Recherches PP / Festival International du cerf volant de Dieppe by Fanny Galipaud

PROJET PROFESSIONNEL Le Festival International de cerf volant de Dieppe FANNY GALIPAUD BTS COMMUNICATION VISUELLE, option multimédia

projet professionel // Festival International du Cerf-Volant de Dieppe CAHIER DES CHARGESDE ANALYSE L’EXISTANT // le festival

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Fanny Galipaud BTS CV2

LIEUX

Dieppe Dieppe

de Dieppe Le festival déroule entre étendue La ville estseune commune françaised’herbe située dans le et, face à la mer et sur la plage , au contact des départementembruns, de la Seine-Maritime et la région Haute-Normandie. les yeux rivés vers l’horizon là ou le ciel et Située à l’embouchure du fleuve pour côtiernedefaire l’Arques l’océan se rejoignent qu’un.qui se jette dans la manche, Dieppe est une ville entre terre et mer. Cet emplacement n’est pas choisi au hasard puisqu’il se situe entre terre et mer, là ou les vents marins rencontrent les vents territoriaux. Ce décors propice à la rêverie et à la contemplation tourne les visiteurs vers l’horizon, vers l’inconnu, la liberté et le rêve, le visiteur imaginant la suite comme bon lui semble.

Grâce à l’association «Dieppe Capitale du Cerf-Volant» qui organise tous les deux ans cette grande manifestation sur les plages de la ville, les visiteurs peuvent admirer les cerf-volants sur fond de mer et d’horizon.

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ANALYSE DE L’EXISTANT // le cerf-volant TYPOLOGIE

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Le cerf-volant existe sous un grand nombre de formes diverses, que se soit en monofil, en deux ou encore quatre fils. On peut répartir ces différentes formes de cerfs-volants en sept familles.

SOUPLESSE Les cerf-volants souples sont dérivés du Parafoil, dont la conception remonte aux années 60. Ils ne comportent pas d’armatures, c’est le vent qui leurs donne leur forme. Le Parafoil a une section transversale inspirée d’une aile d’avion afin de lui donner une meilleure stabilité.

TRADITION

On peut constater que les cerfs-volants peuvent être traditionnels, dans des couleurs assez coupées, plutôt traditionnelles. Ils sont souvent ornés de motifs orientaux, représentant des personnages combattants ou les drapeaux des pays ou régions différentes.

PERFORMANCE Les cerfs-volants peuvent aussi être plus contemporains, comme les cerf-volants modulaires. Composés de plusieurs éléments, ces cerf-volants à surfaces multiples et très stable, il tient des vents beaucoup plus forts que les autres cerfs-volants.

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ANALYSE DE L’EXISTANT // le cerf-volant dans le design

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L’UTILISATION DU CERF-VOLANT DANS LE DESIGN

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MÉTAPHORIQUE

Le symbole du cerf-volant revient fréquemment dans le design, mais très souvent de façon métaphorique et pour des entreprises, évènements, qui n’ont aucun rapport direct avec l’univers du cerf-volant. Ce que l’on peut constater aussi, c’est la présence de couleurs, dont le bleu et le rouge qui reviennent très fréquemment, pour signifier l’idée de vie, du ciel et de mouvement.

Pour tout ces logos, la présence du cerf-volant, sous diverses représentations plus ou moins graphiques et oniriques, est surtout présente pour évoquer une idée de légèreté, de créativité, d’envol, de liberté, de nouveau départ. Le cerf-volant a donc une fonction métaphorique.

FORMELLE

Bien que la représentation du cerf-volant soit formelle, ces logos sont pré-fabriqués et n’attendent plus que le nom de n’importe quelle entreprise, sans qu’il n’y ait un quelqu’onc lien entre le cerf-volant et l’activité de l’entreprise.

FORMELLE

On peut voir ici que le cerf-volant est utilisé dans sa première signification, pour des festivals liés à l’activité du cerf-volant.

ANALYSE DE L’EXISTANT // le positionnement

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LA CIBLE

Ahmedabad (Inde)

SOCIOSTYLES La cible sont les familles de français moyens avec deux enfants âgés de cinq à douze ans. Comme coeurs de cible, nous avons la famille dite «Champêtre», qui aime se balader en forêt, faire du vélos en famille le dimanche; ainsi que la famille «Citadine» qui court les brocantes et les musées pendant leurs jours libres. Ces deux familles sont ouvertes sur la nouveauté, curieuses et dynamiques.

Bali (Indonésie)

Bangkok (Thaïland)

international

Hamamatsu (Japon)

professionnels

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Schéma de positionnement Analyse des festivals On constate donc qu’assez peu de festivals sont réellement tournés vers le grand public. De plus le Festival International de Dieppe se trouve au centre, avantagé à la fois par son ouverture sur la scène internationale, ses prestations d’invités professionnels ainsi que ses animations pour les familles. C’est une polyvalence qu’il faut absolument réussir à mettre en avant dans la stratégie de communication.

local

ANALYSE DE L’EXISTANT // le positionnement web

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Objectif de communication

MISSION

Mettre en avant le Festival de Dieppe comme une ouverture sur le ciel, sur l’imaginaire et sur une nouvelle posture contemplative.

Ce projet professionnel aura pour but de créer une identité visuelle pour le Festival International du cerf-volant de Dieppe, comportant un logotype et un site internet. Quitter ce registre formel, basique et sans réelle identité visuelle, ou l’utilisateur n’a aucun rôle dans la navigation et dans l’interactivité, pour arriver à un site plus ancré dans un réel échange participatif avec l’internaute et pour initier virtuellement les débutants au cerf-volant afin de leur donner envie de venir et de participer aux activités proposées lors du festival.

ton Le ton doit être tonique, rêveur et convivial, afin de toucher tous les membres d’une même famille et de les réunir autour d’une même activité qui leur permette de partager et de découvrir de nouvelles choses, de nouveaux horizons.

Le site devra comprendre un contenu informatif sur l’univers du festival, les prestations et activités, mais aussi et surtout les photos et vidéos des éditions précédentes. Le site mettra en avant la thématique annuelle sur la page d’accueil, mais le site sera consacré au festival en général et ne sera donc pas un site évènementiel. Mais, afin d’accéder à ce contenu, il faudra créer une vraie «aventure», une interactivité autour du cerf-volant, du ciel et de l’imaginaire.

ANALYSE DE L’EXISTANT // les identités visuelles

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EXISTANT

analyse

Le Festival de Dieppe a deux lacunes qui lui sont préjudiciables : Les informations diffusées sur le site sont obstruées par un réel problème de hiérarchisation dans l’arborescence même du site internet. Le site est construit pour une récupération d’information, d’images, de DVD et autres souvenirs pour les participants des années précédentes et n’a pas du tout une visée participative pour de futurs visiteurs, touristes, simples amateurs de cerf-volants. De plus ce festival, pourtant si reconnu, n’a toujours pas de réel logo et d’identité visuelle cohérente. Chaque affiche est conçue par un artiste différent, sans aucun point commun ou élément repérable entre chaque manifestation. C’est ce qui manque le plus à ce festival qui pourtant pourrait avoir une réelle place impactante sur le Net grâce à une meilleure hiérarchisation ainsi qu’à une mise en avant des visuels.

Arborescence Accueil

Festival

Partenaires

Presse

Cerf-volant

Dieppe

Images & vidéos

// fiche législative

DROITS PROBLÈME D’AUTEUR : :

FAIT PRINCIPAL : Le Festival International de cerfs-volants de Dieppe est un rassemblement mondial d’amateurs et de créateurs de cerfs volants. Ils se réunissent tous les deux ans autour d’un thème imposé. L’une des principales caractéristiques du Festival de Cerf-Volant de Dieppe est son caractère international avec la présence, à chaque édition, d’une quarantaine de pays invités. Tous les 2 ans, ce sont huit hectares de pelouses entre la ville et la mer qui s’offrent aux cerf-volistes et au public. Ce cadre exceptionnel forme une sorte d’amphithéâtre naturel. Il rassemble plus d’un demi-million de personnes et il est classé parmi les 300 plus grands événements au monde toutes catégories confondues. Ce festival novateur présente toutes les disciplines du cerf-volant et permet, grâce à de nombreuses activités, de s’initier à la construction de cerfs-volants dans le cadre d’ateliers, ou au pilotage lors de séances encadrées par des professionnels. Des activités spécifiques sont mises en place pour les enfants, les écoles, ainsi que pour le public handicapé. L’entrée du festival est totalement gratuite.

CLIENT : L’association «Dieppe Capitale du Cerf-Volant», régie par la «loi de 1901», organise le Festival International de Cerf-Volant de Dieppe tous les deux ans.

MON STATUT : Je suis graphiste indépendant, j’exerce donc à mon compte une activité non salariée, de nature non commerciale. Mon activité de graphiste indépendante relève du régime spécial des artistes-auteurs du Code de la Sécurité sociale qui, pour la partie graphique et artistique, est gérée par la Maison des artistes. La MDA me permet d’accéder au régime général de protection sociale des salariés. Je m’engage à mettre à disposition mon activité créative au service de l’Association «Dieppe Capitale du Cerf-Volant» moyennant une rémunération. En tant que graphiste indépendante je facture mon travail à l’heure.

// cahier des charges Festival international du cerf-volant de Dieppe

Fanny Galipaud BTS CV2

Les droits d’auteur désignent l’ensemble des droits dont jouissent les créateurs sur les oeuvres littéraires et artistiques et se divisent en deux parties : Le droit moral, confère à l’auteur d’une oeuvre de l’esprit le droit au respect de son nom, de sa qualité et de son oeuvre. Ce droit est perpétuel, imprescriptible et inaliénable. Les droits patrimoniaux, permettent à l’auteur d’autoriser l’utilisation de son oeuvre en contre partie d’une rémunération. En ce qui concerne mon travail le tarif de mes droits d’auteur sont compris dans la réalisation du projet.

MISSION : Créer l’identité visuelle de la 17ème édition du festival International de cerf-volant de Dieppe, qui consiste en : - Logotype - Site internet

ANNONCEUR : DEVIS : SITE WEB - Durée: 6 jours................................................600 € LOGOTYPE - Durée: 2 jours................................................200 €

Le Festival est entièrement sponsorisé par ses nombreux partenaires tels que la ville de Dieppe, la Région Haute-Normandie, le Département de Seine Maritime, la Communauté d’Agglomération Dieppoise ainsi que le Transmanche Ferries. De nombreuses marques sont elles aussi partenaires et communiquent sur l’événement.

- Cession des droits d’auteur...........................300 €

LIEU :

TOTAL HT: ........................................1100 €

TVA 7%: ...........................................1177 €

Le festival se déroule entre étendue d’herbe et, face à la mer et sur la plage , au contact des embruns, les yeux rivés vers l’horizon là ou le ciel et l’océan se rejoignent pour ne faire qu’un. Cet emplacement n’est pas choisi au hasard puisqu’il se situe entre terre et mer, là ou les vents marins rencontrent les vents territoriaux. Ce décors propice à la rêverie et à la contemplation tourne les visiteurs vers l’horizon, vers l’inconnu, la liberté et le rêve, le visiteur imaginant la suite comme bon lui semble.

CIBLE : La cible sont les familles de français moyens avec deux enfants âgés de cinq à douze ans. Comme coeurs de cible, nous avons la famille dite «Champêtre», qui aime se balader en forêt, faire du vélos en famille le dimanche; ainsi que la famille «Citadine» qui court les brocantes et les musées pendant leurs jours libres. Ces deux familles sont ouvertes sur la nouveauté, curieuses et dynamiques.

Fanny Galipaud BTS CV2

PROBLÈME : PROBLÈME DE COMMUNICATION Le Festival de Dieppe a deux lacunes qui lui sont préjudiciables : ce festival ne communique uniquement que pour les habitués et les passionnés de cerf-volant et n’a pas pour visée de communiquer pour de nouveaux visiteurs. Les informations diffusées sur le site sont obstruées par un réel problème de hiérarchisation dans l’arborescence même du site internet. Le site est construit pour une récupération d’information, d’images, de DVD et autres souvenirs pour les participants des années précédentes.

OBJECTIF DE COMMUNICATION : Mettre en avant le Festival de Dieppe comme une ouverture sur le ciel, sur l’imaginaire et sur une nouvelle posture contemplative.

MISSION : Créer l’identité visuelle du festival International de cerf-volant de Dieppe, qui consiste en : - un Logotype - un Site internet

POSITIONNEMENT : Assez peu de festivals sont réellement tournés vers le grand public. De plus le Festival International de Dieppe se trouve au centre, avantagé à la fois par son ouverture sur la scène internationale, ses prestations d’invités professionnels ainsi que ses animations pour les familles. C’est une polyvalence qu’il faut absolument réussir à mettre en avant dans la stratégie de communication.

CONTENU : Le site devra comprendre un contenu informatif sur l’univers du festival, les prestations et activités, mais aussi et surtout les photos et vidéos des éditions précédentes. Le site mettra en avant la thématique annuelle sur la page d’accueil, mais le site sera consacré au festival en général et ne sera donc pas un site évènementiel. Mais, afin d’accéder à ce contenu, il faudra créer une vraie «aventure», une interactivité autour du cerf-volant, du ciel et de l’imaginaire.

TON:

Le ton doit être tonique, rêveur et convivial, afin de toucher tous les membres d’une même famille et de les réunir autour d’une même activité qui leur permette de partager et de découvrir de nouvelles choses, de nouveaux horizons.

RECHERCHES AXE 1 : Un regards vers le ciel

AXE 2 : Un rassemblement entre mer et ciel

AXE 3 : Le cerf-volant, un lien entre lâ&#x20AC;&#x2122;homme et le ciel

AXE 4 : Un festival pluridisciplinaire

AXE 1

UN REGARDS VERS LE CIEL

Cet axe met en avant la nouvelle posture de contemplation que le visiteur du festival va devoir aborder pour observer la valse des cerf-volants dans le ciel.

CheminEMENT Ces propositions de logos, déclinées autour de la personnification de l’être humain par une silhouette du visage, expriment une inclinaison de la posture pour que le regarde soit porté par le cerf-volant vers le ciel. Ainsi, l’acheminement se faire grâce à l’envol du cerf-volant. Le site internet est un site map, reprenant l’idée d’acheminement du regards grâce au cerf-volant. Les rubriques en forme de cerf-volant, lors du clic, se déplacent sur la map pour mettre le contenu en évidence.

Festival International du Cerf-Volant de Dieppe

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UN REGARDS VERS LE CIEL

IMMERSION Les logos proposés ici sont constitués d’un rappel de la présence de l’oeil humain par un cerfvolant en forme de focale ouverte. La rétine est présente par un démi-cercle au centre de ce cerf-volant. La présence de l’homme est immergée au coeur du ciel. Le site internet pour cette proposition présente une immersion dans la vision humaine à travers laquelle on perçoit toutes les couleurs et les formes que l’homme découvre en regardant le ciel.

FESTIVAL INTERNATIONAL DU CERF-VOLANT DE DIEPPE

Festival International du cerf-volant de Dieppe

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FESTIVAL INTERNATIONAL DU CERF-VOLANT DE DIEPPE

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UN REGARDS VERS LE CIEL

TRAJECTOIRE Cette proposition a été travaillée autour d’un logo qui indique la direction dans laquelle il faut regarder pour admirer le ballet aérien des cerf-volants. Pour ce faire, j’ai joué sur la symbolique du triangle pour signifier le cerf-volant. Ces cerf-volants forment une flèche, pointée droite vers le ciel, afin d’emmener le regards du spectateur vers le ciel. Le site internet reprends cet idée d’itinéraire visuel. Chaque cerf-volant symbolise une catégorie. Lorsque l’on clique sur la catégorie, le cerf-volant se déploie et occupe la presque totalité de l’écran afin d’afficher son contenu.

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UN RASSEMBLEMENT ENTRE MER ET CIEL

Cet axe joue sur l’association de deux lieux de prédilection du festival, à savoir le ciel et la mer. En effet, la danse des cerf-volants peut s’observer depuis la plage, les yeux rivés entre la mer et le ciel.

ASSOCIATION Cette proposition est axée sur l’alliance des codes du ciel et de la mer, réunis au travers du cerfvolant. Le cerf-volant permet cette connexion qui rends le festival si unique: l’association de ces deux milieux en un seul rassemblement. Le site met en avant un visuel qui parle de lui même. Les cerf-volants deviennent des boutons pour accéder aux catégories. Ici encore, c’est le cerfvolant qui achemine jusqu’à l’information.

Festival International du cerf-volant de Dieppe

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UN RASSEMBLEMENT ENTRE MER ET CIEL

FUSION Pour ces logos, j’ai choisi de réunir les codes de la mer et du ciel dans le même visuel comme si ils étaient complémentaires, qu’ils formaient un tout. Comparables par leur couleur, la mer agite un nuage, le tout survolés par un cerf-volant, omniprésent dans cette relation. Le site est conçu pour mettre en avant des visuels. Chaque news est associée à une image lorsqu’elle s’affiche sur l’écran d’accueil du site.

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UN RASSEMBLEMENT ENTRE MER ET CIEL

COMPlémentarité La construction de ce logo s’est faite sur le regroupement de trois domaines: le cerf-volant, le ciel et la mer. Les trois sont associés et se jouxtent. Ce site met en avant cette idée de juxtaposition. Le ciel et la mer se jouxtent pour afficher les contenus, ils jouxtent tous deux les visuels et «encerclent» les cerf-volants.

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UN RASSEMBLEMENT ENTRE MER ET CIEL

PLONgÉE Ces logos ont été travaillés suite à une refléxion sur l’idée de plongée dans ces deux univers. Au travers d’une différenciation colorimétrique, les deux univers sont mélangés et donnent un réel côté fluide de par le mouvement des vague ainsi que la typographie. Le site lui aussi est une immersion dans les deux univers. L’omniprésence de la couleur bleu rappel les deux univers. La mer et le ciel se jouxtent et se rassemblent pour immerger totalement l’internaute dans cet univers à la fois rêveur et poétique.

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LE CERF VOLANT, LIEN ENTRE L’HOMME ET LE CIEL

Cet axe met en avant le rôle que joue le cerfvolant dans la relation entre l’homme et le ciel, sa fonction de guide et d’accompagnateur de la terre vers le ciel.

FICELLE Ces propositions de logos jouent sur l’idée que l’homme donne son envol au cerf-volant, mais qu’en retour celui ci lui ouvre de nouvelles perspectives, vers le ciel.

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Le site internet est un site map. Les rubriques sont attachées à la ficelle du cerf-volant, qui est le fil conducteur entre le l’homme, au bout de la ficelle, et le ciel.

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LE CERF VOLANT, LIEN ENTRE L’HOMME ET LE CIEL

ENVOL Ces logos ont été pensés dans une vision plus naïve de la situtation. L’être humain au bout de la ficelle est transporté, pas physique mais phsychologiquement, dans l’univers céleste. Le site internet associe lui aussi ces codes de la terre ferme et du ciel.

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LE CERF VOLANT, LIEN ENTRE L’HOMME ET LE CIEL

CRéation Ces logos représentent le rôle de l’homme dans la construction du cerf-volant et donc sa propension à vouloir atteindre le ciel, au travers du cerfvolant. Cette proposition insiste sur l’intervention de l’homme dans ce lien entre lui et le ciel. Le site est basé lui aussi sur cette idée de construction, de création, de conception, du cerf-volant par l’homme. Lorsque l’on clique sur une des catégories, le fond, qui est en fait une vidéo, s’active et on voit les mains déplier l’origami en forme de cerf-volant pour laisser apparaître le contenu.

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LE CERF VOLANT, LIEN ENTRE L’HOMME ET LE CIEL

CONCEPTION Ces logos jouent sur le fait que l’homme créé sa propre exploration du ciel depuis la terre au travers de la création du cerf-volant et de son utilisation. Le site est fait pour mettre en avant les visuels qui traduisent bien cette relation entre l’homme, le cerf-volant et le ciel.

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AXE 4

UN FESTIVAL PLURIDISCIPLINAIRE

Cet axe présente le festival de Dieppe comme un rassemblement aux multiples facette, des ateliers aux démonstrations d’amateurs ou de professionnels, ou encore un festival diversifié de part tous les pays participants à l’évènement.

DIVERSITé Ces logos ont été conçus dans l’optique de faire transparaître, par des modules (les triangles) qui assemblés forment un cerf-volant, la multitude d’activités et de découvertes proposées par ce festival. Le site lui aussi reprends ce module de triangles, qui permettent la naviguation sur le site, pour affirmer le côté réellement pluridisciplinaire du festival.

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FESTIVAL INTERNATIONAL DE CERF-VOLANT DE DIEPPE

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UN FESTIVAL PLURIDISCIPLINAIRE

MODULABLE Ces logos ont été pensés pour lettre en avant le cerf-volant comme un élément composé de module qui réunis, forment un objet volant vers la liberté. Ces logos reprennent des modules triangulaires avec des jeux d’opacités différentes pour accentuer sur le fait que les activités sont différentes mais qu’au final elles sont toutes réunies sur le thème du cerf-volant. Le site lui aussi est basé sur cette idée de base modulaire. L’objet central, composé de 4 triangles, peut être tourné afin que l’utilisateur en découvre toutes ses facettes.

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UN FESTIVAL PLURIDISCIPLINAIRE

DÉCOMPOSABLE Ces logos ont été construit sur un assemblage de formes triangulaires qui les, toutes différentes, recréent un cerf-volant une fois assemblées. Le site internet lui aussi joue sur ces assemblage et juxtaposition d’éléments triangulaires, référence aux verf-volants, et qui une fois associés permettent l’affichage du contenu.

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UN FESTIVAL PLURIDISCIPLINAIRE

GÉOMÉTRIQUE Les logos de cette proposition sont basés sur l’idée de géométrie du cerf-volant. Le cerf-volant est une forme créée à partir de plusieurs formes géométriques qui, une fois toutes rassemblées, forment cet objet capable de voler. Les logos s’appuient sur les tracés de ces formes géométriques. Le site lui aussi est basé sur cette notion géométrique. Il est constitué d’une grille de triangles, affichant les catégories ainsi que des images récemment ajoutées aux photos. Pour la navigation, l’habillage du contenu reprend lui aussi cette notion de module triangulaire, mais en formes pleines.

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