Manual de Marca

Índice Investigación

Antecedentes y competencias visuales

Partido conceptual

Partido gráfico

Análisis en base a los puntos de Chaves

Marca color

Reducciones color

Marca blanco y negro

Reducciones blanco y negro

Marca en negativo blanco y negro

Marca en negativo a un color

Variables de marca

Logotipo y tipografía

Cromatismo

La marca sobre distintos fondos

Grilla de posición

Grilla constructiva

Bocetos preliminares

Papelería

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Investigación El Reino de Bélgica o simplemente Bélgica es un estado miembro de la Unión Europea situado en el noroeste europeo. Allí limita al sur con Francia, al este con Luxemburgo y Alemania y al norte con holanda y a su vez tiene salida al mar del norte. Su capital es Bruselas y es la ciudad más poblaba. El país cuenta con un territorio de 30.528 kilómetros cuadrados y una población de alrededor de 11 millones de habitantes.

A menudo, esta diversidad lingüística lleva a conflictos políticos y culturales, y se refleja en el complejo sistema de gobierno de Bélgica y en su historia política. Las tres regiones que difieren de las comunidades lingüísticas con respecto a la Comunidad germanófona y la región de Bruselas son: la Región Flamenca, la Región Valona y la Región de Bruselas-Capital

Cultura

Sus divisiones lingüisticas Bélgica está lingüísticamente dividida. Tiene tres lenguas oficiales: el 60% de su población, principalmente en la región de Flandes, habla neerlandés, mientras que cerca del 35% habla francés (en la región de Valonia, al sur, y en la Región de Bruselas-Capital, una región oficialmente bilingüe que acoge también una minoría de hablantes de neerlandés). Menos de un 1% vive en la Comunidad germanófona y hablan alemán, al este del país.

Literatura. En 1880 se inició un movimiento literario francobelga, de corte romántico, que agrupó a diversos autores valones (Octave Pirmez, Charles de Coster). En Lengua flamenca, el romanticismo entroncó con el nacionalismo, sobresaliendo K.L. Ledeganck en poesía, y H. Concience en la narrativa. Tras ellos Guido de Duezelle iniciaba la transición a la poética contemporánea, en la que participaron además Langendonck y Woestijne. En la lengua francesa, Camille Lemonier inició la renovación de la prosa. En el campo de la literatura dramática sobresale la figura del escritor flamenco Maurice Maeterlinck, máximo representante del drama simbolista. Entre los autores de la lengua flamenca sobresalieron entre otros A. Demedts (poesía), G. Walschap (novela) y M. de Gheldore (teatro). Artes Plásticas. En torno de la Corte de Malinas, en el s. XVI, se desarrolló la Edad de Oro de la pintura flamenca, que asimiló los elementos formales del Renacimiento Iitaliano. Sucesivamente, se destacarían en la pintura El Bosco (s.XVI), el paisajismo de L. Leyden y P. Brueghel, F. Navez, neoclásico, discípulo de

David, J.Ensor, uno de los maestros del expresionismo, junto a dos de los máximos representantes del surrealismo, R. Magritte y P. Delvaux. Arquitectura. En Arquitectura, se destacan los estilos históricos de Van der Straeten, neoclasicista, y J.T. Suys, cuyo caracter gótico se anticipó al modernismo. Tras la Segunda Guerra Mundial, se impusieron las tendencias introducidas por Le Corbusier y la Bauhaus. Fiestas. Una de las más famosas fiestas es el Carnaval de Binche, cerca de Mons, celebrado antes de la Cuaresma. Durante el carnaval, la diversión y el baile son conducidos por gilles, hombres vestidos con sombreros altos y emplumados y brillantes trajes. Otro espectáculo famoso es la procesión de la Sagrada Sangre, celebrada en Brujas en mayo. El 6 de diciembre se conmemora el día de San Nicolás, una destacada fiesta infantil, en donde se acostumbra que traiga dulces y algunas veces regalos a los niños bien portados.También se encuentra un festival de música electrónica denominado Tomorrowland, actualmente es el festival de música más importante del mundo, el cual se celebra un fin de semana durante el verano cada año en el pueblo de Booms, al cual asiste gente de diversos países (207 en 2013) se presentan DJ's de gran talla y más de 300 artistas, tiene la temática de un cuento de hadas y tiene 15 diferentes escenarios los cuales tienen un nombre diferente cada día. Cine. Étienne Robertson, un científico y artista, presentó la linterna mágica, llamada "Fantascope".

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El Reino de Bélgica o simplemente Bélgica es un estado miembro de la Unión Europea situado enBélgica el noroeste cuenta europeo. con unaAllí serie limita de importantes al sur con Francia, sitios culturales al este con e históricos Luxemburgo en sus y Alemania principalesy al norte ciudades conyholanda ellas son: y a su vez tiene salida al mar del norte. Su capital es Bruselas y es la ciudad más Bruselas. poblaba.Es El la país capital cuenta federal con un delterritorio país, es de 30.528 conocido kilómetros por sus plazas, cuadrados monumentos y una población y de alrededor magníficosde museos. 11 millones La plaza de habitantes. principal con el ayuntamiento y callejones circundantes y casas antiguas es una de las más bellas del mundo. Bruselas es también el hogar de muchas instituciones europeas como por ejemplo la Comisión Europea y el Parlamento Europeo, es el centro político y a la vez administrativo de Europa. - Flandes Amberes. Construido sobre el río Escalda, Amberes es la segunda ciudad más grande de Bélgica. Es el hogar de uno de los puertos más importantes del mundo y es un líder en el centro del diamante. También albergó al pintor flamenco Rubens. Brujas. Apodado “Venecia del Norte”, Brujas es una de las ciudades más antiguas más visitadas de Europa, atrayendo a turistas de todo el mundo. Sus magníficos dividida. canales Tiene Bélgica está lingüísticamente proporcionan un escenario tres lenguas oficiales: el 60%dedeinolvidables su paseos en barco. población, principalmente en la región de Flandes, habla neerlandés, mientras que cerca También tiene monumentos delGante. 35% habla francés (enalgunos la región de Valonia, históricos comodeelBruselas-Capital, castillo medievaluna de los al sur, y enfinos, la Región Condesoficialmente de Flandes. En las afueras de la ciudad región bilingüe que acoge también se encuentra el hablantes centro de exposiciones Expo de una minoría de de neerlandés). Menos Flandes,deque un acoge 1% vive lasen ferias la Comunidad comerciales de empresas belgas y extranjeras. germanófona y hablan alemán, al este del país.

Valonia esta diversidad lingüística lleva a A- menudo, Namur.políticos Bordeando el río Mosa, conflictos y culturales, y seNamur reflejase en el encuentra en un impresionante paisaje dely valle. complejo sistema de gobierno de Bélgica en Los amantes de la historia la leyenda podrán su historia política. Las tresyregiones que disfrutar recorriendo la ciudadela y los castillos, difieren de las comunidades lingüísticas con abadías de la región. respectoeaiglesias la Comunidad germanófona y la región de Bruselas son: la Región Flamenca, la Lieja.Valona Se sienta orgullo en la confluencia Región y lacon Región de Bruselas-Capital de los ríos Mosa y Ourthe. Cuenta con varios monumentos históricos, como el famoso Palacio de los Principes-Obispos. Literatura. En 1880 se inició un movimiento Mons.francobelga, Gran patrimonio arquitectónico literario de corte romántico, que (campanario, ayuntamiento e iglesias), museos agrupó a diversos autores valones (Octave yPirmez, folclore (el festival Ducasse). Charles de Coster). En Lengua flamenca, el romanticismo entroncó con el Bélgica es también famosa por: nacionalismo, sobresaliendo K.L. Ledeganck en poesía, y H. Concience en la narrativa. Tras Impresionantes zonas turísticas ellos Guido de Duezelle iniciaba lanaturales: transiciónala norte, la costa belga tiene una docena la poética contemporánea, en la que de balnearios con 67km.Langendonck de playas de arena, participaron además y Woestijne. mientras quefrancesa, al sur de Camille la región de las Ardenas, En la lengua Lemonier inició la con sus amplias renovación de lazonas prosa.boscosas a través de ríos, entusiastas de dramática los deportes de En elofrece campoa de la literatura sobresale invierno hacer un poco de descenso y esquí de la figura del escritor flamenco Maurice fondo. Maeterlinck, máximo representante del drama simbolista. Entre los autores de la lengua flamenca sobresalieron entre otros A. Demedts (poesía), G. Walschap (novela) y M. de Gheldore (teatro). La industria franco-belga del comic está entre las tres primeras del mundo junto a Japón y Artes Plásticas. En torno de la Corte de Estados Malinas, el s. XVI, se desarrolló la Edad de Unidos. Elencomic constituye una gran industria, Oro de la pintura flamenca, que asimiló los que incluye desde tebeos infantiles hasta novela elementos Renacimiento gráfica paraformales adultos y,del cada vez más la Iitaliano. Sucesivamente, se destacarían pinturael producción audiovisual y digital.en Enlaeuropa El Bosco (s.XVI), el paisajismo de L. Leyden y P. ritmo lo marca la prestigiosa escuela Brueghel, F. Navez, neoclásico, discípulo de franco-belga. En estos dos países, la bande

dessinée gozauno de un reconocimiento, no en David, J.Ensor, de gran los maestros del vano aquí se la denomina arte y se le expresionismo, junto a dosnoveno de los máximos dedica un importante festival (Angulema), representantes del surrealismo, R. Magritte que y P. reúne a miles de participantes cada año. Delvaux. Es dificil encontrar cifras referidas al sector del cómic en Bélgica o Valonia porque están los Arquitectura. Enen Arquitectura, se destacan englobadas dentro editorial. Lo que si estilos históricos de del Vansector der Straeten, resulta fácil esycomprobar el amor y la gótico pasión neoclasicista, J.T. Suys, cuyo caracter que el público belga siente Tras por las historietas, el se anticipó al modernismo. la Segunda gran número de se lectores de todas las edades y Guerra Mundial, impusieron las tendencias condiciones el respeto que despierta el legado introducidas ypor Le Corbusier y la Bauhaus. acumulado. El Centre Belge de la Bande Dessinée, Bruselas, es uno de losfiestas museos Fiestas.en Una de las más famosas es el más visitados de la ciudad y ocupa bellisimo Carnaval de Binche, cerca de Mons, un celebrado la Cuaresma. el carnaval, la edificio porDurante el arquitecto modernista antes deconstruído diversión y elabaile son conducidos porhay gilles, Victor Horta principios del siglo XX; hombres vestidos con sombreros altos y los numerosas librerías especializadas donde emplumados brillantes trajes. espectáculo lectores pasany horas; belgas sonOtro algunos de los famoso es lay procesión la célebres Sagrada Sangre, dibujantes guionistasde más del noveno celebrada Brujas en mayo. El 6 deydiciembre arte, comoen Hergé creador de Tintin auténtico se conmemora día deFranquin San Nicolás, una Edgar padre del cómicelbelga, (Spirou), destacada fiesta en donde seCharlier y P. Jacobs, Bob deinfantil, Moor, Jean-Michel acostumbra queentre traigaotros. dulces y algunas veces Maurice Tilieux, regalos losPitufos, niños bien portados.También se Tintín,aLos Lucky Luke, Comanche, encuentray Spirou un festival Fantasio sonde losmúsica héroeselectrónica de los cómics denominado Tomorrowland, actualmente es de el más conocidos por adultos y niños. Algunos festival música deldel mundo, ellos se de pueden vermás en importante las estaciones metroel cual se celebra un fin de semana el e Stockel, Ribacourt y Porte de Hal durante de Bruselas, verano cada año en el pueblo de Booms, al cual incluso paseando tranquilamente por el centro asiste gente de diversosobservar países (207 2013) se de la ciudad se pueden unaentreintena presentan DJ's de gran talla y másde decómics. 300 de gigantescas pinturas murales artistas, tienedelaBruselas, temática en de Lovaina-la-Nueva, un cuento de hadas Muy cerca y tiene 15 el diferentes escenarios los cuales os espera Museo Hergé dedicado a Tintín y tienen Milú en Louvain-la-Neuve la referencia para un nombre diferente cada ,día. todos los fans de cómics, y en especial de Tintín. podés seguir los pasos del reportero Cine.Y Étienne Robertson, un científico y artista, reportero másmágica, famosollamada del mundo por la presentó labelga linterna Ruta de Tintín en Bruselas y Valonia. "Fantascope".

Turismo Bélgica cuenta con una serie de importantes sitios culturales e históricos en sus principales ciudades y ellas son: Bruselas. Es la capital federal del país, es conocido por sus plazas, monumentos y magníficos museos. La plaza principal con el ayuntamiento y callejones circundantes y casas antiguas es una de las más bellas del mundo. Bruselas es también el hogar de muchas instituciones europeas como por ejemplo la Comisión Europea y el Parlamento Europeo, es el centro político y a la vez administrativo de Europa. - Flandes Amberes. Construido sobre el río Escalda, Amberes es la segunda ciudad más grande de Bélgica. Es el hogar de uno de los puertos más importantes del mundo y es un líder en el centro del diamante. También albergó al pintor flamenco Rubens. Brujas. Apodado “Venecia del Norte”, Brujas es una de las ciudades más antiguas más visitadas de Europa, atrayendo a turistas de todo el mundo. Sus magníficos canales proporcionan un escenario de inolvidables paseos en barco. Gante. También tiene algunos monumentos históricos finos, como el castillo medieval de los Condes de Flandes. En las afueras de la ciudad se encuentra el centro de exposiciones Expo de Flandes, que acoge las ferias comerciales de empresas belgas y extranjeras.

- Valonia Namur. Bordeando el río Mosa, Namur se encuentra en un impresionante paisaje del valle. Los amantes de la historia y la leyenda podrán disfrutar recorriendo la ciudadela y los castillos, abadías e iglesias de la región. Lieja. Se sienta con orgullo en la confluencia de los ríos Mosa y Ourthe. Cuenta con varios monumentos históricos, como el famoso Palacio de los Principes-Obispos. Mons. Gran patrimonio arquitectónico (campanario, ayuntamiento e iglesias), museos y folclore (el festival Ducasse). Bélgica es también famosa por: Impresionantes zonas turísticas naturales: al norte, la costa belga tiene una docena de balnearios con 67km. de playas de arena, mientras que al sur de la región de las Ardenas, con sus amplias zonas boscosas a través de ríos, ofrece a entusiastas de los deportes de invierno hacer un poco de descenso y esquí de fondo.

Comics e historietas La industria franco-belga del comic está entre las tres primeras del mundo junto a Japón y Estados Unidos. El comic constituye una gran industria, que incluye desde tebeos infantiles hasta novela gráfica para adultos y, cada vez más la producción audiovisual y digital. En europa el ritmo lo marca la prestigiosa escuela franco-belga. En estos dos países, la bande

dessinée goza de un gran reconocimiento, no en vano aquí se la denomina noveno arte y se le dedica un importante festival (Angulema), que reúne a miles de participantes cada año. Es dificil encontrar cifras referidas al sector del cómic en Bélgica o en Valonia porque están englobadas dentro del sector editorial. Lo que si resulta fácil es comprobar el amor y la pasión que el público belga siente por las historietas, el gran número de lectores de todas las edades y condiciones y el respeto que despierta el legado acumulado. El Centre Belge de la Bande Dessinée, en Bruselas, es uno de los museos más visitados de la ciudad y ocupa un bellisimo edificio construído por el arquitecto modernista Victor Horta a principios del siglo XX; hay numerosas librerías especializadas donde los lectores pasan horas; belgas son algunos de los dibujantes y guionistas más célebres del noveno arte, como Hergé creador de Tintin y auténtico padre del cómic belga, Franquin (Spirou), Edgar P. Jacobs, Bob de Moor, Jean-Michel Charlier y Maurice Tilieux, entre otros. Tintín, Los Pitufos, Lucky Luke, Comanche, Fantasio y Spirou son los héroes de los cómics más conocidos por adultos y niños. Algunos de ellos se pueden ver en las estaciones del metro Stockel, Ribacourt y Porte de Hal de Bruselas, e incluso paseando tranquilamente por el centro de la ciudad se pueden observar una treintena de gigantescas pinturas murales de cómics. Muy cerca de Bruselas, en Lovaina-la-Nueva, os espera el Museo Hergé dedicado a Tintín y Milú en Louvain-la-Neuve , la referencia para todos los fans de cómics, y en especial de Tintín. Y podés seguir los pasos del reportero reportero belga más famoso del mundo por la Ruta de Tintín en Bruselas y Valonia.

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Antecedentes y competencias visuales

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Partido conceptual La creación de la marca “Beaux Arts” fue realizada para una agencia de turismo temático estatal del país de Bélgica. Esta agencia centraliza todas las propuestas turísticas que el país brinda a sus ciudadanos y a visitantes del exterior. La agencia buscó segmentar en temáticas sus travesías turísticas en recorridos que se basen exclusivamente en elementos en especial, como es el caso de “Beaux Arts” que se basa en el turismo arquitectónico y del comic. El mercado al que apunta la marca es variado ya que por el lado del comic, el publico que lo consume va desde los niños hasta los más grandes, ya que el comic belga tuvo su inicio hace más de 75 años. Y por el lado arquitectónico el público se limita a una franja de edad entre los 25 y 60 años. Esta franja se amplía al mezclar en el recorrido arquitectónico los murales del comic, las estatuas de los personajes más famosos y la visita al museo que recrea personajes y elementos de las historietas, y se convierte en un atractivo para los jóvenes. Con la marca se intenta transmitir la unión entre la arquitectura y el comic creando una fusión en que las paredes llenas de historia se manchan de pinturas y murales que le dan un colorido a las calles típicas del país. Desde el punto de vista conceptual, se buscó que la marca no esté basada en un turismo temático arquitectónico únicamente, ya que muchos países pueden ofrecer este mismo turismo. En cambio desde la fusión con los comics se encontró la manera de que un recorrido clásico por los monumentos, iglesias y construcciones típicas se convierta en un recorrido con atracciones diferentes para disfrutar.

El comitente busca que el mensaje que se plantea logre un turismo de calidad en el cual los turistas puedan disfrutar de un viaje distinto a lo que ya conocen, la misión de la marca y de la agencia es que sea un viaje difícil de olvidar. En el país existen otros organismos que realizan la misma actividad, pero estos tienen la particularidad de realizan turismo generalizado por el país, con recorridos por diferentes lugares pero sin enfocarse únicamente en una temática. Algunos de ellos son “La oficina de turismo de Bélgica”, “ La oficina de promoción turística de Valonia y Bruselas” y “Turismo Vlaanderen”. La primera aquí nombrada es la agencia de turismo general del país en la que se puede conocer la parte turística del país. La oficina de promoción turística de Valonia y Bruselas, como su nombre lo indica se ocupa únicamente de las ciudades de Valonia y Bruselas y es la principal agencia que actúa en esa región. La marca busca mostrar la belleza arquitectónica del país, con sus características que la hacen diferente y con la presencia particular del comic en ellas y así lograr un turismo familiar entretenido en el cual grandes y chicos puedan disfrutar de una experiencia única. Los conceptos de la marca de belleza arquitectónica y entretenimiento crearan el ambiente para el turismo temático del país.

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Partido gráfico “Beaux Arts” se diseñó como una marca de turismo temático en la cual su aplicación a posterior se convertirá en sistema y esta logrará aportarle a la marca la funcionalidad que corresponda en cada circunstancia. En primera medida la marca se ve acompañada por una papelería, carta, sobre, tarjeta institucional y personal, carpeta y tres postales. También la aplicación de esta en un folleto promocional. A posterior esta se aplicará en la creación de un stand y un sistema de alrededor de 28 piezas que la marca utilizará como promoción. El público receptor de la marca incluye tanto a los habitantes de Bélgica como a los futuros visitantes del mismo. En cuanto a la situación socioeconómica deber ser buena, con la posibilidad de realizar este tipo de viajes. Desde el punto de vista de su estilo de vida, cualquier persona que le guste la aventura, recorrer el mundo y disfrutar de lugares únicos puede encontrar en “Beaux Arts” lo que busca. Las piezas buscan ser elementos de información y persuasión en los que informen a quienes no conocen sobre este tipo de turismo y que atraigan a quienes lo conocen y no se deciden por realizarlo. Desde el punto de vista morfológico las piezas y en principal la marca muestra la fusión de la arquitectura con el comic. Las construcciones estan plasmadas de murales en los que se aprecia la cultura del comic y la historieta belga. Y el mensaje que esta busca es que la arquitectura fusionada con la historieta puede lograr ser de gran atracción y por la cual hay que realizar este viaje para vivirla en persona.

La marca se ve acompañada del slogan “Tourisme thématique en Belgique” que actúa como anclaje de marca y sitúa al receptor en la temática de la que la trabaja la marca. La marca se puede aplicar en todo tipo de piezas siempre y cuando estas cumplan con las pautas y no utilicen las restricciones que el manual de marca plantea como prohibidas. La misma puede aplicarse tanto en sus 4 colores como en las variantes blanco y negro, negativo a un color y sus reducciones sin perder la proporción entre sus partes. La marca adopta la forma de un castillo intervenido en su lado izquierdo por lenguas de color que actúan de manera opuesta al lado izquierdo en el que mantienen la rigidez y estructura de la construcción. Mostrando así la fusión entre la arquitectura y los murales de las historietas y el comic.

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Análisis en base a los puntos de Chaves Realidad institucional

Comunicación institucional

El turismo es un mercado que siempre está en constante movimiento y la agencia también lo está proyectando nuevas variantes en el mercado local y extranjero. Creciendo en la parte estructural, tecnológica, de diseño y de alcance. Este crecimiento se da de manera paulatina adaptando a los intereses propios las mejoras que se buscan día a día para estar a la altura de la competencia, la cual no está alejada de nuestra realidad y con el paso del tiempo y los proyectos esa brecha se acorta aún más.

Se desea comunicar que existen muchas variantes de turismo y de lo más variado. Más allá de los lugares típicos y comunes existen lugares que se desconocen y que son atractivos únicos. Se busca que estos ganen más protagonismo a pesar de estar bajo la sombra de las grandes ciudades y los grandes destinos turísticos. Como institución se busca demostrar que se está a la altura de la competencia.

Identidad institucional La agencia responde en el ámbito local regido por la ley de país y en el cual busca plantar bandera y ser la insignia del turismo del país. Busca la identidad que una marca propia puede otorgarle a los servicios que ofrece de manera simple, pregnante y memorable, que sirva para mantenerse vivo en futuras recomendaciones. Gracias a la identidad se puede estar a otro nivel frente a agencias internacionales de más historia en el rubro, logrando crear con seriedad una marca activa y con la seriedad que esta necesita.

Imagen institucional La imagen se encuentra totalmente ligada con las nuevas experiencias, el recorrer destinos nuevos y la diversión. La industria turística busca satisfacer todas estas expectativas que la gente se plantea al emprender un viaje de estas características. Ser que la marca se relacione con estos conceptos es el objetivo que se busca mediante el trabajo serio de la agencia.

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Marca color

Beaux Arts Tourisme thĂŠmatique en Belgique 100%

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Reducciones color

Beaux Arts Tourisme thĂŠmatique en Belgique 80%

Beaux Arts Tourisme thĂŠmatique en Belgique

60%

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Beaux Arts

40%

20%

Tourisme thĂŠmatique en Belgique

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Marca blanco y negro

Beaux Arts Tourisme thĂŠmatique en Belgique 100%

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Reducciones blanco y negro

Beaux Arts Tourisme thĂŠmatique en Belgique 80%

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60%

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Beaux Arts

40%

20%

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Marca en negativo blanco y negro

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Marca en negativo a un color

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Variables de marca

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La marca puede utilizarse ademas con un formato horizontal en donde el isotipo se encuentre a la izquierda del logotipo. Este tipo de alineación permite mantener la idea de que el edificio siga teniendo una base estable. La mirada primero se encuenta con el isotipo y continua el recorrido para conocer de que se trata la marca.Se debe mantener la relación de tamaño entre ambas partes sin alterarla para su correcta aplicación.

Otra aplicación de la marca también con un formato horizontal es la siguiente en donde el isotipo se encuentre a la derecha del logotipo. Este tipo de alineación permite también mantener la idea de que el edificio siga teniendo una base estable. La mirada primero se encuenta con el logotipo y conoce de que se trata la marca y continua para conocer su imagen. Se debe mantener la relación de tamaño entre ambas partes sin alterarla para su correcta aplicación.

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Otras dos aplicaciones corresponden a la utilización del isotipo individual separado del logotipo y la presencia individual del logotipo y la bajada. Ambos pueden actuar por separado sin perder el sentido de pertenencia de la marca.

Restricciones de variables

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La marca nunca puede ser utilizada de la manera que se muestra aquí. El logotipo siempre debe ubicarse por debajo o a los costados del isotipo. La ubicación por arriba del logotipo crea la sensación de que éste se encuentra flotando, ya que la forma del isotipo y el objeto que representa este, marca que todo elemento que se ubique por arriba esté flotando. Tampoco está permitido deformarla, rotarla y/o espejarla.

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Logotipo y tipografía

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Fedra Serif A Pro Book

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !¡”·$%&()=+?¿^*¨ºª_.,:;><\/|@#~€¬[]{}’Çç

Para conformar el logotipo de la marca se decidió utilizar la tipografía Fedra Serif A Pro en su variable book. Esta tipografía presenta rasgos fuertes y de gran peso que logra que el logo tenga gran presencia. Las terminaciones de sus filetes curvos le da formalidad y una terminación que es acorde para la temática que representa la marca. Los trazos sutiles sumados a su peso tipográfico unen las dos tendencias artísticas de la marca. Se eligió el nombre “Beaux Arts” en francés ya que uno de los idiomas de mayor habla en Bélgica junto al neerlandés. “Beaux Arts” que en su traducción significa Bellas Artes hace referencia a las 7 bellas artes entre las cuales se encuentra la arquitectura, temática de la cual trata la agencia turística en cuestión. Por el otro lado al cómic y la historieta se los considera como una de las nuevas bellas artes y se las ubica como el “noveno arte”.

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Cromatismo

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Pantone Catálogo

PANTONE 301 C 100% M 67% Y 14% K 3% R 0% G 81% B 149% #005195

PANTONE 214 C 13% M 99% Y 35% K 0% R 208% G 0% B 95% #D0005F

La marca utiliza 3 colores para su isotipo, sumado al blanco y el logotipo utiliza el color negro. Los tres colores del isotipo fueron elegidos en primera medida para representar colores utilizados por los murales de los comics e historietas que visten las paredes de las construcciones en las ciudades más importantes de Bélgica. Estos colores son vivos y de gran contraste entre ellos al igual que los utilizados por los comics y salen de la armonía de las paredes de la arquitectura típica del país. El otro motivo de la elección de los colores es utilizar colores que no estén presentes en la arquitectura belga para otorgarle a la marca mediante los colores la representación de que se encuentran con arquitectura intervenida por estas obras de arte.

PANTONE 123 C 0% M 24% Y 86% K 0% R 255% G 200% B 43% #FFC82B

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La marca sobre distintos fondos

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Además de su aplicación sobre el color blanco, sobre los colores de la marca en negativo y sobre negro en negativo, la marca puede aplicarse sobre fondos de colores claros que no compitan con los del isotipo. La marca se compone por tres colores que por su composición pueden ser aplicados únicamente sobre colores claros. Puede aplicarse también sobre un fondo negro invirtiendo el logotipo a color blanco para su lectura y sobre colores neutros como puede ser colores pasteles amarronados o mismo sobre un gris claro.

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Beaux Arts

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Restricciones de color

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La marca no puede actuar sobre fondos de colores oscuros. Tampoco puede ubicarse sobre fondos de los mismos colores que se compone la marca. Colores que se asemejan por ejemplo rojo y magenta no permiten visualizar bien los límites de la marca es por eso que tampoco se pueden usar colores similares que vibren o que no permitan ver los límites de la marca. Únicamente puede aplicarse sobre colores de la marca en su formato de negativo a un color.

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Beaux Arts

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Grilla de posición

Tourisme thématique en Belgique

5 módulos y 1/2

Beaux Arts

3 módulos y 1/2

1 módulo

12 módulos y 1/2

13 módulos

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Grilla Constructiva

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Bocetos Preliminares

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Papelería

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Rencontrez d'autres Belgique Defensa 113 - 8º piso | CP. 1065 Capital Federal, Argentina Tel. (011) 4331 - 0066/69 www.diplomatie.be/buenosaireses buenosaires@diplobel.fed.be

Beaux Arts

Beaux Arts Tourisme thématique en Belgique

Tourisme thématique en Belgique

Defensa 113 - 8º piso | CP. 1065 - Capital Federal, Argentina

Beaux Arts Tourisme thématique en Belgique

Thomas Antoine Embajador Defensa 113 - 8º piso | CP. 1065 Capital Federal, Argentina Tel. (011) 4331 - 0066/69 www.diplomatie.be/buenosaireses buenosaires@diplobel.fed.be

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Beaux Arts Tourisme thématique en Belgique

Defensa 113 - 8º piso | CP. 1065 - Capital Federal, Argentina - Tel. (011) 4331 - 0066/69 www.diplomatie.be/buenosaireses - buenosaires@diplobel.fed.be

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Conociendo Bélgica El Reino de Bélgica o simplemente Bélgica es un estado miembro de la Unión Europea situado en el noroeste europeo. Allí limita al sur con Francia, al este con Luxemburgo y Alemania y al norte con holanda y a su vez tiene salida al mar del norte. Su capital es Bruselas y es la ciudad más poblaba. El país cuenta con un territorio de 30.528 kilómetros cuadrados y una población de alrededor de 11 millones de habitantes.

Beaux Arts

Bélgica está dividida lingüísticamente. Tiene tres lenguas oficiales: el 60% de su población habla neerlandés, mientras que cerca del 35% habla francés y menos de un 1% hablan alemán. Bélgica cuenta con una serie de importantes sitios culturales e históricos en sus principales ciudades. La arquitéctura, los dulces, los comics, los chocolates y la cerveza son algunos de los elementos caracteristicos de este hermoso país.

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Tourisme thématique en Belgique

elas

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Palacio de Bruselas

Defensa 113 - 8º piso | CP. 1065 Capital Federal, Argentina Tel. (011) 4331 - 0066/69 www.diplomatie.be/buenosaireses buenosaires@diplobel.fed.be

La ruta del comic y sus murales

Las históricas ciudades y su arquitectura.

Tintín, Los Pitufos, Lucky Luke y los héroes del los comics más conocidos por adultos y niños, se pueden ver en las estaciones del metro Stockel, Ribacourt y Porte de Hal de Bruselas, e incluso paseando por el centro de la ciudad se puede observar una treintena de gigantescas pinturas murales. Estos murales recrean las aventuras de cada comic logrando que las paredes tengan gran colorido y se conviertan en obras de arte. Homenajes a los creadores de estas obras y un sueño para los amantes del comic.

Los canales de Brujas, que recben el apodo “la Venecia del Norte”, los castillos medievales de Gante, las iglesias y abadías de Namur y muchos más lugares culturales e históricos te van a sorprender y fascinar. Si buscas historia y lugares de cuento, Bélgica tiene todo eso esperandote. oo nM Joh a Mural “ La va ca ” de

Cast ill os del canal de

Más aventuras...

Bélgica cuna de Hergé, Morris, Peyo, Franquin y más de 700 creadores de comics te espera para disfrutar de este recorrido único. Murales, el museo del comic, estatuas de los personajes dispuestas en las calles de la ciudad y mucho más vas a poder descubrir en este único tour que solo Bélgica te puede ofrecer, solo es cuestión de comenzar la aventura y adentrarse en este mundo de fantasía que se vuelve realidad en las calles históricas y modernas ciudades de Bélgica.

También podes seguir los pasos del reportero belga más famoso del mundo por la ruta de Tintín en Valonia y Bruselas. Con solo salir a las calles de la capital belga con libros de Tintín en la mano se puede apreciar los edificios, el ambiente o los paisajes del gran Hergé.

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Beaux Arts Tourisme thématique en Belgique

Grand Place de Bruselas

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Animate a descubrir las maravillas construcciones arquitectónicas que Bélgica te ofrece. Podes encontrar desde construcciones medievales como la “Grand Place” hasta modernos y vanguardistas edificios. Estilos renacentistas, neobarrocos y del Art Noveau visten las calles de las diferentes ciudades.

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Canal de Brujas

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