Para Paloma.
© 100 Frases para el aula Fabián Carreras © Editorial Trotamundis Armado Ruth Elizabeth Bahamonde Tipografías Eau douce Yamaoka Yasuhiro 2003-2010 PT Serif Alexandra Korolkova, Olga Umpeleva y Vladimir Yefimov. ParaType 2010. Agradecimientos Susana Sanchez, Mauro Oliver, Carlos Daniel Del Río, Daniel Bericua. Créditos Artistas urbanos (en construcción). 14 Gg , 26 Sptm, 30 Cat, 36 Naco, 38 Babasónicos, 44 Flower, 52 Ninaf, 50 Kqx, 52 Pixelart, 58 Kans, 60 Yong! 62 Juan Vélez A.K.A. Pachamama, 66 Net, 80 Wsn, 84 Bemol, 98 BS Stencil, 100 FC, 106 La Wife, 122 Circo arriba, 124 Suspensivos inflamables, 134 Santiago Motorizado, 146 Lobo, 152 Woms, 154 Perú Ana Ana Perú, 182 Stencilland, 202 Converse, 206 Malatesta, 208 Gordo Pelota. Frase 91, dicha por un conocido fabricante de mobiliario.
Signos y tipografía Las páginas de este libro nos proponen un recorrido a través de una diversa gama de expresiones urbanas. Herederas de prácticas tribales cuyo origen se remonta a las primeras manifestaciones de la vida humana sobre el planeta, nos dejan un grito, un chiste o apenas una señal para celebrar la propia existencia. Signos que recurren a las más variadas técnicas para dejar un sello transitorio en la ciudad; por intervención del azar se encontrarán con la mirada cómplice del peatón, del “flaneur” de turno, en medio de la borrosa escenografía cotidiana. Un libro que extiende un puente entre Arte urbano, Comunicación y Diseño, en tanto disciplinas que comparten un territorio visual y retórico. Y en este vínculo tampoco faltará el humor. Así, Fabián Carreras nos invita a agudizar la mirada y desacralizar la teoría que-tododiseñador-debería-saber, por medio de 100 instantáneas tan didácticas como irreverentes. Un viaje que invita a bajar la velocidad y, por supuesto, disfrutar del paisaje. Miguel Catopodis, 2016
Arte callejero Tiempo atrás, hablar de estas intervenciones era casi un secreto de conocidos del ambiente. Hoy en día, es un arte que se busca, que se comercializa, se expone, se enseña y que nos inspira en técnicas y composiciones que los diseñadores no podemos dejar de lado a la hora de realizar un proyecto. Uno pensaría que el Diseño gráfico no tiene estrecha relación con el arte urbano: Espontáneo (En ciertos casos), fugaz, sin público objetivo. Pero en realidad, es una expresión cultural que le da voces a las paredes. Evoca emociones, pensamientos, reflexiones; como el Diseño que le da voz a las marcas, a los productos, a los ideales. El StreetArt es en sí, una difusión publicitaria de la sociedad, de lo que siente, de lo que piensa; una especie de arte cool con una impronta y personalidad propia muy buscada por muchas marcas. Un movimiento artístico, cultural y comunicacional: Poderosos mensajes explosivos que cautivan en medio del paisaje gris de la ciudad. Como profesionales debemos aprender su lenguaje, que es el nuevo idioma cultural urbano y utilizarlo a nuestro favor para futuros proyectos o simplemente para comprender este fenómeno que día a día va pintando la cotidianidad porteña. Estefi Hotton
Frases de diseño La idea de este libro surje a partir de la necesidad de registrar la dinámica del aula taller. El devenir cotidiano de las clases, en diálogo emergente con los alumnos, propiciaron la enunciación de frases espontáneas. Al verificar su eficacia dentro del aula decidí crear nuevas frases que contengan analogías o metáforas. El próximo paso fue acompañarlas con fotografías. La comodidad de tener una cámara fotográfica en el teléfono permitió tomar fotos camino a las clases o en paseos por distintos barrios. El registro fotográfico captura grafías y expresiones del arte callejero, encuadrándolas o reinterpretándolas. Para integrar las frases con el concepto fotográfico, utilicé el sistema de señalización del subte de Buenos Aires diseñado por el estudio Diseño Shakespear. Metafóricamente establecí que la línea A es arte (conteniendo en las estaciones los principales estilos gráficos del arte urbano), C para la línea comunicación y la D para diseño. Los invito a recorrer esta aventura de diseño, detenerse en alguna estación y hacer algunas combinaciones. Click! click..! Las fronteras se disuelven. F C.
DISEÑO
SAFARI
COMBINACIONES
ARTE URBANO
COMUNICACIÓN AL
ÓN
FÍA
MUR
NCI
RVE
INTE
GRA
TIPO
TEL
CAR
I PIA
OCO
FOT
L
FFIT
GRA
NCI
STE
BOM BA
TAG
STIC KER
LÍNEAS
14
STENCIL
1 La creatividad es un parque de diversiones.
16
SEÑAL
2 Todo vale en la lluvia de ideas.
18
INTERVENCIÓN
3 Explorar es no tener miedo al ridĂculo.
20
GRAFFITI
4 Contalo con un dibujo.
22
STENCIL
5 Diagramar es escribir canciones con formas geomĂŠtricas
24
STICKER
6 Una libreta no tiene problemas de baterĂa.
26
STICKER
7 Las ideas son libres anotalas porque vuelan.
28
FOTOCOPIA
8 Pensar con el lรกpiz y descubrir la idea.
30
TAG
9 DiseĂąar es como hacer surf, la ola es el concepto y el lĂĄpiz la pirueta.
32
SEÑAL
10 Los límites del problema señalan la forma de la solución.
34
GRAFFITI
11 Del concepto hasta el arte final... (como una mu単equita rusa).
36
MURAL
12 Dibujar es hacer yoga con el lรกpiz.
38
STENCIL
13 Dibujar con la goma de borrar.
40
INTERVENCIÓN
14 Hoy dibujamos con la tijera.
42
TIPOGRAFÍA
15 Esculpir la forma con el Liquid Paper.
44
TAG
16 Utilizar el papel vegetal como capas de Photoshop.
46
STENCIL
17 Serendipia, azar y casualidad.
48
MURAL
18 SeguĂ bocetando hasta encontrar la pepita de oro.
50
TAG
19 Un punto en el plano tiene la fuerza de la hormiga.
52
MURAL
20 AsimetrĂa, Marilyn sin lunar no es Marilyn.
54
STENCIL
21 La contraforma dibuja la forma.
56
STENCIL
22 Los cuatro fant谩sticos tama帽o, proporci贸n, equilibrio y tensi贸n.
58
BOMBA
23 Tiempo y espacio definen la proporci贸n.
60
GRAFFITI
24 Tama帽o y proporci贸n, una relaci贸n amistosa.
62
STENCIL
25 Contrastar algo bien grande con algo muy chiquito.
64
BOMBA
26 Exagerar puede ser una buena estrategia.
66
TAG
27 La Gestalt son elementos agrupados como archipiĂŠlagos o constelaciones.
68
CARTEL
28 Gestalt, la parte y el pogo.
70
GRAFFITI
29 Trabajar la sĂntesis hasta un instante antes que deje de significar.
72
FOTOCOPIA
30 La virtud de la sĂntesis es contar lo invisible.
74
STENCIL
31 Menos es mar.
76
STENCIL
32 No se trata de agregar... (hay que quitar mรกs elementos).
78
TIPOGRAFÍA
33 Una cosa es minimalismo y otra desnutrici贸n.
80
INTERVENCIÓN
34 Ponele un poco de ruido.
82
INTERVENCIÓN
35 EstĂĄ muy simĂŠtrico, trashealo un poco.
84
INTERVENCIÓN
36 Dejalo asĂ, es la frescura del error.
86
MURAL
37 Durante el fin de semana tratรก de entrenar la pirueta.
88
GRAFFITI
38 Una idea es buena cuando la podĂŠs contar con pocas palabras.
90
STENCIL
39 La buena idea lo hace memorable.
92
MURAL
40 Algunas veces el patito feo es la idea que mejor funciona.
94
SEÑAL
41 GuardĂĄ esa idea en el freezer y seguĂ con una bien distinta.
96
SEÑAL
42 Creรก el sistema. Inventรก tus propias reglas grรกficas.
98
FOTOCOPIA
43 La retĂcula es la partitura del ritmo.
100
INTERVENCIÓN
44 El paso a paso te convierte en Jedi.
102
SEÑAL
45 A veces la funci贸n sigue a la emoci贸n.
104
GRAFFITI
46 Hoy el fondo puede ser figura.
106
FOTOCOPIA
47 S. XXI es yuxtaposici贸n y ruido a prop贸sito.
108
STICKER
48 Poner pausa mejora la perspectiva.
110
STENCIL
49 Con picardĂa y en poco espacio nace la gambeta grĂĄfica.
112
GRAFFITI
50 Si hacĂŠs un gag, gritalo.
116
CARTEL
51 Sustituir un elemento por otro para lograr la traslaci贸n de sentido.
118
INTERVENCIÓN
52 MetĂĄfora, particularizante comĂşn.
120
SEÑAL
53 CombinarĂa esos dos conceptos para crear uno nuevo.
122
STENCIL
54 En diseĂąo uno mĂĄs uno da tres.
124
STICKER
55 Las unidades se tienen que conectar como una totalidad.
126
CARTEL
56 Simplificando... la teorĂa del color es como un arcoĂris.
128
MURAL
57 Colores saturados y desaturados como las estaciones del a単o.
130
SEÑAL
58 El color tambiĂŠn significa.
132
BOMBA
59 Orden y caos posibles soluciones a un mismo problema.
134
CARTEL
60 No dudes en copiar un poco, todo es un remix.
136
MURAL
61 Kitsch, feo a prop贸sito.
138
GRAFFITI
62 Moda es c贸digo.
140
STENCIL
63 Mockup sin concepto es chamuyo.
142
TIPOGRAFÍA
64 La tipografía es la geometría de la voz.
144
GRAFFITI
65 La tipografĂa es una socia estratĂŠgica.
146
TAG
66 TipografĂa es un encuentro entre lleno y vacĂo.
148
TIPOGRAFÍA
67 Aprender tipografĂa, salir a la calle y mirar carteles.
150
TIPOGRAFÍA
68 Si elegís dos tipografías verificá que bailen bien.
152
TAG
69 Dibujar letras, quĂŠ lindo.
154
TAG
70 El “antiductus” es descubrir tu propia letra.
156
TIPOGRAFÍA
71 Me gusta la poesĂa porque soy amigo de las letras.
158
CARTEL
72 Cartel... amor a primera vista.
160
CARTEL
73 El cartel es la alfombra mágica del diseño gráfico.
162
FOTOCOPIA
74 El cartel es la grulla del Karate Kid.
164
CARTEL
75 La frontera entre el arte y el dise単o es un cartel.
166
FOTOCOPIA
76 Dise単ar es como armar y desarmar juguetes.
168
SEÑAL
77 Dise単ar es meterse y salir del problema.
170
SEÑAL
78 Dise単o = resultados eficientes con herramientas disponibles.
172
TIPOGRAFÍA
79 DiseĂąar sin brief sale mĂĄs caro.
174
GRAFFITI
80 Dise単o consensuado entre muchas personas da cachivache.
176
TIPOGRAFÍA
81 Diseño gráfico transgénico luce real pero no tiene gusto a nada.
178
INTERVENCIÓN
82 Dise単ismo es poner dise単o donde no es necesario.
180
INTERVENCIÓN
83 Paradoja: generalmente en los letreros donde dice “diseño”está ausente.
182
STENCIL
84 El marketing es un parque temรกtico.
184
GRAFFITI
85 Opin贸logo: persona que habla de marcas que no dibuj贸.
186
TIPOGRAFÍA
86 Preguntas inteligentes derriban muros.
188
STENCIL
87 —¿Quién es tu ídolo? —Internet.
190
FOTOCOPIA
88 Adorar el mito adormece.
192
TAG
89 Si te copio es producto de mi profunda admiraci贸n.
194
CARTEL
90 Identidad. Ser o parecerse.
196
STENCIL
91 Te pedĂ caramelos distintos y me trajiste todos Sugus.
198
STICKER
92 Un logotipo no es un folleto.
200
TIPOGRAFÍA
93 Lo difĂcil de un logo es convertirlo en marca.
202
STENCIL
94 Ficcionar una marca para llenarla de sentido.
204
SEÑAL
95 Dise単ar y cobrar, las dos caras de la misma moneda.
206
STENCIL
96 Cada solución de diseño tiene algo de búsqueda personal.
208
GRAFFITI
97 Dise単ar con o sin cliente.
210
CARTEL
98 Dise単ar por el placer de explorar sin tener un concepto.
212
SEÑAL
99 Lo mĂĄs difĂcil del autoencargo es ponerle fecha de cierre.
214
SEÑAL
Desprogramarse.
Fabián Carreras estudió diseño gráfico en la Escuela Superior de Artes Visuales Martín Malharro de Mar del Plata. En 1990 obtuvo el primer premio por la marca turística de Villa Carlos Paz. Se desempeña como diseñador gráfico freelance y docente. Universidad de Palermo (2004-2011). Dictó el curso de Posgrado “Diseñar marcas gráficas” en la FADU Facultad de Arquitectura Diseño y Urbanismo de la Ciudad de Buenos Aires (2009/2011). FAECC (2004-2016). Ha realizado conferencias y talleres en los principales eventos de diseño e instituciones de Argentina y Latinoamérica. Colaboró escribiendo artículos en diversas publicaciones como las revistas tpG y Crann. Autor de los libros “Sobre diseño” (2004, Editorial, Asunto Impreso). Diseño gráfico dibujado, Once palabras (2014, Editorial Trotamundis). En 2011 obtuvo el primer premio por el cartel “Walls Down”, ADE/USIL Perú. Sus carteles fueron expuestos en Bolivia, Venezuela, Italia, Francia, Japón, Irán, Seul, China. En 2014 realiza su primera exposición de humor gráfico “Football en Metáforas” en la Galería Artis Universidad Autónoma Metropolitana, Azcapotzalco, México. Desde el 2014 su trabajo forma parte de la colección del Museo de Arte Moderno de Buenos Aires. erno de Buenos Aires.
www.fabiancarreras.com.ar