JO SOC AQUELL TELMITO DE

LA COREA TROPICAL

QUE TOCANT CANTAVA

LA CANÇÓ DEL TELMO-KAOS

I COM VEURAN VOSTÉS

ELS RELATARÉ

LES MÚLTIPLES EMPASTRAES

D’AQUEST PRESIDENT SENSE IGUAL.

ÉS EL TELMO-KAOS

EMPASTRANT I EMBOLICANT, ÉS EL TELMO-KAOS EMPASTRANT I

EMBOLICANT ÉS L’IDEAL, TELMO-KAOS

TELMO-KAOS COLACAO

No hi ha millor cançó per al president de la Federació de Falles de Gandia

Escolta la lletra original tingut patrocinat en qüestió», explica Rafa Honrubia, un dels responsables de l’agència Munk Studio, que ha desenvolupat espais d’aquest tipus per a mitjans com El Confidencial o Las Provincias.

En relació a quin contingut és el que es premia en aquesta mena de reportatges, Rafa i Paco el tenen clar: «El de qualitat». Aquest tipus d’accions de ‘branded content’ busca construir una bona imatge de la marca i dels seus productes mitjançant la generació i publicació en web i xarxes socials de continguts de valor per a l’usuari. «Introduir-ho en una història de qualitat que connecte amb el lector és essencial per a un ‘branded content’», recalca Paco.

Amb aquesta mena d’estratègies, la inversió en ‘branded content’ no ha parat de créixer en els últims anys i es preveu, segons diversos estudis, que arribe als 402.000 milions de dòlars a tot el món a l’any 2025. Aqueixos mateixos estudis diuen que un contingut patrocinat capta 22 vegades més atenció que un ‘banner’ publicitari, millora un 59% el reconeixement de la marca i més d’un 50% la percepció de la marca o producte. En definitiva, millora l’experiència de l’usuari i la de la marca.

Anuncis sí, però segmentats

Els anuncis anomenats ‘tradicionals’ continuen sent una opció bastant popular per a agències, empreses i experts, sobretot quan es tracta de campanyes de ‘remarketing’ –aqueixes que, després de visitar un web, segueixen a l’usuari per la resta de pàgines o xarxes socials– i d’anuncis hipersegmentats, l’anomenada publicitat programàtica.

Segur que has notat que, en molts webs, els anuncis sembla que estan pensats per a tu. Que, encara que no hages vist mai un anunci d’aqueix festival o d’eixa marca de roba, sembla que és just el que estaves buscant. Tot això és la publicitat programàtica, que posa qüestions com el ‘big data’ al servei de marques i empreses. Això, que podria sonar excessivament futurista és ja part de l’estratègia de milers de campanyes a tot el món. «Comprem paquets de dades per a arribar al públic objectiu del client inserint la publicitat en els mitjans de comunicació i plataformes ‘online’ que més convinga. Per a això, segmentem el públic d’una forma precisa i triem el context adequat per a aconseguir la màxima repercussió», detalla Nicolás Torrano, Global Business Development Manager en Adberry, especialistes en màrqueting de dades.

El que fa la publicitat programàtica és tan senzill i tan complex com mostrar els anuncis d’una campanya només a les persones a les quals, pel seu perfil, més els puga interessar. «Podem segmentar per moltes qüestions i comportaments, però sempre seran dades que el propi usuari ha consentit compartir amb aplicacions o webs», detalla Nicolás. I ací és on entren en l’escenari les galetes dels webs i com les controlen els navegadors i, sobretot, la informació que els usuaris ens deixem recopilar en utilitzar una ‘app’ en el nostre mòbil. Per posar un exemple, una u campanya de programàtica pot mostrar en plataformes com Spotify els anuncis d’un curs de postgrau a l’alumnat potencial i per a això se serveix, ‘a grosso modo’, de les dades que els mateixos usuaris aporten en la plataforma o del consum de música en ella. El màrqueting de dades no pot segmentar qüestions sobre política o orientació sexual, però sí que pot mostrar els anuncis només als usuaris que tenen instal•lada en el seu telèfon intel•ligent determinada ‘app’ per a lligar o l’aplicació d’un periòdic.

L a clau està en les dades i, per això, les normes d’ús de cada web o aplicació en les quals es puguen incloure aquests anuncis i que recopilen dades per a segmentar altres campanyes han d’incloure expressament la normativa vigent que marca la Unió Europea i que és bastant estricta en aquest sentit. Plataformes com Google també s’han posat serioses com el compliment estricte del Reglament General de Protecció de Dades (RGPD), directiva europea relativa a la protecció de les persones físiques pel que fa al tractament de les seues dades personals i a la lliure circulació d’aquestes dades, en aplicació des de 2018 però que no ha complit rigorosament fins a les multes han començat a ser severes. Els experts en màrqueting digital entenen que la publicitat programàtica augmentarà el seu volum de negoci de manera exponencial en els pròxims anys però sempre com a complement d’estratègies en les quals es complemente amb xarxes socials i ‘branded content’. «Aporta bons resultats i és més fàcil que tinguen efectivitat que altres mètodes», detalla Nicolás, l’agència dels quals ha treballat per a universitats, empreses de telefonia, del sector de l’oci o de la sanitat privada amb resultats molt interessants. I és que, comparada amb altres formes de publicitat ‘online’ més tradicionals, la programàtica permet una millor segmentació gràcies a l’ús del ‘big data’ i la recopilació de dades dels usuaris, la qual cosa permet realitzar campanyes publicitàries més precises en les quals es té en compte el perfil d’usuari i el seu comportament. El sistema és més simple, ja que plataformes, mitjans i anunciants treballen en un mateix mercat, reduint temps d’execució i costos i fent més àgil la posada en marxa de la campanya. Tot això fa que es milloren les taxes de conversió, ja que, gràcies a la segmentació per perfil d’usuaris, els anunciants disposen d’un trànsit de major qualitat i amb més possibilitats de comprar el seu producte o servei o recordar la seua marca. A més, tenen un major abast, ja que es pot col•locar anuncis en xarxes, canals i localitzacions geogràfiques diverses.

Va deixar escrit el publicista i analista francés Pierre Lemonnier, considerat una de les figures més destacades del que hui és el ‘copywriting’, que «un text publicitari no és bo si no resulta infinitament superior en la tècnica, els fets, l’emoció i el ritme, respecte al que un bon periodista escriuria sobre el mateix tema». I en aqueix punt està dirigint la publicitat digital d’aquesta dècada els seus esforços: a donar-li al públic productes de qualitat, centrats en els seus interessos i aportant valor humà al que els volen vendre. Perquè, que no s’oblide: la publicitat sempre tracta de vendre alguna cosa a algú. l

EL XICOTET HA DE CRÉIXER, BOMBETES MENUDETES NO HAS DE TIRAR, MENUDETES NO GRÀCIES, PERQUÈ PUGA CRÉIXER I EM FAÇA

UN MASCLET I ET DIVERTISCA BÉ

MENUDETES NO GRÀCIES

HAS DE DEIXAR-LES CRÉIXER

SOM LES XICOTETES RECORDA-HO BÉ, FINS

QUE SIGAM XICOTETES

DEIXA’NS CRÉIXER, MENUDETES NO GRÀCIES,

ÉS EL QUE HAS DE DIR,

PERQUÈ TOTHOM EL PUGA SABER,

MENUDETES NO GRÀCIES

HAS DE DEIXAR-LES CRÉIXER

MENUDETES NO GRÀCIES

MINISTERI D’AGRICULTURA

Les bombetes xicotetes cal deixar-les créixer, tira de les grans que seràs un/a valent/a