Manual de Identidade Visual
Manual de Identidade Visual
Desenvolvido por Felipe Tavares Maurício Reis Victor Santana Orientação Gisela pinheiro Monteiro (Projeto Integrador I) Colaboração Andrea Aminger (Imagem Digital Editoração Eletrônica Produção Gráfica) Isabela Rocha (Marketing Aplicado) Angela Moreira (Sistema de Indetidade Visual) Leandro Souza (Fotografia Digital) Coordenação Mirella Migliari Faculdade Senac Rio Faculdade de Tecnologia em Design Gráfico
Índice Apresentação
8
O Manual O Instituto Conceito Processo Criativo Processo Criativo Slogan
10 11 12 13 14 15
A Marca
16
Principal - Vertical Horizontal Área de Proteção Entre Outras Marcas Área de proteção Em Texto Redução Máxima Reticulado Preto Em Cores Fundo Positivo Em Cores Fundo Negativo Em Cinza Positivo Em Cinza Negativo Positivo Negativo Outline
18 20 22 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34
Cores
36
Tipografia
40
Aplicação
44
CMYK e RGB Descritivo e Logotipo Tipografia de Apoio Fundos Saturados Fundos Claros Fundos Coloridos
38
42 43
46 47 48
Fundos com Textura Aplicações Incorretas Fundos Coloridos
48 49 50
Estilo Fotográfico
52
Padronagem e Grafismo
56
Mascote
60
Papelaria
64
Brindes, Loja e Outros
72
Mídias Digitais
82
Considerações Finais
87
Estilo Fotográfico Padronagem Grafismo Mascotes
Carteirinha de Estudante Cartão de Visitas Papel Timbrado Diploma Envelope Carta Envelope Saco Calendário e Canetas Chinelo, Caneca e Guarda-chuva Mochila, carteira e estojo Mascara para dormir e Almofada de pescoço Uniformes Internos Camisas para venda ou brinde Van Site Facebook Assinatura de email
54 58 59
62
66 67 68 69 70 71
74 75 76 77 78 80 81
84 85 86
“Não é o que você faz, mas quanto amor você dedica no que realmente importa.” Madre Tereza de Calcutá
Apresentação
O Manual Este manual é um documento técnico que possui informações de como ultilizar corretamente a marca do Instituto Mundo Novo. O objetivo das informações aqui reunidas é uniformizar a comunicação visual do Instituto através da padronização dos elementos gráficos da sua marca, para fortalecê-la, e de forma alguma perder sua características principais.
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O Instituto A “ONG” Mundo Novo, que foi construída com todo amor a partir dos sonhos da jovem de 16 anos Bianca Carvalho dentro de sua própria casa, hoje tornou-se o Instituto Mundo Novo, instituição reconhecida por sua infraestrutura de qualidade e pelo sério trabalho de transformação social que realiza na Baixada Fluminense. Além de atendermos crianças, beneficiamos hoje centenas de jovens e adultos. Nossos três pilares são: Educação, Cultura e Profissionalização. É com eles que trabalhamos a cada dia para a construção de um Mundo Novo.
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Conceito Queriamos transmitir o momento transitório da organização,que deixou de ser ONG para se tornar Instituto. Através do redesenho de sua marca, optamos por marter alguns elementos da marca anterior, transformando num design arrojado e fortalecendo sua identidade visual. Para o símbolo, escolhemos três peças de quebra-cabeça, e as colocamos ao do globo que simbolizando o mundo. Cada uma dessas peças representa um dos pilçares da Instituição: Educação, Cultura e Profissionalização. Brincamos com a rotação das peças dando a sensação de movimento e representando o encaixe, a união dos elementos gráficos que estão atrelados ao acolhimento transmitido pelo quebra-cabeças ao redor do mundo.
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Processo Criativo Palavras Chave Crescimento, Oportunidade e Sonho Usamos as cores originais da marca antiga. Peças de quebra-cabeça: 3 pilares que representam educação, cultura e profissionalização. O conceito do quebracabeça remete a um encaixe pois somente unidas criam algo grandioso. O circulo representa o mundo, a marca o processo de lapidação, inserção e reorganização do cenário de um indivíduo carente dos três conceitos do pilar que o Instituto representa. Após esse processo o indivíduo encontra-se apto a ser inserido no mundo novamente, porém com a visão diferente de outrora.
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Processo Criativo Rafe da Marca
14
Slogan
Um caminho para novos valores
15
A Marca
Assinaturas Principal - Vertical
18
Assinaturas Principal - Vertical
11,5x
14x
5x
1x 2,5x
7x 19,5x
Valor de “X�
19
Assinaturas Horizontal
20
Assinaturas Horizontal
19,5x 11,5x
14x
7x
5x
Valor de “X�
21
Área de Proteção Principal - Vertical
X
22
Área de Proteção Horizontal
X
23
Área de Proteção Entre Outras Marcas
2X
24
2X
Área de Proteção Área de proteção Em Texto
O INSTITUTO MUNDO NOVO nasceu em janeiro de 2003 através do sonho da Jovem Bianca Carvalho, que aos 16 anos resolveu fundar a instituição para levar oportunidades para a Comunidade da Chatuba em Mesquita através de oficinas culturais. O projeto iniciou em sua própria casa, a partir da execução das primeiras atividades foi diagnosticada a carência da educação nos assistidos e na comunidade local, surgindo então à necessidade de se criar projetos direcionados a educação com acesso a atividades culturais, em março de 2003 o projeto começa a funcionar em uma casa alugada dando assim os primeiros passos. Em Julho de 2004 a instituição passa a ser legalmente conhecida como ONG Mundo Novo. A instituição pioneira na comunidade trabalha intensamente para o seu crescimento, em 2006 Bianca Carvalho recebe o Prêmio Faz Diferença do Jornal O Globo ção recebe a Doação de um terreno da Empresa MG CRED. O INSTITUTO MUNDO NOVO nasceu em janeiro de 2003 através do sonho da Jovem Bianca Carvalho, que aos 16 anos resolveu fundar a instituição para levar oportunidades para a Comunidade da Chatuba em Mesquita através de oficinas culturais. O projeto iniciou em sua própria casa, a partir da execução das primeiras atividades foi diagnosticada a carência da educação nos assistidos e na comunidade local, surgindo então à necessidade de se criar projetos direcionados a educação com acesso a atividades culturais, em março de 2003 o projeto começa a funcionar em uma casa alugada dando assim os primeiros passos. Em Julho de
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Redução Máxima
1cm
2,4cm
1,5cm
1,5cm
26
Vers천es
Reticulado Preto
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
27
Vers천es
Em Cores Fundo Positivo
28
Vers천es
Em Cores Fundo Negativo
Vers천es
Em Cinza Positivo
30
Vers천es
Em Em Cinza cinza Negativo Negativa
Vers천es Positivo
32
Vers천es Negativo Fundo
Vers천es Outline
34
Cores
Cores CMYK e RGB
C = 45 M = 65 Y = 10 K = 0 R=158 G=107 B=160
C = 10 M =90 Y = 45 K = 0 R =216 G = 53 B = 94
C = 100 M=0 Y= 0 K=0 R = 0 G = 227 B = 227
C = 0 M=0 Y= 0 K=100 R = 28 G = 28 B = 28
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Tipografia
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Tipografia
Descritivo e Logotipo
Para “Instituto” utilizamos a Fonte: Myriad Pro. Já para “Mundo Novo” escolhemos a: Calibri.
Descritivo Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Logotipo Calibri ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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Tipografia de Apoio Utilizada nos textos do Manuall
Quicksand Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Quicksand Book Oblique: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Quicksand Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Quicksand Bold Oblique: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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Aplicação
Fundos Coloridos Fundos Saturados
C90 M80 Y0 K0 C100 M0 Y0 K0 C74 M0 Y49 K0 C100 M0Y 60 K0 C29 M0 Y100 K0 C0 M0 Y100 K0 C0 M40 Y100 K0 C0 M60 Y100 K0 C0 M80 Y100 K0 C34 M82 Y95 K45 C28 M95 Y95 K27 C0 M100 Y0 K0 C10 M75 Y45 K0 C38 M66 Y11 K0 C45 M82 Y0 K0
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Fundos Coloridos Fundos Claros
C 20%
M 20%
Y 20%
K 20%
A marca pode ser aplicada nas cores originais sob fundo homêgios com até 10% da saturação
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Fundos Coloridos Fundos com Textura Fundos com Texturas
A marca deve ser aplicada na versão positiva com a área de proteção com apocidade de 70% para garantir legibilidade
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Aplicações Incorretas Nesta seção diponibilizamos exemplos que não devcem ser ultilizados.
Achatar
Distorcer
Girar
Alterar Dispozição do Elementos
Alterar a Proporção dos Elementos
Alterar cores do Simbolo
Alterar cores da Tipografia
Aplicar Contorno
Utilizar Efeito
Adicionar Elementos
Mundo Novo Alterar a Tipografia
Aplicar Sobre Imegem Sem Área de proteção
49
Fundos Coloridos Fundos Fotogrรกficos
50
Estilo Fotogrรกfico
Estilo Fotográfico CONTRA-PLONGÉE – Quando a câmera está abaixo do nível dos olhos, voltada para cima. Também chamada de “câmera baixa”. Esse enquadramento produz um efeito de diminuir o objeto, pois o situa em um plano onde existe algo maior do que ele, que o olha desde cima e dá conta de toda sua dimensão.
PLANO DE CONJUNTO – Com um ângulo visual aberto, a câmera revela uma parte significativa do cenário à sua frente. A figura humana ocupa um espaço relativamente maior na tela. É possível reconhecer os rostos das pessoas mais próximas à câmera.
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Estilo Fotográfico PLONGÉE (palavra francesa que significa “mergulho”) – quando a câmera está acima do nível dos olhos, voltada para baixo. Também chamada de “câmera alta”. O objeto e engrandecer o indivíduo na tela, isso gera uma sensação de grandiosidade e superioridade do que está s endo filmado em relação ao observador.
As Fotografias de apresentação e atividades educativas poderão receber tratamentos básicos como, por exemplo, a juste de brilho, contraste, levels, exposição e grayscale, caso não ha ja a quantidade adequada de luz para fazer uma fotografia. Sendo assim, não há necessidadede interferência de filtro no seu tratamento, pois as fotografias transmitam suas mensagens de forma natural.
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Padronagem e Grafismo
Padronagem A utilização de nuvens como grafismo rementem a ideia do céu onde o mundo está inserido. O objetivo de sua aplicação é dar apoio a marca, como também integrar aos elementos de campanha,papelaria, folder, indoor entres outros, podendo ser aplicado também no formato descontruído.
58
C 0 M 55 Y 25 K 0
C 25 M 45 Y 0 K 0
C 20 M 0 Y 0 K 0
C 0 M 0 Y 0 K 80
Grafismo A utilização de nuvens como grafismo rementem a ideia do céu onde o mundo está inserido. O objetivo de sua aplicação é dar apoio a marca, como também integrar aos elementos de campanha, papelaria, folder, indoor entres outros, podendo ser aplicado também no formato descontruído.
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Mascote
Mascotes Os Mundis
Descontruimos as peças da marca com intuito de dar vida as mesmas. Com isso transmitir simpatia, e apoiar a Identidade Visual, em determinadas aplicações, como campanhas e sinalizações.
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Papelaria
Papelaria
Carteirinha de Estudante
Identificação Estudantil Nome
Bianca Carvalho Nascimento
Nascimento
15/06/1985 30 Anos Curso
Dança
PVC Impressão 4/4 cores Formato 8,5x5,5 cm
Vencimento
Nascimento
05/10/2014 Vencimento Nascimento 05/10/2015 Instituto 05/10/2014
05/10/2015 Instituto InstitutoMundo Novo
Instituto Mundo Novo Validade Validade
ongmundonovo.org.com ongmundonovo.org.com
66
Papelaria Cartão de Visitas
Papel Couchê Matte 300g Impressão 4/4 cores Formato 9,0x5,0 cm
Bianca Carvalho Presidente Assitente Social
ongmundonovo.org.br bianca@ongmundonovo.org.br 55 21 2696 0871 3765 4947 55 21 99407 7328 Rua Adolfo de Albuquerque 109 Chatuba Mesquita RJ Brasil
67
Papelaria Papel Timbrado
Rua Adolfo de Albuquerque 109 Chatuba Mesquita RJ Brasil ongmundonovo.org.br mundonovo@ongmundonovo.org.br
68
Papel Offset 90g Impress達o 4/0 cores Formato A4
Papelaria Diploma
Certificado Este certificado atesta que ________________________________________ Esteve presente no curso de ____________________________ com duração de _________________________. Rio de Janeiro,___de____________de_____.
___________________________
Papel Couchê Matte 300g Impressão 4/0 cores Formato 21,0x29,7 cm
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Papelaria Envelope Carta
Instituto Mundo Novo
Rua Adolfo de Albuquerque, 109 – Chatuba, Mesquita/ RJ Telefones: 55 21 2696-0871 3765-4947
Papel Offset 150g Impressão 4/0 cores Formato 11,5x23,0 cm
70
Papelaria
Envelope Saco
Papel Offset 150g Impress達o 4/0 cores Formato 24,0x34,0 cm
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Brindes, Loja e Outros
Brindes e Lojas Calendรกrio e Canetas
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Brindes e Lojas
Chinelo, Caneca e Guarda-chuva
75
Brindes e Lojas Mochila, carteira e estojo
76
Brindes e Lojas
Mascara para dormir e Almofada de pescoรงo
77
Uniformes Internos
78
Uniformes Internos
79
Brindes e Lojas
Camisas para venda ou brinde
80
Outros Van
81
MĂdias Digitais
Mídias Digitais Site Login
Busca Início
Projetos
Mídia
Loja
Cadastro
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Instituto Mundo Novo Rua Adolfo de Albuquerque, 109 – Chatuba, Mesquita/ RJ Telefones: (21) 2696-0871 e (21) 3765-4947
84
Contatos
MĂdias Digitais Facebook
https://www.facebook.com/InstitutoMundoNovo
Instituto Mundo Novo
85
Bianca Carvalho Presidente Assistente Social 55 (21) 2696 0871 3765 4947 55 (21) 9.9407 7328
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bianca@ongmundonovo.org.br ongmundonovo.org.br
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Bianca Carvalho Presidente Assistente Social 55 (21) 2696 0871 3765 4947 55 (21) 9.9407 7328 bianca@ongmundonovo.org.br ongmundonovo.org.br
Bianca Carvalho Presidente Assistente Social 55 (21) 2696 0871 3765 4947 55 (21) 9.9407 7328 bianca@ongmundonovo.org.br ongmundonovo.org.br
Bianca Carvalho Presidente Assistente Social 55 (21) 2696 0871 3765 4947 55 (21) 9.9407 7328
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bianca@ongmundonovo.org.br ongmundonovo.org.br
MĂdias Digitais
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2 Este manual foi impresso em papel couché 300g/m e diagramado com as fontes:Quicksand Light, Quicksand book e Quicksand Bold. Encontra-se disponivel para consulta na biblioteca da Faculdade de Tecnologia do Senac - FATEC, situada na Rua Santa Luzia, 735 - 4º andar Cinelândia, Rio de Janeiro. Junto ao manual impresso, há também uma versão digital disponivel em CD-ROM, com todos os arquivos e especificações da marca Mundo Novo.