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B RO K EN

MDI commu nication design lab

TRUST

FERNAN DO MONTI EL FERNANDO MONTIEL

A! C S A Z MDI 2017

EXECUTIVE SUMMARY

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Fernando Montiel: Istituto Europeo de Diseño, MDI 2017, Madrid Master en Visual Arts, por el la “Royal Academy of Fine Arts, Artesis Plantijn, Amberes, Belgica Creativo, Diseñador e ilustrador

PRIMER CONTACTO DE INVESTIGACIÓN:

El Gran desacuerdo con lis medios de comunicación que existe hoy en día y en la calidad del nivel de información que recibimos crea por consiguiente una falta de honestidad y credibilidad

Es en esta situación nos preguntamos, como podemos volver a confiar en los medios de comunicación?

Como podemos comunicarnos con las nuevas generaciones, los cuales presentan y confirman ellos mismos, que no se sienten identificados con la información que reciben, ya sea a través por los medios de comunicación tradicionales o por las mismas redes sociales.

OBJECTIVO La finalidad de este proyecto será crear una confianza fuerte y duradera con los medios de comunicacion enfoncandonos sobretodo hacia las nuevas generaciones (millenials y generación Z).

Queremos crear una fuerte conexión emocional entre nuestros seguidores y

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nuestras historias Empoderar aquellos nos confíen con los periodistas y expertos en comunicacion El Medio será a través de crear una nueva plataforma online llamada Zasca!, en la VIce_Spain será el precursor de ella.

Su objetivo será informar a los jóvenes españoles, de sus preocupaciones y de las noticias Trending que surjan (Politico, Social y Cultural)

Tendrá una fuerte dirección, para acabar con el problema de los bulos informativos, que surgen no solo por los medios de comunicación sino también por las redes sociales.

Propondremos una información directa y sin tabúes.

Un periodismos 360, en la que nuestros seguidores podrán interactuar con nuestro equipo Se presentaran estrategias audiovisuales dentro de las redes sociales, y como usar cada una de ellas en su debido rigor sumándose también por una omunicación offline, la cual participaran igualmente los influyentes para estas generaciones.

BACKGROUND

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Plataforma multimedia y revista online y analogica, líeders en producción audiovisual en Estados Unidos y líderes en distribución de contenidos por todo el mundo

PLATAFORMAS ALTERNATIVAS DE VICE: VICE SPORTS MUNCHIES: gastronomía Vice News: NOISEY: Music THE CREATORS PROJECT Motherboard: technology

CUAL ES LA FILOSOFIA DE VICE ?

Creen que el periodismo no es todo lo que se ve.

Rehuyen al cualquier tipo de via que induzca la deshonestidad Creen en la verdad por muy dura que pueda resultar, una informaciรณn transparente dirigida siempre hacia un publico joven, aportando reportages frescos, innovadores y con una actitud rebelde y poco tradicional.

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¿HAGAMOS UNA VISTA HACIA ATRAS? En lo que se refiere a la historia de la prensa española, el periodismos siempre ha estado polarizado, ya sea por una situación política o por los medios de comunicación

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Ya desde la entrada de la Democracia, los medios se clasifican a favor o en en contra de una dirección franquista o lo contrario. Es durante la transición española donde surgen los principales periódicos y mas influyentes en el pais (el Pais, el Mundo, El diarios, etc etc).

Con la entrada del nuevo milenio y la llegada a un acceso cada vez más asequible a la vida online, los medios comunicación se ven obligados a cambiar su propia dirección. Los ciudadanos cada vez, exigen que la información sea entregada más rápida y de manera gratuita. Es por ello que llegamos al final de muchos Periódicos analógicos y de comunicación tradicional.

La causa de la crisis económica nacional afecta fuertemente a los medios de comunicación, los cuales deben de crear nuevas vestrategias para poder seguir saliendo adelante. La bajada del incrementos en la llegada de la publicidad sumado por una crisis también conyugal, entre los

medios de comunicación y los ciudadanos. Los españoles en espacial un gran numero de población joven, se sienten muy desacuerdo con la información recibida por parte de ellos. Esto crea un crisis en la que obliga a cerrar muchas empresas relacionados con los medios.

El incremento y la fuerza on loa que llegan las redes sociales, cambian de manera muy rápida la comunicación en el pais, y se crea el llamado periodismo de ciudadanos. Los seguidores de redes sociales, se apropian de hechos a los sucesos ocurridos. Se crean los llamados “Bancos de Pruebas”, información que se comparte en la redes online, e interactúan con el publico y seguidores. Los

ciudadanos necesitan cada vez más, pruebas y un periodismo cada vez menos plano, en que se pueda interactuar a portar pruebas más veraces

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¿MIENTRAS TANTO QUE OCURRE AHORA? FAKE NEWS

8 DE MAS DE 200 JOVENES ENTREVISTADOS, DE EDADES COMPRENDIDAS ENTRE LOS 18 HASTA LOS 35 AÑOS, HAN PRESENCIADOS NOTICIAS FALSAS O MANIPULADAS, YA SEAN POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES O EN LAS REDES SOCIALES

MANIPULACIÓN

CASI UN 100% DE LOS JOVENES DE HOY EN DIA, CREEN QUE LA INFORMACIÓM QUE RECIBEN ESTÁ SIENDO, YA DE ANTEMANO MANIPULADA. SIENTEN QUE LA INFORMACIÓN ES ABURRIDA, POCO INTERESANTE, Y SIENTEN MUCHAS VECES UNA FALTA DE INTERÉS A LOS MEDIOS DE COMUNICICAIÓN TRADICIONALES

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10 Nos encontramos al mismo tiempo, que casi un 70% de los jovenes consideran que recobin la información a través de las redes Sociales.

Es decir, reciben todo los que necesiran segun sus redes que mas puedab usar y a atrvés de ahi donde acceden a las plataformas de información que desean

LA CRISIS ACTUAL CON LOS MEDIOS DE COMUNICACION Fin del periodico analogico

Debido a la Crisis económica y la entreda tan fuert en los medios de comunicación Online, ha provocado el cierre de muchos periodicos analoógicos y a otraos muchos tener que replantearse una estrategia interna

Otro factor de la Crisis Económica, ha sido el bajo ingreso de los medios publicitarios, el cual proporcionaba una gran ingreso para los medios

Otro factor de la Crisis Económica, ha sido el bajo ingreso de los medios publicitarios, el cual proporcionaba una gran ingreso para los medios

Bajo Ingreso en el sector publicitario

11 Telebasura “Falta de rigor” Perdiodismo, en formato Show televisivo

LLegada de las Redes Sociales Comunicacion Online y gratuita.

12 Distrust with the media

“LOSING THE MEANING OF REAL INFORMATION, LESS PERSONALITY AND LESS CREDIBILITY”

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QUE PIENSAN LOS PERIODISTAS? ALEJANDRA ANDRADE

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Periodista de investigaciรณn Directora de Imposibles Producciรณn Callejeros Cuatro Televisio

“Si que es cierto que la información está francamente manipulada TVE es una locura con todo que están haciendo y su falta de seriedad - Muchas veces se castiga al mismo entrevistado Los efectos sonoros son una gran herramienta ye efectos especiales en los medios son bastantes utilizados, en los medios televisivos”

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“Es evidente que hay una insatisfacción con los medios especialmente con los jóvenes Twitter no es periodismo: es solo una herramienta.

Hace falta contexto y contraste para ofrecer una noticia La gente se está dando cuenta que los medios ocultan información

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ALEJANDRO DE MIGUEL

Periodista Politico Periodico Publico

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¿¿vCOMO PODEMOS CREAR ALGO DE TODO ESTO??

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ZASCA! PERIODISMO: LANZA TU MIERDA Y LAVATE LAS MANOS JOUNALISM: THROW YOUR SHIT AND WASH YOUR HANDS

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ZASCA! es una plataforma, dirigida por VICE_SPAIN en la que su objetivo principal sera informar a una publico joven las preocupaciones que les rodea e intentando resolver el problema emergido por los “Fake News”. Creando una vuelta de confianza con los medios de comunicación, ofreciendo una información transparente, y sin tabúes, en la que posicionamos a los periodistas no como enemigos sino todo lo contrario.

El equipo de trabajadores para ZASCA! será formados por especialistas de los medios como periodistas, comunicadores y estrategas en redes sociales.

Con constantes contenidos audiovisuales e interactuando con los seguidores Al mismo tiempo se crearían los ZASCA! talks, los cuales tendrán una actividad offline con los influyentes que participes también en la misma plataforma

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100% POLITICS

100% SOCIAL

100% TRENDING

22 100% MILLENIAL

100% INSTAGRAM 100% FACEBOOK

100% 100% INFLUENCERS CULTURA 100% VIDEO

100% JOVEN

100% QUEER

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100% INSTAGRAM

¿QUE ES LA ESTRATEGIA DE TRANMEDIA? Transmedia (comunicación transmedia)- Proceso narrativo basado en el fraccionamiento intencionado del contenido y su diseminación a través múltiples plataformas, soportes y canales (offline y online), con el fin de que cada medio cuente una parte específica y complementaria de la historia. De esta forma, la comprensión absoluta y el conocimiento profundo de la narración se obtienen cuando se recorren las múltiples plataformas, soportes y canales.

Es un proceso que implica interacción por parte del usuario. Por un lado, porque él es quien decide qué recorrido efectuar y hasta dónde profundizar. Por otro, porque la naturaleza de las plataformas sociales (redes como Facebook o Twitter), muy utilizadas en la comunicación transme-

dia pero no necesariamente obligatorias, favorecen la interacción de los usuarios con la narración e incluso la co-creación de contenidos, llegando a transformar la historia.

0% FAKE NEWS

EVENTOS OFFLINE, QUE SE COMUNICAN ONLINE Cada vez son más los eventos offline que cuentan con las plataformas online para darse a conocer. Si queremos llegar al gran público deberemos crear una estrategia de comunicación pensando en clave ‘redes sociales’.

Parece una obviedad si vemos que el 75% de encuestados en el estudio “Social Media & Events Report” piensa de igual forma.

Este dato contrasta con el 20% de organizadores de eventos que no controla la repercusión de sus campañas de comunicación online. Es decir, los orgnizadores de eventos comunican sin saber si está funcionando o no, y si deberían hacer un giro en la estrategia para poder mejorar y aumentar el alcance y la calidad de sus publicaciones.

organizadores de eventos no es aumentar las ventas de entradas (20%), sino que prefieren los impactos que puedan tener y su visibilidad (58%).

En este mismo estudio comprobamos que el objetivo de los

¿En qué red social debemos tener presencia si queremos

Este dato puede provocar sorpresa, pero mirado fríamente, debemos tener en cuenta que en una buena estrategia de comunicación el objetivo principal nunca puede ser vender más, eso debe ser la consecuencia de un camino bien recorrido.

Pero no olvidemos nunca que cuando vendemos un producto o servicio la comunicación debe ser antes del consumo del mismo, durante y después; solamente así llegaremos a tener una estrategia de comunicación y viralidad exitosa.

100% comunicar un evento?

La mejor respuesta: Allí donde estén las personas que quieres que asistan a tu evento. No te anuncies en Tuenti si quieres crear un evento Social Media para profesionales del sector.

Aunque si generalizamos, la mayoría de eventos están presentes en Facebook (78%), Twitter (56%) y LinkedIn (49%).

Uno de los grandes problemas de los organizadores a la hora de mejorar su social media lo encontramos en la falta de tiempo y su falta de conocimiento sobre la materia, están muy abiertos a conocer más sobre las redes sociales que usan, el porcentaje es muy parecido al de su uso, con una excepción, Google plus es la gran incomprendida (de nuevo), con un 12% es la plataforma más desconocida.

TU

Un dato curioso lo encontramos en la longitud de los tuits que envían los asistentes a dichos eventos. Si mientras la longitud media de lo que publicamos está entre 70 y 120 caracteres de los 140 que nos permite la plataforma, en medio de los acontecimientos importantes llegamos a reducir lo que escribimos hasta 25 caracteres de media. Es curioso comprobar cómo al aumentar la importancia que le demos del evento o del momento en que escribimos los tuits se van acortando. Este efecto también pasa en las demás redes sociales.

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