Manual de Identidade Visual
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Todos os Direitos Reservados Central Food - 2017
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INTRODUÇÃO: QUEM SOMOS A empresa Central Food foi criada a partir de ideias em que quatro amigos constituiram, suas paixões pelos Hamburgueres Artesanais alavancaram suas mentes para que pudessem iniciar todo o trabalho. A empresa concentra-se em enfatizar sempre a Qualidade o Conforto e a Segurança dos Clientes e Funcionários presentes.
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SUMÁRIO 3 - INTRODUÇÃO 3 - Quem Somos: Central Food 7 - Sobre este Manual 9 - Objetivo
10 - Imagens da Marca 11 - A MARCA 12 e 13 - Processo Criativo 14 - Símbolo e Logotipo 15 - Assinatura 16 - Malha construtiva 17 - Área de proteção 18 - Comportamento com outra marca 19 - Com o texto 20 - Redução máxima
21 - CORES 21 - Cores institucionais 21 - Cores de apoio 22 - Alfabeto principal 23 - Alfabeto de apoio
24 - VERSÕES DA MARCA 24 -Colorida 25 - Positiva (traço positivo) 26 - Negativa (traço negativo) 27 - Tons de cinza 28 - Outline 29 - Monocromática 30 - Preto Reticulado 31 - Escala de meio tom
32 - APLICAÇÕES DA MARCA 32 - Sobre fundos coloridos 33 - Sobre cores claras 34 - Sobre cores escuras 35 - Sobre texturas 36 e 37 - Usos Indivíduos
38 - ELEMENTOS ACESSÓRIOS 38 - Padronagem 39 - Grafismo
41 - PAPELARIA 41 - Cartão de visitas (Fidelidade) 42 - Papel timbrado 42 - Crachá 43 - Jogo americano 44 - Embalagem 45 - Cardápio
46 - APLICAÇÕES 46 - Decoração do Ambiente 47 - Uniforme 48 - Sinalização
49 - FROTA 49 - Van Food Truck
50 - BRINDES 50 - Caneta, Boné, Eventos em Datas Especiais 51 - COLOFÃO
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INTRODUÇÃO: SOBRE ESTE MANUAL Este manual serve para auxiliar na aplicação da marca em produtos diversificados. Tal aplicação será efetuada de maneira correta, ao seguir as regras e os conceitos identificados neste manual. O cumprimento destas Recomendações garante uma marca uniforme e única. Além de economizar tempo em suas aplicações. Faz com que tenha um conceito Forte e Unificado.
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INTRODUÇÃO: OBJETIVO O Universo em que a empresa Central Food convive , esta cercado de empresas ( concorrentes). com uma maior idade no mercado, seja por espontaniedade ou tradição. Nossas unidades tem como objetivo de forma sutíl e sublime, enfatizar a aproximidade com os clientes , atravez de um lugar seguro e confortante, sem deixar de lado a qualidade dos nossos produtos. É possivel encontrar uma área de lazer para o público adulto e o público infantil. Nosso estabelecimento possui banheiros especiais para deficientes físicos e idosos.
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INTRODUÇÃO: IMAGENS DA MARCA As imagens que foram utílizadas como referência pelos designers na criação da marca.
Relógio Central do Brasil (RJ)
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Hamburguer Artesanal
A MARCA A marca possui uma simplicidade em sua estrutura visual, é dinamica e para uma certa sensação de confiança, devido ao seu formato. É possivel ver também uma ilustração de uma área histórica posicionada no Centro do Rio de Janeiro (Brasil). A logo possui esta informação importante, devido ao local de origem que foi constituido pelos seus Responsáveis.
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PROCESSO CRIATIVO Roughs
Partido Adotado.
As informações dos Rough foram cumprimidas para que o acompanhamento da Marca fossem análisadas à partir do desenho selecionado à cima. Podem notar que após o Partido Adotado a marca obteve diversas alterações até chegar à conclusão definitiva.
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Mudanças à partir da Marca escolhida.
PROCESSO CRIATIVO A Marca
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CE
NTRAL
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d
f
o o
7
5
C
ENTRAL
3
CE
NTRAL
Marca concluída, com um design visual de um hamburguer e a Central do Brasil.
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CE
NTRAL
NTRAL E C
C
ENTRAL
Que foram utilizados como referência para criação da marca.
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A MARCA: ELEMENTOS PRIMÁRIOS Símbolo e Logotipo
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A MARCA: ELEMENTOS PRIMÁRIOS Assinatura
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A MARCA: ELEMENTOS PRIMÁRIOS Malha Construtiva
Malha construída à partir do módulo da letra “T” (X= 1\2 da altura de T). X
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A MARCA: ELEMENTOS PRIMÁRIOS Área de Proteção
A área de proteção para a marca é composta pelos módulos que originam da letra “T”, (2X).
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A MARCA: ELEMENTOS PRIMĂ RIOS Comportamento com outras marcas
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A MARCA: ELEMENTOS PRIMÁRIOS Comportamento com o texto No século XIII os Tártaros - uma das principais tribos Mongóis - invadiram a Europa, liderados por Gengis Khan. Eles eram grandes cavaleiros, que pouco desciam de seus cavalos. Um de seus hábitos alimentares era carne de caça, que era transportada entre a sela e o lombo do animal. Esta carne se transformava em uma pasta, que era modelada em forma de bolas achatadas. E nem era necessário temperá-la pois ela absorvia o sal do suor do animal. Esse tipo de carne continuou sendo consumido, até que, no século XVII, alguns viajantes alemães levaram a ideia para um açougueiro de Hamburgo, que moeu pedaços de carne, adicionou temperos e modelou em forma de bifes arredondados, que foram chamados de “bifes de carne moída”. Por ser um item saboroso e de baixo custo, logo esses bifes se tornaram um produto muito popular em Hamburgo. No século XVII, quando os primeiros imigrantes alemães da região de Hamburgo chegaram aos Estados Unidos, levaram consigo a receita do “bife de carne moída”, que logo recebeu o nome de hamburg style steak (bife ao estilo hamburguês). Os norte americanos passaram a colocar o bife grelhado no meio do pão, que logo recebeu o nome de hamburger. Nascia então um dos grandes ícones da cultura americana. Segundo historiadores , em nico’s, de Nova York, incluiu Sandwich” em seu cardápio. tinha preferência por bifes quentemente, havia muita de dianteiro; o “hamburger” um preço bastante acessível e no. Depois da Segunda Guerra concorrentes, foram responsáveis pela popularização do “hamburger” no mundo.
1836 o restaurante Del Mopela primeira vez o “Hamburger A população norte americana de traseiro bovino e, consedisponibilidade de carne bovina passou a ser fabricado então a conquistou o mercado americaMundial, o McDonald’s e seus
No Brasil, o hambúrguer foi introduzido em 1952 pelo tenista americano Robert Falkenburg (campeão de Wimbledon), que inaugurou a lanchonete Bob’s no Rio de Janeiro. O McDonald’s é considerado o grande difusor do hambúrguer no mundo e hoje conta com mais de 31 mil estabelecimentos. A primeira loja no Brasil foi aberta em 1979 no Rio de janeiro e a primeira loja no Ceará foi aberta em 1992.
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A MARCA: ELEMENTOS PRIMÁRIOS Redução Máxima
5 cm
3 cm
1 cm
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CORES Cores Institucionais e Apoio
Cores Principais
C = 9% M = 54% Y = 93% K = 1%
R = 203 G = 133 B = 47
C = 50% M = 70% Y = 80% K = 70%
R = 63 G = 45 B = 31
# CB852F
# 3F2D1F
PANTONE Solid Coated PANTONE 7564 C
PANTONE Solid Coated PANTONE 4626 C
Cores de Apoio
C = 9% M = 54% Y = 93% K = 1%
R = 203 G = 133 B = 47
# CB852F PANTONE Solid Coated PANTONE 7427 C
C = 50% M = 70% Y = 80% K = 70%
R = 63 G = 45 B = 31
# 3F2D1F PANTONE Solid Coated PANTONE 453 C
C = 9% M = 54% Y = 93% K = 1%
R = 203 G = 133 B = 47
# CB852F PANTONE Solid Coated PANTONE 7597 C
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ALFABETO Alfabeto Principal e Apoio
Alfabeto Principal - Encode Sans - Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 1234567890 - = + § º ª ¹ ² ³ £ ¢ ¬ , . ; : ? ! @ # $ % ¨& * ( ) { } [ ] \ / |
- Encode Sans - Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 1234567890 - = + § º ª ¹ ² ³ £ ¢ ¬ , . ; : ? ! @ # $ % ¨& * ( ) { } [ ] \ / |
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ALFABETO Alfabeto Principal e Apoio
Alfabeto de Apoio - Roboto - Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 1234567890 - = + § º ª ¹ ² ³ £ ¢ ¬ , . ; : ? ! @ # $ % ¨& * ( ) { } [ ] \ / |
- Roboto - Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 1234567890 - = + § º ª ¹ ² ³ £ ¢ ¬ , . ; : ? ! @ # $ % ¨& * ( ) { } [ ] \ / |
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VERSÕES DA MARCA Comportamento em Estilo
Colorida
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VERSร ES DA MARCA Comportamento em Estilo
Traรงo Positivo
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VERSร ES DA MARCA Comportamento em Estilo
Traรงo Negativo
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VERSÕES DA MARCA Comportamento em Estilo
Tons de Cinza
Pantone: Solid Coated 7564C
Pantone: Solid Coated Pantone Black C
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VERSÕES DA MARCA Comportamento em Estilo
Outline
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VERSร ES DA MARCA Comportamento em Estilo
Monocromรกtica Principal
Apoio
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VERSÕES DA MARCA Preto Reticulado
30
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
VERSÕES DA MARCA Escala de meio tom
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APLICAÇÕES DA MARCA Sobre Fundo Colorido
Sobre áreas coloridos ou no caso de fundos de cores escuras poderá utilizar algumas das marcas de apoio.
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APLICAÇÕES DA MARCA Sobre cores Claras
Sobre fundos de cores suaves é recomendável a utilização da marca original.
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APLICAÇÕES DA MARCA Sobre cores Escuras
Sobre fundos de cores escuras poderão ser utilizadas algumas das marcas de apoio.
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APLICAÇÕES DA MARCA Sobre Texturas
Sobre fundos texturizados poderão fazer uso da marca principal (monocromática) e até mesmo das cores de apoio.
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APLICAÇÕES DA MARCA Usos Indevíduos
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APLICAÇÕES DA MARCA Usos Indevíduos
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ELEMENTOS ACESSร RIOS Padronagem
=
Mรณdulo para a Padronagem do logotipo.
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ELEMENTOS ACESSÓRIOS Grafismo
Traços de Molhos , grãos e componentes da marca fazem parte do grafismo.
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PAPELARIA Cartão de Visita ( Fidelidade)
5 cm
Cartão de Visita - Fidelidade
(21) 9 0000-0000
(21) 9 0000-0000
9 cm
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PAPELARIA Papel Timbrado e Crachรก
Papel Timbrado
29,7 cm
12,3 cm
Crachรก
9 cm
21 cm
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PAPELARIA Jogo Americano
A empresa nĂŁo possui o jogo americano especĂfico, ela utiliza pratos de porcelanato e talheres de inox. Pois muitos dos clientes preferem comer utilizando as embalagens do Central Food.
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PAPELARIA
8,5 cm
Embalagem
12 ,3 cm
1 1, 5
44
cm
PAPELARIA Cardรกpio
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APLICAÇÕES Decoração do Ambiente
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APLICAÇÕES Decoração do Ambiente
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APLICAÇÕES Decoração do Ambiente
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APLICAÇÕES Uniforme
Masculino
Feminino
Os uniformes da Central Food poderão ser acompanhado por calça jeans de tom escuro. Não deve ser utilizado bones ou qualquer acessório que cubra a cabeça. Os cortes de cabelo deverão ser curtos ou presos. Devido a não utilização dos tais acessórios.
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APLICAÇÕES Sinalização
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APLICAÇÕES Van Food Truck
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CENTRAL FOOD - Hamburgueria O desenvolvimento da marca e de toda a criação gráfica e decorativa foi desenvolvida pelos designers: Raphael Mello Rebeca Paixão O intuito da criação de um Manual de Identidade Visual para a tal marca constitui uma maneira de distinguir o que foi realmente planejado para a criação das peças gráficas e até mesmo no desenvolvimento ( Processo Criativo da marca). Imagens utilizadas: Meramente Ilustrativas As imagens foram retiradas da internet. Possui uma proximidade forte dos produtos que serão utilizados na empresa.
Programas Utilizados: Adobe Photoshop CC Adobe Illustrator CC Adobe InDesign CC
Colaboração com a Disciplina: Projeto de Programação Visual: Identidade Visual. Responsável pela Disciplina: Ângela Moreira
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Faculdade - UNESA Graduação Tecnológica em Design Gráfico
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