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MIAMI OCTUBRE 2015
ESPAÑA EN EL ORIGEN, ESPAÑA EN EL HORIZONTE
ÍNDICE QUÉ ES Spain Attraction I 01 CÓMO CONSEGUIRLO I 02 COORDENADAS I 03 FASES DE LA COMUNICACIÓN I 04 EL EVENTO DESDE LAS INSTITUCIONES, I 05 EXPOSITORES, NETWORKING Y OCIOXXXX LA SEDE PRINCIPAL I 06 ESPAÑA CONQUISTA MIAMI I 07 ESPAÑA ES TURISMO ESPAÑA ES GASTRONOMÍA ESPAÑA ES COMPETITIVA ESPAÑA ES CULTURA, MODA & DEPORTE LAS NOCHES DE Spain Attraction
I 08 I 09 I 10 I 11 I 12
Customizando Miami...
01 I QUÉ ES Spain
Attraction
LA FUERZA DE LA MARCA Spain Attraction ofrecerá
CONCEPTO/VISIÓN Queremos que la marca España conquiste el lugar del mundo de una forma activa y cercana, conectando en vivo con su público y ofreciendo una experiencia directa en cada destino.
servicios y actividades específicas en los mercados de máximo interés para los sectores seleccionados, la capacidad de establecer lazos de interés entre los empresarios españoles y los mercados internacionales para iniciar o fortalecer los acuerdos comerciales.
Somos una herramienta de ayuda para Instituciones y Empresas que les apoya en su necesidad de internalización. Pretendemos consolidarnos como una marca global, ser la referencia nacional e internacional en el apoyo a la externalización de productos y servicios españoles mediante el uso de herramientas modernas y acciones innovadoras y eficaces.
CULTURA&DEPORTE&ESPECTÁCULOS
ARTE&MODA
TURISMO
AGROALIMENTACIÓN
GASTRONOMÍA
NETWORKING
02 I CÓMO CONSEGUIRLO
OBJETIVOS • Trabajar en la externalización de los sectores de mayor peso en nuestro PIB nacional. • Desarrollar un programa de Networking entre España y el País de destino de forma continuada, para facilitar y potenciar las relaciones bilaterales. • Convertir la ciudad de destino internacional Anfitriona, en la capital de la marca España durante la duración del evento.
CORE BUSINESS La base de nuestro negocio es la apertura y consolidación y/o promoción de los mercados internacionales, con foco preferente, en el sector turístico español. Ambos sectores en su unión, representan casi el 20% del PIB nacional y por sus características permite acciones de hibridación en ellos, que potencian el resultado de nuestra actividad profesional.
• Crear un clima de amabilidad, confianza y excelencia previo al desembarco de nuestros empresarios en el exterior.
03 I COORDENADAS
EN OCTUBRE DEL 2015. COINCIDIENDO CON EL DÍA DE LA HISPANIDAD. EN ESTADOS UNIDOS COMO PAÍS DESTINO Y EN MIAMI COMO CIUDAD ANFITRIONA.
¿POR QUÉ MIAMI?
Su condición de ciudad Hispana que la hace más amable y conexionada con los intereses de las empresas españolas. Es la puerta de entrada a Latinoamérica. Florida es el cuarto estado y un puerto de entrada de gran peso en EE.UU. La mayor presencia de empresas españolas se encuentra en Florida.
04 I COMUNICACIÓN / FASE 1
12 MESES ANTES
> PRE-EVENTO JUNIO A DICIEMBRE 2014
ACCIONES DE NETWORKING B2B A través de plataforma propia digital de cara a facilitar la planificación y gestión de contactos y negocios entre empresas con anterioridad a la celebración del evento. ACCIONES EN RRSS Desarrollo de plataforma en Facebook, Twitter, Pinterest y Blog basadas en la temática España destinadas a generar leads y a posicionar la marca Spain Attraction y el evento en destino.
8 MESES ANTES
04 I COMUNICACIÓN / FASE 2
> MARKETING ENERO A SEPTIEMBRE 2015
PP RR
O DI RA SA PREN
ING T E RK A M EET R T S
RS E T T S LE W E N
ES L A OCI S S E D RE
OR RI TE EX
DIS PLA YS
• Con un sólido y continuado programa de Networking que constituye el hilo conductor de nuestra actividad. • A través de un evento y de una serie de acciones y actividades en ciudades anfitrionas, que trasladen los valores de nuestros destinos turísticos, arte y cultura, de nuestra capacidad profesional, nuestra innovación y fuerza emprendedora. • Representando de forma privada, con el apoyo y colaboración de las Instituciones Públicas, los intereses de España en Destinos Internacionales. • Rodeándonos de un grupo de Expertos y verdaderos Embajadores en los diferentes sectores que representen al mundo de la cultura, de la música, de la industria, del emprendimiento y de la innovación y que amparan y avalan nuestra propuesta.
offline
- Exterior - Radio - Prensa - RRPP - Street Marketing
online
- Display - Redes Sociales - News Letters
05 I EL EVENTO
INSTITUCIONAL • Ministerio de Industria, Energía y Turismo • Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medioambiente • Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación • Marca España • Turespaña • ICEX • Cámaras de Comercio • Comunidades Autónomas • Instituto Cervantes • Marca Renombradas Españolas • Exceltur ...
LA SEDE PRINCIPAL10.000 m2
EXPOSITORES
200 STANDS PROFESIONALES CON DIFERENTES ÁREAS TEMÁTICAS • Oferta turística de España: turismo urbano, playas, interior, aventura, golf... • Grandes marcas españolas • Gastronomía por regiones • Denominaciones de Origen Protegidas. • Moda Española y otros sectores • Servicios y Bienes de Consumo ...
OCIO
NETWORKING
• Vivir el turismo • Gastrobares • Restaurantes temáticos • Música y libros • Toques de la moda española • Túneles del aceite y vino • Coaching deportivo ...
• Conferencias • Salas de reuniones • Foros de debate • Workshops • Catas profesionales ...
06 I LA SEDE PRINCIPAL 10.000 m2
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TICKETS & ACREDITACIONES MERCHANDISING INSTITUCIONES PATROCINADORES COLABORADORES MARCAS “MADE IN SPAIN” COMUNIDADES AUTÓNOMAS DENOMINACIONES ORIGEN TURISMO & SERVICIOS TÚNELES ACEITE & VINO AGROALIMENTACIÓN PRODUCTOS DE LA TIERRA TAPAS & BUSINESS NETWORKING RESTAURANTES TEMÁTICOS GASTROBARES ESPECTÁCULOS MODA MASTER CLASS SHOW COOKING ARTE & CULTURA
07 I ESPAÑA CONQUISTA MIAMI
Gastronomía Show Cooking
Master Class Jornadas Gastronómicas GastroStreet en Miami
& a c i s ú M Danza nco Flame
pañol Pop es Copla ela Zarzu era Óp
{
Spain Attraction
LLEVARÁ LA ESENCIA Y LA EXCELENCIA DE ESPAÑA A TODOS LOS RINCONES DE MIAMI, RESTAURANTES, HOTELES, AUDITORIOS, UNIVERSIDADES...
ara d o m Arte& Pingtruafía
Foto rbana a ra U Cultues demodet l e Desfi arket Str M
Embaja Contaredores mos co pers
n ona de la vid a social jes ilustres gastron , ómica d cultural y e Españ a.
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08 I ESPAÑA ES TURISMO
COLUMNA VERTEBRAL DE LA ECONOMÍA DE ESPAÑA LA PERMANENCIA DURANTE DÉCADAS COMO LÍDERES DEL TURISMO MUNDIAL, NOS APORTA LA IMAGEN EXTERIOR NECESARIA PARA APROVECHAR LA INTERNACIONALIZACIÓN DE OTROS SECTORES. Nos alineamos plenamente con los principios del PNIT, apoyando un nuevo modelo, donde el turista es el centro del negocio turístico. Orientamos nuestra propuesta empresarial e inversores al apoyo de DESTINO ESPAÑA como eje de nuestra actividad.
Sumamos, por su extensibilidad, el sector agroalimentario, donde España igualmente es líder indiscutible. Aportamos la dieta mediterránea, los mejores valores en cocina creativa e innovadora, el renacer de las tapas de diseño y de autor, nuestro crecimiento en el segmento de la eco gastronomía, el liderazgo en el sector de aceite de oliva, nuestros vinos, nuestra garantía de calidad a través de las DOP.
• El mercado de turismo en España, relación con USA • Rutas culturales, históricas, palacios, museos... • Rutas gastronómicas y enológicas • Rutas emblemáticas: Santiago, Quijote... • Turismo rural y de aventura, de playa, urbano...
09 I ESPAÑA ES GASTRONOMÍA
SOMOS UNA PROPUESTA DE IDA Y VUELTA LLEVAMOS AL MERCADO INTERNACIONAL, NUESTRA OFERTA TURÍSTICA Y GASTRONÓMICA EN ARMONÍA CON EL SECTOR DE LA GASTRONOMÍA, EL ARTE Y LA CULTURA. Por otro lado y al mismo tiempo presentamos a los empresarios e inversores internacionales la oportunidad de conocer más de cerca la realidad de nuestro mercado y las posibilidades reales de inversión en nuestro país.
• Productos de denominación de origen • Dieta mediterránea y saludable • Cocina tradicional, creativa, original e innovadora • Tapas de autor y de diseño • Eco gastronomía • Grandes figuras gastronómicas
10 I ESPAÑA ES COMPETITIVA
SOMOS NETWORKING CON VALOR AÑADIDO A través de la plataforma de networking, donde vinculamos a diferentes especialistas en comercio internacional, creando una sinergia de servicios para el empresario o productor español disponer de: • Apoyo en la comercialización y experiencia • Soporte de marketing para la difusión de productos y servicios. • Oportunidades de ventas reales. • Asistencia en cierre de proyectos. • Equipos técnicos profesionales, cualificados y acreditados • Apoyo en todo el proceso de venta y exportación.
11 I ESPAÑA ES CULTURA, MODA & DEPORTE
VAMOS MÁS ALLÁ Spain Attraction nace con vocación global,
pero siempre centrada en los objetivos y necesidades de los sectores turísticos y agroalimentarios del mercado español. Por eso fijamos nuestro primer horizonte en el mercado americano. Nuestro siguiente pasos, los daremos en los países Asiáticos, en Rusia y la Europa del Este. Queremos que Spain Attraction sea un poderoso aliado, con estrategias del siglo XXI, para el apoyo a la externalización de nuestros sectores turístico y agroalimentario.
• Moda: destacados diseñadores y nuevos talentos. • Cine y literatura • Conciertos y espectáculos • Pintura y escultura • Coaching deportivo aplicado a la empresa
12 I LAS NOCHES DE
Spain Attraction
FESTIVAL Spain Attraction •Óperas •Espectáculos de flamenco • Copla, zarzuela y danza •Cines, Teatros y Auditorios •Artistas relevantes del panoramos español
Customizando Miami Espa単a en el origen, Espa単a en el horizonte