Jahresbericht 2009 Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern by Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Organigramm

1. Statistik 1.1. Nächtigungsstatistik Pinzgau 1.2. Nächtigungen Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern 1.3. Entwicklung der Herkunftsmärkte im SalzburgerLand 1.4. Herkunftsmärkte im SalzburgerLand 2009

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2. Werbung 2.1. TV- und Radioproduktionen 2.1.1. RTS TV-Beiträge 2009/2010 2.2. Inserate und Medienkooperationen 2.3. Werbemittel 2009/2010 Vorbereitung und Produktion der Werbemittel 2010 2.4. Kooperation ORF 2.5. Kooperationspartner

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3. Marketing und Verkauf 3.1. Direct Marketing 3.2. Messeauftritte und Veranstaltungen 2009 3.3. Internet 3.4. Tagespost, Anfragenbeantwortung, Buchungssystem Deskline, Statistik Incoming der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH 3.5. Angebotsentwicklung und Verkauf 3.6. Kooperationsprojekte mit dem Lebensministerium

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4. PR/Öffentlichkeitsarbeit 4.1. Pressebetreuung 4.2. Pressegespräche 4.3. Presse- und Redaktionstouren 4.4. Presseaussendungen

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5. Bilanz zum 31. Dezember 2009 (Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH)

6. Gewinn- und Verlust-Rechnung 2009 (Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH)

7. Bilanz zum 31. Dezember 2009 (Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH)

8. Gewinn- und Verlust-Rechnung 2009 (Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH)

9. Nationalparkzentrum Hohe Tauern

10. Lagebericht 10.1. Lagebericht über das Geschäftsjahr, das am 31.12.2009 geendet hat 10.1.1. Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft 10.1.2. Touristische Schwerpunktthemen 10.2. Vorgänge von besonderer Bedeutung, die nach Schluss des Geschäftsjahres eingetreten sind 10.3. Die voraussichtliche Entwicklung des Unternehmens

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11. Pressestimmen

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Sehr geehrte Damen und Herren! Als Vorsitzende des Beirates der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH bin ich sehr stolz, hiermit den Jahresbericht 2009 präsentieren zu können. Wie schon die Jahre zuvor wird hier die vielfältige und unermüdliche Arbeit dieser für die gesamte Region so wichtigen Einrichtung deutlich. Das Jahr 2009 stand im Zeichen der verstärkten Zusammenarbeit der Nationalparkregionen Hohe Tauern in Salzburg, Kärnten und Osttirol sowie in der Vernetzung mit anderen touristischen Leitbetrieben. So ist es gelungen, die Großglockner Hochalpenstraßen AG als Gesellschafter in die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH zu holen und hier noch intensiver zu kooperieren. Ebenso haben Doraja Eberle Nationalpark-Landesrätin sich die drei Nationalparkregionen Salzburg, Kärnten und Osttirol gemeinsam auf den großen nationalen und internationalen Ferienmessen präsentiert. Das ist der richtige Weg, um auf dem Markt verstärkt präsent zu sein. Auch zusätzliche Finanzmittel der Länder Salzburg, Kärnten und Tirol konnten so für gemeinsame länderübergreifende Marketingprojekte lukriert werden. Weiters freut mich ganz besonders, dass das Nationalparkzentrum Hohe Tauern in Mittersill so gut angenommen wird und bereits rund 300.000 Besucherinnen und Besucher gezählt werden konnten. Viele waren mehrmals da. Viele haben es weiterempfohlen. Es ist mir daher besonders wichtig, dass wir dieses große Interesse der Menschen nicht abreißen lassen und das Nationalparkzentrum für kommende Aufgaben rüsten und ausbauen. Die Kooperation der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH mit der Nationalparkverwaltung und den vielen Partnern in der Region funktioniert ausgezeichnet. Nur gemeinsam werden wir es auch weiterhin schaffen, für die Menschen in der Nationalparkregion und für die Natur Optimales zu leisten. Ein gutes Beispiel für die erfolgreiche Kooperation mit den vielen Partnern ist die im Sommer 2010 neu eingeführte Hohe Tauern Card. „Besonders erfreulich ist, dass die Hohe Tauern Card als regionales Angebot der bereits seit Jahren erfolgreichen SalzburgerLand Card erstmalig eingeführt wird und dass die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern hier eine Vorreiterrolle für mögliche weitere Salzburger Regionen übernommen hat“, so Tourismusreferent Landeshauptmann-Stellvertreter Dr. Wilfried Haslauer bei der Präsentation der Hohe Tauern Card. Mein Dank gilt dem Geschäftsführer Direktor Mag. Christian Wörister und seinem Team. Ich danke aber auch allen Gemeinden, Unternehmen, Tourismusverbänden, der Nationalparkverwaltung Hohe Tauern Salzburg mit Direktor Dipl.-Ing. Wolfgang Urban, der Großglockner Hochalpenstraßen AG (GROHAG) mit Generaldirektor Dr. Christian Heu und der Salzburger Land Tourismusgesellschaft (SLTG) mit Direktor Leo Bauernberger für das Zusammenhalten. Der gemeinsame und erfolgreiche Weg soll auch in Zukunft weitergegangen werden. Ich wünsche allen weiterhin viel Erfolg und Zuversicht für das kommende Jahr.

Doraja Eberle Landesrätin 3

1. Statistik 1.1. Nächtigungsstatistik Pinzgau Die Jahresstatistik weist eine leichte Erhöhung im Vergleich zum Vorjahr aus. So konnten im Tourismusjahr 2008/2009 in Summe 2.942.603 Nächtigungen in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern erreicht werden, das sind 1,90 % mehr als im Jahr davor.

Somit kann die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern als einzige Pinzgauer Region ein N채chtigungsplus im Tourismusjahr 2008/2009 ausweisen.

1.2. N채chtigungen in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern Insgesamt ergibt sich damit gemeinsam mit den Tourismusverb채nden im Pongau und Lungau im Tourismusjahr 2008/2009 eine N채chtigungszahl von 5.484.956.

1.3. Entwicklung der Herkunftsm채rkte im SalzburgerLand

1.4. Herkunftsmärkte im SalzburgerLand 2009

Deutschland Österreich Niederlande Vereinigtes Königreich

41,07% 23,91% 8,83% 3,31%

Dänemark

2,71%

Tschechische Republik Belgien Italien

2,55% 1,93% 1,81%

Polen Schweden

1,48% 1,18%

Ungarn Schweiz

1,12% 0,96%

Arabische Länder Slowakei Kroatien Spanien

0,58% 0,43% 0,40% 0,36%

Vereinigte Staaten Rumänien

0,95% 0,78%

Irland Japan

0,33% 0,29%

Frankreich Russland

0,69% 0,60%

Übriges Ausland

3,72%

2. Werbung 2.1. TV- und Radioproduktionen WDR „Wunderschöner Winter im SalzburgerLand“ im Jänner 2009 Kreativ TV/ZDF und ARD „Volle Kanne – Trendsportarten“ im Jänner 2009 Kooperation Radio Max (1.100 Radiospots) von Februar bis Mai 2009 Philipp Meikl und die Tresterer aus Stuhlfelden beim ORF Radio ORF Salzburg „Pirnis Plattenkiste“ im Mai 2009 TV-Frühschoppen in Wald im Pinzgau. Radio Ö1 und Radio Salzachtal „Almsommer“ im Juni 2009 3 SAT „Unser Wissen ist ein Tropfen – Wasser das unbekannte Wesen“ im Juni 2009 Krone Hit Radio „Oldtimer Feuerwehr WM“ im Juni 2009 Radio Essen „Bauernherbst und Adventzeit“ im August 2009 Radio Arabella „Modellbahnausstellung im Nationalparkzentrum“ im August 2009 ORF Frühschoppen „Wasserfälle mit heilender Wirkung“ im August 2009 ORF Erlebnis Österreich „Österreichs heiliger Berg – Kraftorte rund um den Großglockner“ im August 2009 Der Film „NATIONALPARK HOHE TAUERN IMPRESSIONEN" gewann im September 2009 in Serbien beim „Silver Lake RTL Luxemburg „Winter in den Tauern“ im September 2009 Tourfilm Festival" den „Silver Wave Award" in der Kategorie „Best Tourist Film". SWR „Brauchtum und Kultur im goldenen Tal“ im Oktober 2009 Radio Fortuna/Nürnberg „Schneeschuhwandern im Nationalpark Hohe Tauern“ im November 2009 Kooperation Welle 1 (Lieblingsskigebiet) und Radio Antenne (Goldene Kuh) im November 2009 Eurosport „6 Tage Rennen München“ im November 2009 ORF TV-Frühschoppen im November 2009 und Jänner 2010 ORF Klingendes Österreich „Vom Nutzen der Schönheit“ im Dezember 2009 ORF „Aufgetischt in Österreich“ im Jänner 2010 Diverse Medienberichterstattungen in Radio und TV

2.1.1 RTS TV-Beiträge 2009/2010 Sendezeiten Die Beiträge werden salzburgweit im digitalen Kabelnetz der Salzburg AG sowie in Kooperation mit tirol tv über Satellit (Mi, Do, Fr und Sa jeweils um 8.30 Uhr, 17.30 Uhr und 23.00 Uhr) und über Onlinestreaming auf www.rts-salzburg.at ausgestrahlt. Gesendete TV-Beiträge 1. Bramberger Apfelfest Bergsteigerabend im NPZ Embacher Krampusrummel Mittersiller Nationalpark-Advent Wildkogel Longtrail Mittersiller Brauchtumsfest Telemark-Skimeisterschaften Rauris Zipflbobrennen Piesendorf

KW 45 / 2009 / Dienstag KW 47 / 2009 / Dienstag KW 50 / 2009 / Dienstag KW 51 / 2009 / Dienstag KW 2 / 2010 / Dienstag KW 2 / 2010 / Dienstag KW 2 / 2010 / Freitag KW 7 / 2010 / Freitag

2.2. Inserate und Medienkooperationen Im Berichtszeitraum wurden schwerpunktmäßig Inserate mit konkreten touristischen Angeboten geschaltet. PR- und Beilagenkooperationen ergänzten diese spezifischen Marketingaktivitäten. Sämtliche Belegexemplare liegen in der Geschäftsstelle der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH auf.

Der von den Wirtschaftsnachrichten vergebene und äußerst begehrte Preis „Inserat des Jahres“ ging für die Medienkampagne 2009 an die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern. Überreicht wurde der Preis am 4. Februar 2010 in Graz. Die Wirtschaftsnachrichten sind ein österreichweiter Medienkonzern mit 20 Jahren Wissen und Erfahrung speziell in Wirtschaftsund Fachmedien. Die Wirtschaftsnachrichten erscheinen vierteljährlich in ganz Österreich mit jeweils regionalen Schwerpunktthemen und einer verstärkten Auflage und Präsenz im Osten Österreichs.

Zur Optimierung der gemeinsamen Werbemaßnahmen mit den Tourismusverbänden wurden Inserate in verschiedenen Größen ausgearbeitet. Diese Inserate werden in den jeweiligen Werbemitteln der Orte verwendet und mit der Gesellschaft im Rahmen der 25 % Bonusregelung abgerechnet.

2.3. Werbemittel 2009/2010 Werbemittel 2009 Imagefolder Winter 2009 – 20.000 Stück Imagefolder Sommer 2009 – 45.000 Stück Regionaler Häuserkatalog – 30.000 Stück Ja! Natürlich Häuserkatalog 2009 – 50.000 Stück Nationalpark Täler-Taxifolder - 20.000 Stück Rad- und Bikekarte – 10.000 Stück Glocknerrunde-Folder – 10.000 Stück Nationalparkwelten-Flyer – 100.000 Stück Nationalparkwelten-Prospekt – 30.000 Stück Einladung Almsommereröffnung 2009 – 2.000 Stück Bauernherbstbroschüre 2009 – 30.000 Stück Einladung Bauernherbsteröffnung 2009 – 2.000 Stück Jugendfolder-Beileger – 5.000 Stück Hüttenführer – 20.000 Stück Genussführer 2009/2010 – 50.000 Stück Ferienregion-Banner Ferienregion-Flaggen Diverse Beileger Roll-ups Papiertaschen Polo-Shirts Rucksäcke Stofftiere (NICI)

Vorbereitung und Produktion der Werbemittel 2010 Imagefolder Winter 2010 Imagefolder Sommer 2010 Ja! Natürlich Urlaubsangebote 2010

Bauernherbstbroschüre 2010 Hohe Tauern Card Folder 2010 Jugend Aktiv 2010

2.4. Kooperation ORF Die Kooperation mit dem ORF im Geschäftsjahr 2009 ergibt einen Gesamtwerbewert von rund zwei Millionen Euro, der sich gemäß den Angaben des ORF folgendermaßen gliedert: Drei Fernsehfrühschoppen mit einem Werbewert von Euro 864.000,00 und einer umfassenden Präsentation der Angebote in der gesamten Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern. Die Ausstrahlung erfolgte jeweils in ORF 2 von 12.00 bis 13.00 Uhr. Wiederholungen werden auf 3 SAT und TW 1 ausgestrahlt. ORF TV-Frühschoppen aus Krimml mit „Slalomkönigin“ Marlies Schild am 15. August 2009, ORF 2.

ORF TV-Frühschoppen aus Wald im Pinzgau mit „Mentalisten“ Manuel Horeth am 26. Dezember 2009, ORF 2.

ORF TV-Frühschoppen aus Wald im Pinzgau mit „Fußballstar“ Wolfgang Feiersinger am 6. Jänner 2010, ORF 2.

Klingendes Österreich „Vom Nutzen der Schönheit – In den Hohen Tauern“ mit Sepp Forcher, ORF 2. Die Ausstrahlung erfolgte am 8. Dezember 2009 um 20.15 Uhr in ORF 2. Die Sendung, die als Rundreise in den Hohen Tauern gedreht wurde, erreichte österreichweit eine Zuschauerzahl von knapp 670.000 und hatte beispielsweise mehr Zuseher als Thomas Gottschalk mit “Wetten dass, ..?” im Parallelprogramm. Besonders erfreulich ist auch die qualitative Zuschauerbewertung mit 4,7 von 5,0 theoretisch möglichen Punkten. Gemäß Angaben des ORF entspricht die Sendung einem Werbewert von Euro 864.000,00.

ORF Radiokooperationen 2009, Radio ORF Regional. Radiosendung „Servus Salzburg – Almsommer auf der Hochkaseralm in Taxenbach/Eschenau“ am 28. Juni 2009 von 9.00 bis 10.00 Uhr in Radio Salzburg. Radiofrühschoppen aus Muhr im Lungau am 15. August 2009 von 12.00 bis 13.00 Uhr in Radio Salzburg (österreichweit).

Kooperation mit der Sendereihe „Erlebnis Österreich“, ORF 2. Naturheilmittel Krimmler Wasserfälle am 28. Juni 2009 in ORF 2 von 17.05 bis 17.30 Uhr. Kraftorte rund um den Großglockner am 8. August 2009 in ORF 2 von 17.05 bis 17.30 Uhr. Beide Sendungen haben jeweils einen Werbewert von Euro 120.000,00.

2.5. Kooperationspartner Nationalpark Hohe Tauern Salzburg Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern wurde unter dem Motto „Mehr Urlaubsfreude für den Gast“ mit dem Zipfer Tourismuspreis ausgezeichnet. Diese Auszeichnung ist vor allem eine Bestätigung für die konstruktive und erfolgreiche Zusammenarbeit der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern mit der Nationalparkverwaltung Hohe Tauern Salzburg. Denn vor allem die von der Nationalparkverwaltung in den letzten Jahren geschaffenen Infrastruktureinrichtungen wie das Haus „Könige der Lüfte“ in Rauris, das Nationalparkhaus „Smaragde und Kristalle“ in Bramberg oder das Nationalparkschaubergwerk „Blick ins Tauernfenster“ in Neukirchen, die zahlreichen Themen- und Lehrwege, die in der ganzen Ferienregion errichteten Informationsstellen und Schautafeln und vor allem die jeweiligen Angebote im Rahmen des Sommer- und Winterprogrammes der Nationalpark-Ranger schaffen ein unverwechselbares Alleinstellungsmerkmal für die Ferienregion im Wettbewerb mit anderen alpinen Destinationen. Im Geschäftsjahr 2009 waren die Wanderungen und Exkursionen der Nationalpark-Ranger für Gäste in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern gratis. Die anteiligen Kosten für die Nationalpark-Ranger wurden von der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH getragen. Nur Drittkosten wie z.B. Taxidienste mussten von den Gästen bezahlt werden.

Leader-Region Nationalpark Hohe Tauern Förderungen 2008/2009 In der Leader-Region Nationalpark Hohe Tauern wurden in den Jahren 2008 und 2009 EU Leaderprojekte mit einer Gesamtinvestitionssumme von rund 4,2 Millionen Euro genehmigt. Die durchschnittliche Förderquote von 66 % zeigt dabei die hohe Förderintensität, die die Projektanten vor allem in ihrer Startphase unterstützen soll. Anzumerken ist dabei, dass die Investitionssummen sowie die Förderungsquoten der einzelnen Projekte sehr stark variieren. Von Kleinprojekten bis ca. Euro 50.000,00 bis hin zu sehr großen Projekten mit Euro 800.000,00 Investitionsvolumen und Förderquoten von 25 bis 75 % war in den vergangenen Jahren im Leaderprogramm alles möglich.

Hohe Tauern – Die Nationalparkregion Neue Marke verbindet Eine neue Ära des Tourismusmarketings wurde am 13. September 2009 im Nationalpark Hohe Tauern eingeläutet: Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern, die Nationalparkregion Kärnten, der Tourismusverband Osttirol sowie die Großglockner Hochalpenstraßen AG werben unter der neuen Marke „Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ mit neuen Inhalten. Auf dem Nationalpark-Platz auf der Kaiser-Franz-JosephsHöhe an der Großglockner Hochalpenstraße wurde eine Erklärung der drei Länder und der Großglockner Hochalpenstraßen AG über diese Zusammenarbeit unterzeichnet. Damit verbunden soll natürlich auch eine zusätzliche finanzielle Unterstützung der Länder zu den gemeinsamen, länderübergreifenden Marketingaktivitäten folgen. Tourismusreferent Landeshauptmann-Stellvertreter Dr. Wilfried Haslauer würdigte die historische Bedeutung und wies auf erste großartige Ergebnisse hin: 25 Prozent Plus gegenüber dem Vorjahr bis zum Juli im Sommertourismus in Krimml bestätigen die Richtigkeit des Konzeptes, bei dem die Wasserfälle eine wichtige Rolle spielen. Als „Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ bündeln die vier Partner ihre Kräfte und vereinheitlichen ihren internationalen Marktauftritt. Der Schutz des Ökosystems hat natürlich weiterhin Priorität. Deshalb wurde das neue Tourismusmarketing auch mit den Nationalparkverwaltungen abgestimmt. Die touristischen „Leuchttürme“ der Region werden der Großglockner, die Wasserfälle, die Almen, die in dieser Form für Europa einmaligen NationalparkRanger und der Hochgebirgswinter sein. Ihre ersten gemeinsamen internationalen Marktauftritte hatten die drei Nationalparkregionen und die Großglockner Hochalpenstraßen AG schon auf der Ferienmesse in Wien, auf der ITB in Berlin und dem größten Bus- und Reiseveranstalterworkshop, dem RDA in Köln, erfolgreich absolviert. Mit der feierlich unterzeichneten Erklärung der drei Länder haben sie neue Ziele ihrer Zusammenarbeit vereinbart: Das mit 1.834 Quadratkilometern Fläche größte Naturschutzgebiet der Alpen soll zum Aushängeschild für Österreichs intakte Naturlandschaft werden und zugleich international als Wander- und Erholungsdestination beworben werden. Die Ländervereinbarung soll nun mit der einheitlichen Logo-Marke der Kooperation eine neue regionalwirtschaftliche Wertigkeit geben und mit der touristischen Vermarktung einen neuen inhaltlichen Schwerpunkt setzen. Wo „Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ draufsteht, sind künftig Salzburg, Kärnten, Osttirol und die Großglockner Hochalpenstraßen AG drin. Ein weiterer Aspekt ist neben der verstärkten Zusammenarbeit aller Nationalparkregionen die Vernetzung mit anderen touristischen Leitbetrieben. So ist es gelungen, die Großglockner Hochalpenstraßen AG als Gesellschafter in die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH zu holen und hier noch intensiver zusammen zu arbeiten. Das ist der richtige Weg, um auf dem Markt verstärkt präsent zu sein.

Rad & Bike Pinzgau/Tauern Bike

Internet-Auftritt auf tauernbike.at und bike-pinzgau.at Produktion Rad- & Bikekarte Beilagen in Fachzeitschriften (Revierguide und Mountainbike) Koordination von Veranstaltungen Laufende Instandhaltung der Rad- und MTB-Strecken Unterstützung des Rad & Bike Vereins „Rad und Bike Pinzgau“ Publikumsmessen: Argus Bike-Festival in Wien, Sympatex Bike-Festival Trentino in Riva del Garda, 6-Tage-Rennen in München Organisation und Durchführung der Krone Gerlos Pass Challenge im Rahmen des 100. Giro d’Italia Mountainbike-Fotoshooting Produktion Bike-Film und Werbetrailer

Messezelt der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern

Mit der Erfassung und dem Ausbau der Mountainbikestrecken per GPS-Daten ist es gelungen, in zahlreichen deutschsprachigen Mountainbikezeitschriften als attraktive Bikeregion präsentiert zu werden. Durch die Errichtung eines Trail-Pump-Parks in der Urlaubs-Arena Wildkogel gibt es ergänzend ein attraktives Übungs- und Freeridegelände.

Movelo Mit E-Power durch die Hohen Tauern Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern zählt seit Sommer 2009 zu den movelo-Regionen. Movelo bedeutet die perfekte Kombination zwischen Elektro-Fahrrädern, gut erschlossenen Radwegen und Verleihstationen. Ausgehend vom Nationalparkzentrum und in Kooperation mit Mittersill+ war es möglich, mehrere E-Bike-Touren in der Region zu unternehmen. Die große Nachfrage war letztlich verantwortlich dafür, dass im Sommer 2010 in Kooperation mit Intersport ein flächendeckendes E-Bike-Verleih-Angebot umgesetzt werden kann. Auch im Sommerprogramm 2010 „Natur erleben“ der Nationalparkverwaltung wird erstmalig eine geführte E-Bike-Tour ins Hollersbachtal angeboten.

Österreichs Wanderdörfer Durch die Mitarbeit im Vorstand der Angebotsgruppe „Wandern“ der Österreich Werbung konnten Kooperationen bestmöglich genutzt und ausgebaut werden. Im Berichtszeitraum wurden der Verkaufskatalog und Wanderbeilagen fertiggestellt. Weiters war die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern auf über 20 Messen durch Österreichs Wanderdörfer vertreten. Zusätzlich wurde mit der „Glocknerrunde“ ein länderübergreifendes touristisches Nationalparkangebot mit großem Erfolg verkauft. Auch die Erfassung der Wanderwege per GPS und die Zertifizierung als „Wanderregion mit Qualitätssiegel“ erfolgte im Berichtszeitraum.

Fischwasser Österreich Diese Angebotsgruppe der Österreich Werbung beschäftigt sich intensiv mit dem Verkauf touristischer Angebote rund um das Thema „Fischen“. TV- und Medienberichte über das Angebot in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern bringen erkennbare Impulse in die Region. Auch bietet das touristische Angebot „Fischen“ die Möglichkeit einer gezielten Marktbearbeitung in Italien, der Schweiz und in Österreich. Zusätzlich zu den Printwerbemitteln wird eine Präsentations-DVD im Nationalparkzentrum für interessierte Besucherinnen und Besucher verkauft. Die Fischer mit Landesfischermeister Gerhard Langmaier sind ein wichtiger Partner der Nationalparkverwaltung, nicht zuletzt deshalb wird im Sommer 2010 mit dem Bau eines „Fischereipavillons“ im Wildpark Ferleiten begonnen.

Ravensburger Kinderfeste Sommer 2009 Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern veranstaltete im Sommer 2009 wieder jeden Montag die Ravensburger Kinderfeste. Auf Grund der Aussendung eines Postwurfs durch den jeweiligen Tourismusverband sowie der Bewerbung durch die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH konnten im Sommer 2009 wieder zufriedenstellende Besucherzahlen verzeichnet werden. Auch in diesem Jahr war keine Anmeldung erforderlich und die Kinder konnten in die laufende Veranstaltung einsteigen. Ravensburger Kinderfeste im Sommer 2009 (jeden Montag): GroĂ&#x;arl Wald/Krimml Neukirchen/Bramberg Taxenbach Embach Rauris Niedernsill Bruck/Fusch Bad Gastein Mittersill

13.07.2009 20.07.2009 27.07.2009 03.08.2009 09.08.2009 10.08.2009 17.08.2009 21.08.2009 24.08.2009 31.08.2009

Kinder: Kinder: Kinder: Kinder: Kinder: Kinder: Kinder: Kinder: Kinder: Kinder:

180 70 80 60 80 70 110 60 70 100

Ravensburger Kinderfeste Sondertermine im Sommer 2009: Almsommerfest Taxenbach Mittersiller Stadtfest Bad Gasteiner Kinderwoche Bauernherbstfest Uttendorf

28.06.2009 08.08.2009 28.08.2009 29.08.2009

Summe Ravensburger Kinderfeste 2009:

Kinder: 90 Kinder: 170 Kinder: 80 Kinder: 190

Gesamt Besucher: 1.410

Naturpark Thüringer Wald Thüringer Wald Card Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern und der „Naturpark Thüringer Wald“ haben eines gemeinsam: Sie zählen zum „Naturherzen“ Europas. Auf Initiative vom damaligen Thüringer Ministerpräsidenten Dieter Althaus ziehen die beiden Regionen seit 2009 an einem Strang. Deutsche Gäste, die mit der „Thüringer Wald Card“ – einer Ermäßigungskarte für den Naturpark Thüringer Wald – in der Ferienregion urlauben, profitieren damit künftig nicht nur in Thüringen, sondern auch in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern. Die „Thüringer Wald Card“ können die deutschen Urlauber in ihrer Heimat zum Preis von Euro 5,00 erwerben. Ermäßigte Eintritte gibt es damit im Nationalparkzentrum Hohe Tauern in Mittersill, im Smaragdmuseum in Bramberg, im Familienhotel „Grundlhof“ in Bramberg und auf der „Neuen Thüringer Hütte“ in Bramberg.

Starke Allianz von Natur und Gesundheit Verein „Hohe Tauern Health“ Der Verein, dessen Tätigkeit nicht auf Gewinn ausgerichtet ist, bezweckt den Ausbau, die Förderung und Nutzung der Nationalparkregion als touristische Gesundheitsdestination. Ordentliche Mitglieder im Verein sind gemäß den Vereinsstatuten der Regionalverband 14, die Gemeinde Krimml, die Wirtschaftskammer Salzburg, die Großglockner Hochalpenstraßen AG, die Paracelsus Medizinische Privatuniversität Salzburg und die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH. Der Jahresmitgliedsbeitrag beträgt für ordentliche Mitglieder Euro 5.000,00. Der Austritt kann jederzeit zum Monatsende erfolgen. Außerordentliche Mitglieder im Verein sind z.B. Beherbergungsunternehmen, die zukünftig die „Gesundheitstouristen“ (Allergiker) nach strengen medizinischen und hygienischen Vorgaben betreuen werden und dafür an den Verein einen jährlichen Marketing- und Organisationsbeitrag von rund Euro 6.000,00 leisten. Mittlerweile sind bereits zehn Betriebe fix dabei. Sitz des Vereines Hohe Tauern Health ist in Mittersill. Die Geschäftsstelle ist in den Büroräumlichkeiten der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH im Nationalparkzentrum in Mittersill eingerichtet.

3. Marketing und Verkauf 3.1. Direct Marketing Mailingaktionen (Werbemittel als Beilage): Busmailing Nationalparkzentrum und Ferienregion GROHAG Seniorengruppen-Mailing GROHAG Busgruppen-Mailing Jugendgästehäusermailing mit Nationalpark Almsommer- und Bauernherbstmailing gemeinsam mit SLTG Billa Mitarbeiterzeitung Billa Flugblätter Merkur Flugblätter Gewinnspielaktionen: Diverse Gewinnspiele mit Ja! Natürlich und Merkur SalzburgerLand Tourismus – Almsommerkampagne Österreichs Wanderdörfer Milka Truck (länderübergreifend) Deutsche Rätselhefte (Rätsel Total, Viel Spaß) Österreichisches Umweltzeichen Katalogservice: Ferienregion NPHT über Mailboxes ETC. SLTG Österreich Werbung Alpy Skihalle Peer Merkur und Billa Filialen Nationalparkzentrum

3.2. Messeauftritte und Veranstaltungen 2009 Gemeinsam mit den Gesellschaftern präsentierte sich die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH auf den wichtigsten Messen der Kernmärkte Österreich und Deutschland. Auch bei einigen Messen und Events in Tschechien und den Benelux-Ländern war ein großes Interesse am Urlaub in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern deutlich erkennbar. Gemeinsam mit den Nationalparkregionen Kärnten und Osttirol sowie mit der GROHAG wurde das seit Anfang 2009 ausgearbeitete länderübergreifende Messestandkonzept präsentiert. Ferienmesse in Wien, 15. bis 18. Jänner 2009 ACTB in Wien, 25. bis 27. Jänner 2009 Haus und Garten in Leipzig (D), 7. bis 15. Februar 2009 Jaspowa in Wien, 13. bis 15. Februar 2009 Ferienmesse in Salzburg, 20. bis 22. Februar 2009 Pescare in Vicenza (ITA), 21. bis 23. Februar 2009 Hohe Jagd und Fischerei in Salzburg, 26. Februar bis 1. März 2009 F.R.E.E. in München (D), 26. Februar bis 2. März 2009 ITB in Berlin (D), 11. bis 15. März 2009 Equitana in Essen (D), 14. bis 22. März 2009 Argus Bikefestival in Wien, 4. bis 5. April 2009 Bikefestival in Riva del Garda (ITA), 29. April bis 3. Mai 2009 RDA in Köln (D), 4. bis 6. August 2009 Erntedankfest in Wien, 12. bis 13. September 2009 Herbstmesse in Graz, 26. September bis 4. Oktober 2009 Nationalparkfest in Salzburg, 9. bis 10. September 2009 Chemnitzer Herbstschau in Chemnitz (D), 16. bis 18. Oktober 2009 Consumenta in Nürnberg (D), 31. Oktober bis 8. November 2009 Snow City in Den Haag (NL), 6. bis 8. November 2009 6-Tage-Rennen in München (D), 12. bis 17. November 2009 Touristik & Caravaning in Leipzig (D), 18. bis 22. November 2009 Alpinismusfestival in Prag (CZ), 20. bis 22. November 2009

Weiters ist die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH Partner bei den Messebesuchen der Österreichischen Wanderdörfer und Österreichs Fischwasser. Weitere Veranstaltungen 2009: Bike on Ice in Hochkrimml, 24. Jänner 2009 100. Giro d’Italia in Krimml, 14. Mai 2009 Glocknerkönig in Bruck-Fusch, 7. Juni 2009 Almsommerfest auf der Hochkaser-Alm in Taxenbach, 28. Juni 2009 Alpine Peace Crossing in Krimml, 2. bis 4. Juli 2009 Oldtimer-Feuerwehr-WM in Bruck-Fusch, 3. bis 5. Juli 2009 Top Race in Uttendorf, 11. Juli 2009 Nationalparkhauptstadt Mittersill – 2. Stadtfest, 6. bis 7. August 2009 Eröffnungsfest des Salzburger Bauernherbstes in Uttendorf, 29. August 2009 Oldtimer-Traktor-WM in Bruck-Fusch, 18. bis 20. September 2009 Nationalparklauf – Rauris in motion, 20. September 2009 Wasserfalllauf in Krimml, 4. Oktober 2009 Eröffnung des 5. Nationalpark Adventmarktes in Mittersill, 22. November 2009

3.3. Internet Homepage nationalpark.at Die Homepage wurde im Jahr 2009 durch informative Inhalte aufgewertet und konnte dadurch auch wieder mehr Zugriffe erzielen. Die Themen wurden laufend aktualisiert und besucherfreundlich dargestellt. Insgesamt konnten auf der Seite im Jahr 2009 rund 7,3 Millionen Hits/Zugriffe verzeichnet werden. Wobei die stärksten Monate März bis August waren. Die Seite wurde im Jahr 2009 auch auf die neue Logosystematik „Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ umgestellt und angepasst.

Bei genauer Betrachtung der Grafik ist ersichtlich, dass im Jahr 2009 der Großteil der Besucher aus den Ländern Österreich (48 %), Deutschland (32 %), Niederlande (6 %) und Tschechien (2 %) stammt. Für Internet und Webmarketing wurden im Jahr 2009 rund Euro 50.000,00 investiert. Die populärsten Seiten auf nationalpark.at waren in den Sommermonaten die Ausflugsziele der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern, die Veranstaltungshighlights sowie die Angebotsseite und die Ja! Natürlich Packages. In den Wintermonaten waren die Seiten Ski & Board, Ausflugsziele und Anreise von großer Beliebtheit. Auf die Seite nationalpark.at gelangten die Besucher vor allem über die folgenden Domains: google.at, google.de, google.com, austria.at, nationalparkzentrum.at, hohetauern.at sowie salzburgerland.com. Weiterentwicklung Homepage Einbau des neuen Logos „Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ und Verlinkung auf nationalparkferien.at Einbau der Logos mit Verlinkung von Kooperationspartnern Neugestaltung der Saisonhighlights Laufende Aktualisierung der Bilder, Texte und Pauschalen Veröffentlichung der Presseaussendungen Maßnahmen Web 2.0 Facebook-Seite – facebook.com/Nationalparkregion Laufend neue Berichte im Urlaubs-Blog – blog.nationalpark.at YouTube-Channel – youtube.com/fnpht Online-Fotogalerie – flickr.com/nationalpark-hohetauern E-guide Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern bietet den Gästen via Internet Gästeinformationen am Handy an, damit haben die Gäste die notwendige Info immer und überall mit dabei. Man kann kostenlos die Infos beliebig oft am Handy aufrufen. 23

Newsletter Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH hat im Jahr 2009 vier Newsletter (quartalsmäßig) per E-Mail versendet. Die Inhalte der Newsletter konzentrierten sich auf das Nationalpark-Programm (Sommer/Winter), das Nationalparkzentrum, die Veranstaltungshighlights in den bevorstehenden Monaten sowie über spezielle Angebote der Region und Orte. Ein besonderes Augenmerk beim Inhalt der Newsletter wurde auch immer auf umweltfreundliche Mobilitätsangebote gelegt. Besonders an den ersten Tagen nach dem Versand konnte eine beträchtliche Steigerung von Besuchern auf der Homepage nationalpark.at festgestellt werden.

Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenoptimierung ist mittlerweile ein tragender Bestandteil für den Erfolg im Internet, denn die Ergebnisse einer guten SEO-Arbeit haben direkten Einfluss auf das Prestige und die Erreichbarkeit einer Website sowie auf die Umsätze, die über die jeweilige Internet-Plattform generiert werden können. Nur wer mit den richtigen Keywords auf der ersten Seite der Suchmaschinen platziert ist, erhält die größtmögliche Aufmerksamkeit potenzieller Kunden und kann damit die Zugriffe auf der eigenen Webseite signifikant steigern. Ein Großteil aller Internetnutzer verwendet regelmäßig Suchmaschinen, um die gewünschten Informationen zu finden, und empfindet die Suchmaschinen als wichtigsten Einstiegskanal.

Tiscover Tiscover.com wurde im Jahr 2009 umstrukturiert und hauptsächlich zu einem Buchungsportal, angelehnt an das Geschäftsmodell von hrs.com, weiterentwickelt. Aufgrund dieser Umstellung wurde der Vertrag mit 1. Mai 2009 gekündigt, jedoch ist die Ferienregion nach wie vor auf tiscover.com präsent. Durch eine kostenlose Wartungsberechtigung kann der Regionsauftritt jederzeit aktualisiert werden.

Austria.at Auf dem Portal Austria.at wurden auch im Jahr 2009 Roll-upBanner, Headerbanner und Top-Auswahl-Banner sowie vier Newsletterbeiträge geschalten. Darüber hinaus war eine Anfragen-Weiterleitung und eine Weiterleitung an den Presseverteiler gegeben.

Austria.info Nach Angaben der Österreich Werbung konnten die Zugriffsraten auf der Plattform austria.info im Vergleich zum Vorjahr um 65 % gesteigert werden. Die Website wurde vor eineinhalb Jahren neu gelauncht. An der Spitze der Herkunftsländer der Website-Besucher stehen Österreich (16 %) und Deutschland (12 %). Die Website wurde bereits mehrfach mit Preisen ausgezeichnet u.a. mit dem ersten Preis beim Werbegrandprix des Fachzeitungsverlages T.A.I. und dem Crystal Webaward. Gestaltung und Programmierung der Website erfolgen durch die Webdesign-Agentur der österreichischen Tiscover AG.

Bergfex.at Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern hatte im Jahr 2009 auf dem Portal Bergfex.at mehrere „Promotion-Boxen“ und Sondernewsletter. Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern präsentierte sich im Mai auch einmal als Region der Woche. Durch diese beiden Maßnahmen konnten gesamt rund 280.000 Impressionen und 2.700 Klicks gezählt werden.

Alpenguide.de Alpenguide.de ist ein Klassiker unter den Urlaubsportalen und hat sich mittlerweile zum größten deutschsprachigen Sommer- und Winterportal entwickelt. Im vergangenen Jahr war die Ferienregion mit Content Ads und Sondernewslettern auf Alpenguide.de vertreten.

Wanderdoerfer.at Mitglieder sind 50 Ferienregionen bzw. -orte aus ganz Österreich, die sich schwerpunktmäßig mit dem Thema „Erlebnis Natur“ und „Bewegung in der Natur“ touristisch auseinandersetzen. Österreichs Wanderdörfer (ÖWD) ist einer von 19 österreichischen Urlaubsspezialisten. Die Kooperation erfolgt mit der Österreich Werbung. Neben der Entwicklung von zeitgemäßen Wanderangeboten und dem Erfahrungsaustausch ist die Gestaltung von wertvollen Informationsmaterialien, die Betreuung von und die Information für wanderinteressierte Menschen über die vielgestaltige Wanderlandschaft das Ziel dieses Portals. Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern ist bei Wanderdoerfer.at sehr gut präsentiert. Die Kooperation wird durch Print und Presse nochmals aufgewertet.

Wandern.com Wandern.com ist in allgemeine Informationen zum Thema Natur erleben, Wandern in Österreich, Deutschland, Südtirol und auf Madeira sowie in spezielle Informationen der einzelnen Tourismusregionen wie der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern gegliedert. Dieses Portal gibt Informationen über Wanderurlaub, die schönsten Wanderwege oder Klettersteige, bewirtschaftete Almen und Berghütten sowie geeignete Wanderkarten. Die Seiten der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern sind auf Wandern.com ganzjährig ersichtlich und wurden auch im Jahr 2009 sehr gut besucht.

Salzburgerland.com Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern war im Jahr 2009 neben dem permanenten Regionsauftritt durch einzelne Aktionen auf salzburgerland.com prominent vertreten. Somit konnten für das Pauschalangebot „Glocknerrunde“ zahlreiche Buchungen generiert werden.

Tauernbike.at Die Seite tauernbike.at wurde im Jahr 2009 laufend aktualisiert und mit neuen Inhalten ergänzt, um den Informationsgehalt steigern zu können. Maßgeblich bei den Veränderungen waren vor allem die Einpflegung neuer Bilder sowie spezieller Events.

Social Media/Web 2.0 Social-Media-Präsenz wird der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern neue Gäste bringen. Jeder Gast, der auf Höhe der Zeit sein will, sucht attraktive Angebote im Web 2.0. Dass das Internet beim Buchen von Urlaubsangeboten mittlerweile eine große Rolle spielt, steht außer Frage. Youtube.com Auf diesem Internetportal befinden sich Film- und Fernsehausschnitte, Musikvideos sowie selbstgedrehte Filme. Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern hat 2009 auch Videos auf Youtube.com publiziert. Die online gestellten Videos wurden bereits mit zahlreichen Homepages verlinkt. Facebook.com Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern ist seit 2009 auch auf facebook.com mit einer Fan-Page (facebook.com/Nationalparkregion) präsent. Es werden dort laufend neue Bilder, Veranstaltungshinweise, Regionsinformationen und Pressetexte veröffentlicht.

Ein Auszug der Internetplattformen, auf welchen die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern präsent war: salzburgerland.com hohetauern.at janatuerlich.at bike-pinzgau.at schneehoehen.de reiseaktuell.at salzburg.at alpenverein.at

gipfeltreffen.at alpintouren.at tui-fly.com ferienland.at reise-portal-muenchen.de urlaubindenbergen.de fm-online.at fr-online.de

packages.at wetter.at urlaub-im-web.de salzburg.com neckermann.de eurotours.at urlaubinfo.com rhein-main.net 27

Screenshots:

3.4. Tagespost, Anfragenbeantwortung, Buchungssystem Deskline und Statistik Incoming der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH Tagespost/Prospektanfragen Die Abwicklung der Tagespost bzw. der einzelnen Mailingaktionen im In- und Ausland erfolgt bei der Firma Mailboxes Etc, dem Tagespostversand der Österreichischen Post AG. Durch die von der Post AG bereitgestellte Software ist ebenfalls eine unkomplizierte und schnelle Prospektanfragenbeantwortung über das Reservierungssystem Deskline möglich. Sämtliche Drucksorten befinden sich im Lager in Saalfelden und können dadurch sowohl von der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH als auch von den Orten direkt verschickt werden. Über die Österreichische Post AG wurden im Jahr 2009 mehr als 3.300 Prospektanfragen bearbeitet. Viele Anfragen werden mittlerweile über Internet abgewickelt.

Regionaler Postvertrag Gemeinsam mit den Gesellschaftern wurde mit der Österreichischen Post AG eine Vereinbarung für das In- und Ausland getroffen. Durch den gemeinsamen Einkauf können wesentlich bessere Portokosten sowie Sonderbonifikationen erzielt werden. Die gesamte Vertragsabwicklung mit den rund 20 Partnern erfolgt über die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH.

Anfragenbeantwortung/Buchungsanfragen Individuelle Gästeanfragen, die beim Reiseservice der Ferienregion per Telefon, E-Mail, Fax und Post eingehen, werden durch die Mitarbeiter der Ferienregion unmittelbar in den Anfragepool gestellt und stehen somit den Betrieben der Region zur Verfügung. Im Jahr 2009 wurden insgesamt 37.743 Gästeanfragen (ohne Kaprun und Bad Gastein) im DesklineAnfragepool erfasst, davon wurden 16.721 Anfragen manuell von den Tourismusbüros und dem Reiseservice der Ferienregion eingetragen.

Buchungssystem Deskline Das feratel Deskline Destinations Management System hat sich in der gesamten Ferienregion weiter etabliert. Dieses Buchungssystem ermöglicht es, alle relevanten Arbeitsabläufe innerhalb des Tourismusbüros EDV-mäßig abzuwickeln und es wird damit für alle touristischen Leistungen und Daten nur eine Datenbank verwendet. Zudem können freie Kapazitäten der Unterkünfte sowie sämtliche eingepflegte Veranstaltungen und Events der Region vom Reiseservice der Ferienregion abgerufen werden. Ein weiterer Vorteil von feratel Deskline ist die Mehrsprachigkeit des Systems. Im Jahr 2009 wurde von Feratel der Hotelclient sowie der Internetauftritt der Betriebe verbessert und modernisiert. Viele Tourismusverbände sind im Jahr 2009 auf den Expertclient umgestiegen. Die Umstellung von Deskline 2.0 auf Deskline 3.0 erfolgt im Herbst 2010.

Deskline Regionsstatistik 2009 Buchungsumsatz Region gesamt: Euro 306.899,00 Durchschnittl. Aufenthaltsdauer (Tage): 2,21 Buchungen pro Tag: 9,87 Umsatz pro Tag: Euro 847,79 Umsatz pro Buchung: Euro 85,92 Incomingstatistik des Reiseservice der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH 2009

3.5. Angebotsentwicklung und Verkauf Eine der Hauptaufgaben der Incomingabteilung der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH im Jahr 2009 war die Weiterentwicklung und Positionierung der touristischen Angebote gemeinsam mit den Tourismusverbänden und den Betrieben. In der Incomingabteilung wurden Kooperationen mit vorhandenen Partnern vertieft und neue Kooperationen mit Reiseveranstaltern eingegangen. Im Printbereich wurden neue Angebotskataloge, Imagekataloge, der Ja! Natürlich Urlaubskatalog und andere Werbemittel im Corporate Identity der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH entworfen und produziert. Bei der Erstellung von Werbemitteln im neuen Corporate Identity wurde besonders darauf geachtet, Urlaubsemotionen zu wecken und buchbare Angebote zu vermitteln.

Ja! Natürlich – Mehr vom Urlaub haben (Kooperation Ja! Natürlich) 2009 waren 18 Bio-Bauernhöfe und 9 Nationalparkwirte im Ja! Natürlich Häuserkatalog aufgelistet. Es gab eine leichte Preiserhöhung gegenüber dem Vorjahr. Ins Ja! Natürlich Pauschalangebot wurden neue Programmpunkte aufgenommen. Es wurden für die Bio-Bauernhöfe ein 3- und ein 7-Tages-Angebot, für die Nationalparkwirte ein 4- und ein 7-Tages-Angebot zusammengestellt. Das Angebot passt ideal zum Salzburger Almsommer und wurde von der Salzburger Land Tourismusgesellschaft deshalb in viele diesbezügliche Marketingaktivitäten integriert.

Folgende Leistungen waren im Ja! Natürlich Wochenprogramm enthalten: Pauschale auf den Bio-Bauernhöfen: Übernachtung am Bauernhof Almwanderung mit köstlicher Hüttenjause Erlebnistag: „Ich mache mir ein Butterbrot“ Eintritt Nationalparkwelten Hohe Tauern Hin- und Rückfahrt mit dem Nationalparkzug Eintritt Schausägewerk Mühlauersäge Eintritt WasserWunderWelt & Krimmler Wasserfälle Nationalpark Genussdinner Ja! Natürlich Sackerl Pauschale bei den Nationalparkwirten: Übernachtung beim Nationalparkwirt inkl. Verwöhnpension Pinzgauer Willkommensdrink Almwanderung mit köstlicher Hüttenjause Erlebnistag: „Ich mache mir ein Butterbrot“ Eintritt Nationalparkwelten Hohe Tauern Hin- und Rückfahrt mit dem Nationalparkzug Eintritt Schausägewerk Mühlauersäge Eintritt WasserWunderWelt & Krimmler Wasserfälle Bogenschießen Ja! Natürlich Sackerl

Buchungsentwicklung Gute Buchungsergebnisse konnten im Sommer 2009 auch in der Nebensaison (Juni, September und Oktober) erzielt werden, wobei in dieser Zeit insbesondere Urlauber ohne Kinder das Programm gebucht haben. Vor allem die Urlaube bei den Bio-Bauernhöfen erfreuten sich in der Nebensaison großer Beliebtheit. 80 % aller Buchungen wurden in Folge verschiedenster Marketingaktionen getätigt. 70 % der Anfragen erfolgten per Telefon, der Rest über Anfrage-Formulare, Internet, E-Mail oder Brief. Die Aktion mit dem Friends of Merkur und Billa VTC-Angebot, 10 % Preisreduktion bei Buchung, war auch als sehr erfolgreich einzustufen und ist für 2010 auf alle Fälle wieder in die Planung aufzunehmen. 15 % der Buchungen kamen über die Website der Ferienregion, 8 % über die Ja! Natürlich Internetseite. Das Buchungsverhalten hat sich im Vergleich zu den Vorjahren verbessert, 85 % aller konkreten Buchungsanfragen haben 2009 zu Buchungen geführt. Dieser Prozentsatz spricht für das Produkt und die äußerst positive Aufnahme durch die Urlauber. Die Kurzurlaub-Packages mit individueller Verlängerungsmöglichkeit werden vor allem in der Nebensaison gut angenommen, die durchschnittliche Nächtigungsdauer pro Person liegt bei 3,5 Tagen. Insbesondere Paare nutzen diese Form des Angebots. Im Jahr 2009 setzte sich der Trend von 2008 fort. Mehr als 80 % der Buchungen waren Kurzaufenthalte. Der Rest waren Wochenbuchungen bzw. 2-Wochen-Aufenthalte. Die Wochenendbuchungen sind vor allem auch auf die Gewinnspiele zurückzuführen, die in Kooperation mit Ja! Natürlich, Billa und Merkur gemacht wurden. Werbemaßnahmen 2009 Ja! Natürlich Häuserkatalog – Auflage 50.000 Billa Vorteilsclubmailing Eigenadressmailing Newsletter Ferienregion, Ja! Natürlich, Rewe-Mitarbeiter Selfmailer Österreichs Wanderdörfer Webseiten: nationalpark.at, janatuerlich.at, merkurmarkt.at, billa.at Webmarketing (austria.at, tiscover.at, bergfex.at, alpenguide.de usw.) Diverse Gewinnspiele (Joghurt-Gewinnspiel, Merkur Filialwettbewerb, Deutsche Rätselhefte, Österreichs Wanderdörfer, …) Insertionen (LebensArt, Almsommerbeileger, Dasis, Natürlich Salzburg, Privatzimmervermieterkatalog, BAHNmax, Vormagazin, FORMAT, usw.) Almsommerkampagne der SLT „Kampagne mit Biss“ - Ja! Natürlich Pauschale der Ferienregion als Almsommerpauschale verwendet Presseaussendung über Pressebüro

NEU seit Sommer 2009: Kategorisierung der Bauernhöfe Seit dem Sommer 2009 werden nur mehr Mitglieder von Urlaub am Bauernhof, die mit 3 oder 4 Blumen kategorisiert sind, aufgenommen. Somit wird die Qualität des Ja! Natürlich Urlaubs garantiert. Die Bauernhöfe werden nach folgenden Kriterien zertifiziert: Ausstattungsqualität Servicequalität Bauernhof-Erlebnisqualität Erhaltungszustand und Sauberkeit

Pressegespräch Ja! Natürlich Am 14. August 2009 wurden in Neukirchen am Großvenediger die Ja! Natürlich Filmstar-Schweinchen Chupachup und Yupidu an die Familie Kreidl am Unterklaffauhof übergeben. Die beiden Schweinchen dürfen es sich seit dem Dreh der jüngsten Ja! Natürlich Werbespots in ihrer Frühpension gut gehen lassen. Familie Kreidl freut sich über die neuen Dauerurlauber. Im Zuge der Schweinchenübergabe wurde auch der neue OutdoorUrlaub in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern vorgestellt und mutige Journalisten konnten sich beim höchsten „Mega Flying Fox“ Europas beweisen. Ein enormes Medienecho sorgte österreichweit für zusätzliche Bewerbung des Ja! Natürlich Urlaubes.

NEU ab Sommer 2010: Ja! Natürlich Outdoor-Urlaub Atemberaubend ist das neue Outdoorprogramm, das die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern ab sofort gemeinsam mit Ja! Natürlich anbietet. Ob beim Canyoning, im Hochseilklettergarten oder beim Schnupperklettern – das Angebot lässt die Herzen eingefleischter Abenteurer höherschlagen. Das neue Outdoorprogramm kann seit August 2009 über die Webseiten von Ja! Natürlich und der Ferienregion gebucht werden – regulär im 7-Tages-Paket oder im 3-Tages-Paket auf Anfrage. Seit Frühjahr 2010 sind alle Aktivurlaubspakete auch im Ja! Natürlich Urlaubs-Katalog abgedruckt.

Glocknerrunde – in 7 Tagen rund um den höchsten Berg Österreichs Leistungsinhalt der Trekkingpauschale „Die Glocknerrunde“ 8 Übernachtungen in Hütten mit Halbpension und Lunchpaket 1 Bergfahrt Hochgebirgsstauseen Kaprun bis Mooserboden Folder „Die Glocknerrunde“ mit Routenbeschreibung und Kartenausschnitten sowie allen wichtigen Kontaktadressen Zu einem Preis von Euro 333,00 ist diese Pauschale ohne Führung ausschließlich über die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH buchbar. Alpenvereinsmitglieder erhalten eine Vergünstigung von 10 % und bezahlen für die Standardtour ohne Führung nur Euro 299,00. Die Glocknerrunde ist nicht nur eine attraktive, verkaufbare Pauschale, die gut gebucht wird, sondern dient auch als allgemeine Imagewerbung für Trekking und Wandern im Nationalpark Hohe Tauern. Darüber hinaus eignet sich die Glocknerrunde ausgezeichnet für PR- und Öffentlichkeitsarbeit. Die Glocknerrunde ist für die Monate Juli, August und September buchbar. Grundsätzlich wird die Glocknerrunde für 8 Nächte angeboten, aber auf Grund der Nachfrage wurden auch flexible Angebote für vier, fünf, sechs und sieben Nächte erstellt. Im Sommer 2009 wurde jedoch zu 70 % die Standardtour (8 Nächte) gebucht. Sehr erfreulich war, dass die Hütten und Unterkünfte im Tal große Flexibilität zeigten, da zahlreiche Buchungen wetterbedingt sehr kurzfristig erfolgten bzw. Umbuchungen durchgeführt werden mussten. 80 % der Buchungen fielen in die Monate Juli und August, wobei es auf Grund einiger Schlechtwetterperioden zu Stornierungen kam bzw. mussten einige Glocknerrundengeher die Tour aufgrund der Witterungsverhältnisse abbrechen. Erfreulicherweise konsumierten diese Gäste zum Großteil die restlichen Tage bei einem der Vertragspartner der Glocknerrunde im Tal. Im Sommer 2009 buchten alle Wanderer die Glocknerrunde ohne Führung. Die Gäste kamen vorwiegend aus Österreich und Deutschland. Aber auch Buchungen aus Holland und Belgien waren dabei, sodass deutlich wird, dass sich die Glocknerrunde als internationale Marke entwickelt hat. Interessant ist auch, dass 30 % der Bergwanderer mit öffentlichen Verkehrsmitteln angereist sind. Die Altersgruppe der GlocknerrundengeherInnen liegt zwischen 25 und 65 Jahren. Die Buchungen erfolgten zumeist für mehrere Personen. Die Gäste verlangen vor dem Reiseantritt genaue Informationen über Route, Wegbedingungen und Wetteraussichten. Die Glocknerrunde ist deshalb sehr beratungsintensiv und zeitaufwendig in der Abwicklung.

Werbemaßnahmen für die Glocknerrunde 2009 waren vor allem Inserate in Medien, Newsletterausschreibungen, Eigenwerbung bei den Angebotskatalogen und auf dem Webportal nationalpark.at sowie auf der Internetseite des Österreichischen Alpenvereins. Es wurden insgesamt 18.000 Glocknerrundenflyer verschickt sowie bei den Messen und Events der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern verteilt. Für den Sommer 2010 wurde mit dem Österreichischen Alpenverein und den Nationalparkverwaltungen ein eigener Film zur Glocknerrunde produziert, der auch im Shop des Nationalparkzentrums zu erwerben sein wird.

Jugend Aktiv Für den Katalog von Jugend Aktiv wurde auch für 2009 ein attraktives Programm im Nationalpark Hohe Tauern zusammengestellt. Das Angebot ist für die 3. bis 5. Schulstufe. Buchbar sind die Pauschalen ausschließlich für Schulgruppen und für eine Dauer von 3 Tagen (5 Tage auf Anfrage). Die Buchungsabwicklung erfolgt über das Reiseservice der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH. Das Angebot beinhaltet folgende Leistungen: Besuch der Kitzlochklamm Mittagessen Hochseilklettergarten & Flying Fox Nationalpark-Programmpunkt „Erlebnis Wilde Wasser“ Besuch Nationalparkwelten & Science Center Nationalparkwerkstatt, Programmpunkt „Wald und Bäume“

Kooperation Milka Die Kooperation von Milka mit dem Nationalpark Hohe Tauern reicht von der Unterstützung der bäuerlichen Betriebe (Prämierung der Alm des Jahres) bis hin zur Logo-Präsenz auf den Schokoladentafeln. Darüber hinaus wurde von den drei Nationalparkregionen Salzburg, Kärnten und Osttirol die Kooperation mit der Durchführung von Almsommer-Camps sowie mit zusätzlichen Werbe- und Marketingmaßnahmen weiter ausgebaut.

Jugendgästehäuser 2009 wurde die regionale Kooperationsgruppe Jugendgästehäuser Nationalpark Hohe Tauern weiter gestärkt. Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH hat gemeinsam mit den Nationalparkregionen Kärnten und Osttirol ein Werbemittel gedruckt, das dem Nationalparkfolder beigelegt, auf Messen eingesetzt und österreichweit an Schulen verschickt wurde. Der Imagefolder Jugendgästehäuser hat eine Auflage von 10.000 Stück. Inhalt dieses Folders: Nationalpark-Jugendangebote, attraktive Outdoor-Zusatzangebote für Jugendliche und Schulgruppenangebote.

Nationalparkwirte Die Kooperation wird im Marketing (Werbung, Pressearbeit), bei Messen und bei der Anfragenbeantwortung von der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH unterstützt. Der Genussurlaub bei den Nationalparkwirten wurde im Pauschalenfolder (Pauschalen 4- und 7-Tages-Angebot) beworben sowie im Ja! Natürlich Häuserkatalog (Anzeigen der Betriebe mit Preisen) angeführt. Die Angebotsgruppe der Nationalparkwirte soll auch zum regionalen Leitthema „Genussweg Hohe Tauern“ der Via Culinaria weiterentwickelt werden.

3.6. Kooperationsprojekte mit dem Lebensministerium Glockner E-Rad-Rennen und „Rad Gipfel Salzburg“ klima:aktiv mobil Förderprogramm Die Königsetappe der Österreich-Radrundfahrt von Ferleiten bis zum Fuscher Törl auf der Großglockner Hochalpenstraße haben am 24. August 2009 auf Einladung von Umweltminister Dipl.-Ing. Niki Berlakovich PolitikerInnen, Wirtschaftstreibende, JournalistInnen und SportlerInnen auf so genannten Pedelecs (Fahrräder mit Elektromotoren, die beim Treten unterstützen) bezwungen. Die Aktion sollte vor Augen führen, welche Perspektiven für Elektromobilität bestehen, sowohl für das Fahrrad als auch im Tourismus und im Alltag. Die Vorteile des Radfahrens, verbunden mit der Leistungsfähigkeit moderner Umwelttechnologien, erweitern die Einsatzmöglichkeiten des Fahrrads und können neue Zielgruppen zum Radfahren motivieren. Das E-Fahrrad ist damit Trendsetter für den Einstieg in die Elektromobilität. Nach dem Zieleinlauf beim Fuscher Törl standen beim „Rad Gipfel Salzburg“ die Umsetzung des Masterplans Radfahren und Zukunftsperspektiven für das Radland Salzburg im Mittelpunkt. „In Salzburg hängen rund 2.500 Jobs am Fahrrad und die direkte Wertschöpfung beträgt mehr als 120 Millionen Euro. Mit der heutigen Bezwingung des Großglockners mit Elektro-Unterstützung läuten wir eine neue Ära der Elektromobilität ein, die insbesondere in sensiblen Gebieten wie dem Nationalpark Hohe Tauern neue touristische Angebote für neue Zielgruppen ermöglicht, die umweltfreundlich und komfortabel die Schönheit der Natur erleben wollen“, erklärte Umweltminister Berlakovich. „Das Bundesland Salzburg verfügt über ein ausgebautes Radwegenetz von 650 Kilometern Länge. Bis 2015 sollen weitere 100 Kilometer dazukommen, wobei das Land Salzburg als klima:aktiv-Projektpartner des Lebensministeriums Euro 900.000,00 aus dem Klima- und Energiefonds für dieses mehrjährige Ausbauprogramm erhalten hat und rund 7,5 Millionen Euro in die Radverkehrsförderung stecken wird“, erklärte Bau- und Verkehrsreferent Landeshauptmann-Stellvertreter Dr. Wilfried Haslauer anlässlich des „Rad Gipfels“.

Verleihstationen für E-Fahrräder in der Ferienregion NPHT „Ich bin stolz darauf, dass auch die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH ein Vorreiter in Sachen ElektroFahrräder ist, denn seit Anfang des Jahres gibt es Movelo-Verleihstationen im Nationalparkzentrum in Mittersill sowie in anderen Nationalparkgemeinden. Dies ist auch ein Beweis, dass die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH ein würdiger Träger der klima:aktiv-Auszeichnung ist“, erklärte Nationalparkreferentin Landesrätin Doraja Eberle im Sommer 2009. Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH hat vom Lebensministerium den „Klima-Oskar“ für das Erfolgsprojekt „Sanft mobil“ erhalten. Dazu zählen die umweltfreundliche An- und Abreise mit der Bahn und umweltschonende Sportangebote wie Wandern, Radfahren oder Walken für einen nachhaltigen Urlaubsgenuss. 2.000 Tonnen CO 2 können somit bis 2011 eingespart werden. „Mit dem Elektro-Fahrrad-Verleih möchten wir einen weiteren Akzent in Richtung mehr Nachhaltigkeit setzen“, schloss Eberle. Die Ökobilanz des Fahrrads ist beeindruckend. Es kommt ohne fossile Energie aus, verursacht weder Feinstaub, noch Stickoxide oder Treibhausgase und praktisch keinen Lärm. Wie groß das Potenzial für das Radfahren in Österreich ist, wird anhand der mit dem Auto durchschnittlich zurückgelegten Wegstrecken deutlich. 25 % aller Strecken, die mit dem Auto zurückgelegt werden, sind kürzer als zwei Kilometer – eine Distanz, die mit dem Fahrrad in acht Minuten bewältigt werden kann. 50 % aller mit dem Auto gefahrenen Strecken sind kürzer als fünf Kilometer, die mit dem Rad in 20 Minuten zurückgelegt werden können. Für kurze Distanzen auf das Fahrrad umzusteigen, nützt aber vor allem auch der Gesundheit. In der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern ist für Sommer 2010 der weitere Ausbau des E-Bike-Angebotes in Kooperation mit Movelo, den lokalen Intersport-Händlern und der Pinzgauer Lokalbahn vereinbart.

4. PR/Öffentlichkeitsarbeit 4.1. Pressebetreuung Eine laufende Berichterstattung wird durch kontinuierliche Pressebetreuung (Presseaussendungen, Pressefahrten, Pressekonferenzen) erzielt. Dabei werden regionale Medien, Tagespresse sowie die touristische Fachpresse und die nationale und internationale Presse gesondert beliefert. Beste Unterstützung gewährt dabei das Landespressebüro sowie das Pressereferat der SLTG, die Österreich Werbung und die Tourismuspresse-Agentur der APA. Die Reisejournalisten werden ebenfalls in Zusammenarbeit mit der SLTG (Winter- und Sommerpressetexte) betreut. Darüber hinausgehende Einzelrecherchen von Journalisten werden in Zusammenarbeit mit den örtlichen Tourismusverbänden durchgeführt. Im Pressespiegel 2009 werden sämtliche der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH zugängliche Berichte und Artikel aufgelistet und archiviert.

Präsentation des neuen länderübergreifenden Messestandes mit Landesrätin Doraja Eberle auf der Ferienmesse Salzburg.

Pressekonferenz auf der ITB Berlin mit ÖW-Chefin Dr. Petra Stolba und Wirtschaftsminister Dr. Reinhold Mitterlehner.

Der Einladung zum Pressefrühstück auf der Ferienmesse Wien folgen mittlerweile jedes Jahr über 30 Journalisten.

Präsentation des Nationalparksommerangebotes bei der Generalversammlung des tschechischen Alpenvereines in Prag.

4.2. Pressegespräche 15. Jänner 2009: Nationalparktourismus, Pressekonferenz in Wien 22. Februar 2009: Hohe Tauern goes Salzburg City, Pressekonferenz in Salzburg 3. März 2009: Tourismus im Nationalpark Hohe Tauern, Pressekonferenz in Berlin 12. Mai 2009: Nationalpark Hohe Tauern Salzburg-Kärnten-Osttirol, MK Schenkenfelder Presseworkshop in Wien 14. August 2009: Spannender Action-Urlaub, Pressekonferenz mit Ja! Natürlich in Neukirchen am Großvenediger 24. August 2009: Radgipfel Salzburg, Pressekonferenz in Bruck/Fusch Pressekonferenz beim 6-Tage Rennen in München mit Radstar Bruno Risi und SLTG 11. November 2009: Schnee- und Schispaß in intakter Natur, Geschäftsführer Leo Bauernberger. Pressegespräche in München und Hamburg 12. November 2009: Radparadies SalzburgerLand, Pressekonferenz in München Organisation und Unterstützung von Pressekonferenzen zu aktuellen Themen in den Orten

4.3. Presse- und Redaktionstouren

22. Jänner 2009: Einzelrecherche Redaktion Sport in BW, Bernd Schäfer „Schneeschuhwandern“ in Neukirchen/Bramberg Jänner bis Februar 2009: Einzelrecherche Skimagazin, Christian Penning „Die besten Freeride Touren in der Nationalparkregion Hohe Tauern“ 4. bis 7. März 2009: Einzelrecherche Voltsa ao Mondo, Philipe Oliviera, „Rodelspaß und sanfter Winter in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern“ in Uttendorf 4. bis 7. Juni 2009: SLTG-Pressefahrt zum Thema „Rad und Bike“ in Piesendorf und Bruck/Fusch 13. bis 17. Juni 2009: ÖW-Pressefahrt zum Thema „Alpine Pearls“ in Neukirchen und Mittersill 18. bis 20. Juni 2009: Länderübergreifende Pressefahrt gemeinsam mit der GROHAG zum Thema „Hohe Tauern Health“ in Krimml 25. bis 28. Juni 2009: Studienreise der Urlaubsberater von der ÖW, „Nationalparkzentrum“ in Kaprun und Mittersill 2. bis 5. Juli 2009: SLTG-Pressefahrt zum Thema „Tauernschätze“ in Rauris, Bramberg, Neukirchen und Mittersill 1. bis 16. August 2009: Einzelrecherche ANWB, Monique Stuut „Wanderführer im SalzburgerLand“ in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern 10. bis 13. August 2009: Redaktionstour „Bauernherbst“ in Baden Württemberg, Bayern und Hessen 2. September 2009: Einzelrecherche Euro Point Heinz Zrenner und RTL Rundfunk Almut Kokott, zum Thema „Golf“ in Mittersill 5. bis 6. September 2009: SLTG-Pressefahrt zum Thema „Via Culinaria“ in Neukirchen/Bramberg und Mittersill 10. bis 18. September 2009: Einzelrecherche Bergen Magazine, Jonathan Vandervoorde, „Mythos Großglockner“ in Mittersill und Fusch Organisation und Unterstützung von weiteren Einzelrecherchen vor Ort Organisation und Unterstützung von Pressefahrten mit den Orten

Pressefahrt Glocknerkönig von 4. bis 7. Juni 2009 in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern.

4.4. Presseaussendungen Große Presseaussendung mit MK Salzburg im Jänner 2009 Presseaussendungen mittels Newslettertool März, Juni und September 2009 Presseaussendung Großglocknerkönig und Almsommer im April 2009 Presseaussendung Oldtimer-Traktor-WM im Juni 2009 Presseaussendung Oldtimer-Feuerwehr-WM im August 2009 Presseaussendung Bauernherbst im August 2009 Diverse Presseaussendungen über APA-OTS während des gesamten Wirtschaftsjahres

Mit der Natur auf Erfolgskurs

Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern etabliert sich als Tourismusdestination Im Rahmen der Generalversammlung der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH wurde heute der neue gemeinsame länderübergreifende Marketingauftritt aller drei Nationalparkregionen in Salzburg, Kärnten und Osttirol von den Gesellschaftern einstimmig beschlossen und der Geschäftsführer Direktor Mag. Christian Wörister mit der Umsetzung beauftragt. Von links nach rechts: Geschäftsführer der Ferienregion Mag. Christian Wörister, Generaldirektor der GROHAG Dr. Christian Heu, Landesrätin Doraja Eberle, LAbg. Robert Zehentner, Bürgermeister Peter Nindl, Geschäftsführer Thomas Wirnsperger

Stuhlfelden ist nächstes Jahr Austragungsort für die EM im Bogenschießen

Nach der Fußball Euro kommt die Bogensport Euro ins Salzburger Land

Apothekerkammer Salzburg und "Hohe Tauern Health" ziehen künftig an einem Strang/Pharmazeuten informieren über gesundheitsfördernde Wirkung der Krimmler Wasserfälle

Ein starkes Bündnis gegen Asthma!

Asthma zählt zu den häufigsten chronischen Erkrankungen. In Salzburg soll bereits jedes zehnte Kind betroffen sein. "Grund genug für uns Apotheker, die Initiative 'Hohe Tauern Health' zu unterstützen", erklärt Salzburgs Apothekerkammer-Präsident Dr. Friedemann Bachleitner-Hofmann. Die Pharmazeuten unterstützen das Projekt ideell und informieren betroffene Asthmatiker verstärkt über die Möglichkeit von Gesundheitsaufenthalten an den Krimmler Wasserfällen.

Mittersill (TP/OTS) - Die "Robin Hood's" aller Länder treffen sich nächstes Jahr in der NationalparkRegion: Neun Tage lang wird die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern nächstes Jahr vom 21. bis zum 29. Mai 2010 im Zentrum der europäischen Bogenschützen-Elite stehen. Denn die Nationalpark-Gemeinde Stuhlfelden ist Austragungsort für die Europameisterschaft im Bogenschießen - den European Bowhunting Championsship.

300.000 Besucher sprechen für sich: AllwetterAngebot ist das Erfolgsrezept des Nationalparkzentrums Hohe Tauern

Besucherrekord im Nationalparkzentrum!

300.000 Menschen, so viel wie die deutsche Stadt Bonn Einwohner zählt, haben bisher die Tore des Nationalparkzentrums in Mittersill passiert. Und das nach nicht einmal drei Jahren seit der Eröffnung im Sommer 2007. Das Nationalparkzentrum ist betriebswirtschaftlich und touristisch eine Erfolgsstory. “Rund ein Drittel unserer Gäste kommen aus Österreich. Besonders treu sind die deutschen Urlauber. Sie machen rund 60 Prozent aus. Von den Benelux-Ländern kommt ein Zehntel unserer Besucher”, erklärt Mag. Christian Wörister.

4.5. Gewinnspiele Gewinnspiele wurden mit der GROHAG, Krone Hitradio, Radio Salzachtal, SLTG, REWE, Milka, Österreichs Wanderdörfer, diversen Zeitschriften und Magazinen und dem ORF durchgeführt.

5. Bilanz zum 31. Dezember 2009 Winner und Wieser KG Steuerberatungsgesellschaft Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH

6. Gewinn- und Verlust-Rechnung 2009 Winner und Wieser KG Steuerberatungsgesellschaft Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH

7. Bilanz zum 31. Dezember 2009 Fritzenwallner â&#x20AC;&#x201C; Gandler Wirtschaftstreuhand- und Steuerberatungs GmbH Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH

8. Gewinn- und Verlust-Rechnung 2009 Fritzenwallner â&#x20AC;&#x201C; Gandler Wirtschaftstreuhand- und Steuerberatungs GmbH Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH

9. Nationalparkzentrum Hohe Tauern

Kassabericht Die Geschäftsbereiche wurden im Rahmen der beschlossenen Budgets abgewickelt und das Betriebsergebnis 2009 hat die ursprünglich definierten betriebswirtschaftlichen Kennzahlen positiv übertroffen. Die Gesellschaft hat keine Geschäftsabschlüsse getätigt, die für zukünftige Geschäftsjahre unkalkulierbare Risiken beinhalten. Die Jahresrechnung 2009 ist auf den Seiten 50 bis 52 dargestellt. Besucherzahlen Ausstellung Nationalparkwelten: 1. Jänner bis 31. Dezember 2009: 28. Juli 2007 bis 28. Februar 2010:

101.008 Besucher 271.939 Besucher

Die Besucherzahlen bewegen sich auch im Geschäftsjahr 2010 bisher auf ähnlich hohem Niveau wie im Vorjahr. Das Nationalparkzentrum Hohe Tauern hat sich bei Einheimischen und Gästen gleichermaßen als touristisches allwetterfestes Ganzjahresinfrastrukturangebot und als regionales Kommunikations- und Veranstaltungszentrum bewährt. Bei den diversen Tagungen und Veranstaltungen waren seit der Eröffnung zusätzlich rund 30.000 Besucherinnen und Besucher im Nationalparkzentrum.

Der Bergsteigerabend mit Thomas Huber von den bekannten „Huber Buam“ war im Herbst 2009 ein besonderes Veranstaltungshighlight im Nationalparkzentrum.

Dieser Erfolg soll nicht abreißen, deshalb ist es wichtig, das Nationalparkzentrum für die kommenden Aufgaben zu rüsten, weiterzuentwickeln und auszubauen.

Bis zu 3.000 BesucherInnen an Spitzentagen erforderten die Erweiterung des Parkflächenareals.

Manova/Webmark Museen – Besucherforschung als Grundlage für die Weiterentwicklung Mit der Firma Manova wurde ein kompetenter Partner für Gäste-Befragungskonzepte gefunden. Das Nationalparkzentrum Hohe Tauern ist dadurch in ein prominentes Netzwerk eingebunden. Im Netzwerk sind beispielsweise auch das Natur- und Kunsthistorische Museum in Wien, das Museum für Angewandte Kunst in Wien und andere Museen in der Schweiz und Deutschland, mit denen zukünftig Benchmarking betrieben werden kann. Im Mai 2009 startete die Besucherbefragung mittels Fragebogen im Nationalparkzentrum Hohe Tauern. Das Ergebnis aus den Fragebögen bietet eine Grundlage für die Weiterentwicklung des Hauses (Besucherstruktur, Besucherverhalten, Besucherzufriedenheit, Wiederbesuchsabsicht, Neuinvestitionen), die für den zukünftigen Erfolg unabdingbar ist. Erste Zwischenergebnisse können bereits vorgelegt werden:

10. Lagebericht 10.1. Lagebericht über das Geschäftsjahr, das am 31.12.2009 geendet hat Die Geschäftsführung stimmt mit den Mitgliedern des Beirates regelmäßig per Quartalsbericht bzw. im Zuge der periodisch stattfindenden Sitzungen die Aktivitäten ab. Die einzelnen Projekte werden im Rahmen der beschlossenen Budgets und nach dem Grundsatz der wechselseitigen Deckungsfähigkeit abgewickelt.

10.1.1. Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft Im Finanzierungsübereinkommen der Gesellschafter von Juni/Juli 2001 und von August 2005 sind die jährlichen Beitragszahlungen für alle Gesellschafter geregelt. Die Beiträge wurden von allen Gesellschaftern ordnungsgemäß überwiesen. Der Geschäftsumfang 2009 ergibt insgesamt einen Betrag von Euro 980.033,00. Die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH weist in der Bilanz zum 31.12.2009 ein „positives Eigenkapital“ von Euro 4.687.204,80 aus. Die Gesellschaft hat keine Geschäftsabschlüsse getätigt, die für zukünftige Geschäftsjahre unkalkulierbare Risiken beinhalten. Alle Geschäftsbereiche wurden nach dem Prinzip der wechselseitigen Deckungsfähigkeit im Rahmen der beschlossenen Budgets abgewickelt. Per 31. Dezember 2009 weisen die Konten der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH folgende Saldi aus: Konto 217.005.050: Euro 120.713,95 Konto 217.005.061: Euro 65.258,60 Die Mitglieder des Beirates der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH haben in ihrer turnusmäßigen Sitzung am 25. März 2010 dem vorgelegten Jahresabschluss 2009, der von der Steuerberatungsgesellschaft Winner und Wieser ausgearbeitet wurde, bereits die Zustimmung erteilt und empfehlen der Generalversammlung: 1. Den vorgelegten Jahresabschluss für das Geschäftsjahr 2009 mit einem Jahresgewinn von Euro 830,68 und einem Bilanzgewinn von Euro 1.954,44 zu genehmigen, den Bilanzgewinn auf neue Rechnung vorzutragen und den Jahresabschluss 2009 festzustellen. 2. Die Entlastung des Geschäftsführers Mag. Christian Wörister für das Geschäftsjahr 2009. In der anschließenden Sitzung des Beirates der Nationalparkzentrum Hohe Tauern GmbH am 25. März 2010 wurde die Jahresrechnung 2009 beraten und folgende Beschlüsse zum vorgelegten Jahresabschluss 2009, der von der Steuerberatungsgesellschaft Fritzenwallner und Gandler ausgearbeitet wurde, wurden einstimmig gefasst und der Generalversammlung zur Beschlussfassung empfohlen: 1. Genehmigung und Feststellung des Jahresabschlusses zum 31. Dezember 2009 Der Jahresabschluss 2009 einschließlich des Bilanzberichtes, erstellt von der Fritzenwallner – Gandler Wirtschaftstreuhand- und Steuerberatungsgesellschaft mbH, 5741 Neukirchen am Großvenediger Nr. 344, der allen Gesellschaftern gleichzeitig zugeht, wird genehmigt und gilt damit als fertig- und festgestellt.

2. Verwendung des Bilanzergebnisses 2009 Der Bilanzgewinn 2009 inklusive Gewinnvortrag aus 2008 beträgt Euro 8.311,00 und wird auf neue Rechnung vorgetragen. 3. Rücklagenbildung 2009 für künftige Investitionsprojekte des NPZ Aus der ungebundenen Kapitalrücklage laut Bilanz für 2009 wurden Euro 150.000,00 einer Rücklage für künftige Investitionsprojekte zugewiesen. Insgesamt stehen daher Euro 300.000,00 (Summe aus Kapitalrücklage für Investitionsprojekte Euro 240.000,00 und Gewinnrücklage für Investitionsprojekte Euro 60.000,00; siehe Bilanz unter Eigenkapital) für künftige Investitionsprojekte zur Verfügung. Dieser Betrag ist durch liquide Mittel per 31. Dezember 2009 gedeckt. Der Kontostand per 31. Dezember 2009 beträgt Euro 445.013,57. 4. Entlastung des Geschäftsführers Die Gesellschafter entlasten die Geschäftsführung für das Jahr 2009.

10.1.2. Touristische Schwerpunktthemen Hohe Tauern Card – Mehr Urlaub für weniger Geld „Die schönsten Sehenswürdigkeiten und Ausflugsziele rund um den Großglockner sind in der neuen All-inclusive-Card zusammengepackt. Familienurlaub mit der Hohe Tauern Card - das bedeutet mehr Urlaub für weniger Geld und ein Freizeitangebot, wie es umfangreicher nicht sein könnte“, so Nationalparkreferentin Landesrätin Doraja Eberle am Montag, 22. Februar 2010, bei der Präsentation der neuen All-inclusive Hohe Tauern Card gemeinsam mit Tourismusreferent Landeshauptmann-Stellvertreter Dr. Wilfried Haslauer. Um nur Euro 43,00 für eine 6-Tages-Karte oder Euro 52,00 für die 12-TagesKarte bekommt man mit der Hohe Tauern Card die Eintrittskarte zu 168 Sehenswürdigkeiten und Ausflugszielen. Kinder zwischen 6 und 15 Jahren zahlen nur Euro 21,50 bzw. Euro 26,00. Besonders attraktiv ist die Card für Familien, denn ab dem dritten Kind ist die All-inclusive-Card kostenlos. Kinder unter 6 Jahren haben bei allen Partnern der Hohe Tauern Card ohnehin freien Eintritt. Erhältlich ist die neue Hohe Tauern Card bei allen Tourismusverbänden, im Nationalparkzentrum Mittersill und bei vielen Hotels und Leistungspartnern in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern. Gültig ist die Card von 1. Mai bis 26. Oktober 2010. Auch die neuen Informationsfolder mit der Übersicht über alle 168 Sehenswürdigkeiten und Ausflugsziele liegen bereits auf. Die Projektkoordination liegt bei der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH in enger Zusammenarbeit mit der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG). Vor allem hervorzuheben ist, dass es durch die Kooperation mit der SLTG gelungen ist, bereits im ersten Jahr unseren Gästen mehr als 160 Ausflugsziele, davon 47 Seen und Bäder, 26 Bergbahnen, 42 Museen und Ausstellungen und 17 Naturerlebnisse als Leistungspartner der Hohe Tauern Card anbieten zu können. Egal ob ein Erlebnistag am Großglockner, eine Zugfahrt mit der Pinzgauer Lokalbahn, ein Besuch in der Felsen- oder Alpentherme im Gasteiner Tal, ein Blick in die Sterne im Planetarium Wald/Königsleiten, der Natur auf der Spur in den Nationalparkwelten in Mittersill, eine Wanderung in der spektakulären Kitzlochklamm in Taxenbach oder entlang Europas höchsten Wasserfällen in Krimml oder der Sprung ins kühle Nass in einem der zahlreichen Freibäder der Region – mit der Hohe Tauern Card lassen sich alle Freizeitwünsche zu einem günstigen Preis verwirklichen.

Ein einfaches Rechenbeispiel macht die Attraktivität der neuen Hohe Tauern Card deutlich: Stehen bei einem Gast der Besuch des Nationalparkzentrums Mittersill, der Großglockner Hochalpenstraße, der Weißsee Gletscherwelt, der Felsentherme Bad Gastein, der Hochalmbahn samt Greifvogelwarte Rauris sowie eine Fahrt mit der Wildkogelbahn in Neukirchen auf dem Programm, so würde dies zu Normalpreisen insgesamt Euro 116,00 ausmachen. Die 6-Tage Hohe Tauern Card kostet Euro 43,00, somit ergibt sich eine Ersparnis von Euro 73,00! SLTG, Nationalparkverwaltung und GROHAG sind Projektpartner. „Besonders erfreulich ist, dass die Hohe Tauern Card als regionales Angebot der bereits seit Jahren erfolgreichen SalzburgerLand Card im Jahr 2010 erstmalig eingeführt wird und dass die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern hier eine Vorreiterrolle für mögliche weitere Salzburger Regionen übernommen hat“, so Tourismusreferent LandeshauptmannStellvertreter Dr. Wilfried Haslauer. „Es sei auch gelungen, zusätzlich zu den Partnern der SalzburgerLand Card wichtige regionale Leistungspartner, wie einen Ausflug auf die Großglockner Hochalpenstraße, das Sommerprogramm „Natur erleben“ der Nationalparkverwaltung Hohe Tauern, das Haus „Könige der Lüfte“ in Rauris oder den E-Bike-Verleih im Nationalparkzentrum Mittersill ins Angebot zu integrieren und dadurch einen attraktiven Mehrwert für den Gast zu schaffen, so der Tourismusreferent weiter. „Die Hohe Tauern Card soll vor allem auch einen Beitrag dazu leisten, dass wir in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern weiterhin eine positive Tourismusentwicklung sicherstellen können. Sie wird aber natürlich auch allen Salzburger Nationalparkbesucherinnen und -besuchern gerne angeboten“, so Eberle und Haslauer bei der Präsentation abschließend.

Salzburger Almsommer Der Nationalpark Hohe Tauern mit seiner hohen Dichte an Biobauern ist ein glaubwürdiges Beispiel für den Almsommer als Urlaubsangebot. Die Eröffnung des Almsommers in der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern am 28. Juni 2009 auf der Hochkaseralm in Taxenbach/Eschenau war trotz strömenden Regens ein großer Erfolg. Deshalb sollen die Aktivitäten der SLTG genutzt werden und mit attraktiven touristischen „Nationalpark-Almangeboten“ bereichert werden. Aufbauend auf die Angebote im Ja! Natürlich Urlaub wie z.B. „Erlebnistag auf der Alm“ oder „Nacht im Heubett“ wurden verstärkt Überlegungen für touristische Angebote angestellt. Im Berichtsjahr wurde eine Kooperation mit dem Reiseveranstalter ITS und Almsommerangeboten aus dem Raurisertal umgesetzt. Weitere Kooperationspartner sind Ja! Natürlich und Milka.

Salzburger Bauernherbst Auch in den kommenden zwei Jahren 2011 und 2012 wird die gesamte Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern geschlossen „Bauernherbst-Region“ sein. Den dafür erforderlichen Marketingbeitrag trägt die Gesellschaft. Die Orte und die Tourismusverbände sind für die Organisation und Koordination der lokalen Veranstaltungen verantwortlich. Am 29. August 2009 wurde der Salzburger Bauernherbst offiziell in der Nationalparkgemeinde Uttendorf von Umweltminister Dipl.-Ing. Niki Berlakovich eröffnet. Die Nationalparkgemeinde Uttendorf organisierte zur Bauernherbsteröffnung 2009 einen Biobauernmarkt mit Säumer- und Festumzug.

Bereits im nahen zeitlichen Vorfeld, von 10. bis 14. August 2009, wurde von der SLTG gemeinsam mit der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH eine Redaktionstour nach Köln, Frankfurt und Kassel organisiert, bei welcher die Angebote des Salzburger Bauernherbstes bestmöglich den touristischen Fachmedien und Reiseveranstaltern präsentiert wurden.

Kooperation Skihallen Die Kooperation mit der Skihalle „Snowvalley“ in Peer in Belgien ermöglicht zusätzliche Werbe- und Marketingaktivitäten. Diese reichen von gemeinsamen Auftritten und Veranstaltungen über die Kooperation bei Werbemitteln bis hin zu gemeinsamer PR- und Öffentlichkeitsarbeit. Ab 2011 wird die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern erstmalig Partner der SLTG in der Skihalle Neuss sein.

Durch eine Erneuerung des kompletten Werbeauftritts und eine integrierte Partnerschaft in allen Geschäftsbereichen von „allrounder“ (dem Betreiber der Skihalle) soll die Kooperation weiter optimiert und intensiviert werden. Das SalzburgerLand begleitet die Skihalle Neuss weiterhin als touristischer Exklusivpartner. Die sieben Salzburger Regionen Saalbach Hinterglemm Leogang, Zell am See – Kaprun, Salzburger Sportwelt, Obertauern, Hochkönig, Großarltal und Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern zeichnen hauptverantwortlich für das Fortbestehen der Kooperation. Die Regionen unterstützen die Kooperation sowohl monetär als auch durch ein ambitioniertes Marketingprogramm. Neben den Urlaubsregionen unterstützt auch der Tourismus-Förderungsfonds des Landes Salzburg die Weiterführung der Kooperation mit der Skihalle Neuss. „Wir sind sehr froh mit der Skihalle weiterhin Schulter an Schulter in eine für beide Seiten positive Zukunft zu gehen. Der Erfolg unserer Kooperation ist eindeutig. Während zum Beispiel unsere größten Konkurrenten im alpinen Raum wie Tirol, Kärnten, Steiermark und Vorarlberg in den letzten Jahren Nächtigungsverluste hinnehmen mussten, konnten die Nächtigungen im SalzburgerLand konstant auf hohem Niveau gehalten werden. Das ist vor allen Dingen auf dem generell hart umkämpften Herkunftsmarkt Deutschland sehr erfreulich“, so der Geschäftsführer der SLTG Leo Bauernberger. Die Nächtigungszahlen aus Deutschland lagen im Jahr 2007/2008 bei 9.901.565. Aus NordrheinWestfalen konnten 2.037.781 Nächtigungen verzeichnet werden. Erfreulicherweise konnte auch im Sommer die Position des SalzburgerLandes in Nordrhein-Westfalen ausgebaut werden. Durch Sommerangebote rund um die Skihalle wie z.B. den neu errichteten Kletterpark ist das SalzburgerLand auch in Zukunft der Konkurrenz voraus. Die Skihalle als Publikumsmagnet: Zahlen und Fakten Seit der Eröffnung 2001 begeistert die Skihalle Neuss rund 1,2 Millionen Besucher jährlich. Rund ein Drittel der Besucher (davon 50 % Kinder) kommt zum Skifahren und Snowboarden in die Skihalle, zwei Drittel zum Feiern, Tagen und Essen. Die Hauptsaison von Oktober bis Mai entspricht der Wintersaison in den Alpen. Durchschnittlich sind 1.200 Besucher pro Tag auf der Piste – in den Weihnachtsferien zählt man sogar 10.000. Rund 100.000 Kinder und Erwachsene erlernen jedes Jahr in der Neusser Skihalle das Ski- oder Snowboardfahren. Rund 17 Millionen Menschen leben im Umkreis einer Fahrstunde.

10.2. Vorgänge von besonderer Bedeutung, die nach Schluss des Geschäftsjahres eingetreten sind Apothekerkammer Salzburg und „Hohe Tauern Health“ kooperieren Pharmazeuten informieren über gesundheitsfördernde Wirkung der Krimmler Wasserfälle Asthma zählt zu den häufigsten chronischen Erkrankungen. Schätzungen zufolge leiden mehr als eine halbe Million Österreicher an der chronischen Entzündung und Überempfindlichkeit der Bronchien. In Salzburg soll bereits jedes zehnte Kind betroffen sein. „Grund genug für uns Apotheker, die Initiative ‚Hohe Tauern Health‘ zu unterstützen“, erklärt Salzburgs Apothekerkammer-Präsident Dr. Friedemann Bachleitner-Hofmann. Die Pharmazeuten unterstützen das Projekt ideell und informieren betroffene Asthmatiker verstärkt über die Möglichkeit von Gesundheitsaufenthalten an den Krimmler Wasserfällen. „Vorbeugende Maßnahmen sind bei Asthma enorm wichtig und können Anfälle von Atemnot, Husten und Kurzatmigkeit reduzieren. Neben der medikamentösen Behandlung ist ein Gesundheitsaufenthalt an den Krimmler Wasserfällen die ideale Therapieergänzung für Asthmatiker. Deshalb stehen wir voll hinter der Initiative“, so Apotheker-Chef Bachleitner-Hofmann. Für Asthmatiker sind die Apotheken eine wichtige Informationsdrehscheibe. Betroffene werden dort über die Therapievorschriften und die richtige Anwendung von Inhalatoren aufgeklärt – und ab sofort auch über das gesundheitstouristische Angebot in den Hohen Tauern. Denn ein Aufenthalt im Nahbereich der Krimmler Wasserfälle kann nachweislich Asthmabeschwerden lindern. Studien der Paracelsus Medizinischen Privatuniversität Salzburg zeigen, dass selbst ein Kurzaufenthalt von 20 Minuten an den Krimmler Wasserfällen die Reinigung der oberen Atemwege beschleunigt. Ein Aufenthalt bei uns fördert also in jedem Fall die Gesundheit. Mit Hilfe der Apothekerschaft können wir unsere Zielgruppe – Asthmatiker und Allergiker – effizienter informieren. Je nach Aufenthaltsdauer können „Hohe Tauern Health“-Urlauber am „Wasserfall Schnuppern“ oder am „Zertifizierten Gesundheitserfolg“ teilnehmen. Neu ab Sommer 2010 sind Gesundheitswanderungen mit Nationalpark-Rangern entlang der Krimmler Wasserfälle. Jedes Paket beinhaltet Übernachtungen in zertifizierten Partnerhotels – mitsamt allergikergerechten Zimmern und Küche.

Europäische Kommission: Eden – Netzwerk „European Destinations of Excellence“ Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern als Partnerdestination Die Europäische Kommission startete im Jänner 2007 eine europaweite Kampagne mit dem Award „European Destinations of Excellence“. Mit dem Award hat sich die EU zum Ziel gesetzt, jene aufstrebenden ländlichen Regionen (Destinationen) international ins Rampenlicht zu stellen, die in der Tourismusentwicklung besonders sensibel mit ihren Naturressourcen und ihrem kulturellen Erbe umgehen. In Österreich gestalten das Bundesministerium für Wirtschaft und Arbeit und die Österreich Werbung das Auswahlverfahren. Seit Sommer 2009 arbeitet die Europäische Kommission intensiv an der Bildung eines Netzwerks der EDENDestinationen. Neben den jeweiligen nationalen Jahres-Gewinnern 2007: Mostviertel/Pielachtal, 2008: Steirisches Vulkanland und 2009: Biosphärenpark Großes Walsertal wurden pro teilnehmenden Mitgliedstaat und Jahr vier sogenannte „Runners-up“ in das Netzwerk aufgenommen. Deshalb wurde die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern als eine der fünf erfolgreichsten Einreichungen der Austragungsjahre 2007 und 2009 der Europäischen Kommission als Partnerdestination genannt. Die Österreich Werbung hat zwischenzeitlich zum ersten Workshop von 27. bis 28. Mai 2010 eingeladen. Bei diesem Workshop bietet sich die Gelegenheit, Themen aus dem Bewerb weiter zu vertiefen und gemeinsam mit Experten die thematischen Schwerpunkte und weitere tourismusrelevante Themen zu diskutieren. Parallel dazu besteht die Möglichkeit, sich international zu vernetzen und fachlich auszutauschen. Mit der Unterzeichnung der Erklärung verpflichten sich die Mitglieder offiziell zur Zusammenarbeit und zum konstanten Informations- und Wissensaustausch in Sachen Tourismusentwicklung sowie zur gemeinsamen Präsentation am Europäischen Tag des Tourismus.

Veranstaltungsreihe „Wir begeistern für die Hohen Tauern“ 7. bis 10. Juni 2010 Gemeinsam mit dem Regionalverband Oberpinzgau, den Tourismusverbänden und dem Berufsförderungsinstitut BFI Pinzgau werden maßgeschneiderte Informations- und Weiterbildungsveranstaltungen für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in den Tourismusverbänden und Betrieben organisiert. Unter dem Motto „Wir begeistern für die Hohen Tauern“ wird in drei Teilen eine kompakte Präsentation zu den neuen Angeboten im Sommer 2010 geboten.

10.3. Die voraussichtliche Entwicklung des Unternehmens Das laufende Geschäftsjahr 2010 stellt an die Gesellschaft weiterhin die Anforderung, die notwendige Budgetdisziplin konsequent weiterzuverfolgen. Durch die bürointerne Abstimmung bei den einzelnen Aktivitäten und Projekten kann der Managementaufwand gering gehalten werden. Die Gesellschaft hat im Berichtsjahr keine Geschäftsabschlüsse getätigt, die für zukünftige Geschäftsjahre unkalkulierbare Risiken beinhalten. Alle Geschäftsbereiche werden im Rahmen der beschlossenen Budgets nach dem Grundsatz der wechselseitigen Deckungsfähigkeit abgewickelt. Im Marketingbereich haben sich durch die Kooperation mit der SLTG und zukünftig auch mit der GROHAG und den Nationalparkregionen Kärnten und Osttirol neue und zusätzliche Vertriebsmöglichkeiten eröffnet. Durch die enge Kooperation mit den örtlichen Tourismusverbänden, der SLTG und der Nationalparkverwaltung können Synergien genutzt und Kosten gespart werden. Die Zuwachsraten im Tourismus zeigen, dass sich der Mitteleinsatz und die Arbeit lohnen und dass die Chancen für die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern intakt sind. Besonders erfreulich ist, dass unsere länderübergreifenden Aktivitäten und Projekte der letzten Jahre insofern „belohnt“ wurden, dass mit der Erklärung der Länder und der GROHAG vom 13. September 2009 zukünftig die Werbe- und Marketingaktivitäten der Nationalparkregionen Hohe Tauern verstärkt unterstützt werden. Es konnte bereits für das Geschäftsjahr 2010 ein Zusatzbudget von Euro 650.000,00, das maßgeblich von den Ländern Salzburg, Kärnten und Tirol sowie der GROHAG finanziert wird, aufgestellt werden. Im Rahmen des Projektes „Gemeinsamer Marktauftritt“ wurde als erster Schritt in Abstimmung mit den Nationalparkverwaltungen die neue gemeinsame Logosystematik "Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ eingeführt, welche bereits in allen drei Regionen konsequent umgesetzt wird.

Werden Dienstleistungen oder Produkte beworben, die der Marke Nationalpark Hohe Tauern widersprechen, wird die „Bildmarke NPHT“ nicht verwendet. Zur Anwendung kommen folgende Logo-Mutationen ohne „NPHT Bildmarke“ und ohne „Die Nationalpark-Region“:

In der Generalversammlung 2009 wurde die neue Logosystematik präsentiert und von den Gesellschaftern einstimmig zur raschen Umsetzung beschlossen.

Weiters wurden im Zuge des gemeinsamen Auftritts die touristischen Höhepunkte des Nationalparks Hohe Tauern erfasst und definiert. Darauf aufbauend wurde Einigung über die Leuchttürme bzw. die Bilder im Kopf, die die Gesamtregion prägen sollen, erzielt. Es sind dies: Großglockner Krimmler Wasserfälle Almen Nationalpark-Ranger Hochgebirgswinter Diese noch im Detail zu erarbeitenden Bilder stehen im Wesentlichen für folgende Alleinstellungsmerkmale: Großglockner: Landschaftliche Schönheit, Gletscher, heiliger Berg Österreichs und Nationalheiligtum (auch in Verbindung mit der bedeutendsten inneralpinen Tourismusattraktion Großglockner Hochalpenstraße), hochalpines Angebot. Krimmler Wasserfälle: Ausgezeichnet mit dem Europadiplom, stehen die Krimmler Wasserfälle für ein Symbol der Schaffung des Nationalparks Hohe Tauern und der Erhaltung der überall vorkommenden Wasserfälle. Durch die vor kurzem gelungene wissenschaftliche Beweisführung der Gesundheitswirkung des Aufenthaltes bei den Krimmler Wasserfällen und anderen Wasserfällen sollte es gelingen, die Region für ein Symbol einer neuen Urlaubsform, nämlich der Verbindung von Erholungs- und Gesundheitsurlaub, zu positionieren. Die Almen: Die Almen stehen als Bild für die von der Nationalparkverwaltung unterstützte bäuerliche Almwirtschaft, um Wandern als Naturerlebnis in einer besonders geschützten und der Tradition verbundenen Natur zu ermöglichen. Es ist aber auch durchaus die Kultur, nicht zuletzt in Form der heimischen Küche und Kulinarik, mit diesem Thema verbunden. Der Salzburger Almsommer ist zum Leitthema des alpinen Sommerangebotes geworden. Der Ranger: Die Vermittlung eines besonderen Naturerlebnisses vor allem für den Wanderer durch einen besonders qualifiziert ausgebildeten Naturführer ist in diesem Maße zumindestens in Europa einzigartig. Umweltbildung soll in der Nationalparkregion ein wichtiges touristisches Anliegen sein. Der Hochgebirgswinter: Mit diesem Bild (Tiefschnee oder Gipfelregion) ist selbstverständlich notwendigerweise darauf hinzuweisen, dass die Region auch im Winter (neben dem üblichen Wintersportangebot) über besondere landschaftliche Anreize und Schneereichtum verfügt und alternative Sportarten und Beschäftigungen anbieten kann.

Die drei Regionen Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern, Nationalparkregion Hohe Tauern Kärnten und Nationalparkregion Hohe Tauern Osttirol werden künftig unter der Marke „Hohe Tauern – Die NationalparkRegion“ gemeinsam und „Hohe Tauern – Die Nationalpark-Region“ mit dem Landeslogo SalzburgerLand bzw. Kärnten bzw. Osttirol einzeln auftreten. Damit verbunden wird auch der gemeinsame länderübergreifende Internet-Auftritt unter hohetauern.info vereinheitlicht werden. Auch die Tourismusverbände, Leistungspartner und Betriebe wurden bereits über die neue Logosystematik informiert und zur konsequenten Umsetzung eingeladen. Denn nur gemeinsam kann eine entsprechende Marktdurchdringung erreicht und „Hohe Tauern – Die Nationalparkregion“ als Marke und Urlaubsregion international wahrgenommen werden. Nunmehr liegt das gesamte vorbeschriebene gegenständliche Projekt, dem schon eine Reihe konstruktiver Zusammenarbeiten der Regionen auch mit der Großglockner Hochalpenstraßen AG wie gemeinsame Messeauftritte, eine Großbildausstellung sowie diverse Bus-Aktionen vorangegangen sind, vor. International gesehen, soll erstmals in großem Stil der Nationalpark Hohe Tauern das Symbol für die intakte und schöne Natur Österreichs werden, quasi ein Pendant zur Bedeutung der Kultur, die sich ja entsprechend auf den Städtetourismus auswirkt. Dies erscheint insbesonders durch die Bekanntheit des „heiligen“ Berges Großglockner als internationale Marke durchaus aussichtsreich. Die drei Länder und der Bund (Wirtschaftsministerium und Lebensministerium) haben bereits in Aussicht gestellt, dass sie das vorliegende Projekt eines gemeinsamen, großen Marktauftrittes der drei Nationalparkregionen und der GROHAG unterstützen und entsprechende zusätzliche finanzielle Mittel bereitgestellt werden, um den gewünschten Erfolg herbeizuführen. Dass ein internationaler Erfolg des „Aushängeschildes“ Nationalpark Hohe Tauern auch für den Besuch der restlichen Nationalparks bzw. Naturparks Österreichs am internationalen Tourismusmarkt positive Auswirkungen hat, liegt auf der Hand. Ziel aller Bemühungen bleibt immer, die Nationalpark-Idee einem möglichst breiten Publikum näherzubringen und dabei die touristische und wirtschaftliche Entwicklung der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern zu unterstützen und zu fördern.

Mag. Christian Wörister Geschäftsführer

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