Altromercato Brand book

altromercato BRAND IDENTITY

ALTROMERCATO-BOTTEGHE URBANE Tesi Biasi Kainuma Tomoko Docente: Simona Marzoli Coordinatore Giorgio Grandi assistente : Connie Di Nardo

altromercato Studio del logo logo opzione 2 colori logo font carta intestata biglietti corporate identity packaging shopper porta pack e porta riviste volantini prodotti volantini racconta storie pannelli scaffali pannelli informativi pannelli ricamati

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brand identity : Logo

L’idea di proporre una nuova brand identity è cresciuta assieme al progetto ; poichè se il Brand acquisisce una nuova immagine negli shop la stessa immagine deve essere rispecchiata in un’immagine coordinata coerente con quelli che sono i valori che il brand stesso vuole trasmettere allìinterno dei punti vendita.

Abbiamo quindi proposto una brand identity fresca e giocosa, riprendendo la simbologia delle materie prime e del fatto a mano (nei font e nel disegno) Segue , a parte, un manuale completo della proposta di brand identity .

Studio del logo (ipotesi di progetto n° 1)

il seme del cacao la leggenda azteca narra che la pianta fu donata dal dio Quetzalcoatl per favorire un clima di solidarietà con i popoli stranieri

altromercato

altromercato Il commercio equo e solidale, è una partnership economica basata sul dialogo, la trasparenza e il rispetto, che mira ad una maggiore equità tra Nord e Sud del mondo attraverso il commercio internazionale.

Brand identity : logo

Studio del logo (ipotesi di progetto n °2)

il seme del cacao la leggenda azteca narra che la pianta fu donata dal dio Quetzalcoatl per favorire un clima di solidarietà con i popoli stranieri

altromercato Il commercio equo e solidale, è una partnership

altromercato

economica basata sul dialogo, la trasparenza e il rispetto, che mira ad una maggiore equità tra Nord e Sud del mondo attraverso il commercio internazionale.

3

Brand identity : colori logo

Century Gothic - Bold

90%

70%

C 23 M 74 Y 69 K 9

50%

20%

Century Gothic - Bold

90%

70%

50%

20%

C6 M5 Y 11 K0

Brand identity : font utilizzati

Mostly Mono

abcdefghijklmnopqrstuwxyvz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYVZ 0123456789 $%&]@ (!?;:.,)

Mostly Mono - BOLD

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Rayairregular

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Brand identity : carta intestata

Carta intestata 210 mm

altromercato

Altromercato -

Tel. +39.045.8222600

info@altromercato.it

297 mm

5 mm

Brand identity : biglietti da visita

Biglietti da visita

Sempre per l’ambito fierisco abbiamo pensato a dei biglietti da visita che potessero essere biglietto/gadget/ e al tempo stesso pubblicità solidale.

info@altromercato.it

fax 045.8008020

tel 045.8222600

altromercato

37135 Verona (VR)

21 mm

viale Francia 1/C

Sede operativa

posizionamento di una spilla con rivestimento in tessuto etnico

Francis e' un produttore di caffe', vive in Etiopia e

Mostly Mono Bold

assieme alla sua cooperativa

Mostly Mono regular

SIDAMA COFFEE FARMERS COOPERATIVE UNION contribuiesce alla produzione di: bio deka - macinato per moka ed espresso - bio

altromercato

:

ti mette in contatto con il mondo

80 mm

50 mm

Brand identity : corporate

corporate identity

Carta intestata busta Altromercato -

altromercato

Tel. +39.045.8222600

info@altromercato.it

altromercato

altromercato 0 260 22 5.8 04 9. +3 l.

Te

altromercato.it info@

Alt rom er ca to

-

info@altromer cato .it

39 .0 4

Altr om erc ato -

2600 822

Te l. +

cato.it omer altr o@ inf

5. .04 39 l. + Te

-

altromercato

o at

Francis e' un produttore di caffe', vive in Etiopia e assieme alla sua cooperativa SIDAMA COFFEE FARMERS COOPERATIVE UNION contribuiesce alla produzione di: bio deka - macinato per moka ed espresso - bio

altromercato

:

ti mette in contatto con il mondo

info@altromercato.it

fax 045.8008020

tel 045.8222600

37135 Verona (VR)

viale Francia 1/C

altromercato

Sede operativa

Altro me rca to -

0 60 22 82 5.

Al tro m er c

600 045.8222 +39.

Tel.

Altromercato -

cd

Tel. +39.045.8222600

info@altromercato.it

biglietto da visita

brand identity : packaging

L’idea di proporre un packaging nasce nel momento in cui ci siamo resi conti che l’offerta per un primo periodo ha bisogno di uno slancio che non sia però una classica promozione proprio perchè Altromercato non ha nulla di classico; Abbiamo cosi proposto un packging dal valore fortemente simbolico ed il linea con il concept di progetto : raccogliere i frutti ( i valori del brand) affinchè tutto diventi un’esperienza e non un acquisto.

alt

rom

Packaging

all’interno vi potrà essere sia un assaggio di un prodotto (cioccolata, snack..) oppure un seme di una pianta (cacao ecc) da piantare , come valore simbolico.

All’interno una frase ricorderà i valori del brand.

erca

to

utilizzo carta riciclata : carta ricavata da Tetrapak riciclati le fibre recuperate a questo modo possono produrre nuova carta che viene utilizzata come carta tipografica, per la produzione di borsine di carta, per carta per ad uso domestico, per scatole in cartone, ecc.

brand identity : Packaging

Packaging

Visualizzazione interna ed esterna del packaging nella sua forma e immagine.

PARTE INTERNA

AFRICA

solidarietà equità giustizia

altromercato

pianta questo seme fai nascere l' anche a casa tua

210 mm

PARTE ESTERNA

MATERIALE : CARTA FRUTTA , CARTA DERIVANTE DA RICICLO

Brand identity : shopper

altrom

ercato

210 mm

50 mm

CARTA FRUTTA

il seme del cacao la leggenda azteca narra che la pianta fu donata dal dio Quetzalcoatl per favorire un clima di solidarietĂ con i popoli stranieri

altromercato 250 mm

Brand identity : BICCHIERI DEGUSTAZIONE

Per l’area degustazione dello shop ma non solo, anche per le fiere oppure perchè no per andare in giro per la propria città magari con la colazione di Altromercato ; abbiamo pensato a dei bicchieri in carta riciclata con l’applicazione opzionale del logo.

BICCHIERI

altromercato

altr o m erc a t o Cinghia ricopri bicchiere in carta frutta con applicazione del logo adesivo

altromercato

formato piccolo per piccoli assaggi

formato medio grande con logo

altromercato

formato medio grande con logo e coperchio termico per asporto

Brand identity : grembiule per laboratori creativi e fiere

grembiule

Abbiamo pensato ad un grambiule che non fosse una divisa ma che fosse un segno di riconoscimento all’interno dei lapratori/ workshop organizzati e e fiere.

Il grembiule è sinonimo di artigianalità .

Logo posizionato sotto la tasca per meta’

altromercato

altromercato

Grembiule in cotone

Tasca con ricamo a mano

Brand identity : PORTA RIVISTE/ VOLANTINI

Porta riviste e porta informazioni posizionabile in luoghi di passaggio o semplicemnte durante eventi fieristici è possibile posizionarvici i packaging

PORTA RIVISTE/ PACKAGING

Brand identity : INFORMAZIONI PRODOTTI

VOLANTINO PRODOTTO

I punti vendita sono stati pensati affinchè gli scaffali avessero dei pannelli informativi, ma laddove l’inserimento dei pannelli informativi non sarà sempre possibile (corner, grande distribuzione) abbiamo pensato a questo tagliandino in allegato al prodotto che apporfondisca la storia del prodotto e della materia prima.

NOME

4 mm

prodotto

variante in carta bianca

variante in cartafrutta

NOME

NOME

altromercato

altromercato

prodotto

140 mm

prodotto

5 mm 5 mm

altromercato

Brand identity : VOLANTINO RACCONTASTORIE

VOLANTINO RACCONTASTORIE

Un passo alla volta..abbiamo voluto raccontare anche ai più piccoli step by step chi è altromercato cercando di trasmettere i valori del Brandanche ai bambini Fondamentale è far capire che è una storia vera e non una favola. “c’era una volta e c’è ancora”

c'era una volta...

80 mm

1

140 mm

in un lontano paese di in un lontano paese AFRICA vive Louise.

Louise insime alla sua famiglia coltiva caffe'....

e c'e' ancora...

-VIENI A VEDERE COME CONTINUA LA STORIA PASSA AL TOTEM 2-

Brand identity : SEGNA PREZZO

Abbiamo pensato a dei segna prezzo completi di informazioni, colorati e facilmente intercambiabili nel caso il prezzo dei prodotti dovesse variare

SEGNA PREZZO

segna prezzo calamitato

80 mm

MIELI MONO FLORA E MILLEFIORICodice: 000486 Misure: 3x125 g Paese: Argentina e Messico Prezzo consigliato: 6.50

€

10 mm

STOLA CHILA IN SETA E SAREE RICICLATO Codice: 040849 Misure: 3x125 g Paese: India Prezzo consigliato: 25.00

barra calamitata

€

Brand identity : SEGNA PREZZO

FINDING

Posizionati sopra ogni scaffale vi sono dei cartelli segnaletici che indicano il prodotto con il nome con un disegno e i paesi produttori di quella materia per altromercato. cartello finding

900mm

CACAO

1200 mm

questo prodotto viene coltivato in :

barra calamitata

Brand identity : FINDING

Posizionati sopra ogni scaffale vi sono dei cartelli segnaletici che indicano il prodotto con il nome con un disegno e i paesi produttori di quella materia per altromercato.

FINDING ESEMPI VARI

cartello finding TE ED INFUSI

te’ infusi

INSERIMENTO DEI PAESI PRODUTTORI DELLA MATERIA SEGNALATA

Brand identity : FINDING

Posizionati sopra ogni scaffale vi sono dei cartelli segnaletici che indicano il prodotto con il nome con un disegno e i paesi produttori di quella materia per altromercato.

FINDING ESEMPI VARI

cartello finding COTONE

COTONE

INSERIMENTO DEI PAESI PRODUTTORI DELLA MATERIA SEGNALATA

Brand identity : FINDING

Posizionati sopra ogni scaffale vi sono dei cartelli segnaletici che indicano il prodotto con il nome con un disegno e i paesi produttori di quella materia per altromercato.

FINDING ESEMPI VARI

cartello finding PELLE

Pelle

INSERIMENTO DEI PAESI PRODUTTORI DELLA MATERIA SEGNALATA

Brand identity : FINDING

Posizionati sopra ogni scaffale vi sono dei cartelli segnaletici che indicano il prodotto con il nome con un disegno e i paesi produttori di quella materia per altromercato.

FINDING ESEMPI VARI

cartello finding FRUTTA

FRUTTA

INSERIMENTO DEI PAESI PRODUTTORI DELLA MATERIA SEGNALATA

Brand identity : PANNELLI INFORMATIVI

PANNELLI INFORMATIVI

Posizionati sopra ogni scaffale abbiamo posizionato dei pannelli informativi che seganlassero il maggiore Paese di provenienza della materia Prima cartello finding

200 mm

il cacao

250 mm

repubblica domenicana

barra calamitata

Brand identity : PANNELLI INFORMATIVI

PANNELLI INFORMATIVI

Abbiamo posizionato sopra ad ogni scaffale un pannello in yuta con ricamato il nome del prodotto (le opzioni dei pannelli possono essere prese in considerazione unite o disgregate ) cartello finding

150 mm

250 mm

barra calamitata

cacao