Manual de Identidad Corporativa by Fernanda Curbetti

Manual de Identidad Corporativa

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráﬁca de la marca Painé en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diversos ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que consigamos los objetivos de identiﬁcación y refuerzo de la misma.

SimbologĂa

Presentación Painé es una microempresa dedicada a la encuadernación y a la venta de regalos empresariales de madera. El rasgo distintivo es su responsabilidad en cuanto a la elaboración de sus productos: se construyen de manera sustentable y artesanal. Los objetos de Painé son funcionales y originales, ideales para recrear un ambiente cálido y confortante para las empresas. En cuanto a la encuadernación, los años de experiencia garantizan encuadernados de alta calidad.

Marca matriz Su marca corporativa transmite la responsabilidad de esta empresa con la tierra y la naturaleza por un lado, y su rasgo dintintivo de elaboraci贸n artesanal por el otro.

tu objeto en el mundo

Variables de aplicación

La marca matriz se puede aplicar sin el slogan.

La marca puede cambiar la disposición de los elementos marcarios para su completa representación, intercalando la posición del símbolo hacia la izquierda del logotipo.

Se puede aplicar sólo el símbolo. Esto resulta conveniente para su aplicación en objetos.

Para la reproducción sobre fondos con mucho ruido o en objetos complejos, se puede utilizar el logotipo individualmente.

Variables de aplicación

A 90 grados de rotación del logotipo, el símbolo no sufre alteraciones de rotación para su perfecta identiﬁcación.

A 270 grados de rotación del logotipo, el símbolo no sufre alteraciones de rotación para su perfecta identificación.

Proporciones Se toma como medida mínima la anchura de trazo de la descendente de la p que conforma el logotipo.

10 módulos símbolo

La marca total consta de 26 módulos de ancho y 22 de alto.

12 módulos logotipo

tu objeto en el mundo

2 módulos

slogan

50 % un módulo

17 módulos

10 módulos

26 módulos

Proporciones * 4 módulos

Tomando al símbolo como unidad menor (10 módulos por 10), el logotipo contiene 2 veces al símbolo, faltando cuatro módulos para completar un tercero. Es decir, en términos modulares: el logotipo es dos símbolos y seis módulos de ancho. En cuanto al alto, el logotipo incluye un símbolo y dos módulos. El slogan por su parte, incluye un símbolo y 7 módulos. Casi dos símbolos.

10 módulos por 10 módulos

26 módulos por 12 módulos

Proporciones

* 8 m贸dulos

* 3 m贸dulos

26 m贸dulos por 12 m贸dulos

tu objeto en el mundo

Área de reserva Para asegurar la óptima aplicación y percepción de la marca en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráﬁcos equivalente a la medida de los módulos anteriormente establecidos. El área de reserva son 3 módulos por 3 módulos. un módulo

tu objeto en el mundo

Tamaño mínimo El tamaño mínimo al que la marca corporativa puede ser reproducido es a 25 mm de ancho y 20 de alto, de lo contrario perderá su legibilidad y pregnancia gráﬁca característica. En cuanto se requiera aplicarla en un tamaño menor se debe aplicar sólo el símbolo, en una medida mínima de 10 mm

30 mm

35 mm

20 mm

25 mm

10 mm 10 mm

Colores Colores corporativos principales

Colores corporativos secundarios

Los colores tienen alto contraste. La intención es provocar mayor impacto por un lado, y por el otro de referir al rubro: mediante los tonos tierra ayudar a recomponer la marca ya constituída con su gestión artesanal. El símbolo de Painé tiene dos colores base: amarillo y negro. Ambos colores se presentan en tonalidades derivadas especiﬁcadas a continuación.

El símbolo de Painé tiene variables de color que pueden aplicarse dentro del sistema. Estos colores pueden aplicarse sólo en elementos extramarcarios, no interﬁriendo con la disposición principal de colores de la marca. Los colores secundarios seleccionados tienen la ﬁnalidad de ampliar el sistema hacia el lado de la naturaleza y los colores más presentes en la misma. Es por ello que se evidecian en este apartado tonos de verde y de azul.

PANTONE 396 C

PANTONE 105 C

PANTONE Neutral Black C

PANTONE 375 C

PANTONE 299 C

PANTONE 371 C

PANTONE 7461 C

Colores Colores corporativos y variables El logotipo de Painé es color negro. Este color puede variar hasta en un 40% (en caso de que las condiciones no permitan su ﬁel reproducción)

PANTONE Neutral Black C

Black al 60%

Black al 40%

Tipografía El logotipo de Painé está realizado con una tipografía estilo uncial, retocada para una mejor disposición de los caracteres y mayor solidez e impacto. Los ajustes tienen que ver con el interlineado y engrosamiento de los caracteres, además de algunas modiﬁcaciones para las terminaciones. Para el slogan se utiliza por el contrario una tipografía neutral, dado la fuerza estética que impone el elemento anterior.

painé

Antes del ajuste

Después del ajuste

Modificaciones realizadas Tracking: -77 % Acercamiento del tilde a la e Eliminación del punto de la i Ajustes en la terminación de la p Ajustes de relleno de trazos

Gongola SD

Antes del ajuste

Después del ajuste

tu objeto en el mundo tu objeto en el mundo Alegreya sans light

Modificaciones realizadas Tracking: 20 %

Versiones correctas Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En caso de no ser posible por razones técnicas se utilizará algunas de las siguientes.

> Positivo a color

> Positivo a escala de grises

> Positivo blanco y negro

Normativa

Versiones correctas Aclaraciรณn: en determinados casos fue necesario un ajuste para una mejor reconstrucciรณn del isologo, dado que con su versiรณn automรกtica se pierden muchos rasgos de identidad infalibles para su representaciรณn.

> Negativo a color

> Negativo a escala de grises

tu objeto en el mundo

> Negativo blanco y negro

Versiones correctas La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos claros no corporativos se pueden utilizar cualquiera de las variantes en positivo. Sobre fondos oscuros no corporativos se debe aplicar, en cambio, cualquiera de las variantes de la marca gráﬁca pero en negativo.

> Fondo no corporativo oscuro

>Fondo no corporativo claro

>Fondo fotográfico oscuro

>Fondo fotográfico claro

Versiones incorrectas La marca total tiene medidas y proporciones relativas determinadas por criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modiﬁcaciones de estos tamaños y proporciones.

X Alteración incorrecta del color

X Cambio de tipografía corporativa X Deformación parcial o total

painé

X Retoque de los espaciados

Versiones incorrectas X Porcentajes de color

X Alteración de tamaños

X Aplicación incorrecta de colores X Deformación

tu objeto en el mundo

X Cambio de tipografía del slogan

tu objeto en el mundo

X Ocultación

Versiones incorrectas Cuando la marca Painé esté mecanograﬁada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo. El sentido de este apartado es evitar problemas de confusión y de dicción hacia la marca.

Escritura correcta

Ejemplo de cómo se escribe la marca Painé

X Escritura incorrecta Ejemplo de cómo se escribe la marca PAINÉ

X Escritura incorrecta Ejemplo de cómo se escribe la marca painé

Identidad

Slogan Para describir a la marca y de esta manera a la empresa, se eligió al slogan: “TU OBJETO EN EL MUNDO” El sentido de estas palabras es la exclusividad de los productos que ofrece la microempresa, por su valor estético, materialidad, originalidad y su responsabilidad con la naturaleza, al ser reutilizable y/o reciclable. Con ello se quiere comunicar que aquel producto adquirido en esta marca será único. También se puede percibir una inclusión de este objeto en el mundo, haciendo alusión al mundo natural, al planeta tierra, por sus características artesanales y naturales, que hacen que este objeto no interﬁera con el paisaje ni ocasione contaminación visual o ambiental. El slogan es aplicado siempre que se pueda. Su posición puede variar, no siempre debe encontrarse debajo de la marca, dado que en ciertas ocasiones esta posición puede utilizarse para una bajada de rubro.

Elementos extramarcarios Linealidad Como recurso para generar una sistematización de los diversos elementos de la identidad de Painé, se tienen en cuenta los movimientos de las serpientes y su estrecha relación con la organicidad y la elasticidad, remitiendo así a la naturaleza. De este modo, se generan líneas orgánicas que funcionan juntas o independientes, siendo aplicables a todo tipo de soportes y plataformas. El objetivo es liberar a la serpiente contenida en el círculo que presenta el símbolo marcario y utilizar esta libertad para dar fluidez y naturalidad. Estas líneas se construyen con líneas moduladas y se trabajan en transparencias leves (de 70 % como mínimo) y en los tres colores corporativos establecidos anteriormente.

Elementos extramarcarios b). Fotografías Para ampliar el sistema se utilizan foografías que reﬁeren al mundo de la naturaleza. Las mismas se componen de planos de detalle y planos medios cortos. Y se toman en ángulo normal, picado y contrapicado. La mayor parte de las imágenes se encuentran desenfocadas. La temperatura del color varía para su aplicación: para cada color corporativo se eligen fotografías que coincidan en cuanto a temperatura y colores.

Elementos extramarcarios Fotografías comerciales Esta categoría de fotografías son aquellas que muestran al objeto que se encuentra a la venta. El plano es general y el ángulo normal o picado. Se utilizan marcados contrastes para resaltar la materialidad de estos objetos que es la madera.

Elementos extramarcarios Claims publicitarios Para seguir comunicando esta exclusividad de la que se habló anteriormente y promocionando el cuidado de la naturaleza y la producción artesanal, se realizaron una serie de claims que acompañan a la marca o en muchos casos la representan, los cuales hablan de cualidades de los productos o de la empresa. Estos se van renovando constantemente y se pueden aplicar en todas las versiones publicitarias de la marca y de sus productos.

“natural como la vida misma”

“obsequiemos conciencia ”

“obsequiemos arte”

“funcional como tu empresa”

“obsequiemos naturaleza”

“obsequiemos compromiso ambiental”

“valioso como tu mundo”

“obsequiemos funcionalidad”

“obsequiemos simpleza”

“único como vos”

“obsequiemos calidad” “obsequiemos originalidad”

Aplicaciones

Objetos

Publicidad Para la publicidad, se trabajan las imágenes naturales y las comerciales, uniﬁcándose mediante las líneas orgánicas, que son de utilidad para soportar texto, el slogan o la marca misma. La presencia de los colores corporativos en las líneas permiten darle más personalidad y solidez a estas piezas.

tu objeto en el mundo.

Papelería Las piezas utilizan las líneas orgánicas como tramas y como ornamentaciones en partes aisladas de texto o información. Este detalle junto cn los tonos suaves (gracias a la transparencia) logran una representación formal y seria de Painé.

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Envolventes

El tipo de envolvente más común es la caja. Hay de diversos formatos y usos. La normativa establece que las cajas blancas con aplicaciones lineales son las tradicionales. Para ocasiones especiales, se pueden hacer modiﬁcaciones en cuanto a color de fondo y aplicacion detintas especiales.

Envolventes

tu objeto en el mundo

Editorial

Indumentaria La indumentaria cuenta con una remera bĂĄsica color negro con el signo marcario estampado a la izquierda y las lineas orgĂĄnicas, en tonos amarillo. Cuenta con una gorra tambiĂŠn negra con el signo marcario estampado. El conjunto es adaptable a hombres y mujeres.

Merchandising El merchandising es aplicable en este caso a remeras y tazas, dado que son elementos de mucha utilidad y fรกcil reproducibilidad. Ambos objetos, en su simpleza y utilidad pueden representar el mensaje de la empresa de manera clara y precisa.

Vehículo Este vehículo es una pieza de publicidad al mismo tiempo que un medio de difusión de la marca y sus objetos. Para la aplicación adecuada, se debe utilizar vinilo rotulado, y se debe aplicar en los laterales y la parte frontal del vehículo.

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