic que dona força a un disseny gens convencional i que és capaç de barrejar a bufons amb falleres, nodrir-se del negre per a donar després amb una explosió de roig o convidar a l’espectador a fixar la mirada en els guants de tonalitat fúcsia que porten els singulars personatges que Segrelles retrata en aquesta joia de la publicitat fallera i que es conserva en el Museu Faller.

I és que color, publicitat i Falles van de la mà. Ningú pot imaginar-se que una festa que fia el seu esplendor als focs artificials, els ninots que omplin els carrers cada setmana fallera i a la seda que configura una de les indumentàries més reconegudes del planeta, obvie el color.

Els creadors ho han sabut sempre. Segrelles va obrir la porta i el testimoni el va

PANTONE FALLER

Sagrada Família Corea

Granat = roig sense llum

PANTONE FALLER

Crist Rei

Granat passionari

Granat

Aquest color forma part de les tonalitats del roig fosc. Denota serietat i formalitat. Recorda a la sang més fosca, a l’amor madur, la passió i la tradició, allò que perdura.

EN PUBLICITAT SIGNIFICA:

POSITIU uFormalitat uSerietat uVitalitat uPassió uAmor

NEGATIU uDolor uViolència uSofriment uGuerra

PANTONE FALLER

Sant Nicolau-Mosquit

Granat amb flit

PANTONE FALLER

Av. República Argentina

Granat amb sabor a bonítol reprodueixen uns focs artificials que envolten al Micalet.

Renau, que en aquesta primera etapa descobreix les possibilitats del disseny gràfic i la imatge publicitària, desafia les normes establides convertint la rigidesa d’aquesta mena de productes, basats sobretot en una estètica més tradicional i costumista, en una exemple de modernitat cosmopolita. De nou, el color és protagonista. Sobretot, eixa tonalitat verda que contrasta amb els blaus del cel i el blanc perlat que representa un castell de focs artificials.

Segrelles i Renau es van servir del cromatisme per a dotar de major personalitat uns dissenys que si bé avui es poden trobar en els museus, s’utilitzaven per a anunciar dates l prendre Josep Renau (València, 1907- Berlín, 1982) apenes uns anys després. Si bé és cert que el seu disseny va ser per a la Gran Fira de València de 1931 i no per a les festes josefines, l’il·lustrador valencià també va recórrer a una explosió de tons, coincidint amb l’etapa en la qual havia abraçat el ‘art déco’, que va donar aquest toc festiu a una peça, també molt recordada, en la qual va dibuixar a un llaurador valencià a lloms d’un imponent -i acolorit- cavall sobre un fons en el qual es

Segrelles i Renau es van servir del cromatisme per a dotar de major personalitat uns dissenys que si bé avui es poden trobar en els museus, s’utilitzaven per a anunciar dates, actes festius, publicitar esdeveniments i congregar al major nombre de valencians. Ha passat quasi un segle de l’aparició dels dos cartells, caracteritzats per un extraordinari domini del color, i les seues obres, imitades i reconegudes, continuen sent recordades per la seua impressionant força. Com les Falles, plenes de color, aquests cartells publicitaris, quan potser no se sabia encara les múltiples funcions que tindria la publicitat, són ja part de la Història contemporània.

PANTONE FALLER

Passeig Lluís Belda

Blanc familiar

PANTONE FALLER

Beniopa

Blanc de barranc

Blanc

El color blanc representa allò més pur, net i innocent en les cultures occidentals. En altres cultures com algunes orientals representa qüestions negatives: l’ànima que se’n va.

EN PUBLICITAT SIGNIFICA:

POSITIU uPuresa uJoventut uNeteja uSimplicitat uSofisticació uEsterilitat uClaredat uElegància

NEGATIU uElitisme uAntipatia uEsterilitat uFredor

PANTONE FALLER

Benipeixcar

Blanc de vareta

PANTONE FALLER

Grau

Blanc tan blanc com el no-res

LA VIDA NO ÉS DE COLOR ROSA? LA PERCEPCIÓ DELS COLORS

LYDIA VILLARMIN GREGORI DIRECCIÒ D’ART EN L’AGÈNCIA DE PUBLICITAT CREATIVADOS

reacciona generant sensacions en funció dels colors percebuts.

e rcebem el món en colors. Tenim aquesta sort evolutiva que fa que el nostre cervell evoque sensacions mitjançant la percepció dels colors.

El color és una percepció generada en el cervell d’un observador que interpreta els missatges nerviosos enviats per l’ull després de descompondre les diferents longituds d’ona de la llum rebuda…………. Bla, bla, bla…

Açò és el que apareix en milers de llibres, pàgines d’internet i un fum de documentació, perquè sí, si hi ha teories, històries, documentació que explica el funcionament i el perquè dels colors.

Però anem un poc més enllà…

Sabeu que la ment interpreta els colors i

És molt interessant saber que per a mi un color pot tindre un significat alegre i per a una altra persona pot ser trist, segons l’experiència que haja tingut en ell, posem-nos en un cas, sempre s’ha dit allò de «La vida de color de rosa» si ho traduïm al que la gent fa referència és a viure una vida meravellosa, feliç… Però ací està l’error, per a mi el color rosa no és felicitat, ja que em recorda la meua infantesa quan el «babi» del col·legi era rosa i el dels xics blau on ens diferenciàvem si eres xic o xica, bo al que anem després de portar més de 10 anys «babi rosa» tots els sants dies era l’únic color que no volia veure a l’hora de vestir-me, el tenia avorrit. Però anem més enllà recorde també aquelles fires on vaig haver d’anar al dentista per la càries que hem va ocasionar un «cotonet» de color rosa, tot m’indicava que el color rosa no em portava unes vibracions bones, així que intentava fugir del color rosa.

En l’actualitat els colors són una part fonamental del dia a dia, rebem estímuls u

PANTONE FALLER

Màrtirs

Indi d’especial

PANTONE FALLER

Vila-Nova

Indi ho tornarem a guanyar tot

Aquest blau fosc en realitat rep el nom d’indi, perquè està derivat de la combinació entre dos colors primaris: el blau i el roig. Dramàtic, es relaciona amb el món del teatre i queda especialment bé combinat amb colors clars. Representa els rituals i les tradicions, el passat i el futur

EN PUBLICITAT

SIGNIFICA:

POSITIU uEspiritualitat uIntuició uAutoritat uIntegritat uTradició uCreativitat

PANTONE FALLER

Tradicional

Indi de tota la vida

NEGATIU uFanatisme uAdicció uConformisme hi ha un codi establit per a cada sector

Un clar exemple del que impliquen el significat dels colors en la societat, fer-nos creure que una cosa «insana» siga sana, que un color fosc siga per als dies clars visuals per tot arreu, ja caminant pel carrer, per la televisió o en la roba.

A l’hora de fer un disseny en l’agència el primer que pensem és el que volem transmetre i a quin sector volem dirigir-nos, ja que hi ha un codi establit per a cada sector.

Uns exemples clars podria ser el color roig el color de la «Coca-cola» que implica que la teua marca siga roja, doncs que tinga caràcter, força, que impose.

Un altre cas seria el color verd, un color molt de tendència, ja que el nostre cervell l’associa amb el medi ambient, amb lo ecològic…

Aquests 2 colors són un gran exemple, veiem l’evolució de la marca de «McDonal’s» vegem com de ser un color roig (que representa en si a un «menjar basura») passa a ser un verd, ja que últimament apostem per ser persones més eco friendly, més saludables … Un clar exemple del que impliquen el significat dels colors en la societat, fer-nos creure que una cosa «insana» siga sana, que un color fosc siga per als dies clars.

D’això tracten els colors, juguen amb les emocions sentiments i vivències de les persones.

La vida no és de color rosa, pot ser que siga groga, o blava.

PANTONE FALLER

Carrer Major i Passeig

Morat dels senyorets

PANTONE FALLER

Parc Alqueria Nova

Morat lozanitzat

Morat

És un color molt valorat en el món del màrqueting i la publicitat perquè s’associa a l’espiritualitat, l’elegància i la sofisticació. També fa referència a la nostalgia, el passat i el misteri. S’utilitza molt en cosmètics, de neteja i de glamur.

PANTONE FALLER

Plaça Escoles Pies

Morat Fallera Major

EN PUBLICITAT SIGNIFICA: POSITIU uEspiritualisme uAutenticitat uVeritat uLuxe uMisteri uCreativitat NEGATIU uIntroversió uDecadència uNostalgia