Capa
Effortless Por Fernanda Mesquita
Este é um book fictício desenvolvido para matéria de Projeto de Coleção II no curso de Tecnologia em Design de Moda - Senai. O Projeto de coleção é para o inverno 2015, e foi dividido em duas partes: uma em grupo onde foi feita análise do público alvo através do processo de coolhunting, assim definindo uma peça-chave para esse público; e outra individual, envolvendo o planejamento da coleção a partir do público alvo, da peça-chave e de pesquisa de tendências. dez/2014
Sugestão Para que se crie a atmosfera adequada, recomendamos durante a leitura a audição da banda americana Beirut. Playlist: http://tny.gs/1CNkZMl A banda surgiu de um projeto solo de Zach Condon (natural de Santa Fé – Novo México), músico multi-instrumentista com influências no folk, indie rock, eletronica, música cigana, lo-fi, músicas típicas dos Bálcãs... Esse gosto musical tão peculiar resultou no som do Beirut, uma amálgama de todas essas influências que consegue soar atemporal, misturando o vintage com o moderno de forma orgânica. Além das músicas terem servido de inspiração para a produção dessa coleção, toda essa mistura bem sucedida que é o Beirut se assemelha muito com a proposta da coleção, o que faz com que o som dessa banda seja a trilha sonora perfeita para a leitura do presente book.
Álbuns: Gulag Orkestar (2006) The Flying Club Cup (2007) The Rip Tide (2011) Eps: The Guns of Brixton / Interior of a Dutch House (2006) Lon Gisland (2007) Pompeii EP (2007) Elephant Gun EP (2007) March of the Zapotec/Holland EP (2009)
Cronograma Etapas 1. Coolhunting 1.2 Fazer fotos na rua 1.3 Selecionar fotos 2. Definição Público Alvo 2.2 Apresentação 3. Artigo 3.1 Pesquisa de artigos 3.2 Definição do artigo 3.3 Diacrônica/Sincrônica 3.4 Definir shape 3.5 Geração de alternativas 4. Moulage com algodão 5. Pilotagem do artigo 5.1 Criação desenho final 5.2 Desenvolvimento da peça
6. Finalização da peça 7. Entrega e apresentação peça
Etapas
Responsável
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe Equipe
Responsável
8. Pesquisa correntes e tendências
Fernanda
8.2 Pesquisa WGSN, blogs e revistas
Fernanda
8.3 Coleta de imagens e conteúdo
Fernanda
8.4 Compilação e montagem painel
Fernanda
9. Pesquisa tema
Fernanda
9.1 Montagem ambiência
Fernanda
9.2 Desenvolvimento press realese
Fernanda
10. Escolha cartela de cores
Fernanda
11. Escolha cartela materiais
Fernanda
12. Escolha aviamentos
Fernanda
13. Mix Coleção e categoria de produto
Fernanda
14. Revisão do conteúdo
Fernanda
15. Croquis e desenho técnico
Fernanda
16. Montagem Book
Fernanda
17. Entrega
Fernanda
Etapa 1 Processo criativo para definição da necessidade do usuário/público alvo
Publico Alvo Coolhunting O processo de coolhunting foi aplicado em local de trabalho e de lazer, com o intuito de obser var roupas e composições que as pessoas usam no seu dia-a-dia. As informações retiradas desse processo foram essenciais, tanto para def inir o público alvo como suas preferências, como costuma se vestir em local de trabalho e lazer, se existe essa diferença e como são os locais que ele frequenta.
Público Alvo Definição
“Atitude 'effortless'. Ou seja, a pessoa que é legal sem parecer que faz força para isso.” O homem Effortless é uma figura comum no cenário urbano, numa faixa etária de 25 a 40 anos, frequenta bares, festas e eventos culturais, busca o que é relevante e o r i g i n a l , ev i t a n d o o q u e e s t á desgastado e é mal pensado. Sua alta autoestima é o resultado de suas experiências já vividas, tem nas pessoas a sua maior motivação, por isso vive rodeado de pessoas queridas, família e amigos. É legal e diferente de uma forma natural, acaba por ser o centro das atenções. Impulsionado pelos seus ícones, gostos e condição financeira, consome produtos do seu interesse (livros, filmes, séries, músicas, jogos, etc. ) valorizando o valor sentimental e significativo dos objetos. Mesmo não sendo um ávido consumidor da moda, o seu guarda roupa tem um "Q" a mais. É fã de series de suspense, terror e ação, apaixonado pelos filmes "geek" da década de 80 , consegue hoje reviver as fases felizes da infância e juventude. Mesmo com um pé no passado, adora t e c n o l o g i a e i nve s t e n a s u l t i m a s novidades do mercado, faz uso dela profissionalmente e na vida pessoal.
Público Alvo Drivers
O homem do público alvo encontra em seus hobbies um ponto de escape e momentos de prazer: o cinema é uma de suas grandes paixões, interessado em filmes atuais tem o costume de guardar um tempo para assistir e se informar sobre eles. Mesmo estando sempre a par de lançamentos, tem consigo sua lista de filme antigos favoritos que é como uma preciosidade. Seu gosto musical varia entre clássicos da MPB e o rock internacional, gosta de procurar bandas novas e está sempre ligado no mundo da música. Em relação a seu espaço o homem effortless tem um jeito próprio de organizar suas coisas e seu espaço. gosta de uma decoração básica mas que transmita algo do que ele realmente é. Procura no campo da arte novos métodos, g o s t a d o q u e é d i f e re n t e c o m o experiências com filmes de máquinas analógicas e ar te digital. Não se preocupa muito com sua alimentação, gosta de comidas rápidas, um resultado do seu dia-a-dia corrido. Ele vê a cultura mainstream como algo homogeneizante e comercial demais e, portanto, quer fugir dela para buscar experiências mais "autênticas". Tenta fazer dessas experiências seu próprio diferencial.
Público Alvo Necessidade do usuário O homem effortless tem como valor optar por itens práticos, não se interessa em consumir algo só por sua estética ou status. Tem o dia-adia corrido, onde divide seu tempo trabalhando, estudando e fazendo coisas do seu lazer, por isso os itens práticos e que tem a acrescentar algo que possa ajuda-lo são de grande interesse. Por essa questão a CAMISA foi o artigo escolhido a ser trabalhado, uma camisa que traga conforto e praticidade, ainda com a dif erenciação desejada pelo público alvo.
Analise do produto
Caimento do tecido
Palas
Bolsos
Sincr么nica e Diacr么nica
Funções da peça Estética . Prática . Simbólica A camisa feita para o público alvo conta com acabamentos e detalhes estéticos que contam como diferenciação. A pala nervurada é um detalhe que transmite ao consumidor exclusividade, por seu modo de apresentação e o desenho que forma. Como sua função de maior importância, a camisa traz muita praticidade à quem a veste. O tecido foi pensado em algo que não incomodasse e não demandasse grande cuidado, para que o usuário não perca tempo se preocupando com isso. A cotoveleira forrada e em forma de losango, saindo do lado de dentro do braço, permite ao usuário mais liberdade nos movimentos e conforto. A camisa também conta com o bolso na lateral: um bolso prático e de fácil acesso, com um fechamento através de zíper para trazer segurança ao usuário. A peça traz detalhes como aviamentos “envelhecidos” e fio de coloração diferente, o que remete a gostos do usuário e, simbolicamente, se torna importante ao mesmo.
Elementos de estilo
Nervuras na cotoveleira Nervuras formando xadrez na pala
Elemento escolhido: nervura
Processo Criativo Croquis
Definição da peça Características A camisa tem uma modelagem slim, que comporta melhor no corpo do usuário. Existe a diferença no comprimento na parte das costas, sendo mais comprida e arredondada. O elemento de estilo foi usado na cotoveleira a na pala: na coloveleira forrada foi elaborada para que a peça contemplasse algo que pudesse auxiliar os movimentos do usuário, e assim foi feita uma cotoveleira que cria uma certa abertura para o movimento por conta de seu formato. A pala nervurada é um diferencial na peça, pelo novo modo de utilizar esse elemento de estilo, e pelo desenho xadrez que ele forma. A peça conta também com os bolsos na lateral visando a praticidade: são de fácil acesso, do tamanho certo para os itens que o usuário irá guardar e contém com a segurança que o zíper para fechar o bolso traz.
Definição da peça Construção e Finalização
Insumos: 10 botões Linha e fio 1,5 metrosde Brim
Etapa 2 Planejamento de coleção para usuário/público alvo
Macrotema Stay True Esse macrotema tem como características marcantes a simplicidade e a funcionalidade, ambos aliados à força da natureza, que se mostra presente em detalhes em couro e peles. A pureza da natureza também se expressa através da paleta de cores, sendo essa composta por tons de cores quentes, terrosos, verdes, rosados e violetas que contrastam com azuis puros e intensos. O uso de jeans rústicos e algodão também remetem à n a t u re z a e a o s e l e m e n t o s m a i s essenciais, pois trazem um estilo natural e orgânico que é apresentado em um design limpo e sem muitas influências. Stay True é um macrotema que esbanja nostalgia e frescor dentro de um clima orgânico e essencial.
TendĂŞncias Inverno 2015 Schapes . Slim
J W Anderson
Alexander Mcqueen
Public School
Nicholas K
TendĂŞncias Inverno 2015 Tecido . Jeans
Cavalera
Dsquared2
Reserva
Nicholas K
TendĂŞncias Inverno 2015 Cores . Cinza
Bottega Veneta
Calvin Klein
Msgm
Vivienne Westwood
TendĂŞncias Inverno 2015 Cores . Marrom/Bege
Burberry
Ermenegildo Zegna
Lanvin
Prada
TendĂŞncias Inverno 2015 Cores . Vermelho/Vinho
Dolce Gabbana
Dsquared2
Marc Jacobs
Roberto Cavalli
TendĂŞncias Inverno 2015 Cores . Azul
Marc Jacobs
Prada
Versace
Vivienne Westwood
Tend锚ncias Inverno 2015 Recortes
Coca-Cola Jeans
Amap么
Triton
TendĂŞncias Inverno 2015 Shapes . Amplo
Coca-Cola Jeans
Cavalera
Triton
Tema The Imperfect Issue
Desgastado Imperfeito Simplicidade Funcionalidade Pureza da natureza Elementos essenciais Natural Orgânico Design limpo Nostalgia
Uso e Desgaste. O tema fala sobre a questão do imperfeito. Que buscar o perfeito é inútil quando se trata de roupas, relacionamentos e mais outras coisas na vida. Que o que importa mesmo é exibir as falhas, elas mostram uma vida vivida ao máximo. Cometer erros, f azer bagunça, ser imperf eito, comemorar as falhas, encorajar para exibir as falhas. Esse tema será trabalhado em conjunto a corrente de tendência Stay True, que tem como características marcantes a simplicidade e a funcionalidade, ambos aliados à força da natureza e valorização do que é realmente essencial.
Press Realese Inverno 2015 Há coisas mais importantes que a perfeição. Quando tratamos de algumas coisas na vida, como roupas e relacionamentos, atingir a perfeição é algo inútil. Agora é o momento de celebrar os buracos em nossas meias, os cortes de cabelo ruins que tivemos ao longo dos anos, todas as nossas falhas. Vamos cometer erros, fazer bagunça, comemorar as falhas. Vamos nos encorajar para exibir as nossas falhas. A busca pelo perfeccionismo é algo perigoso e que acaba destruindo a si mesmo. Buscamos um interior excêntrico, que não pode ser alcançado por meio de aquisições. No final das contas, temos que fazer o nosso próprio caminho, um caminho longo e gratificante, com todas as nossas falhas. Mostraremos essas inspirações na coleção por meio de estampas manchadas em camisas, bolsos em camisas com cores diferentes uma da outra. A assimetria será vista em algumas peças, junto a desordem na colocação dos bolsos. O mix de tecidos descontraído como quem não tem nada a temer, traz a leveza a coleção. Serão utilizados aviamentos com “cara de velho”, que combina tanto com nosso tema como com o público alvo. Traremos nessa coleção um homem que valoriza os fios puxados de seu suéter e as linhas tortas da estampa de sua camiseta, por que sabe que esses detalhes são a garantia lindamente manchada de uma vida vivida ao máximo.
Painel de AmbiĂŞncia The imperfect issue
Paleta de cores Coleção Inverno 2015
Azul Delf Pantone 19-4030 TCX
Estampa Linhas tortas
Cinza Cloudburst Pantone 17-5102 TCX
Bege Tan Pantone 16-1334 TCX
Marrom Monk’s Robe Pantone 18-1048 TCX
Vermelho Jester Red Pantone 19-1862 TCX
Cartela de tecidos Coleção Inverno 2015
Malharia Santa Helena Malharia Retilínea 100% Acrílico
Sarja 93% PES 7% PUE
Tricoline CO 70% PA 25% PUE 5%
Couro Sintético 100% PES
Malha 85% Poliéster 10% Viscose 5% Elastano
Cartela de aviamentos Coleção Inverno 2015
Botão Ouro velho 9170 Material: ABS Fornecedor: Roma Aviamentos
Zíper nylon Fornecedor: Roma Aviamentos
Botão Ouro velho - 5099 Material: ABS Fornecedor: Roma Aviamentos
Pelo Ovelha 70% Acrílico, 30% Poliéster Largura: 150 cm
Entretela Eduval EAC100 Rolo com 90cm X 25m 100% Algodão Fornecedor: Roma Aviamentos
Fio 100% Poliamida Fabricante: Bonfio
Zíper metal Fornecedor: Roma Aviamentos
Planejamento da Coleção Coleção Inverno 2015 Categoria de produto - Inverno 2015 Sobreposição
1
Jaquetas
Camisetas
3
Casacos
Blusas
2
Cardigan
Top
QT
Bottom
5
Camisas
4
Calças
2 2
QT
Single
QT
QT
Composição dos looks - Inverno 2015 Look 1
Look 2
Look 3
Look 4
Look 5
Look 6
Look 7
Look 8
Look 9
Look 10
Look 11
Look 12
CA 01
CA 02
CA 03
CA 04
CA 01
CT 01
CT 01
CT 02
CA 05
CT 01
CA 05
CT 02
C 01
C 04
C 02
C 03
C 01
BL 01
BL 02
JA 01
CS 02
CS 03
CD 02
C 03
CS 01
C 03
C 01
C 02
C 01
C 04
C 04
CS 01
CD 04
Calendário de Lançamento - Inverno 2015 Inverno CA 01
CA 02
CA 03
CA 04
CD 01
CD 02
JA 01
BL 01
BL 02
C 01
C 03
C 04
CT 01
CS 01
Alto Inverno CA 05
CS 02
CS 03 CT 02
C 02
Planejamento da Coleção Coleção Inverno 2015 Mix de Coleção Sa
rja
Casaco
Casaco
Casaco
CS 01
CS 02
CS 03
Casaco parka com capuz
Casaco estilo trench coat, com bolsos na lateral
Tr e
in
ol
ic
Calça
Calça
Calça
C 01
C 02
C 03
Calça com bolso faca
Calça com suspensório
Calça com sarja desgastada
Calça levemente skiny, com recorte na lateral (tecido do recorte também é sarja mas de outra cor)
Casaco com manga descartável, gola com forro de pelo de ovelha
Camisa
Camisa
Camisa
Camisa
Camisa
CA 01 Camisa manga comprida, lavagem de cima para baixo estilo “manchado”
CA 02
CA 04
CA 05
ha ea al ín M etil R
Blusa
BL 01
BL 02
Blusa de manga comprida, gola redonda, sem costura na gola e barra
Blusa com abertura lateral com zíper
Camiseta
Camiseta
al M
CT 02
ha
Camiseta manga comprida, Camiseta gola redonda sem barra, estampa de linhas “feitas a mão” manga curta, bolso com “irregulares” mancha
Jaqueta ro ou
C
JA 01 Jaqueta de couro desgastado com abertura lateral, aplique de couro na manga e na parte interior da gola, 4 bolsos
C 04
Camisa com cotoveleira Camisa manga comprida Camisa manga comprida, Camisa manga curta, de couro gastada, com pala manchada pala e cotoveleira nervurada, 2 bolsos simples no peito, rasgada e cotoveleira de tricot bolso nas laterais um de cada cor
Blusa
CT 01
CA 03
Calça
Cardigan CD 01 Cardigan um pouco abaixo do quadril com bolsos na lateral
Cardigan CD 02 Cardigan curto com cava baixa
Desenhos da Coleção
Look 1 Coleção Inverno 2015 CA 01
C 01
Estampa manchada
Estampa manchada
CA 01
Look 2 Coleção Inverno 2015 CA 02
C 04
CD 01
Cada bolso de uma cor
CA 02
Look 3 Coleção Inverno 2015 CA 03
C 01
Estampa manchada
Cotoveleira de malharia retilínea Pala com estampa manchada
Cotoveleira de malharia retilínea
CA 03
Look 4 Coleção Inverno 2015 CA 04
C 03
Nervura
Nervura
CA 04
Look 5 Coleção Inverno 2015 CA 01 Pelo de ovelha
Manga removível
C 01
CS 01
Gola com pelo de ovelha
CS 01
Look 6 Coleção Inverno 2015 CT 01
C 03
BL 01
Sarja desgastada
C 03
Look 7 Coleção Inverno 2015 CT 01
C 01
BL 02
Cotoveleira de couro
BL 02
Cotoveleira de couro
Look 8 Coleção Inverno 2015 CT 02
C 02
JA 01
Punho e interior da gola de malharia retilínea
Punho de malharia retilínea
JA 01
Look 9 Coleção Inverno 2015 CA 05
C 01
CS 02
Cotoveleira de couro rasgada
CA 05 Cotoveleira de couro rasgada
Look 10 Coleção Inverno 2015 CT 01
C 04
CS 03
Recorte de couro
Recorte de couro
CS 03
Look 11 Coleção Inverno 2015 CA 05
C 04
CD 02
CD 02
Look 12 Coleção Inverno 2015 CT 02
C 03
CS 01
Estampa linhas tortas
CT 02
Estampa linhas tortas
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