Estudo das Marcas Concorentes

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A Dakota surgiu em 1977, e ao longo desses anos a marca se tornou uma das maiores fábricas de calçados da América do Sul, contando hoje com 75 unidades fabris em três estados brasileiros.

Produzindo cerca de 85 mil pares de calçados por dia, além de atender as necessidades das brasileiras, a Dakota Calçados exporta seus produtos para todos os continentes. Todo esse tamanho, todo esse desenvolvimento para trazer um calçado bonito e, principalmente, confortável aos pés das mulheres de todo o mundo. O site da Dakota conta com um grande conteúdo da empresa, um vídeo explicativo onde é possível conhecer toda história da marca até os dias de hoje.

Dentre os principais produtos oferecidos no site estão às botas, sapatos e sandálias Dakota, que se renovam a cada estação do ano.

Para as tendências que serão vistas nesse ano, podemos com toda a certeza confiar na nova coleção Dakota, que conta com pares cada vez mais modernos e sofisticados, a empresa não tem outra preocupação se não a atender as exigências de seu público. Para o inverno, podemos ver a presença muito forte do couro, principalmente em botas. Tudo isso se dá devido à presença muito forte do couro nas passarelas e desfiles e como sabemos, são eles que ditam as tendências previstas para a moda no ano que segue.

Outra tendência que podemos esperar para este ano é o uso de Spikes, tanto nas roupas quanto e, principalmente, nos sapatos. Sapatilhas, sandálias, botas, enfim, tudo o que imaginar está vindo com a aplicação deste material. Sapatos com o uso das cores preto e branco, igual às calças que tanto vemos por aí também será um grande segredo para não errar. Se está procurando informações sobre as coleções da marca, não deixe de visitar o site da Dakota onde estão disponíveis toda gama de produtos e ainda fotos e detalhes dos produtos. E se deseja ficar sabendo das últimas novidades referentes aos produtos Dakota, está disponível também no site a revista Dakota Digital.

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A Via Marte traduz o desejo das Garotas do Brasil, desde 1977. Cria calçados com estilo próprio, que são sinônimo de moda, beleza e juventude, e contrói uma relação apaixonada com suas consumidoras. Sua trajetória foi construída com muito trabalho, e principalmente pela determinação de sempre oferecer produtos de qualidade e de afirmar o seu compromisso de se tornar uma referência em moda de calçados femininos.

Com dedicação e investimentos em pesquisas e tecnologia, a Via Marte ultrapassa as fronteiras do Brasil e atende países dos 5 continentes.

A Via Marte possui quatro fábricas no Brasil, que juntas produzem mais de 7 milhões de pares de calçados por ano. Seus produtos são vendidos em mais de 16 mil lojas, entre elas, na Coutopé Calçados.

A Via Marte é grandemente reconhecida no mercado calçadista. Seus produtos possuem design diferenciado, conforto e alta qualidade, e conquistam cada vez mais consumidoras.

Calçados femininos para mulheres do Brasil. Com um slogan marcante, a marca de sapatos Via Marte sabe exatamente para quem cria e o que criar.

Como diz a frase, o público alvo são as garotas brasileiras, que gostam de cor, conforto e sapatos que as deixem bonitas e sensuais. Os calçados Via Marte também acompanham as tendências de moda, já que toda garota gosta de estar conectada com o mundo. Além de um site super dinâmico, com a nova coleção de Via Marte, a marca também possui uma revista online, uma seção com editoriais e um clube, onde é possível participar de promoções, ler matérias de moda e até interagir com outras fãs da marca.

Tudo isso na intenção de conquistar fiéis consumidoras. As coleções da marca costumam ter um grande número de modelos, desde de botas até rasteiras e sandálias de festa.

A produção de calçados é enorme, já que os sapatos Via Marte são vendidos em mais de 16 mil lojas. E por falar nisso, a Via Marte também pratica a venda de calçados online.

Mesmo tendo uma infinidade de pontos de venda, nada se compara ao conforto e segurança de

MARCA ESPELHO ESCOLHIDA

TRAGETORIA DA MARCA

Teve início no estado do Rio Grande do Sul, na cidade de Parobé, a 80 quilômetros da capital, Porto Alegre, quando no dia 2 de dezembro de 1958, um grupo de amigos, formado por Arnaldo e Nestor de Paula, Theno José Berlitz e Nelson e Arlindo Lauck, fundou a empresa Berlitz, Lauck e Cia. Ltda com objetivo de produzir sapatos femininos.

Inicialmente a nova empresa se instalou em um barracão de madeira alugado, antiga cancha de bolão desativada, contando com o trabalho dos sócios e suas respectivas esposas. Ao final de seu primeiro dia de existência a empresa produziu 10 pares praticamente de forma artesanal. A primeira marca própria lançada pela empresa no mercado foi a LAIKA, aproveitando a popularidade da cachorrinha de mesmo nome que foi ao espaço a bordo do foguete russo Sputnik. Essa foi a primeira marca de calçados femininos do país.

No início dos anos 60 a empresa passou a utilizar a marca Néctar, e pouco tempo depois, surgiu, em 1965, surgiu a marca AZALÉIA, nome sugerido pelo primeiro representante comercial da empresa, Antônio Costa Lopes. Nos anos seguintes, a trajetória da empresa foi marcada por avanços no setor calçadista como, por exemplo, ao criar, em 1975, a primeira marca global de calçado esportivo brasileiro OLYMPIKUS. Em 1997, a empresa instalou uma unidade produtiva na cidade de Itapetinga, localizada no interior do Estado da Bahia, com o objetivo de atender a alta demanda de seus calçados no nordeste do país.

Com a chegada do novo milênio a empresa desenvolveu novas marcas com o objetivo de atingir público distinto: em 2000 criou a Dijean, uma marca de calçados voltada para o público adolescente feminino com uma diversidade de modelos e estilos busca atender este público tão seletivo e voraz por novidades; e, em 2005 a Funny, uma marca direcionada para meninas que ainda não são adolescentes, mas também á não são mais crianças. Em 2005, a atriz e ex-BBB Grazi Massafera passou a estrelar as campanhas da marca, representando a mulher brasileira a grande inspiração da AZALEIA. No ano seguinte, a empresa criou mais uma marca: AZ, uma linha de calçados que se caracteriza por coleções com design arrojado e materiais diferenciados.

No ano de 2007, a tradicional Vulcabras, fundada em 1952, comprou a empresa formando assim a Vulcabrasazaleia. Nesta época, a AZALEIA era um gigante: produzia 45 milhões de pares de sapatos por ano, empregava 14 mil funcionários e faturava aproximadamente R$ 980 milhões.

A partir deste momento AZALEIA deixou de ser uma empresa para se tornar uma marca. Pouco depois, em 2009, com o sucesso da parceria entre a AZALEIA e a atriz Grazi Massafera, a empresa resolveu lançar a linha licenciada Grazi Azaleia, que reúne arte, moda e responsabilidade social, já que um percentual da venda da coleção é revertido a instituição Nós do Morro, grupo que existe há 22 anos e gera oportunidade de acesso à arte e à cultura para crianças, jovens e adultos do Morro do Vidigal e de outros locais, no Rio de Janeiro.

Em 2010, a marca AZALEIA, que identificou através de pesquisas em desfiles internacionais, nas ruas e vitrines de grandes capitais da moda e no comportamento do consumidor, lançou sua maior coleção dos últimos cinco anos, com mais de 500 produtos, inspirada nos metais. Entre as novidades recentes está a linha Azaleia Fit, desenvolvida em couro legítimo e materiais nobres.

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Ao longo dos anos o logotipo da marca AZALEIA passou por muitas modificações. Até recentemente, a cor laranja sempre esteve presente em sua identidade visual. Mas isso mudou. No final de 2010 a mudança foi radical: saiu a cor laranja para entrar a dourada, passando uma imagem sofisticada da marca; e a palavra Azaléia perdeu o assento, para seguir o Novo Acordo Ortográfico entre os oito países que têm a língua portuguesa como idioma oficial.

DADOS CORPORATIVOS - Origem: Brasil - Fundação: 2 de dezembro de 1958 - Fundador: Nestor Herculano e Arnaldo Luiz de Paula, Theno José Berlitz, Nelson e Arnildo Lauck - Sede mundial: Parobé, no Rio Grande do Sul, Brasil - Proprietário da marca: Vulcabrasazaléia S.A. - Capital aberto: Não (subsidiária) - Presidente do Conselho: Pedro Grendene Bartelle - Presidente: Milton Cardoso dos Santos - Faturamento: Não divulgado - Lucro: Não divulgado - Presença global: 10 países - Presença no Brasil: Sim - Funcionários: 35.000 - Segmento: Calçados - Principais produtos: Sapatos femininos e sandálias - Ícones: A linha de calçados Anabela - Slogan: Mulher brasileira. A grande inspiração da Azaleia .- Website: www.azaleia.com.br

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‘’Democratizar a moda oferecendo produtos e serviços que superem as expectativas dos clientes e consumidores’’, ou seja, atingir um segmento de mercado de médio poder aquisitivo que deseja usa o que esta na moda.

A M A R C A N O M U N D O Atualmente a AZALÉIA, marca líder no segmento de calçados femininos no Brasil e na América Latina, comercializa seus produtos em aproximadamente 10 países ao redor do mundo. Os calçados da marca estão presentes em mais de 15.000 pontos de venda no Brasil e outros tantos no exterior em países como Estados Unidos, China, Peru, Bolívia, Equador, Colômbia, Argentina e Chile.