Grupo Ortega Landa l Initiative

Forma parte de redes globales de comunicación

Desde el Grupo Ortega Landa, Juan Ortega, presidente ejecutivo, sostiene que, a través de sus agencias McCANN y MullenLowe, incorporaron hace más de 20 años una forma de trabajar con los clientes basada en metodologías, estudios y herramientas que permiten lograr buenos resultados. De esta manera, asegura que se colaboró a lo largo de este tiempo a que una gran variedad de clientes, muchos de ellos grandes marcas, alcance sus objetivos de mercado.

El ejecutivo menciona como ventajas competitivas que forman “parte de redes globales, tenemos una amplia experiencia con grandes marcas y estamos sólidamente posicionados en el mercado como un grupo multidisciplinario”.

Por otra parte, Ortega manifiesta que entre los principales logros alcanzados por el Grupo Ortega Landa, durante la gestión 2021, están haber

“mantenido su crecimiento fruto de una adaptación a los desafíos que trajo consigo para los clientes y el mercado los efectos adversos que conlleva la pandemia”. Mientras que el ejecutivo también destaca a Coca-Cola, Nestlé, Tramontina, Unión Europea y VIVA como sus principales clientes.

SERVICIOS

√ Su expertise es la publicidad, la comunicación estratégica y las relaciones públicas. En ese contexto se especializó en el ámbito digital, proporcionando servicios específicos de planning digital, estudios y marketing de datos.

JUAN ORTEGA

PRESIDENTE EJECUTIVO

Su experiencia durante 20 años al mando de Coca-Cola en Venezuela y Ecuador le permitió comprender el mercado de la publicidad, con un enfoque de acción global. Asimismo, haber constituido un grupo empresarial en el sector en un mercado como el boliviano le posibilitó diseñar estrategias de penetración del mercado que han dado buenos resultados.

Es la primera central de medios de Bolivia

SERVICIOS

√ Estrategia de medios 360º, planificación táctica, negociación, ejecución, análisis competitivo; es el puente entre medios y clientes para que la relación sea más de socios que de únicamente proveedores.

La directora Susana Sosa señala que Initiative maneja información propia de consumo de medios para la toma de decisiones en el desarrollo de planes estratégicos, así como conocimiento del mercado. “Somos la primera central de medios del país, con 19 años de experiencia y transparencia en el rubro”, manifiesta. Sostiene que son una central de medios cuyo enfoque hacia los mismos se basa en una simple realidad: que los comportamientos de evasión de publicidad continuarán acelerándose a medida que surjan nuevas plataformas y tecnologías. “Esto dará como resultado repensar las formas de ingreso efectivas en los medios, generar atención para mantener la comunicación de las marcas relevantes”, explica Sosa. Destaca entre sus principales clientes a empresas como Unilever, Andes Films, Bebidas Bolivianas, Molino Andino y Laboratorios Maver. Por otra parte, Sosa menciona como los principales logros de la agencia en el 2021 que “se redirigió las campañas, brindando nuevos enfoques de comunicación con soluciones tácticas a necesidades puntuales dada la reducción de inversión, logramos dar el soporte necesario a los clientes para que su presencia sea destacada, distinta y con resultados”.

SUSANA SOSA

DIRECTORA Dirige la operación en Bolivia de MediaBrands hace 15 años. Tiene 25 años de experiencia en el rubro, publicista y abogada de profesión. Contribuyó en el crecimiento de clientes locales, así como la introducción y potenciamiento de clientes multinacionales de distintos rubros, esto le permitió tener mayor apertura al conocimiento y solvencia de información. Además, lideró operaciones de agencias destacadas como Nexus y Ortega Landa.