Uma amiga basta
Este documento ĂŠ parte integrante do Trabalho de ConclusĂŁo de Curso de Nathalia Feitosa, para o curso de Design da Universidade Federal de Alagoas. O trabalho completo pode ser acessado em: www.led-ufal.com/umaamigabasta
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS - UFAL FACULDADE DE ARQUITETURA E URBANISMO – FAU DESIGN NATHÁLIA FEITOSA BARBOSA Uma amiga basta: O design gráfico como agente no processo de fortalecimento na luta das mulheres contra relacionamentos abusivos
Sobre o projeto O projeto surgiu com o objetivo principal de buscar contribuir na fomentação de debates à respeito de relacionamentos abusivos. Ainda que o tema seja algo comum a ser falado nos dias atuais, percebeu-se que isso não era o suficiente e o modo de lidar, para que o assunto venha a ser realmente absorvido, deveria ser diferente. Era preciso se fazer presente no diálogo de forma empática e abrir espaço para as falas de quem passou por esse
tipo de acontecimento. As redes sociais podem ser grandes aliadas nesse contexto, pois através delas conseguimos nos aproximar de um grande público com informações necessárias de modo acessível. As mulheres precisam ser ouvidas e compartilhar suas angústias, para conseguirem se fortalecer e poder apoiar e ajudar outras, ainda que de forma indireta, como a partir de um relato online. Esse projeto é fruto de uma pesquisa
vinculada ao Trabalho de Conclusão de Curso de Nathália Feitosa Barbosa , para o curso de Design da Universidade Federal de Alagoas. O desenvolvimento teórico pode ser visto em: www.led-ufal.com/umaamigabasta, onde nele discorre-se sobre o papel social do design vinculado às necessidade da questão dos relacionamentos abusivos, buscando uma maneira de contribuir para essa discussão a partir do design gráfico.
Uma amiga basta
Sobre o manual O presente manual tem por objetivo apresentar a identidade da marca “uma amiga basta”, bem como fornecer as instruções para a operacionalização do perfil do instagram. Neste, você encontrará informações técnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicação e funcionamento do perfil. O cuidado na aplicação das normas que aqui serão apresentadas, é fundamental para garantir a padronização, uniformidade e fidelidade à identidade e à c omunicação da marca.
Manual de diretrizes
E o valor dessa marca? O conceito de marca vai muito além do naming. Envolve também a experiência do usuário e como ele assimila os valores da marca, sejam eles tangíveis ou não. Assim, contribuindo para uma maior proximidade e confiança do público sobre o trabalho realizado.
Sobre a marca A marca “Uma Amiga Basta” foi desenvolvida a partir dos valores e princípios que estão presentes em sua essência. A ideia de uma amiga que seja um suporte, para que a mulhe possa criar forças e saber que terá a quem recorrer quando sentir necessidade. O estilo de marca tipográfica, foi escolhido para lembrar as publicações de revista, como a revista capricho que se firma como acolhedora e confiável para suas consumidoras.
Identidade visual
Marca VERSÃO PRINCIPAL
Fonte utilizada:
Mermaid Bold
Uma amiga basta
Uma amiga basta
VERSÃO SECUNDÁRIA
Uma amiga basta
A marca deve ser utilizada em sua versão, principal com uma proteção de cor, quando o fundo possuir vários elementos, e em sua versão secundária quando o fundo permitir uma boa legibilidade, geralmente fundos lisos.
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Área de respiro 5a
5a
axa
É ideal que a aplicação da marca possua uma área de respiro, como uma forma de segurança para que nenhuma informação sobressaia a marca ou ultrapasse os limites de proximidade com a mesma.
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Aplicação sobre imagens
A marca deve ser utilizada em sua versão principal, com uma proteção de cor, podendo optar pelas duas opções de cores (roxo e branco). Aplicada no canto das imagens, optando por um canto em que não sobreponha algo importante da imagem e mantendo a área de respiro determinada.
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Variações Temáticas
Uma amiga basta
Uma amiga basta
Uma amiga basta
Uma amiga basta
A marca só deve ser utilizada além de sua versão principal nas redes sociais em casos de datas comemorativas, no caso das datas aqui pré-determinadas: Setembro Amarelo, mês de orgulho LGBTQI+ e Outubro Rosa.
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Cores institucionais
#F8E1F8
#D0B0EF
#CB8AD5
#C049C9
#5F4FB2
#DA99C4
#FFFFFF
#C4BBF8
A paleta engloba uma gama de cores, propiciando flexibilidade ao projeto, permitindo assim um maior número de possíveis combinações entre elas. É indicado que as cores sejam usadas em alternância para melhor organização visual do perfil.
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Fontes institucionais
Mermaid Bold
“Ele tinha muito ciúme. Ficava perguntando onde eu tava exatamente, se tava em aula, se tava lanchando, com quem eu tava, quem eram aquelas pessoas, se eu andava muito com algum menino, ele ficava desconfiado.”
Helvetica RomanItalic
Deve-se usar a Mermaid Bold, como fonte prinipal, para ser utilizada nos títulos em geral e a Helvetica RomanItalic, como fonte secundária, para uso de textos corridos. Utilizando as mesmas tanto para os posts de relatos, frases e stories.
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Sobre as postagens Ao fazer parte de uma rede social se está submetido ao algoritmo dela, que nem sempre é claro. Ele determina como seus seguidores verão suas postagens e com qual frequência elas aparecerão para eles. Foi percebido, no momento de desenvolvimento dessa pesquisa (2019-2020), que os melhores resultados aparecem em perfis com regularidade de postagens e horário que elas vão ao ar, como pela possibilidade de interação com os seguidores oferecida pela plataforma, adquirindo assim para o perfil o que é chamado de engajamento. No instagram, rede social onde o perfil “Uma Amiga Basta” se encontra, as postagens ocorrerão de duas formas: via Feed e via Stories. Sendo ‘Feed’ as publicações permanentes que permite interações de compartilhamento, de curtidas e comentários. Nessa modalidade ocorrerão posts de relatos compartilhados sobre relacionamentos e de frases motivacionais, nos ‘Stories’, que são publicações temporárias e permite interações de enquetes, caixas de pergunta e conteúdos, os posts terão como pautas: #UmaAmiga, mostrando formas de apoio; Bate Papo com perguntas diversas e/ou frequentes; #MeuExAbusivo, sobre relatos e desabafos com a hashtag; Dicas, recomendando livros, filmes, organizações e profissionais que falam sobre o assunto.
Porque o Instagram? As funcionalidades da plataforma facilitam a comunicação bilateral e torna seus usuários mais ativos, que acabam participando e construindo junto a mensagem e conteúdo a serem passados. Deste modo sendo um bom lugar para desenvolver ativismos e debates.
Instagram: gerenciamento de conta
Frequência e cronograma
SEGUNDA
TERÇA
Stories
Feed + Stories
QUARTA
QUINTA
Stories
Feed + Stories
SEXTA
SÁBADO
DOMINGO
Stories
Feed + Stories
Stories
Para o cronograma de postagem do perfil, foi definido um calendário base de postagens, garantindo que a programação de stories e feed possua uma conexão quanto ao assunto tratado, mantendo sempre a frequência para ter um bom engajamento.
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Sequência de postagens do feed
FRASE
RELATO
FRASE
RELATO
FRASE
RELATO
FRASE
RELATO
FRASE
A fim de boa organização e distribuição dos conteúdos do feed, opta-se que para o planejamento se use o modo de organização estilo xadrez. Variando as postagens entre posts de relatos e posts de frases.
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Sobre o conteúdo Como dito anteriormente, a proposta do projeto é contribuir no fomento aos debates a respeito de relacionamentos abusivos. Ao entender que as mulheres precisam ser ouvidas e compartilhar suas angústias, para conseguirem se fortalecer e poder apoiar e ajudar outras, que buscamos criar, mesmo que de forma indireta, um espaço para que esse debate ocorra. Ao escolher a plataforma de uma rede social, o planejamento das ações do perfil @umaamigabasta precisa conciliar as ferramentas e dinâmicas próprias da rede social aos interesses do projeto. Para isso duas dimensões foram trabalhadas, a do conteúdo e a da linguagem visual. O tratamento do conteúdo irá mesclar um trabalho informativo e educativo, em que serão abordados conteúdos e características de um relacionamento abusivo capturados das discussões realizadas a partir dos mais diversos prismas conceituais e epistemológicos, com um espaço para que mulheres possam relatar suas experiências.
Curadoria de conteĂşdos
Curadoria - Frases CIÚMES
se já se
ão? laç re
resa em um p iu a t n
MANIPULAÇÃO
ISOLAMENTO
juntas somos mais fortes
INTIMIDAÇÃO
EU TENHO MUITO ORGULHO DE VOCÊ
Todas as postagens de frases motivacionais irão abranger questionamentos, reflexões ou interações referentes à temática que está sendo tratada nas postagens de relatos, criando uma conexão entre elas e estendendo o debate sobre o tema.
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Curadoria - Relatos CIÚMES
INTIMIDAÇÃO
ISOLAMENTO
PULAR FORA
MANIPULAÇÃO
Os relatos são falas de mulheres reais, nomeadas como Amigas, ao fazer a curadoria procura-se entender o impacto que os acontecimentos narrados tiveram para elas e identificar de cada relato, qual categoria ele trata. Além de obter também informações como idade e tempo de duração do relacionamento.
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Sobre a linguagem visual Para a comunicação em redes sociais como o instagram, que tem o foco em imagens, a linguagem visual é tão importante quanto o conteúdo a ser passado. Ambos, trabalham juntos durante todo o processo. Fazendo-se necessário descobrir meios que garantam a atenção de quem se pretende atingir e a eficácia da transmissão da mensagem visual, sendo fundamental que a integração imagem e conteúdo verbal seja pensada cuidadosamente. Foi decidido então no feed uma mesclagem de visualidades, dividindo os posts em “relatos” e “frases motivacionais”, cada um seguindo uma linguagem visual determinada. A proposta para o desenvolvimento da linguagem visual dos relatos é o uso da colagem, vista como formato desejado para abranger o assunto de modo humanizado e levando em consideração também o estilo pessoal de ilustração da autora do projeto. Além disso, o formato carrossel também fserá utilizado nesse visual. Outro tipo de postagens a ser realizado são os que chamaremos de frase motivacional, esses seguindo o visual constituído de um fundo texturizado de uma única cor, que varia de acordo com a paleta de cores e termos, frases e conceitos de suporte e motivação que fortaleçam o empoderamento e a sororidade.
Linguagem visual
Aparência do perfil
MARCA APLICADA Aplicação em fundo colorido, para chamar mais atenção nas redes sociais.
CAPA DESTAQUES Aplicadas de acordo com a temática já determinada.
POST RELATO Posts com colagens e os depoimentos em formato carrossel.
POST MOTIVACIONAL Posts de “respiro” entre os posts de relato que possui um conteúdo mais denso.
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*aparência construída a partir das diretrizes de outubo de 2020
Destaques - Stories
Os destaques, são uma ferramenta para selecionar stories para ficarem fixados no perfil, foi desenvolvido então uma capa parar os mesmos que na ordem, representam os temas: #UmaAmiga, explicando termos e mostrando formas de apoio; #BatePapo, interações com a ferramenta caixa de perguntas; #MeuExAbusivo, relatos e desabafos com a hashtag; #Dicas, recomendando livros, series, filmes, organizações e profissionais que falam sobre o assunto.
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Feed
O feed do Instagram reúne todas as publicações do perfil e serve como uma rvisão geral do estilo e conteúdo do mesmo. Organizá-lo significa projetar o conceito e o visual que você deseja transmitir aos seguidores. No Feed ficam as publicações permanentes que incluem legendas e comentários públicos.
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Postagem
CARROSSEL Indicação que o post tem múltiplas imagens, contendo restante da história.
PEÇA GRÁFICA Contento o conteúdo completo sobre a mensagem desejada.
LEGENDA Uso de modo a complementar o post e uso de hashtags.
*aparência construída a partir das diretrizes de outubo de 2020
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Feed
ANTES
DEPOIS
A colagem não necessita de um numero de elementos exatos, mas é necessário comunicar a mensagem, para isso coloca-se sempre como elemento central uma imagem que represente a figura que está contando história, enquanto que os elementos ao redor ajudam a contar sua história.
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Postagens de Relatos
ANTES
DEPOIS
A marca deve ser utilizada em sua versão, principal com uma proteção de cor, quando o fundo possuir vários elementos, e em sua versão secundária quando o fundo permitir uma boa legibilidade, geralmente fundos lisos.
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Postagens de Relatos
ANTES
DEPOIS
Algumas alterações são necessárias para ficarem mais próximas da paleta de cores do projeto, ou que de uma forma combinem com as cores definidas para a postagem. Procurando manter o nível de saturação baixo nas imagens.
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Postagens de Relatos
Na postagem dos relatos se utiliza a ferramenta de carrossel. A colagem como capa, identificando o tema tratado no post e o titulo de apoio. Em seguida, a imagem com o relato e por fim a imagem com as informações sobre a amiga que compartilhou sua experiência: a idade na época, idade atual e os anos de encrenca.
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Legenda - Relatos TEMPLATE
"Título da colagem" . As meninas que compartilharam suas histórias com a gente são identificadas aqui no perfil como 'Amiga' . São essas amigas que contam suas histórias e muitas vezes ajudam a gente a despertar para alguma situação que também vivemos e achavamos que era comum. . Relato da Amiga X, ela não está mais nessa relação. . #Colagem autoral feita por Autora da colagem
EXEMPLO
"Eu só podia ser amiga de quem ele deixava" . As meninas que compartilharam suas histórias com a gente são identificadas aqui no perfil como 'Amiga' . São essas amigas que contam suas histórias e muitas vezes ajudam a gente a despertar para alguma situação que também vivemos e achavamos que era comum. . Relato da Amiga 5, ela não está mais nessa relação. . #Colagem autoral feita por Nathália Feitosa
Para as legendas de relatos foi criado um template básico, onde deve-se inserir o título da chamada que se encontra na colagem, sem seguida um breve paragráfo explicando quem são as amigas e o intuito dessas postagens, a identificação da amiga e por fim os créditos de autoria da colagem postada.
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Postagem de frases
ab
sivo • O cic u lo ab
o
o • O ci v i s u vo • O clo b a usi cic l
se
o
do relacionamento do
cionam rela on ent do relaci amento o
já se
elacionament r o do
vo • O c i c l usi o ab usivo • O ciclo
d
ab usivo • O cicl o ab
ão? laç re
resa em um p iu a t n
cionamen a l e r ciona t o m a l d o re ent o
EU TENHO MUITO ORGULHO DE VOCÊ
juntas somos mais fortes
Para construção, deve-se utilizar o mesmo fundo texturizado com uma única cor, variando de acordo com a paleta de cores. Se mantêm os critérios de uso das fontes institucionais já definidas. Abrangendo questionamentos, reflexões ou interações que tenham ligação com as postagens de relatos.
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Legenda - Frases
EXEMPLO
juntas somos mais fortes
Juntas somos mais fortes! . Já ouviu falar que coisas incríveis acontecem quando mulheres se unem? Quando nos apoiamos, lutamos por nossos direitos nossas forças viram uma grande potência. . Marque sua amiga pra lembrar a ela que pode contar com você pra tudo!
Para as legendas das frases, indica-se que se fale sobre o que está sendo abordado em cada postagem, sugerindo iniciar com a frase contida na imagem e desenrolar um pouco uma mensagem que explicite a intenção da postagem, finalizando com alguma interação com as seguidoras, podendo ser uma pergunta, um convite para marcação ou para envio da postagem.
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Stories
Os stories do instagram aparecem no topo da tela, nele as imagens só ficam visíveis por 24 horas, exceto pelas selecionadas para os destaques, onde é possível criar uma galeria dessas imagens em caráter permanente. Nos stories ainda, é onde é possível passar pílulas de conteúdo e ter uma melhor interação com o público.
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Stories - #UmaAmiga TEMPLATE
EXEMPLO
Afim desmistificar e aproximar mais as pessoas de alguns termos utilizados relacionados ao tema tratado no perfil, o template foi desenvolvido para trazer os significados encontrados nos dicionários mas também a partir de situações cotidianas.
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Stories - Bate Papo TEMPLATE
EXEMPLO
Para uma interação mais ampla e até um pouco anônima, visto que só quem pode ver quem enviou as respostas é o dono da página, o template foi desenvolvido para trazer a tona debates ou entender melhor as necessidades das seguidoras.
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Stories - #MeuExAbusivo TEMPLATE
EXEMPLO
A fim de registrar e continuar propagando relatos, quando houverem desabafos sucintos nas caixas de perguntas ou mesmo no direct do perfil, com a autorização da dona da história, eles podem ser divulgados utilizando esse template.
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Stories - Dicas TEMPLATE
EXEMPLO
Para continuar o debate em diferentes abordagens, este template pode ser utilizado para divulgar filmes, livros, podcasts, blogs, entre outros que façam referencia à temática dos relacionamentos abusivos.
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Frequência e Cronograma
SEGUNDA
TERÇA
Bate Papo
Publicação do Feed
QUARTA
QUINTA
SEXTA
SÁBADO
#UmaAmiga
Publicação do Feed
#MeuEx Abusivo
Publicação do Feed
Para o cronograma de postagem do stories, foi definido um calendário base, garantindo que toda a programação de conteúdo esteja d acordo com o que está sendo falado, mas também variando as abordagens.
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DOMINGO
Dicas
Panorama geral uma amiga basta
t n ju
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EU TE NHO MUIT O ORGU LHO DE VO CÊ
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presa e u i t m n e s u e
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relacio o d o l na c i e r l a o cion c clo d
relacio n a
Uma amiga basta
Nathรกlia Feitosa Barbosa feitosanathalia@gmail.com behance.net/nathaliafeitosa @umaamigabasta