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“Área Particular-Lugar de cafés & espresso”
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Índice Sobre el manual Introducción
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I. Lineamientos básicos de la marca Descripción del logotípo Componentes de la marca Construcción gráfica y proporciones Área de protección Área minima de reproducción Colores del logotípo Licencias y permisos del logotípo Tipografía
8 9 10 11 12 13 14 15
II. Elementos de comunicación de la marca Paleta complementaria Fuentes tipográficas complementarias Estilo Fotográfico
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III: Aplicaciones Papel membretado Sobre No. 10 Tarjeta de presentación y cliente frecuente Carta de menú y menú
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Sobre el manual Este manual tiene como objetivo ser una guía de consulta para las personas que serán responsables del uso correcto de la imagen visual Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos. Por ello, se recomienda su revisión y consideración a todas las indicaciones detalladas en cada una de sus páginas. En primer lugar, se explicará el uso correco de logotipos, sus variaciones, colores, tamaños y formatos; luego se detallarán las piezas características de estilo y línea gráfica que definen a Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos, como lo son folletos, productos de merchandising y uniformes.
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Introducción El presente manual de identidad Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos, define el uso del logotipo de la empresa, su línea gráfica y sus colores corporativos. Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos. es el nuevo proyecto comercial emprendido por la Familia Arroyo Peréz Retana, que con 2 años de experiencia en la cafetería y más de 10 años en la reposteria, han decidido lanzar una cafetería en un espacio propio con un estilo y sabor que lo diferencien de la competencia laboral. Al desarrollar la imagen visual de Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos, el objetivo fue traducir visualmente los valores funcionales y emocionales que diferencian el sericio como lo son Los Cafes, La Repostería, Tradición, Calidez, Familiaridad y Comodidad. Valores que destacan el compropiso de la cafetería que tiene como misión “ser originales y mantener los sabores tradicionales de la familia Arroyo Pérez Retana”, la misma que está dotada de exquisitez y diversidad en cada uno de sus ingreditntes. Todo esto enfocado en cumplir la vision de “Preservar y difundir los sabores del café, asi como los de la respostería a través de una propuesta alternativa y accesible de la mano de un espacio moderno y casual”. Bajo este enfoque el objetivo es posicionar Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos. como un espacio diferente y familiar, con un sabor que evoca el café mexicano. En el desarrollo de este impreso se podrá ver la aplicación del estudio grafico elaborado para la identidad de Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos.
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Lineamientos Bรกsicos de la Marca
Descripción del logotipo El logosímbolo de Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos. es el elemento de identidad corporativa compuesto por el conjunto de 2 elementos que sintetizan una taza de café. Para ello, se trabajo sobre la base del referente de una marca de café; y el nombre de le dio ya que esta ubicada en un estacionamiento en el Área Particular, ya que es donde los dueños dejan sus carros. Los 2 elementos fueron resueltos de manera integral y caracterizados por un trazo de línea gruesa y hueca que connotara dinamismo. De manera complementaria, se dedicio trabajar el nombre con una tipografía caligráfica basada en la fuente tipográfica A year Without a Rain. Con esta tipografía en movimiento se enfatizó la personalidad, el dinamismo y la frescura de la marca..
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Componentes de la marca El logosímbolo creado para la empresa Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos., respresenta características importantes como inicialmente lo exigía el cliente. Connota Tradición, familiaridad y dinamismo. Asimismo la paleta de colores característica fue definida con el objetivo de transmitir la calidez del servicio.
1. El logotípo Está compuesto por una estructura de formas redondas. El isotipo sintetiza una mancha de café. Se destaca el nombre “Área Particular” basada en la fuente A Year Without Rain que fue adaptada al isotipo.
2. El descriptivo Es la frase que acompaña al logotipo, y que describe el rubro o área de trabajo de la empresa. En este caso “Lugar de cafés & espressos” está compuesta por la tipografía “Archictecs Daughter”.
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Construcci贸n gr谩fica y proporciones 18x 18x
3x
3x
3x
3x
18x
6x
18x
6x
3x 3x
3x 3x
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Area de protección
1x
El área de protección es el espacio mínimo que debe existir alrededor del logotipo para mantener una buena legibilidad. Ningun elemento gráfico, fotografía, texto o corte de página puede invadir este perímetro de protección. Es necesario respetar estas indicaciones que norman la seguridad visibilidad del logotipo en todas las comunicaciones de la marca.
1x
El área mínima alrededor del logotipo debe ser igual a “1x”, siendo “X” la altura de la sección de color negro que destaca al logotipo.
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Área mínima de reproducción El logotipo Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos. ha sido trabajado en vectores, y esto permiten que su reproducción sea a cualquier escala. Sin embargo, el tamaño mínimo del mismo no podrá ser menor de 3 cm. de ancho incluyendo el descriptivo y sólo como logotipo hasta en 2 cm. de ancho. Estas medidas han sido establecidas con el fin de mantener la legibilidad del logotipo.
3 cm.
2 cm.
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Color del logotipo La paleta de colores corporativos que componene el logotipo de Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos. está definida por dos colores que corresponden a los Pantone P1-16-c (amarillo) y el Pantone Black-C (negro puró).
Pantone: Black-C CMYK C:O M:0 Y:0 K:0
RGB R:29 G:29 B:27
Pantone: P1-18-C CMYK C:O M:0 Y:100 K:15
RGB R:232 G:211 B:0
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Licencias y permisos del logosímbolo El logotipo de Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos., puede ser aplicado en tramas de colo para asi incluirlo en piezas gráficas como fondo tramado o para ser impreso sobre materiales como papel craft.
Positivo
Negativo
Escala de grises
Aplicación en fondos tramados
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Tipografías Para el logotipo de Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos., se ha seleccionado la fuente A Year Without Rain de estilo caligráfico, de fácil lectura y de composición armoniosa y dinámica. De manera complementaria, la fuente Architecture Daughter define el descriptor o rubro del servicio. Otra familia tipográfica complementaria que ha sido seleccionada como parte de la identidad de marca de Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos., es Kg Love You T hrought it en sus versiones light y condensada.
A Year Without Rain
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdegfhijklmnopqrstuvwxyz 0123456789%&”?Ç
Architects Daughter
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e g f h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 % & ” ? Ç
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Elementos de comunicaci贸n de la marca
Paleta Complementaria Está definida por seis colores complementarios que han sido seleccionados para contrastar mejor las piezas gráficas, y que en conjunto mantienen una unidad de colores cálidos y de tonalidad tierra, que enfatizan la personalidad de la marca
CMYK C:11 M:50 Y:100 K:49
CMYK C:0 M:10 Y:37 K:3
RGB R:131 G:83 B:9
RGB R:204 G:183 B:140
CMYK RGB C:25 R:196 M:40 G:154 Y:65 B:107 K:0
CMYK RGB C:0 R:255 M:5 G:240 Y:15 B:217 K:0
Tipografías complementarias Otra familia tipográfica complementaria que ha sido seleccionada como parte de la identidad de marca de Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos. es la familia Kg Love You T hrought it en su version light.
A Year Without Rain
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e g f h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 % & ” ? Ç
CMYK RGB CMYK RGB C:0 R:242 C:10 R:228 M:10 G:215 M:15 G:210 Y:37 B:163 Y:30 B:180 K:3 K:0
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Estilo Fotográfico Las imágenes fotográficas son un componente importante en los materiales de comunicación de Àrea Particular - Lugar de cafés & espressos. En general, se deben selecionar imágenes que apoyen la personalidad y la visión de la marca. Es importante que las fotografías comuniquen los valores. De esta manera, las fotos resaltarán los atributos de la marca. Las fotos deben contar con el logotipo.
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Aplicaciones
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Papel membretado Formato: A4 Impresión: Offset, full color Material: papel HQ
Sobre no.10 Formato: 22x11 cm Impresión: Offset, full color Material: papel HQ
Calle Benito Juárez norte 103 - G, Centro Querétaro 76000 Tel. 2124771
Calle Benito Juárez norte 103 - G, Centro Querétaro 76000 Tel. 2124771
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Tarjeta presentación
Tarjeta de fidelidad Tarjeta de Fidelidad
En tu octavo consumo te regalamos una bebida de tu elección
Marcela Pérez Retana
Calle Benito Juárez norte 103 - G, Centro Querétaro 76000 Tel. 2124771
! IS AT GR En tu octavo consumo te regalamos una bebida de tu elección
Formato: 9x4,7 cm Impresión: Offset, full color Material: Couche mate de 250 gr.
Marcela Pérez Retana Calle Benito Juárez norte 103 - G, Centro Querétaro 76000 Tel. 2124771
Formato: 9x4,7 cm Impresión: Offset, full color Material: Couche mate de 250 gr.
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