COVER STORY
Calida: “Siamo i pionieri della moda sostenibile” Il brand svizzero punta a conquistare la clientela attenta a “una sostenibilità senza compromessi”. Per raggiungere questo risultato, oltre a rafforzare la gamma prodotto 100% Nature interamente compostabile, e a introdurre ulteriori innovazioni a basso impatto ambientale, la maison renderà più accattivante l’immagine del marchio e dei suoi prodotti. Parla Marcel Krug, director sales B2B.
N
di Nunzia Capriglione el 2021 Calida ha celebrato il suo 80° compleanno. Forte delle innovazioni sviluppate in questi lunghi anni di presenza sul mercato e dei risultati raggiunti, ora il brand si prepara ad affrontare nuove sfide, prima fra tutte la fidelizzazione di nuovi target. «Vogliamo rendere il marchio Calida più attraente», spiega Marcel Krug, director sales B2B. «Per raggiungere questo risultato, non dobbiamo reinventarci, ma dobbiamo semplicemente tradurre le nostre competenze chiave in un linguaggio più contemporaneo e comprensibile a livello internazionale». Qual è target di clientela che volete raggiungere? «Puntiamo a intercettare e fidelizzare quei consumatori per i quali la sostenibilità senza compromessi è particolarmente importante. Con la modernizzazione e l'internazionalizzazione della nostra immagine di marca vogliamo rendere giustizia all’impegno di Calida in materia di sostenibilità: siamo perfettamente posizionati per questo cambiamento dal 1941, dobbiamo solo giocare in modo più aggressivo la nostra carta vincente in termini di comunicazione, in tutti i segmenti. Oggi, la tutela dell’ambiente e la cura di sé non sono più solo fenomeni o tendenze locali, di nicchia, ma sono bisogni globali. E questi valori sono i fattori chiave della filosofia di prodotto di Calida: tutti i nostri articoli, infatti, sono realizzati principalmente con materiali naturali, riciclati o riciclabili, e vantano un’ottima fattura interamente Made in
14 • novembre/dicembre 2021
