Jahresbericht 2010 Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern by Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Organigramm

1. Statistik 1.1. Nächtigungen Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern 1.2. Entwicklung der Nächtigungen in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern 1.3. Eintritte Nationalparkwelten Hohe Tauern 1.4. Entwicklung der Herkunftsmärkte im SalzburgerLand 1.5. Herkunftsmärkte SalzburgerLand 2010

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2. Werbung 2.1. TV- und Radioproduktionen 2.2. Inserate und Medienkooperationen 2.3. Werbemittel 2010/2011 2.4. Kooperation ORF 2.5. Kooperationspartner 2.6. Hohe Tauen Card 2.7. Genussweg Hohe Tauern

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3. Marketing und Verkauf 3.1. Direct Marketing 3.2. Messeauftritte und Veranstaltungen 2010 3.3. Internet 3.4. Tagespost, Anfragenbeantwortung, Buchungssystem Deskline, Statistik Incoming der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH 3.5. Angebotsentwicklung und Verkauf 3.6. klima:aktiv mobil Programm

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4. PR/Öffentlichkeitsarbeit 4.1. Pressebetreuung 4.2. Pressegespräche 4.3. Presse- und Redaktionstouren 4.4. Presseaussendungen

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5. Bilanz zum 31. Dezember 2010 (Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH)

6. Gewinn- und Verlust-Rechnung 2010 (Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH)

7. Bilanz zum 31. Dezember 2010 (Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH)

8. Gewinn- und Verlust-Rechnung 2010 (Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH)

9. Nationalparkzentrum Hohe Tauern

10. Lagebericht 10.1. Lagebericht über das Geschäftsjahr, das am 31.12.2010 geendet hat 10.1.1. Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft 10.1.2. Prüfbericht Salzburger Landesrechnungshof 10.2. Vorgänge von besonderer Bedeutung, die nach Schluss des Geschäftsjahres eingetreten sind 10.3. Die voraussichtliche Entwicklung des Unternehmens

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11. Pressestimmen

Sehr geehrte Damen und Herren! Als Vorsitzende des Beirates der Ferienregion- und der Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH bin ich sehr stolz, hiermit den Jahresbericht 2010 präsentieren zu können. Wie schon die Jahre zuvor wird hier die vielfältige und unermüdliche Arbeit dieser für die gesamte Region so wichtigen Einrichtung deutlich. Das vergangene Jahr stand im Zeichen der verstärkten Zusammenarbeit der Nationalparkregionen Hohe Tauern in Salzburg, Kärnten und Osttirol gemeinsam mit der Großglockner Hochalpenstraßen AG. Dazu wurde die ARGE „Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ gegründet, in welcher derzeit Salzburg die Vorsitzführung innehat. Als erster Schritt des gemeinsamen Marketings wurde eine gemeinsame Logosystematik Dr. Tina Widmann Nationalpark-Landesrätin in Abstimmung mit den Nationalparkverwaltungen eingeführt und bereits von allen Partnern konsequent sowohl bei den gemeinsamen als auch bei den einzelnen Marketingprojekten zur Anwendung gebracht. Das ist der richtige Weg, um auf dem Markt verstärkt präsent zu sein. Weiters freut mich ganz besonders, dass der Prüfbericht des Salzburger Landesrechnungshofes über die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH so positiv ausfiel und vom Salzburger Landtag in der Sitzung des Finanzüberwachungsausschusses am 12. Jänner 2011 einstimmig zur Kenntnis genommen wurde. Das ist ein Verdienst von Geschäftsführer Direktor Mag. Christian Wörister und seinem ganzen Team auf das ich, als zuständiges Mitglied der Salzburger Landesregierung, sehr stolz bin. Es freut mich, dass ich ein so gut bestelltes Feld von meiner Vorgängerin Doraja Eberle übernehmen kann. Die Gründung der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH hat sich zu einer einzigartigen Erfolgsgeschichte entwickelt. Seit dem Gründungsjahr im Sommer 2001 sind die Nächtigungen in der Nationalparkregion mit einem Plus von 16,9 % überproportional gestiegen. Das im Sommer 2007 eröffnete Nationalparkzentrum in Mittersill haben bisher rund 400.000 Menschen besucht. Die Eröffnung vom 360° Panoramakino „Naturund Gipfelerlebnis Nationalpark Hohe Tauern“ ist im Sommer 2012 geplant und soll für die gesamte Region einen weiteren Impuls bringen. Das 10 jährige Firmenjubiläum feiern wir heuer im Rahmen der Almsommereröffnung am 26. Juni 2011 auf der Senningerbräu Alm im Hollersbachtal. Auf den Tag genau vor 10 Jahren, am 26. Juni 2001, fand die Gründungsversammlung unserer Gesellschaft beim Flatscherwirt in Stuhlfelden statt. Mein Dank gilt allen, die in den vergangenen Jahren die Entwicklung unserer Gesellschaft unterstützt haben. Der gemeinsame und erfolgreiche Weg soll auch in Zukunft weiter gegangen werden. Ich wünsche allen weiterhin viel Erfolg und Zuversicht für das kommende Jahr.

Dr. Tina Widmann Landesrätin

Organigramm der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH

1. Statistik 1.1. Nächtigungen Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern Insgesamt ergibt sich gemeinsam mit den Tourismusverbänden im Pongau und Lungau eine gesamte Nächtigungszahl von 5.437.199.

1.2. Entwicklung der Nächtigungen in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern aus dem Bericht des Salzburger Rechnungshofes vom Dezember 2010 Die folgende Tabelle zeigt die Entwicklung der Nächtigungszahlen in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern. Zum Vergleich wird die Entwicklung im gesamten Land Salzburg dargestellt:

Die Grafik verdeutlicht die prozentuelle Entwicklung

In der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern verlief die Entwicklung der Nächtigungen in den einzelnen Jahren abweichend zur Entwicklung im gesamten Land Salzburg. Über den dargestellten Zeitraum hinweg stiegen die Nächtigungen in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern insgesamt um 16,9 %, im gesamten Land Salzburg lediglich um 8,4 %. Der Anteil der Nächtigungen in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern an den gesamten Nächtigungen im Land Salzburg stieg von 21,4 % im Tourismusjahr 2001/02 auf 23,0 % im Tourismusjahr 2008/09.

1.3. Eintritte Nationalparkwelten Hohe Tauern

1.4. Entwicklung der Herkunftsm채rkte im SalzburgerLand

1.5. Herkunftsmärkte SalzburgerLand 2010 Deutschland

40,42 %

Polen

1,44 %

Frankreich

Österreich

24,20 %

Schweden

1,23 %

Slowakei

0,48 %

Niederlande

8,56 %

Ungarn

1,13 %

Spanien

0,38 %

Vereinigtes Königreich

3,24 %

Vereinigte Staaten

1,02 %

Kroatien

0,34 %

Dänemark

2,80 %

Schweiz

0,98 %

Japan

0,31 %

Tschechische Republik

2,45 %

Russland

0,77 %

Norwegen

0,30 % 0,30 % 3,65 %

Belgien

2,04 %

Rumänien

0,73 %

Israel

Italien

1,81 %

Arabische Länder

0,72 %

Übriges Ausland

0,70 %

2. Werbung 2.1. TV- und Radioproduktionen

ORF TV-Frühschoppen im Jänner 2010 ORF „Aufgetischt in Österreich“ im Jänner 2010 ORF „Giganten der Lüfte“ im Mai 2010 ORF „Bilderbuch“ im Mai 2010 ORF „Universum – Großglockner – der schwarze Berg“ Fernsehkoch Alfons Schuhbeck stellte in seiner Sendung den Genussweg Hohe Tauern vor. im Mai 2010 Servus TV „Wetterbäume bei den Krimmler Wasserfällen“ im Mai 2010 ORF Österreich Heute „Bogen EM in Stuhlfelden“ im Mai 2010 ORF TV-Frühschoppen „Hohe Tauern – die Nationalparkregion“ im Juni 2010 ORF „Gesundheitsquell Hohe Tauern“ im Juni 2010 TW1 Bergreich Österreich „Österreichs modernstes Nationalparkzentrum“ im Juli 2010 ARD Sendung Brisant „Radwanderreise entlang des Tauernradweges“ im Juli 2010 Promotion Dreh „Via Culinaria“ im Juli 2010 ORF „Flüsse der Genüsse, Von der Quelle bis Werfen“ im Juli 2010 ORF Erlebnis Österreich „75 Jahre Großglockner Hochalpenstraße“ im Juli 2010 Ö1 „Nationalparke in Österreich“ im Juli 2010 Ö1 Ambiente „Der Pinzgau“ im August 2010 BR – TV „Bauernherbst“ im September 2010 Servus TV „Trailmaster“ im September 2010 SWR „Pinzgau Bahn – Nostalgiefahrten in Österreich“ im September 2010 ORF Österreich Bild „Almsommer in den Hohen Tauern“ im Oktober 2010 Servus TV- aus dem Leben „Nationalpark Hohe Tauern“ im November 2010 TW1 „Aufgetischt im Pinzgau“ im Jänner 2011 ORF „Genuss in den Hohen Tauern“ im Jänner 2011 Krone Hit Winterradio „Skigebiete in den Hohen Tauern“ im Jänner 2011 Diverse Medienberichterstattungen in ORF Salzburg Heute

2.1.1. RTS TV-Beiträge 2010 Sendezeiten Die Beiträge werden salzburgweit im digitalen Kabelnetz der Salzburg AG (Di zu jeder vollen Stunde und Fr zu jeder halben Stunde - 24 Stunden nonstop) sowie in Kooperation mit tirol tv über Satellit (Mi, Do, Fr und Sa jeweils um 8.30 Uhr, 17.30 Uhr und 23.00 Uhr) und über Onlinestreaming auf rts-salzburg.at ausgestrahlt. Gesendete TV-Beiträge (Auszug)

Wildkogel Longtrail in Neukirchen Mittersiller Brauchtumsfest Zipflbobrennen in Piesendorf Mineralientage in Bramberg Nationalparklauf in Rauris Bogenschützen EM in Stuhlfelden Eröffnung des Nationalpark Almsommers ÖM im Ranggeln in Taxenbach Die Wiedereröffnung der Pinzgauer Lokalbahn Nationalpark Adventmarkt in Mittersill

KW 2 / 2010 / Dienstag KW 2 / 2010 / Dienstag KW 7 / 2010 / Dienstag KW 12 / 2010 / Dienstag KW 21 / 2010 / Dienstag KW 22 / 2010 / Dienstag KW 26 / 2010 / Freitag KW 35 / 2010 / Freitag KW 37 / 2010 / Dienstag KW 51 / 2010 / Dienstag

2.2. Inserate und Medienkooperationen Im Berichtszeitraum wurden schwerpunktmäßig Inserate mit konkreten touristischen Angeboten geschalten. PR- und Beilagenkooperationen mit Partnern aus der Wirtschaft ergänzten diese Marketingaktivitäten und führten zu kostengünstigen zusätzlichen Präsentationsmöglichkeiten. Sämtliche Belegexemplare liegen in der Geschäftsstelle der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH auf.

Auf Empfehlung des Landesrechnungshofes und zur Optimierung der gemeinsamen Werbemaßnahmen mit den Tourismusverbänden wurden Inserate in verschiedenen Größen ausgearbeitet. Diese Inserate werden in den jeweiligen Werbemitteln der Orte verwendet und mit der Gesellschaft im Rahmen der 25 % Bonusregelung abgerechnet.

2.3. Werbemittel 2010/2011 Werbemittel 2010

Imagefolder Wintermagazin 2010 – 20.000 Stück Imagefolder Sommermagazin 2010 – 30.000 Stück Hohe Tauern Card Folder 2010 – 30.000 Stück Imagefolder Rad- & Bike (Länderübergreifend) – 10.000 Stück Regionaler Häuserkatalog – 30.000 Stück Ja! Natürlich Häuserkatalog 2010 – 20.000 Stück Nationalpark Täler-Taxifolder 2010 - 20.000 Stück Rad- und Bikekarte – 10.000 Stück Glocknerrunde-Folder – 10.000 Stück Nationalparkwelten-Flyer – 100.000 Stück Nationalparkwelten-Prospekt – 30.000 Stück Einladung Almsommereröffnung 2010 – 2.000 Stück Bauernherbstbroschüre 2010 – 30.000 Stück Einladung Bauernherbsteröffnung 2010 – 2.000 Stück Hüttenführer – 25.000 Stück Genussführer „Genussweg Hohe Tauern“ 2010/2011 – 2.000 Stück Papiertaschen Polo-Shirts Rucksäcke

Vorbereitung und Produktion der Werbemittel 2011

Imagefolder Winter 2011 Imagefolder Sommer 2011 Ja! Natürlich Urlaubsangebote 2011

Bauernherbstbroschüre 2011 Hohe Tauern Card Folder 2011 Jugend Aktiv 2011

2.4. Kooperation ORF Die Kooperation mit dem ORF konnte auch im Geschäftsjahr 2010 weiter intensiviert und ausgebaut werden. Zwei Fernsehfrühschoppen mit einer umfassenden Präsentation der Angebote in der gesamten Nationalparkregion Hohe Tauern sowie drei Österreich Bild Sendungen wurden ausgestrahlt. Die Ausstrahlung erfolgte jeweils in ORF 2, Wiederholungen in 3 SAT und TW 1. ORF TV-Frühschoppen aus Wald im Pinzgau mit Fußballstar Wolfgang Feiersinger am 6. Jänner 2010, ORF 2.

ORF TV-Frühshoppen aus Matrei mit Fernsehmoderatorin Chris Lohner am 3. Juni 2010, ORF 2.

Weitere ORF Sendungen

Heute in Österreich „Bogen-EM“ in Stuhlfelden am 26. Mai 2010, ORF 2. Österreich Bild „Gesundheitsquell Hohe Tauern“ in Krimml am 13. Juni 2010, ORF 2. Flüsse der Genüsse „Die Salzach - von der Quelle bis Werfen“ am 15. Juli 2010, ORF 2. Erlebnis Österreich „Attraktion, Rennstrecke, Wallfahrtsort - 75 Jahre auf der Großglockner Hochalpenstraße“ am 17. Juli 2010, ORF 2. Erlebnis Österreich „Giganten der Lüfte“ in Rauris am 26. September 2010, 3 SAT. Österreich Bild „Almsommer in den Hohen Tauern“ am 17. Oktober 2010, ORF 2. Österreich Bild „Genuss in den Hohen Tauern“ am 22. Jänner 2011, ORF 2.

2.5. Kooperationspartner ARGE „Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ Im Frühjahr 2010 wurde der ARGE-Vertrag der Partner Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH, Kärntner Nationalparkfonds Hohe Tauern – Tourismus, Osttirol Werbung GmbH und der Großglockner Hochalpenstraßen AG (GROHAG) unterzeichnet. Zweck der ARGE ist der gemeinsame Auftritt auf den touristisch relevanten Märkten zur Bewerbung der Destination „Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ verbunden mit sämtlich dazu notwenigen Aktivitäten und einem jährlich festzulegendem Arbeitsprogramm. Die ARGE-Partner bestellen für die Dauer des Bestandes einen ehrenamtlichen Vorsitzenden aus den Tourismusregionen. Derzeit führt die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH den Vorsitz bei den Sitzungen der ARGE. Die drei Regionen treten unter der Marke „Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ gemeinsam bzw. mit dem jeweiligen Landeslogo als Zusatz einzeln auf. Auch der Internet Auftritt wurde unter hohetauern.info vereinheitlicht.

International gesehen soll erstmals in großem Stil der Nationalpark das Symbol für die intakte und schöne Natur Österreichs werden, quasi ein Pendant zur Bedeutung der Kultur, die sich ja entsprechend positiv auf den Städtetourismus auswirkt. Zur Umsetzung des Arbeitsprogrammes 2010/2011 wurde von den Ländern Salzburg, Kärnten und Osttirol ein Förderbeitrag von jeweils Euro 100.000,00 zur Verfügung gestellt. Damit wurde bereits eine Reihe von Maßnahmen umgesetzt:

Ausarbeitung eines gemeinsamen Marken- und Kommunikationskonzeptes Gemeinsame Messeauftritte in Wien und Berlin Gemeinsame Werbemittel

Internet und Webmarketing Medienkooperation mit der Kronen Zeitung Medienkooperation mit dem Giro D`Italia 2010/2011 „Hohe Tauern Tage“ in Wien Kooperation mit der Österreich Werbung

Die bisherigen und laufenden Projekte sind in einem gesonderten Bericht zusammengefasst (Marketing Aktivitäten 2010). Die weiteren Höhepunkte im Geschäftsjahr 2011 werden die Bergankunft des Giro d'Italia am 20. Mai 2011 auf der Großglockner Hochalpenstraße bzw. die Präsentation beim Sommerfest des Vereins “Club der Salzburger in Wien” am 25. Mai 2011 im Schloß Schönbrunn in Wien sein. Gemeinsam mit der Österreich Werbung ist am 14. Juli 2011 ein Innovationsworkshop auf der Postalm im Obersulzbachtal in Neukirchen am Großvenediger geplant, zu welchem auch regionale Leistungsträger eingeladen werden. Ziel dabei wird sein, die touristischen „Nationalparkangebote“ noch deutlicher herauszuarbeiten und damit verbunden, neue Distributionswege im Incoming zu definieren. Auch soll die Unterstützung der Österreich Werbung bei der Umsetzung der einzelnen Aktivitäten geprüft und festgelegt werden.

Leader – Region Nationalpark Hohe Tauern

Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH ist Mitglied im regionalen Leaderverein und leistet dazu einen jährlichen Beitrag von Euro 10.000,00. In der Leader Region Nationalpark Hohe Tauern wurden bisher für die Periode 2007 bis 2013 beiliegende Projekte finanziell unterstützt. Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH ist im Vorstand des Vereines durch den Geschäftsführer Mag. Christian Wörister vertreten und versucht in diesem Rahmen, möglichst vielen Tourismusprojekten bei der Umsetzung behilflich zu sein.

Hohe Tauern Health

Die mit dem Europadiplom ausgezeichneten Krimmler Wasserfälle stehen als ein Symbol für die Schaffung des Nationalparks Hohe Tauern. Durch die gelungene wissenschaftliche Beweisführung der Gesundheitswirkung des Aufenthaltes bei den Krimmler- und auch anderen Wasserfällen sollte es gelingen, die Region für ein Symbol einer neuen Urlaubsform, nämlich der Verbindung von Erholungs- und Gesundheitsurlaub zu positionieren. Die touristische Nutzung der Wasserfälle wurde dabei auch als einer von fünf Leuchttürmen in der länderübergreifenden Marketingzusammenarbeit definiert.

Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH ist ordentliches Mitglied im Verein Hohe Tauern Health und leistet dazu einen jährlichen Marketingbeitrag von Euro 5.000,00. Darüber hinaus wurden im Berichtszeitraum folgende Projekte initiiert bzw. unterstützt: ORF „Erlebnis Österreich“: Gesundheitsquell Hohe Tauern am 13. Juni 2010 Kooperation Hohe Tauern Health mit der Apothekerkammer Mitarbeit im Verein Hohe Tauern Health

Salzburger Almsommer Das Almsommer Eröffnungsfest fand am 27. Juni 2010 auf der Vögei Alm im Fuscher Käfertal statt. Über 1.500 Menschen waren von der Bewirtung durch die Almleute der Vögei Alm und vom umfangreichen Festprogramm der Fuscher Vereine begeistert. Bei herrlichem Wetter nahmen auch die Vertreter der Salzburger Landesregierung mit LH Mag. Gabi Burgstaller und LH-Stv. Dr. Wildfried Haslauer an der Nationalpark Almsommereröffnung teil.

Salzburger Bauernherbst Auch im Herbst 2011 wird die gesamte Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern geschlossen „Bauernherbst-Region“ sein. Den dafür erforderlichen Marketingbeitrag von Euro 25.000,00 trägt die Gesellschaft. Die Orte und Tourismusverbände sind für die Organisation und Koordination der lokalen Veranstaltungen verantwortlich. Am 4. September 2010 wurde der Salzburger Bauernherbst im Nationalpark Hohe Tauern am Stadtplatz in Mittersill durch LH Mag. Gabi Burgstaller und Bauernherbst-Gründer Charly Riegler von der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG) eröffnet. Ein großer Samer-Umzug und ein Brauchtums- und Handwerksfest im Stadtzentrum sorgten für den stimmungsvollen Rahmen des Eröffnungsfestes.

2.6. Hohe Tauern Card – Neu seit Sommer 2010 Um nur Euro 43,00 für eine 6-Tageskarte bzw. Euro 52,00 für die 12Tageskarte bekam man mit der Hohe Tauern Card die Eintrittskarte zu über 160 Sehenswürdigkeiten und Ausflugszielen. Kinder zwischen 6 und 15 Jahren zahlten nur Euro 21,50 bzw. Euro 26,00. Besonders attraktiv war die Card für Familien, denn ab dem dritten Kind und für alle weiteren war die All-Inclusive-Card kostenlos. Kinder unter 6 Jahren hatten bei allen Hohe Tauern Card Partnern ohnehin freien Eintritt. Erhältlich war die neue Hohe Tauern Card bei allen Tourismusverbänden, im Nationalparkzentrum Mittersill und bei vielen Hotels und Leistungspartnern in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern. Gültig war die Hohe Tauern Card von 1. Mai bis 26. Oktober 2010. Die Projektkoordination lag bei der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH in enger Zusammenarbeit mit der SLTG, wodurch es gelungen ist, bereits im ersten Jahr über 160 Ausflugsziele, davon 47 Seen & Bäder, 26 Bergbahnen, 41 Museen & Ausstellungen und 17 Naturerlebnisse als Leistungspartner der Hohe Tauern Card anbieten zu können. Besonders erfreulich ist, dass die Hohe Tauern Card als regionales Angebot der bereits seit Jahren erfolgreichen SalzburgerLand Card im Jahr 2010 erstmalig eingeführt wurde und dass die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern hier eine Vorreiterrolle für mögliche weitere Salzburger Regionen übernommen hat. Es ist auch gelungen, zusätzlich zu den Partnern der SalzburgerLand Card wichtige regionale Leistungspartner, wie einen Ausflug auf die Großglockner Hochalpenstraße, das Sommerprogramm „Natur erleben” der Nationalparkverwaltung Hohe Tauern oder den E-BikeVerleih im Nationalparkzentrum Mittersill ins Angebot zu integrieren und dadurch einen attraktiven Mehrwert für den Gast zu schaffen. Im ersten Jahr wurden bereits rund 10.000 Karten verkauft, was einer Verdoppelung der ursprünglich angenommenen Verkaufszahlen entspricht. Für das Geschäftsjahr 2011 wird eine weitere Erhöhung der Verkaufszahlen angestrebt.

2.7. Genussweg Hohe Tauern Die regionale Interpretation der Via Culinaria

Die kulinarische Vielfalt im SalzburgerLand ist beinahe grenzenlos: von zünftig-originell, gutbürgerlich bis hin zu hauben- und sterne-gekrönt. Wir waren im Jahr 2010 auf den Spuren der Via Culinaria unterwegs und spürten die unzähligen originellen und für die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern typischen Genusspunkte auf. So entstand der GENUSSWEG HOHE TAUERN – die regionale Interpretation der Via Culinaria. Der Genussweg Hohe Tauern hat das Ziel, die Vielfalt der regionalen Produkte in den Vordergrund zu rücken. Dabei werden die kulinarischen und landschaftlichen Schätze der Hohen Tauern präsentiert. Die Partnerbetriebe des Genussweges Hohe Tauern geben ein gutes Stück gewachsener Tradition an ihre Gäste weiter, verwöhnen mit kulinarischen Leckerbissen und traditionellen Schmankerln aus der Region. Vom eleganten Haubenrestaurant über eine kleine Privatbrauerei oder die Pinzgauer Spezialität „Tauernlamm“ bis hin zum 500 Jahre alten Bauernhof „Schwaigerlehen“. Prominenter Schirmherr ist Jahrhundertkoch Prof. Dr.h.c. Eckart Witzigmann. Im „Genussweg Hohe Tauern“ lassen sich die Köche ganz genau in die Töpfe schauen. Man erfährt nicht nur viel Wissenswertes über regionale Produkte und Gerichte sowie Besonderheiten, was deren Zubereitung betrifft, sondern auch etwas über die Menschen, die dahinterstehen. Der „Genussweg Hohe Tauern“ entspricht zum einen dem vielfältigen kulinarischen Qualitätsangebot im SalzburgerLand, zum anderen erfüllt er die Wünsche der Gäste, die zu 78 Prozent daran interessiert sind, bei ihrer Salzburg-Reise traditionelle Speisen auszuprobieren. Acht Millionen Deutsche bezeichnen sich ausdrücklich als Feinschmecker, mit stark steigender Tendenz. Bei den insgesamt elf Betrieben des GENUSSWEGES HOHE TAUERN haben Sie die Qual der Wahl: • Schwaigerlehen-Berngarten • Weyerhof • Meilinger Taverne • Haas am Teich • Landgasthof Weixen • Tannenhof

• Grüner Baum • Taxhof • Anton Wallner Bräu • Postalm • Tauernlammgenossenschaft

3. Marketing und Verkauf 3.1. Direct Marketing Mailingaktionen (Werbemittel als Beilage): Busgruppenmailings Nationalparkzentrum und Ferienregion NPHT GROHAG Busgruppen Mailing Almsommer- und Bauernherbstmailing gemeinsam mit SLTG Billa Flugblätter Merkur Flugblätter Billa & Merkur Mitarbeiterzeitungen Hervis Sportsclub Mailing Gewinnspielaktionen: Diverse Gewinnspiele mit Ja! Natürlich, Billa und Merkur SLTG – Almsommerkampagne SLTG – div. Aktionen Österreichs Wanderdörfer Deutsche Rätselhefte (z.B. Rätsel Spaß) Kaufland CZ (Glocknerrunde) WOMAN Generation 55 plus Hervis Sportsclub Gewinnspiel Katalogservice: Ferienregion NPHT Nationalparkzentrum Tourismusverbände der Region SLTG Österreich Werbung Tourismusverbände & Leistungspartner Alpy Skihalle Peer

3.2. Messeauftritte und Veranstaltungen 2010 Gemeinsam mit den Gesellschaftern präsentierte sich die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH auf den wichtigsten Messen der Kernmärkte Österreich und Deutschland. Auch bei einigen Messen und Events in Tschechien und den Benelux-Ländern war ein großes Interesse am Urlaub in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern deutlich erkennbar. Gemeinsam mit den Nationalparkregionen Kärnten und Osttirol sowie mit der GROHAG wurde der einheitlich länderübergreifende Messestand weiterhin mit großen Erfolg verwendet.

Ferienmesse in Wien, 14. bis 17. Jänner 2010 ACTB in Wien, 24. bis 26. Jänner 2010 F.R.E.E. in München (D), 18. bis 22. Februar 2010 Freizeit und Garten in Nürnberg (D), 27. Februar bis 7. März 2010 ITB in Berlin (D), 10. bis 14. März 2010 Passauer Frühling (D), 13. bis 21. März 2010 Argus Bikefestival in Wien, 10. bis 11. April 2010 Bikefestival in Riva del Garda (I), 30. April bis 2. Mai 2010 Hohe Tauern Tage in Wien, 22. Juni 2010 Bike Expo in München (D), 22. bis 25. Juli 2010 RDA in Köln (D), 27. bis 29. Juli 2010 Tour Natur in Düsseldorf (D), 3. bis 5. September 2010 Erntedankfest in Wien, 11. bis 12. September 2010 Sport und Touristika in Brno (CZ), 7. bis 10. Oktober 2010 Consumenta in Nürnberg (D), 24. Oktober bis 1. November 2010 Winter Opening in Neuss (D), 5. bis 11. November 2010 Touristik und Caravaning in Leipzig (D), 17. bis 21. November 2010 Generalversammlung CZ Alpenverein ALPY in Prag (CZ), 18. bis 21. November 2010

Weiters ist die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH Partner bei den Messebesuchen der Österreichischen Wanderdörfer und Österreichs Fischwasser. Weitere Veranstaltungen 2010:

Glocknerkönig in Bruck-Fusch, 6. Juni 2010 Top Race in Uttendorf, 12. Juni 2010 Almsommerwandercup in Rauris, 26. Juni 2010 Tridays in Neukirchen, 25. bis 27. Juni 2010 Almsommerfest auf der Vögeialm in Fusch, 27. Juni 2010 Alpine Peace Crossing in Krimml, 2. bis 3. Juli 2010 Oldtimer-Feuerwehr-WM in Bruck-Fusch, 2. bis 4. Juli 2010 Freundschaftsfussballspiel Team Hohe Tauern gegen die österreichische Nationalmannschaft der Gastronomie Österreich Radrundfahrt auf den Großglockner, 7. Juli 2010 Nationalparkhauptstadt Mittersill – 3. Stadtfest, 6. bis 7. August 2010 Trailmaster in Neukirchen, 19. bis 22. August 2010 Eröffnungsfest des Salzburger Bauernherbstes in Mittersill, 29. August 2010 Oldtimer-Traktor-WM in Bruck-Fusch, 17. bis 19. September 2010 Fussballspiel gegen die österr. Nationalmannschaft der Gastronomie, 27. September 2010 Wasserfalllauf in Krimml, 3. Oktober 2010 Eröffnung des 6. Nationalpark Adventmarktes in Mittersill, 21. November 2010

EBHC in Stuhlfelden, 21. bis 29. Mai 2010 1.344 Bogenschützen aus 14 Nationen waren mit ihren Betreuerteams und Fans vor Ort bei der Europameisterschaft der Bogenschützen in Stuhlfelden und sorgten für rund 15.000 Nächtigungen.

3.3. Internet Homepage nationalpark.at Die Homepage wurde auch im Jahr 2010 durch informative Inhalte aufgewertet und konnte dadurch wieder mehr Zugriffe erzielen. Die Themen wurden laufend aktualisiert und besucherfreundlich dargestellt. Insgesamt konnten auf der Seite im Jahr 2010 rund 500.000 Hits verzeichnet werden. Wobei die stärksten Monate April bis September waren.

Der Großteil der Seitenbesucher stammt aus den Ländern Österreich (41 %), Deutschland (33 %), Niederlande (8 %) und Tschechien (2 %). Weitere Seitenbesucher kamen aus den Ländern Belgien, Italien, Ungarn, Schweiz und Polen. Für Internet und Webmarketing wurden im Jahr 2010 rund Euro 50.000,00 investiert. Die populärsten Seiten auf nationalpark.at waren in den Sommermonaten die Seiten der Hohe Tauern Card, die Ja! Natürlich Packages und die Glocknerrunde. In den Wintermonaten waren die Seiten Ski & Board, Ausflugsziele und Nationalpark-Winterprogramm von großer Beliebtheit. Auf die Seite nationalpark.at gelangten die Besucher vor allem über die folgenden Domains: google.at, google.de, austria.at, nationalparkzentrum.at, hohetauern.at, wanderdoerfer.at sowie salzburgerland.com.

Die nachfolgenden Veränderungen wurden ausgeführt:

Laufende Aktualisierung der Bilder und Texte auf der Startseite und den jeweiligen Unterseiten Downloadbereich für die Tourismusverbände Veröffentlichung der Presseaussendungen Veröffentlichung von Informationen der Kooperationspartner

Homepage hohetauern.info Seit Mai 2010 gibt es die länderübergreifende Seite hohetauern.info. Dies ist der gemeinsame Internetauftritt der Dachmarke „Hohe Tauern – Die Nationalpark-Region“ für die ARGE Partner Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern, Nationalparkregion Hohe Tauern Kärnten, Nationalparkregion Hohe Tauern Osttirol und die GROHAG. Ergänzend zu den länderübergreifenden Prospektmitteln und Events rundet der gemeinsame Internetauftritt die Zusammenarbeit der Arbeitsgemeinschaft ab. Im Juni 2010 wurde auch gleich eine sehr erfolgreiche länderübergreifende Google-Adwords Kampagne gestartet. Dabei konnten in einem Zeitraum von zwei Monaten rund 20.000 Klicks (ca. 700.000 Impressionen) erzielt werden. Parallel dazu wurden auf der Startseite von wetter.orf.at Skyscraper zwischen Juni und August 2010 geschalten.

Newsletter Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH hat im Jahr 2010 vier Newsletter (quartalsmäßig) per E-Mail versendet. Die Inhalte der Newsletter konzentrierten sich auf das Nationalpark-Programm (Sommer/Winter), das Nationalparkzentrum, die Hohe Tauern Card, den Genussweg Hohe Tauern sowie auf die Pauschalen. Ein besonderes Augenmerk beim Inhalt der Newsletter wurde auch immer auf umweltfreundliche Mobilitätsangebote (Pinzgauer Lokalbahn, E-Bike) gelegt. Besonders an den ersten Tagen des Versendens konnte eine beträchtliche Steigerung an Besuchern auf der Homepage nationalpark.at festgestellt werden.

Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenoptimierung ist mittlerweile ein tragender Bestandteil für den Erfolg im Internet, denn die Ergebnisse einer guten SEO-Arbeit haben direkten Einfluss auf das Prestige und die Erreichbarkeit einer Website sowie auf die Umsätze, die über die jeweilige Internet-Plattform generiert werden können. Nur wer mit den richtigen Keywords auf der ersten Seite der Suchmaschinen platziert ist, erhält die größtmögliche Aufmerksamkeit potenzieller Kunden und kann damit die Zugriffe auf der eigenen Webseite signifikant steigern. Ein Großteil aller Internetnutzer verwendet regelmäßig Suchmaschinen, um die gewünschten Informationen zu finden und empfindet die Suchmaschinen als wichtigsten Einstiegskanal.

Einen besonderen Dank für die vertrauensvolle Zusammenarbeit in den vergangenen Jahren möchte ich noch abschließend an unsere bisherige „Chefin“ Doraja Eberle richten. War sie doch mit der Errichtung des Nationalparkzentrums als ressortzuständige Landesrätin sehr gefordert - auch in einer Zeit wo noch wenige an den Erfolg glaubten - und hat dabei nie das gemeinsame Ziel aus den Augen verloren. Eine Karrikatur vom Neukirchner Franz Stotter soll sie auch in Zukunft an uns erinnern.

11. Pressestimmen

Online Kampagne Sommer 2010 Die Online-Kampagne war von April bis Juli 2010 aktiv. Das Kernstück der Online Kampagne waren die Landing Pages. Die Landing Pages verfolgten primär das Ziel Buchungsanfragen zu generieren. Klickte ein Benutzer auf die Online Anzeige, wurde er auf die Landing Pages weitergeleitet. Auf den Landing Pages befanden sich die wichtigsten Infos und Anreize (Pauschalen), um den Besucher zum Ausfüllen des Formulars zu motivieren. Entscheidend für den Erfolg der Online Kampagne war eine zielgruppengenaue Platzierung der Werbemittel. Entsprechend dem Webverhalten unserer Zielgruppe mussten daher jene Online-Medien ausgewählt werden, die eine maximale Kontaktquote mit unseren Werbemitteln garantierten. Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser. Daher waren Tools zur detaillierten Analyse des Zugriffs- und Klickverhaltens unerlässlicher Bestandteil des Gesamtkonzepts der Online-Kampagne. Mit diesen Analysetools konnte Erfolg nicht nur gemessen, sondern auch gesteuert werden. Grundsätzliche Ziele der Online-Kampagne: Steigerung der Online-Buchungen Professioneller, glaubwürdiger Auftritt Unterstreichen der Buchungsmotivatoren Optimales „in Szene setzen“ der Packages Erreichen und Ansprechen der definierten Zielgruppen Gute Präsenz in Suchmaschinen Zielgruppenorientierte Werbeschaltung Maximieren der Klickrate Minimieren der Streuung Schaffen von Buchungsmotivatoren Erlangen positiver Aufmerksamkeit Auf den zwei Landing Pages (wandern.nationalpark.at und sommer.nationalpark.at) wurden jeweils zwei Pauschalen platziert. Ein allgemeines Anfrageformular ermöglicht den Besuchern eine Anfrage unabhängig von den Pauschalen. Die Themenbereiche der jeweiligen Landing-Pages wurden konstant beibehalten.

Wanderdoerfer.at

10.3. Die voraussichtliche Entwicklung des Unternehmens

Die Mitglieder sind 50 Ferienregionen bzw. -orte auf gesamt Österreich aufgeteilt, die sich schwerpunktmäßig mit dem Thema "Erlebnis Natur" und "Bewegung in der Natur" touristisch auseinandersetzen. Österreichs Wanderdörfer (ÖWD) ist einer von 19 österreichischen Urlaubsspezialisten. Neben der Entwicklung von zeitgemäßen Wanderangeboten und dem Erfahrungsaustausch, ist die Gestaltung von wertvollen Informationsmaterialien und die Betreuung und Information von wanderinteressierten Menschen über die vielgestaltige Wanderlandschaft das Ziel dieses Portals. Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern ist auf der Homepage von Österreichs Wanderdörfer mit einer eigenen Unterseite sehr gut präsentiert. Einen Schwerpunkt beim Internetauftritt bildet das Tourenportal, wo der Seitenbesucher eine Auswahl an zahlreichen Wandertouren in der Region findet.

Das laufende Geschäftsjahr 2011 stellt an die Gesellschaft weiterhin die Anforderung, die notwendige Budgetdisziplin konsequent weiterzuverfolgen. Durch die bürointerne Abstimmung bei den einzelnen Aktivitäten und Projekten kann der Managementaufwand gering gehalten werden. Die Gesellschaft hat im Berichtsjahr keine Geschäftsabschlüsse getätigt, die für zukünftige Geschäftsjahre unkalkulierbare Risiken beinhalten. Alle Geschäftsbereiche werden im Rahmen der beschlossenen Budgets und nach dem Grundsatz der wechselseitigen Deckungsfähigkeit abgewickelt. Dies hat auch der Landesrechnungshof (LRH) im aktuellen Prüfbericht bestätigt: Der LRH bewertet die organisatorische Verbindung von Ferienregion GmbH und Nationalparkzentrum GmbH als zweckmäßig. Der LRH beurteilt es positiv, wie das Personal in den Gesellschaften Ferienregion GmbH und Nationalparkzentrum GmbH eingesetzt wird. Etwa werden personelle Engpässe in den Gesellschaften durch flexible wechselseitige Aushilfen abgefedert. Der LRH stellt fest, dass die Vermögenslage der Gesellschaft stabil ist und keine Verbindlichkeiten gegenüber Banken bestehen. Durch die Kooperation mit den Gesellschaftern können Synergien genutzt und Kosten gespart werden. Bezugnehmend auf die Kooperation mit den Tourismusverbänden im Rahmen der 25 % Bonusregelung empfiehlt der LRH:

Wandern.com Wandern.com ist gegliedert in allgemeine Informationen zum Thema Natur erleben und Wandern in Österreich, Deutschland, Südtirol und auf Madeira sowie in spezielle Informationen der einzelnen Tourismusregionen wie der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern. Dieses Portal gibt Informationen über Wanderurlaub, die schönsten Wanderwege oder Klettersteige, bewirtschaftete Almen und Berghütten sowie geeignete Wanderkarten. Die Seiten der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern sind auf Wandern.com ganzjährig ersichtlich und wurden auch im Jahr 2010 sehr gut besucht.

Salzburgerland.com Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern war im Jahr 2010 neben dem permanenten Regionsauftritt durch einzelne Aktionen auf salzburgerland.com prominent vertreten. Die Ja! Natürlich Pauschalen konnten sehr gut in das Almsommer-Angebot auf der Seite eingebaut werden. Dadurch konnte eine Vielzahl von Anfragen generiert werden. Eine sehr populäre Unterseite stellt auch das Hüttenportal dar – dort kann sich der Seitenbesucher die große Anzahl an bewirtschafteten (Almsommer-)Hütten in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern heraussuchen.

Der LRH empfiehlt, die „Bonusregelung“ praxisnäher zu gestalten. So erscheint etwa die Vorgabe, dass die Tourismusverbände in ihren Anzeigenflächen einen 25 % Anteil für die Ferienregion GmbH vorsehen müssen kaum umsetzbar. Die Ferienregion GmbH sollte verstärkt die Art der Präsentation der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern inhaltlich vorgeben und die Umsetzung kontrollieren. Gemeinsam mit den Tourismusverbänden wurde eine „praxisnähere“ Gestaltung der Bonusregelung ausgearbeitet, mit dem LRH abgestimmt und vom LRH für in Ordnung befunden. Die Umsetzung erfolgt bereits im Geschäftsjahr 2011. Die Zuwachsraten im Tourismus zeigen, dass sich der Mitteleinsatz und die Arbeit lohnen und dass die Chancen für die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern intakt sind. Der LRH stellt dazu fest: In der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH verlief die Entwicklung der Nächtigungen in den einzelnen Jahren abweichend zur Entwicklung im gesamten Land Salzburg. Über den dargestellten Zeitraum hinweg stiegen die Nächtigungen in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern insgesamt um 16,9 %, im gesamten Land Salzburg lediglich um 8,4 %. Aufbauend auf diesen sehr positiven Prüfbericht gehen wir voller Motivation in die Zukunft. Eine Vielzahl von neuen Herausforderungen, die uns bevorstehen – wir sehen diesen mit Spannung und Freude entgegen.

Mag. Christian Wörister Geschäftsführer

RDA 2011 in Köln

Tauernbike.at

Seit 1975 hat die Tourismuswirtschaft einen "jour fix" im Spätsommer: Den RDA Workshop, den Branchentreff für Unternehmen am europäischen Busreisemarkt.

Die Seite tauernbike.at wurde im Jahr 2010 laufend aktualisiert und mit neuen Inhalten ergänzt, um den Informationsgehalt steigern zu können. Maßgeblich bei den Veränderungen waren vor allem die Einbettung neuer Bilder sowie spezieller Events. Ein Schwerpunkt war im Sommer 2010 auch das E-Bike-Angebot in der Ferienregion Nationalparkpark Hohe Tauern. Man kann auf tauernbike.at sämtliche E-Bike-Radtouren sowie die Verleih- und Akkuladestationen in der Region finden.

Dienstleister aus allen Tourismussparten präsentieren in Kölns größten Messehallen ihre Ideen, ihre Produkte für das Geschäft von morgen. Dieser lückenlose Querschnitt durch Sortimente, Reiseziele und Zubehörfelder hat den RDAWorkshop als Leitmesse etabliert. Sogar weltweit. Alles ist möglich: Neue Trends aufspüren, sich Übersicht verschaffen, Kontakte knüpfen und pflegen, Leistungen vergleichen, Aufträge platzieren, Erfahrungen tauschen, Inspirationen sammeln - und das an einem Ort, in kurzer Zeit. Dafür sorgen neben der Messe auch Hospitalities und weitere Veranstaltungen. Auf der RDA 2011, die von 26. bis 28. Juli 2011 in Köln stattfinden wird, präsentieren sich die teilnehmenden Betriebe gemeinsam mit der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH in einem völlig neuen Messekonzept.

Social Media/Web 2.0 Die Social Media Präsenz der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern wird von Jahr zu Jahr ausgebaut und intensiviert. Jeder Gast, der auf Höhe der Zeit sein will, sucht attraktive Angebote im Web 2.0. Dass das Internet beim Buchen von Urlaubsangeboten mittlerweile eine große Rolle spielt, steht außer Frage. Youtube.com Auf youtube.com/fnpht befinden sich Film- und Fernsehausschnitte der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern sowie vom Nationalparkzentrum Mittersill. Es werden dort laufend neue Videos veröffentlicht. Die online gestellten Videos wurden bereits mit zahlreichen Homepages verlinkt. Facebook.com

Kooperation Freiluftspiele Neukirchen „Die Geier Lilly – Das Totale Tauern Theater“ Seit 1996 begeistern die „Neukirchner Festspiele mit Herz“ Jung und Alt, Groß und Klein in der Freiluft Arena Dürnbach Au. Über 120.000 BesucherInnen erfreuten sich bisher an den Leistungen des Ensembles, das sich aus Profis und Amateuren zusammen setzt. Mit familiengerechter Spitzenunterhaltung, mit viel Spaß und guter Laune, mit toller Action und akrobatischen Stunts, mit hinreißender Livemusik und einem großartigen Bühnenbild schaffen es die Neukirchner jedes Jahr, das Publikum in den Bann zu ziehen. Die Kooperation mit der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH soll noch für zusätzlichen Schwung und Elan im Sommer 2011 sorgen, wenn die Geier Lilly ihre Abenteuer beim totalen Tauern Theater zu bestehen hat. Premiere ist am 14. Juli 2011.

Die Fanpage der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern (facebook.com/ Nationalparkregion) wird permanent mit neuen Bildern und Neuigkeiten aus der Region aktualisiert. Darüber hinaus werden auch die laufend veröffentlichten Veranstaltungshinweise und Pressetexte sehr gut angenommen.

Ein Auszug der Internetplattformen, auf welchen die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern präsent war:

salzburgerland.com hohetauern.at janatuerlich.at bike-pinzgau.at schneehoehen.de reiseaktuell.at salzburg.at alpenverein.at

gipfeltreffen.at alpintouren.at tui-fly.com ferienland.at reise-portal-muenchen.de urlaubindenbergen.de fm-online.at fr-online.de

packages.at wetter.at urlaub-im-web.de salzburg.com neckermann.de eurotours.at urlaubinfo.com allrounder.de

Screenshots:

Skihalle Neuss Mit 1. Jänner 2011 ist die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH erstmalig Partner der SLTG in der Skihalle Neuss. Durch eine Erneuerung des kompletten Werbeauftrittes und eine integrierte Partnerschaft in allen Geschäftsbereichen soll die Kooperation weiter vertieft und verbessert werden. Das SalzburgerLand begleitet die Skihalle Neuss weiterhin als exklusiver touristischer Partner mit einem ambitionierten Marketingprogramm. Darüber hinaus wird der neu gestaltete Eingangsbereich im direkt angrenzenden Hotel einen prominenten „Nationalparkplatz“ mit Rauriser Mineralien präsentieren. Die Eröffnung ist im Frühjahr 2011 geplant.

Kooperation Tschechischer Alpenverein Die Jahreshauptversammlung des tschechischen Alpenvereines fand von 11. bis 13. März 2011 in Mittersill und Stuhlfelden statt. Zusätzlich wurde eine Medienkooperation mit dem Mitgliedermagazin Lidé a Hory für die Juniausgabe vereinbart. Dabei geht es um eine 20-seitige Reportage der alpinen Angebote im Nationalpark Hohe Tauern. Von 01. bis 04. Dezember 2011 findet das diesjährige Alpinismusfestival in Prag statt, bei welchem die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern gemeinsam mit Nepal exklusiver Tourismuspartner sein wird.

Giro d`Italia 2011 Die ARGE „Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ ist Marketingpartner des Giro d'Italia 2011. Gestartet werden die Marketingaktivitäten Anfang Mai 2011 mit dem Bikefestival in Riva am Gardasee. Neben der fixen Präsenz im Giro-Tourtross und einer entsprechenden Integration in diverse Werbeaktionen findet als Höhepunkt die Bergetappe am 20. Mai 2011 auf der Großglockner Hochalpenstraße statt.

10.2. Vorgänge von besonderer Bedeutung, die nach Schluss des Geschäftsjahres eingetreten sind Kooperation Nationalparkverwaltung Gemäß der Beschlussfassung im Beirat der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH wurde eine Vereinbarung abgeschlossen, welche Gästen aus der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern mit gültiger Gästekarte die kostenlose Teilnahme an den Rangerwanderungen ermöglicht. Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH leistet dazu im Geschäftsjahr 2011 einen Kostenbeitrag von Euro 30.000,00 an die Salzburger Nationalparkverwaltung.

Digitales Wandertourenportal Als besonderen Service für den Wander- und Familienurlaub bietet die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern in der kommenden Sommersaison 2011 unter nationalpark.at ein Wandertourenportal an, auf dem mehr als 200 Wandertouren online oder mit Smartphone inklusive Höhenprofilen, GPS-Daten und Tourenbeschreibungen zum Herunterladen zur Verfügung stehen.

3.4. Tagespost, Anfragenbeantwortung, Buchungssystem Deskline, Statistik Incoming der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH Tagespost/Prospektanfragen Die Abwicklung der Tagespost bzw. der einzelnen Mailingaktionen im In- und Ausland erfolgt bei der Firma Mailboxes Etc, dem Tagespostversand der Österreichischen Post AG. Durch die von der Post AG bereitgestellte Software ist ebenfalls eine unkomplizierte und schnelle Prospektanfragenbeantwortung über das Reservierungssystem Deskline möglich. Sämtliche Drucksorten befinden sich im Lager in Saalfelden und können dadurch sowohl von der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH als auch von den Orten direkt verschickt werden. Über die Österreichische Post AG wurden im Jahr 2010 mehr als 3.000 Prospektanfragen bearbeitet. Viele Anfragen werden mittlerweile über verschiedene Internetplattformen abgewickelt.

Regionaler Postvertrag Gemeinsam mit den Gesellschaftern wurde mit der Österreichischen Post AG eine Vereinbarung für das In- und Ausland getroffen. Durch den gemeinsamen Einkauf können wesentlich bessere Portokosten sowie Sonderbonifikationen erzielt werden. Die gesamte Vertragsabwicklung mit den rund 20 Partnern erfolgt über die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH.

Der Landesrechnungshof bewertet die organisatorische Verbindung von Ferienregion GmbH und Nationalparkzentrum GmbH als zweckmäßig. Weiters beurteilt der Landesrechnungshof positiv, wie das Personal in den Gesellschaften Ferienregion GmbH und Nationalparkzentrum GmbH eingesetzt wird. Etwa werden personelle Engpässe in den Gesellschaften durch flexible wechselseitige Aushilfen abgefedert. Der von der Ferienregion GmbH an die Nationalparkzentrum GmbH weiterverrechnete Personalaufwand wurde in den Jahresabschlüssen zum Teil als Fremdleistung und zum Teil als Beratungsaufwand erfasst. Der Landesrechnungshof empfiehlt, zur besseren Transparenz den gesamten weiterverrechneten Personalaufwand auf einem dafür eingerichteten Konto deutlich auszuweisen. Das Nationalparkzentrum Hohe Tauern wurde im Juli 2007 eröffnet. Für den Bau des Nationalparkzentrums und die Einrichtung des Besucherzentrums waren Kosten in Höhe von acht Millionen Euro vorgesehen. Die Anschaffungskosten zum 31. Dezember 2009 lagen bei rund 10,2 Millionen Euro. Die Erhöhung von 2,2 Millionen Euro resultiert überwiegend aus Investitionen, die in der ursprünglichen Planung nicht vorgesehen waren sowie aus der Erhöhung des Baukostenindex. Finanziert wurde dieses zusätzlich erforderliche Geld vor allem durch weitere Zuschüsse des Landes. In Summe wurden von der öffentlichen Hand rund 9,6 Millionen Euro bereitgestellt, davon stammen 7,2 Millionen Euro vom Land Salzburg, das sind rund 75 Prozent. Von Sponsoren sowie aus dem laufenden Betrieb wurden rund 0,6 Millionen Euro aufgebracht. Die betrieblichen Erträge der Nationalparkzentrum GmbH lagen in den Jahren 2008 und 2009 erheblich über den budgetierten Werten. Ausschlaggebend dafür waren vor allem die gegenüber der Planung wesentlich höheren Besucherzahlen. Da auch der betriebliche Aufwand in diesen Jahren höher als geplant war, hat sich die positive Entwicklung der betrieblichen Erträge nur bedingt auf den Betriebserfolg ausgewirkt. In den einzelnen Jahren konnte trotz der betragsmäßig hohen Abschreibung des Anlagevermögens ein Jahresüberschuss erzielt werden. 2008 besuchten rund 115.000 Besucher die Ausstellung, der Rückgang im Jahr 2009 auf rund 101.000 Besucher war nach Aussagen des Geschäftsführers vor allem witterungsbedingt. 2010 besuchten bis Ende Oktober bereits rund 103.000 Personen die Ausstellung, die Geschäftsführung erwartet insgesamt eine Steigerung von rund zehn Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Besucherzahlen und auch die Auslastung der Veranstaltungsräume zeigen, dass sowohl die Ausstellung Nationalparkwelten als auch die Kommunikations- und Veranstaltungsräume von der Bevölkerung positiv angenommen werden. In der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern verlief die Entwicklung der Nächtigungen in den einzelnen Jahren abweichend zur Entwicklung im gesamten Land Salzburg. Seit dem Tourismusjahr 2001/2002 stiegen die Nächtigungen in der Ferienregion GmbH insgesamt um 16,9 Prozent, im gesamten Land Salzburg lediglich um 8,4 Prozent. Empfehlungen werden vollinhaltlich Folge getragen Zu den Feststellungen des Landesrechnungshofes nahmen die Abteilungen 8 "Finanz- und Vermögensverwaltung" und 13 "Naturschutz" des Landes wie folgt Stellung: Der Prüfbericht des Landesrechnungshofes beinhalte keine wesentlichen Kritikpunkte. Die aufgezeigten geringfügigen Mängel beziehungsweise Empfehlungen seien marginaler Natur und wurden bereits behoben beziehungsweise es werde den Empfehlungen vollinhaltlich Folge getragen. Es sei erfreulich, dass auch der Rechnungshof die erfolgreiche Entwicklung der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH bestätige. Der Prüfbericht werde daher zustimmend zur Kenntnis genommen. Mag. Christian Wörister, Geschäftsführer der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH, betonte, dass bezüglich der Bonusregelung für Tourismusverbände die Empfehlung des Landesrechnungshofes umgesetzt werde. Eine Besprechung mit den Tourismusverbänden zur praxisnäheren Gestaltung der Bonusregelung werde noch in diesem Geschäftsjahr stattfinden. Die Präsentationsform der Ferienregion und des Nationalparkzentrums in den Werbemitteln der Tourismusverbände werde zukünftig nach einem jährlichen Abstimmungsgespräch mit den Tourismusverbänden festgelegt. Maßgabe sei die Art der Präsentation, die inhaltlich für das Folgejahr von der Ferienregion GmbH vorgegeben und vor Auszahlung der Bonusprämie verstärkt kontrolliert werden werde. Weitere Empfehlungen des Landesrechnungshofes den Jahresabschluss betreffend wurden bereits während der laufenden Prüfung umgesetzt. Der Prüfbericht wurde den Gesellschaftern schriftlich am 14. Dezember 2010 zugestellt und vom zuständigen Finanzüberwachungsausschuss des Salzburger Landtages am 12. Jänner 2011 einstimmig zur Kenntnis genommen. Der Salzburger Landtag nahm den Bericht in der Haussitzung am 9. Februar 2011 einstimmig zur Kenntnis.

Geschäftsführer beider Gesellschaften war im geprüften Zeitraum Herr Mag. Christian Wörister.

Anfragenbeantwortung/Buchungsanfragen

Der Prüfbericht wurde am 13. Dezember 2010 vom Direktor des Salzburger Landesrechnungshofes Herrn Dir. HR. Dr. Manfred Müller an den Präsidenten des Salzburger Landtages Herrn Simon Illmer übermittelt. Dazu erfolgte von der Landeskorrespondenz vom Amt der Salzburger Landesregierung folgende Aussendung:

Individuelle Gästeanfragen, die beim Reiseservice der Gesellschaft per Telefon, Email, Fax und Post eingehen, werden durch die Mitarbeiter unmittelbar in den Anfragepool gestellt und stehen somit den Betrieben der Region zur Angebotslegung zur Verfügung. Im Jahr 2010 wurden insgesamt 34.555 Gästeanfragen (ohne Kaprun und Bad Gastein) im Deskline Anfragepool erfasst, davon 16.308 Anfragen manuell von den MitarbeiterInnen eingetragen.

Erträge des Nationalparkzentrums erheblich über budgetierten Werten. Landesrechnungshof prüfte Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH und Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH Salzburger Landeskorrespondenz, 13.12.2010.

Buchungssystem Deskline

(LK) Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH erzielte im geprüften Zeitraum von 2007 bis 2009 jeweils ein ausgeglichenes Ergebnis und hielt die vom Beirat beschlossenen Budgets ein. Die betrieblichen Erträge der Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH lagen 2008 und 2009 erheblich über den budgetierten Werten. Dies geht aus dem Bericht des Landesrechnungshofes über die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH hervor, der heute, Montag, 13. Dezember, den Landtagsfraktionen vorgelegt wurde.

Das feratel Deskline Destinations Management System hat sich in der gesamten Region weiter etabliert. Dieses Buchungssystem ermöglicht es, alle relevanten Arbeitsabläufe innerhalb des Tourismusbüros EDV-mäßig abzuwickeln und es wird damit für alle touristischen Leistungen nur eine Datenbank verwendet. Zudem können freie Kapazitäten der Unterkünfte sowie sämtlich eingepflegte Veranstaltungen und Events der Region vom Reiseservice der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH abgerufen werden.

"Der Rechnungshof stellt in seinem Bericht der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH und derNationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH ein sehr gutes Zeugnis aus. Dies beweist einmal mehr, dass sich die Gründung der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern Gesellschaft im Jahr 2001 in Bezug auf Wirtschaftlichkeit, Ressourceneinsatz, Qualität und Wettbewerbssteigerung der Region bestens bewährt hat", stellte Landtagspräsident Simon Illmer dazu fest. "Der Rechnungshof ist ein wichtiges Kontrollorgan, denn zu Recht haben die Öffentlichkeit und der Steuerzahler großes Interesse daran, dass mit öffentlichem Geld sparsam und zweckmäßig umgegangen wird. Der vorliegende Bericht zeigt, dass die öffentliche Hand ihre Aufgaben wahrnimmt und mit den Steuergeldern sorgfältig umgeht." Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH wurde 2001 gegründet, um die einzelnen Werbe- und Marketingaktivitäten in der Region zu bündeln und den internationalen Marktauftritt mit dem Nationalpark Hohe Tauern als Impulsgeber zu verstärken. Das Land Salzburg hält über die Salzburger Beteiligungsverwaltungs GmbH einen Anteil von 30 Prozent an der Ferienregion GmbH. Weitere Gesellschafter sind die Tourismusverbände, die Salzburger Land Tourismus GmbH, der Nationalparkfonds und die Großglockner Hochalpenstraße AG. 2004 folgte die Gründung der Tochtergesellschaft Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH für Errichtung, Betrieb und Verwaltung des Nationalparkzentrums in Mittersill. Zwischen den beiden Gesellschaften bestehen Verflechtungen in organisatorischer und personeller Hinsicht. Die Finanzierung der Ferienregion GmbH erfolgt überwiegend durch die Gesellschafter. Diese auf Grund eines Finanzierungsübereinkommens geleisteten Zahlungen stellten 2009 rund 83 Prozent der betrieblichen Erträge in Höhe von rund 980.000 Euro dar. Im geprüften Zeitraum (2007 bis 2009) wurde jeweils ein ausgeglichenes Ergebnis erzielt, die vom Beirat beschlossenen Budgets wurden eingehalten. Die Vermögenslage der Ferienregion GmbH ist stabil, es bestehen keine Verbindlichkeiten gegenüber Banken. Die Gesellschaft verfügt jedoch auch über keine finanziellen Reserven, so dass die regelmäßigen Beiträge der Gesellschafter wesentlich sind. Die Tourismusverbände können bei ihren an die Ferienregion GmbH zu leistenden Finanzierungsbeiträgen eine Bonusregelung geltend machen. So kann bei Erfüllung bestimmter Vorgaben ein Teil des Werbebeitrages einbehalten und für eigene Marketingaktivitäten verwendet werden. Der Landesrechnungshof empfiehlt, die Bonusregelung praxisnäher zu gestalten. So erscheint etwa die Vorgabe, dass die Tourismusverbände in ihren Anzeigenflächen einen Anteil von 25 Prozent für die Ferienregion GmbH vorsehen müssen, kaum umsetzbar. Die Ferienregion GmbH sollte verstärkt die Art der Präsentation der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern inhaltlich vorgeben und die Umsetzung kontrollieren. Der Geschäftsführer ist in Personalunion für die Ferienregion GmbH und die Nationalparkzentrum GmbH tätig. Zum Stichtag 31. Oktober 2010 waren neben dem Geschäftsführer bei der Ferienregion GmbH drei und bei der Nationalparkzentrum GmbH acht Dienstnehmer beschäftigt. Das entspricht insgesamt 10,2 Vollzeitäquivalenten.

Die Umstellung von Deskline 2.0 auf Deskline 3.0 erfolgt am 2. Mai 2011. Deskline 3.0 basiert auf einem verbesserten System und bringt viele Vorteile mit sich (z.B. unmittelbare Datenübertragung ins Internet, keine Trennung der Appartements und Zimmer, uvm.).

Deskline Regionsstatistik 2010

Buchungsumsatz Region gesamt: Euro 343.690,00 Durchschnittl. Aufenthaltsdauer (Tage): 2,73 Buchungen pro Tag: 10,58 Umsatz pro Tag: Euro 948,82 Umsatz pro Buchung: Euro 89,71

Incomingstatistik Reiseservice der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH 2010

2. Rücklagenbildung 2010 für zukünftige Investitionsprojekte Die Rücklagen für künftige Investitionsprojekte aus dem Wirtschaftsjahr 2009 werden fortgeführt. Eine weitere Dotierung der Rücklage erfolgt im gegenständlichen Wirtschaftsjahr nicht, da laut Mitteilung der Finanzabteilung des Landes Salzburg das gewährte Landesdarlehen ab 2010 jährlich zu tilgen ist und daher die notwendigen liquiden Mittel zur weiteren Dotierung der Rücklage nicht vorhanden sind. Der Betrag der in der Bilanz ausgewiesenen Rücklagen für künftige Investitionsprojekte ist durch liquide Mittel per 31.12.2010 gedeckt. 3. Verwendung des Bilanzergebnisses 2010 Der Bilanzgewinn 2010 beträgt Euro 6.558,93 und wird auf neue Rechnung vorgetragen. 4. Entlastung des Geschäftsführers Die Gesellschafter entlasten die Geschäftsführung für das Jahr 2010. 5. Rückzahlung des Landesdarlehen Ab 2010 ist das gewährte Landesdarlehen in Höhe von Euro 2,5 Millionen in jährlichen Raten von Euro 125.000,00 zu tilgen. Die Zinsen und die Tilgungsraten werden jährlich vom Land vorgeschrieben. Die Zahlung der Rate für das Jahr 2010 (Tilgung Euro 125.000,00 und Zinsen Euro 50.000,00) erfolgte im Jänner 2011. Per 31. Dezember 2010 weisen die Konten der Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH folgende Saldi aus: Konto 217.005.072: Euro 231.758,17 Sparbuch Sparkasse Mittersill: Euro 453.592,64

10.1.2. Prüfbericht des Salzburger Landesrechnungshofes Die Prüfung der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH war Teil des Prüfprogramms 2009 und erfolgte im Rahmen der „laufenden“ Aufgaben. In die Prüfung einbezogen wurde auch die Tochtergesellschaft Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH. Die Prüfung umfasste grundsätzlich die Jahre 2007 bis 2009. Um Entwicklungen anschaulicher darstellen zu können, wurden im Bedarfsfall auch Daten über diesen Zeitraum hinaus in den Bericht aufgenommen. Mit den Angelegenheiten des Nationalparks Hohe Tauern geschäftsordnungsmäßig betrautes Regierungsmitglied war im geprüften Zeitraum Frau Landesrätin Doraja Eberle. Sie war Vorsitzende des jeweiligen Beirates der Gesellschaften und als Vorsitzende des Nationalparkkuratoriums auch Organ des Nationalparkfonds. Für die im Wege der Salzburger Beteiligungsverwaltungs GmbH gehaltene Beteiligung des Landes an der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH war als politisch Verantwortlicher bis 12. Dezember 2007 Herr LH-Stv. Dr. Othmar Raus und danach Herr LH-Stv. Mag. David Brenner zuständig.

10. Lagebericht 10.1. Lagebericht über das Geschäftsjahr, das am 31.12.2010 geendet hat Die Geschäftsführung stimmt mit der Vorsitzenden und den Mitgliedern des Beirates regelmäßig die Aktivitäten im Zuge der periodisch stattfindenden Sitzungen bzw. per Quartalsbericht ab. Die einzelnen Projekte wurden im Rahmen der beschlossenen Budgets und nach dem Grundsatz der wechselseitigen Deckungsfähigkeit abgewickelt.

3.5. Angebotsentwicklung und Verkauf Eine der Hauptaufgaben der Incomingabteilung der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH im Jahr 2010 war die Weiterentwicklung und Positionierung der touristischen Angebote gemeinsam mit den Kooperationspartnern und Betrieben. In der Incomingabteilung wurden Kooperationen mit vorhandenen Partnern vertieft und neue Kooperationen mit Reiseveranstaltern eingegangen. Der Gesamterlös 2010 konnte auf Euro 48.000,00 gesteigert werden. Im Printbereich wurden neue Angebotskataloge, Imagekataloge, der Ja! Natürlich Urlaubskatalog und andere Werbemittel im CI der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH entworfen und produziert. Bei der Erstellung von Werbemitteln im neuen Corperate Identity wurde besonders darauf geachtet, Urlaubsemotionen zu wecken und buchbare Angebote zu vermitteln. Zusätzlich wurden die Angebote der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern auch über die länderübergreifenden Kooperation (Angebotsfolder und Website hohetauern.info) vermarktet. 3.5.1. Ja! Natürlich Mehr vom Urlaub haben

10.1.1. Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft Im Finanzierungsübereinkommen der Gesellschafter von Juni/Juli 2001 mit der Ergänzung von August 2005 sind die jährlichen Beitragszahlungen für alle Gesellschafter geregelt. Die Beiträge wurden von allen Gesellschaftern ordnungsgemäß überwiesen. Der Geschäftsumfang 2010 ergibt einen Betrag von Euro 1.364.526,00. Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH weist in der Bilanz zum 31.12.2010 ein „positives Eigenkapital“ von Euro 4.687.370,82 aus. Die Gesellschaft hat keine Geschäftsabschlüsse getätigt, die für zukünftige Geschäftsjahre unkalkulierbare Risiken beinhalten. Alle Geschäftsbereiche wurden nach dem Prinzip der wechselseitigen Deckungsfähigkeit im Rahmen der beschlossenen Budgets abgewickelt. Per 31. Dezember 2010 weisen die Konten der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH folgende Saldi aus: Konto 217.005.050: Euro 89.674,69 Konto 217.005.061: Euro 31.457,22 Die Mitglieder des Beirates der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH haben in ihrer turnusmäßigen Sitzung am 17. März 2011 der vorgelegten Jahresrechnung 2010, die von der Steuerberatungsgesellschaft Winner und Wieser ausgearbeitet wurde, bereits die einstimmige Zustimmung erteilt und empfehlen der Generalversammlung: 1. Den vorgelegten Jahresabschluss 2010 mit einem Jahresgewinn von Euro 166,02 und einem Bilanzgewinn von Euro 2.120,46 zu genehmigen, den Bilanzgewinn auf neue Rechnung vorzutragen und den Jahresabschluss 2010 festzustellen. 2. Die Entlastung des Geschäftsführers Mag. Christian Wörister. In der Sitzung des Beirates der Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH am 17. März 2011 wurde die Jahresrechnung 2010 beraten und folgende Beschlüsse zum vorgelegten Jahresabschluss 2010, der von der Steuerberatungsgesellschaft Fritzenwallner und Gandler ausgearbeitet wurde, einstimmig gefasst und der Generalversammlung zur Beschlussfassung empfohlen:

2010 waren 18 Bio-Bauernhöfe und 7 Nationalparkwirte im Ja! Natürlich Häuserkatalog aufgelistet. Es gab keine Preiserhöhung gegenüber dem Vorjahr. Ins Ja! Natürlich Pauschalangebot wurden neue Programmpunkte aufgenommen. Es wurden für die Bio-Bauernhöfe ein 3- und ein 7-Tagesangebot, für die Nationalparkwirte ein 4- und ein 7-Tagesangebot zusammengestellt. Das Angebot passt ideal zum Salzburger Almsommer und wurde von der SLTG deshalb in viele diesbezügliche Marketingaktivitäten integriert. Wochen-Pauschale auf den Bio-Bauernhöfen: Übernachtung am Bauernhof Almwanderung mit köstlicher Hüttenjause Erlebnistag: „Ich mache mir ein Butterbrot“ Führung durch den Hollersbacher Kräutergarten Eintritt Nationalparkwelten Hohe Tauern Eintritt WasserWunderWelt & Krimmler Wasserfälle Eintritt Wildpark Ferleiten Nationalpark Schmankerl-Menü Ja! Natürlich Sackerl Wochen-Pauschale bei den Nationalparkwirten: Übernachtung beim Nationalparkwirt inkl. Verwöhnpension Pinzgauer Willkommensdrink Almwanderung mit köstlicher Hüttenjause Erlebnistag: „Ich mache mir ein Butterbrot“ Führung durch den Hollersbacher Kräutergarten Eintritt Nationalparkwelten Hohe Tauern Eintritt WasserWunderWelt & Krimmler Wasserfälle Eintritt Wildpark Ferleiten Bogenschießen Ja! Natürlich Sackerl

1. Genehmigung des Jahresabschlusses zum 31.12.2010 Der Jahresabschluss 2010 einschließlich des Bilanzberichtes, der allen Gesellschaftern gleichzeitig zugeht, wird genehmigt und gilt damit als festgestellt. 56

Buchungsentwicklung Ausstellungskonzept (Dr. Norbert Winding) Im Sommer 2010 konnten auch in der Nebensaison gute Buchungsergebnisse erzielt werden, wobei in dieser Zeit insbesondere Urlauber ohne Kinder das Programm gebucht haben. Vor allem die Kurzurlaube bei den BioBauernhöfen erfreuten sich in der Nebensaison großer Beliebtheit. 85 % aller Buchungen wurden in Folge verschiedenster Marketingaktionen getätigt. 65 % der Anfragen erfolgten per Telefon, der Rest über Anfrage-Formular, Internet, E-Mail oder Brief. Die Aktion mit dem VTC-Angebot 10 % Preisreduktion bei Buchung konnte optimal für Werbezwecke der Rewe-Gruppe verwendet werden und sollte für 2011 auf alle Fälle wieder in die Planung aufgenommen werden. 15 % der Buchungen kamen über die Webseite der Region, 10 % über die Ja! Natürlich Homepage.

„Von einer zentralen Gipfel-Plattform aus erleben die BesucherInnen das Gipfelmeer des größten Nationalparks der Alpen. Die BetrachterInnen beobachten die wechselnden Lichter und Farben auf den unzähligen Gipfeln, Graten und Hängen vom ersten Morgengrauen bis zum Sonnenaufgang oder den Zauber des Sonnenuntergangs bis in die Nacht. Sie erleben wechselnde Wetterstimmungen, ruhige und dramatische Szenen, Nebel- und Wolkenziehen. Blicke in die Täler werden frei und verschwinden wieder. Dieses außergewöhnliche Gipfelerlebnis wird eindrucksvoll von Windund Sturmgeräuschen und je nach Stimmung emotionsstark von ruhiger und dramatischer Musik untermalt.

Das Buchungsverhalten war als sehr positiv einzustufen, 80 % aller konkreten Buchungsanfragen haben 2010 zu Buchungen geführt. Dieser Prozentsatz spricht für das Produkt und die äußerst positive Aufnahme durch die Urlauber. Die Kurzurlaub-Packages mit individueller Verlängerungsmöglichkeit wurden vor allem in der Nebensaison gut angenommen, die durchschnittliche Nächtigungsdauer pro Person lag bei 5,1 Tagen. Insbesondere Paare und Senioren nutzten diese Form des Angebots. Im Jahr 2010 wurden viele Wochenbuchungen (mehr als 60 %) getätigt. Der Rest waren Kurzurlaube bzw. 2-Wochenaufenthalte. Die Wochenbuchungen sind vor allem auch auf die Gewinnspiele zurückzuführen, die in Kooperation mit Ja! Natürlich gemacht werden.

Werbemaßnahmen 2010 Hauptwerbemittel: Ja! Natürlich Häuserkatalog – Auflage 15.000; Weitere Werbemittel: Sommer-Image Nationalparksommerprogramm, Almsommerbroschüre; Newsletter: Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern, Ja! Natürlich, Rewe-Mitarbeiter; Webseiten: nationalpark.at, janatuerlich.at, salzburgerland.com, merkurmarkt.at, billa.at; Webmarketing (Google-Kampagne, tiscover.at, austria.at); Insertionen (Wirtschaftsnachrichten, Austrobayer, DASIS Magazin, Krone Bunt, Wellnessmagazin, Almsommerbeileger im Wandermagazin, Arge Italien Magazin); Diverse Gewinnspiele (Joghurtbecher Gewinnspiel, Rewe-Mitarbeiter Gewinnspiel, Merkur Filialwettbewerb, Deutsche Rätselhefte, Österreichs Wanderdörfer); Almsommerwerbung der SLTG: Ja! Natürlich Pauschale als Almsommerpauschale verwendet; Presseaussendung über Presseagentur;

Die Bilder und Stimmungen sprechen für sich. Es ist kein Sprechertext notwendig. Dadurch treten bei der Präsentation für ein internationales Publikum keinerlei Sprachprobleme auf. Ein derart außergewöhnliches Gipfelerlebnis ist ein einzigartiges Präsentations-Highlight, das der Bedeutung des größten Nationalparks der Alpen gerecht wird. Es ist ein nachhaltiges, unvergessliches Erlebnis, von den man erzählen wird. Wir realisieren ein Pionierprojekt.“ Zeitplan

Dieser Erfolg soll nicht abreißen, deshalb ist es wichtig, das Nationalparkzentrum für die kommenden Aufgaben zu rüsten, weiterzuentwickeln und auszubauen. Der Beirat der Gesellschaft hat in den Sitzungen am 28. Oktober 2010 und am 17. März 2011 die Umsetzung des Projektes „Natur- und Gipfelerlebnis Nationalpark Hohe Tauern“ einstimmig beschlossen. Dieses Projekt wurde von der Geschäftsführung bereits in der letzten Generalversammlung der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH am 15. Juni 2010 in Eckpunkten präsentiert.

Kategorisierung der Bio-Bauernhöfe Ja! Natürlich Bauernhöfe können alle Bauerhöfe der Region werden, die Mitglieder von Urlaub am Bauernhof und mit 3 oder 4 Blumen kategorisiert sind. Weiters muss der Bauernhof ein Bio-Bauernhof sein. Somit wird die Qualität des Ja! Natürlich Urlaubs garantiert. Die Bauernhöfe werden nach folgenden Kriterien zertifiziert: Ausstattungsqualität, Servicequalität, Bauernhof-Erlebnisqualität, Erhaltungszustand und Sauberkeit.

Natur- und Gipfelerlebnis Nationalpark Hohe Tauern Die NATIONALPARKWELTEN haben sich seit der Eröffnung im Sommer 2007 zu einem Besuchermagneten mit durchschnittlich 100.000 BesucherInnen pro Jahr entwickelt. Ein wesentliches Ergebnis der MANOVA Besucherbefragung aus den Jahren 2008/2009 ist, dass nur durch eine permanente Weiterentwicklung der Ausstellung auch der betriebswirtschaftliche Erfolg mittelfristig sichergestellt werden kann. Basierend auf dem Weiterentwicklungskonzept der Ausstellungsgestalter der NATIONALPARKWELTEN Dr. Norbert Winding und Andreas Zangl wurde die Umsetzung des Projektes „Natur- und Gipfelerlebnis Nationalpark Hohe Tauern“ im Beirat einstimmig beschlossen. Die Kosten für die Umsetzung des Projektes betragen aus heutiger Sicht rund 2,5 Millionen Euro (Planungsstand Vorentwurf). Ungenauigkeiten gemäß ÖNORM B 1801-1 sind bis zur Vorlage der Ausschreibungsergebnisse im Sommer 2011 zu berücksichtigen. Das gesamte Projektmanagement bis hin zur örtlichen Bauaufsicht übernimmt wie bei der Errichtung des Nationalparkzentrums die Landesbaudirektion. Die Finanzierung ist durch die Förderzusage der Agrar Markt Austria mit Schreiben vom 4. Oktober 2010 sichergestellt. Die Zustimmung der Salzburger Landesregierung liegt mit Regierungsbeschluss vom 23. September 2010 schriftlich vor.

Neu seit Sommer 2010: Ja! Natürlich Outdoor Urlaub Atemberaubend ist das neue Actionprogramm, das die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern seit 2010 gemeinsam mit Ja! Natürlich anbietet. Ob beim Canyoning, im Hochseilklettergarten oder beim Schnupperklettern – das Angebot lässt die Herzen eingefleischter Abenteurer höher schlagen. Das neue Outdoorprogramm kann beim Reiseservice der Gesellschaft gebucht werden – regulär im 7-Tages-Paket oder im 3-Tages-Paket auf Anfrage. Die Aktivurlaubspauschale ist auch im Ja! Natürlich Urlaubs-Katalog abgedruckt.

Architektur (Architekt DI Christoph Scheithauer) „Das konzipierte Panoramakino erfordert einen kreisrunden, zweigeschossigen zylindrischen Raum mit einem Durchmesser von 16,5 Meter. Das untere Geschoss beinhaltet den spezifisch erforderlichen Zugang und die Nationalparkausstellung. Das obere Geschoss beinhaltet den eigentlichen Kinoraum. Über eine spiralförmige behindertengerechte Rampe gelangt man von unten auf die zentrale kreisförmige Betrachterplattform des Kinoraumes. Der Standort nördlich des Ausstellungsbereiches ermöglich eine ideale und kurze Anbindung an die bestehende Ausstellung.“ Testberichte Actionurlaub Die Assistentin der Ja! Natürlich Geschäftsleitung Helga Ungersbeck und die Ja! Natürlich Internetredakteurin Kristin Scherzer haben das neue Outdoor-Programm bereits getestet: „Wer mit seiner Familie oder Freunden etwas gemeinsam schaffen und Bio hautnah erleben möchte, dem wird der neue Action-Urlaub von Ja! Natürlich gefallen… Wir sehen uns auf der anderen Seite. Mit diesen Worten im Kopf gehe ich die letzten Meter bis ich den Boden unter den Füßen verliere und in einer Höhe von 160 m über die Dürnbachschlucht auf dem größten Flying Fox Europas zische. Strahlender Sonnenschein, eine unbeschreibliche Aussicht und das Gefühl absoluter Freiheit lassen keinen Funken an Angst aufkommen.“ (Testberichte in voller Länge auf janatuerlich.at)

3.5.2. Glocknerrunde - in 7 Tagen rund um den höchsten Berg Österreichs

9. Nationalparkzentrum Hohe Tauern

Leistungsinhalt der Trekkingpauschale „Die Glocknerrunde“ 8 Übernachtungen in Hütten mit Halbpension und Lunchpaket 1 Bergfahrt Hochgebirgsstauseen Kaprun bis Mooserboden Folder „Die Glocknerrunde“ mit Routenbeschreibung und Kartenausschnitten sowie allen wichtigen Kontaktadressen 2010 konnte man die Glocknerrunde zu einem Preis von Euro 333,00 ohne Führung über die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH buchen. Alpenvereinsmitglieder erhielten eine Vergünstigung von 10 % und bezahlten für die Standardtour ohne Führung nur Euro 299,00. Die Glocknerrunde ist nicht nur eine attraktive verkaufbare Pauschale, die gut gebucht wird, sondern dient auch als allgemeine Imagewerbung für Trekking und Wandern im Nationalpark Hohe Tauern. Darüber hinaus eignet sich die Glocknerrunde ausgezeichnet für PR- und Öffentlichkeitsarbeit. Buchbar ist die Glocknerrunde auf Grund der Wetterlage/Schneelage für die Monate Juli - September. Grundsätzlich wird die Glocknerrunde für 8 Nächte angeboten, aber auf Anfrage werden auch flexible Angebote für vier, fünf, sechs und sieben Nächte erstellt. Im Sommer 2010 wurde jedoch zu 80 % die Standardtour (7 Tage) gebucht. Sehr erfreulich ist, dass die Hütten und Unterkünfte im Tal große Flexibilität zeigen, da zahlreiche Buchungen wetterbedingt sehr kurzfristig erfolgen bzw. Umbuchungen durchgeführt werden müssen. Im Sommer 2010 buchten alle Personen die Glocknerrunde ohne Führung. Die Gäste kamen vorwiegend aus Österreich und Deutschland. Aber auch Buchungen aus Belgien und Italien waren dabei, sodass deutlich wird, dass sich die Glocknerrunde als internationale Marke entwickelt hat. Interessant ist auch, dass 25 % der Bergwanderer mit öffentlichen Verkehrsmitteln angereist sind. Die Altersgruppe der GlocknerrundengeherInnen liegt zwischen 25 und 65 Jahren. Die Buchungen erfolgten häufig für Kleingruppen. Die Gäste verlangen vor dem Reiseantritt genaue Informationen über Route, Wegbedingungen und Wetteraussichten. Die Glocknerrunde ist deshalb sehr beratungsintensiv und zeitaufwendig in der Abwicklung.

Kassabericht Die Geschäftsbereiche wurden im Rahmen der beschlossenen Budgets abgewickelt und das Betriebsergebnis 2010 hat die ursprünglich definierten betriebswirtschaftlichen Kennzahlen sogar positiv übertroffen. Darüber hinaus wurden im Geschäftsjahr 2010 Euro 175.000,00 (Euro 125.000,00 Tilgung und Euro 50.000,00 Zinsen) an das Land Salzburg für die Einrichtung der Ausstellung NATIONALPARKWELTEN zurück gezahlt. Die Gesellschaft hat keine Geschäftsabschlüsse getätigt, die für zukünftige Geschäftsjahre unkalkulierbare Risiken beinhalten. Die Jahresrechnung 2010 wurde von der Finanzabteilung vom Amt der Salzburger Landesregierung für in Ordnung befunden und ist auf den Seiten 47 bis 52 dargestellt. Der Beirat der Gesellschaft hat der Jahresrechnung 2010 in seiner Sitzung am 17. März 2011 einstimmig die Zustimmung erteilt. Besucherzahlen Ausstellung Nationalparkwelten: 1. Jänner 2010 bis 31. Dezember 2010: 28. Juli 2007 bis 31. März 2011:

105.515 BesucherInnen 379.609 BesucherInnen

Die Steigerung bei den Besucherzahlen gegenüber dem Geschäftsjahr 2009 ist vor allem auf die neuen Gästekarten Hohe Tauern Card und Zell am See – Kaprun Card zurückzuführen. Das Nationalparkzentrum hat sich bei Einheimischen und Gästen gleichermaßen als touristisches allwetterfestes Ganzjahresinfrastrukturangebot und als regionales Kommunikations- und Veranstaltungszentrum bewährt. Bei den diversen Tagungen und Veranstaltungen waren seit der Eröffnung über 40.000 Besucherinnen und Besucher zusätzlich im Nationalparkzentrum.

Die Modeschau der Lebenshilfe Pinzgau gemeinsam mit den Oberpinzgauer BürgermeisterInnen war mit über 600 BesucherInnen die bisher größte Veranstaltung im Nationalparkzentrum. Ein stimmungsvoller Abend, der viele positive Rückmeldungen für unser Haus brachte.

Werbemaßnahmen für die Glocknerrunde 2010 waren vor allem Inserate in Medien, Newsletter, Eigenwerbung bei den Angebotskatalogen und auf den Webportalen nationalpark.at, hohetauern.info sowie auf der Internetseite des Österreichischen Alpenvereins. Es wurden insgesamt 10.000 Glocknerrundenflyer verschickt sowie bei den Messen und Events der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern verteilt. Für den Sommer 2010 wurde mit dem Österreichischen Alpenverein und den Nationalparkverwaltungen ein Werbefilm zur Glocknerrunde produziert, der auch im Shop des Nationalparkzentrums käuflich zu erwerben ist. Die Premiere des Films fand im Museumsquartier in Wien im Rahmen der länderübergreifenden Abendveranstaltung „Hohe Tauern – Die Nationalpark-Region besucht Wien“ statt. Im Sommer 2010 wurde der Film vier Mal täglich im Veranstaltungssaal „Nationalparkkino“ des Nationalparkzentrums gezeigt.

3.5.3. Jugend Aktiv & Jugendgästehäuser Für den Katalog von Jugend Aktiv wurde auch für 2010 ein attraktives Programm im Nationalpark Hohe Tauern zusammengestellt. Das Angebot ist für die 3. - 5. Schulstufe. Buchbar sind die Pauschalen ausschließlich für Schulgruppen und für eine Dauer von 3 Tagen (5 Tage auf Anfrage). Die Buchungsabwicklung erfolgt über das Reiseservice der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH. Das Angebot beinhaltete folgende Leistungen: Besuch der Kitzlochklamm, Mittagessen, Hochseilklettergarten & Flying Fox, Nationalparkwerkstatt „Bäume und Waldgeschichten“, Outdoormodul "Erlebnis Nationalpark" oder alternativ: Abenteuertag, Besuch Nationalparkwelten & Science Center. Weiters können Nationalpark-Jugendangebote auch direkt bei der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH gebucht werden. Das Programm wird für jede Schulgruppe individuell gestaltet.

3.5.4. Weitere Pauschalen Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH bietet neben den Hauptpauschalen weitere Pauschalen für diverse Angebotsgruppen an: Bauernherbstpauschale, Genussweg Hohe Tauern Pauschale, Alpen-Wanderpauschale, Familienpauschale, usw.

Genussweg Hohe Tauern Pauschale Eine neue Angebotsgruppe der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern ist der „Genussweg Hohe Tauern“. Neben einigen Haubenrestaurants gibt es in der Region viele kleine familiengeführte Hotels, Gasthöfe und bis 500 Jahre alte Wirtschaften, die mit ihren typischen und traditionellen Schmankerln aus der Nationalpark-Bio-Musterregion aufwarten. Passend zur Angebotsgruppe wurde eine Pauschale entwickelt, die seit Herbst 2010 beim Reiseservice buchbar ist. Leistungen: 2 x Ü/F im 3- od. 4-Stern Hotel 1 x Besuch der Nationalparkwelten Hohe Tauern und Nationalpark Ranger Wanderung 1 x Besichtigung der Bierbrauerei und Bierverkostung im Anton Wallner Bräu und Besichtigung der Schokoladenmanufaktur Pletzer 2 x Genussmenü bei Genussweg Hohe Tauern Wirten

Alpen-Wanderpauschale und Familienpauschale Im Sommer 2010 wurde eine Google-Kampagne gestartet, bei welcher potentielle Gäste auf zwei Landing Pages geführt wurden: sommer.nationalpark.at und wandern.nationalpark.at. Ziel der Kampagne war möglichst viele Buchungen der Pauchalen zu generieren, die für die Kampagne entwickelt wurden:

Alpen-Wanderpauschale (mit Ranger Wanderungen) Familienpauschale (mit Hohe Tauern Card)

8. Gewinn- und Verlust-Rechnung 2010

3.6. klima:aktiv mobil Programm Umweltfreundliche Mobilität

Fritzenwallner – Gandler Wirtschaftstreuhand- und Steuerberatungs GmbH

Projekt „SAMO Tourismus“

Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH

Das Förderungsansuchen „Sanft mobiler Tourismus“ der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH wurde von der Kommunalkredit Public Consulting GmbH positiv beurteilt und vom Lebensministerium zu folgenden Konditionen genehmigt: Fördersatz: 30% Vorläufige Förderung: 45.000 Euro

Folgende wesentlichen Projektbereiche werden im Rahmen des gegenständlichen Projektes bis 30. Juni 2011 gefördert: Schnee-Express „Mit dem Zug ins Schnee-Paradies“ Ausarbeitung eines Pauschalangebotes von der Anreise bis zum Hotel Erstellung eines Werbemittels Medien- und Internetkampagne zur Bekanntmachung der Angebote Werbe- und Präsentationskonzept zu den öffentlichen Verkehrsangeboten in der Region Erstellung von Infomaterial PR- und Öffentlichkeitsarbeit Koordination und Organisation von Fachveranstaltungen Aufbau eines rad- und wandertouristischen Angebotes Erstellung eines Werbemittels Messeauftritte und Veranstaltungen Medien und Internetkampagne

Am 1. Juli 2010 fand der erste Pinzgauer E-Bike Radwandertag mit den BürgermeisterInnen und Tourismusverantwortlichen der Region statt.

e-miglia 2011 25 E-Fahrzeuge überqueren die Alpen Die e-miglia, als sportliches Event, ist ein innovatives Produkt mit einer Ausstellung in einem wachsenden Markt. Sie bietet eine zukunftsorientierte Plattform für Unternehmen und Dienstleister aus allen Bereichen der E-Mobilität, um diese emotional positiv aufzuladen und leistungsstark darzustellen, sodass bei der breiten Öffentlichkeit glaubhaftes Konsuminteresse und Kaufreiz geschaffen wird. Idee Eine Rallye, um der Welt zu zeigen, wie leistungsfähig und attraktiv elektrische Mobilität ist Verbindung der Anmutung und des Mythos von klassischen Rallyeveranstaltungen mit der Technologie der Zukunft Produktentwicklung und Einbindung in die Marke „the electric avenue“ Ziel Breites Interesse des Events durch starke, kompetente Partner und umfangreiche Medienarbeit Abbildung des aktuellen technischen Standards der E-Mobilität E-Mobilität als sinnvolle Ergänzung oder Ersatz bisheriger Fahrzeuge darstellen Etablierung einer jährlich stattfindenden, einzigartigen Rallye für elektrisch angetriebene Fahrzeuge Vision Festigung und Ausbau der Marke e-miglia Weltweite Etablierung als Premium Produkt Entwicklung einer Business Plattform Entwicklung von technischen Standards und Gütesiegeln mit starken Partnern Profil der e-miglia 2011 2. bis 5. August 2011 in Deutschland, Österreich, Italien und der Schweiz Start: München Ziel. St. Moritz Side Events: Tourstopp beim Nationalparkzentrum in Mittersill und in Bruck, Überfahrt über die Großglockner Hochalpenstraße;

4. PR/Öffentlichkeitsarbeit 4.1. Pressebetreuung Eine laufende Berichterstattung wird durch kontinuierliche Pressebetreuung (Presseaussendungen, Pressefahrten, Pressekonferenzen) erzielt. Dabei werden regionale Medien, Tagespresse sowie die touristische Fachpresse und die nationale und internationale Presse gesondert beliefert. Beste Unterstützung gewährt dabei das Landespressebüro sowie das Pressereferat der SLTG, die Österreich Werbung und die Tourismuspresse-Agentur der APA. Die Reisejournalisten werden ebenfalls in Zusammenarbeit mit der SLTG (Winter- und Sommerpressetexte) betreut. Darüber hinausgehende Einzelrecherchen von Journalisten werden in Zusammenarbeit mit den örtlichen Tourismusverbänden durchgeführt. Im Pressespiegel 2010 werden sämtliche der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH zugängliche Berichte und Artikel aufgelistet und archiviert. Durch die länderübergreifende Zusammenarbeit der drei Nationalpark Regionen mit der GROHAG konnten im Berichtzeitraum zusätzliche Projekte für die Reisepresse durchgeführt werden.

“Hohe Tauern - Die Nationalpark-Region” besucht Wien, großer Presseempfang im Museumsquartier.

Lebensminister Niki Berlakovich überzeugte sich selbst am Messestand auf der Ferienmesse Wien über die umweltfreundlichen Angebote.

Salzburger Almsommer und Nationalparkregion Hohe Tauern landen auf den Titelseiten der GEO SAISON.

4.2. Pressegespräche

13. Jänner 2010: Nationalparktourismus, Pressekonferenz in Wien 8. März 2010: Hohe Tauern – die Nationalparkregion, Pressekonferenz in Berlin 20. Mai 2010: Bogensportelite, Pressekonferenz in Stuhlfelden 22. Juni 2010: Wanderlust im Nationalpark Hohe Tauern, Pressekonferenz in Wien 7. Juli 2010: Radsport 2015, Pressekonferenz in Fusch 26. August 2010: E-mobility, Pressekonferenz in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern 21. September 2010: Wintertourismus, Pressekonferenz in Mittersill 7. November 2010: Skihalle „Neuer Partner der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern“, Pressekonferenz in Düsseldorf – Neuss 18. November 2010: Bergsport in den Hohen Tauern, Pressekonferenz in Prag 30. November 2010: Via Culinaria, Pressekonferenz in Stuhlfelden Organisation und Unterstützung von Pressekonferenzen zu aktuellen Themen in den Orten

7. Bilanz zum 31. Dezember 2010 Fritzenwallner – Gandler Wirtschaftstreuhand- und Steuerberatungs GmbH Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH

4.3. Presse- und Redaktionstouren

11. Jänner 2010: Einzelrecherche, Thomas Wehle, Hospodarske noviny, „Sanfter Winter“ in Neukirchen und Bramberg 2. März 2010: Einzelrecherche, Franz Paul Enzinger, "Hochgebirgsregion und Kulturraum: die Hohen Tauern - Zu Gast im Nationalparkzentrum Mittersill" 21. bis 25. Mai 2010: Pressereise zum Thema „EBHC 2010“ in Stuhlfelden 13. bis 15. Mai: Einzelrecherche Merian, Martin Rasper, „Wanderlust“ in Rauris 20. bis 22. Mai 2010: Einzelrecherche Clever Reisen, Alexander Richter, „Via Culinaria“ in Piesendorf/Niedernsill 30. bis 31. Mai 2010: Einzelrecherche, Viano Garcia, „Tauernradweg“ in Krimml 8. Juni 2010: Einzelrecherche Radwander Magazin, Stefan Mutrak, „Tauernradweg“ in Mittersill 30. Juni bis 4. Juli 2010: Einzelrecherche, ORF Salzburg, Gerhard Jäger, „Hohe Tauern Health“ in Krimml 9. Juli 2010: Einzelrecherche, Stefan Nink, „Geheimtipps im Nationalpark“ in Rauris 15. bis 23. Juli 2010: Einzelrecherche, Jonathan Vandevoorde, „Venediger Trekking” in Neukirchen/Krimml/ Bramberg und Hollersbach 30. August bis 2. September 2010: Einzelrecherche Evasion, Marcos Moreno (span. Journalist), „Aktionsurlaub“ in Neukirchen und Krimml 1. bis 5. September 2010: SLTG Pressefahrt, „Tauernradweg“ in Krimml, Neukirchen und Mittersill 2. bis 8. September 2010: Einzelrecherche, Sigfried Hetz, „Erlebnis Pinzgau“ in Rauris 2. bis 3. November 2010: Wintersport mit Nationalparkblick, Pressestädtetour in Wien, München und Hamburg Organisation und Unterstützung von weiteren Einzelrecherchen vor Ort Organisation und Unterstützung von Pressefahrten mit den Orten

6. Gewinn- und Verlust-Rechnung 2010

4.4. Presseaussendungen

Winner und Wieser KG Steuerberatungsgesellschaft

Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH

Große Presseaussendung mit MK Salzburg im Jänner 2010 Presseaussendung mittels Newslettertool im Februar, Juli, Oktober und Dezember 2010 Große Presseaussendung mit MK Salzburg im September 2010 Presseaussendung über APA-OTS während des gesamten Wirtschaftsjahres Presseaussendungen in Kooperation mit ÖW und SLTG

300.000 Besucher sprechen für sich: AllwetterAngebot ist das Erfolgsrezept des Nationalparkzentrums Hohe Tauern

Besucherrekord im Nationalparkzentrum! 300.000 Gäste waren bereits begeistert.

Vorsitzende des Beirates Dr. Tina Widman mit den Beiratsmitgliedern BGM Dr. Wolfgang Viertler, BGM Robert Reiter und GF Mag. Roland Rauch sowie Geschäftsführer der Ferienregion Mag. Christian Wörister

300.000 Menschen, so viel wie die deutsche Stadt Bonn Einwohner zählt, haben bisher die Tore des Nationalparkzentrums in Mittersill passiert. Und das nach nicht einmal drei Jahren seit der Eröffnung im Sommer 2007. Das Nationalparkzentrum ist betriebswirtschaftlich und touristisch eine Erfolgsstory. “Rund ein Drittel unserer Gäste kommen aus Österreich. Besonders treu sind die deutschen Urlauber. Sie machen rund 60 Prozent aus. Von den Benelux-Ländern kommt ein Zehntel unserer Besucher”, erklärt Mag. Christian Wörister.

2011 ist ein Jubiläumsjahr für die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern Für die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern ist das Jahr 2011 in vielerlei Hinsicht etwas Besonderes: Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern feiert ihr 10-jähriges Jubiläum am 26. Juni 2011 mit dem Nationalpark-Almsommerfest auf der Senningerbräu Alm im Hollersbachtal. Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH wurde 2001 gegründet, um die einzelnen Werbe- und Marketingaktivitäten in der Region zu bündeln und den internationalen Marktauftritt mit dem Nationalpark Hohe Tauern als Impulsgeber zu verstärken. 2004 folgte die Gründung der Tochtergesellschaft Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH für die Errichtung und den Betrieb des Nationalparkzentrums Hohe Tauern in Mittersill.

4.5. Gewinnspiele Gewinnspiele wurden im Rahmen diverser Veranstaltungen und Kooperationen mit Partnern aus der Wirtschaft durchgeführt (GROHAG, Kronehit Radio, Ja! Natürlich, SLTG, ORF, Österreichs Wanderdörfer, Facebook, salzburg.at).

5. Bilanz zum 31. Dezember 2010 Winner und Wieser KG Steuerberatungsgesellschaft Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH