Small But Perfect Toolkit 1: Criatividade com Propósito

Criatividade com Propósito

por Fashion Revolution

• Contextualização: Informação e Inspiração | “Criatividade com propósito”: o que é?

• Casos de Estudo | O que está a ser feito, quem está a fazer, porquê e como?

• Objetivos e Potenciais Mudanças | Encontra o teu lugar

• Exercícios para Refletir| Quais as nossas necessidades mais importantes?

• Folhas de trabalho, tools e templates | Água | Resíduos | Circularidade

• Sugestões de leitura, outros recursos e referências| Citações

O Que É Criatividade Com Propósito?

Quer sejamos consumidores, designers ou empresários, somos automaticamente tomadores de decisões sociais e ambientais. As nossas escolhas afetam diretamente as pessoas e o ambiente de que fazemos parte. O paradigma mudou - criatividade e moda, objectos sem propósito são evidentemente desatualizados. A Fashion Revolution incentiva uma indústria que valoriza o lucro, as pessoas, o planeta e a criatividade em igual medida: e acreditamos que é uma responsabilidade coletiva fazer isso acontecer. É possível mudar as atitudes resultantes da apatia generalizada que todos sentimos - proveniente do sentimento de impotência perante o estado problemático da indústria da moda -, e transformá-la numa vontade de ser parte da solução, através da colaboração e inovação, alterando a forma como medimos o sucesso, olhando para o crescimento de uma forma mais holística, realista e saudável.

“Será que o que criamos justifica o que destruímos?”

Tony Fry

EXERCÍCIO

Incorpore o pensamento sustentável - deixa que este informe a tua oferta ou ideia em vez de tentar adaptar a “sustentabilidade” a algo já estruturado.

Faz um círculo à volta de todos os termos abaixo que estão diretamente relacionados com o teu negócio.

Aqueles que sobrarem, junta-os numa lista e coloca-a num lugar visível do teu escritório ou área de trabalho de maneira a provocar novas e mais profundas considerações.

mercado secundário e terciário

up-cycling longevidade

decomposição

artesãos enquanto designers

design com múltiplos propósitos

serviços como modelo de negócio

downcycling

modelos de produção centrados no

artesanato

A moda é um reflexo da cultura em que vivemos, e juntos podemos mudar a cultura que a rodeia, definindo uma indústria com significado, que exige liderança positiva, transparência, sustentabilidade e responsabilidade proactiva.

Temos de regressar à mentalidade de:

Partilhar e Emprestar, Transformar e Devolver em oposição a:

Extrair, Usar e Descartar.

De que forma é que o teu negócio contribui para esta mudança de mentalidade?

Os princípios da sustentabilidade aplicados à indústria da moda são relativamente recentes e existe um potencial enorme para inovação, liderança e mudança. Existem também, é claro, obstáculos e resistência à aplicação dos mesmos, mas estes devem ser navegados com determinação, persistência e clareza.

É tudo uma questão de termos estes princípios em consideração e compreender como eles se aplicam ao nosso conceito de negócio ou à nossa posição. É sobre sermos proativamente responsáveis, começando pela conceptualização e processo de design, evitando colocar a responsabilidade sob os potenciais efeitos ambientais e sociais nos consumidores ou nos fornecedores.

Há que fazer as perguntas relevantes, exigir transparência e promover parcerias ao longo de toda a cadeia de valor.

O que está a ser feito:

Kilomet 109

• Matérias-primas Indígenas

• Cadeia de valor transparente e horizontal, assente em materiais locais, para um mercado local.

kilomet109.com

Hiut Denim

• Produção ligada ao património local

• Marca de ganga fundada de forma a reter empregos locais, e dedicada a fazer bem uma só coisa

por quem, porquê e como?

NorBlack NorWhite

• Colaboração cultural com o consumidor

• Foco principal na preservação e celebração de artesanato e vestuário tradicional.

norblacknorwhite.com

Renewal Workshop

• Circularidade regenerativa enquanto serviço.

• A marca torna-se um serviço, reparando e reaproveitando produtos de outras marcas

renewalworkshop.com

Encontra o teu lugar

Não precisamos de ser grandes para ter um grande impacto, ou seja, criar um impacto positivo não requer um grande volume de negócios. Pelo contrário, acreditamos que são as pequenas marcas desenvolvidas por uma miríade de jovens designers - que estão a desmistificar os estereótipos sobre a indústria da moda e a reinventar a mesma: pequenas, lentas, mais espontâneas, construídas com atitudes totalmente diferentes - as responsáveis pela atual onda de mudança.

“Vamos precisar de todos. Encontra o teu lugar

Dr. Ayana Elizabeth Johnson

Quais as nossas necessidades mais importantes?

Os nossos guarda-roupa são parte da cadeia de valor da moda e por isso, as nossas ações têm o potencial de fazer uma diferença tangível. Como consumidores, designers ou empreendedores, as nossas decisões afetam os trabalhadores deste setor, bem como o ambiente que todos partilhamos, e, assim, fazemos automaticamente parte do processo de decisão ao longo da cadeia de valor da indústria da moda.

Desafiamos-te a tirar um momento para escreveres aquelas que acreditas serem as três ações mais importantes e urgentes que a indústria da moda precisa de tomar para poder mudar o seu negativo impacto social e ambiental:

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ÁGUA A água no planeta Terra é finita. É chamado de Ciclo Hidrológico - o mesmo volume de água permanece constante ao longo do tempo.

RESÍDUOS No sistema convencional de produção de moda, o desperdício acontece em todos os estágios da cadeia de valor, começando na extração das matérias primas, ao longo das transformações e no fim-de-vida. Os resíduos são tratados como um problema externo ao “eu”, que outra pessoa - independente das marcasdeverá resolver.

CIRCULARIDADE O bioma da Terra, do qual todos fazemos parte e do qual dependemos para existir, é um sistema circular. O sistema linear é um mito. O que existem são graus de regeneração ou degradação dentro do sistema circular da Terra.

EXERCÍCIO

1 Tira algum tempo para escrever uma lista dos propósitos do teu negócio. (Escreve tudo aquilo que te passa pela cabeça: não te restrinjas por conceitos de “certo” ou “errado”).

Agora, condensa essa lista e seleciona os três propósitos principais e relaciona-os com as definições e conceitos de água, resíduos e circularidade descritos anteriormente.

2 Explora a iniciativa do Fashion Open Studio: www.fashionopenstudio.com/designers Depois, identifica a marca ou negócio mais semelhante com o teu OU com o qual mais gostarias de trabalhar. Escreve um pequeno parágrafo onde expliques o porquê.

EXERCÍCIO Água

Faz duas listas:

A primeira onde identifiques os momentos de uso de água extraída para permitir a produção do teu produto ou serviço.

A segunda lista onde identifiques momentos na produção do teu produto ou serviço em que a água é contaminada por aditivos químicos.

Inclui tudo o que sabes sobre o ciclo de vida do teu produto, incluindo a fase de uso pelo consumidor. Se o teu negócio é focado em serviços e não num produto, escolhe um produto relacionado com o teu negócio.

água extraída água contaminada

Resíduos

Usando uma escala de 1 a 10... Pontua o teu produto ou serviço mais vendido em resposta às seguintes questões: Quão provável é que o teu produto seja relevante para revenda numa outra cultura ou mercado externo?

Qual a velocidade de decomposição do teu produto? E quão segura?

No processo de desenho do teu produto, qual o peso que têm os segundos ou os terceiros donos do

Soma todas as pontuações e verifica os resultados:

0-10

Como posso criar mais valor e garantir que o descarte do meu produto é seguro?

10-20

O meu produto tem valor mas é suscetível a ser descartado

20-30

O meu produto tem uma boa durabilidade técnica e emocional

Circularidade

Escreve uma definição para circularidade no contexto de têxteis de poliéster, que se afaste dos termos “revenda” ou “reciclagem”. (Faz o mesmo para todas as categorias têxteis, afastando a opção de “decomposição” para as fibras naturais).

Citações e Inspiração

“When one sits in the hoop of the people, one must be responsible because all of creation is related, and the hurt of one is the hurt of all and the honor of one is the honor of all”

“Quando alguém se senta no círculo do povo, devese ser responsável porque toda a criação está relacionada, e a dor de um é a dor de todos e a honra de um é a honra de todos”

A Lenda da Cria da Mulher Búfalo Branco, Lakota Instructions for Living

“Design has [the] potential to influence both groups [industry and consumer] and affect change in all of these areas, working both to shape products and to facilitate new types of behaviors”

“O design tem o poder de influenciar ambos os grupos [indústria e consumidores] e criar mudança em todas estas áreas, transformando os produtos e facilitando novos comportamento”

Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys, Dr. Kate Fletcher

“O re-design começa quando deixamos de nos focar em fazer menos mal, mas sim, em perceber como sermos melhores.”

Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things, Michael Braungart & William McDonough

“Here’s where redesign begins in earnest, where we stop trying to be less bad and we start figuring out how to be good”

Citações e Inspiração

“Knowing is not enough; we must apply. Willing is not enough; we must do”

“Saber não é suficiente; devemos aplicar. Querer não é suficiente; devemos fazer.”

Johann Wolfgang von Goethe

“Smart manufacturers understand that thinking of use cycles means thinking about a customer’s longterm relationship with a product and brand”

“Os produtores inteligentes compreendem que pensar em ciclos de uso significa pensar sobre a relação a longo prazo do consumidor com o produto e a marca”

Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things, Michael Braungart & William McDonough

Terminologia

Aqui estão alguns dos termos comuns (e os especialistas que ajudaram a popularizar-los) neste tópico, bem como algumas sugestões de leitura. É importante deixar claro que estes são termos gerais e não acreditações ou certificações.

SLOW FASHION // MODA LENTA: Recebe seu nome do movimento “Slow Food” (“comida lenta”), sendo o oposto da “fast fashion”. Baseia-se em princípios como “Comprar Melhor, Comprar Menos”, “Cuidar e Reparar” e “Todos os materiais retornam à terra, podendo atuar como veneno ou como nutrientes”. Materiais mais ecológicos, biodegradáveis, com baixa toxicidade, mais duradouros, trans--sazonais, feitos à mão, considerando a sua reciclabilidade e a cultura do “Faça Você Mesmo” (DIY) - são todos elementoschave do movimento da moda lenta. A Dra. Kate Fletcher, investigadora, formadora, autora e pioneira da indústria, pode ser considerada uma das principais influências do movimento de moda lenta.

www.katefletcher.com

ECO FASHION // MODA ECOLÓGICA: O termo mais comum e talvez “original” que descreve o ethos mais amplo ao considerar os aspectos ambientais da produção de moda. Usado globalmente, mas já muitas vezes considerado um pouco antiquado. Marci Zaroff pode ser considerada a “fundadora” do termo “ECOfashion”, criado e registado pela mesma em meados dos anos 90. Zaroff foi uma das primeiras pessoas pioneiras deste movimento em toda a cadeia de valor da moda.

www.marcizaroff.com

ETHICAL FASHION // MODA ÉTICA : marcas que têm em consideração os aspectos ambientais e sociais de seus negócios. Usado mais frequentemente no Reino Unido e popularizado por organizações como o Fórum de Moda Ética (The Ehtical Fashion Forum), fundado em Londres em meados dos anos 2000. Este inclui todos os tipos de variações e combinações de certificações, mas não é uma certificação em si.

Outras Leituras

Fashion Revolution [Manifesto] www.fashionrevolution.org/manifesto

True Cost [Filme] truecostmovie.com

River Blue [Filme] riverbluethemovie.eco

The OR Foundation theor.org

Parley for the Oceans [Campanha] www.parley.tv/#fortheoceans

SOKO Kenya [Produtor] www.soko-kenya.com

Circular Textiles Foundation circulartextilesfoundation.co.uk

Good Business Lab [Desenvolvimento de Negócios] www.goodbusinesslab.org

Make Works [Physical space] make.works

The Story of Stuff [Campanha de Sensibilização] storyofstuff.org

Conteúdo escrito por Joss Whipple de Fashion Revolution Tradução portuguesa por Fashion Revolution Portugal