CAMPANHAS POLÍTICAS SUSTENTÁVEIS E VENCEDORAS!
1. Marketing político via SMS e mídia digital O Marketing Político Eletrônico (MPE) foi liberado pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), através da resolução de nº 23.404/2014, possibilitando que os candidatos utilizem a internet, o Short Message Service (SMS) e demais mídias digitais como ferramentas promotoras de interatividade entre candidatos e eleitores. Com a aprovação do TSE, o Brasil participa, então, de uma nova era, na qual as campanhas políticas se tornam inovadoras e sofisticadas, privilegiando o diálogo com os eleitores e deixando no passado o monólogo autoritário e unilateral do tradicional discurso político em épocas de campanha. Portanto, o objetivo primeiro das campanhas que se valem das Novas Tecnologias da Informação e da Comunicação é envolver o eleitorado, com o objetivo de transformá-lo em aliado e agente multiplicador de uma plataforma de campanha. O exemplo mais célebre de campanha política com expressivo papel das mídias digitais teve início em 2008, com a vitoriosa campanha que conduziu Barack Obama à presidência dos USA, contra o republicano John McCain. A referida campanha fez farto uso da internet e das possibilidades de marketing via SMS, envolvendo o eleitorado de forma voluntária, o que significa dizer que o trabalho na campanha torna-se um esforço verdadeiramente colaborativo e de engajamento social, permitindo que o voluntário invista emoção e energia, na interação com outros cidadãos. A utilização das tecnologias digitais em uma campanha, portanto, fortalecem o sentido de comunidade, de envolvimento em prol de uma causa, de trabalhar para o bem comum, que é a verdadeira razão pela qual as pessoas optam por trabalhar voluntariamente em uma campanha política. A força dos números nunca foi tão fácil de conseguir. Para mais detalhes sobre as particularidades do aspecto digital da primeira – e vencedora - campanha eleitoral via mídias digitais, por favor, remeta-se à nota na seção REFERÊNCIAS, ao fim desse texto. 1 A ECORRETO – COMUNICAÇÃO DIGITAL está preparada para atender ao mercado brasileiro no ano eleitoral conforme a nova lei estipulada pelo TSE, observando-se as diretrizes no que tange à ética em relação ao marketing de permissão. Esta apresentação tem por objetivo demonstrar as possibilidades da utilização de nosso exclusivo sistema de envio de mensagens para aqueles que desejam aproveitar este ano político, utilizando a mídia tradicional em conjunto com a mídia alternativa, enriquecendo suas campanhas e aumentar as chances de sucesso nas eleições, especialmente pelas vias de interatividade com o eleitorado, possíveis por meio de nosso sistema.
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A plataforma desenvolvida por nossa empresa possibilita que o envio de cada mensagem da campanha seja programado por dia, data e horário específicos, bem como o destinatário selecionado por bairro, rua ou CEP. Essas funcionalidades nos permitem criar campanhas com objetivos claros, para públicos-alvo bem determinados, garantindo o retorno do investimento em publicidade, cumprindo com os objetivos de cada campanha. Além disso, as campanhas são discretas, não expondo os candidatos em territórios nos quais possam se indispor com adversários. As campanhas via SMS permitem o envio do "santinho digital" de cada candidato direto para os telefones de seus contatos, multiplicando-se de forma muito mais eficientes que os inoportunos santinhos de papel. É absolutamente legal, não ferindo nenhum ponto da legislação eleitoral e, melhor ainda: é sustentável, não poluindo as cidades, causando transtornos às pessoas e à limpeza pública O excesso de papel durante as campanhas eleitorais é um inconveniente que já deveria ter sido superado. Trata-se de um grave problema para a circulação das pessoas e, nas últimas eleições para prefeito em Bauru, em 2012, uma eleitora de 64 anos escorregou na saída de sua zona eleitoral, e veio a óbito em decorrência da queda.2 Portanto, o SMS marketing para as campanhas políticas oferece vantagens óbvias em relação às campanhas tradicionais, especialmente diante dos inconvenientes "santinhos". Presta-se, portanto, para atender os objetivos de candidatos realmente comprometidos com seus eleitores e com o meio ambiente, para campanhas inovadoras, respeitosas e VENCEDORAS! Nossa empresa dispõe de um banco de dados com mais de 150 milhões de números telefônicos válidos, de todas as cidades do país que contam com serviço de telefonia móvel. 2. DICAS DE USABILIDADE DO SMS NO MARKETING POLÍTICO A equipe do candidato utiliza o celular como canal de distribuição para aumentar o percentual de leitura da sua mala direta tradicional. O percentual de retorno de newsletters é muito baixo, já o SMS alcança 100% dos aparelhos de telefonia móvel e o percentual de leitura é de até 96% (Figura 2). a) Campanhas SMS O candidato realiza envios de SMS para um grande número de aparelhos celulares. Atualmente o Brasil dispõe de uma base de mais de 265 milhões de linhas habilitadas que possuem a tecnologia SMS de fábrica. b) Convocação SMS O candidato usa o SMS para convocar os eleitores a participarem de eventos, passeatas, panfletagem, apoio e ações variadas no período de eleição. c) Email 2 SMS O candidato utiliza a combinação de dois canais de comunição (email e SMS) em uma só ação. O eleitor é comunicado via internet e celular.
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d) Doações SMS O candidato realiza pedidos de doações através do partido político via SMS. A utilização de campanhas em mídia digital e tradicional impulsionam os números de arrecadação e de voluntários. e) Twitter 2 SMS O candidato utiliza a rede social Twitter para criar um canal de comunicação alternativo com o público e ao mesmo tempo oferece o serviço de postagem de suas notícias via SMS no celular do eleitor. f) SMS Abaixo Assinado Utilizas-se o SMS como marketing de permissão para vigorar qualquer pleito durante as eleições. g) News SMS Envio de mensagens curtas de texto para informar o eleitor de notícias de última hora sobre o partido ou candidato. h) Métrica SMS O candidato utiliza o SMS para realizar enquetes, pesquisas, debates e estudos de opinião que irão contribuir para melhor entendimento das necessidades do eleitor e consequentemente, saber direcionar melhor sua campanha através de estatísticas mensuráveis. i) Agenda SMS O candidato mantém os eleitores informados sobre sua agenda durante a campanha, criando um canal pessoal e exclusivo com o público de interesse.
Figura 1 - Se os Smartphones já são fartamente utilizados para o diálogo com os consumidores, por que não seriam utilizados também como ferramentas poderosas para o diálogo com os eleitores?
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3. TECNOLOGIAS UTILIZADAS a) MOBILE PAGE EMBARCADA EM NOSSO SERVIDOR COM URL AMIGÁVEL Todos os SMS contém uma Smart Page ou Mobile Page publicitária, podendo ainda ser um vídeo, uma Fan Page do Facebook ou uma mensagem de áudio que, entretanto, estão proibidas pela legislação eleitoral em 2014, mas não para campanhas publicitárias direcionadas ao mercado consumidor. b) FUNÇÃO POP-UP ( FLASH ) Trata-se de um SMS que é aberto automaticamente como se fosse um “pop-up” no celular do destinatário. Acabou aquela desculpa do “Não tinha visto sua mensagem!”. Algumas operadoras de telefonia usam o Flash SMS para enviar notificações de recados na caixa postal ou alguns outros informativos. Por padrão, o SMS não é armazenado na caixa de entrada do aparelho, mas alguns modelos de celular permitem que isso seja feito, selecionando uma opção específica. Cem por cento dos celulares GSM são capazes de receber um Flash SMS, desde aquele modelo mais simples até os smartphones mais modernos. Vale ressaltar que o destinatário não precisa ter nenhum tipo de aplicativo ou configuração diferenciada para receber a mensagem. 4. INVESTIMENTOS Os custos para a elaboração de campanhas via SMS marketing independem da tecnologia selecionada. O que determinará o valor final da campanha é a quantidade de disparos de mensagens. As artes têm custo à parte dos disparos e custam R$ 250,00 por “page”. Veja na tabela abaixo os custos dos envios, em função da quantidade de mensagens a serem disparadas: QUANTIDADE SMS
CUSTO UNITÁRIO
TOTAL
5.000 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 De 51.000 a 100.000 Acima de 101.000
R$ 0,16 R$ 0,11 R$ 0,09 R$ 0,08 R$ 0,07 R$ 0,06 R$ 0,05 R$ 0,049
R$ 800,00 R$ 1.100,00 R$ 1.800,00 R$ 2.400,00 R$ 2.800,00 R$ 3.000,00 A CALCULAR A CALCULAR
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5. CONDIÇÕES DE PAGAMENTO Como os créditos para o envio das mensagens SMS são adquiridos das operadoras à vista e quitados antecipadamente à utilização, as campanhas via SMS só se viabilizam quando quitadas à vista e antecipadamente. 6. CONCLUSÃO As equipes dos candidatos devem prestar atenção na hora de desenvolver seu plano para ambas as mídias (analógica e digital) de forma a aproveitar o mesmo conteúdo e conceitos a serem expostos ao público. É importante realizar um levantamento base das principais ideias e dividir a exposição do material de mídia em etapas e tempo de execução durante o período de duração da campanha eleitoral. Utilizando o marketing de permissão com criatividade e definindo uma boa política de gestão do seu plano de mídia, evita-se o retrabalho da sua equipe e, assim, otimiza-se o investimento no projeto eleitoral, garantindo uma imagem vívida e atuante do candidato perante os eleitores.
Figura 2: O índice de leitura das mensagens enviadas aos smartphones supera com vantagens significativas a leitura de mensagens enviadas por mala direta tradicional.
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7. PORTFÓLIO DA ECORRETO – COMUNICAÇÃO DIGITAL Conheça, nas próximas páginas, algumas campanhas vencedoras desenvolvidas pela nossa agência.
8. CONTATO ECORRETO – COMUNICAÇÃO DIGITAL RUA AUGUSTO BASTAZINI, 612 PARQUE DAS NAÇÕES BAURU – SP CEP 17053-020 TEL: 14 3019-2032
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REFERÊNCIAS 1 http://www.huffingtonpost.com/eric-yaverbaum/obama-social-media_b_1564602.html 2 http://www.jcnet.com.br/Policia/2012/10/morre-eleitora-de-bauru-que-escorregou-emsantinhos.html
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