MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
1. INTRODUCCIÓN 2. LA MARCA 2.1 Representación 2.2 Construcción 2.3 Color 2.4 Positivo /negativo 2.5 Tamaños 2.6 Tipografía 3. USOS NO CORRECTOS 4. PIEZAS GRÁFICAS 5. APLICACIONES
ÍNDICE
Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de La Clásica. Como elementos constitutivos establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de marca necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública. El manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
INTRODUCCIÓN
LA MARCA
Logotipo
Representaciรณn | 2.1
CONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X. Se establece como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
X
3x
6x
Construcción | 2.2
Pantone: 1788 C CMYK: 22%, 95%, 87%, 0% RGB: 22, 95, 87, HTML: #C63439
Pantone: 18-3905 CMYK: 66%, 58%, 51%, 29% RGB: 84, 84, 90, HTML: #54545A
Color | 2.3
Pantone: 1788 C CMYK: 22%, 95%, 87%, 0% RGB: 22, 95, 87, HTML: #C63439
La Marca: El color uso de fondo pantone | 2.4
Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital.
IMPRESIÓN OFFSET/SERIGRAFÍA 30 mm
30 mm
DIGITAL WEB/VIDEO 160 mm
100 mm
La Marca: Tamaños | 2.5
La familia tipográfica que se recomienda para acompañar a la imagen corporativa, es la Geared Slab Para su uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa, es la Mort Modern.
Geared Slab
Se eligió esta tipografía por su claridad, estilo sencillo y buena legibilidad.
ABC D EFGHIJ KLMNÑ O P QRSTUVWXYZ ab c defghijklmnñop qrstuvwxyz 1 2 345678 9 0
Lehigh Personal A BC DEFG HIJKLM NÑO PQ RST U V WXYZ ab cd efghijklm nñopqrs tuv wxy z 123 4567890 Mo rt Modern
AB C D E FGHI JKLMN Ñ O P QRSTUVW XYZ abcdefghi jklm nñop q rstuv w x yz 123456789 0
La Marca: Tipografías| 2.5
AquĂ se muestran algunos ejemplos de aplicaciĂłn incorrecta de la marca. El mal uso desvirtua y perjudica la notoriedad de la misma. Estas recomendaciones son extensivas a todas las variantes de la marca.
Usos no correctos | 3.
Tarjetas de Presentaciรณn
Piezas Grรกficas | 4.
Empaques
Piezas Grรกficas | 4.
Ejemplo de aplicaciรณn de logo de forma positiva
Aplicaciones | 5.
Ejemplo de aplicaciรณn de logo de forma negativa
Aplicaciones | 5.