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¿Qué es la Publicidad?

La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.

Tipos

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Publicidad Offline

Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa, publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos de los formatos disponibles offline. 2

Publicidad Digital

Dentro de la comunicación patrocinada online existen una gran cantidad de alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes sociales, email marketing, etc.

Dependiendo de los objetivos empresariales se deben utilizar unos formatos publicitarios u otros. Decidir el plan de medios es una de las fases estratégicas más importantes al crear una campaña de publicidad. Esta será, junto con la medición, la clave para tomar las decisiones más adecuadas para potenciar la imagen, notoriedad y ventas de la marca.

Características Estrategias

1 Tiene un fin promocional

La publicidad es un tipo de comunicación que pretende dar a conocer un producto o servicio e incentivar las ventas del mismo.

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Su principal función es persuadir

Para lograr su objetivo principal, la publicidad debe convencer a los consumidores de que dicho producto o servicio es mejor que la competencia, que resolverá una necesidad del consumidor o que mejorará su vida de alguna manera.

Se ubica dentro de la estrategia de marketing de la empresa

El lado más visible de la publicidad es sin duda el de la creatividad, pero detrás de una campaña también hay mucho de estrategia.

Se dirige a un público objetivo determinado

Tradicionalmente, la publicidad ha hecho uso de los medios de comunicación masivos como la radio y la televisión para llegar a una audiencia lo más amplia posible, pero siempre con la intención de influir en un segmento determinado del público.

Busca ser original

Una de las características más obvias de la publicidad es la saturación del mercado. Por eso, la publicidad busca destacar frente a la competencia utilizando formatos y recursos inesperados. La fase del diseño de la campaña, o estrategia publicitaria consta de diferentes procesos que analizamos a continuación. Pese a que los negocios que no son del sector del marketing no le dan demasiada importancia a este aspecto, sin un buen planteamiento inicial será muy complicado lograr los resultados esperados por la publicidad.

Copy strategy: en este proceso se define la idea principal de la campaña. Debe incluir los objetivos de la marca para luego ser enviada al equipo creativo que transformará esa propuesta inicial en un contenido publicitario final.

Estrategia creativa: una vez se obtiene el producto en la fase anterior este es analizado por el departamento creativo en dos fases. La primera de ellas es la del contenido.

Estrategia de medios: definidos los dos pasos anteriores queda por especificar en qué medios será publicada la campaña ya diseñada. Todo dependerá de los objetivos de alcance y segmentación que precise la empresa. Lo ideal es analizar todas las opciones hasta dar con el planning perfecto.

“Conviertete en el león que domina la jungla de la publicidad”

¿Cuantos leones creen que hay en esta gran jungla?

Y todos quieren lo que tú estás buscando. Así que a afilar bien las garras y colmillos para que salgan a flote todos nuestros talentos. Tenemos que convertirnos en reyes de la jungla. Y para eso hay ciertas etapas que debemos de tener en cuenta:

Aprende a cazar antes de tiempo: Muchos no esperamos a salir de nuestra madriguera y aprender desde la comodidad de un salón de clase. Eso está bien para los osos perezosos. Pero como somos fieras seguimos nuestros instintos y salimos a practicar en alguna agencia desde el primer año de carrera mucho antes de saber que era un brief.

Reconoce a tu equipo:

Ejecutivos: Planifican donde y a quien atacar

Redactores: Preparan distintas estrategias de ataque

Diseñadores: Les dan forma a esas ideas

Publicista peruano Gianfranco Figallo