Fashion Collection Belarus April 2020

беларусь

18+

апрель 2020

Общество с ограниченной ответственностью «Автомобильный дом «Энергия ГмбХ»

34

30

54

СОДержание 10 Письмо редактора 12 Личный выбор

мода | Тенденции 18 Пончо/Взрыв красок 19 Еще длиннее/Polka Dot | Аксессуары 16 Свежий взгляд | Обзор 20 Такого еще не было: Brands Fashion Show пройдет онлайн!

24 15 провокаций от Готье Обложка: Костюм YSL Vintage Боди River Island Фотограф Alice Walczak Стилист Eugenia Gerus Визажист Klaudia Klimowicz Модель Julia Suszfalak (Gaga Models)

| мнение 28 Мода на грани нервного срыва

Колонка шеф-редактора

Анастасии Карасёвой

| Интервью 30 Be simple is complicated Интервью с дизайнером

Ольгой Семченко

| проект 34 Бела Ночка

красота | Макияж и волосы 46 Без вины виновата Трендовые красно-винные оттенки

47 Высшая точка Небрежный пучок

| Обзор 48 Институт красоты

Самые эффективные уходовые

процедуры за волосами в городе

| Шлейф 50 Весенняя рапсодия

стиль жизни | обзор 62 Другая афиша 64 Стиль на «удаленке» 66 О чем говорили спикеры Brands.Fashion.Business. | Фотостори 64 Strong Woman

коллекции

fashion collection

апрель 2020, № 04 (78) fashion collection в беларуси

Издатель Александр Николаев Шеф-редактор Анастасия Карасёва Дизайнер Мария Кирильчик Коммерческий отдел Маргарита Лелес Главный редактор Елена Олеговна Капанец

Publisher Alexander Nikolayev director@effectpromo.by Deputy editor-in-chief Anastasiya Karasyova editor@fcollection.by Designer Maria Kirilchik kirilchik@fcollection.by Sales Department Margarita Leles leles@fcollection.by Editor-in-chief Elena Kapanets info@fcollection.by

Правовую поддержку журнала Fashion Collection (Беларусь) обеспечивает адвокатское бюро «Степановский, Папакуль и партнеры»

fcollection.by

редакция сети Главный редактор, директор отдела моды, директор редакционной сети Editor-in-Chief, fashion director, editorial network director Марина Дэмченко Marina Demchenko demchenko@fcollection.ru

Арт-директор Наталья Васильева Редактор моды (стиль) Анна Бахарева Редактор отдела красоты Елена Кузютина Редактор Руслан Дэмченко Выпускающий редактор Виктория Деркасова Региональный выпускающий редактор Ольга Гончарук Литературный редактор Елена Кузнецова Ассистент редакции Анна Колесник Редактор светской хроники Павел Камин

Art director Natalia Vasilyeva designer@fcollection.ru Fashion editor (style) Anna Bakhareva style@fcollection.ru Beauty editor Elena Kuzyutina beauty@fcollection.ru Editor Ruslan Demchenko r.demchenko@fcollection.ru Sub-editor Viktoria Derkasova subeditor@fcollection.ru Regional sub-editor Olga Goncharuk Literary editor Elena Kuznetsova Administrative assistant Anna Kolesnik Social editor Pavel Kamin event@fcollection.ru

Директор по коммуникациям и рекламе Светлана Еркович Communication and advertising director Svetlana Erkovich Технический директор Денис Лисин Technical director Denis Lisin Препресс Анна Сематкина Prepress Anna Sematkina

издатели в регионах Воронеж ООО РК «Радио для всех», ул. Кольцовская, д. 35а, тел./факс +7 (473) 261-9995, fc@gallery-chizhov.ru. Красноярск ИП Субоч Галина Степановна, ул. Навигационная, д. 5 оф. 234, тел. +7 (902) 924-4550, Субоч Татьяна, sales@fashioncollection24.com. Москва ООО «Глобал Медиа Интернешнл», ул. Орджоникидзе, д. 11, стр. 40, тел. +7 (495) 737‑7510. Новосибирск ООО «Столица», пр-т Димитрова, д. 5, Ксения Каманова, kskamanova@gmail.com. Пенза/Саранск ИП Болотина М. Е., ул. Минская, д. 2, тел. +7 (8412) 30-8136, Марина Болотина, editor@fc58.ru. Самара/Тольятти ООО «Руссель», ул. Фрунзе, д. 102, лит. Б, оф. 4, тел. +7 (927) 001-3904, roussel@fcollection63.ru. Казахстан Алматы ТОО «Печатный Дом Колибри», тел. +7 (701) 493-0311, +7 (701) 494‑4001, Елена Медяная, kazakhstan@fcollection.ru. ­Беларусь Минск ООО «Эффективное Продвижение», ул. Гурского, 22б, пом. 4, этаж 4 тел./факс: +375 17 336 08 36 Александр Николаев, www.fcollection.by, sales@fcollection.by.

Учредитель и издатель журнала Fashion Сollection (РБ): ООО «Эффективное Продвижение». (Издание зарегистрировано в Министерстве информации Республики Беларусь. Рекламный, популярный, справочный журнал. Главный редактор: Елена Олеговна Капанец. Свидетельство о регистрации №1559 от 22 августа 2012 г. Перерегистрировано 3 мая 2013 г., 5 апреля 2017 г., 6 апреля 2018 г.). ООО «Эффективное Продвижение» зарегистрировано в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей 29 августа 2016 г., УНП192696660. Юридический адрес: 220015, г. Минск, ул. Гурского, 22б, пом. 4, этаж 4, тел./факс: +375 17 336 08 36

Перепечатка материалов и частичное цитирование на территории РБ разрешены только с письменного согласия ООО «Эффективное Продвижение». Редакция не несет ответственности за содержание рекламной информации, опубликованной на страницах журнала.

Cдано в набор 01.03.2020, подписано в печать 03.03.2020, выход 06.03.2020. Печать офсетная. Бумага блока: UPM star gloss, 115 г/м2, бумага обложки: Galerie Art 200 г/м2, Тираж на территории РБ 10 000. Отпечатано в типографии ОДО «Дивимакс», Лицензия №02330/53 от 14.02.2014 г., г. Минск, пр. Независимости, 58, корп. 17. Заказ №

fashion collection

ООО "НелваСити" УНП 19228235

Письмо редактора 8

iPhone 11 Pro

Часы Tudor Dior Haute Couture Alena весна-лето Akhmadullina 2018

Марина Дэмченко главный редактор, директор редакционной сети Платок Bulgari

Мода сильно изменится в скором будущем? Да, развитие новых технологий формирует абсолютно иной подход как к созданию, так и к примерке и выбору одежды. Как развернуть мир моды к экологичному будущему? К счастью, план устойчивого развития не противоречит амбициям дизайнеров. Поэтому важно создать все условия и возможности для развития направления экомоды. Мы же готовы поддерживать и рассказывать об устойчивых брендах, которые встали на этот путь. Какие качества должны быть у дизайнера? Целеустремленность и чуткость, ведь в своих творениях важно отражать настроение общества и моды в целом. Как все успеть в современном мире? Работать со скоростью мысли. Ваш девиз, с которым вы идете по жизни? Не надо ждать милости от природы, взять ее – наша задача. Что надо привнести в мир? Гармонию, осознанность и, конечно, любовь.

Instagram: @marina_demchenko

Roma Uvarov

Кольцо Roberto Coin Сумка 5 Preview

Мюли Paul &Joe Alexander Arutyunov

fashion collection

фото Марины | Игорь Василиадис || макияж | Юрий Столяров || прическа | Евгений Зубов || на Марине | жилет Vassa & Co. | браслет Dior || фото | архив Fashion Collection

Очки Dior

Письмо редактора 10

очки Le Specs

платье Alex Perry

Анастасия Карасёва

колье Laura Lombardi

шеф-редактор, Минск

Instagram: @anastasiakarasou

свитер Burberry клатч Fendi туфли Balenciaga серьги Jennifer Fisher браслет Laura Lombardi

футболка Moschino брюки Materiel

парфюм Etat Libre d'Orange She Was An Anomaly

сумка AREA босоножки Balenciaga босоножки Bottega Veneta

браслет Loren

клатч Maison Margiela fashion collection

фото Анастасии | Вероника Губкина || фото | vogue.com | net-a-porte.com

В удивительное время мы живем. На месте этого письма могла быть какая-нибудь очаровательная чушь о наступлении весны и новых туфлях, но современные реалии безжалостно диктуют более актуальную повестку дня. Сейчас мы все нуждаемся в плече и руке помощи, плевать на социальную дистанцию, нам нужна поддержка. Мне как редактору модного журнала крайне увлекательно наблюдать за тем, какой поразительно хрупкой оказалась безжалостная махина под названием мода, как быстро пошел ко дну этот «непотопляемый» Титаник. В своей колонке, которую вы найдете внутри журнала, я размышляю о том, что станет с модой и нами всеми, когда пандемия пойдет на спад. В это переходное кризисное время завтра мы можем проснуться в стерильном мире social distance и вечеринок в Zoom, а можем заново открыть для себя то, что действительно важно, покончить с чрезмерным потреблением, поверхностными людьми и потоком бесполезной информации соцсетей, засоряющей наши умы и окружающую среду. В своем Instagram я запустила флешмоб, суть которого звучит так: «Падтрымай мясцовыя брэнды і дызайнераў, бо мы самі фарміруем сёння тое, што заўтра прапануе нам рынак». Люди делятся фотографиями своих любимых дизайнеров или брендов, чтобы подбодрить их и, возможно, вдохновить кого-то на покупку. Если и у вас есть такие любимчики, не поленитесь и вы рассказать об этом в соцсетях. Как минимум, им будет приятно. Как максимум, запустится цепочка, которая спасет кого-то от закрытия.

легинсы Fendi

Новая коллекция декоративной косметики Dolce&Gabbana

Мода тенденции 12 12 Личный выбор кроссовки Balenciaga

брюки Lado Bokuchava

парфюм

By Kilian Good girl gone bad Jean Paul Gaultier весна-лето 2020

футболка Moschino помада

By Kilian Le Rouge Parfum

выбор

анастасии карасёвой

пальто Dries van Noten парфюм

By Kilian Pearl Oud

мыло для рук Aesop

антисептик для рук Mr.SCRUBBER

пальто Alexander McQueen серьги Paco Rabanne сумка The Row

топ Tom Ford парфюм для волос

By Kilian Woman in gold

парфюм для волос Frederic Malle Portrait of a Lady

свадебное платье Vivienne Westwood

парфюм Aedes de Venustas Pelargonium

босоножки Bottega Veneta куртка Ksubi

fashion collection

ООО «Юлия Грибалёва Продакшн» УНП 193100467

Мода тенденции 14 2

1

Взрыв красок

3

Яркие солнечные дни уже на горизонте, и дизайнеры отражают всеобщее настроение. Вся палитра радуги в одном платье — почему бы и нет? Для создания красочного образа выбирайте привычные принты в интригующе ярком исполнении.

1

3 2

1. Серьги Aleksandr Sinitsyn.

2. Часы НИКА. 3. Сумка Piquadro. 4. Stella Maccartney. 5. Erdem.

6. Etro. 7. Ботинки Stuart Weitzman.

5 6

7 4

Пончо Пончо – это не просто еще один вариант верхней одежды, но и актуальная форма накидки, с помощью которой можно трансформировать образы. Особо актуальны модели в полоску из мягких фактурных тканей.

7

5 1. Очки Andy Wolf.

2. Сумка La Doublej.

3. Gabriela Hearst.

4. Paco Rabanne.

5. Msgm. 6. Marni.

7. Кеды Barracuda.

fashion collection

текст, стиль | Елизавета Пичугина || фото | Mondadori Catwalk, Zeppelin Photo/EastNews, Farfetch.com, архив Fashion Collection

6

3

1

15 тенденции Мода

2

1

Polka Dot Если принт в полоску ассоциируется с жарким летом, а клетка – с осенью, то у принта в горошек нет сезонности. Именно благодаря своей универсальной монохромности и легкой отсылке к ретромотивам он не сходит с мировых подиумов.

2

5 5 3 1. Сумка Pennyblack.

2. Ремень Furla.

3. Anteprima. 4. Celine.

5. Carolina Herrera.

6. Казаки Agl.

4

6

6

Еще длиннее

На смену юбкам миди этой весной пришли юбки в пол. Фасон и фактура могут быть абсолютно любыми: плиссе, с принтом, со складками. Главное условие – длина.

fashion collection

3

7

4 1. Часы Baldinini.

2. Altuzarra. 3. Erdem.

4. Dries Van Noten.

5. Carolina Herrera.

6. Браслет Saint Laurent.

7. Ботильоны Bally

Мода аксессуары 16 Dries Van Noten

Loewe

Manolo Blahnik

AGL

Tory Burch Patrizia Pepe

Vivienne Westwood

Proenza Schouler Vic Matie

Balenciaga

Для убежденных минималистов и приверженцев классики дизайнеры подготовили современные интерпретации лоферов и лодочки с ретропринтом.

Свежий взгляд Удобные спортивные кроссовки – один из лучших вариантов обуви для весны 2020 года. Великолепно смотрятся и с деловым костюмом, и с легким полупрозрачным платьем. Говорим «да» беговым моделям и футуристичным элементам на подошве. Смелые решения сейчас в моде, так что не стоит ограничиваться лишь монохромными парами. В этом году на подиум возвращается игривый принт в горошек, безусловно,

в фаворитах черно-белые варианты с ретромотивами и романтичные банты. Ничто так не освежает образ, как белые сапоги или ботинки. Они определенно станут вашим самым любимым модным приемом. Обновленные лоферы с широкими каблуками и полуспортивными элементами в духе 70-х стали открытием весны 2020. Пряжки, контрастные вставки и фактуры – то, на что обязательно стоит обратить внимание. fashion collection

текст, стиль | Елизавета Пичугина || фото | Mondadori Catwalk,Zeppelin Photo/East News, Farfetch.com, архив Fashion Collection

Gucci

17 аксессуары Мода Тенденции обуви сезона весна 2020 объединяют сразу несколько стилевых направлений. Определяемся, какая пара непременно должна быть в вашем гардеробе.

Louis Vuitton

Prada

Marni

Fendi

Christian Dior

Acne Studios

New Balance

Nina Ricci

Junya Watanabe

Tamaris

Timberland

fashion collection

Longchamp

Мода новости 18 Антикризисная поддержка дизайнеров

Chanel запустит производство больничных халатов и защитных масок, которые будут переданы медицинским работникам и сотрудникам полиции во Франции. Это связано с заявлением министра здравоохранения Оливье Верана, который рассказал, что за прошедшую неделю в стране было использовано 40 миллионов масок. Также Дом передал 1,2 млн евро в фонд чрезвычайной помощи больницам и продолжит платить своим сотрудникам зарплату на протяжении ближайших восьми недель, не полагаясь на государственные источники финансирования.

Мужское женское Национальная палата моды в Италии перенесла мужские показы на сентябрь 2020 года. Планировалось, что Неделя мужской моды в Милане пройдет 19-23 июня, но на фоне ситуации с распространением коронавируса решено провести совмещенную неделю моды, на которой представят и мужские, и женские коллекции. Таким образом, презентации сезона весна-2021 пройдут в Милане 22-28 сентября. Такой формат используется впервые. По словам представителей палаты моды, организаторы работают над цифровыми форматами и новыми способами взаимодействия бизнеса и клиентов.

Бесплатный онлайн-курс по моде

Белорусские бренды VS Covid-19

Французский институт моды (Institut Français de la Mode) анонсировал повторный запуск своего бесплатного онлайн-курса «Understanding Fashion: from Business to Culture» («Понимание моды: от бизнеса к культуре»). Главным лектором выступит профессор IFM Бенджамин Симменауер, который преподает в институте теорию моды и бренд-стратегию. В качестве гостей заявлены президент модного направления Chanel Бруно Павловски, генеральный директор Hermès Аксель Дюма, генеральный директор Saint Laurent Франческа Беллеттини, дизайнеры Пол Смит, Кристель Коше и Симон Порт Жакмюс.

Белорусский бренд одежды MUA присоединился к борьбе с коронавирусом и запустил производство защитных масок – их дарят за покупки в онлайн-магазине. Кроме того, маски можно приобрести отдельно. Не остался в стороне и магазин одежды белорусских дизайнеров «Канцэпт-Крама»: теперь пять рублей с каждого заказа в интернет-магазине kanceptkrama.by на сумму от 50 рублей будут перечислены на закупку средств защиты от коронавируса для социальных работников Беларуси, медсестер и волонтеров Красного Креста. Каждая покупка – это участие в жизненно важной для тысяч белорусов акции проекта «Имена» – некоммерческой благотворительной медиаплатформы. fashion collection

текст | Анастасия Карасёва, Анастасия Борсук || фото | архив Fashion Collection

Маски для врачей и полицейских

Британский совет моды основал фонд поддержки Covid Crisis Fund, целью которого станет помощь независимым дизайнерам и брендам из Великобритании, пострадавшим из-за пандемии коронавирусной инфекции. В общей сложности организация планирует передать им 1 млн фунтов стерлингов (примерно 3 146 000 белорусских рублей). Ранее Британский совет моды предложил дизайнерам переключиться на производство защитных масок – самого востребованного сейчас «модного» изделия.

19 обзор Мода

Модное образование Флорентийский институт Бизнеса и Дизайна в сфере моды Polimoda объявляет открытый конкурс талантов в области моды для начинающих дизайнеров, предоставляя им возможность стать участниками бесплатного образовательного проекта Polimoda Coaching и, кто знает, быть может, следующим Рафом Симонсом

Это новый открытый и бесплатный образовательный проект, сочетающий в себе инновационный подход, а также доступность и удобство обучения. Линда Лоппа, бывший директор Polimoda и знаковая фигура в области модного образования, стала куратором программы для талантов в сфере моды. Под ее руководством учились и творили такие именитые дизайнеры, как Раф Симонс, Хайдер Аккерман, Демна Гвасалия и Крис Ван Аш. В процессе обучения участники программы получат стратегические знания и инструменты для эффективного достижения целей и перехода на новый карьерный уровень. «Сегодняшнее обучение не просто урок, это открытый диалог. А использование технологий позволяет проводить его в любое время и в любом месте», – говорит директор школы Polimoda Данило Вентури. «Контент стал доступнее, чем когда-либо. Разница заключается в его интерпретации и применении. В этом и состоит ценность новой программы Polimoda Coaching: мы хотим помочь дизайнерам и модной индустрии продолжать следовать самым новым мировым трендам и тенденциям». Открытый конкурс является международным и предназначен для начинающих дизайнеров с опытом работы в индустрии моды не менее трех лет. Самые интересные кандидатуры будут отобраны для участия в коучинговой программе продолжительностью шесть месяцев под руководством Лоппы. Программа поможет дизайнерам выйти за пределы своих возможностей, усовершенствовать творческие способности и выработать эффективную стратегию развития на модном рынке. Линда Лоппа, имея пятидесятилетний профессиональный опыт в индустрии, считается признанным авторитетом в области fashion collection

профессионального образования в сфере моды. После долгих лет работы в Королевской Академии Художеств в Антверпене Лоппа была директором Polimoda в течение почти десяти лет. Сейчас она занимает должность советника по стратегии в Институте, входит в список «Hall of Fame» авторитетного издания Business of Fashion как «катализатор» самых значимых деятелей современной модной индустрии, а также является членом панели экспертов престижной премии LVMH. «Талант драгоценен и является частью личности, – считает Линда Лоппа, – но для достижения успеха его необходимо развивать и направлять в нужное русло. Это особенно важно в мире моды, сочетающем в себе творчество и бизнес, визуальную составляющую и коммуникацию, и это то, что мы делаем каждый день в Polimoda. С проектом Polimoda Coaching мы хотим сделать еще один шаг вперед, используя наш ценный опыт в работе с настоящими талантами в индустрии моды». Анализ бренда, обзор коллекции, персональный брендинг, коммуникационная стратегия и стратегия розничной торговли – это лишь некоторые из тем, которые будут проработаны в ходе персональных встреч, индивидуально и гибко сформированных в соответствии с конкретными запросами и задачами. Кроме того, участники получат возможность налаживать контакты с представителями нужного им сектора. По завершении курса ученики будут готовы перейти на следующую ступень карьерного развития. Прим. FC: На данный момент Институт Polimoda временно закрыт (в связи с пандемией Covid-19), однако заработает сразу же, как только карантин закончится. Новая программа Coaching будет проходить в том числе онлайн, что, безусловно, сегодня актуально.

Polimoda.com

Мода промо 20

Такого еще не было: Brands Fashion Show пройдет онлайн! Команда и участники громкого масштабного проекта долго и упорно готовились к шоу, поэтому 7-й сезон Brands Fashion Show было решено провести в духе и режиме реального времени – онлайн. 11 апреля – без гостей, в пустом и величественном Falcon Club Для белорусской модной индустрии это беспрецедентный случай, однако думаем, что далеко не последний. Не в силах игнорировать ситуацию в стране, организаторы Brands Fashion Show, коммуникационное агентство EffectPromo, становятся первопроходцами на пути онлайн fashion-шоу, следуя примеру мастодонтов мира моды. Так, Giorgio Armani на минувшей Неделе моды в Милане пер-

вым среди дизайнеров провел показ за закрытыми дверями и без зрителей, осознав надвигающийся масштаб пандемии коронавируса. Теперь абсолютно каждый может стать зрителем Brands Fashion Show – достаточно включить видеосервис VOKA 11 апреля на любом устройстве любой сети на территории Беларуси и погрузиться в атмосферу высокой моды. fashion collection

21 промо Мода УЧАСТНИКИ BRANDS FASHION SHOW Kardash Дизайнер Ольга Кардаш создает авторские коллекции с 2008 года. Бренд Kardash заслуженно пользуется успехом благодаря безупречному качеству пошива, сложным конструкциям и деталям. Сегодня Ольга Кардаш – одна из самых известных белорусских дизайнеров, а знаменитые «аисты» Kardash иностранцы покупают как сувениры наряду со льном и этносувенирами ручной работы. Ее бренд проповедует философию роскоши в повседневности, демонстрируя, какими сложносочиненными и качественными могут быть вещи белорусской марки. Визитная карточка Kardash – аисты, их дизайнер выпустила уже не одно поколение. Стиль бренда, smart casual, идеально вписывается в атмосферу больших городов и подходит для ценителей комфорта. В шоуруме можно найти не только коллекции женской одежды, но и свитшоты и бомберы для мужчин. Шоурум Kardash просп. Машерова, 9/8, 2-й этаж Instagram @kardash.official

Leorgofman Уже второй раз в рамках проекта состоится показ бренда Leorgofman. Создатели марки описывают ее концепцию как осознанный поиск баланса между элегантной повседневностью и осмысленной экстравагантностью. В коллекциях бренд традиционно сочетает сложность фактур и оригинальные конструкторские решения. Особое внимание уделяется как качеству, так и тщательной проработке всех деталей изделия. Ткани и материалы с любовью отобраны на лучших фабриках мира. А офис бренда базируется в Минске и Милане. Все эти составляющие позволяют из сезона в сезон создавать новую эстетику – эстетику Leorgofman.

текст | Анастасия Карасёва || фото | архив Fashion Collection

Бутик LEORGOFMAN ул. Кальварийская, 24 ТЦ Корона, 2-й этаж Instagram @leorgofman

SABA и FASHION START Сабина Алышова — дизайнер бренда SABA, победительница конкурса FASHION START, представит на подиуме проекта новую коллекцию. В стилистике ее бренда не существует гендерных границ. Одна из ее коллекций под названием «Double» была собрана из абсолютно идентичных луков, которые не делятся на мужские и женские. Кардиганы с авторским плетением, длинные мантии, туники и рубахи органично смотрятся и на парнях, и на девушках. Среди поклонников бренда замечены некоторые белорусские селебрити – например, Андрей Бонд или участники группы Litesound. Показ SABA пройдет в рамках очередного конкурса FASHION START, во время которого экспертное жюри во главе с топ-дизайнером Юлией Латушкиной выберет следующего победителя. В этом году участникам было дано задание придумать две футболки (мужскую и женскую) с авторскими принтами на темы, распределенные между дизайнерами-организаторами конкурса.

Instagram @saba_clothes fashion collection

Мода промо 22 Young&Fashion и Канцэпт-Крама Зрители увидят сборный показ от двух шоурумов одежды и аксессуаров белорусских дизайнеров Young&Fashion и «Канцэпт-Крамы». Оба магазина – проекты Ольги Жадеевой и Ольги Денисовой, создательниц Pret-a-portal.by и организаторов ряда проектов для женщин в моде и бизнесе. В пространстве Young&Fashion представлены эксклюзивные изделия сегмента средний плюс и премиум, а в «Канцэпт-Краме» – более демократичные. Формат Young&Fashion предполагает участие не только белорусских брендов, но и иностранных в качестве гостевых дизайнеров. В настоящее время в бутиках представлены белорусские бренды IVAN AIPLATOV, BOITSIK, Davidova, Loverani, HISTORIA NATURALIS, Sisters Parfenovich, JBC, Crupnova, Panaskin, MurMur, Max Mironov, Natasha TSURAN, LSD Clothing и многие другие. ТЦ «Метрополь», ул. Немига, 5 Instagram @kanceptkrama_by @youngandfashion_by

5th avenue Мультибрендовый магазин одежды и аксессуаров 5th avenue представит на подиуме BFShow новинки сезона весна-лето 2020 от мировых марок ESSENTIEL, Versace Jeans Couture, Miss Sixty, Rotate, Ti Baeg, Remain, Etre Cecile и др. После такого яркого шоу у вас не останется сомнений по поводу того, что стоит добавить в свой гардероб в новом сезоне. Образы от этих брендов выбирают fashionistas по всему миру, а модницы, которые совершают регулярный шопинг в 5th avenue, не знакомы с проблемой «нечего надеть», зато знают другую – «что же из всего этого многообразия выбрать»? ТЦ «Замок», пр. Победителей, 65, 2-й этаж Instagram @5avenue.minsk

Lamoda.by Показы от интернет-магазина одежды, обуви и аксессуаров Lamoda.by так полюбились зрителям регионального фестиваля моды и красоты Brands Fashion Fest, что мы решили повторить их на подиуме Brands Fashion Show. Эти показы – демонстрация образов из новых коллекций сезона весна-лето 2020, которые можно подобрать и приобрести в интернет-магазине Lamoda.by за 100, 400 и 4 000 белорусских рублей. Стилистом показа выступит главный редактор ведущего глянцевого журнала Беларуси Анастасия Карасёва, которая также проведет мастер-класс, прокомментирует каждый из луков и расскажет о тенденциях сезона.

Lamoda.by Instagram @lamoda_by

Команда проекта: журнал Fashion Collection, звуковое агентство Soundcafe, видеооборудование Video-Wall.by, Uniq Film, школа красоты POSHSCHOOL, Grandlight Studio. Организатор проекта: Ирина Николаева (EffectPromo). ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА BRANDS FASHION SHOW

fashion collection

Что мы делаем? Мы разрабатываем и реализовываем для брендов коммуникационные стратегии, привлекающие новых клиентов. В фокусе нашей работы мероприятия разного формата.

Для кого мы это делаем? Наши клиенты ‒ те компании, которые задают тренд и опережают время, для них важны стиль и эстетика в деталях, как и для нас важен результат.

В чем наше отличие? Наша особенность ‒ сочетание маркетинга и моды. Мы делаем бренды актуальными, добавляем глянца и помогаем достигать поставленных целей. В основе решений ‒ устойчивая маркетинговая платформа, а в результате ‒ Эффективное Продвижение.

Организация мероприятий Интегрированные проекты Fashion Events Продвижение торговых центров Бизнесмероприятия PR-услуги Организация фотосессий

Мода обзор 24

15 провокаций от Готье

ПРОВОКАЦИЯ №1 Попасть в Дом моды без образования и опыта Вчерашний школьник Жан-Поль Готье попал на стажировку в модный Дом Пьера Кардена в 18 лет. Он отправил ему свои fashion-скетчи и сразу же получил приглашение на собеседование. Без опыта и образования Готье стал ассистентом одного из самых прогрессивных дизайнеров того времени. Через год, в 1971-м, он уже пробует себя на новом месте – в ателье у Жана Пату, но вскоре возвращается обратно. Пьер Карден подарил ему путевку в жизнь и во многом сформировал стиль: на первых порах критики не упускают возможности указать на очевидное сходство кроя. Однако вскоре талант Готье принимает нужную форму огранки. В 2018 году на Неделе моды в Париже преданный ученик показывает коллекцию в стилистике 60-х, посвященную своему учителю.

ПРОВОКАЦИЯ №2 Лучшая реклама – это скандал В 1976 году Жан-Поль запускает свою собственную марку, от руки рисует пригласительные и показывает первую коллекцию Jean Paul Gaultier, сделанную из подручных материалов: старых джинсов, батареек, бумаги, салфеток. Позже он периодически будет возвращаться к этим приемам (например, в 1981-м сделает коллекцию из мусора и консервных банок). Однако дебют остается незамеченным. В это же время весь парижский бомонд ринулся на шоу другого, более известного дизайнера. Учтя ошибки первого показа, Готье понял, что лучшее средство рекламы – это скандал, а не нарисованные от руки пригласительные.

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | архив Fashion Collection

18 марта в Falcon Club Бутик Кино прошел заключительный показ документального фильма «Жан-Поль Готье, с любовью», после которого состоялась лекция шеф-редактора Fashion Collection Анастасии Карасёвой об эпатажном стиле главного l’enfant terrible современной моды. Перед вами краткий конспект выступления

25 обзор Мода

поступок Мадонны: она сорвала с себя пиджак и осталась лишь в юбке с высокой талией и бюстгальтере-харнессе, обрамляющем нагую грудь.

ПРОВОКАЦИЯ №3 Пропаганда квир-эстетики Готье не скрывает своей гомосексуальности, управляя брендом вместе с бизнес-партнером, любовником и любовью всей жизни – Франсисом Менюжем. Такая позиция и сейчас для кого-то кажется возмутительной, смелой она была и в 70-80-х гг. Поэтому в его коллекциях прослеживается множество заимствований из квир-культуры. В начале 90-х Менюж умирает от СПИДа. Убитый горем Жан-Поль Готье не знает, как жить дальше, и думает о закрытии бренда, но находит в себе силы идти дальше. В 1992 году организует сбор пожертвований в Американский фонд исследования СПИДа. На мероприятии, которое вели Мадонна и фотограф Герб Ритц, было собрано 700 тысяч долларов – огромные для того времени деньги. Самым запоминающимся моментом вечера стал хулиганский fashion collection

ПРОВОКАЦИЯ №4 Нижнее белье напоказ Готье изучает формы корсетов и дамского белья в стиле 50-х, результатом чего становятся его культовые платья с конусами на груди. Он оспаривает общепринятое понимание женственности с помощью гиперболы, которая не пришлась по душе модным критикам, зато поразила Мадонну – главную музу кутюрье. Певица попросила его разработать на основе той модели костюмы для своего тура 1990 года Blonde Ambition. Это стало началом прекрасной дружбы и сотрудничества длиною в жизнь. Так родился культовый корсет с коническим бюстье, вошедшим в историю моды. Готье признавался позднее, что первой подобный наряд примерила его детская плюшевая игрушка – медведь Нана. ПРОВОКАЦИЯ №5 Любить женское тело и оголять его Так же сильно, как нижнее белье, Готье восхищают женское тело, сюрреализм и его фокус на отдельных частях тела. Интерпретация анатомии – излюбленный мотив дизайнера – от платьев и корсетов, имитирующих грудную клетку, до «мускульного» костюма для концертного тура Милен Фармер.

Мода обзор 26

ПРОВОКАЦИЯ №6 Присвоить себе тельняшку Даже те, кто с модой на «вы», наверняка ассоциируют тельняшку с именем Жана-Поля Готье. Не он первый и не он последний показал ее на подиуме, но именно ему удалось раскрыть тему тельняшки полностью. В 1983 году Готье в коллекции L'Homme Object, исследуя гомоэротический образ атлетического моряка, делает акцент на футболке в горизонтальную сине-белую полоску и навсегда связывает ее со своим именем. ПРОВОКАЦИЯ №7 Надеть на мужчин юбки Показ весна-лето 1985 Et Dieu Créa l'Homme наделал много шума. Что же случилось? Жан-Поль Готье надел на мужчин юбки! Казалось бы, на дворе 1985 год, мужчина в юбке – это не что-то из области фантастики, однако люди восприняли это как очередную пощечину общественной морали. Поразительно, но Готье первым стал стирать гендерные границы в моде. Издание The New York Times подготовило в честь этого большой материал с комментариями деятелей моды – от «это омерзительно» до «это самое важное событие моды за последние 20 лет». ПРОВОКАЦИЯ №8 Опровергнуть стереотипы о моделях Показы Готье всегда становились настоящими сюрпризами для поклонников, а модели на них не раз опровергали стереотип о том, что они «ходячие вешалки». На шоу кутюрье они и пели, и танцевали джигу, и боролись за корону королевы красоты, и иронизировали над собой же. ПРОВОКАЦИЯ №9 Инклюзивный кастинг Участие в дефиле нестандартных моделей – обязательный пункт показов Жана-Поля Готье. В эпоху супермоделей он приглашал на кастинг девушек самых разных комплекций. Возраст, рост, параметры – все это не помеха для дизайнера: он умеет видеть красоту во всем. Так, Готье становится первопроходцем на пути к бодипозитиву на подиуме. ПРОВОКАЦИЯ №10 Создать легендарный парфюм Дизайнеру удалось запустить легендарную парфюмерную линию, едва ли не самую узнаваемую на прилавках магазинов. Первый аромат Classique появился у Jean Paul Gaultier в 1993 году. Флакон имитировал женский торс и отсылал нас к творчеству еще одного гения моды – Эльзы Скиапарелли. Позже он надел на него фирменный корсет, а на мужскую версию, Le Mâle, конечно же, тельняшку. Упакована красота в консервные банки. ПРОВОКАЦИЯ №11 Кэмп-интерпретация церкви Не поминай имя Господа всуе – это точно не о Готье. Ничто не свято для этого провокатора – образы Мадонн-девственниц будто бы сошли с икон и фресок. Макияж имитирует образы плачущих статуй. fashion collection

27 обзор Мода

ПРОВОКАЦИЯ №12 Искать вдохновение в высоком и низменном Проститутки и трансвеститы, художники и искусство, улицы, кабаре и кабаки, этнические мотивы, БДСМ – абсолютно любой образ для Жана-Поля Готье может послужить началом красивой истории. ПРОВОКАЦИЯ №13 Многолетняя вражда с PETA Кто-то приписывает Готье достижения в области экомоды, но такие коллекции были, скорее, произволом (за неимением денежных средств) или просто проявлением богатой фантазии. Не стоит забывать, что дизайнер много лет враждовал с организацией по борьбе за права животных PETA, отказываясь прекращать использовать натуральный мех в своих изделиях. Когда в 2018 году Жан-Поль Готье все-таки сделал официальное заявление, в котором сообщал, что больше не будет работать с мехом, PETA опубликовали на своем сайте радостный релиз: «В нашей штаб-квартире слышны звуки вылетающих из бутылок пробок…» ПРОВОКАЦИЯ №14 Податься в кино Даже удивительно, что Готье не удостоился Оскара за свои работы в кино. Он подарил свою эстетику четырем картинам – «Повар, вор, его жена и ее любовник» (режиссер Питер Гринуэй, 1989 г.), «Кика» (режиссер Педро Альмодовар, 1993 г.), «Город потерянных детей» (режиссеры Марк Каро и Жан-Пьер Жёне, 1995 г.) и, конечно же, «Пятый элемент» Люка Бессона (1997 г.). Кроме того, он сам снимался в кино и появлялся в роли камео в 48 фильмах. ПРОВОКАЦИЯ №15 Сделать из себя бренд Пожалуй, немногим дизайнерам удалось выйти из тени бекстейджа и сделать из себя бренд. Карл Лагерфельд и ЖанПоль Готье преуспели в этом сильнее остальных. Выбеленные волосы, короткие брюки, тельняшка – он воплотил в себе эстетику своей марки и стал ей лучшей рекламой. За 50 лет карьеры он успел попробовать себя в самых разных ролях, влюбить в себя весь мир и оставить выдающееся творческое наследие.

THE END? Спустя два месяца после объявления об уходе из моды и закрытии Дома Jean Paul Gaultier кутюрье передумал. В своем Instagram он рассказал, что перезапускает направление высокой моды в Jean Paul Gaultier. Теперь над кутюрными коллекциями Дома под чутким руководством мэтра будут работать приглашенные дизайнеры, каждый сезон переосмысливая исторические коды бренда. Первой свою интерпретацию Jean Paul Gaultier покажет японский дизайнер Читосе Абе, основательница бренда Sacai. Результат продемонстрируют уже на следующей Неделе моды в Париже. | fashion collection

Мода мнение 28

Мода на грани нервного срыва Колонка шеф-редактора Анастасии Карасёвой: экспертное мнение на тему значимых событий fashion-индустрии. В этом очерке редактор рассуждает о будущем белорусской моды, а также объясняет, почему важно поддерживать локальный бизнес во время кризиса

@muashop.official

9 ПРИЧИН ПОКУПАТЬ «БЕЛОРУССКОЕ»: – Покупать у локального бренда – значит поддерживать людей, работающих на небольшие компании в нашей стране. Большая часть прибыли таких марок идет на выплату заработных плат сотрудникам, а не в карман к собственнику бизнеса. Таким образом вы поможете пережить кризис швеям, конструкторам, консультантам шоурумов, которые в случае чего останутся без работы.

– Делать выбор в пользу белорусских брендов и дизайнеров – значит ивестировать в экономику своей страны, а не Италии или Франции. Учитывая происходящее, любая поддержка ценна.

– У небольших брендов нет финансовых подушек, которые позволят пережить длительный кризис. Все деньги находятся fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | предоставлены брендами

На месте этого материала мог быть обзор трендов нового сезона или сочинение на тему «Новая коллекция Maison Martin Margiela», но современные реалии безжалостно диктуют более актуальную повестку дня. Что станет с модой, когда пандемия пойдет на спад, а курсу рубля ниже падать будет некуда? У всех нас был план, которого мы придерживались, и пункта «бояться за завтрашний день» в нем не было помечено даже карандашом. Пока экономика терпит колоссальные убытки, блогеры учат нас правильно мыть руки и советуют, чем заняться на карантине, модная индустрия рискует очутиться на лопатках. Едва ли только мода изменится после этого коллапса – раз и навсегда поменяется наша жизнь. В fashion-индустрии в первую очередь пострадают небольшие бренды и молодые дизайнеры, ведь их положение особенно шатко. И выживут, к сожалению, не любовники, а сильнейшие, то есть большие конгломераты, хорошо оснащенные производства, располагающие всеми необходимыми ресурсами, чтобы переждать этот шторм. И речь не только о местных марках, но и зарубежных брендах, ориентированных на массовость и огромные объемы производства и потребления. В это переходное кризисное время завтра мы все можем проснуться в стерильном мире социальной дистанции и вечеринок по Zoom, а можем заново открыть для себя то, что действительно важно, покончить с чрезмерным потреблением, поверхностными людьми и потоком бесполезной информации соцсетей, засоряющей наши умы и окружающую среду. Итак, вы можете выбрать 105-е платье из Zara, а можете поддержать локальную дизайнерскую марку и спасти ее от закрытия. Ведь именно мы формируем сегодня то, что завтра предложит нам рынок.

29 мнение Мода @killtoday

@youngandfashion_by

@ame.warm

– У локальных брендов наименьшая поддержка от правительства. Все компенсации и налоговые льготы ориентированы в основном на большой бизнес.

– Кризис – лучшее время для того, чтобы изучить предложения рынка нашей страны, познакомиться с местными мастерами, вложиться в продукцию Made in Belarus, а не в штампованные вещи с приставкой it. @kardash.official

в обороте и вкладываются в любимое дело, и покупка у них во время кризиса часто даже вопрос выживания.

– Локальные бренды будут благодарны вам за лояльность: покупки у белорусских дизайнеров душевнее, чем в массмаркете.

– Sustainability, или устойчивое развитие, – это как раз про местные бренды, которые производят одежду и аксессуары в небольших количествах, у них нет перепроизводства, они за справедливую оплату труда. Вы тоже можете внести свой вклад.

– Поддерживая локальные бренды, мы поддерживаем важные социальные процессы в обществе, помогаем ему быть лучше. Часто именно небольшие производители поднимают важные социальные темы, несут за собой какую-то философию, а не просто одежду. fashion collection

– Ну и напоследок. Поддержать другого в трудную минуту – это проявление человечности. Карантин пройдет, а вам все вернется бумерангом (в хорошем смысле этого слова) и стильными вещами. Мода, конечно, никуда не уйдет. Однако вспышка Covid-19 и вытекающие из нее последствия заставляют задуматься, а нужна ли нам мода в принципе? По крайней мере, такая, какой она была до пандемии – загрязняющей окружающую среду, с необъятным количеством трендов, за которыми невозможно (да и не нужно) угнаться, с бесконечно сменяющими друг друга Неделями моды? С агрессивным маркетингом, от которого можно укрыться разве что вдали от цивилизации, где попросту не ловит интернет и wi-fi? Оставшись на карантине наедине со своими мыслями, люди, наконец, стали задавать себе вопросы и смеяться над тем, что можно переодевать наряды, перемещаясь из комнаты в комнату: «Что ты наденешь на ужин в гостиной? То же, что и вчера на прогулку на балкон? Два дня подряд носить одно и то же – ты сошла с ума?» Вдумайтесь, до чего же это смешно и нелепо. Нужно ли нам столько одежды? «50 платьев нового сезона, 20 сумок, без которых вы не будете чувствовать себя полноценными»? Мне кажется, нам уже хватит. |

Мода интервью 30

Be simple is complicated Ольга Семченко, белорусский дизайнер, которая уже несколько лет живет в Варшаве, утверждает: для творчества не существует границ, территориальных особенно. Последний ее проект для ресторана авторской белорусской кухни Simple – тому подтверждение

Не будет преувеличением сказать, что Ольга Семченко – одна из тех, кто стоял у истоков зарождения моды в Беларуси. За ее плечами коллаборации с брендом обуви Studio Sutoria, съемки с известным fashion-фотографом Юрой Тресковым, победы на международных конкурсах, проложившие ей дорогу в Париж. А затем случилась Варшава. Которая как совы, не то, чем кажется на первый взгляд. Дизайнер отдает предпочтение минимализму – сложным конструкциям и чистым линиям. В дизайне одежды и ее образах нет ничего лишнего (иногда даже швов), а цветам не всегда можно дать однозначное определение.

Fashion Collection: Почему ты выбрала дизайн одежды? Как давно ты в профессии? Ольга Семченко: Профессионально в индустрии я существую уже 13 лет. Но желание быть дизайнером одежды впервые и сразу на камеру высказала во втором классе, когда снимали школьное видео, в тот момент в кадр попали мои родители и соседка по парте – все с удивленными лицами. К тому же чуть ли не единственное мое воспоминание о четырехлетнем возрасте – момент, когда я впервые увидела по телевизору модный показ. Помню то странное чувство: непонятная процессия на длинной белой дорожке, по которой ходят девушки, а еще там были те, кто на все это смотрел. По тому, с какими лицами они наблюдали за происходящим, осознала, что все это по-настоящему важно. Тогда я почувствовала такую естественную причастность к процессу и такое сильное восхищение и любовь, что (и это тоже действительно помню) приняла одно из самых первых решений в своей жизни: я буду в этом жить. fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото предоставлены Ольгой Семченко, Артур Мотолянец

31 интервью Мода

F.C.: Помимо работы дизайнером, ты состоялась и как стилист. А видишь ли ты в том, что делаешь, какую-то миссию? О.С.: Как у дизайнера, мое призвание – создавать красоту с нуля, а также видеть смысл вещей, чувствовать саму их суть и эстетически трансформировать, не меняя и не ломая ее. Когда меня спрашивают, в чем моя особенность как стилиста, всегда отвечаю, что не «переодеваю» людей, а делаю их счастливыми, привожу человека к гармонии и балансу. А это и есть счастье и к тому же мой личный вклад во Вселенную. Развиваю абсолютно новое для Польши направление – стайлинг через призму психологии. Я одеваю в первую очередь характер, не внешность. Не использую гуглпонятия: типы фигуры, правила базового гардероба, потому что все это – миф. Нет двух одинаковых людей, жизней и как следствие не может быть одинаковых гардеробов. Но существуют алгоритмы и работающие механизмы в сочетании вещей и комплектации гардероба. Ими как раз пользуются профессионалы модной fashion collection

индустрии, от редакторов журналов до стилистов, этому я и учу своих подопечных как персональный стилист. Это ли не миссия?

F.C.: Когда ты переехала в Варшаву? Не страшно было бросать работу в Минске и начинать с нуля? О.С.: В Варшаву переехала пять лет назад. Тогда Польша казалась мне терминалом, промежутком между тем, где я была и где на самом деле хотела быть, – Нью-Йорком. Но я влюбилась. В город и людей, особенно в их стремление развиваться. Парижане, к примеру, не такие, мне всегда был далек их подкожный гедонизм. Я люблю работать. А еще меня покорила простая суета улиц, комфортный варшавский темп и количество крафтовых кофеен на один квадратный метр. И, где бы я ни была, мне действительно всегда нравилось возвращаться в Варшаву – город, который подарил мне ощущение дома. Искренне желая подняться на следующую ступень, невозможно не оставить

Мода интервью 32

при этом предыдущую. Поэтому то, что уже сложилось у меня в Беларуси, оставить было достаточно просто: я точно хотела большего. Мне еще долго доводилось приезжать к постоянным клиентам. Сейчас минимизировала свои поездки в Минск: моя команда (конструктор, портные) занимается дизайн-заказами под моим онлайн-руководством, а я иногда приезжаю на примерки. В современном мире карьеру вполне можно строить дистанционно (Эди Слиман, к примеру, перенес творческий отдел Celine в Лос-Анджелес c 12-часовой разницей во времени) – успешных примеров такой работы в индустрии достаточно. Для меня территория никогда не была проблемой: карьеру можно строить где угодно. А дом – это дом.

F.C.: Можно ли назвать Варшаву благоприятным местом для развития fashion-индустрии? О.С.: Расскажу историю, которая произошла со мной в Париже в ноябре. После девятичасового рабочего дня я, пропитанная дождем и устало-

стью, рухнула за столик кафе рядом с двумя шикарно одетыми джентльменами за 50. Один из них оказался владельцем сети винтажных магазинов в Париже, сам родом из Польши, но живет с женой на Бали. Другой – владельцем LPP Group (Прим. FC Акционерное общество, гигант и владелец коммерчески успешных и самых крупных польских марок одежды), почти не говорящим по-английски. Так вот, они долго убеждали меня в том, что Париж как столица моды доживает свой век, и, с точки зрения бизнеса, индустрия активно развивается как раз в Польше (а еще в Китае). Моя коллаборация с маркой BOHOBOCO, местным эквивалентом парижского Dior, тому подтверждение. Действительно достойный, уникальный бренд, вещи которого носят известные влиятельные польские женщины, уважают местные fashionistas. Я создала для них коллекцию, ставшую одной из самых продаваемых в истории существования марки. Помню, первое мое платье в оттенке nude fashion collection

33 интервью Мода

«Двойной декоративный пояс в переднике, асимметрия как основа кроя, многослойность, силуэты сорочек, а еще укороченные брюки и открытая щиколотка – именно так ходили наши прародители» поступило в онлайн-продажу в субботу в 11 утра, а к 14.30 уже было распродано, так и не добравшись до бутиков. А одним из последних моих проектов для них стало алое платье с асимметричным сложным кроем – мы очень боялись его выпускать в продажу, но я настояла на том, чтобы рискнуть. В итоге и оно продалось за неделю. Это моя гордость.

F.C.: Тебе до сих пор поступают заказы из Минска. Расскажи о проекте для ресторана Simple. О.С.: Когда Влад Луневич предложил мне сотрудничество – разработать форму и стилистику для команды Simple, – я сразу поняла, что результатом буду гордиться. Во-первых, потому что это белорусский проект, а еще потому, что Simple – это изысканная аутентичность, искренность кухни, качество и душевность, а значит, особенное отношение к каждому посетителю. Поэтому разработка формы началась с поисков корней, настоящих традиций в белорусском костюме: редкие фотографии, архивы бабушек моих знакомых, живопись в галереях Минска. fashion collection

Так появились очертания силуэтов, конструкции одежды, простые и, на первый взгляд, минималистичные, но вместе с тем сложные (читай – изысканные) линии, в которых заложены лучшие и особенные черты белорусского национального костюма. К примеру, двойной декоративный пояс в переднике, асимметрия как основа кроя, многослойность, силуэты сорочек, а еще укороченные брюки и открытая щиколотка – именно так ходили наши прародители. Особенное внимание я уделила тканям. Лен и хлопок сегодня – одни из самых желанных и дорогостоящих тканей в Европе и на Западе, где синтетика окутала все и всех с ног до головы, загрязняя природу. В поддержку стилистики интерьера и пространства было решено обратиться к спокойным натуральным оттенкам: холодный черный, стальной серый и беж оттенка мокрого песка. В концепции формы так же, как в основе ресторана, лежит идея обращения к истокам, традициям, но с современным, стильным и новаторским подходом к деталям. |

текст | Анастасия Карасёва

Мода проект 34

fashion collection

35 проект Мода

Бела Ночка Fashion Collection уже писал о Тиане Баньковской, героине нашей ноябрьской cover story и победительнице белорусского отбора конкурса Mrs. World. В декабре девушка выступала в Лас-Вегасе – перед вами блиц-интервью с создательницей ее национального костюма Анастасией Васюченко (дизайнер бренда KANVA)

Fashion Collection: Расскажи, как родилась идея для образа? Анастасия Васюченко: У меня уже была готовая идея в голове для образа, но так как это в первую очередь конкурсный наряд для сцены, а не fashion-показ, и наряд для Миссис – замужней девушки, то эти важные нюансы вдохновили меня на новый вектор мысли.

F.C.: Какие материалы использовались в костюме? А.В.: За основу источника инспирации я взяла «беларускае народнае шлюбнае адзенне» и орнамент, смешав все со спортом и праздничным настроением. На месте вышивки – декор жемчугом и пайетками по мотивам орнамента, а вместо традиционного льна – баечный футер и органза.

F.C.: На чем поставлен акцент? А.В.: Главным визуальным акцентом образа является свадебный венок. Создание венка являлось важнейшим ритуалом для женщины, символизирующим переход из девичества в замужнюю жизнь хозяйки дома. Головной убор создавался талантливой Милой Игнатик, которая помогла модернизировать идеи, сохранив обрядовые детали. В нашем изделии – цветы клевера, шиповника, розы, листья папоротника и жемчужные гроздья ягод, дополненные воздушными лентами.

F.C.: Есть ли в образе какие-то скрытые «фишки», не видные глазу? А.В.: «Фишка» костюма в том, что все нарядные детали из органзы съемные. Отстегнув рукава, развязав юбку с фартучком и воротник, вы получаете абсолютно носибельное мини-платье, украшенное жемчугом. Получается костюм-трансформер.

F.C.: Как бы ты охарактеризовала результат? А.В.: Образ вышел очень нежным и трепетным, построенным на игре фактур и материалов, без прямого национального цитирования, но с большой любовью к народному костюму и с важным посылом о сохранении наших истоков. | fashion collection

Мода проект 36

fashion collection

37 проект Мода

fashion collection

Мода проект 38

Образ: KANVA @kanva_clothes Головной убор: Мила Игнатик @mila_ignatik Обувь: ANTA @anta.belarus Фото: Саша Майская @s.mayskaya Макияж: Саша Носикова @sasha_nosikova Модель: Тиана Баньковская Студия: Расфокус @rasfokusstudio

fashion collection

39 проект Мода

fashion collection

Мода интервью 40

Кто стоит за мужскими it–bags

Fashion Collection: Когда вы поняли, что хотите заниматься дизайном аксессуаров? Аттилио Ребульо: Мир моды привлекал меня с 16 лет: как раз тогда я устроился на летнюю работу в качестве модели. Но меня интересовала не столько одежда, сколько сумки, обувь и аксессуары. Именно по этой причине после бакалавриата я решил закончить магистратуру Миланского политехнического университета, где получил диплом с отличием в области дизайна. Этот период был довольно болезненным, потому что мои родители начали бракоразводный процесс. Меня переполняли эмоции, и я решил использовать это для своей диссертации, которая была посвящена разрыву, разрушению и деформации. Моя дипломная работа понравилась экзаменаторам, и на следующий день мне сделали два предложения о работе – я принял одно из них. С этого и начал свою карьеру в качестве дизайнера аксессуаров в Andrea Incontri – небольшом, но инновационном ателье в центре Милана.

F.C.: Расскажите подробнее, как дальше развивалась ваша карьера?

A.Р.: После Andrea Incontri устроился в Tod’s – бренд, который воплощает в себе истинное итальянское качество. Там я научился создавать классические cумки. Это был прекрасный опыт, потому что я мог принимать участие во многих процессах: от создания мудборда до выбора локации для проведения рекламной кампании. Через несколько лет перешел в Valentino. К тому времени у меня уже появилось понимание того, как должен быть сделан качественный продукт, но я никогда не работал на опережение трендов. Valentino ориентирован на молодых и модных покупателей, поэтому дизайнерам нужно быть очень чувствительными ко всему новому, чтобы предвидеть тенденции.

F.C.: Есть ли у Valentino специальный отдел, который прогнозирует тренды?

A.Р.: Да, в компании есть офис, занимающийся исследованиями новых тенденций, они создают мудборды, которые мы использовали в качестве отправной точки при создании коллекции. Я отвечал за все аксессуары мужской линии Valentino – сумки, перчатки, ремни и кожаные аксессуары. Это стало для меня хорошей школой: когда работаешь на бренд, который известен во всем мире, нет возможности думать о том, что люди носят и любят только в Италии, ты должен понимать, что нравится людям по всему миру.

F.C.: Где вы работаете на данный момент?

A.Р.: Занимаю должность дизайнера мужских сумок и аксессуаров в известном и престижном французском доме моды, название которого мне не позволяет разглашать контракт. Но вне зависимости от бренда я никогда не меняю свой подход к продукту. Это очень методичная работа, основанная на моем опыте в области промышленного дизайна. Моя задача – уравновесить творчество и функциональность.

F.C.: Легко ли удается находить баланс между креативными и коммерческими моделями?

A.Р.: Конечная цель дизайна – продавать. Покупатели, в особенности мужчины, хотят приобретать эргономичные, удобные fashion collection

текст | Ксения Романова || фото | предоставлены Аттилио Ребульо, Silvia Grazioli

Наш внештатный автор Ксения Романова встретилась с Аттилио Ребульо (Attilio Rebuglio), дизайнером мужских сумок и аксессуаров, и поговорил с ним об особен-ностях работы в брендах Tod's и Valentino, коммерческой стороне дизайна и плагиате

41 интервью Мода «Мой разум всегда открыт для вдохновения. Мне нравится находить его в окружающей реальности, потому что продукты делаются для живых, реальных людей»

в использовании вещи. Необходимо учитывать различные типы телосложения, и здесь важно найти компромисс, потому что сумки не имеют размера, как одежда, они должны быть удобными и универсальными для всех. Работая на крупный бренд, начинаешь лучше понимать маркетинг. Как дизайнер, я должен найти новую идею и объединить ее с богатым наследием бренда, в то же время сделав этот продукт коммерчески успешным. Мода – это не искусство, а индустриальный сектор. На мой взгляд, задача дизайнеров сегодня заключается в том, чтобы уметь создавать красивые вещи, которые будут приносить прибыль. Это единственная комбинация, которая позволяет бренду процветать.

F.C.: Сколько времени крупные бренды тратят на создание одной коллекции и сколько коллекций производят в год?

A.Р.: Я могу сказать, что рост популярности социальных сетей и digital-рекламы заставляет модные бренды перманентно производить новости: информационный аппетит клиента должен регулярно стимулироваться. Если мы говорим о вирусных видео или фотографиях, то через несколько дней такой продукт уже устаревает и интерес к нему уходит. Люди хотят получать новую информацию ежедневно. По этой причине крупные бренды сейчас выпускают от десяти до двенадцати коллекций в год. Как правило, две подиумные коллекции, две межсезонные, четыре основные и несколько коллабораций. Наибольшее значение имеют основные коллекции, так как они приносят большую часть дохода. Эти fashion collection

коллекции ориентированы на людей, которые не столько одержимы модой и тенденциями, сколько заинтересованы в продукте высокого качества, в предмете роскоши, признанном обществом. Нужно понимать таргет коллекции, должны ли продукты быть более повседневными, модными или формальными, при этом всегда важно сохранять общий стиль, который отражает бренд и его наследие. Например, задача модного шоу – формировать престиж марки. Для подиумных коллекций мы производим вещи, которые создают новые тренды сезона. Так что при создании такого рода коллекций можно быть немного безумнее и смелее с дизайном.

F.C.: Что вас вдохновляет?

A.Р.: Мой разум всегда открыт для вдохновения. Мне нравится находить его в окружающей реальности, потому что продукты делаются для живых, реальных людей, которые хотят покупать носибельные вещи. Я также люблю путешествовать на моем Harley Davidson по итальянской провинции, в эти минуты мой разум освобождается, и это одни из самых захватывающих моментов, когда мое бессознательное обрабатывает всю информацию, полученную в предыдущие дни. Стараюсь посещать галереи и музеи в Милане, Риме и Париже, а также мне нравится покупать много узкоспециализированных книг. Из-за быстрого ритма модной индустрии дизайнеры сегодня осведомлены о многих вещах, но часто это очень поверхностные и горизонтальные знания, потому что нет времени на глубокий анализ. Важная часть моей работы – копать глубже, чем конкуренты. Также у меня на прикроватной тумбочке всегда лежат бумага и черная ручка. Перед сном мое подсознание свободно и может создавать казуальные связи и цепочки. Могу сделать несколько набросков перед тем, как уснуть, а потом проснуться посреди ночи и сделать еще несколько скетчей. В целом, я всегда в поиске новых

Мода интервью 42

идей. Вот почему важно любить то, что делаешь, так как приходится работать 24/7. Страсть – прежде всего.

F.C.: Вы посещаете винтажные магазины?

A.Р.: Я большой поклонник винтажных военных сумок, потому что они являются прототипами многих современных моделей. Звучит неэтично, однако раньше войны являлись двигателем прогресса, инноваций и технологий. Вероятно, самым известным примером является открытие нейлонового волокна в США во время Второй мировой. Военные рюкзаки – прародители современных моделей. Несколько десятилетий назад сумки для мужчин были исключительно функциональными вещами, но сейчас они приобрели статус эстетических объектов. Я периодически совершаю исследовательские вылазки по винтажным магазинам, но покупаю сумки только из-за необычных деталей, это может быть особый вид стежка, странная ручка или интересная форма. Когда вы идете в известный винтажный магазин и покупаете или арендуете там что-то, есть большая вероятность, что вещь уже была арендована до вас другим дизайнером. Вот почему нельзя буквально копировать объекты. Довольно часто встречаю на сайтах других брендов копии сумок, которые я видел в винтажных магазинах какое-то время назад. Однако самые приятные покупки происходят в дешевых и отвратительных местах, куда, казалось бы, никогда не придет модный дизайнер. Я должен быть честным: не так легко найти жемчужину в местах с вывеской «одна сумка по цене один евро», но, когда это происходит, я очень доволен. Мне нравится идея, что при правильной комбинации материалов и креатива вы можете создать что-то новое и благородное из чего-то грошового и чудного.

F.C.: Сегодня довольно сложно создать что-то действительно новое. Как избежать плагиата?

A.Р.: Всегда важно следить за тем, что делают другие бренды, но при этом избегать копирования. Случалось, что моя модель была уже на последнем этапе перед запуском в продажу, а мы обнару-

живали только что выпущенную похожую сумку у конкурирующего бренда. Это одна из самых сложных частей моей работы. Иногда, конечно, полезно почерпнуть вдохновение, почувствовать вайб или перенять какой-то технический прием, но при этом необходимо переосмыслить идею, привнести в нее свое. Сегодня клиенты, в том числе мужчины, крайне информированы. Они предпочитают покупать оригинальные вещи, а не копии, даже если на этой копии стоит лейбл престижного бренда. Всегда хорошо начинать проектирование с архива компании, поработать с наследием и ДНК бренда, найти классную модель и заново ее изобрести в актуальной стилистике.

F.C.: Какие у вас планы?

A.Р.: Моя мечта – однажды создать собственный бренд, где я смогу использовать все знания и навыки, которые накопил за годы своей учебы и работы, чтобы создать что-то, что будет на 100 % отражать мой вкус и подход к продукту. Стиль и гардероб у меня очень минималистичны. Если вы посмотрите на мои фотографии за последние десять лет, скорее всего на мне будет надета белая футболка, черные джинсы, винтажная синяя джинсовая рубашка и черные ботинки челси. Неудивительно, что мои любимые бренды родом из 90-х: Jil Sander, Helmut Lang, Prada. Если вы хотите сделать заявление на современной модной арене, необходимо сформулировать его ясно и четко. В этом случае людям будет легче понять, полюбить и в конечном итоге купить ваш продукт. Сейчас многие бренды просто копируют друг друга, поэтому так ценно быть собой и создавать вещи, которые отражают вашу индивидуальность. | fashion collection

Красота D&G умеют удивлять – сочные ноты взрывных фруктов манят солнечными лучами из каждого флакона Fruit Collection, заставляя кружиться

Туалетная вода Orange из Fruit Collection от Dolce&Gabbana

Туалетная вода Lemon из Fruit Collection от Dolce&Gabbana

Туалетная вода Pineapple из Fruit Collection от Dolce&Gabbana

Красота новости 44 Секреты Азии Корейская программа ухода за зрелой кожей Evercell Chaum основана на активации клеток путем комбинированного использования двух клеточных продуктов: лиофилизированного концентрата Luxe в виде капсул в моноупаковке и сыворотки-активатора для сияния. Один шарик концентрата смешивается с 3–4 порциями сыворотки, после чего готовый состав наносится на очищенную кожу.

Цветочно-фруктовая парфюмерная коллекция Dolce пополнилась новым жизнеутверждающим ароматом Shine, в композиции которого сочные ноты манго и сияющий жасмин причудливо переплетаются с аккордами белого дерева

Масло-тинт для губ с кремовой тексту­рой Lip Comfort Oil Intense от Clarins призвано разбудить огненную страсть даже в самых холодных натурах. Основой для формулы с насыщенными пигментами послужили органические масла лесного ореха, жожоба и клюквы, которые дарят ощущение комфорта. При этом цвет остается насыщенным и стойким.

Роскошь и стиль Дом Gucci создал новую матовую формулу помад линии Rouge à Lèvres Mat. Мягкая гелевая основа средства прекрасно сочетается с пигментом и дарит губам насыщенный оттенок с матовым финишем всего одним движением руки, оставляя мягкое, бархатное ощущение и интенсивный цвет. Формула Rouge à Lèvres Mat стойко держится, не сушит нежную кожу губ, а палитра из 28 оттенков впечатляет – от натуральности нюда до экспрессии оранжевого, фуксии и даже... зеленого.

Основной компонент тонального флюида Hyaluronic от By Terry – гиалуроновая кислота, позволяющая не только получить ровный цвет, но и увлажнить кожу лица. Невесомая, жидкая текстура средства помогает регулировать покрытие, буквально создавая эффект второй кожи с матовым сиянием. SPF 30 в составе защищает от фотоповреждений. Подходит для всех типов кожи и для любого возраста.

fashion collection

текст | Елена Кузютина || фото | архив Fashion Collection

Буйство красок

ООО «Месседж» УНП 192649910

Стилист эпохи рококо Музей Виктории и Альберта создал онлайн-игру для создания самых невероятных париков. В ней предложено довести моду конца XVIII века до абсурда, когда парики были огромными и богато украшенными лентами, драгоценностями, цветами, перьями и архитектурными конструкциями. Пока музей закрыт на карантин в связи с профилактикой коронавируса, можно развлечь себя этой игрой и создать свой парик в духе рококо, но уже не ограниченный размерами и обилием декора.

Магазин QUARZ представил свой первый бьюти-бокс, собранный в сотрудничестве с брендами Erborian и Elemis. В набор «Woke Woman» вошли тканевая маска с экстрактом женьшеня, масло для массажа с тремя видами морских водорослей, гуаша и роллер из розового кварца.

Тай-Спа БАУНТИ— это оазис гармонии души и тела, где вы сможете почувствовать покой, вернуть жизненные силы, насладиться традиционными восточными ритуалами и процедурами, несущими здоровье. ҉ • Тайские традиционные церемонии • Эксклюзивные Спа-программы для тела • Романтические программы для двоих • Подарочные сертификаты ҉

• Бесконтактная продажа подарочных сертификатов, оплата онлайн на сайте. Сертификат тай-спа Баунти – подарите райское наслаждение своим любимым. ҉ Чтобы сегодня окунуться в атмосферу гармонии и красоты, почувствовать энергию и прилив сил, не надо лететь на край света. ҉

Тай-спа Баунти на Пионерской 32. Работаем ежедневно с 11:00 до 23:00. +375 29 303 55 88 bounty-spa.by

fashion collection

Красота макияж 46 Помада Catrice, catrice.eu. Тональное средство Bobbi Brown, bobbibrown.ru. Помада Mary Kay, marykay.ru.

Парфюмерная вода Chloe Nomade Absolu de Parfum, iledebeaute.ru.

Тушь Max Factor False Lash Effect, letu.ru.

Корректор Yves Rocher, yves-rocher.ru.

Prada Карандаш для губ Chanel, iledebeaute.ru.

Пудра Shiseido, etu.ru.

Dolce&Gabbana

Без вины виновата Трендовые красновинные оттенки в макияже губ так и тянут на преступление – пленить каждого, кто хоть раз взглянет на яркие, чувственные губы

Помада Karl Lagerfeld + ModelCo, letu.ru.

Помада Bourjois, letu.ru.

Jil Sander

Помада Gucci Rouge a Levres Gothique, letu.ru.

Dolce&Gabbanan Помада Dolce&Gabbana, letu.ru. fashion collection

текст | Елена Кузютина || фото | East News, архив Fashion Collection

Jil Sander

47 волосы Красота Восстанавливающая маска Nioxin, nioxin.com.

Высшая точка Вездесущий и слегка небрежный пучок из волос был прерогативой лентяек, а стал верным спутником стильных мира сего

Chanel

Восстанавливающая эссенция System Professional, systemprofessional.com.

Fendi Питательный кондиционер Aveda, authentica.love.

Спрей-мист Sebastian Professional Dark oil, sebastianprofessional.ru.

Шампунь L’Oreal Professionnel Mythic Oil, shop.rivegauche. ru.

Elie Saab

Маска для светлых волос Redken, redken.ru.

Масло Londa Professional Multiplay, shop.rivegauche.ru.

Обновляющая сыворотка Davines, davines.ru. fashion collection

Fendi

Скраб-уход Kerastase FusioScrub Energisant, kerastase.ru.

Институт красоты В Институте красоты Kérastase вам вряд ли выдадут диплом о получении образования, зато приведут в порядок ваши волосы и даже… мысли. Голова по поводу плохой прически точно болеть перестанет! Кирилл Шимко, арт-директор салона и технолог французского бренда, рассказывает о самых эффективных уходовых процедурах в городе

Ночная питательная сыворотка Nutritive

Термозащитное молочко Nectar Thermique

В Минске история Института красоты Kérastase как проекта, который на 100 % транслировал бы философию бренда, началась два года назад. За это время салон стал флагманом, олицетворяющим французский стиль марки, и является одним из самых концептуальных салонов на территории Восточной Европы. Интерьер выполнен в стиле минимализм и напоминает бекстейдж модного показа, где главной звездой является гостья, вокруг которой создается мода. В своей работе мы используем продукцию марок Kérastase и L’Oréal Рrofessionnel, и делаем ставку на квалифицированный персонал с большим опытом и экспертизой. Мы считаем, что красивый интерьер – это, конечно, прекрасно, но только от сервиса, результата работы и тех ощущений, которые вы испытаете во время обслуживания, будет зависеть ваше желание вернутся к нам вновь. Большинство наших гостей говорят о том, что с радостью ожидают нового визита в салон. ОТКРЫТИЯ, КОТОРЫМ МЫ ОБЯЗАНЫ KÉRASTASE Разным типам волос нужны разные средства по уходу Бренд Kérastase появился внутри компании L’Oréal в 1964 году благодаря идее, которую подал президент компании Франсуа Даль, она заключалось в том, чтобы персонализировать средства по уходу за волосами в зависимости от типа кожи головы и структуры волос. До этого никто не классифицировал уходовые средства, хотя, казалось бы, знание о том, что мы все от кончиков

пальцев до кончиков волос разные, всегда лежало на поверхности. Для создания первых продуктов Kérastase задействовали все самые последние научные достижения и передовые технологии. Приобрести средства можно было только после профессиональной консультации и диагностики парикмахера. Таким образом, женщины приобретали именно те продукты, которые идеально решали потребности их волос и кожи головы. Это дало возможность бренду Kérastase очень быстро стать эталоном самых эффективных средств по уходу за волосами, каким он и остается по сей день. С течением времени у бренда появилась философская составляющая: средства по уходу за волосами могут быть не только эффективными, но и погружать вас в чувственную атмосферу удовольствия во время их использования. Все это воплощено в эстетике и дизайне флаконов, в текстурах и великолепных ароматах Kérastase, создающих потрясающую ауру релакса. Мы так устроены, что когда хорошо себя чувствуем и прекрасно выглядим, то наполняемся позитивной энергией, которую транслируем в окружающий мир. Экспертиза профессионалов В нашем Институте Красоты все начинается с диалогадиагностики – мастер узнает ваши ожидания и в процессе консультации обязательно найдется идеальное решение, даже такое, о котором вы могли не иметь представления. Говоря о премиальном сегменте, по-другому быть не может. Вопрос «Как вас стричь?» – это не про нас. Команда салона – это настоящие эксперты, которые уделяют большое внимание деталям: во время вашего визита нет ничего лишнего и незначительного для нас. Мастера салона не обещают чудес – они их творят. Детокс всему голова, или Правила жизни в мегаполисе Здоровая кожа головы – залог красивых волос. Образ жизни в ритме большого города приводит к тому, что кожа головы нуждается в таком же очищении, как и кожа лица. Один из последних продуктов марки, Fusio Scrub, обеспечит вашей коже детокс, деликатно очистит ее и на шаг приблизит вас к идеальным волосам. Его преимущество в том, что этот скраб (или гоммаж) заменяет мытье головы шампунем, то есть значительно экономит ваше время, которого у жительниц fashion collection

ООО"Эксфранк" УНП 101313479

Красота обзор 48

49 обзор Красота Гамма Extentioniste Шампунь-ванна Hydra-fortifiant

Освежающее эфирное масло Menthe Poivree

Можно подобрать безупречную одежду, но прическа – это аксессуар, который вы носите на себе постоянно. При посещении салона скажите кодовую фразу «Ваши волосы расскажут о вас все!» – и получите 10% скидку на услуги!

текст | Анастасия Карасёва || фото | предоставлены Kerastase

мегаполиса в обрез. Результат не заставляет себя ждать, дарит эффект свежести и плюс один день к чистоте волос. Скраб существует в двух вариантах: для жирной кожи – на основе морской соли, витамина B6 и салициловой кислоты, для нормальной, чувствительной и сухой – с элементами цедры апельсина, семенами жожоба, витамином B5 и мадекассосида. В ходе салонных процедур эти скрабы можно использовать с эфирными маслами, благодаря чему гармонизируется ваше эмоциональное состояние. За релакс отвечает сандал, мята дарит свежесть, а имбирь – тонус и энергию. Экспресс-ритуалы для вашей красоты У нас в салоне всегда можно попробовать любой продукт – шампунь, маску или несмываемый уход из основных линеек Kérastase. Кроме того, предлагаем несколько экспрессритуалов: Fusio Dose, молекулярные коктейли с высокой концентрацией активных питательных компонентов, которые составляются индивидуально и позволяют решить несколько проблем волос одновременно; вышеупомянутый Fusio Scrub, выполняющий детокс кожи головы и волос; K-Water – ламелярная вода, уникальный запатентованный продукт, мгновенно преображающий материю волос.Клиентки любят его за то, что он разглаживает волосы, придает зеркальный блеск, сохраняя объем волос, эффект продлится до следующего мытья. Эксклюзивные программы по восстановлению волос Предлагаем четыре эксклюзивных ритуала, занимающих fashion collection

Скраб для кожи головы Energisant

больше времени, но дающих возможность ощутить в полной мере всю мощь продукции Kérastase.

Chronologiste – самый изысканный ритуал, дающий полную ревитализацию кожи головы и волос.

Extentioniste – специальный ритуал для защиты волос от химических и механических повреждений. Новый ритуал Genesis с апреля представлен у нас в салоне. Это абсолютно инновационная гамма продуктов, позволяющая решить две проблемы одновременно – выпадение от корней и ломкость волос по длине. К сожалению, сейчас многие всё чаще сталкиваются с выпадением. Исследования говорят о том, что даже для молодого поколения 25+ эта проблема тоже актуальна. Еще один ритуал для сильно поврежденных и чувствительных волос – Кератермия – восстанавливает косметические свойства волоса, на полтора месяца возвращая им блеск, прочность и эластичность. Ограничений в проведении ритуалов нет: все зависит от вашего времени и возможностей. Ритуалы Kérastase всегда более интенсивные по сравнению с домашним уходом, однако продукты, которые предлагает бренд для самостоятельного использования, легко помогут поддержать салонный эффект до следующего визита к нам. г. Минск, ул. Куйбышева, 10 +375 (29) 698-16-13 +375 (33) 698-16-13 +375 (17) 243-16-13

Красота шлейф 50

Весенняя рапсодия Настало время пересмотреть свой парфюмерный гардероб и выставить на туалетный столик ароматы, которые помогут украсить весну. Мы это уже сделали. Смотрите, как выглядит наша подборка, в которой собраны годами проверенные экземпляры и относительные новички

L’eau À la rose by Francis Kurkdjian Настолько натуральное прочтение розы, что, если закрыть глаза и слушать эту композицию, можно легко представить вокруг себя большой сад на рассвете, когда чистый воздух подчеркивает аромат каждого бутона. Утонченные натуры точно оценят L’eau À la rose, другим он может показаться простоватым.

Orange De Bahia by Boucheron Аромат Orange De Bahia был выпущен в 2019 году и быстро стал бестселлером. Все дело в том, что он не преподнесет вам никаких неприятных сюрпризов в течение дня, а останется таким, каким вы его полюбили – зеленым и цитрусовым.

Un Jardin Sur Le Nil by Hermès Ни одна весна не обходится без «Садов» от Hermès. Линейка неспешно создавалась с 2003 года и сегодня насчитывает шесть парфюмерных композиций. Мы в этом сезоне выбираем Un Jardin Sur Le Nil – аромат нетронутой природы воображаемого сада у берегов Нила.

fashion collection

текст | Анастасия Борсук || фото | архив Fashion Collection

Wild Bluebell by Jo Malone London Хрустальный, как звон колокольчика. Этот аромат носится близко к коже, поэтому услышать его означает стать посвященным в какую-то тайну. Свежий, легкий и свободолюбивый. Не зря для Wild Bluebell есть место в парфюмерной коллекции Меган Маркл.

51 шлейф Красота Orange Sanguine by Atelier Cologne Горьковатые, но жизнерадостные цитрусовые собрались в Orange Sanguine. А еще здесь можно уловить немного свежих ароматов из прачечной. Интересное сочетание, которое подкупает своей честностью.

Portrayal Woman by Amouage Как же приятно вдыхать аромат жасмина! И пусть он пока еще не расцвел в наших широтах, у нас есть Portrayal Woman – игривый и женственный парфюмерный вариант. Аромат звучит очень современно: помимо жасмина, в нем присутствуют табак и ваниль.

Erba Pura by Xerjoff Если хочется чего-то напористого и яркого, тогда вам сюда. Аромат Erba Pura одновременно весенний, весь такой с цитрусово-фруктово-ванильными нотами, и дерзкий, что выражается в поразительно наглой стойкости на несколько дней.

Bohemien by Arte Profumi Полынь не самый популярный компонент в парфюмерных композициях. Однако в Bohemien она стоит на первом месте. Компанию ей составляют мята, белый кедр и ветивер. Совершенный вариант для тех, кому надоела сладость в духах.

fashion collection

Красота арт

52

Prabal Gurung

Canadian designers Marco De Vincenzo 25

Jeremy Scott

Полет фантазии 1

Сегодня на эти смелые шаги отважатся лишь самые отчаянные ценители моды, иные наклеят ярлык «to much»… Но креатив и творчество должны присутствовать в жизни – это самовыражение автора, возможность прикоснуться к его душе

5 6

2

3

4

7

1. Туалетная вода DKNY Be Delicious Summer Squeeze, letu.ru. 2. Тональная основа Oriflame THE ONE Everlasting Sync, oriflame.ru. 3. Парфюмерная вода Kilian Crazy Hot, letu.ru. 4. Парфюмерная вода Cartier Les Heures Voyageuses Oud&Radieux, tsum.ru. 5. Карандаш для глаз Vivienne Sabo Regard Coquet, letu.ru. 6. Бальзам для губ Catrice Hemp&Mint, podrygka.ru.

7. Палетка теней для век Nars Studio 54, letu.ru. fashion collection

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото героини | Сергей Михаленко

Красота проект 54

fashion collection

55 проект Красота

Расцветай Fashion Collection и визажист Мария Машутина дают вам задание на время самоизоляции — изучить тренды макияжа сезона весна-лето 2020. И это как раз тот случай, когда повторять всю эту красоту дома — не возбраняется

Fashion Collection: Расскажи о себе, как ты пришла в профессию? Мария Машутина: Еще маленькой девочкой я мечтала стать художником, увлекалась рисованием. Творчества во мне было много. В детстве, дорвавшись до маминой косметички, разрисовывала девчонкам в детском саду губы красной помадой. Ее потом у меня забрали, но еще долго оттирали по зданию следы от поцелуев. Регулярно обстригала себе маникюрными ножницами челку на разный манер и портила мамины вещи: одежда для кукол была важнее. Мне кажется, это стандартное детство будущего стилиста. В beauty-сферу я попала 14 лет назад. Как-то услышала, что известный на то время московский стилист приезжает с мастер-классами в Минск. Услышала и забыла, а спустя время случайно встретила его в кафе. Я верю в знаки, поэтому не задумываясь подошла к нему и попросилась на занятия. С этого все и началось.

F.C.: Что ты любишь в своей работе? М.М.: Прежде всего, ее творческий аспект, возможность проявить фантазию. А также возможность неожиданных встреч и интересных знакомств. Скучать не приходится: сегодня ты собираешь невесту, а завтра тебе нужно для рекламного ролика, помимо обычного грима актерам, накрутить собаку, помочь художникам смастерить из париков настольную лампу, а из дедушки сделать бабушку.

F.C.: Какими достижениями ты гордишься больше всего? М.М.: Горжусь своим опытом и умением быстро реагировать на поставленные задачи, приводя их к желаемому результату. Своими клиентами, успешными и очень интересными людьми. Проектами, которые мне доверяют. Очень благодарна за это. fashion collection

Красота проект 56 В таких случаях нужно уметь сглаживать ситуацию, окружать человека заботой, делать так, чтобы ему было комфортно. Конечно, это не входит в обязанности гримера, но при работе со звездами эти навыки очень важны.

Палетка теней NYX, Ultimate Shadow (Brights), Тени NYX, Hot Singles (Bad Seed)

F.C.: Работаешь ли ты со звездами? Есть ли какой-то особый подход к сотрудничеству с ними? М.М.: Да, я часто работаю со звездами. По большому счету разницы в работе с ними нет. Звездная болезнь, то, чего боятся мастера, встречается в основном у непрофессиональных людей. Как правило, если человек добился всего сам, он понимает, что труд гримера — это такая же работа, и относится к нему с уважением. На проектах знаменитости трудятся на равных с гримером и преследуют общую цель — получить хороший результат, а не показать свою значимость. Бывают, конечно, сложности, в основном, когда проект долгий. Звезда — главный персонаж на площадке, и у нее мало времени на отдых, поэтому нервные срывы случаются, и свидетелями их являются те, кто находится в гримерке. Помню, однажды рядом с моим ухом пролетела тарелка с едой (творог был не той жирности). Но этого выплеска эмоций хватило, чтобы закончить 28-часовую смену.

F.C.: Какие тренды в макияже сезона весна-лето можешь выделить? М.М.: Многоцветный мейкап. Еще совсем недавно одним из заметных весенних трендов был мономакияж, основанный на акцентах, выполненных одним-единственным цветом. В новом сезоне все будет иначе. Визажисты призывают не ограничивать себя в мейкапе одним оттенком. Соедините розовый, сиреневый и мятный в модной версии smoky eyes, которую продемонстрировали на показе Iceberg. Или сделайте смоки, в которых несколько неоновых оттенков дополнены золотистым шиммером, как у Nicole Miller. В мейкапе для девушек на весну 2020 нет никаких ограничений. Неоновые оттенки — еще один заметный тренд. В прежние годы более яркие цвета мы носили в зените лета, а в начале сезона — нежную пастель. В этот раз использование неона в мейкапе приветствуется уже в апреле. И в любой технике! Рисуйте стрелки кремовыми тенями неоновых оттенков, как на показах Helmut Lang и Jonathan Cohen. Или делайте смоки, используя парные оттенки. Так было на шоу Mark Fast. Справиться с этими задачами поможет палетка Ultimate Shadow в оттенке Brights от NYX Professional Makeup. Макияж без контура. Идеальные стрелки с аккуратным заострением у внешних уголков глаз не то что бы в прошлом, но уже не эталон. Не нужно стремиться к безупречной форме. Небрежность и «творческий беспорядок» — то, за что голосуют визажисты. Наносить тени на веки можно так, как наносят краску на холст, — мазками. Интересные примеры предложили визажисты, работавшие на шоу Ulla Johnson, Salvatore Ferragamo и Chromat. Оттенки на любой вкус вы найдете в палитре Hot Singles от NYX Professional Makeup. На некоторых fashion-шоу весна-лето 2020 визажисты решили добавить макияжу не визуального, а реального объема. В мейкапе с показов Altuzarra, Iceberg и Marco de Vincenzo в центре внимания были стрелки-наклейки, вырезанные из бумаги. А в макияже моделей Anteprima глаза были обрамлены цветными нитками. На шоу Valentino веки и брови моделей украшал глиттер. А Marc Jacobs и Anna Sui использовали в декоративном макияже кристаллы. Использование подводки в этом сезоне тоже может выйти за рамки привычного. Ведь cat eyes далеко не единственное, что можно получить с ее помощью. Среди идей с подиума «облачные» стрелки, как у Cynthia Rowley, стрелки-крылья, как у Rosie Assoulin, и дуги в складке века в духе Твигги, как у Ralph & Russo. Такие будет легко создать с помощью Heavy Metal от Urban Decay.

F.C.: Всегда ли ты следуешь трендам или придерживаешься своего индивидуального стиля? М.М.: Иногда я люблю удивлять своих клиенток, предлагая им какие-то креативные элементы в образе, но для меня всегда первостепенно, чтобы они оставались довольными результатом, уходили от меня красивыми, молодыми и свежими.

F.C.: Что ты думаешь о бьюти-блогерах и следишь ли за кем-то из них? М.М.: Бьюти-блогеры создают скорее развлекательный контент. Лично я устаю от такой подачи информации, листая ленту Instagram: девушки себя красят, кривляются и занимаются позерством. Приходится отписываться. Но за именитыми визажистами всегда интересно наблюдать: Исамайя Френч, Пэт Макграт, Рути Барон, Мин Ким, Томас де Клювер, Грета Агацци, Холли Олдаус. | fashion collection

57 проект Красота

Фотограф: Алина Михалкович @linushka.a Модели: Арина Билейчик @arinabily Екатерина Рожкова @katharine.rozhkova Алена Лужинская @alenarosee Анна Сидорович @sidor_ Дизайнер: Александра Анисим @anisimbrand Флорист : Ольга Боровикова @borovikovaolga Стиль, прическа, макияж: Маша Машутина

@mashutina

fashion collection

ООО «КОРОЛЕВА ТРЕЙД», УНП 192963741

ПОЗАБОТЬТЕСЬ О СВОЕЙ КОЖЕ ДОМА

Весь апрель при покупке ритейл-продуктов [ comfort zone ] или записи на профессиональные уходы в салонах-партнерах – комплимент от бренда: маска для лица в саше 15 мл на выбор

www.comfortzone.by

Стиль жизни Себастьян Херкнер признан дизайнером года на парижской выставке Maison & Objet 2019. Собственную студию он открыл в 2006 г. Кроме светильников он проектирует мебель и бытовые предметы

​ Интерьер с большой напольной лампой Oda, известнейшим произведением Себастьяна Херкнера, спроектированным для марки Pulpo

Ни ночи без рейва

С 1го июня 2020 года в частной школе «Альтернатива» стартует очередной сезон самого яркого и незабываемого летнего лагеря! Всех ребят ждут путешествия по знойному Египту, яркой Мексике, таинственному Китаю и незабываемой Бразилии. Кроме этого, в лагере будут работать конфетная мастерская, лаборатория и многое другое. Мы докажем, что лето в школе может быть полезным, дружным и уютным! www.alt-school.by

Еда на вынос

Новый сервис «Еда навынос» разработал портал Relax.by. В сложившейся ситуации ресторанный бизнес активно ищет новые способы взаимодействия с гостями. Службы доставки несут колоссальную нагрузку, едва успевая за резким ростом количества заказов. Очевидная альтернатива – еда навынос. Сервис «Еда навынос», который позволяет заказывать блюда из каталога заведений и забирать в удобное время. Все, что нужно, – выбрать заведение, сформировать заказ на блюда из меню, указать контактную информацию и желаемое время самовывоза.

Мода и благотворительность

Спектакли онлайн

Благотворительная медиаплатформа «ИМЕНА» скооперировалась со всеми социальными службами и объявляет централизованный сбор на закупку защитных средств для 15 000 соцработников территориальных центров, медицинских сестер Красного Креста и волонтеров. Нужны антисептики, перчатки, защитные халаты, маски – именно одноразовые, которых не хватает. На просьбу откликнулся магазин одежды от белорусских дизайнеров «Канцэпт-Крама», и теперь пять рублей с каждого заказа в интернет-магазине kanceptkrama.by на сумму от 50 рублей будут перечисляться на закупку средств защиты от коронавируса.

Национальный академический театр имени Янки Купалы запускает проект «Неделя Купаловского online». Теперь все желающие могут бесплатно посмотреть спектакли со своих компьютеров и мобильных устройств. Ссылки на онлайн-трансляцию и просмотр записей спектаклей будут доступны на сайте kupalauski.by и в социальных сетях театра. Старт проекта запланирован на 27 марта, в Международный день театра. На главной сцене театра пройдет спектакль «Павлинка». Прямую трансляцию постановки можно будет посмотреть в мобильном приложении VOKA или на сайте voka.tv. fashion collection

текст | Анастасия Борсук, Анастасия Карасёва || фото | архив Fashion Collection

Летний лагерь «Альтератива»

Ночные клубы Берлина создали онлайн-объединение United We Stream для трансляции вечеринок. Инициатором проекта стала организация Clubcommission Berlin, в которую входит 200 клубов и арт-менеджеров. С помощью этого они планируют возместить часть ущерба, нанесенного эпидемией коронавируса. Трансляции с выступлениями диджеев будут проходить ежедневно с 19.00 до 00.00. Виртуальный билет на онлайн-вечеринку стоит 10 евро.

Учебно-педагогический комплекс детский сад-средняя школа «Альтернатива»: УНП 101218620

Стиль жизни новости 60

55 промо Стиль жизни

Банк года В Беларуси пройдет 5-я юбилейная премия «Банк года», учредителем которой является финансовый портал Myfin.by Подведение итогов премии проводится на основе данных, предоставленных банками путем заполнения анкеты. Отдельное место среди конкурсных номинаций занимает номинация «Выбор Интернет-пользователей», в которой представлено 24 банка. Отдать свой голос за любимый банк может любой интернет-пользователь на сайте bankgoda.by. Голосование продлится до 15 апреля включительно. Итоги онлайн-голосования учитываются при определении победителя в номинации Grand Prix, также премия включает в себя номинации: «Лучший банк среди крупных», «Лучший банк среди средних», «Лучший банк среди малых», «Банк с иностранным капиталом», «Банк с национальным капиталом», «Топ-менеджер», «Сделка года», «Инвестиционный банк», «Инновационный банк: технологии», fashion collection

«Инновационный банк: продукты», «Лидер кредитования», «Вклад в науку», «Корпоративно-социальная ответственность» и «Информационная безопасность». Результаты премии будут объявлены 22 апреля 2020 года. С методологией определения победителей, а также составом экспертной комиссии вы можете ознакомиться на сайте bankgoda.by Организатор премии – агентство событийного маркетинга GUARDO. Стратегический партнер – «Лаборатория Касперского». Официальные партнеры: дата-центр А1, платежная система БЕЛКАРТ, Audi Центр Минск, web-студия «Медиа Лайн», digital-агентство AMDG.

Стиль жизни обзор 62

Другая афиша

Кина не будет Чуть ли не сильнее всего COVID-19 ударил по киноиндустрии: по всему миру на карантин закрываются кинотеатры, переносятся премьеры фильмов и отменяются съемки. Отложили даже проведение 73-го Каннского кинофестиваля, который должен был пройти с 13 по 23 мая. Предполагается, что его перенесут на конец июняначало июля. Придется подождать фанатам «бондианы» премьеру нового фильма серии: «Не время умирать» покажут не 9 апреля, а только 25 ноября. Поклонников Marvel также ждут плохие новости: студия Disney отложила премьеру блокбастера «Черная вдова», который повествует о предыстории агента Наташи Романофф в исполнении Скарлетт Йоханссон. Та же участь постигла и остальные проекты студии – «Мулан», «Новые мутанты» и «Оленьи

рога». Фанатам DC тоже не повезло: они увидят Галь Гадот в новом фильме о «Чудо-женщине» 14 августа (вместо 5 июня). Остановлено производство большинства заметных проектов: съемки «Бэтмена», «Фантастических тварей 3», «Матрицы» и сиквела «Аватара». Страдает и телевидение: в Новой Зеландии поставили на паузу производство сериала по «Властелину колец»; приостановлена работа над всеми проектами Netflix; Warner TV отложили начало съемок спецвыпуска сериала «Друзья». Проект ожидался на экранах в мае. Новая дата выхода пока не сообщается. Трогательнее всех переживают нехватку зрелищ итальянцы, проецируя на здания сцены из любимых фильмов. Итальянский закон об авторских правах запрещает демонстрировать картины целиком, поэтому людям приходится ограничиваться небольшими клипами, но и это заметно поднимает настроение и боевой дух горожан. fashion collection

текст | Анастасия Борсук || фото | архив Fashion Collection, pexels.com, фото VAL Анастасия Стыпинская

Здесь могла быть афиша предстоящих мероприятий, однако коронавирус вносит в расписание свои коррективы, и вместо этого мы публикуем список событий, отмененных из-за пандемии. Надеемся и верим, что вскоре все вернется на круги своя и мы все снова заживем в мире, к которому привыкли

63 обзор Стиль жизни

Музыки тоже К сожалению, мы так и не увидим выступление белорусской группы VAL на конкурсе «Евровидение» в Роттердаме. По крайней мере, в этом году. Песенный конкурс должен был состояться 12-16 мая, но после долгих переговоров ЕС принял решение не проводить мероприятие, даже в режиме онлайн. Популярный инди-рок-фестиваль Coachella в Калифорнии переносится на октябрь 2020 года. Европейский фестиваль Glastonbury (Великобритания) и вовсе отменен: организаторы решили не рисковать и подождать до следующего года. Отменили свои турне Мадонна, Мэрайя Кэри, Аврил Лавин, Майли Сайрус, Green Day и другие. Вместо этого звезды проводят прямые эфиры в Instagram, исполняя свои хиты. Так уже сделал Крис Мартин из Coldplay, его примеру последовали Робби Уильямс и другие. Поразил всех своей игрой на фортепиано актер Энтони Хопкинс, устроивший настоящий концерт в компании своего кота Нибло. А Джастин Бибер и его жена Хейли на время изоляции установили себе приложение TikTok и теперь радуют поклонников синхронными танцами. Спорт на карантине Прошелся коронавирус и по спорту: отменили продолжение Лиги Чемпионов и Лиги Европы. До апреля приостановлены чемпионаты по футболу практически во всех европейских странах. Евро-2020 мир так не увидит. Как и Олимпийские игры 2020 в Токио. Впервые за 64 года не состоится королевская гонка в Монако, отложен старт Формулы-1. В США на неопределенный срок приостановлены чемпионаты НБА и НХЛ, перенесен бой Хабиба и Тони Фергюсона. Не стали исключением и чемпионаты мира по хоккею в Швейцарии (среди мужчин) и Канаде (среди женщин): оба события отменены. fashion collection

И мода на паузе В Италии отменили показ новой коллекции Gucci, Giorgio Armani успели провести показ в рамках Недели моды в Милане, но решили обойтись без зрителей. Бренд одним из первых в fashion-среде продемонстрировал сознательность и проявил заботу о своих клиентах, а его глава Джорджио Армани пожертвовал миллион евро на нужды итальянских больниц. На неопределенный срок перенесли запланированные показы Gucci и Versace в Сан-Франциско. Отменились апрельское шоу Ralph Lauren в Нью-Йорке и показ осенне-зимней коллекции Chanel в Пекине. Prada тоже отказались устраивать майское шоу в Японии, а Hermès – в Лондоне. Отменена Неделя моды в СанПаулу (24-28 апреля) и Сиднее (11-15 мая), в надежде на спад эпидемии перенесена с апреля на май Неделя моды в Беларуси. Французская федерация высокой моды отменила Неделю мужской моды в Париже, которая была запланирована на 23-28 июня. Также отменены показы в рамках Недели высокой моды – она должна была пройти с 5 по 9 июля. Британский модный совет отменил июньские показы мужских коллекций в Лондоне. Самый ожидаемый в мире моды бал Института костюма Met Gala также не пройдет по расписанию. Вдвойне печально, что в этом году мероприятие отмечает 150-летний юбилей, и к нему готовились с особой тщательностью. Не увидим мы и легендарного fashion-календаря Pirelli на 2021 – похоже, этот и следующие годы пройдут под знаком чего-то более важного и высокого, чем мода. |

Стиль жизни обзор 64

По известным причинам многие сейчас перешли на работу из дома. А чтобы комфортно себя чувствовать на «удаленке», надо продумать домашне-рабочий гардероб. Вспоминаем, как ходят дома герои мирового кинематографа, сериалов, легенды Голливуда и персонажи советской классики Леонида Гайдая. В такой компании вы точно найдете себе что-нибудь по душе

О, Кэрри! Сперва обращаемся за советом к ироничной журналистке Кэрри Брэдшоу из сериала «Секс в большом городе». Она самая большая модница, которую только знал кинематограф. В ее гардеробе можно найти абсолютно все: пышные юбки, мини, костюмы и даже ковбойскую шляпу. Но дома, работая за любимым лэптопом, Кэрри предпочитает в первую очередь удобную одежду. Это может быть обычный топ на бретельках, футболка и рубашка или банальный халат. Главное – подвеска с ее именем всегда при ней. Иногда Кэрри добавляет и другие аксессуары вроде длинной жемчужной нити. Редко – заседает за рабочим столом в перьях.

fashion collection

текст | Анастасия Борсук || фото | архив Fashion Collection

Стиль на «удаленке»

65 обзор Стиль жизни Аксессуар для настроения Если раньше вы не пользовались масками для сна, то это время настало. Можно сразу не мелочиться, а действовать по примеру героини Одри Хепберн из фильма «Завтрак у Тиффани». Ее маска броская: бирюзовая с золотой отделкой. Такую приятно носить не только во время сна, но и днем, просто сдвинув на лоб, что придаст немного богемного настроения. А если войдете во вкус, добавьте к образу беруши с кисточками – тоже, как у Одри. Так вы сможете обозначить свое личное пространство, если проводите карантин вместе с кем-то очень болтливым.

Слово Мэрилин Монро Легенду Золотого века Голливуда привычнее видеть в облегающих платьях и бриллиантах. Однако вне софитов знаменитая блондинка выглядела менее светски, но все так же эффектно. Например, мы влюблены в ее образ с черной водолазкой и белыми укороченными брюками. Такой Мэрилин Монро запечатлел фотограф журнала LIFE у нее дома в Лос-Анджелесе. Очень простой лук, чтобы почувствовать себя звездой.

«А у вас нет такого же, но с перламутровыми пуговицами?» Не обойти стороной и знаменитый халат бледно-розового цвета с меховой оторочкой, в котором соблазняли персонажа Юрия Никулина в советской классике «Бриллиантовая рука». Такой образ обязательно надо дополнить широкой повязкой на голове и выпрямленными волосами, а обувь можно выбрать другую – тапочки с пушком (чтобы наверняка отвечать стереотипу). Еще одну подсказку по домашнему гардеробу вспоминаем в «Кавказской пленнице». Героиня Натальи Варлей, спортсменка, комсомолка и просто красавица, как раз оказалась в изоляции, где носит синюю клетчатую рубашку с закатанными рукавами и фиолетовые колготки. Нехитро, интересно и, очевидно, очень удобно.

Мужчины тоже дома У нас нашлись предложения и для мужчин. Тем, кто скучает по офису и дресс-коду, стоит обратить внимание на шелковые пижамы в виде костюмов. Такие носил Барни Стинсон из ситкома «Как я встретил вашу маму». В его коллекции имеются даже домашние галстуки – когда быть на карантине уже совсем невыносимо. Или обратитесь за вдохновением к Шерлоку Холмсу – частный сыщик очень любит носить дома поверх рубашек и жилетов халаты. Всем остальным, кто рад послаблению гардеробных обязательств, придется по душе образ Чувака из фильма «Большой Лебовски», который надевал халат поверх футболки и шорт. Чтобы было веселее, возьмите футболку с изображением любимой рок-группы, футбольной команды или Симпсонов. |

fashion collection

О чем говорили спикеры Brands. Fashion. Business 4-я практическая отраслевая конференция Brands. Fashion. Business состоялась 13 марта в Минске

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Владимир Чурносов

Стиль жизни обзор 66

67 обзор Стиль жизни

В связи с печальными событиями, вызванными пандемией коронавируса, часть спикеров выступила в Falcon Club Бутик Кино дистанционно, дабы обезопасить участников мероприятия. Организаторы конференции EffectPromo благодарят каждого, кто принял меры предосторожности в это неспокойное время. СПИКЕРЫ И ТЕМЫ Дени Дюран, кутюрье из Канн, дизайнер международного класса – «Французский haute couture вчера и сегодня» (Франция) 4-я конференция Brands. Fashion. Business. прошла с французским акцентом: именно на том, как строят бизнес во Франции, заострили внимание организаторы и спикеры. Открывать мероприятие также выпала честь представителю родины haute couture – кутюрье из Канн Дени Дюрану. До того как запустить собственный бренд, уроженец Лиона успел поработать с Домом Christian Lacroix, после чего сконцентрировался на своем деле, став международным дизайнером и автором неповторимых вечерних нарядов, элегантных костюмов, fashion collection

подвенечных платьев, а также лимитированных коллекций prêt-àporter. Приверженец традиций старой школы haute couture Дени Дюран прочитал лекцию о появлении и становлении Синдиката высокой моды. Основанный в 1868 году Чарльзом Фредериком Вортом, он объединил в себе парижские салоны, одевающие высшие слои населения. Организация выполняла две важные функции: защищала творения модельеров от копирования и предлагала обеспеченным людям оригинальные изделия. Сегодня Синдикат продолжает свою деятельность: современные дизайнеры имеют право называть себя кутюрье в том случае, если занимаются изготовлением индивидуальных заказов (преимущественно с использованием ручного труда); дважды в год представляют новые коллекции; имеют свой салон в Париже с штатом 20 человек и более. В конце выступления Дюран пригласил всех желающих в свою Академию высокой моды в Грассе, где в скором времени он выступит в роли преподавателя и передаст знания будущим кутюрье. Кроме того, дизайнер готовит коллекцию, чтобы продемонстрировать ее на подиуме Brands Fashion Show в апреле.

Стиль жизни обзор 68

Георгий Чибисов, директор по развитию и маркетингу Lamoda.ru – «Особенности performance-маркетинга для fashion-ритейла» (Россия) Компания Lamoda – ведущая IT- и fashion-платформа в России и СНГ. Ее представитель Георгий Чибисов имеет многолетний опыт работы на руководящих должностях в области маркетинга, рекламы и электронной коммерции. На конференции он выступил с маркетинговым кейсом компании и раскрыл секреты лидера рынка на примере реальных цифр и других статистических данных. В своем выступлении он рассказал о каналах маркетинга, помогающих привлекать и удерживать аудиторию, а также привел примеры форматов продающей рекламы. Так, любопытно узнать, что самой эффективной OLV-рекламой в рамках компании стали ролики с распаковкой товаров, а заголовки сообщений рассылки – это ключ к вовлеченности в контент. Расположить к себе аудиторию могут, к примеру, такие темы письма, как «Ошибка», «Подарки» и «Ограниченное предложение» (лучше всего клиенты реагируют на «Ошибки»). Также увеличивают выручку компании рассылки с персональными рекомендациями на основе уже совершенных покупок, а посещаемость ПВЗ растет от количества отправляемых App-push уведомлений.

Елена Шейнина, издатель и главный редактор ряда luxury-изданий в Латвии – «Люксовый глянец и люкс в глянце» (Латвия) Елена Шейнина рассказала о специфике журнального мышления и ответила на один из главных вопросов: «Глянец жив – это точно!» Правда, для этого необходимо искать новые каналы продвижения: event-marketing, партнерские мероприятия, коллаборации. Шейнина отметила, что особенно выигрывает сегодня локальный глянец, так как он хорошо знает свою аудиторию, а значит, легко может предоставить то, что волнует читателей. Не стоит забывать и про такие атмосферные вещи, как качество печати, тактильные ощущения от бумаги и, конечно, уникальный контент. Это очень важно, так как люкс больше не религия. Но его магию никто не отменял. А в борьбе между социальными сетями и традиционным глянцем в пользу последнего Елена Шейнина сказала следующее: «Развитие социальных сетей сняло профессиональные «фильтры» для производимого контента, в то время как люксовый продукт, как правило, требует именно глубоких знаний и понимания нюансов. Глянец «пахнет». И ему не нужен интернет». fashion collection

69 обзор Стиль жизни

Ольга Алиханова, директор компании «Фурнитоп» – «Устойчивая мода: что это и как работает в Беларуси» (Беларусь) Про устойчивую моду рассказала Ольга Алиханова, директор компании «Фурнитоп» – лидирующего предприятия по реализации фурнитуры в Беларуси. В этом году «Фурнитоп» взял курс на осознанное потребление, поэтому для всех своих клиентов компания разработала альтернативный прайс с продукцией из переработанных материалов. Мода и производство одежды оказывают вредоносное влияние на окружающую среду. Из-за fast fashion мы стали носить вещи как одноразовые. Ежегодно производится 80 млрд предметов одежды, при этом только 10 % из этого отдается на благотворительность и всего 1 % перерабатывается. В качестве решения глобального перепроизводства Ольга Алиханова призвала нас выбирать вещи из переработанного полиэстера, винтаж и секондхенды. Также она напомнила о функциональном базовом гардеробе: это еще одна отличная возможность, которая позволит поддержать осознанное потребление. «Если Марк Цукерберг постоянно носит свою любимую серую футболку, почему ты не можешь?», – заметила Алиханова. Однако, чтобы исправить ситуацию в лучшую сторону, недостаточно просто перейти на вещи из переработанных материалов или винтаж. Производству необходимо использовать альтернативные источники энергии, грамотно наладить логистику для уменьшения выбросов от авиаперевозок, оптимизировать расходы воды, сократить использование вредных веществ и красителей. fashion collection

Андрей Чужиков, действующий лектор и разработчик курсов «Media Management» и «Behavioral Economics in Media» – «Капитализация fashion-бренда: семь ключевых принципов поведенческой экономики» (Украина) Про капитализацию fashion-бренда и принципы поведенческой экономики поведал Андрей Чужиков, бизнес-аналитик международного уровня. В начале выступления спикер объяснил, что такое капитализация (получение дополнительной прибыли с любого бизнеса, не меняя сам бизнес), а затем подкинул публике два провокационных вопроса: есть ли у вас вообще то, что можно капитализировать, и купят ли сегодня обязательно то же, что и вчера? Чтобы помочь ответить на них, Чужиков разобрал семь основных принципов поведенческой экономики, ее механики и инструменты. Например, один из принципов: чувство дефицита – мы хотим обладать тем, чего у нас нет, и меньше ценим то, что имеем. На этом особенно умело спекулирует модная индустрия, ежемесячно предлагая лимитированные коллекции или коллаборации. Хайп, ивенты и инфлюэнсеры – золотое трио, на котором держится это направление. Среди других принципов поведенческой экономики Чужиков отметил важность социального лайка, ценность личного вклада потребителя в конечный продукт, возможность обеспечить пользователя первым опытом и т. д.

Стиль жизни обзор 70

Анастасия Славута, стилист, генеральный директор Oybox – «Искусственный интеллект в сфере моды. Опыт Oybox и Lamoda» (Беларусь) Популярный белорусский стилист и СЕО Oybox Анастасия Славута ответила на вопрос, который волнует многих представителей модной индустрии: заменит ли искусственный интеллект дизайнеров? Исходя из тезисов, озвученных на конференции, можно отметить – не заменит. По крайней мере полностью. Однако ответ будет скорее положительным, если говорить о бюджетных марках из масс-маркета, в которых главная роль отводится копированию трендов (а с ней превосходно справится и ИИ), а не творческой составляющей. Славута привела примеры успешных белорусских IT-стартапов, так или иначе связанных с модой. Например, Oyper, приложение с цифровым стилистом, работающим через нейросети, в том числе позволяющее искать в интернете те вещи, которые пользователи видят на экранах во время просмотра фильма. Или Oybox, компания Анастасии Славуты и Кирилла Сидорчука, основная идея которой заключается в том, чтобы предложить человеку пять вещей, идеально сочетающихся между собой. То есть любой желающий заполняет анкету, а стилист удаленно подбирает ему вещи

и отправляет в брендированной коробке, содержимое которой до последнего остается для клиента загадкой. Стартап направлен на решение проблемы с перепотреблением и бессмысленными тратами, приводящими к тому, что гардероб переполнен, а комбинировать одежду все равно не получается. Стефани Сенешаль Четвериков, создатель и руководитель мультибренда шелковых изделий Carré Russe – «Как построить концепт-стор французского дизайна в Москве: опыт работы европейцев на российском рынке» (Франция) Закрыла конференцию Стефани Сенешаль Четвериков, владелица французского бутика Carré Russe. Это модное пространство она открыла после переезда из Парижа в Москву. Его особенность – специализация на аутентичных французских дизайнерах, а основной месседж выступления – к нишевому продукту интерес будет всегда, особенно если на нем есть бирка «Made in France». Поэтому не стоит опасаться выходить на зарубежный рынок с оригинальным предложением, у которого на нем нет аналогов, а соответственно – и конкурентов. | fashion collection

71 обзор Стиль жизни

fashion collection

Стиль жизни путешествие 72

Калейдоскоп впечатлений Зимой и особенно ранней весной всегда хочется лета и почему-то никогда наоборот. В Малайзии лето круглый год, а выбор городов и островов настолько большой, что удовлетворит запрос любого. Ирина Солуданова, директор «Руссо Туристо», о новых маршрутах

Мой маршрут состоял из Лангкави, Пенанга, острова Борнео и Куала-Лумпура. Все места настолько разные, что калейдоскоп впечатлений был собран. Лангкави — считается, что здесь самые красивые пляжи в Малайзии. Остров максимально спокойный, после 10 вечера жизнь отдыхающих останавливается и все ложатся спать. Прежде чем полететь на остров (кстати, прямого рейса из России нет, самый удобный путь — полететь через КЛ, столицу Малайзии), внимательно почитайте про сезон медуз. Как правило — с ноября по февраль. А вот «сухой» сезон — с декабря до середины апреля. Получается, что за идеальным пляжным отдыхом на Лангкави нужно ехать в марте и первой половине апреля. Такой ли уж он идеальный?

На острове красивые белые пляжи, небольшие уединенные бухты и зона duty free

На острове красивые белые пляжи, небольшие уединенные бухты и зона duty free. Для Азии недорогой европейский алкоголь — это редкость. Здесь же для привлечения туристов открыли множество магазинов с недорогим алкоголем и шоколадом — на любой вкус. Это, пожалуй, плюс, когда закат можно встретить с холодным игристым хорошего качества по адекватной цене. Что касается ресторанов и кафе, их достаточно много, русских туристов же крайне мало, больше немцев и французов — притом, что мы отдыхали в самый пик новогодних праздников, пляжи полупустые и толп людей не было видно нигде. И тут вернемся к медузам — на Лангкави они встречаются фееричных размеров, попадаются и очень ядовитые, укус которых опасен для жизни. Вот вам fashion collection

73 путешествие Стиль жизни

Подвесной , он же «небесный» мост на высоте 700 метров, стоящий на одной опоре и поддерживаемый восьмью тросами

Пенанг — остров абсолютно удивительный, в первую очередь, его называют гастрономической столицей Азии. По той причине, что здесь живут люди очень многих национальностей: малайцы, китайцы, индонезийцы, японцы — кого здесь только нет. Поэтому и кухня острова такая же разная — здесь можно попробовать все те азиатские блюда, которые вы не успели съесть Главная достопримечательность острова — где-то еще. Отличительной чертой Пенанга являподвесной , он же «небесный» мост на высоте 700 метров, стоящий на одной опоре и поддер- ется уличное искусство — многообразие графживаемый восьмью тросами. Во время прогулки фити и металлических инсталляций, в том числе по нему в ветреный день мост становится аттрак- и от русских уличных художников, собрать коллекцию местного стрит-арта — это целый квест, ционом для тех, кто не боится высоты, потому рисунки и фигуры разбросаны по всему острову, что его неплохо так колышет на ветру. и даже в самых отдаленных районах найдется парочка интересных картинок. На Пенанге не куВ целом, для активного туризма и изучения достопримечательностей Лангкави не подойдет паются, сюда нужно ехать гулять, не боясь набрать пару лишних килограммов (хотя, как мне вообще, поэтому мы отправились дальше и покажется, острая азиатская кухня не влияет плыли (паром, в пути около 2 часов) на Пенанг. и секрет полупустых пляжей в декабре. Для тех, кому важно просто наличие моря рядом, чтобы оно приятно шумело, пока вы читаете книгу или гуляете по берегу, Лангкави идеален. Пожалуй, такого спокойного, тихого отпуска у меня не было еще ни разу.

fashion collection

Стиль жизни путешествие 74

fashion collection

75 путешествие Стиль жизни

Отличительной чертой Пенанга является уличное искусство — многообразие граффити и металлических инсталляций на вес), фотографировать, ходить по магазинчикам с местной одеждой, встречать закаты и толкаться на ночном рынке, выискивая самые вкусные спринг-роллы. Мы жили в самом удивительном отеле острова — Cheong Fatt Tze Mansion. Кстати говоря, на Пенанге есть маршрут тех достопримечательностей, которые нужно увидеть, так вот этот отель находится в здании, охраняемом ЮНЕСКО, и сам по себе является местной достопримечательностью. Общие зоны отеля — холл и ресепшн — открыты для экскурсантов в определенное время, а зона номеров является приватной. Думаю, что этот отель заслуживает отдельной статьи. Скажу лишь, что бронировать его нужно очень заранее, а минус у него только один — оттуда не хочется выходить и есть риск пропустить что то интересное на Пенанге. Поставим Пенангу «пятерку» за колорит, самобытность и множество красивых локаций для фото и поедем дальше. Подытожив, скажу, что, если у вас есть возможность посетить этот остров (вы отдыхаете где- то недалеко или получается удобная пересадка), отправляйтесь, не раздумывая — он не похож ни на что! fashion collection

Знаете? Есть множество животных и растений с пометкой «только на Борнео»

А вот потом мы полетели на Борнео. Очень давно хотела посетить этот остров, знаменитый в первую очередь своей флорой и фауной. Есть множество животных и растений с пометкой «только на Борнео» — это знаменитый заповедник орангутангов в Сепилоке, цветущие раффлезии (цветок, который пахнет гнилым мясом и отличается гигантскими размерами), черепаховые острова, обезьяны-носачи, влажные тропические леса, пещера Гоматонг (известная скоплением птичьих гнезд), древнейшие джунгли Калимантана, солнечные медведи и какието невообразимые пиявки, улитки, гусеницы. Остров является райским местечком для ботаников и просто любителей природы. Я обожаю животных, поэтому можно сказать, что прилетели мы посмотреть орангутангов и солнечных медведей. Остров огромный, он принадлежит трем странам — Малайзии, Индонезии и королевству Бруней. Посмотреть всё перечисленное мной выше, не совершив, как минимум, три

перелета, не получится, расстояния большие. Прежде чем отправиться на Борнео, решите для себя — зачем, куда и почему, все интересные отели около заповедников или в них, на островах, где откладывают яйца носатые черепахи, можно забронировать только заранее, и порой этот квест весьма сложный. Это не тот вариант, где вы, приехав в отпуск, взяли байк и посмотрели всё за три дня. Впрочем, это будет ясно уже глядя на карту Борнео. Если ваша цель — животные, лучше лететь до Сандакана, тогда вы увидите носачей, орангутангов и солнечных медведей, мы жили в отеле Sepilok Nature Lodge в двух минутах ходьбы от заповедника с медведями и самыми умными обезьянами. Туристов огромными группами привозят к орангутангам к кормлению — на утреннем может быть большая группа с круизных кораблей, а вот если вы придете вечером, будет гораздо интереснее.

fashion collection

текст | Ирина Солуданова || фото | Ирина Солуданова

Стиль жизни путешествие 76

77 путешествие Стиль жизни

Орангутанг по некоторым данным считается самым умным животным после человека, подходить к ним ближе чем на 20 метров запрещено: не стоит ждать, что в заповеднике вам удастся кормить, гладить или еще как-то взаимодействовать с животными. Но вы сможете понаблюдать за их жизнью через огромное стекло, к кормлению они выходят из джунглей семьями, с детьми и без, играют, смешно карабкаются по лианам, ссорятся, мирятся, и смотреть за этим всем крайне интересно. Медведи живут совсем рядом, они не такие артистичные, но тоже очень даже симпатичные животные, таких мало где встретишь.

нечего, для всего вышеперечисленного вполне хватит три дня, а отель, о котором я написала, отличный, о таких вспоминаешь, когда тебе говорят «закройте глаза и представьте себя в самом тихом и красивом месте на Земле», я такие места «коллекционирую», из Малайзии таких трофеев целых два — Cheong Fatt Tze Mansion и Sepilok Nature Lodge.

Наконец, Куала-Лумпур — самый известный город в Малайзии, столица, Мекка для шопоголиков. Когда мне говорят об удачном шопинге в Дубае, я не понимаю, что там удачного, а вот КЛ — это город гигантского количества моллов, где можно найти совершенно всё — от неЖить в джунглях — особый вид отдыха, без магазинов и интернета, без известных азиатских дизайнеров до марок всем знакомых фирм. анимации в отеле и без возможности выходить по вечерам. Когда идет Косметика, электроника, обувь, обеда, еда (господи, сколько же там тропический ливень, а ты лежишь на террасе в гамаке и читаешь инте- еды!). Жить нужно в центре с видом на башни Петронас: все магазины ресную книгу, сложно себе представить, что через пару дней окажешь- и кафе с рынками суетятся вокруг символа столицы. Мы жили в отеле The Ruma, и нам очень все понравилось — он новый и стильный, входит ся в огромном городе с пробками, торговыми центрами и гигантским в The Leading Hotels, а ванна с видом на Петронас мне, как фанату воколичеством людей, сложно вообще представить, что такие города существуют на этой же планете. Кстати, так как заповедник орангутангов дных процедур, полюбилась особо. Впрочем почему-то кроме удачных ничем не огражден, а отель находится очень близко, иногда орангутан- покупок и вкуснейшей разнообразной еды город мне ничем не запомнился. Гулять по КЛ не очень-то удобно — жарко, много народу, лучше ги приходят в гости именно в этот отель. Очень редко, но бывает. на такси. Но, если вы хотите что то приобрести, берите дополнительный чемодан и оставьте ровно два дня на покупки. Впрочем, я не уверена, Ливень в джунглях — частый гость, на Борнео есть множество «лагерей» совсем без удобств, где ты живешь почти в спальном мешке, а но- что за два дня вы обойдете все 16-этажные магазины. И обязательно чью ходишь по джунглям с сопровождающим, вот тогда-то все местные посетить фуд-корт на нулевом этаже ТЦ «Палладиум», откуда брали свои идеи наши «Депо» и Даниловские рынки. | змеи, жуки, маленькие пушные звери и огромные обезьяны просыпаются, и можно увидеть их жизнь не в зоопарке, а как на телеканале Дискавери. А можно ходить по мокрому лесу три часа и не увидеть никого — тут уж совсем не по расписанию. Помимо этого, делать в Сепилоке

fashion collection

Стиль жизни проект

78

Strong woman Ей нужен был герой — она им стала

пиджак Asos брюки Asos

fashion collection

79 проект Стиль жизни

костюм YSL Vintage боди River Island

fashion collection

Стиль жизни проект

80

рубашка YSL Vintage комбинезон Vintage жилетка Missguided цепи на тело Vintage сапоги Zara

fashion collection

81 проект Стиль жизни

пиджак Asos брюки Asos ботильоны Rubi shoes by cotton on

fashion collection

Стиль жизни проект

82

костюм YSL Vintage боди River Island

fashion collection

83 проект Стиль жизни

Фотограф: Alice Walczak

www.alicewalczak.com

Модель: Julia Suszfalak/ Gaga Models @juliasuszfalak Стилист: Eugenia Gerus

@zhenia_gerus

Визажист: Klaudia Klimowicz @klaudiakakaklimowicz

пиджак Asos брюки Asos блуза Asos боди Lavishe Alice босоножки Hot Soles

fashion collection

Парфюмерная вода для женщин BOSS Parfums, ALIVE

fashion collection

Коллекции Массимо Джорджетти способен смешивать итальянскую классику с эксцентричностью молодежной культуры. Именно поэтому его коллекции приобрели всемирную известность.

Детали с показа MSGM FW19/20

COS

cosstores.com

KALMANOVICH kalmanovich.net

fashion collection

ALEXANDER ARUTYUNOV alexandrarutyunov.ru

Peter Do fashion collection

peterdo.net

Anastasia Vaniushina ДИЗАЙНЕРЫ: АНАСТАСИЯ ВАНЮШИНА @NASTYAMASHA1

KD

ДИЗАЙНЕР: КРИСТИНА ДОРОВСКАЯ @brand_kd_dorovskaja

fashion collection

Maria Vaniushina

ДИЗАЙНЕР: МАРИЯ ВАНЮШИНА @NASTYAMASHA1

i OF

fashion collection

ДИЗАЙНЕР: НАТАЛЬЯ КОШЕЛЕВА @I_OF_BRAND

Событие 90

Бизнес-форум «Номер один» текст | Анастасия Карасёва l || фото | предоставлены организаторами премии

Бизнес-форум «Номер один» состоялся 10 марта в преддверии премии «Номер один» и собрал аудиторию директоров и учредителей среднего и малого бизнеса с целью образования, нетворкинга и заключения сделок в секторе B2B. Деловое событие прошло с красивыми светскими атрибутами. Почти все гости выдержали дресс-код: Smart casual. Black & White. Форум начался с красной дорожки и зажигательного бодрого фанка на сцене от DJ Take The Cookies и закончился в изысканном «Pelican» Piano Bar в формате Afterparty. В форуме приняли участие 15 практикующих экспертов, которые вещали на темы инноваций, маркетинга, продаж и soft skills: Ярослав Андреянов, Сергей Шеин, Вадим Прокопьев, Дарья Сармонт, Александр Подгорный, Евгений Вяткин, Оксана Рапацевич, Оксана Зарецкая, Андрей Бибиков, Василий Пронь, Сергей Кузьменко, Полина Ганкович, Ирина Николаева, Александр Белов (Россия) и Ольга Швец (Украина). Мероприятие состоялось при поддержке Приорбанк и Ringostat. www.forum-n-one.com fashion collection

fashion collection

Событие 92

Brands.Fashion.

Business 13 марта в Falcon Club Бутик Кино состоялась 4-я практическая отраслевая конференция Brands. Fashion.

Business. Мастер-классы главных инсайдеров модной индустрии, практические советы, кейсы, мировой опыт и опыт ближайших соседей, новые знания и ответы на самые актуальные вопросы – значимое событие в сфере модной индустрии Беларуси, аналогов которому на сегодня не существует. Мероприятие прошло при поддержке Lamoda.by, ювелирной сети «Царское Золото», France Group и Falcon Club Бутик Кино.

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Владимир Чурносов

93 Событие

fashion collection

Событие 94

Brands Fashion Fest в Витебске 14 марта в витебском торгово-развлекательном центре GREENЦЕНТР прошел праздник моды, красоты и стиля. Гостей фестиваля ожидала насыщенная развлекательно-познавательная программа: модные показы от генерального партнера проекта интернет-магазина одежды, обуви и аксессуаров Lamoda.by, мастер-классы от специалистов фэшни бьюти-индустрии, танцевальная и музыкальная шоу-программа, а также розыгрыши и призы. На празднике была презентована новая ароматная карта LaCard, выпущенная Lamoda совместно с БПС-Сбербанк и Visa. Она предназначена для людей, занимающих активную жизненную позицию, ценящих стиль и моду и желающих совершать выгодные покупки в любимом интернет-магазине и не только. Генеральный партнер мероприятия: Lamoda.by. Партнеры: БПС-Сбербанк, Visa card, «Царское Золото», POSHSCOOLBY, GREENЦЕНТР. fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Владимир Чурносов

95 Событие

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва l || фото | предоставлены Cosmico

Событие 96

Международный женский день Экосалон Cosmico поздравил своих клиентов и партнеров приятными сюрпризами от обновленной линейки австралийской косметики NAK. Бренд-амбассадор Lillet весь вечер угощал прекрасных дам коктейлями и рассказывал про уникальность этого напитка. Праздник прошел в лучших традициях Cosmico: праздничная атмосфера, хорошая компания, сюрпризы и подарки. Экосалон Cosmico, ул. Димитрова, 5

fashion collection

ООО «Мир Фитнеса»

fashion collection

fashion collection