- Case studies 2008 -
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Groucho: ¿Le gustaría ver su nombre en un letrero luminoso? Carmen Miranda: ¿Por qué? ¿Es usted electricista? Groucho: No, pero tengo buenas conexiones (alzamiento de cejas de Groucho)
Copacabana - 1947
Sumario de casos de comunicación Atrápalo Teaming DesignCode Hotel Puerta América LeSuperbe L’appartement 5.5 Designers Mathmos Hiroshi Tsunoda Causas Externas Myvinilo Chocolat Factory Café Royale Mater in progress Portugal Convida 08 Editrama
Caso El trabajo para Atrapalo.com exige estar muy al día en comunicación alternativa y on-line como demuestran los numerosos premios conseguidos por su publicidad. El medio en el que se desarrolla –Internet– y su afán por innovar hacen que el tono de las RRPP deba a su vez ser innovador y conectar con su público. Hemos trabajado en coordinación con la agencia de publicidad Doubleyou, responsable de las campañas de publicidad.
ATRAPALO.COM
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Hallazgos de Atrápalo embotellados en usb
Product placement de Hallazgos
‘Hallazgo’ es un concepto creado por Daniel Solana, director creativo y socio fundador de Doubleyou, para Atrapalo.com. Este concepto tan descriptivo de los valores de l a marca se h a querido trasladar mediante RRPP a periodistas y l íderes de o pinión. Para ello hemos creído interesantes materializarlo traslandado un concepto que está en la Red –las ofertas más atractivas de At rapalo- al mundo físico. ¿Cómo? Enfrascando la información en memorias USB con un packaging de estética corporativa.
Se trata de un auténtico gadget que hemos utilizado en la campaña de comunicación para dar a conocer el producto a la prensa y a personajes de gran visibilidad social mediante un obsequio. Los Hallazgos además resultaron muy adecuados como product placement en eventos y patrocinios, como los Premios Zapping o el programa televisivo Nos vamos.
Pedreita y Magia Magia en los premios Zapping Miki Moto y otros presentadores y actores recogen Hallazgos en los premios Zapping 2008: http://es.youtube.com/watch?v=GDoaFpiy_HY
Aitana Sánchez Gijón en el rodaje de The Frost
Gadget para vips y prensa
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Creación de categoría de premio No-Guión otorgado por Atrápalo en el Movil Film Fest Programa de master class sobre No-Guión en Fnac Hemos asesorado a At rapalo.com en a cciones de patrocinio y mecenazgo. En el Movil Film Fest, Atrapalo.com entregó el premio en una categoría nueva, el No-Guión, creada a demanda de las necesidad de RRPP con la creatividad de Doubleyou y acorde con los valores de la marca Atrapalo. Más tarde, el Programa Masterclass, coordinado con Movil Film Fest, ha servido para poner en contacto al público con cineastas como Nacho Vigalondo, Borja Cobeaga o Ángeles González-Sinde, que han impartido sus clases magistrales sobre No-Guión en los auditorios de la Fnac de varias ciudades españolas.
Master Class de Nacho Vigalondo antes de presentar los Cronocrímenes
La presentadora de la gala, Raquel Sánchez de Cuatro
www.movilfilmfest.com
Video en el Blog del ganador: http://joanplanas.com/2008/05/30/premio-no-guion-del-movil-film-fest-2008/
Creación y programación de contenidos
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Maratón House Fnac Sevilla Se han creado varios eventos, algunos a través de la Fnac, para movilizar al público en el “mundo real” y n o solo en el entorno virtual de I nternet. En el Maratón House, celebrado en Sevilla, los participantes debían permanecer despiertos y ver todas las temporadas de la serie –52 horas en total. El encuentro terminó en empate, con lo que tuvo que elegirse al ganador en un duelo de p reguntas sobre la serie. El ganador consiguió un Hallazgo de Atrápalo que consistía en un viaje a Los Ángeles por 4€. Por otro lado, el Encuentro Blogger en La Coruña reunió a la responsable del blog de Atrapalopuntoblog.com y a bloggers como Héctor Milla y Dadanoias. Hemos utilizado estos eventos para llegar a má s público a través de la localidad de cada uno y los medios de comunicación cercanos. El impacto de estos eventos en medios locales ha s ido considerable y h a servido para diversificar la comunicación en distintos puntos de España como Madrid, Bilbao, Santander, La Coruña o Valencia.
Foto de los finalistas
Creación y programación de contenidos
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Viaje a la isla de “Perdidos” de Atrapalo.com Aprovechando la popularidad de la serie norteamericana Lost , pedimos a A trapalo que creara un viaje a Hawaii para visitar el plató y las localizaciones del rodaje de la s erie. Tras algunas investigaciones localizamos la isla, Oahu, y la zona del p lató para poder ofrecer el viaje, que con una sencilla divulgación fue noticia en todo tipo de medios. El éxito de la iniciativa ha llevado a la creación a medida de otros destinos normalmente vinculados con el cine como el del rodaje en Noruega de The Frost en el que los viajeros podían participar como extras de la película.
Diseño de producto para comunicación
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Dirección editorial de contenido blog Para facilitar la difusión en internet de la información, creamos blogs con información que muchas veces no alcanza el estatus de noticia en la prensa pero que tiene interés informativo y refleja la actividad de la marca. Cada blog que se crea tiene una linea editorial de contenido que se soporta en un tema relacionado con los valores de la marca y un blogger que lo nutre semanalmente y que puede ser un periodista experto. Nuevo Blog de Restaurantes de Atrápalo: http://www.dimerestaurantes.com/
Blogosfera
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Caso Teaming no es una empresa ni una ONG. Teaming es una idea y, como tal, el reto consiste en trasladarla al mundo físico y hacerla comprensible al público mediante la comunicación. Parece sencillo pero cuando la idea es totalmente nueva puede resultar muy difícil porque, para empezar, los medios no saben en qué sección colocarla. Teaming es una idea de Jil van Eyle y consiste en sumar microdonaciones individuales, formando equipos, donando un euro de cada nómina para apoyar juntos alguna causa social. Elegimos la analogía con el mundo del fútbol y nos identificamos con el mensaje positivo de hacer equipo. La suerte acompañó a este proyecto y la colaboración de Frank Rikjard, ex entrenador del Barça, ayudó a difundir el mensaje. Al inicio de la ca mpaña hubo una acción de guerrilla que consistió en dejar 300 euros esparcidos en el suelo de la vía pública y del metro para llamar la atención sobre el valor conjunto de pequeñas cantidades dispersas. El colaborador creativo de est a acción fue Nopiun. Actualmente la difusión de Teaming funciona sola. http://blog.teaming.info/ www.teaming.info
TEAMING
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El salto a la fama del autor de esta idea, Jil van Eyle, se produjo gracias a la contra de La Vanguardia.
Rueda de prensa con el exentrenador del Barça Frank Rijkaard justo después de ganar la Champions.
El diario gratuito 20 minutos habla de la campaña de guerrilla La página web muestra el ejercicio de simplificar el mensaje y la idea al máximo
Comunicación Concepto de conceptos nuevos
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Caso El primer trabajo realizado para DesignCode, una empresa del s ector de diseño industrial, es el de creación de la marca y sus valores. Todo el discurso realizado para DesignCode queda bajo el paraguas del concepto Design-à-porter. Con Design-à-porter hemos creado un término que está íntimamente relacionado con el v ocabulario propio de la moda y que transmite el valor de la marca: complementos de diseño y mobiliario de firma y al alcance de todos, listos para usar. En la línea de dar a conocer DesignCode organizamos los Open Days para estilistas y directores de arte, a quienes se i nvita al estudio para mostrarles los productos y asesorarles sobre sus posibles aplicaciones en cu alquier escenografía. Nuestra base de datos de prensa internacional de diseño, decoración y arquitectura, nos permite hacer comunicación también en revistas de otros países.
DESIGNCODE
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Relanzamiento de la lámpara Flamp Noir bajo la consigna Design-à-porter: diseños como complementos Flamp es u na lámpara creada por Hiroshi Tsunoda para DesignCode. Con F l amp detectamos un producto estrella que, aunque ya se había comunicado, todavía tenía mucho potencial. De ahí surgió Flamp Noir, una versión de la misma lámpara en color negro, para la que elaboramos una campaña de comunicación que juega con la estética de l as fotos de moda. En una difusión a la prensa no exenta de ironía y humor, inventamos la comparación a p equeña escala con las presentaciones en las g randes ferias de mobiliario, donde la creación de un mismo objeto en otro color requiere una importante inversión en maquinaria y métodos de producción, pero que no existe en el caso de Flamp al ser de cartón y un diseño asequible.
http://www.youtube.com/watch?v=vTesfeMYpUM http://www.youtube.com/watch?v=GsaSu0lQ7AU
Creación de marca y construcción de valores de marca
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Creación y comunicación de DesignCode Promo Asesoramos sobre la c reación de un departamento de B2B que comunicaríamos de forma diferencial a potenciales clientes y prensa sectorial. Él s ervicio de ‘DesignCode Promo’ consiste en dar servicio de personalización de diseños para regalo de empresa.
Los socios fundadores explican a La Vanguardia la propuesta de DesignCode Promo
Creación de marca y construcción de valores de marca
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Caso Ph o to Op por tu n ity El Puerta América es un hotel ubicado en Madrid en el que cada planta ha sido concebida por un diseñador o arquitecto de prestigio. Para Puerta América gestionamos el archivo del fotógrafo Rafael Vargas para medios y publicaciones de arquitectura y diseño, tanto nacionales como internacionales. Se vio el potencial de una misma foto, que fue portada de varias revistas internacionales.
HOTEL PUERTA AMÉRICA
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Lobby de Plasma Studio en Hotel Puerta AmĂŠrica
Photo Opportunity
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Caso Des vin c u laci ón d e l a com peten ci a LeSuperbe es una empresa dedicada al alquiler de b olsos de l ujo, un concepto prácticamente nuevo en n uestro país, complicado de comunicar a l a vez que muy atractivo. Además, el lanzamiento de los servicios de LeSuperbe coincidió en el tiempo con el de otras dos empresas con una oferta similar. Para la campaña de R RPP encontramos un filón en el concepto de transumers: gente joven que prefiere experimentar en lugar de c onsumir y si ente predilección por el alquiler como medio para procurarse nuevas experiencias. Es así como conseguimos aparecer en prensa junto al alquiler de lujo de coches, apartamentos, yates…, en una comparación vertical, y desvincular el producto de la competencia. Para comunicar Le Superbe hemos creado y enviado a l os medios de comunicación la ilustración de una agenda como imagen gráfica propia. Como el producto que ofrece la empresa es intangible vimos que era una manera efectiva de comunicar el servicio sin usar una imagen ajena –en este caso, la de un bolso de lujo.
LE SUPERBE
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Divulgación del concepto “Transumer”
Desmarcarse de la competencia
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Caso Mitad tienda, mitad galería: así es l’appartement, una boutique que comercializa artículos de diseño y a coge exposiciones de nuevo s creadores. En nuestro trabajo para l’appartement se ha cultivado el posicionamiento como tienda joven y exclusiva mediante el concepto DesignExpoArtStore. Una parte muy importante de este trabajo ha sido estar tras la o rganización de varias exposiciones y su comunicación: Hiroshi Tsunoda, 5.5 designers, Mathmos y, más recientemente, Causas Externas.
L’APPARTEMENT
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5.5 Designers
Exposiciones y happenings
Hiroshi Tsunoda
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Mathmos
Exposiciones y happenings
Causas Externas
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Caso MyVinilo es el caso que mejor ilustra la rentabilidad de una sola acción de comunicación cuando el producto es interesante para la prensa sin demasiados artificios, sencillamente porque está en tendencia. Con MyVinilo, un sólo envío a prensa bastó para obtener un gran impacto gracias a un producto interesante con un material preparado para prensa y una presentación interesante.
MYVINILO
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Recortes de prensa sobre Myvinilo
Comunicaci贸n de producto
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Caso Chocolat Factory, con su lema “Be Happy” y s us atractivos diseños, tiene un packaging tan potente que es comunicable por sí solo. Nuestro objetivo es precisamente el de sacar el máximo rendimiento a e sta imagen poniendo a su servicio campañas de comunicación en consonancia con su creatividad archigalardonada gracias al es tudio Ruiz+Company.
CHOCOLAT FACTORY
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Comunicación corporativa
Comunicación de la crema de avellanas With Las acciones de prensa y RRPP de With se basaron en la creación de un discurso alrededor del objeto, aprovechando el copy del producto que invitaba a aplicar la crema de avellanas como si de ketchup se tratara, buscando nuevas combinaciones y recetas. La campaña de With se b asa en el e nvío del producto a cocineros de renombre que ejercen como prescriptores hacia la prensa y así transmitir al público el reto de jugar a ser grandes estrellas de la cocina y a crear nuevas recetas con With .
Comunicación corporativa y de producto
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Campaña África en Chocolat Factory y sponsoring del Festival de cine africano de Tarifa Contagiar la pasión por la autenticidad del cacao con el que se fabrican sus productos es uno de l os grandes compromisos de Cho colat Factory. Trasladamos a las RRPP la campaña “África”, ideada por Ruiz+Company, y nos planteamos varias estrategias para llegar al público. La más tentadora era la de vincularnos al comercio justo pero suponía una opción demasiado explotada para aportar una idea realmente fresca. Nos decidimos por la divulgación de temas culturales africanos y en este contexto el eslogan de Chocolat Factory se convirtió en “Bajabula” (“be happy” en zulú). La estrategia de RRPP da apoyo a esta campaña y l a respalda mediante la creación de un área MySpace en Internet con música africana y con el l anzamiento del producto African Stones como soporte físico de la campaña. Hemos asesorado a Chocolat Factory en la participación como patrocinadores en el Festival de Cine de Tarifa, siguiendo en la línea de la campaña “África”, donde entregó el Premio del P úblico. Aunque el fe stival es joven y t odavía no muy conocido tuvo una importante repercusión en los medios locales. Fue allí donde descubrimos un tema estrella del que empezamos a hacer difusión: Nollywood, la cinematografía nigeriana. Aunque se trata de la tercera industria mundial del cine, es total mente ajena a la opinión pública española y s e trata de un auténtico filón que encaja con los valores de marca de divulgación de la cultura africana, vecina y desconocida a la vez.
Mecenazgo, sponsoring, creación de contenido
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Caso En este caso, el reto co nsistía en comunicar el cierre y reapertura del c lub en otro local. Para generar expectativa entre los asiduos y el público potencial, llevamos a cabo una de nuestras acciones más atrevidas: realizar un documental implicando a personajes destacados, habituales del Café Royale, que además ejercieran ellos mismos la comunicación persona a persona. El audiovisual resultante se proyectó en Fnac y tras la inauguración del nuevo local, en una fiesta en la que se f ilmaron más opiniones deferensoras de la cultura de club y de la música en vivo.
CAFÉ ROYALE
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Documental tributo y fiesta-proyección En el documental participaron Josep Bohigas, Nicola Regusci, Fernando Salas, Elia Felices, Annick Turiaf, Nelson Senna, Stephan Oltrogge, Oscar Cañaveras, su creador Juan Fernández, su dj Fred Guzzo y Scanner FM. En la fiesta-proyección se filmó a otros fans del local como el diseñador Josep Bagà, el arquitecto Juli Capella, Chu Uroz o el músico Marc Ayza.
Tribute to Café Royale night life memories in Barcelona
Dan Perry, Editor de la revista Vice durante la fiesta. Entrevista de los socios en Scanner FM
versión online: Fred Guzzo durante la presentación del documental en FNAC
Documental
http://felices.blip.tv/file/523125/
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Caso El Fomento de las Artes y del Diseño (FAD) nos encargó la comunicación de la exposición y el libro de tres volúmenes Mater in Progress, el avance de un exhaustivo e innovador centro de nuevos materiales. Hemos organizado dos presentaciones públicas, una institucional con el entonces ministro de Industria, Joan Clos, otra para las empresas, científicos y expertos colaboradores y una rueda de prnesa. Hemos coordinado la comunicación interna con las 400 empresas participantes en el proyecto y colaborado en el plan de patrocinio y presencia de marca de Seat en la exposición Mater.
MATER IN PROGRESS
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Mater in progress en el FAD
Presencia de marca sponsor SEAT
Inauguraciones p煤blica y privada
Rueda de prensa
Desarrollo y ejecuci贸n de plan integral de Comunicaci贸n y rrpp
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Caso La semana cultural Portugal Convida tiene como objetivo la divulgación de la c ultura contemporánea de Portugal. Esta iniciativa, que parte del Consulado Geral de Portugal en Barcelona, se comunica a través de la movilización de la co munidad portuguesa en Cataluña y de un programa de actos que bajo el nombre de “Portugal Convida” invita a los ciudadanos a acercarse a ellos. Siendo tan solo la segunda edición de este evento, la estrategia de co municación se enfocó a obtener repercusión pero incluso antes, persiguiendo el máximo de credibilidad posible para futuras ediciones y poder hacer un programa cada vez más fuerte y con más apoyos institucionales. Este año en el programa figuraron: la ar tista plástica Joana Vasconcelos que instaló una escultura zapato en los Jardinets de Gracia, el compositor (original de Madredeus) Rodrigo Leao dio un concierto en el Gran Teatre del Liceu, la cantante y actriz Maria de Medeiros en Luz de Gas, los arquitectos Nuno Portas y Gonçalo Byrne en el FAD, la fotógrafa Elena Almedia exponiendo en foto Colectania, y varios otros artistas y actividades.
PORTUGAL CONVIDA ‘08
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Comunicaci贸n y convocatorias semana cultural portuguesa
Desarrollo y ejecuci贸n de plan integral de Comunicaci贸n y rrpp
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Algunos de los art铆culos de prensa publicados
Desarrollo y ejecuci贸n de plan integral de Comunicaci贸n y rrpp
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Caso La editorial de DVD del cineasta Gonzalo Herralde, tiene un catálogo de documentos audiovisuales de cultura y d ocumental de reconocido prestigio intelectual como son por ejemplo las monografías de entrevistas del francés Bernard Pivout, d’Apostrophes, el documental de Lee Miller, o la nueva colección ‘Arquitecturas’ de Arte France y Les Films d’Icí. Para Editrama hemos programado varios eventos culturales que se vinculan a la presentación de dichos audiovisuales. El último será el próximo Septiembre en Caixa Forum de Madrid: un c iclo coordinado desde Felices sobre arquitectura y que contará con Anatxu Zabalbeascoa, Oscar Tusquets, Carles Ferrater, Fermín Vázquez y Benedetta Tagliabue.
EDITRAMA
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Acto privado presentación serie documental “Arquitecturas” en casa de la arquitecta Benedetta Tagliabue
Presentación pública Conferencia “Filmar la Arquitectura” Pabellón Mies van der Rohe Entrevistas one to one a los realizadores de Arte France Stan Neumann y Richard Copans
Presentación pack audiovisual Proceso al Azar De Jorge Wagensberg y Gonzalo Herralde
Programación cultural, comunicación y rrpp
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Programación de ciclo de conferencias y proyecciones Documentales “Arquitecturas” para Caixa Forum Madrid en Septiembre de 2008 Arquitecturas El ciclo «Arquitecturas» pretende acercar al público algunos de los temas con los que se enfrenta la arquitectura contemporánea, a través de la exploración de cuatro obras maestras: el Auditorium Building de Chicago, la Mediateca de Sendai, la Maison de Verre de París y la Bauhaus de Dessau. Este ciclo de conferencias y proyecciones mostrará los cambios que ha ido experimentando la arquitectura en las últimas décadas. Comprobaremos la manera cómo las ideas y visiones de arquitectos que ya forman parte de la historia (Le Corbusier, Alvar Aalto, Walter Gropius, etc.) han sido heredadas y adaptadas por arquitectos de hoy en día. Nos brindará la oportunidad de conversar con cuatro arquitectos de reconocido prestigio, así como con otros profesionales que nos introducirán en los cuatro edificios mencionados. Reflexionaremos sobre algunas importantes cuestiones y tensiones, en torno a la manera en que la arquitectura convive con la sociedad actual: la relación entre modernidad y tradición, la arquitectura como continente de cultura, los avances tecnológicos de la vivienda y, finalmente, la tendencia de los obradores a convertirse en marcas empresariales. Todos los documentales, editados por Editrama, forman parte de la colección de la Cadena Arte y Les Films d'Ici dedicada a las más ambiciosas realizaciones arquitectónicas. «La arquitectura no existe. Existe una obra de arquitectura.» Louis Kahn Conferencias Tradición y modernidad. Carles Ferrater y Anatxu Zabalbeascoa Documental: Auditorium Building de Chicago Las marcas de la arquitectura. Fermín Vázquez y Jose Juan Barba (Dtor. de Metalocus) Documental: La Bauhaus La vivienda maestra. Oscar Tusquets y Anatxu Zabalbeascoa Documental: La Maison de Verre (La casa de vidrio) de Pier Charro La arquitectura como continente de cultura. Benedetta Tagliabue y José Maria Faerna Documental: La Mediateca de Sendai
Programación cultural, comunicación y rrpp
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Caso El Hotel Pulitzer no es un hotel nuevo, tampoco es de diseño, pero tiene algo que queríamos hacer recordar: su atmósfera es confortable pero sobretodo, muy inspiradora. Creamos una inicativa llamada “Experiencia Pulitzer” en la qu e se invitaron a 20 artistas a pasar una noche en la Suite 516, y desde allí crear una obra personal. Con la recopilación de obras de múltiples disciplinas se editaría un libro. Las ventas de obras y e ditorial se h an destinaron a una pequeña ong. Las obras de los artistas y creadores que participaron desinteresadamente se expusieron en varias localizaciones del hotel durante una fiesta social, de ambiente pre-navideño, a la que acudió también la prensa y en la que se vendieron tanto las obras como la edición especial del libro-catálogo “Experiencia Pulitzer”.
EDITRAMA
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Edición propia de libro-catálogo con las obras de arte de los creadores participantes
20 creadores participantes entre los que se encontraban Silvia Prada, Jorge Sanz, Poldo Pomés, Rosa Esteve (Cortana), Maria Ballesteros, Paco Mir, Pati Núñez, Alain Devahive, Emilio Lekuona…
Las obras fueron expuestas en diversas estancias del hotel
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Otras fotos del corcho
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