MARCAS, MAYORISTAS, MINORISTAS Y DISTRIBUIDORES una guÃa para involucrarse en Fashion Revolution
Ăšnete al movimiento
Si eres una marca, un mayorista, un minorista o un distribuidor, hay muchas formas en las que te puedes involucrar, tanto durante la semana Fashion Revolution como a lo largo de todo el aĂąo. Te invitamos a mostrarnos a la gente en tu cadena de suministro, compartiendo sus historias, y ayudando a transformar la industria, demostrando transparencia en tu cadena de suministro.
SOMOS LA REVOLUCIÓN DE LA MODA PREGÚNTATE
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Quiénes somos
Somos personas alrededor del mundo que hacemos funcionar la industria de la moda. Somos las personas que usan la ropa. Y las personas que la hacen. Y creemos en una industria de la moda que valora en igual medida a las personas, al medio ambiente, la creatividad y los beneficios económicos. Queremos que la moda se convierta en una fuerza de bien. Fashion Revolution es un movimiento global que trabaja por una industria de la moda más sostenible, hace campaña por una reforma sistemática de la industria con un especial foco en la necesidad de una mayor transparencia en la cadena de suministro de la moda. Fashion Revolution trabaja todo el año para aumentar la conciencia sobre los asuntos apremiantes de esta industria, abogar por un cambio positivo y celebrar a quienes están en camino de crear un futuro de la moda más ético y sostenible.
¿Por qué necesitamos una Revolución de la Moda? La mayoría industria global de la moda es poco transparente, explotadora y dañina para el medioambiente, y necesita un cambio revolucionario urgente. En abril de 2013, el colapso de la fábrica Rana Plaza sacudió el mundo de la moda, y encendió nuestro movimiento por una mejor y más justa industria de la moda. Queremos unir a la industria de la moda e iniciar una revolución para cambiar radicalmente la forma en que nuestra ropa se obtiene, produce y compra, para que la ropa de todo el mundo sea hecha de una manera segura, limpia y justa. Creemos que colaborando en toda la cadena de suministro; desde agricultor a consumidor; es el único camino para transformar esta industria por completo. Fashion Revolution reúne a todos para lograr que eso suceda. >> L ee nuestro Libro Blanco donde se evidencia la importancia de una industria de la moda transparente.
¿Quién hizo mi ropa?
Con el fin de lograr que la industria de la moda sea responsable y sostenible, primero necesitamos que sea transparente. La transparencia significa que las compañías sepan quién hizo sus prendas - desde quién cosió la ropa hasta quién tiñó las telas y quién cosechó el algodón - y bajo qué condiciones. Crucialmente, se requiere que las marcas compartan esta información públicamente. Creemos que la transparencia es el primer paso para transformar la industria. Y esto empieza con una simple pregunta: ¿Quién hizo mi ropa? Este es nuestro foco por los próximos cinco añz os. Creemos que esta simple pregunta logra que la gente piense diferente acerca de la ropa que usan. Como consumidores, necesitamos saber que nuestras preguntas, nuestras voces, nuestros hábitos de compra pueden tener el poder de ayudar a mejorar las cosas. Con más consumidores alentando a las marcas a responder ‘¿Quién hizo mi ropa?’, creemos que Fashion Revolution tiene el poder de fomentar una industria más transparente.
Nuestro impacto
Semana Fashion Revolution 2017 >> L ee más acerca de nuestro Impacto.
66 mil personas asistieron a aproximadamente 1000 eventos de Fashion Revolution, desde desfiles hasta intercambios de ropa, proyecciones de documentales, paneles de discusión, desarrollo de trucos creativos y talleres.
2 millones de personas se relacionaron con Fashion Revolution en abril de 2017 a través de eventos, compartiendo contenidos en redes sociales, viendo nuestros videos o bajando material de nuestro sitio web. Más de 113 mil personas preguntaron a las marcas #quienhizomiropa? 533 millones de menciones de los hashtags, un aumento de un 250% comparado con 2016.
2.416 marcas respondieron, incluyendo más de 1.000 marcas de moda globales. Más de 5.200 productores compartieron sus historias con #yohiceturopa.
12 mil millones de alcance en medios, incluyendo artículos en Forbes, Vogue de Alemania, Italia, India y Reino Unido, L’Express, El País, The Hindu, MSN, Fashionista, The Telegraph, The Guardian, The Independent, Huffington Post, Marie Claire, Elle Japan, Harpers Bazaar, Refinery 29, The Debrief y mucho más.
Nuestro impacto
Mรกs personas quieren saber #quienhizomiropa
600
2017
500
120
POSTS (MILES)
100
80
60
2016 2015
40
ALCANCE (MILLONES)
125 107%
2017
2017
150
85%
100
75
2016 2015
50
20
25
0
0
IMPRESIONES (MILLONES)
140
400 241% 300
200
2015
2016
100
0
113mil
150m
533m
posts usando los hashtag de Fashion Revolution en redes sociales durante abril de 2017.
alcance de los hashtag de Fashion Revolution durante abril del 2017.
impresiones de los hashtag de Fashion Revolution durante abril del 2017.
Nuestro impacto.
Más marcas están respondiendo.
2017
1000
36% 600
2016
400
MARCAS EN TOTAL
MARCAS GLOBALES
2000 800
36% 1500
1000
500
200
2016
2015
2015
2017
3000 67%
2000
2016
1000
0
0
0
4000
VOCES DE LOS PRODUCTORES
2500
2017
1018
2416
5.2k
marcas globales respondieron #quienhizomiropa
número total de marcas que respondieron #quienhizomiropa
voces de productores se escucharon con nuestro hashtag #yohiceturopa.
Semana Fashion Revolution Del 23 al 29 de Abril - 2018
La Semana Fashion Revolution, es nuestra campaña anual #quienhizomiropa en Abril, la cual se realiza alrededor del 24 de abril, el aniversario del día en que se derrumbó el complejo industrial Rana Plaza, donde murieron 1138 personas y muchas más quedaron heridas. Usamos esta semana para alentar a millones de personas a preguntar a las marcas “Quién hizo mi ropa” y demandar una mayor transparencia en la cadena de suministro. Este año, es el quinto aniversario del derrumbe. Estaremos mirando qué ha cambiado desde ese día en estos cinco años y cómo nuestra campaña ha logrado un impacto positivo, y estableciendo qué se necesita cambiar todavía en la industria de la moda. Como marca, minorista, distribuidor o mayorista, te animamos a que respondas la pregunta #quienhizomiropa? mostrándonos a la gente que hace nuestra ropa y accesorios en las cadenas de suministro con el hashtag #yohiceturopa. Queremos ver las caras y oír las historias de los cientos de creadores, agricultores y productores, y ver incrementarse el número de marcas que hacen sus cadenas de suministro más transparentes.
Semana Fashion Revolution
¿Por qué tu marca debería involucrarse? —— Porque más y más clientes pedirán que tu marca tome parte de alguna manera. —— Los consumidores esperan transparencia. Se está convirtiendo en la norma. —— La transparencia ayuda al público a confiar en tu marca. —— Un creciente número de marcas y minoristas están publicando una lista de sus proveedores. En Junio de 2017, contamos 106 marcas de 42 empresas o conglomerados que están publicando al menos algunas de las instalaciones que hacen su ropa. —— Porque la gente que hace nuestra ropa, merece ser celebrada.
“durante décadas, la única prioridad de una marca era crear el mejor producto posible al precio más competitivo para asegurar ventas. Pero como consumidores desarrollamos un entendimiento más profundo sobre asuntos como la sostenibilidad, la autenticidad y la transparencia, las marcas y los vendedores están siendo forzados a cambiar su modo de venta para poder sobrevivir” —
B U S I N ES S O F FAS H I O N 29 SEPT 2016
—
L A T R A N S PA R E N C I A NO ES UNA OPCIÓN. LA ÚNICA OPCIÓN, ES ¿TE SUCEDE A TI O H AC E S Q U E O C U R R A? — ALEX BOGUSKY —
¿Cómo puedes involucrarte? Demuestra tu compromiso con la transparencia
—— Comparte fotos e historias de toda tu cadena de suministro – desde los granjeros hasta los trabajadores textiles y otros tipos de creadores;
—— Monitorea, evalúa e informa sobre el impacto social y ambiental a través de la cadena de suministro y pon la información a disposición del público;
—— Un mapa de la cadena de suministro que pueda rastrear un producto (o productos), desde el nivel de los agricultores, hazlo accesible al público.
—— Informa públicamente sobre los salarios en la cadena de suministro, dónde, qué fábricas o cuántos trabajadores se les garantiza un salario digno;
—— Publica información sobre la cadenas de suministro: listas de fábricas, proveedores y listas de vendedores de en todas las categorías, nombre y datos de contacto de los proveedores, cumplimiento, resultados de auditoría social y ambiental, así como actividades de remediación y resultados del plan de acción correctiva. Siempre obtén el permiso del proveedor antes de hacer pública su información.
—— El aumento de la transparencia de los costos ayuda a los consumidores a entender mejor dónde va su dinero.
—— Aplica internamente un código ético de conducta, haz que estos compromisos sociales y ambientales sean claros para el público;
¿Cómo puedes involucrarte? Responde a #quienhizomiropa?
Queremos que seas capaz de responder a la pregunta #quienhizomiropa. Queremos descubrir a las personas reales que están detrás de la ropa que usamos.
marimekkodesignhouse
Ten miembros de tus equipos dedicados a responder a tus clientes sus preguntas a lo largo de la Semana Fashion Revolution. Queremos que averigües más sobre los proveedores que hacen tus prendas. Si sabes quién hizo la ropa que vendes, intenta descubrir más sobre las telas, ribetes, ornamentos y materias primas. Escoge un producto de tu marca —— ¿Cuál es su procedencia? —— ¿Quién lo hizo? —— ¿Cómo se hizo?
This is Mrs Lau, who works at Chin Ho Knitting Factory Ltd for @marimekkodesignhouse
¿Cómo puedes involucrarte?
Muéstranos a las personas que hacen nuestra ropa
Toma una fotografía o video de las personas dentro de tu cadena de suministro y compártela con tus clientes en las redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat, Youtube, etc). Podría tratarse de un maquinista sosteniendo una prenda terminada, un agricultor en un campo de algodón, un hilandero, un tintorero o cualquier miembro en la cadena de suministro.
denimsmith_eastbrunswick
Puedes descargar e imprimir un poster “Yo hice tu ropa” o “Yo hice tus accesorios” para que los productores y fabricantes lo sostengan en la foto de Fashion Revolution, o bien puedes pedirles que creen un poster usando su propia letra. Incluso podrías tener un espacio dedicado en tus fábricas e instalaciones de producción, como un #yohiceturopa espacio para selfies, para animar a tus productores a participar. Anima a que tus proveedores le digan al mundo quiénes son y qué hacen, e incluye el hashtag #yohiceturopa
Mensaje sugerido: Mi nombre es ......... y yo hice ......... en [país] #yohiceturopa
Who made our clothes? We introduce you to Vinh Denimsmith’s passionate denim advocate and ethical Jean maker!
Agricultores de algodรณn en India para la marca Frankie Jones The Label. Foto por Mehera Shaw.
Algunos ejemplos de marcas que han participado en nuestra campaĂąa.
¿Cómo puedes involucrarte? En tu tienda
—— Muestra un video o fotografías de tus productores y comparte sus historias. —— Organiza una cámara web con los productores para que tus clientes puedan contactarse con ellos durante la Semana Fashion Revolution. Por supuesto, siempre debes tener el permiso de tus proveedores y asegurarte que ellos están completamente informados y comprometidos antes que hagas esto. —— Instala una pared de mensajes en la tienda, donde tus clientes puedan escribir mensajes de agradecimiento a las personas que hicieron su ropa. Comparte esto con las personas en tu cadena de suministros y graba su respuesta. —— Monta una cabina de fotos donde los clientes puedan sacarse fotografías o videos enseñando la marca de su ropa. Consigue que las compartan en Facebook, Twitter e Instagram con el hashtag #quienhizomiropa. —— Monta una cabina para tomar selfies en tus fábricas e instalaciones de producción donde los trabajadores puedan tomarse una selfie y compartirla en redes sociales con el hashtag #yohiceturopa.
—— Organiza eventos en tu tienda invitando a la gente que hace tu ropa para que conozcan a las personas que la usan, puede ser una muestra, un panel de discusión o un escaparate. —— Organiza talleres para mostrarle a los clientes cómo reparar o suprareciclar su ropa, cómo hacerla más duradera o darle una nueva vida. —— Registra más marcas que se hayan comprometido a ser transparentes, que hagan públicos a sus proveedores y que sean abiertos sobre quién hace su ropa. —— Utiliza los probadores de tu tienda como una oportunidad de hacer pensar a la gente sobre la ropa que usan, animarles a que compartan las historias tras su ropa y a que pregunten #quienhizomiropa en las redes sociales. —— Añade información extra a las etiquetas de las prendas que informen a los clientes sobre quién hizo su ropa o más información sobre cómo se hizo.
¿Cómo puedes involucrarte? Decoración del escaparate de tu tienda
——
Decora el escaparate de tu tienda de tal forma que despierte interés y compromiso en tus clientes hacia las personas que hicieron su ropa.
——
Puedes usar la decoración para compartir las historias de los productores, mostrar la historia de cómo se hacen tus productos, o incluso puedes incluir a personas cosiendo o tejiendo en los escaparates.
——
Haz que los maniquíes del escaparate muestren la etiqueta de sus prendas y anima tus clientes a que hagan lo mismo.
¿Cómo puedes involucrarte? Páginas web y redes sociales —— Promociona a Fashion Revolution en tu página de inicio y boletín de noticias y anima a que tus clientes se pregunten #quienhizomiropa. —— Publica una declaración o un blog en tu sitio web, un comunicado de prensa o usa el FAQ’s de tu sitio para hablar de lo que estás haciendo para la Semana Fashion Revolution. —— Organiza una transmisión en vivo con una de tus fábricas o granjas utilizando aplicaciones como Periscope, Instagram Stories Live o Facebook Live. —— Publica fotografías de tu equipo o personas en la cadena de suministros mostrando la etiqueta de su ropa y preguntándose #quienhizomiropa. —— Publica una lista de tus fábricas y proveedores en tu página web. —— Añade información extra sobre tu cadena de suministros en los productos de tu tienda online. —— Crea una aplicación que permita a tus clientes descubrir las personas que hicieron su ropa al escanear el código de barras de la prenda.
¿Cómo puedes involucrarte? Películas, campañas y eventos ——
Entrevista a algunos de tus productores o trabajadores.
——
Haz una película que siga el curso de un producto, desde la materia prima hasta el producto final. American Apparel lanzó una película en la Semana Fashion el año pasado mostrando a las personas de su cadena de suministros.
——
Encuentra oportunidades para acercar a las personas de tu cadena de suministro alrededor del mundo con tus clientes. Graba un intercambio de experiencias de vida entre tus fabricantes y tus clientes.
——
Organiza un panel de preguntas y respuestas que invite a preguntar por la transparencia en tu cadena de suministro >> C uéntanos
de tu evento! Envía un e-mail a la Coordinación de tu país para que comparta los detalles de tu evento en nuestro sitio web.
¿Cómo puedes involucrarte? Escribe un blog
Estamos buscando historias personales y una visión real de la vida de los trabajadores, incluyendo la motivación por hacer su trabajo y sus sueños para el futuro. Envíanos sus historias para nuestra sección “MEET THE MAKER”, que forma parte del blog Fashion Revolution. Ejemplo: SOLIS, Ropa con propósito No queremos recibir entradas de blog que parezcan una biografía, que sean promocionales o notas de prensa. Por favor, asegúrate que el contenido sea de calidad y de interés general. Por favor, no compartas blogs que contengan detalles sobres futuros eventos o de contenido similar que no tengan interés a nivel global. Sin embargo, estaría bien escribir un blog con imágenes sobre eventos que ya han tenido lugar.
UN DÍA EN LA VIDA DE… JANE, CORTADORA EN MAYAMIKO, CHINASPO, LILONGWE, MALAWI by Paola Masperi 16/11/15
Me desperté a las 5, como todas las mañanas. Ya está amaneciendo y los pájaros cantan desde hace tiempo. Puse un poco de agua en el fuego, una olla más grande para lavar, y una olla más pequeña para cocinar nsima, nuestro desayuno local, para mis hijos más pequeños. Con 6 y 13 años de edad, su apetito es lo único que los saca de la cama! En la siguiente hora, todos son lavados y alimentados y listos para el día. El pequeño se va a la escuela primaria, a una milla a pie, y el mayor va a la escuela secundaria un poco más adelante. Tengo otros 4 hijos, así que 6 en total y cuido de mi anciana madre que vive con nosotros. ...
¿Cómo puedes involucrarte?
Escribe un blog
USA IMÁGENES EN TU BLOG —— Por favor, envía aproximadamente 2 o 4 jpegs o pngs de baja resolución (72dpi) para acompañar a tu texto, con un tamaño máximo de 500kb y 750 píxeles de largo máximo. Por favor, envía las imágenes separadas de la entrada de blog, no en un documento de Word. Por favor, échale un vistazo a la entrada de blog de Khama bag para hacerte una idea del tipo de imágenes que requerimos. —— También necesitamos una imagen que será la cabecera de la entrada de blog. Ésta necesita ser de aproximadamente 900-1000 píxeles de ancho y 350-450 píxeles de alto. No podemos publicar una entrada de blog sin imagen de cabecera. —— Si incluyes una fotografía de ropa o accesorios, por favor, asegúrate de que ésta sea una imagen de productos o tomas de estilo de vida en alta calidad. No utilizaremos imágenes de ropa o maniquíes. —— Por favor, incluye derechos de autoría o títulos de las fotografías si es necesario. —— Estamos encantados de utilizar tus vídeos en vez de, o además, de fotografías. —— Por favor asegúrate que todos los trabajadores y personas presentadas en los blogs conocen el contenido y aprueba que sus perfiles e imágenes sean incluídas, y comparte la versión final con ellos antes de publicarla.
¿Cómo puedes involucrarte? Escribe un blog
PUBLICA TU BLOG —— Por favor, envía tu blog e imágenes a sophie@fashionrevolution.org para que sean publicados, junto con el nombre completo de la persona que ha escrito la entrada de blog y una dirección de contacto de correo electrónico. —— Más de 90 países están involucrados con Fashion Revolution por lo que nos reservamos el derecho de aplazar o cancelar la inclusión de tu entrada si tenemos demasiadas entradas. Daremos prioridad a blogs con una historia fuerte y buenas imágenes que retraten a las personas y sus habilidades detrás del proceso de producción. No podremos publicar ningún blog que solo sea promoción de tu compañía y no se centre en los fabricantes. —— Si quieres publicitar un evento en tu país, por favor, contacta con la coordinación nacional de tu país para que se añada en la página de eventos, no como un blog. Te invitamos a escribir un blog sobre el evento una vez éste haya tenido lugar, si se considera relevante.
¿Cómo puedes involucrarte? Se creativo
Puedes usar los recursos oficiales de Fashion Revolution para crear tu propio material para apoyar nuestra campaña. Todos los logos, gráficas e imágenes necesarias se encuentran listos para descarga en la página de Recursos de nuestro sitio web. También estamos añadiendo versiones traducidas de nuestros recursos en nuestro sitio web. Lee el Brand Guidelines para asegurarte que estés usando nuestros recursos correctamente.
¿Cómo puedes involucrarte?
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