Fashion Collection Belarus February 2020

« бесплатно »

беларусь

18+

февраль 2020

Подробности на сате lamoda.by и bps-sberbank.by. ООО «Яскрава» УНП 191548102 fashion collection

24

32

СОДержание

44

12 Письмо редактора 14 Личный выбор

36

мода | обзор 24 Миражи Обзор весенне-летней

коллекции Patrizia Pepe

| Мнение 26 Bye, 2019! Hello, 2020! Что мы носили в прошлом

году, а что наденем в этом

| интервью 28 Правильный выбор Разговор с руководителем

компании «Фурнитоп»

| Промо 32 Любовное настроение В преддверии Дня всех

Обложка: На модели Пальто Agnona (Кашемир и Шелк) Заколка Schtuchki Vintage Брошь Natia x Lako (Geasy store) Туфли (собственность стилиста) Фотограф Катя Румянцева Стилист Анна Бахарева Визажист Виктория Пак Парикмахер Лена Уланова Модель Ева Райсил (Neon models)

48

влюбленных бренд AVE представляет новую коллекцию

| Встреча 36 На стыке моды и искусства Встреча с брендом Historia Naturalis

красота

| Промо 48 И на фитнес, и в СПА – вместе

Горячие предложения от Falcon Club

стиль жизни | обзор 54 Год в книгах Reading Challenge шеф-редактора

56 Кинопремьеры февраля 58 50-е, стиль и юмор Стиль Миссис Мейзел

62 Красота многогранна

Интервью с фотографом Рустамом Алиевым

| мнение 66 С точки зрения закона: космецевтика

Правовая колонка Надежды Хаданович

| проект 70 Любви все возрасты 76 My Muse

фотостори 84 7 стульев

| макияж и волосы 44 Рука художника fashion collection

,

февраль 2020, № 02 (76) fashion collection в беларуси

Издатель Александр Николаев Шеф-редактор Анастасия Карасёва Дизайнер Мария Кирильчик Коммерческий отдел Маргарита Лелес Светлана Бука Главный редактор Елена Олеговна Капанец

Publisher Alexander Nikolayev director@effectpromo.by Deputy editor-in-chief Anastasiya Karasyova editor@fcollection.by Designer Maria Kirilchik kirilchik@fcollection.by Sales Department Margarita Leles leles@fcollection.by Svetlana Buka buka@fcollection.by Editor-in-chief Elena Kapanets info@fcollection.by

Правовую поддержку журнала Fashion Collection (Беларусь) обеспечивает адвокатское бюро «Степановский, Папакуль и партнеры»

fcollection.by

редакция сети Главный редактор, директор отдела моды, директор редакционной сети Editor-in-Chief, fashion director, editorial network director Марина Дэмченко Marina Demchenko demchenko@fcollection.ru

Арт-директор Наталья Васильева Редактор моды (стиль) Анна Бахарева Редактор отдела красоты Елена Кузютина Редактор Руслан Дэмченко Выпускающий редактор Виктория Деркасова Региональный выпускающий редактор Ольга Гончарук Литературный редактор Елена Кузнецова Ассистент редакции Анна Колесник Редактор светской хроники Павел Камин

Art director Natalia Vasilyeva designer@fcollection.ru Fashion editor (style) Anna Bakhareva style@fcollection.ru Beauty editor Elena Kuzyutina beauty@fcollection.ru Editor Ruslan Demchenko r.demchenko@fcollection.ru Sub-editor Viktoria Derkasova subeditor@fcollection.ru Regional sub-editor Olga Goncharuk Literary editor Elena Kuznetsova Administrative assistant Anna Kolesnik Social editor Pavel Kamin event@fcollection.ru

Директор по коммуникациям и рекламе Светлана Еркович Communication and advertising director Svetlana Erkovich Технический директор Денис Лисин Technical director Denis Lisin Препресс Анна Сематкина Prepress Anna Sematkina

издатели в регионах Воронеж ООО РК «Радио для всех», ул. Кольцовская, д. 35а, тел./факс +7 (473) 261-9995, fc@gallery-chizhov.ru. Красноярск ИП Субоч Галина Степановна, ул. Навигационная, д. 5 оф. 234, тел. +7 (902) 924-4550, Субоч Татьяна, sales@fashioncollection24.com. Москва ООО «Глобал Медиа Интернешнл», ул. Орджоникидзе, д. 11, стр. 40, тел. +7 (495) 737‑7510. Новосибирск ООО «Столица», пр-т Димитрова, д. 5, Ксения Каманова, kskamanova@gmail.com. Пенза/Саранск ИП Болотина М. Е., ул. Минская, д. 2, тел. +7 (8412) 30-8136, Марина Болотина, editor@fc58.ru. Самара/Тольятти ООО «Руссель», ул. Фрунзе, д. 102, лит. Б, оф. 4, тел. +7 (927) 001-3904, roussel@fcollection63.ru. Казахстан Алматы ТОО «Печатный Дом Колибри», тел. +7 (701) 493-0311, +7 (701) 494‑4001, Елена Медяная, kazakhstan@fcollection.ru. ­Беларусь Минск ООО «Эффективное Продвижение», ул. Гурского, 22б, пом. 4, этаж 4, тел./факс: +375 17 336 08 36 Александр Николаев, www.fcollection.by, sales@fcollection.by.

Учредитель и издатель журнала Fashion Сollection (РБ): ООО «Эффективное Продвижение». (Издание зарегистрировано в Министерстве информации Республики Беларусь. Рекламный, популярный, справочный журнал. Главный редактор: Елена Олеговна Капанец. Свидетельство о регистрации №1559 от 22 августа 2012 г. Перерегистрировано 3 мая 2013 г., 5 апреля 2017 г., 6 апреля 2018 г.). ООО «Эффективное Продвижение» зарегистрировано в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей 29 августа 2016 г., УНП192696660. Юридический адрес: 220015, г. Минск, ул. Одоевского, д. 117, пом. 16, тел./факс: +375 17 336 08 36

Перепечатка материалов и частичное цитирование на территории РБ разрешены только с письменного согласия ООО «Эффективное Продвижение». Редакция не несет ответственности за содержание рекламной информации, опубликованной на страницах журнала.

Cдано в набор 06.02.2020г., подписано в печать 07.02.2020г., выход 09.02.2020г. Печать офсетная. Бумага блока: UPM star gloss, 115 г/м2, бумага обложки: Galerie Art 200 г/м2, Тираж на территории РБ 10 000. Отпечатано в типографии ОДО «Дивимакс», Лицензия №02330/53 от 14.02.2014 г., г. Минск, пр. Независимости, 58, корп. 17. Заказ №

fashion collection

Письмо редактора 10

iPhone 11 Pro

Марина Дэмченко

Dior Haute Couture весна-лето Dries Van Noten 2018

главный редактор, директор редакционной сети Что вызывает сильные эмоции? Моя работа. Череда встреч с интересными людьми, яркие премьеры и вечеринки. Мода сегодня – это спринт или марафон? Конечно спринт, потому что увеличивается число коллекций, размывается сезонность. Чем спорт помогает моде? Бег – перемещаться со скоростью света во время сезонных показов, спортивная стрельба – выделить в толпе нужную цель и довериться интуиции, шахматы – учат просчитывать ходы и использовать случай. Какой цвет обостряет реакцию и помогает ускориться? Алый. В этом сезоне самый яркий акцент приходится на сапоги, так что он буквально подталкивает к движению. Что поднимает настроение даже в самые холодные дни? Гурманский аромат селективного парфюма Xerjoff La Capitale с его нотами клубники, карамели и лабданума. Самый неожиданный предмет гардероба в этом сезоне? Платье в горох – абсолютно лишенный ностальгии графический черно-белый total look. Ваш секрет стройной фигуры? Отсутствие беспокойства по этому поводу. Чему храните верность? Самой себе!

Instagram: @marina_demchenko

фото Марины | Игорь Василиадис || макияж | Юрий Столяров || прическа | Евгений Зубов || на Марине | жилет Vassa & Co. | браслет Dior || фото | архив Fashion Collection

сумка Furla

Givenchy кепка Burberry

парфюм Xerjoff La Capitale

часы Bvlgari

тональная основа Smashbox

сапоги Agl Viva Vox

fashion collection

«ПАРФЮМИСТ»| ТЦ GALLERIA MINSK, ПР-Т ПОБЕДИТЕЛЕЙ, 9 | ТЦ «ЗАМОК», ПР-Т ПОБЕДИТЕЛЕЙ, 65

OOO «МАСТИЖ ГРУПП»: УНП 691844424

Мода тенденции 12 Письмо редактора 12 парфюм Juliette has a gun Superdose маска Аngela Caglia

Анастасия Карасёва

жакет Acne Studios

шеф-редактор, Минск

пальто Stella McCartney

футболка MCQ Alexander McQueen массажная маска для лица Masstige

сумка Chylak

Instagram: @anastasiakarasou шарф Acne Studios бальзам для губ Chado Baume Magique кроссовки Acne Studios

fashion collection

фото Анастасии | Вероника Губкина || фото | vogue.com | net-a-porte.com

Чем мои приветственные письма в журнале отличаются от других писем других редакторов? Могу привести много примеров, но есть один очевидный – не люблю привязывать их к праздникам и времени года. Однако на этот раз мне захотелось сделать исключение. Можно по-разному относиться ко Дню всех влюбленных: допустим, как к уловке маркетологов. А можно подавить в себе цинизм, который и так круглый год играет первую скрипку, и взглянуть на этот день как на лишнее напоминание о любви. Ведь мы начинаем забывать, что это такое. В современном мире уровень любви стремится к нулю и, как следствие, приближается к статусу рудимента. Она стала абстрактным и не всегда нужным аксессуаром, уступив место в списке приоритетов IPhone 11 Pro, «пельмешке» Bottega Veneta и отдыху на Бали. Эгоистичный ген берет над нами верх, и никакая реклама молочного шоколада не заставит нас быть чуточку нежнее и внимательнее к ближним. Поэтому не отмахивайтесь от символического праздника, как от назойливой мухи. И даже если вам не с кем разделить этот день, не стоит ставить на нем крест – отправляйтесь на свидание… с городом. 14 февраля выпадает на пятницу.

© Nathalie Baetens . franciskurkdjian.com

* Моя ода женственности

Парфюмист / ТЦ «Galleria Minsk», пр-т Победителей, 9 / ТЦ «Замок», пр-т Победителей, 65

Мода личный выбор 14 тени Relouis Paradiso Nude

сумка Cult Gala

сыворотка "Увлажнение" Masstige

масло для бровей Chado Huile Cristal

палетка для скульптурирования лица Chado Monts & Merveilles ИП Яцкевич А.Ю. УНП: 291083255 OOO «МАСТИЖ ГРУПП»: УНП 691844424 Частное предприятие «ЭЙВ Групп»: УНП 192676825 ООО «РЕЛУИ БЕЛ»: УНП 100417087

платье Area

выбор

анастасии карасёвой туфли A.W.A.K.E. mode

тонер Masstige

платье Miu Miu

очки Miu Miu жакет Anna Bell @ looknbook_by

Giambattista Valli весна 2020 Couture

платье Deveaux

ботильоны Khaite

подвески Катя Альфа

блеск для губ Chado Gloss Exquis, grenade fashion collection

фото | vogue.com | net-a-porte.com

белье Agent Provocateur

Мода тенденция 16 4 2

3

1

1. Bottega Veneta.

2. Ботинки Dr. Martens.

3. Miu Miu. 4. Ботинки Prada. 5. Christain Dior.

6. Ботинки Prada.

7. Alexander McQueen.

9.Prada

5 6

Солдат Джейн 2.0 Брутальная обувь «солдата» обрела новое видение — неожиданные расцветки и дополнения в виде микросумок. Если эти варианты кажутся слишком смелыми, тогда обратите внимание на модель Dr.Martens, где темный материал ботинок очень деликатно переливается цветами радуги.

9

4 7 8

fashion collection

текст | Карасёва Анастасия, Борсук Анастасия || фото | Farfetch.com, архив Fashion Collection

3

17 тенденция Мода 1

3 4 2

5

1

6

5 1. Cумка Acne Studios.

2. Issey Miyake.

3. Galvan. 4. Cумка Balenciaga. 5. Issey Miyake. 6. Balenciaga 7. Кроссовки Balenciaga 8. Nina Ricci. 9. Balenciaga.

10. Issey Miyake.

11. Туфли Saint Laurent.

8

10

Неоновый лайм Носите его в качестве акцента и укутывайтесь в него полностью. А также возьмите на заметку идеальную цветовую пару для такого неона — насыщенный синий цвет, как на показе Issey Miyake. fashion collection

7

9 11

Мода тенденция 18 тренч Valentino

серьги Rachel Comey сумка Okhtein

футболка Marc O’Polo

жакет Philosophy Di Lorenzo Serafini платье Marina Rinaldi

брюки Philosophy Di Lorenzo Serafini

клатч Alexander Wang

серьги Ann Demeulemeester сапоги Longchamp

Гамма гармонии Как «подружить» самые природные оттенки в весенних образах Еще совсем недавно мы учились сочетать розовый и красный, а теперь объединяем цвет года и трендовый зеленый, и нет более природных оттенков, чем голубой и салатовый. Столетие назад в японском языке даже не было отдельных названий для этих цветов, и для их обозначения применялось общее слово — аой. Чтобы получить такую же идиллию в образе, обращайте

внимание на тонкости. Чем холоднее синий, тем глубже должен быть зеленый, и напротив, пастельные оттенки идеально взаимодействуют друг с другом. Дополняйте луки «чистыми» цветами: белыми сапогами, яркими босоножками или серебристыми аксессуарами. Это сочетание актуально и для офисного костюма, и для романтичного платья в стиле ретро. fashion collection

текст, стиль | Елизавета Пичугина|| фото | Mondadori Catwalk, Zeppelin Photo / EastNewsFarfetch.com, архив Fashion Collection

туфли Sergio Rossi

fashion collection

Мода тенденция 20

свитер Joseph

свитер Alena Akhmadullina

дубленка Sandro

серьги Roberto Coin

Венера Яковлева Персональный стилист и преподаватель курсов по стилю

шубка Gerard Darel

джинсы Valentino

сумка Bally

сумка Vic Matie cапоги Casadei

юбка Chloe

Искусственный мех

сапоги AGL

Шуба – пространство самовыражения Искусственный мех – яркий тренд, не менее популярный, чем пуховики и куртки. Объемные пушистые пальто актуальны всегда, а дизайнеры предлагают их в огромном количестве вариаций: короткие и длинные, цветные и однотонные, с коротким и длинным ворсом. Дубленка, шуба или полушубок из искусственного меха станут главным акцентом вашего образа. С легкими юбками и платьями мех смотрится женственно, а с брюками или джинсами станет отличным

решением на каждый день. Сочетайте фактурный мех с гладкими и атласными тканями – такой контраст помогает достичь идеального баланса текстур. Вы можете носить с шубой всевозможные аксессуары и обувь, в том числе кроссовки и ботфорты на каблуках. Это практично, тепло и уютно, что все мы так ценим в холодное время года. Изделие из искусственного меха – новое прочтение зимнего гардероба, к которому точно стоит приглядеться. fashion collection

текст, стиль | Венера Яковлева, Таисия Коваль|| фото | Mondadori Catwalk, Zeppelin Photo / EastNewsFarfetch.com, архив Fashion Collection

Образование в области имиджелогии, образного видения и восприятия искусства. Является спикером в сфере моды. Проводит онлайни офлайн-тренинги по развитию чувства стиля с интерактивным подходом. @stylist_venera

21 pop-up store Мода кольцо Isabel Marant

платье Balmain

клатч Jimmy Choo

Тая Коваль

Персональный стилист

Окончила Европейскую академию имиджа. Работала с актерами телеканала ТНТ. Занималась стилизацией фотосъемок для певицы Ирины Ортман, МакSим, Сары Фаберже и др. @koval_taya

сумка Bottega Veneta

платье Ulyana Sergeenko

туфли Prada

туфли Jimmy Choo серьги Massimo Dutti

Блестящие фактуры Самые актуальные образы для предстоящих вечеринок Зимний период насыщен различными праздничными вечеринками, мероприятиями и корпоративами, для которых важно всегда иметь подходящие образы. Главное – правильно расставить акценты, от прически и макияжа до обуви и аксессуаров. Актуальными будут наряды белого, серого и серебристого оттенков. Однако черный цвет никогда не сдает своих позиций, особенно он элегантен в виде платья-пиджака, который можно носить затем и с ботильонами, fashion collection

и с лодочками для деловых встреч. Такой вариант может стать для вас тем самым «маленьким» черным платьем. Пайетки – беспро­ игрышный вариант, но выбирать платья и юбки лучше не с традиционными формами блестящих бусин, а с гипертрофированным декором, например, с пайетками в виде длинных пластин. Дополните образ объемными серьгами и минималистичным клатчем, которые потом можно легко сочетать с вашим базовым гардеробом.

Мода новости 22

Brands Fashion Fest

Ну что, вы готовы? Спустя восемь лет после последней части «Сумерек» Роберт Паттинсон вновь собирается волновать ваши сердца: в 2021 году актер появится на большом экране в роли Бэтмена, съемки уже стартовали. За актерские достоинства переживать не стоит – Роб хорошо поднатаскался за это время, снимаясь в артхаусном и авторском кино. Убедитесь в этом на кадрах новой рекламной кампании Dior Homme, лицом которой вновь стал Паттинсон. Поклонники в восторге, а хейтеры притихли.

Тема ежегодного Met Gala Институт костюма при Метрополитен-музее объявил тему своей ежегодной выставки и открывающего ее бала Met Gala. В 2020 году она звучит так – About Time: Fashion and Duration («О времени: мода и длительность»). То есть новая выставка будет посвящена 150-летию музея, и на ней планируют показать наряды из его коллекции, рассказывающие о том, как развивалась мода за последние полтора века. Традиционный бал Института костюма называют модным «Оскаром», в 2020-м он пройдет в первый понедельник мая, а сама выставка будет открыта для посещения всех желающих с 7 мая по 7 сентября. Напомним, что в прошлом году темой выставки и бала был кэпм (дурновкусие, возведенное в культ).

Бульварное чтиво Бренд Louis Vuitton представил новую коллекцию pre-fall в виде снимков, стилизованных под обложки дешевых бульварных романов начала 2000-х. На кадрах даже присутствуют типичные для этого жанра заголовки: «Тайное заклятие», «Заколдованное зеркало», «Потерянная планета», «Не оборачивайся назад» и так далее. А среди согласившихся похулиганить звезд оказались Софи Тернер, Алисия Викандер, Леа Сейду, Стэйси Мартин, Хлоя Грейс Морец, Эмма Робертс и другие.

Кутюрье из Канн на Brands.Fashion.Business 13 марта в Минске состоит 4-я практическая отраслевая конференция для профессионалов модной индустрии Brands.Fashion.

Business. Организаторы мероприятия – хорошо известное по громкому проекту Brands Fashion Show и другим масштабным ивентам столицы коммуникационное агентство Effect Promo, а также ведущий глянцевый журнал Беларуси Fashion Collection. Хедлайнер конференции – Дени Дюран, кутюрье из Канн. Также в программе конференции ожидаются выступления спикеров от партнеров. Так, за e-commerce традиционно в ответе интернет-магазин модной одежды, обуви и аксессуаров Lamoda.by. Как и ранее, мероприятие пройдет при поддержке ювелирной сети «Царское Золото». fashion collection

текст | Анастасия Борсук, Анастасия Карасёва || фото | архив Fashion Collection

Успехи Роберта Паттинсона

Самый громкий fashion-проект страны Brands Fashion Show совместно с крупнейшим в Беларуси интернет-магазином одежды и аксессуаров Lamoda.by запускают большой модный фестиваль в областных городах Беларуси – Brands Fashion Fest! Первой точкой на карте станет Гродно. 15 февраля в гродненском торгово-развлекательном центре OldCity с 14.00 до 18.00 пройдут показы от Lamoda. by при участии ювелирной сети «Царское Золото», стилиста и шеф-редактора журнала Fashion Collection Belarus Анастасии Карасёвой, а также визажистов и парикмахеров ведущей бьюти-школы POSHSCOOLBY.

украшения Katia Alpha @k.gallery_by, фото Настя Весна

Мода обзор 24

Итальянский бренд Patrizia Pepe, зародившийся в Тоскане, вот уже более тридцати лет предлагает модной публике современные casual образы в уникальном дизайнерском прочтении

Свои коллекции Patrizia Pepe посвящает современной ироничной девушке, уверенной в себе, женственной и смелой, которая не боится экспериментов и любит демонстрировать миру свою индивидуальность. Игра контрастов, дерзкая чувственность, бескомпромиссное удобство и премиальное качество – вот за что итальянский бренд любят по всему миру. Цифры говорят сами за себя: к настоящему моменту количество бутиков Patrizia Pepe по всему миру превышает 130. Новый сезон – новые открытия. К команде Патриции Бамби присоединился Нино Марелли: нынешний супервайзер Patrizia Pepe может похвастаться опытом работы в Dsquared и Gucci, а, значит, знает, что такое горячие тренды. Достаточно одного взгляда на коллекцию, чтобы понять: все тенденции сезона теперь собраны в ярких капсулах Patrizia Pepe SS20. Основная тема коллекции – это путешествия по необычным местам и их захватывающие виды. Вот идеальная среда для смелого и дерзкого стиля девушки

Patrizia Pepe. Концепцию новой коллекции прекрасно отражает #PATRIZIAPEPEMIRAGE – мираж от Patrizia Pepe. В летнем сезоне одежда бренда, воплощая все тренды сезона, удивительным образом переносит вас в пейзажи солнечной Калифорнии. Индивидуальность и гламур, шик и элегантность, дерзость и итальянская изысканность – в контрастах новой коллекции рождаются образы для любого модного случая. Бохо-шик и соблазнительный ассиметричный крой – это капсула Holistic Voyage, выражающая непринужденность, с которой девушка Patrizia Pepe проводит время в самых крутых клубах ЛосАнджелеса или просто отдыхает на роскошных пляжах Санта-Барбары. Орхидея, лагуна, лимонад – эти говорящие за себя оттенки раскрашивают капсулу Californian Sunlight. Коктейльное платье с металлическим блеском, полностью покрытое серебряными пайетками, полупрозрачные легкие аквамариновые туники и платья в троfashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Patrizia Pepe

ИП Жамейко УНП 193254704

Миражи

25 обзор Мода

пические мотивы, джуты и джинсы в стиле подружки байкера – эта капсула Patrizia Pepe поддержит любой дерзкий сюжет, который вы можете себе представить.

Bohemian Getaways – это настоящие богемные каникулы! Дизайнеры марки знают, где любят проводить отпуск истинные fashionistas. Ищите трендовые наряды с актуальными мексиканскими, испанскими мотивами, а также образами с отсылками к Дикому Западу, в капсуле, созданной для вашего идеального путешествия. Тему «богемных каникулов» отличает большое разнообразие силуэтов: от трикотажа с разрезами и необработанными швами – до предметов гардероба в бельевом стиле с кружевной отделкой и макраме. Очарование мексиканских асьенд сочетается с чувственными элементами в виде кисточек и бахромы, этническими принтами на льняных тканях и узорами с изящными античными мотивами. Тем временем в мире аксессуаров культовая сумка Sleepy Fly захватывает внимание новой замшевой fashion collection

версией с плетением ручной работы. Не обошлось и без новинок: поклонниц бренда точно порадует новая версия сумки – модель Holistic из потертой кожи наппа с этнической мухой и множеством камней и стразов. Этот эффектный аксессуар дополнит любой выбранный вами образ. От африканского сафари до голубой мозаики Лиссабона, от вневременной элегантности пальто 70-х до дерзкого денима в духе 90-х... Новая коллекция Patrizia Pepe обещает вам безупречное модное путешествие по главным модным десятилетиям и странам. Какое выберете вы? В Минске коллекция доступна к примеркам во флагманском бутике Patrizia Pepe в ТЦ «Замок» (пр. Победителей, 65). #PATRIZIAPEPEMIRAGE @patriziapepe.by |

Мода мнение 26

Bye, 2019! Hello, 2020! Какими трендами нам запомнился предыдущий год, что мы носили и о чем мечтали. А также о том, что возведем в объект желания в следующем году

БЫЛО

ОБУВЬ С КВАДРАТНЫМ МЫСОМ Самая модная обувь 2019 года имела следующие особые приметы – квадратный мыс, сеточка. Отзывалась в основном на «Боттэгу». И снова итальянский след! Спасибо Дэниелу Ли, дизайнеру линии аксессуаров марки, благодаря которому о Bottega Veneta заговорили все. Когда-то, глядя на Gucci, тоже казалось, что бренд доживает последние дни. Ведь в их одежде показаться уместным можно было разве что на ипподроме. Ли, естественно, не изобретал велосипед, а очень удачно поставил на геометрию, а пиар-отдел – на правильных инфлюэнсеров.

3

ВЕЛОСИПЕДКИ Почему-то многих камбэк тренда из 90-х не обрадовал: в 2019 году велосипедки или любили, или ненавидели. Равнодушных не осталось. Мы в лагере тех, кто соскучился по знаковой вещи ушедших лет и взял на вооружение. Когда-то cycling shorts удостоились места в гардеробе одной из самых элегантных женщин своей эпохи – леди Ди, а этим летом популярные Insta-girls, такие, как сестры Кардашьян и Хадид, Хейли Болдуин и др., стали ходячим примером того, как круто сочетается эта вещь с oversize-жакетами и кроп-топами.

КРУПНЫЕ ЦЕПИ Этим летом цепями гремело не только Кентервильское привидение, но и вся лента Instagram. Цепи на шею закинули нам с легкой руки Карла Лагерфельда в весенне-летней коллекции Chanel, над которой маэстро еще успел поработать при жизни: в ней появились украшения, вдохновленные поясами-цепями Chanel из 1990-х. Особенно полюбился модный прием приверженкам минимализма в одежде: формула «светлые джинсы + майка-алкоголичка + строгий мужской блейзер» только выиграла от появления в ней массивных аксессуаров. fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | архив Fashion Collection

СУМКА POUCH ОТ BOTTEGA VENETA О вожделенной «пельмешке» (так ее любовно прозвали русскоязычные трендсеттеры) в прошлом году мечтали все – от простых смертных до crème de la crème. Нам кажется, что просвещенные умы мира моды уже «наелись» клатчами Bottega Veneta, однако предсказываем, что и в следующем году на них будет спрос. Не наносились, не наносились… Еще бы, столько денег выложить за аксессуар (или даже за два – парадный и на каждый день)! А ведь некоторые еще только в процессе – откладывают на it-bag. Нам тоже очень нравится этот вкусный «пельмень», однако есть существенные минусы в обладании таким statement-аксессуаром. Пожалуй, процитируем российского блогера Карину Нигай (@karina_nigay): «…прилетаю я в пресс-тур и вижу 70 блогеров со всего мира с сумкой Bottega («пельмень»). Каково было мое разочарование, когда я заплатила за две такие и даже не стала выгуливать в рамках этого путешествия. Потому что как штампованные!.. Инкубатор… (и я в их числе), который сделал из Bottega – Zara!.. Стоит ли платить за вещи бешеные бабки, если в итоге все одеты одинаково?! И кто девальвирует бренд? Блогеры? Или их последователи тоже в деле?»

27 мнение Мода

СТАЛО CLASSIC BLUE В этом году наши вишлисты пополнятся одеждой в оттенке модного синего – именно этот цвет Pantone нарекли королем цветовой палитры 2020-го (и неспроста!), ведь синий так любят монаршие особы. Жалуют его и художники. Ив Кляйн даже запатентовал оттенок, в котором работал: в 1960-м он зарегистрировал придуманный им international Klein blue. Вы можете убедиться в универсальности «Классического синего», примерив его как в качестве основы для вашего образа, так и в тотал-луке. Прекрасно справится он и с ролью деталей – обувь, сумки и украшения в синем цвете станут альтернативой привычному черному. УКОРОЧЕННЫЕ ЖАКЕТЫ За последние годы жакеты стали для нас второй кожей, а костюмы – униформой не только для офисной жизни, но и выходов в свет. Поэтому, чтобы как-то разнообразить тренд и вдохнуть в него новую жизнь, дизайнеры играют с пропорциями и безжалостно режут длину. На выходе получаем самые разные варианты жакетов до талии – из костюмной серой ткани с увеличенной линией плеча, элегантные мини-фраки и классические варианты в старую добрую клетку. Самые смелые могут подсмотреть у streetstyle-звезд, как носить этот тренд на голое тело, – невероятно сексуально! МАЙКА-АЛКОГОЛИЧКА НА ВЫХОД В конце «нулевых» это вошло в моду, и вот тренд на майкиалкоголички вновь дает о себе знать. Будем сочетать их не только с джинсами и шортами, но и с самыми нарядными вещами из гардероба – длинными юбками из органзы, блеском пайеток и широкими брюками из шелка. Как выглядеть стильно в простой хлопковой майке, можно подсмотреть у Юлии Пелипас (@juliepelipas), директора моды Vogue UA. Она выгуливает майки-алкоголички даже на Неделе моды в Париже, и весьма успешно, попадая при этом во все отчеты хроник стритстайла.

АКСЕССУАРЫ ДЛЯ ВОЛОС Одно из наших любимых видео минувшего года – сторис блогера Марии Погореловой (@poguemary), снятое на Неделе моды. На расстоянии вытянутой руки от ее камеры, куда ни повернись, повсюду девушки с «жемчужными»… нет, не сережками – заколками! Если вы тоже заразились этой эпидемией в 2019 году, поздравляем! Вы были в тренде. Каких-то пару недель, пока веяние (в силу своей доступности) не стало антитрендом. Другими аксессуарами для волос, к счастью, мы еще не переболели. Например, ободками. Сохраните их для 2020-го. fashion collection

GOLDEN GIRLS В следующем году увеличится количество обвинений в харассменте, потому что в золотых нарядах, напоминающих обертку от Ferrero Rocher, вы станете похожи на конфетку. Вдохновляемся платьями из золотой парчи от Демны Гвасалии для Balenciaga, а за референсы берем Celine, Saint Laurent и Rochas. САФАРИ-КУРТКА Наверняка в вашем гардеробе есть кожаная куртка. Теперь вы можете переходить на следующий уровень – сафари-жакет с карманами. Куртка, которую носили британцы в колониальной Африке в конце XIX – начале XX века, сегодня обзавелась завидным количеством вариаций из кожи или из хлопка, как у Stella McCartney, похожие нередко надевал Эрнест Хемингуэй. Уровень! |

Мода интервью 28

Fashion Collection: Недавно компания «Фурнитоп» поменяла логотип. Означает ли это, что мы можем говорить о ребрендинге? Ольга Алиханова: Да, все верно. Наша компания официально объявляет о ребрендинге. Дело в том, что с 1997 года «Фурнитоп» пользовалась логотипом со швейной иголкой и фирменным голубым цветом, олицетворявшими связь с немецкой компанией Amann Group, которая дала нам жизнь и основной товар – швейные нитки. В начале своего пути мы и назывались «Беламанн». С тех пор как наша компания присутствует на рынке, уже миновало 22 года.

Правильный выбор Разговор с руководителем компании «Фурнитоп» Ольгой Алихановой о ребрендинге лидирующего предприятия по реализации фурнитуры в стране и курсе на устойчивое развитие

F.C.: В чем заключается ребрендинг? О.А.: Пришло время поменять лого и четко обозначить фирменный стиль с учетом возросшей значимости нашей компании на рынке. Разработчики стиля ушли от банальности, как на старом лого (игла и надпись «швейная фурнитура»). Новый стиль, как квадрат Малевича, требует пояснения. Сущность нашей компании дизайнеры передали через элементы арта, которые вызывают представление о реальных товарах, связанных с нашей сферой деятельности. Подрезанные буквы лого – это процесс моделирования, творчества в швейном производстве. Наборы геометрических форм – это элементы пуговиц, лент, клеевых точек, шпулек, текстуры материалов. Необычный фирменный шрифт и цветовая гамма – свидетельство нашей креативности, новизны и акцент на узнаваемости бренда.

F.C.: В чем ваши преимущества перед конкурентами? О.А.: Мы тесно работаем с предприятиями на всех уровнях продаж. Такая работа помогает нам лучше понимать потребности и проблемы наших заказчиков. Индустрия моды динамична, креативна и постоянно развивается. Выпускаются новые материалы, внедряются современные технологии. Мы помогаем нашим клиентам больше узнать о свойствах материалов и сделать правильный выбор для изготовления планируемых изделий. Наша компания занимает лидирующее положение на рынке fashion collection

29 интервью Мода

«Всего наш артикульный ассортимент насчитывает около миллиона различных товаров – исчерпывающий выбор для покупателей» и имеет устойчивую репутацию надежного делового партнера. Мы действительно помогаем нашим клиентам сделать лучший выбор.

F.C.: В чем вы видите свою миссию? О.А.: Особая миссия компании – содействовать правильному выбору материала. Это очень важная и нужная работа. Вот вам пример из жизни: чтобы прибить толстые доски, нужно знать, что нужны длинные гвозди. А еще, что длинные гвозди существуют, даже если их нет в ближайшем магазине. fashion collection

Наши товары относятся к вспомогательным для производства готовых изделий и, как правило, скрыты от глаз. Все они подстраиваются под материалы верха, под требования силуэта и функциональные требования к изделию. Не все производители указывают состав волокон, вид переплетения, количество клеевых точек на прокладочных материалах и т. д. Мы запрашиваем у поставщиков все характеристики материалов. Очень трудно сделать выбор, не владея информацией. Наша миссия и вклад в развитие отрасли – донести эти дан-

Мода интервью 30

«Наша компания поддерживает программу ООН «Устойчивое развитие планеты». Мы завозим и будем постоянно пропагандировать материалы из переработанного волокна». fashion collection

31 интервью Мода

ные о товаре потребителям. Почему это так важно? Если вы используете для пошива швейный автомат, значит надо найти нитку, которая не обрывается и не раскручивается при изменении направления строчки. Если шьете одежду с утеплителем, поставьте подкладку с особой устойчивостью к миграции волокон. Если блузки из модных шифоновых подвижных тканей, знайте, что Фройденберг уже создал самую тонкую (11г/м2) в мире прокладку, которая обуздает эту нестабильность и облегчит обработку. Планируете теплую объемную одежду типа «пуховик» со стабильной, удобной в использовании и раскрое структурой – мы предложим вам инновационный утеплитель Файберболл и соответствующую подкладочную ткань. Мы используем разные ресурсы информирования о материалах: региональные менеджеры на постоянной основе консультируют своих покупателей, проводят плановые презентации материалов. Технолог-консультант в рамках специализированного клуба проводит тематические семинары «Правильный подбор материалов решает швейные проблемы». Организуем Минские швейные форумы для специалистов предприятий. Презентуем разные материалы европейских производителей. Предоставляем каталоги, образцы материалов, цветовые карты. А все характеристики материалов и рекомендации по применению можно прочитать на сайте www.furnitop.by.

F.C.: Поделитесь своими главными достижениями в рамках организации рабочего процесса. О.А.: Автоматизация компании – одно из наших главных достижений. Она открыла новые возможности: эффективное управление продажами, организация интернет-торговли и контакт-центра с консультационными функциями. В этом есть существенные плюсы как для нас, так и для клиентов. Упростился процесс учета, контроля и управляемости продаж, запасов товаров и обмена данными. Увеличилась скорость и повысилось качество обслуживания заказов, плюс у клиентов появилась возможность контроля соблюдения поставок. Несмотря на все сложности, мы запустили интернет-продажу fashion collection

по договорам для оптовых клиентов. Для нас это важный шаг в будущее.

F.C.: Что представляет собой ассортимент «Фурнитоп»? О.А.: Товарный ассортимент компании – это материалы и фурнитура для одежды, белья, обуви, кожгалантереи и других швейных изделий. Новые материалы и технологии находятся в приоритете нашей работы. Мы завозим все новинки от поставщиков: нитки, застежки-молнии, подкладку, прокладочные материалы, утеплители, металлическую и пластмассовую фурнитуру, сорочечные и водоотталкивающие ткани, швейные принадлежности и инструменты, сопутствующие пошиву. Всего наш артикульный ассортимент насчитывает около миллиона различных товаров – исчерпывающий выбор для покупателей.

F.C.: Сегодня на повестке дня – экология. Часть представителей fashion-индустрии внедряет различные экоинициативы в свой бизнес. А вы предпринимаете какие-то шаги к улучшению состояния окружающей среды? О.А.: Наша компания поддерживает программу ООН «Устойчивое развитие планеты». Мы завозим и будем постоянно пропагандировать материалы из переработанного волокна. В ассортименте – утеплители, нитки (на заказ), прокладочные материалы. К сожалению, несмотря на то, что Беларусь присоединилась к этой программе, у нас не ведется разъяснительной работы по этой теме. На Западе все уважающие себя компании приняли определенные обязательства и берут курс на устойчивое развитие. Поэтому мы предлагаем нашим клиентам внести свой вклад в сохранение ресурсов планеты для будущих поколений. Кроме того, поддерживаем международный благотворительный фонд UNIHELP, оказываем помощь Республиканской ассоциации инвалидов-колясочников, перечисляем средства на благотворительные счета. Все эти действия напрямую относятся к устойчивому развитию и ответственному бизнесу. |

Мода промо 32

Любовное настроение В преддверии Дня всех влюбленных бренд А́V E представляет новую коллекцию вечерних платьев, вдохновленную фильмом гонконгского режиссера Вонга Карвая «Любовное настроение»

платье Esme fashion collection

33 промо Мода

платье Linda

В палитре коллекции золото буддистских храмов сочетается с неоном уличных вывесок и сталью небоскребов. Все новинки уже представлены в шоуруме, а индивидуальный пошив и трепетное внимание к каждой детали сделаюыт выбранное платье по-настоящему твоим. Будь готова оказаться в центре внимания! |

fashion collection

Мода промо 34

костюм May

fashion collection

35 промо Мода

Фотограф: Алла Пархимович Стилист: Регина Полейчук Макияж и прическа: Анна Шалик Модель: Ирина Нацевская Ассистент стилиста: Алексей Рыбаков

платье Azumi

fashion fashion collection collection

На стыке моды и искусства Historia Naturalis – это Полина Хистория и Лариса Атаманова, основательницы, пожалуй, одного из самых узнаваемых белорусских брендов. Мы встретились с Полиной Хисторией, чтобы поговорить о художественном бэкграунде марки, уникальном авторском видении дизайнеров и «зеленой» моде

СОЗДАЕМ АРТ-ОБЬЕКТЫ Мода всегда была способом выражения индивидуальности, но сейчас индивидуальность – это тренд, а мода – яркий способ продемонстрировать причастность к этому культу. Мы делаем одежду для таких людей, на грани моды и искусства, но в сфере sustainability («устойчивого развития»). Аудитория, в которую мы метим, – это любой осознанный человек с потребностью в самовыражении. Каждая модель Historia Naturalis – это не просто предмет гардероба, но и самостоятельный арт-объект fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Historia Naturalis

Мода встреча 36

37 встреча Мода

со своей мини-концепцией. Одежда HN – выразительные образы, адаптированные для носки в повседневной жизни, созданные при помощи уникальных производственных процессов. ВДОХНОВЛЯЕМСЯ «БЕЛОРУССКОСТЬЮ» До того как создать Historia Naturalis, я жила в Швейцарии, и какое-то время эта страна была для меня роднее, чем Беларусь. Уезжала туда ребенком, в десять лет, увозя с собой редкие воспоминания о своем маленьком мирке, состоящем из дачи и деревни. Картинка родины представлялась романтичной и духовной. Вернувшись домой, я почувствовала, что Беларусь именно такая, какой ее себе рисовала в воображении. В Академии искусств, куда я поступила, витал дух национализма: кому-то это не нравилось, мне же, наоборот, не резало ни глаз, ни ухо. «Белорусскость», национальный костюм – все это казалось мне свежим, незаезженным и вдохновляющим, а вовсе не делами дней минувших. Студенткой участвовала в конференциях, посвященных национальному белорусскому костюму. На одной из них я пробыла все дни и прослушала всех спикеров, жадно впитывая инсайдерскую информацию. Тогда на эту конференцию съехались самые разные люди из белорусской глубинки, некоторые казались самыми настоящими фриками, но вместе с тем являли собой красивый художественный образ «белорусскости», очень авангардный. Например, в доказательство того, что белорусский костюм не просто костюм, а наша защитная оболочка, одним из спикеров был проведен перфоманс. С помощью специального устройства он измерял ауру тела человека до того, как тот наденет льняную сорочку с обережными вышивками, и после. И наглядно показывал, что целостность биополя заметно выше в одежде. И я поверила, что если и стоит делать одежду, то только такую, которая fashion collection

Полина Хистория и Лариса Атаманова

будет защищать от злых духов. (Смеется.) И первые наши эксперименты с появлением бренда Historia Naturalis в 2010 году были со льном. ДЕЛЕГИРУЕМ До Historia Naturalis у меня был опыт работы для шведского дизайнерского бренда, который отшивался в Минске. Я контролировала пошив на производстве в «Центре Моды» (тогда там еще шились, так как это было дешево). Разобравшись в техническом процессе, поняла: делать продукт европейского качества из нашего сырья – реалистично. Увидела и зафиксировала все ошибки, чтобы не допускать в своем деле. Если они с такой легкостью продавали вещи, сомнений в том, что мы с нашим видением и поиском формы сделаем лучше, не оставалось. Мы с Ларисой сдружились в Академии. Из всего курса она казалась мне самой талантливой, мне нравилось все, что она делала. Пару раз мы с ней объединялись в команду, так с тех пор и трудимся вместе. Есть в командной работе что-то божественное, когда благодаря синергии рождается продукт. После окончания института мы временно разбежались: я работала на шведскую компанию, а Лариса пошла стажироваться в «Калiнку». Набравшись опыта, снова сошлись. Первое время делали все вместе одновременно, обязанности не делегировали. Однажды нас даже пригласили поработать в «Центре Моды» на базе нашего бренда: мы очень обрадовались, что наконец обретем команду и заработаем в традиционном понимании бренда или Дома. Не вышло – пришлось тратить время на то, чтобы объяснять сотрудникам, как создавать сложные формы и так далее. В итоге поняли, что за нас это никто не сделает. (Смеется.) А коллекцию мы тогда все-таки выпустили – «Искренность пастушки».

Мода встреча 38

fashion collection

39 встреча Мода Каждая модель Historia Naturalis – это не просто предмет гардероба, но и самостоятельный артобъект со своей мини-концепцией Сегодня я отвечаю за дизайн, разработку концепций и стратегий развития, маркетинг, PR. Лариса – за дизайн, создание авторского кроя, графический дизайн, технологическую разработку 3D-объектов. С недавних пор к нам присоединился муж Ларисы – Геннадий Атаманов, он выполняет роль исполнительного директора и контролирует производство и сбыт. КОЛЛАБОРИРУЕМ С ХУДОЖНИКАМИ Несмотря на то что нашему бренду уже десять лет, наше становление длилось долго. У меня трое детей, и рождение каждого отразилось пробелом в работе. Лариса родила в прошлом году. Казалось бы, кто-то занимается материнством, а кто-то остается в студии за главного, но выяснилось, что продуктивны мы только вдвоем, а не по отдельности. Да и возможности, когда мы начинали, были другими: не было ни маркетов, ни инстаграма. До того как появились первые маркеты, где наш бренд узнали и полюбили, мы успели сделать множество коллекций, непонятно просто для чего. (Смеется.) Шутка. Конечно, это все опыт. Только сейчас мне удалось выйти конкретно на свои задачи: для нас первостепенна работа с амбассадорами, не только в Беларуси, но и по всему миру. Поскольку мы создаем модный продукт, уже не можем рассматривать себя в рамках одной страны и вне общемировых процессов. Наша цель – коллаборировать, быть на волне с художниками, яркими представителями социальных феноменов. Недавно ездила в Лондон, где встретилась с певицей Kosheen. Думала заручиться ее поддержкой, а в итоге мы подружились как художники. Там же встречалась с Николаем Халезиным («Свободный театр») – обсуждали возможность коллаборации. Также у нас в планах организовать выставку в Лондоне, на которой наша одежда будет представлена как арт-объект во взаимодействии с другими видами искусства. А до Англии была Швеция, где сделали совместный проект с художницей Людмилой Христесевой. Ее направление – феминистическое искусство, мы немного попадаем в это русло, так как часть нашей концепции – устойчивое развитие, а это и поддержка прав женщин. То же касается и дизайна, так как Historia Naturalis про свободные силуэты, освобождающие женское тело и символизирующие степень духовной свободы. Мы сделали показ в Стокгольме в конце августа. Людмила привлекла к нему топовых женщин Швеции, каждая из которых поделилась своей историей «борьбы» на пути к успеху. Они продемонстрировали на себе вещи преимущественно изо льна, так как этот материал – эталон экологичности. Думаю, многие из тех, кто носил лен, согласятся, что в нем абсолютно по-другому ощущаешь свое тело. У нас много проектов, которые вот-вот вылупятся. fashion collection

Недавно мы подписали договор с Pure London – одним из крупнейших trend show в мире. Так получилось, что они сами нас нашли и пригласили поучаствовать после того, как увидели бренд на одном pop-up stor в Лондоне. Директор выставки предложил нам субсидированное место в Conscious area при поддержке United Nations. Нас представят международным байерам, поэтому мы надеемся на заказы. Нам объяснили, что шансы есть, так как такого продукта, как у нас, они раньше не встречали. ПРОПАГАНДИРУЕМ ОСОЗНАННЫЙ ГАРДЕРОБ И ПРОПОВЕДУЕМ УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ Да, с недавних пор мы не можем называться на 100% sustainable, так как должны отвечать коммерческим задачам. Поскольку лен не продается в зимний период, нам пришлось разрабатывать другие вещи, которые уже в меньшей степени отвечают экологичности. Сейчас, конечно, по всему миру ведутся дебаты, кто соответствует приставке «эко», а для кого это маркетинговый ход. На меня сильно повлиял Маттео Барди, арт-директор Green Carpet. Казалось бы, он, напротив, должен был нас поддержать в желании создавать только экологичный продукт… Он мотивировал это тем, что бренд должен твердо стоять на ногах, прежде чем предлагать такой товар, иначе это изначально провальная концепция. В итоге мы решили заниматься разными аспектами устойчивого развития, вести проектную деятельность, такую, как, например, в Стокгольме. Что касается одежды, то мы сохранили эколинейку изо льна. Поддерживаем локальное производство и используем местное сырье (сотрудничество с Оршанским льнокомбинатом). А еще планируем запустить линию Glamour Green и продемонстрировать, что и лен достоин красной дорожки. Хотя понятие «гламур» у каждого свое. Например, на конкурсе красоты Miss International в Токио, где в нашем платье выступала Мария Первий, льну предпочли хлопок, зато в Стокгольме актриса Елена Мила выбрала льняную сорочку из летней коллекции HN для красной ковровой дорожки. По ее словам, она очень долго искала такой образ – экологичный, ангельско-романтичный, но современный. И даже обращалась к разным дизайнерам, но они не смогли воплотить ее идею. Это же платье появляется на сцене театра в спектакле «Чайка» Ушакова и в кино у Андрея Курейчика. Мы думаем, наши вещи подходят для сцены и для людей, которые в жизни чувствуют себя как на сцене. Всегда поощряем клиентов, которые шьют что-то на заказ или хотят кастомизировать вещь при помощи функции Online Atelier на нашем сайте. Такая одежда, как правило, больше ценится и имеет длинный жизненный

Мода встреча 40

цикл. Уважаем братьев наших меньших, не используем животные материалы при изготовлении одежды. Наша задача – продемонстрировать, что современная эстетика – это выразительность и этичность идей, а не манифестация статусности за счет использования кожи и мехов животных. ОБЛАДАЕМ УНИКАЛЬНЫМ ВИДЕНИЕМ Когда начинали, точно не ставили себе цели быть не такими, как все. Думаю, это совокупность факторов, а также очень четкое видение и ощущение того, что нам есть что сказать. Повлияло и то, что я не жила в Беларуси, поэтому в дизайне Historia Naturalis отсутствуют клише, которые могут быть присущи другим белорусским дизайнерам. К тому же я и Лариса никогда не ощущали себя дизайнерами – мы художники, берем информацию из космоса. У нас нет желания копировать, но есть желание создавать. Наверное, поэтому и получается что-то необычное. Тем не менее в будущем нам бы хотелось захватить сегмент, который, как считается, мы пока не занимаем: это платья, костюмы, официально-деловой стиль, одежда для офиса. Мы к этому идем. Капсула будет доступна уже очень скоро. Расширим ассортимент в нашем характере и в соответствии с трендами. Представим очень женственные, но в то же время футуристичные силуэты. И всем станет понятно, что мы работаем не только с принтами и льном, но и формой. ПРИЗЫВАЕМ ОСТАВИТЬ СВОЙ СЛЕД В ВЕЧНОСТИ Осенняя коллекция базировалась на летней, посвященной белорусской художнице с трагической судьбой Алене Киш.

Для нас тема сложного пути художника – животрепещущая. Мы тоже находимся на грани неоднозначности: иногда нам кажется, что сошли с ума и делаем все это только для себя, просто потому, что по-другому не можем жить. И если летом мы выражали основную мысль коллекции через принты, то на новой одежде появилась фраза «А што з мяне толку?» Она из трека певицы Полины, написавшей его специально для нашего показа летом. Мне кажется, это очень емкая фраза: в ней кроется и белорусская идентичность, есть что-то цоевское, а еще она говорит о гениальности структуры мозга человека, который задается таким вопросом. И в этом заключается определенный трагизм. Именно на белорусском языке она звучит очень поэтично. Когда мы работали над коллекцией, решили, что нам нужно сделать фразу и на английском – для зарубежного рынка. Остановились на не менее емкой «Plant your seeds». Объясню хронологию мысли. Каждый художник начинает с того, что он никто, потом – «праз цернi да зорак» – проходит определенный путь (в сознании и физически). Ну и, наконец, фраза «Посади свои семена», созвучная с нашей концепцией Historia Naturalis (Прим. FC – в переводе с латинского – «естественная история»). Она призывает: оставь свой след в культурном пространстве, посади дерево (не умаляем «зеленого аспекта» этой фразы), а также – продолжи свой род. | fashion collection

Красота В парфюмерной воде Dolce Shine яркие ноты манго и искрящийся жасмин переплетаются с томным ароматом белого дерева, напоминая, что солнечные лучи скоро вновь начнут игру переливов и тепла

Парфюмерная вода Dolce Shine, D o l c e & G a b b a n a letu.ru

fashion collection

Красота новости 42 Дух новатора Бренд Vilhelm Parfumerie всегда славился необычным подходом к парфюмерии. Вот и сейчас новинка Body Paint представляет собой новый взгляд на аромат. Кедр, амброксан и дубовый мох как база ощутимо передают настроение. Яркими переливами сверкают груша, лимон, зеленый и красный перец. Мускатный орех с гвоздикой в сердце композиции завершают увлекательную игру воображения!

Rouge Allure Camelia от Chanel – восемь новых интригующих оттенков помады, дополненных карандашами для более стойкого макияжа губ. Чувственная палитра от светло-розового до пурпурного никого не оставит равнодушным

Новая коллекция Loud and Clear от M.A.C перевернет ваш взгляд на нейтральные оттенки в макияже. Она состоит из восьми монотеней коричневых, абрикосовых и бежевых цветов, двух пудр, пяти универсальных помад и пяти блесков для губ. Каждый продукт подойдет любому тону кожи. Попробуйте нежно-розовый блеск – весеннее настроение обеспечено!

Секреты Азии Корейская программа ухода за зрелой кожей Evercell Chaum основана на активации клеток путем комбинированного использования двух клеточных продуктов: лиофилизированного концентрата Luxe в виде капсул в моноупаковке и сыворотки-активатора для сияния. Один шарик концентрата смешивается с 3–4 порциями сыворотки, после чего готовый состав наносится на очищенную кожу.

Ночной крем GlamGlow Good in Bed с маслом маракуйи готовит вас к встрече нового дня во всеоружии. Действие смягчающей технологии на основе катионов основано на том, что формула крема с положительным зарядом притягивается к отрицательно заряженной поверхности кожи. Кислоты мягко и эффективно отшелушивают старые клетки, а гиалуроновая кислота увлажняет и придает тонус. fashion collection

текст | Елена Кузютина, Анастасия Карасёва || фото | архив Fashion Collection

Мир в розовом цвете

ООО «Месседж» УНП 192649910 ООО «Месседж» УНП 192649910

Радость и изобилие Бренд Carolina Herrera пополнил свой ассортимент линией средств для макияжа. Над ней работали креативный директор Уэс Гордон и дочь Каролины Эрреры, Каролина Эррера де Баез. Вместе они создали помады для губ и компактные пудры в футлярах с геометричным декором и золотистыми деталями. «Вы легко заметите женщину Herrera: в пасмурный день она ходит в ярко-розовом пальто, когда все остальные одеваются в черное, — отметил Гордон. — Я хотел перенести это чувство радости и изобилия из наших коллекций в макияж».

В бьюти-индустрии прибыло Hermès запустили косметическое направление Beauté Hermès и представили дебютную коллекцию помад для губ под названием Rouge Hermès. В линейку вошло 24 оттенка, что стало отсылкой к историческому адресу дома на улице Фобур СентОноре в Париже. Источниками вдохновения для них послужили знаменитые шелковые платки-каре и образцы кожи из архивов французского Дома. Футляры от помад можно использовать повторно — они изготовлены из того же металла, который используется при создании фурнитуры для сумок Hermès, и получили специальный механизм, обеспечивающий возможность замены стержня помады.

A La Lounge – это бьюти- и фэшнпространство нового формата: одновременно это шоурум дизайнерской одежды и студия красоты. Бьюти-студия предлагает услуги: – парикмахерского зала – косметического кабинета – мастеров нейл-сервиса – визажистов и стилистов – косметическое отбеливание зубов. Подарочные сертификаты в салоны красоты – прекрасный способ порадовать близких в праздники. Подарочный сертификат на бьюти-услуги салона красоты A La Lounge станет по-настоящему нужным и приятным сюрпризом для любимого человека: нам всем иногда так трудно найти в повседневной суете время исключительно для себя.

г. Минск, ул. Червякова, 5 +375 29 303 66 55 вс-чт: 9.00 - 21.00, пт-сб: 10.00 - 22.00 fashion collection

Красота макияж 44 1

Oscar de la Renta

2 10 11

3 12

4

7 6 7

8

Рука художника

9 Iceberg

Теперь, создавая макияж, стоит вооружиться палетками, кистями и творческим вдохновением. Глаза – это ваше полотно... Яркий акцент на глаза – главное правило стильного макияжа-2020. Наполняйте свою косметичку тенями различных текстур и оттенков. Преимущество у цветных и жизнерадостных – голубые, зеленые, оранжевые, лиловые и розовые станут абсолютным must-have. Выбирая этот тренд, помните о том, что остальная часть make-up должна быть спокойной. Нюд с естественной матовой или слегка сияющей кожей и блеск для губ нейтрального оттенка станут отличным дополнением смелого образа. fashion collection

текст | Елена Кузютина || фото | архив Fashion Collection

1. Тени M.A.C Loud and Clear, mac-cosmetics.ru. 2. Карандаштени Mixit, art.mixit.ru. 3. Палетка для лица Smashbox Cosmic Celebration Star, smashbox.ru.

4. Тени Buxom letu.ru. 5. Тени Nyx Professional Make Up, shop. rivegauche.ru. 6. Консилер + праймер Estee Lauder Double Wear, iledebeaute.ru. 7. Тени Sensai, iledebeaute.ru. 8. Пудра Guerlain Meteorites Come into bloom, iledebeaute.ru. 9. Тени M.A.C, mac-cosmetics.ru.

10. Румяна Kiko Milano Tuscan Sunshine,kikocosmetics.ru.

11. Подводка Jane Iredale Mystikol, janeiredale.store. 12. Тональный бустер для сияния Nars, letu.ru.

13. Тени Maybelline NY Color Tattoo, letu.ru.

5

6

13

ООО «КОРОЛЕВА ТРЕЙД», УНП 192963741

4

ОФИЦИАЛЬНЫЙ ДИСТРИБЬЮТОР [ COMFORT ZONE ] В БЕЛАРУСИ — ООО «КОРОЛЕВА4ТРЕЙД» WWW.COMFORTZONE.BY fashion collection

COMFORTZONEBELARUS

Красота волосы 46 1

2

Max Mara

8 9

3

10

4

6

7

текст | Елена Кузютина || фото | архив Fashion Collection

5

1. Спрей Matrix Vavoom, matrix. ru. 2. Скульптурный лосьон для укладки Joico, charmd.ru.

3. Спрей для волос и тела Londa Professional Multiplay, shop. rivegauche.ru. 4. Термозащитный спрей Wella Professionals Thermal Image EIMI, wella.com. 5. Спрей для волос и тела Got2b Holo Glam, schwarzkopf.ru. 6. Скраб-уход Kerastase Fusio-Scrub Apaisant, kerastase.ru. 7. Восстанавливающая маска Demi Hair Seasons, demi-brarus.ru. 8. Термозащитный спрей Evo Icon Wender, authentica. love. 9. Шампунь с кокосовым маслом Orising, o-rising.ru. 10. Маска Biolage Hydrasource, matrix.ru.

Первый класс Время вспомнить школьные годы. Две косы – любимая прическа отличниц и последовательниц моды В этом сезоне вы точно будете плести две косы. Они украшали головы манекенщиц сначала в Милане у Max Mara, а потом и в Париже – у Dior. Длина волос чуть ниже плеч уже подходит для воплощения стильного образа. На чистые пряди нанесите спрей для укладки или крем для дисциплины локонов. Разделите волосы на прямой пробор и заплетите две косы. Плетение может быть как классическим, так и французским («рыбий хвост»). При необходимости сбрызните укладку лаком, чтобы убрать пушистость. fashion collection

УНП 102387022 Обособленное подразделение «Фэлкон Клаб» УНП ООО «Инвестиционная Компания «Сокол»

Красота промо 48

И на фитнес, и в СПА – вместе СЕМЕЙНАЯ КАРТА GOLD FITNESS MEMBERSHIP Falcon Club Fitness выпустили семейную карту Gold Fitness Membership, которая позволяет посещать фитнес-клуб Falcon Club семьей (муж+жена) по привлекательной цене – 333,25 BYN в месяц или 3 999 BYN в год на двоих. Лучшего подарка для того, кто не любит заниматься спортом в одиночестве, не придумаешь. Какие преимущества дает эта карта?

• Неограниченное посещение фитнес-клуба – тренажерный зал, функциональный зал, зал боевых искусств, студия сайкла и TRX, зал групповых занятий и даже мини-SPA, в которое входит две сауны (финская и паровая) и два джакузи.

• По 12 гостевых визитов на каждого члена клуба. Каждый из них дает право посещения в течение дня фитнес-клуба (все зоны фитнес-клуба и групповые занятия по расписанию), акватермальной зоны SPA и Академии тенниса и сквоша (теннис по предварительной записи на период с 6.30 до 16.00 в будние дни, с 8.00 до 16.00 в выходные дни); • По шесть персональных тренировок в тренажерном зале на каждого члена клуба (семейную пару).

• По шесть персональных тренировок по сквошу (по предварительной записи) на каждого члена клуба (семейную пару).

• Скидка 10 % на дополнительные услуги: – аренда теннисных и сквош-кортов и соответствующего оборудования; – SPA-услуги; – занятия с персональным тренером и другие услуги фитнес-клуба; – билеты в Бутик Кино; – сумма счета в барах и кафе комплекса (за исключением алкогольных напитков); – услуги Детской Академии «Бэби Клаб+»; • Скидка 20 % в ресторане Fornello. Еще не были в Falcon Club Fitness? Запишитесь на экскурсию, и вам покажут просторные и светлые залы, познакомят с тренерами и расписанием групповых занятий, расскажут о возможностях и привилегиях для членов клуба. +375447701586 fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Falcon Club

В преддверии Дня всех влюбленных, 23 февраля и 8 Марта мы нашли не только лучший подарок для вашей половины, но и идеальное место для романтического свидания. И больше нигде не ищите – все дороги ведут в Falcon Club

49 промо Красота

АРЕНДА SPA LOUNGE С подарком разобрались, теперь о месте, где вы проведете запоминающийся праздник. Поход в SPA – это уже сам по себе приятный досуг: вдвойне приятно, когда рядом с вами нет никого. Falcon Club приглашает посетить ваш личный оазис спокойствия и расслабления – SPA Lounge – пространство только для вас. Здесь можно пройти все процедуры индивидуально, вдвоем или компанией до десяти человек. Это идеальное место для проведения отдыха с семьей, друзьями или коллегами, девичников, романтических свиданий, корпоративных beauty-дней.

SPA Lounge – это новый формат SPA-отдыха класса «люкс»: • индивидуальная баня «Расул» с тремя банными режимами: хамам, римская и тепловая; • индивидуальная массажная зона с джакузи (с цветотерапией); • индивидуальные зона отдыха и пилинг-зона; • душевая и туалетные комнаты; • широкий спектр SPA-процедур; • персональная гардеробная; • возможность заказа блюд в SPA BAR. fashion collection

Планируя мероприятие, вы можете воспользоваться меню и сделать предзаказ. Подписывайтесь на Instagram @falconclubfitness и @falconclubspa и первыми узнавайте о специальных предложениях и новых фитнес- и SPA-программах. |

Красота покупки 50

Новая жизнь

Такие простые, но действенные ингредиенты, способные разбудить и придать сияние коже лица после зимней спячки до 800 BYN

Emporio Armani

4

2

Emporio Armani

7

1. Сыворотка UltraCeuticals «Комплекс антиоксидантов», authentica.ru.

2. Сияющий крем L’Occitane «Белая Королева», loccitane.ru. 3. Омолаживающий крем Evercell Chaum Absolute Luxe, ru.chaum. net. 4. Крем-сыворотка с факторами роста iSystem, skintechnology.ru.

5. Увлажняющий крем Diptyque, molecule.ru.

6. Выравнивающий крем Filorga Pigment-White, filorga.ru.

7. Увлажняющий крем Emma Hardie, molecule.ru.

1 2

1. Сыворотка Klapp «ДеньНочь», klapprussia.ru.

2. Cыворотка-cияние Сaudalie Vinoperfect, ru.caudalie.com. 3. Кремфраппе Erborian «Бамбук», 3erborian.ru. 4. Крем с антиоксидантным комплексом в микросферах Egia, egia.ru. 5. Уход против усталости кожи Clinique Id,clinique.ru. 6. Маска для лица Repechage «Яркость и сияние»,intotallook.ru.

7. Увлажняющая сыворотка Bioderma Hydrablo, naos.ru.

5

3 4

7

6

до 70 BYN Откажитесь от жирных текстур в пользу легких, увлажняющих эмульсий. Обезвоженная морозами, ветрами и перепадами температур, кожа как никогда нуждается в живительной влаге. В ингредиентах ищите гиалуроновую кислоту – она способна установить необходимый гидробаланс и поддержать тонус.

6

3

до 180 BYN Кроме того, витамин Е снимает воспаление, замедляет процесс старения, укрепляет кожу. Витамин С – природный антиоксидант, активизирует защитный процесс. Обратите внимание и на витамин F – он отвечает за устранение сухости и раздражений. Не забывайте, что SPF в составе обязателен.

5

3 6

1 2

4

7 5

1. Тканевая маска Stellary «Глубокое увлажнение кожи», stellary.ru.

2. Маска для сияния кожи Sesderma, sesderma.ru.

3. Маска-пленка Mixit Euphoria,mixit.ru.

4. Дневной крем Lancaster Skin Life, sephora.ru.

5. Насыщенный крем, придающий сияние Origins Ginzing, origins.ru. 6. Эмульсия Coxir с экстрактом зеленого чая, podrygka.ru.

7. Ягодный коктейль, придающий сияние коже Lumene Nordic-C Valo, lumene-shop.ru.

fashion collection

текст | Елена Кузютина || фото | архив Fashion Collection

Alberta Ferretti

1

Чистая, увлажненная кожа излучает здоровое сияние. После зимы ей необходима помощь в борьбе с сухостью и тусклым цветом лица. В этот период «пропишите» в своей косметичке средства с витаминами Е и С, которые улучшают кровоснабжение и активизируют обмен веществ в клетках.

Стиль жизни Новый GLC купе не только с полуслова понимает Вас, но и реагирует также на Ваши прикосновения и жесты. За это отвечает современная система MBUX, Mercedes-Benz User Experience, с многочисленными новыми элементами управления и индикации автомобиля

Mercedes-Benz GLC 300 4MATIC Coupe

fashion collection

Стиль жизни новости 52

For free

Снуп Дог и Цеслер

В Минске заработал Telegram-бот «Забрать еду», с помощью которого столичные заведения бесплатно раздают непроданные блюда. Создатели сервиса обращают внимание, что все продукты, которые отдают рестораны, не просрочены, соответствуют дате срока годности и пригодны к употреблению. Некоторые точки общепита будут делиться едой только с людьми в затруднительном социальном положении.

Рэпер Snoop Dogg выложил в Instagram коллаж из двух скульптур. Первая – с подписью «101 год до нашей эры», вторая – бюст девушки с накачанными губами и грудью, и подписью «2020 год». В комментариях рэперу написали, что вторая работа принадлежит белорусскому художнику Владимиру Цеслеру. Ее подписывают как «Новая Венера Милосская» или «Современные стандарты». Сам Цеслер называет ее «Лера Милосская».

Шлюб з ветрам

Альтернатива

«Судьба мужчины, который находится в плену чужих решений. Материнская любовь, которая поглощает сына и парализует его личность. История, рассказанная не словами, а заключенная в самом сердце народа, с ритмами и песнями, которые звучат как эхо исчезающих деревень. Попытка воссоединения со своими корнями». Так Республиканский театр белорусской драматургии анонсируют новую постановку «Шлюб з ветрам» одного из самых сильных театральных режиссеров нашего времени – Евгения Корняга. Не пропустите спектакль в феврале – 16.02 и 29.02.

Школа, в которую хотят ходить дети, – это миф? В частной школе «Альтернатива» созданы такие условия, при которых каждый ребенок чувствует себя уверенно и комфортно. Сочетание профессионализма учителей, душевной атмосферы и искреннего отношения к детям создает неповторимую обстановку для раскрытия каждого ребенка. Современные и классические методы обучения, душевные мероприятия и совместные поездки – все это и многое другое можно найти в частной школе «Альтернатива». www.alt-school.by fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | архив Fashion Collection

Цитата Питера Хега «Двери не существует, продолжайте стучать!» появилась на стене самого атмосферного книжного магазина столицы в день открытия, а теперь, когда и самого «Сна Гоголя» больше не существует, она кажется каким-то печальным пророчеством. Книжный продержался почти четыре года и навсегда останется в сердцах горожан за книги любимых издательств, редкие находки, лекции, встречи, кино, магический телефон для разговоров с писателями, концерты и поэзию.

Учебно-педагогический комплекс детский сад-средняя школа «Альтернатива»: УНП 101218620

Закрытие «Сна Гоголя»

«Тата Лiс» – это детский центр и мини-сад, новое подразделение всеми любимого «Папы Лиса». Мы открываемся в чудесном тихом месте в Боровлянах, в ЖК «Зеленый Бор», с большим количеством площадок и отличной атмосферой. Наша концепция: доброта, честность, уважение, умение быть не слишком взрослыми. «Тата Лiс» – детский сад, который существует с 2000 года. За это время более 300 дошколят из разных стран мира воспитывались в стенах учреждения. И к каждому удалось найти подход и способ общения. В нашем новом доме мы принимаем детей до 11 лет (продленка), чтобы помочь им найти себя и обрести уверенность в себе на пороге взросления. Предлагаем почасовой присмотр (маленькие гости), адаптацию к садику (крохи), детский садик, подготовку к школе и взрослой жизни (продленка). Наши занятия: грамота, чтение, письмо, математика, логика, изобразительное и прикладное искусство, йога, классическая разминка, знакомство с кулинарией, шахматы. Языки: белорусский, русский, английский. Наши методики: элементы методики Монтессори, методика Зайцева, авторские методики и др. И самое главное – индивидуальный подход к каждому! Стоимость услуг и все интересующие вас моменты вы можете узнать по номерам, указанным в контактах. У нас существуют система снижения оплаты из-за пропусков и скидка при посещении сада двумя и более детьми. «Тата Лис»: д.Боровляны, ул.Берёзовая Роща, 99/4, пом.140 +375 29 6681082 / +375 29 6343674; tata.lis.ds@gmail.com «Папа Лис»: г.Минск, ул.Мястровская, 8; +375 29 6212298, +375 29 3381082; papa.lis.ds@gmail.com

ООО «Месседж» УНП 192649910

Частное предприятие «И Тата Лис» УНП 692147078

Тата Лiс

Тай-Спа БАУНТИ — это оазис гармонии души и тела, где вы сможете почувствовать покой, вернуть жизненные силы, насладиться традиционными восточными церемониями и спапрограммами, несущими здоровье. ҉ • Тайские традиционные церемонии • Насыщенные Спа-программы для тела • Романтические программы для двоих ҉ • Уникальная система абонементов • Подарочные сертификаты • Депозитные карты ҉ • Корпоративное обслуживание • Брендированные подарочные сертификаты ҉

Подарите самым близким людям редкую возможность остановить мгновенье! Подарочный сертификат в тай-спа Баунти- подарите Райское наслаждение.

Фестивальное лето 29 августа в агрогородке Озерцо на музыкальном фестивале The Vёska выступит группа Foals. На счету коллектива шесть студийных альбомов, а в 2013 году они получили награду Q Award за лучшее живое выступление и дважды номинировались на премию NME Award за лучший «лайв». Ранее сообщалость, что на фестивале также выступит Земфира. fashion collection

г. Минск, ул. Пионерская, 32 Ежедневно с 11.00 до 23.00 +375 29 303 55 88

Стиль жизни обзор 54

Год в книгах Каждый год шеф-редактор Fashion Collection участвует в Reading Challenge, который заключается в том, чтобы прочесть 50 книг за 12 месяцев, и делится с нами теми книгами, которые вдохновляли, пробивали на эмоции и оставляли продолжительное послевкусие 2019 год для меня оказался не самым богатым на стоящую литературу, и виноваты в этом не книги, а я, уделявшая время всему, только не чтению. И даже позволила себе вольность сократить список из 50 книг до 40, что оказалось не лучшей идеей. Знаете, почему? Чем ниже планку себе ставишь, тем меньше мотивации у тебя остается для того, чтобы достать до нее. Таким образом, я проглотила ровно половину из запланированного перечня. Урок года – стремиться к недостижимому.

Джордж Сондерс «Линкольн в бардо»

Гейл Ханимен «Элеанор Олифант в полном порядке» Я сразу поняла, что мне в руки попала та самая книга, когда увидела в ней эпиграф из книги, описанной выше, – «Одинокий город». Хочется написать что-то в духе рецензий, отрывки которых обычно публикуются в трейлерах к фильмам. Тем более что права на экранизацию этой книги уже выкупила компания Риз Уизерспун. Блестяще! Великолепный юмор, трогательный сюжет и совершенно чудная главная героиня. Ее зовут Элеанор, и, как вы уже поняли, она в полном порядке. По крайней мере так она говорит окружающим, хотя ее не то чтобы об этом спрашивают. В свои 30 лет у Элеанор нет ни парня, ни подруг. Она работает бухгалтером и живет по четкому расписанию: по средам разговор с мамочкой, которая где-то «далеко», по пятницам – пицца из супермаркета, а по выходным – водка. Много водки. Алкоголь помогает ей избавиться от бессонницы. Но все меняется, когда девушка случайно попадает на концерт и влюбляется в фронтмена группы. Поначалу забавный рассказ о жизни социально неадаптированной женщины постепенно превращается в грустную, трогательную историю о детской травме, любви и одиночестве. fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | архив Fashion Collection

Откроет мой личный топ не самый легкий для восприятия роман. Понимание происходящего приходит далеко не сразу, морально книга тоже тяжелая. Лауреат Букеровской премии Джордж Сондерс пишет о загробном мире и неупокоившихся душах, заложниках места, которое буддисты называют «бардо», эдакого перевалочного пункта для покойников, не признающих, что они мертвы, и ожидающих возвращения к живым или перехода в «другое место». Повествование по структуре напоминает белый стих или пьесу, в которую никак не можешь вникнуть, так как действующие лица, похоже, пьяны, а речь их бессвязна. К этому нескончаемому рою голосов прибавляется еще – маленького мальчика Уилли Линкольна, сына президента США, чья жизнь трагически прервалась в 11-е лето от непродолжительной болезни. Пока в бальных залах Белого дома устраивали роскошный прием, он мучился в агонии в своей спальне. После похорон мальчика убитый горем отец, испытывающий угрызения совести за неуместное веселье, обещает навещать его в склепе, тем самым делая сына заложником «бардо». «Папа сказал, что вернется», – упрямо твердит Уилли, отказываясь покидать мир живых. На этом фоне другие мертвецы также плачутся о своей боли, так, мы начинаем понимать, что перед нами глобальная драма, повествующая о всех бедах Америки второй половины XIX века: ужасы гражданской войны, страдания рабов, угнетенных женщин и сексуальных меньшинств. И в центре ее – мужчина, потерявший ребенка.

55 обзор Стиль жизни «Модное восхождение. Воспоминания первого стритстайл-фотографа» Билл Каннингем, 2019 После смерти Каннингема, в июне 2016 года, американские фотографы, работающие на Неделе моды, переоделись в синие куртки – в дань уважения родоначальнику стритстайл-фотографии. В такой униформе и с фотоаппаратом в руках он регулярно появлялся на углу 57-й улицы и Пятой авеню, наблюдал за людьми и делал свои легендарные снимки. Однако мало кто знает, что до фотографии он был известен под другим именем – William J., именно так назывался его бренд экстравагантных и ни на что непохожих шляп! В мемуарах Каннингем отводит центральное место своему долгому пути становления и восхождения на модный олимп, рассказывает про свое детство, службу в армии, работу в универмаге, светское общество, закрытые вечеринки и показы, пробы в журналистике и собственное дело. А вот про стритстайл в книге нет ни слова. Вместо этого вы узнаете, как функционировал модный бизнес 40-60-х гг. и как представители брендов реагировали на критику (спойлер: иногда и кулаками), почему во время показов всегда закрывали окна и процветал плагиат во всех проявлениях.

«На пике века: исповедь одержимой искусством» Пегги Гуггенхайм, 2018 Мемуары одной из ключевых фигур современного искусства, богатой наследницы, меценатки, коллекционера и просто очень страстной женщины Пегги Гуггенхайм. Если вы ждете от этой книги каких-то откровений на тему искусства, размышлений о приобретении той или иной картины, красочных диалогов с художниками, вы разочаруетесь – биография не об этом. Я бы назвала ее «Исповедь одержимой сексом и мужчинами», ведь больше всего места Пегги отводит своим отношениям и романам, которые, к слову, один хуже другого. Однако это вовсе не означает, что книга провальная, наоборот, постоянная смена декораций, драмы и интриги, игристое во время немецкой оккупации, путешествия и многомиллионные сделки – от мемуаров этой невероятной женщины не оторваться. В 1938 году покровительница богемы открыла свою первую галерею современного искусства в Лондоне, а позже – культовую галерею «Искусство этого века» в Нью-Йорке. После короткого брака со своим третьим мужем, художником Максом Эрнстом, Гуггенхайм обосновалась в Венеции, купила себе «палаццо» и превратила его в один из самых посещаемых музеев современного искусства в Италии. В ее внушительной коллекции собраны работы Пабло Пикассо, Джексона Поллока, Константина Бранкузи, Жоана Миро, Александра Кольдера, Виллема де Кунинга, Марка Ротко, Альберто Джакометти, Марселя Дюшана и др.

Оливия Лэнг «Одинокий город. Упражнения в искусстве одиночества» История автора книги, основанная на личном опыте и переживаниях. О том, как переехать в чужую страну, где ты никого не знаешь, ради любви, но, переехав, остаться одной. И как не унывать, а начать исследовать одинокий город через искусство. Разбирая случаи Эдварда Хоппера, Энди Уорхола, Клауса Номи, Генри Дарджера и Дэвида Войнаровича, эссеистка и критик Лэнг анализирует их образы и работы, пропитанные одиночеством. Методично изучая их биографии, она сближается с ними и таким образом восстанавливается после болезненного расставания. Эти люди заменяют ей близких и родных, оставшихся на другом континенте. Человечный и проникновенный «Одинокий город» – книга о месте человека в мегаполисе, природе одиночества и чудодейственных возможностях искусства.

fashion collection

Весь набор жанров и сюжетных поворотов подготовил февральский кинопрокат для искушенного зрителя. А мы вместе с Falcon Club Бутик Кино выбрали для вас фильмы, на которые можно сходить за самыми разными эмоциями: от трогающих до глубины души сцен нежности до сумасшедшего драйва и напряжения

Пусти слезу на мелодраме «Лед-2» История любви фигуристки Нади и хоккеиста Саши в исполнении Аглаи Тарасовой и Александра Петрова тронула многих – фильм «Лед» два года назад стал настоящим хитом. В феврале выходит продолжение, и оно любопытно тем, что мы узнаем о судьбе пары после их свадьбы. Саша и Надя больше всего на свете мечтают о ребенке. Правда, цена, которую им придется заплатить за эту мечту, будет очень высока. Кажется, что после таких потрясений рассчитывать на счастливый конец уже очень сложно. Но в жизни чего только не бывает, а сила воли и вера в любимого человека могут творить чудеса.

УНП 102387022 Обособленное подразделение "Фэлкон Клаб" Общества с ограниченной ответственностью "Инвестиционная компания "Сокол"

Кинопремьеры февраля

В Falcon Club Бутик Кино с 14 февраля

Гай Ричи возвращается с фирменным драйвовым криминальным экшеном. Отличный вариант для того, чтобы выбраться в кино с парнем. Фильм рассказывает историю Майкла «Микки» Пирсона (Мэтью МакКонахи), дерзкого предпринимателя с американского Юга, который живет в Англии. Микки успешно управляет своей империей по торговле марихуаной. Находятся люди, которые хотят убрать его из этого бизнеса и занять теплое место. Вас ждут перестрелки, интриги, фирменный британский юмор и истинная аристократическая элегантность в лице Мишель Докери, той самой из «Аббатства Даунтон». В фильме собралось созвездие классных актеров – Хью Грант, Чарли Ханнем, Колин Фаррел. В Falcon Club Бутик Кино с 13 февраля

текст и фото| предоставлены Falcon Club

Оцени британскую удаль в «Джентльменах»

В ФЕВРАЛЕ

Окунись в детство на «Удивительном путешествии доктора Дулиттла» Семейная комедия, на которую стоит отправиться вместе с ребенком, да и самим вспомнить детство. Это история эксцентричного доктора Джона Дулиттла, самого известного врача и ветеринара в Англии времен правления королевы Виктории. После смерти жены он прячется от мира за высокими стенами своего особняка в компании экзотических зверей. Когда же королева Британии заболевает серьезной болезнью, Дулиттл отправляется в путешествие на корабле, чтобы найти остров, где существует лекарство от этой болезни. В главной роли – неподражаемый Роберт Дауни-младший. В Falcon Club Бутик Кино с 20 февраля

Узнай, как женщины боролись за себя в драме «Скандал» Картина, которую называют ярким отражением движения #METOO – против насилия над женщинами. Трио ведущих актрис Голливуда – Шарлиз Терон, Николь Кидман и Марго Робби – взялись за эту ленту и вопреки многим трудностям довели ее до финала. В основу фильма легли истории нескольких сотрудниц телеканала Fox News, обвинивших в сексуальных домогательствах своего генерального директора – Роджера Айлза. О начале работы над проектом было объявлено в мае 2017 года после смерти Айлза. Фильм успел получить положительные отзывы критиков. На 77-й церемонии вручения премий «Золотой глобус» Терон и Робби получили номинации как «Лучшая актриса» и «Лучшая актриса второго плана» соответственно. Кстати, в фильме поразительны физические метаморфозы Шарлиз Терон и Николь Кидман – вы их с трудом узнаете. Это заслуга визажиста Казухиро Цудзи, на счету которого три «Оскара» за грим. В Falcon Club Бутик Кино с 13 февраля

50-е, стиль и юмор Она самоуверенно ворвалась на наши домашние экраны, чтобы искрометно шутить о своей еврейской семье, неудавшемся браке и положении женщин в обществе. Кроме таланта к стендапу, у нее есть еще один – стиль с большой буквы. Речь, конечно же, об «Удивительной миссис Мейзел» Сериал «Удивительная миссис Мейзел» имеет за плечами уже три сезона и внушительный набор наград – Золотой глобус, Эмми и премию Гильдии актеров. Его действие разворачивается в конце 50-х – начале 60-х гг. Мириам Мейзел (в исполнении Рэйчел Броснахэн), а для друзей просто Мидж, из благополучной еврейской семьи, живущей в Верхнем Ист-Сайде, образцовая жена, идеальная домохозяйка и неплохая мать. Что, увы, не спасает ее от измены мужа, после чего жизнь принимает неожиданный оборот: по счаст-

ливой (пьяной) случайности Мидж открывает в себе талант стендап-комика. И это во времена, когда от женщины никто подобного не ждет! «Миссис Мейзел» – это еще и поразительно красивый сериал. Гардероб главной героини тянет на отдельного персонажа. Безупречный стиль Мидж – единственная стабильность, оставшаяся от прежней жизни. Поэтому в своих нарядах она как в панцире, который надежно защищает ее от непривычного нового мира. fashion collection

текст | Анастасия Борсук || фото | архив Fashion Collection

Стиль жизни обзор 58

59 обзор Стиль жизни

Над костюмами в сериале работала Донна Заковска («Кейт и Лео», «Соблазн»). Глядя на созданные ею образы, сложно поверить, что она не использовала винтажную одежду: все создавалось с нуля на основе фотографий из французского журнала Vogue того времени. А главная фишка 50-х, если помните, это Christian Dior и его new look – мода на осиную талию. Мириам маниакально следит за своими параметрами, постоянно измеряя талию, бедра и щиколотки, поэтому этот тренд смотрится на ней потрясающе. Также периодически героиня надевает самый красивый аксессуар того периода – перчатки. Очень женственно. Почему о нем все несправедливо забыли? Следующий урок от Мидж – больше цвета! Сперва ее гардероб может показаться немного сказочным, потому что в нем преобладают яркие цвета. Но на самом деле ничего необычного: снова обращаемся к иллюстрациям пятидесятых, а там смелые цветовые решения в порядке вещей. Поэтому в образах Мириам мы видим фиолетовый, малиново-алый, глубокий синий, насыщенный зеленый, солнечный желтый, вишневый и прочие живые оттенки. Каждый ее fashion collection

аутфит – кропотливая работа художника по костюмам и команды. Например, для создания розового пальто, в котором Мидж появляется в начале сериала, было рассмотрено около 200 вариантов ткани, пока не нашли ту, где правильный розовый (в этом месте мужчины должны карикатурно закатывать глаза). Или другой образ Мириам, плащ цвета фуксии с одинаковым узором на подкладке и платье под ним, отсылает нас к работам импрессионистов. «Когда плащ распахивается, все вместе напоминает пруд с кувшинками в стиле Моне», – трепетно отзывается об этом ансамбле Донна Заковска. Некоторые наряды главной героини – это оммаж легендарной актрисе Голливуда. В свадебном образе Мириам легко угадывается платье Одри Хепберн из фильма «Забавная мордашка» – одно из многих, которое лично создавал для актрисы Юбер де Живанши, легендарный французский кутюрье. Хепберн послужила источником вдохновения и для самого главного наряда в сценической жизни миссис Мейзел. Когда стендап-комедиантка впервые объявила свой псевдоним и сорвала бурю аплодисментов, она была одета в черное платье с бантиками на плечах, которое дополняли длинные перчатки в тон. Идентичный наряд, также авторства Живанши, носила Хепберн в киноленте «Сабрина». Лишнее доказательство, что классика – это всегда хорошая идея. |

Стиль жизни промо 60

На арене Falcon Club Уже полюбившийся минчанам громкий проект Brands Fashion Show дебютировал в Falcon Club Arena в 2017 году. Теперь лучшей площадки для проведения такого масштабного мероприятия придумать невозможно. Мы узнали у наших партнеров, какие события проходят в стенах комплекса, помимо модного шоу

Каждый год многофункциональный комплекс Falcon Club принимает множество ярких проектов. На его территории расположены Бутик Кино, Фитнес-клуб, СПА, Академия Тенниса и Сквоша, рестораны и бары, а также отель Marriott, что является преимуществом среди других площадок, лишенных возможности предлагать целый пакет услуг в рамках одной локации. Falcon Club Arena (площадью 1 980 м²) спроектирован по международным стандартам, оснащен моторизированной зрительской трибуной, которая позволяет разместить в зале до 3 500 человек. Спортивный турнир «Сбербанкиада-2019» Falcon Club Arena был выбран в качестве основной площадки для проведения главного спортивного турнира сотрудников Группы

Сбербанк и одного из крупнейших корпоративных состязаний в мире – Летней международной «Сбербанкиады-2019». Возможности комплекса позволяют отвлечься от городской суеты, оставаясь в столице, и при этом с комфортом погрузиться в мир спорта, отдыха и развлечений в экологически привлекательной локации, с естественным природным ландшафтом и отличным видом на реку Свислочь. Эти факторы стали определяющими в процессе выбора места для проведения спортивного фестиваля Группы Сбербанк. Нужно отметить, что Falcon Club Arena обладает не только мощным спортивным потенциалом (что позволило провести здесь часть корпоративных состязаний сразу по нескольким зрелищным видам спорта – волейболу, теннису и сквошу), но и широfashion collection

УНП 102387022 Обособленное подразделение «Фэлкон Клаб» ООО «Инвестиционная Компания «Сокол»

61 промо Стиль жизни кими SPA-возможностями, благодаря которым спортсмены эффективно восстановились после соревнований. Наличие гостиницы рядом оптимизировало для иностранных гостей ряд логистических цепочек. Дружеская атмосфера Falcon Club Arena и неограниченные возможности трансформации залов стали основой для проведения на площадке красочной церемонии закрытия «Сбербанкиады» с участием тысячи спортсменов из разных стран. Презентация Mercedes-Benz GLS 5 декабря на арене столичного Falcon Club приверженцы философии «The best or nothing» приветствовали новый Mercedes-Benz GLS. GLS X167 – это самый большой и самый люксовый кроссовер. Максимальный во всем. Больше пространства, больше комфорта и больше роскоши. Сразу 7 роскошных автомобилей, 200 гостей, масштабное шоу, изысканный фуршет, все это возможно совместить только на Falcon club arena. The best or nothing, именно так.

текст | Анастасия Карасёва || фото | Falcon Club

Конференция DevGamm Компания DevGamm сотрудничает с Falcon Club на протяжении трех лет. Команда комплекса принимает активное участие в подготовке и проведении игровой конференции. В последний раз ее посетили 2 300 профессионалов игровой индустрии, оставшихся довольными мероприятием. Проект компании многодневный и состоит из нескольких составляющих: выставка с большим количеством экспонентов; различные лекции и семинары, которые проходят одновременно, и каждый из участников выбирает то, что актуально ему; торжественное вручение наград за лучшие проекты игровой индустрии; обеденная и фуршетная части; pre-party и afterparty (последние проходят вне площадки). Поэтому именно многофункциональность Falcon Club Arena позволяет сделать ивент таким насыщенным. Благодаря габаритам Арены у организаторов есть возможность зонирования выставочной и торжественной частей, при этом остается место для сцены и около 550 посадочных мест. Просторное фойе используется для регистрации, закусочные Fast&Fine – для обслуживания гостей, Спорт-бар на втором этаже – как закрытая зона для VIP-гостей, а в Прессцентре предусмотрена зона отдыха. Не выходя из здания Falcon Club Arena, можно попасть в Minsk Marriott Hotel, где конференц-залы оборудованы для проведения лекций и семинаров. Опция размещения иностранных гостей в том же здании, где проходит мероприятие, крайне важна. Удобная локация, отличный интерьер, широкие возможности площадки, высокий уровень сервиса и инди-видуальный подход – это те параметры, которые на протяжении трех лет влияют на выбор организаторов и гостей Арены. Ждём Вас в Falcon Club Arena. Аренда: +375 44 7701097 Подписывайтесь на Instagram @falconclubminsk и @falconclubarena и первыми узнавайте про мероприятия на Falcon Club Arena. | fashion collection

Стиль жизни интервью 62

fashion collection

63 интервью Стиль жизни

Красота многогранна Фотографу из Минска Рустаму Алиеву нравится создавать образы в различных fashion-жанрах, особенностью которых является то, что все они сняты на пленочный фотоаппарат. Мы решили узнать у автора, что служит вдохновением в его съемках и зачем в эпоху цифровых технологий применять аналоговую камеру

текст | Анастасия Карасёва || фото | Рустам Алиев

Fashion Collection: Давай начнем с главного: почему пленка? Рустам Алиев: Глядя на эти снимки, не все с первого взгляда определят, что на них изображена одна и та же модель. Я уверен: человек, как и его красота, многогранны! Это убеждение будоражит мою фантазию на придумку новых образов, в реализации которых мне помогает команда, как правило, состоящая из стилиста, визажиста и мастера по прическам. Творческие съемки всегда положительно влияют на развитие навыков. В определенной мере приятно ощущать себя свободным художником, быть независимым от шаблонов, одним из которых является и то, что современный fashion не дружит с пленочной техникой… На мой взгляд, разрешение, четкость и контрастность изображения на фотопленке могут дать фору большинству цифровых камер, а зерно лишь добавит натуральности снимку. Но для меня главным фактором остается «ожидание»: по-настоящему волнительным и чудесным становится промежуток времени с момента сдачи катушки в лабораторию до сообщения о том, что пленка проявлена, а кадры распечатаны. В такие мгновения химия реагентов и химия любви к фотоискусству сливаются воедино. И я счастлив!

F.C.: Как давно ты снимаешь? Когда пришел в фотографию? Р.А.: Большую часть моего дня составляют мысли о фотографии, поэтому иногда кажется, что я занимаюсь этим всю свою жизнь. Но на самом деле увлечению чуть больше четырех лет. Оно началось со спонтанного приобретения фотоаппарата, а через пару месяцев переросло в одержимость фотоискусством. fashion collection

Стиль жизни интервью 64

F.C.: Ты упомянул, что современная модная индустрия не дружит с пленочной техникой. Кто из мировых fashion-фотографов сегодня снимает на пленку? Р.А.: Легендарный Питер Линдберг обожал пленку. Энни Лейбовиц зачастую снимает на крупноформатную камеру. Паоло Роверси и его полароид. Патрик Демаршелье... При всем этом не стоит забывать, что фотокамера – это всего лишь инструмент.

1

F.C.: Как ты считаешь, может ли фотограф совмещать в одной съемке творчество и коммерцию? Многие жалуются, что вынуждены снимать то, что им не нравится, из-за денег. Р.А.: Бесспорно. Если тебе будет импонировать идея и концепция коммерческой съемки, то она принесет удовольствие независимо от гонорара. У каждого есть выбор – браться или нет за тот или иной проект.

F.C.: За кадром ты режиссер или наблюдатель? Исследуешь ли ты что-то с помощью фотографии? Р.А.: В основном я координирую большую часть съемочного процесса, но при этом стараюсь не придерживаться четкого плана. Импровизация всегда вносит разнообразие. То, что меня по-настоящему волнует, – это эмоциональное состояние участников съемки. Поэтому всегда стремлюсь создавать дружескую атмосферу на съемочной площадке. В каждом человеке живет удивительный мир, в который мне интересно заглядывать с помощью объектива! | fashion collection

65 интервью Стиль жизни

Фотограф: Рустам Алиев @

spacegeminiphoto

Стилист: Анастасия Маляревич

@anastanastama

Визажист: Татьяна Ваш @tania_vash Аксессуары: @oltis_vintage_jewelry

@molly___accessories

Локация: Аригато Студия

@arigato.studio_minsk @eleven_o_four

fashion collection

Стиль жизни

мнение 66

С точки зрения закона: космецевтика Космецевтика сама по себе как термин, безусловно, в белорусском законодательстве отсутствует. Если обратиться к этимологии данного термина, то нетрудно догадаться, что речь идет о стыке двух сфер: косметологии и фармацевтики. Иными словами, космецевтику можн=о еще назвать аптечной косметикой, элитной или профессиональной косметикой. Что же отличает космецевтику от обычной косметики? Принято считать, что она обладает более высокой эффективностью и даже некоторыми лечебными свойствами, то есть оказывает лечебное воздействие на кожу, работая в более глубоких слоях дермы, а не только поверхностно на эпидермисе. То есть космецевтика – косметика, которая лечит, потому вероятность встретить ее именно в аптеке более чем оправданна. В белорусском законодательстве содержится такой термин, как «товары аптечного ассортимента», то есть товары, подлежащие

реализации в аптеках. К сожалению, в настоящее время какой-либо единый перечень продукции, относимой именно к товарам аптечного ассортимента, отсутствует, хотя до определенного времени подобный перечень имелся и включал в себя, помимо прочего, косметическую продукцию. В настоящее время также есть ряд косметических брендов, которые можно встретить в основном в аптеках (к примеру, к таковым относится ряд известных французских брендов, а именно Avene, La Roche-Posay, Vichy и др.). Вместе с тем в белорусском рекламном законодательстве есть специальное регулирование относительно продвижения продукции, обладающей лечебными свойствами. Так, согласно п. 8 ст. 10 Закона Республики Беларусь от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» (далее – «Закон о рекламе») реклама не должна содержать указание на лечебные свойства объекта рекламирования, за исключением рекламы

лекарственных средств, методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения и медицинской техники. Данная норма по сути означает, что в рекламе немедицинского товара указание на его лечебные свойства или приписывание ему подобных свойств не допускается. Подобное достаточно существенное ограничение было введено законодателем не случайно, а с целью исключения моментов ненадлежащей рекламы и введения потребителей в заблуждение касательно какихлибо особых или чудодейственных свойств, в том числе косметической продукции и товаров, которые, за редким исключением, к медицинской продукции не относятся и не являются лекарственными средствами. Добросовестные производители на практике действительно не стремятся делать какие-либо утверждения касательно fashion collection

текст | Надежда Хаданович || фото | архив Fashion Collection

Разбираемся вместе с Надеждой Хаданович (адвокатское бюро «Степановский, Папакуль и партнеры»)

67 мнение Стиль жизни

Надежда Хаданович

адвокат, руководитель направления интеллектуальной собственности и информационных технологий

В стремительно меняющемся мире каждый день мы узнаем о различных новинках: рождаются тенденции и буквально из ниоткуда возникают новые имена. Своеобразным трендом уже ушедшего 2019-го были многочисленные Instagram-бренды, которые обещали своим потребителям мгновенный и уникальный эффект от использования активно (а иногда и агрессивно) продвигаемой продукции. Вместе с нашими юридическими партнерами АБ «Степановский, Папакуль и партнеры», одной из крупнейших юридических команд в Беларуси с уникальным опытом работы в сфере права интеллектуальной собственности и защиты конкуренции, мы хотели бы затронуть эту terra incognita: новые явления и их законодательное регулирование (есть ли оно вообще, и если есть, то какое).

fashion collection

наличия у продукции лечебного эффекта. Однако очень охотно подобные утверждения используются недобросовестными производителями, которые обещают, к примеру, излечить проблемную кожу от акне или других кожных заболеваний. К подобным утверждениям, встречающимся при продвижении косметического средства или в его рекламе, следует относиться настороженно (в особенности если речь идет о прямои упоминании того или иного заболевания и реклама содержит в себе обещание «исцеления»), так как косметическая продукция, как правило, не проходит какиелибо клинические испытания и не может обладать доказанной эффективностью, в отличие от специализированных лекарственных средств. Эффект от применения непроверенной косметической продукции может быть противоположным желаемому, вследствие чего существующая косметическая проблема не решается, а только усугубляется. Соответственно, с точки зрения законодательства о рекламе, никакая косметика, если такая косметика не является зарегистрированным лекарственным средством, в принципе не может обещать какой-либо лечебный эффект в любой рекламной коммуникации. Напомним, что, с точки зрения Закона о рекламе, под рекламой понимается информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке. То есть в том числе слоганы на упаковке средства, не относящиеся к информации, доведение которой до сведения потребителя является обязательным в силу потребительского законодательства, будут рассматриваться как реклама. Тем более как реклама будут рассматриваться посты в Инстаграм или иных соцсетях, направленные на привлечение внимания к конкретному объекту рекламирования или его продвижение. Как же проверить, является ли средство лечебным или же его следует относить только к косметической продукции? Для ответа на этот вопрос следует обратиться к общедоступ-

Торговое наименование

Международное наименование

ным реестрам, размещенным на официальном сайте УП «Центр экспертиз и испытаний в здравоохранении» (специализированная организация в структуре Министерства здравоохранения Республики Беларусь) по ссылке: https://rceth.by/Refbank. Перейдя в реестр лекарственных средств, потребитель может проверить интересующий продукт. Для примера возьмем крем «Скинорен» против угревой сыпи. Проверка показывает следующий результат. (См. Таблица) Оба данных средства являются оригинальными, а регистрация в их отношении действует бессрочно. Соответственно, в рекламе данного средства (Скинорен™) могут содержаться утверждения о наличии лечебного эффекта в соответствии с инструкцией по медицинскому применению. Отметим, что реклама медицинской продукции, предназначенная для конечных потребителей (пациентов), подлежит согласованию рекламодателем с Министерством здравоохранения Республики Беларусь. На практике такое согласование осуществляется все тем же УП «Центр экспертиз и испытаний в здравоохранении». Более того, реклама медицинской продукции должна содержать указание на то, что данная информация носит рекламный характер (используются формулировки «На правах рекламы», или «Информация носит рекламный характер», или просто «Реклама»). Данное требование было введено с целью создания у потребителя однозначного понимания, что перед ним именно реклама, а не какаялибо иная информация. Таким образом, в рекламе косметического продукта может содержаться указание на наличие у него лечебного эффекта, но такое указание будет правомерным только в ситуации, если данный косметический продукт является медицинской продукцией, то есть лекарственным средством. При этом к рекламе подобных средств законодатель предъявляет особые требования, на что следует обращать внимание. Какие-либо обещания производителей косметики в соцсетях, которые не находят официального подтверждения (за счет проведенных исследований, регистрации продукта

Производитель

Номер удостоверения

СКИНОРЕН

Azelaic acid

Bayer HealthCare Manufacturing S.r.l., Италия

5952/02/07/12/15/17/19

СКИНОРЕН

Azelaic acid

Bayer HealthCare Manufacturing S.r.l., Италия

8539/08/13/16/18/19

Стиль жизни мнение

в качестве медицинского товара и т. п.), следует воспринимать достаточно критически. Отдельно следует отметить, что в рекламе также не допускается использование образов или высказываний медицинских или фармацевтических работников, некоммерческих организаций, осуществляющих деятельность в сфере здравоохранения, за исключением такого использования в социальной рекламе, медицинской деятельности рекламодателя (например, в рекламе медицинского центра и его услуг), а также в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские или фармацевтические работники и которая размещается (распространяется) в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий или в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских и фармацевтических работников. Данная норма на практике означает запрет на наличие в рекламе образа «человека в белом халате», так как, по мнению законодателя, наличие такого образа направлено на формирование у потребителя впечатления о том, что продукция одобрена со стороны медицинского сообщества, что неоправданно повышает доверие к ней. При этом под образом врача будет пониматься и образ научного сотрудника исследовательской лаборатории,

68

специалиста в области гигиены, косметологии и т. п. в ситуации, если такой специалист одет в медицинскую униформу (белый халат, светло-голубой или светло-салатовый костюм) и находится в обстановке, напоминающей медицинскую организацию (полки с пробирками, микроскопами на фоне, иное схожее с медицинским или медицинское оборудование). Наличие образа врача в рекламе также является одним из триггеров, свидетельствующих о не совсем надлежащем поведении рекламодателя и его попытке позиционировать продукт как лечебный. Подводя итог, можно сказать, что космецевтика имеет право на существование и, с точки зрения развития косметической промышленности, является новым шагом в индустрии красоты. Вместе с тем не вся космецевтика одинаково эффективна и является на практике именно тем, что пытается доводить до сведения потребителей производитель и/или рекламодатель. Не стоит слепо верить рекламным слоганам и стремиться скорее попробовать новинку, по крайней мере до тех пор, пока нет уверенности в ее полезности или хотя бы безвредности для здоровья. Оставайтесь с нами и узнавайте больше об интересных кейсах в сфере регулирования fashionбизнеса в Беларуси и мире! |

fashion collection

Что мы делаем? Мы разрабатываем и реализовываем для брендов коммуникационные стратегии, привлекающие новых клиентов. В фокусе нашей работы мероприятия разного формата.

Для кого мы это делаем? Наши клиенты ‒ те компании, которые задают тренд и опережают время, для них важны стиль и эстетика в деталях, как и для нас важен результат.

В чем наше отличие? Наша особенность ‒ сочетание маркетинга и моды. Мы делаем бренды актуальными, добавляем глянца и помогаем достигать поставленных целей. В основе решений ‒ устойчивая маркетинговая платформа, а в результате ‒ Эффективное Продвижение.

fashion collection

Организация мероприятий Интегрированные проекты Fashion Events Продвижение торговых центров Бизнесмероприятия PR-услуги Организация фотосессий

Стиль жизни

проект 70

Любви все возрасты Когда партнеры мыслят в одном направлении, получаются такие душевные коллаборации.

Nissan, Lamoda и «Царское Золото» собрали образы для пар разных возрастов и сообщают: каждая пора жизни красива и удивительна, особенно если в ней есть место чувствам. И в юности, и в зрелости любовь прекрасна. Она проходит с нами сквозь года: ваши чувства взрослеют, трансформируются, крепнут. Меняетесь и вы, ваш стиль и вкусы в одежде, аксессуарах и автомобилях.

одежда предоставлена интернетмагазином стильной одежды, обуви и аксессуаров Lamoda.by, часы — ювелирная сеть «Царское Золото» fashion collection

71 проект Стиль жизни

NISSAN QASHQAI

fashion collection

Стиль жизни

одежда предоставлена интернетмагазином стильной одежды, обуви и аксессуаров Lamoda.by, часы — ювелирная сеть «Царское Золото»

проект 72

NISSAN MURANO

fashion collection

ООО «ДрайвМоторс», УНП 191111259

ООО «Залант Групп» УНП 192033734

OОО «Мода с доставкой» УНП 192369058

73 проект Стиль жизни

одежда предоставлена интернетмагазином стильной одежды, обуви и аксессуаров Lamoda.by, часы — ювелирная сеть «Царское Золото»

fashion collection

NISSAN MURANO

Стиль жизни

проект 74

одежда предоставлена интернетмагазином стильной одежды, обуви и аксессуаров Lamoda.by, часы — ювелирная сеть «Царское Золото»

fashion collection

75 проект Стиль жизни

Фотограф: Владимир Чурносов Стиль: Анастасия Карасёва Одежда, обувь и аксессуары: Lamoda.by Часы: «Царское Золото» Макияж и причёски: POSHSCHOOLBY Локация: Nissan (Куприянова, 4а) Модели: Анка, Артур, Анастасия,

Евгений, Екатерина и Андрей

NISSAN TERRANO

fashion collection

Стиль жизни проект 76

My Muse

В этой фотосессии вместе сошлись удивительные образы, созданные в коллаборации белорусских и польских дизайнеров: свет, цвет, а также прекрасная модель. Именно модель, ее внешность и красота для фотографа являются доминантой в кадре. Перед вами воссозданная история, состоящая будто бы из кадров разных съемок, снятых фотографом со своей музой на протяжении жизни

платье Robert Czerwik

fashion collection

77 проект Стиль жизни

платье Historia Naturalis ботинки LХestrosa

fashion collection

Стиль жизни проект

78

шляпа Valuumhats

fashion collection

79 проект Стиль жизни

платье Robert Czerwik

fashion collection

Стиль жизни проект 80

платье Robert Czerwik маска Agata Karobka

fashion collection

81 проект Стиль жизни

платье Robert Czerwik маска Agata Karobka туфли Alexander Wang

fashion collection

Стиль жизни проект

82

жакет Historia Naturalis шляпа Robert Czerwik

fashion collection

83 проект Стиль жизни Фотограф: Эндрюс Koвас Стиль: Яна Бодяк Mua: Саша Носикова Волосы: Татьяна Кулик Модель: Диана Паплевка

одежда Historia Naturalis шляпа Robert Czerwik туфли Valentino

fashion collection

Стиль жизни проект

84

7

85 проект Стиль жизни

стульев Камерная и ироничная история о том, как, а главное, в чем правильно скучать, мечтать и веселиться в новом модном сезоне. Фотограф: Катя Румянцева; стилист: Анна Бахарева

Заколка Schtuchki Vintage Серьги Yakischik Платье 404 NOT FOUND Ботильоны Mariam Kharshiladze (Geasy store) fashion collection

Жакет Liya (Geasy store) Бралетт Oysho Юбка Re Vera (Кашемир и Шелк) Сапоги Эконика

Платок (собственность стилиста) Жакет Eskada Юбка Ola Ola Ботильоны Mariam Kharshiladze (Geasy store)

Серьги Schtuchki Vintage Рубашка Ushatava Бралетт Oysho Брюки 404 NOT FOUND Ботильоны Mariam Kharshiladze (Geasy store)

по часовой стрелке Серьги Fabiana Filippi (Кашемир и Шелк) Топ и брюки Tiko Paksa (Geasy store) Ботильоны Idee Fixe (Olaola store) Туфли (собственность стилиста) Платье 404 NOT FOUND Туфли (собственность стилиста) Жилет и пояс Ola Ola Шорты Inseam (Geasy store) Сапоги Эконика

Шапка Agnona (Кашемир и Шелк) Браслет Oysho Корсет Peonium Брюки 404 NOT FOUND Ботильоны Mariam Kharshiladze (Geasy store) fashion collection

Фотограф Катя Румянцева Стилист Анна Бахарева Визажист Виктория Пак Парикмахер Лена Уланова Модель Ева Райсил (Neon models)

Заколка Schtuchki Vintage Блуза Janashia (Geasy store) Юбка (собственность стилиста) fashion collection

fashion collection

ООО «Ривьера СПА», УНП 193176455

Коллекции В коллекциях Джозефа Фонта легко считываются цитаты из мира искусства и элементы природы. В новом сезоне дизайнер обратился к работам художникастеклодува Фульвио Бьянкони и нежному цветку камелии.

Аксессуар для волос с лепестками камелий, DELPOZO

fashion collection

Corinna Polynskaya ДИЗАЙНЕРЫ: КОРИННА ПОЛЫНСКАЯ @CORINNAHOPE

Daria Norkina

ДИЗАЙНЕР: ДАРЬЯ НОРКИНА @darianorkina

fashion collection

Ira Druzhinina

ДИЗАЙНЕР: ИРА ДРУЖИНИНА @HELLOEERAH

Lilia Kosyreva

fashion collection

ДИЗАЙНЕР: ЛИЛИЯ КОСЫРЕВА @LILIALONDON

Событие 96

текст | Анастасия Карасёва || фото | предоставлены Парфюмист

Вечер в оранжевых тонах 29 января по случаю запуска швейцарского косметического бренда CHADO в Беларуси «Парфюмист» наполнился оранжевыми красками. Коллекцию CHADO представили директор по маркетингу Yulia Viudes и главный визажист марки Jennifer Grandjean. Компания CHADO была создана в 2016-м и за три года завоевала признание во всем мире. Ее создательница Sylvia Rossel убеждена, что, чем проще и понятнее средство, тем оно эффективнее. Для CHADO она сосредоточилась на базовых решениях, теплых ароматах и натуральных компонентах. Ключевой ингредиент всех продуктов — PhytoCellTec Malus Domestica. Активный комп-лекс содержит экстракт культуры стволовых клеток яблока сорта Uttwiler Spätlauber. Вечер прошел в формате мастер-класса, во время которого Jennifer Grandjean выполнила три макияжа в стилистике CHADO: драматичный Intense Look, романтичный Baby Doll и нежный Naturally Radiant. И подробно рассказала о продуктах CHADO, в том числе новинке — тональном креме Goutte de Soie, и поделилась лайфхаками. fashion collection

ООО «Мир Фитнеса»

fashion collection

fashion collection