FOODTRUCK PARA VICIADOS EM ACADEMIA
briefing A proposta para o lançamento deste novo empreendimento de Porto Alegre partiu da parceria entre dois sócios – um educador físico e uma nutricionista – e da sua percepção acerca da busca cada vez maior de um estilo de vida mais saudável por parte de clientes e amigos. Frente à diculdade de seus conhecidos em encontrar restaurantes e estabelecimentos que oferecessem opções 100% saudáveis e livres de tentações para suas dietas foi que surgiu a ideia de lançar o Foodtruck. Solicitaram, assim, um trabalho de branding - incluindo o design da marca e dos materiais grácos - capaz de criar uma identidade visual que conversasse diretamente com seu público
BRAINSTORM PÚBLICO viciado em academia; maromba; marombeiros; atleta; saudável; esportistas; ricos; ocupados; tecnológicos; conectados; fúteis; sabichões; malandrinhos; Leo Stronda; receitas; modinha; tendência; macho alpha; valentão; fisiculturistas; perfeccionistas; patricinhas; magras.
PRODUTO Rápido; saudável; diferente; receitas; originalidade; Whey Protein; Proteínas; suplementos; complementos; alimentação, cuidado; nutrição; frango; batata doce; arroz e feijão; natural; sucos; vitaminas; proteínas; prático; porções.
SENTIMENTO Força; realização pessoal; auto estima; sucesso; vitória; saudável; motivação; perfeição; bulk; treino; ganho de massa; no pain no gain; determinação; experiência; auto armação; confirmação; pertencimento; grupo; saúde; bem-estar; relaxamento; destaque; atenção; egocentrismo; perfeccionismo.
BRAINSTORM Expressões BF; bodyfat; bulk; bulking; cut; cutting; catabolismo; overtraining; pump; assimetria; cortisol; A.D.E; anabolismo; músculo; falha; no pain no gain; barriga negativa; repetição; supino; cross t; car grande; monstro; oblíquo; low carb; hipercalórico; albumina; creatina.
HÁBITOS Acordar cedo; selfie; instagram; facebook; regata “mamãe-tô-forte”; foto no espelho; rave; happy hour; dieta; alimentação regrada; rotina; dividir séries de exercícios; correr; malhar; levantar peso; tomar whey; andar em grupos; fazer abdominais; frango com batata doce.
PALAVRAS-CHAVE Exercício físico; saúde; sucesso; praticidade; força.
MAPA conceitual
MAPA DE POLARIDADE e cenรกrios
MONSTRO
DESTAQUE
NO PAIN NO GAIN
DISCRIÇÃO
EXPERIÊNCIA
BARRIGA NEGATIVA NO INSTAGRAM Gosta de exibir corpo, a rotina e a dieta nas redes sociais. Não busca crescer; busca negativar a barriga; pratica exercícios com foco em partes como coxa, bunda e barriga.
Aquele gordinho insatisfeito com o próprio corpo; ele quer criar músculo, ser bonitão; por isso, reeduca sua alimentação. Mas é mais instropectivo, pois busca a realização pessoal.
MAROMBA PÚBLICO
Gosta de exibir seu corpo e sua rotina; foto para instagram na academia e do prato de comida; toma whey; busca hipertrofia.
FOCO NA SAÚDE
FITNESS
CENÁRIO ESCOLhIDO
São atletas que buscam superação no exercício; é um objetivo de vida; não buscam hipertrofia, mas gostam de manter seu corpo em forma; competem consigo mesmo; alimentação saudável.
DESTAQUE x maromba
FITNESS x DESTAQUE
MAROMBA x DISCRIÇÃO
discrição X fitness
CENÁRIO escolhido O cenário em que a marca Bulk encontra-se é delimitado pelos conceitos de "maromba" e de "fitness". Fazem parte dessa realidade atividades totalmente ligadas ao universo das academias e à necessidade de que alguns praticantes de exercícios físicos e futuros clientes da empresa têm de aparecer e destacar-se no grupo pela perfeição de seus corpos. Entre as características do comportamento deste público está a hipervalorização da forma física e, consequentemente, a sua exigência em atingir os resultados, sendo os melhores no que fazem.
CENÁRIO escolhido No entanto, por vezes, consideram difícil a tarefa de encontrar tempo para preparar uma refeição de acordo com suas necessidades nutricionais e, também, ingredientes de qualidade para o seu cardápio. Também existe a preocupação extrema em manter uma aparência forte e saudável na maior parte do tempo para que sua autoestima permaneça elevada. Isto é, quanto maior o braço ou a profundidade do oblíquo, maior sua satisfação pessoal. Apesar de serem teimosos em ouvir conselhos, seguem modinhas como postar fotos da barriga negativa ou do tríceps no Instagram ou compartilhar a sua dieta e a sua série de exercícios nas redes sociais. Dessa maneira, consideram-se pertencentes a este cenário que tanto venera a força e a perfeição dos corpos.
MOODBOARD CENÁRIO escolhido
PERSONAS
LEONARDO, 22 anos Faz faculdade de Educação Física na PUC de Porto Alegre. Não trabalha e tem o costume de juntar os parceiros para ir à academia no meio da tarde. Apesar de ter um físico grande, Leonardo quer crescer cada vez mais. Enquanto malha, gosta de ouvir dubstep, compartilha o supino com seus amigos e tira foto sem camisa na frente do espelho logo que chega em casa. É sustentado pelo pai, que, por tabela, também banca os gastos do Leonardo com a sua namorada. Adora desfilar com a garota pelo shopping e também costuma frequentar raves com a sua turma de amigos. Ele gasta fortunas com suplementos todos os meses e, apesar de buscar resultados para seu corpo, não liga muito para os rótulos dos produtos que consome.
RAFAELA, 28 ANOS Com 28 anos, cursa a faculdade de Administração. Ela diz que faz poucas matérias por semestre para evitar que que muito puxado. Rafaela trabalha em um escritório como auxiliar administrativa e abusa da maquiagem, do salto alto e das roupas justas. Afinal, ela precisa mostrar o corpo perfeito pelo qual tanto se empenha diariamente. Acorda cedo para treinar e cumpre uma dieta regrada. Acaba atrasando-se para o trabalho por precisar preparar a sua própria refeição, já que não existe nenhum restaurante adequado próximo ao escritório. No horário de almoço, ela nunca se esquece de tirar foto do seu prato, geralmente composto por salada e muita proteína. Namora um homem 10 anos mais velho, que adora bancar as suas extravagâncias. Ao final de cada mês, visita a sua nutricionista, que tanto empenhou-se para deixar a garota com a famosa barriga negativa. Adora mousse de Whey Protein!
marcelo, 35 anos É um empresário de 35 anos bastante ocupado que malha para manter a sua forma física. Graduado em Comércio Exterior, tem emprego fixo e, por isso, malha de segunda a sábado por volta das 6h da manhã. É casado há 5 anos e tem um filho de 2, então prefere manter certa discrição no que diz respeito ao treino e ao seu corpo. Acredita, realmente, que ele deva malhar para sentir-se bem consigo mesmo. Corpo são, mente sã! Apesar da rotina apertada, sempre encontra tempo para acompanhar blogs sérios sobre saúde e ler livros sobre o assunto. Cuida bastante da sua alimentação, mas, detesta o fato de não ter tempo de preparar refeições mais completas. Por isso, acaba, muitas vezes, optando por consumir Whey Protein ou levar uma marmita de frango com batata doce para o trabalho.
contra briefing O objetivo é a construção da marca Bulk Foodtruck e a elaboração da identidade visual da empresa, que é focada no público que frequenta a academia e/ou pratica exercícios físicos excessivamente com o objetivo de atingir os ideais de um corpo saudável e perfeito. Relacionando conceitos como força, sucesso, saúde e realização pessoal, este trabalho também visa a denição de valores e de traços da personalidade da Bulk a fim de posicioná-la corretamente no mercado de foodtrucks. Estes conceitos serão trabalhados por meio de um discurso dotado de entusiasmo e que deixa explícita a verdade da marca para que sempre atenda às expectativas do seu público, tornando a marca conhecida por meio da escolha correta dos pontos de contato para, assim, delizar clientes e gerar boa reputação. Por fim, espera-se gerar um novo nicho no mercado de foodtrucks com o diferencial do cardápio e na abordagem com seu público-alvo no qual a marca deseja tornar-se líder.
MOODBOARDS
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SELECIONADAS
CONSTRUÇÃO DA MARCA
BULK FOODTRUCK
NOME DA MARCA
BULK SIGNIFICADO BULK É um termo comum utilizado por aqueles que frequentam academia e pode ser traduzido do inglês como volume, massa, tamanho, carga. É a fase em que você terá que comer muito e focar na musculação, com a maior carga possível, objetivando chegar à falha muscular em cada série. DERIVADO: bulking
CONSTRUÇÃO DO LOGOTIPO
CONSTRUÇÃO DO LOGOTIPO
CONSTRUÇÃO DO LOGOTIPO
CONSTRUÇÃO DO LOGOTIPO
LOGOTIPO
LOGOTIPO
C:0 M:18 Y:25 K:0 C:1 M:77 Y:100 K:0 C:96 M:29 Y:99 K:19
NEGATIVO
C:0 M:0 Y:0 K:100
MALHA CONSTRUTIVA
BULK FOODTRUCK
Projeto Experimental I - Programação Visual Profª Vanessa da Silva Cardoso - 2015/2 Darwin Souza - 1168397 Felipe Nogueira - 1718007 Lucas Morellato - 1278386