Diplomado en Branding y Gestión Estratégica de Marca (Presencial)

R.M. N° 0907-83-ED / R.D. N° 053-2005-ED

DIPLOMADO

INTERNACIONAL EN

BRANDING Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA

ÍNDICE/ 02/ Introducción Objetivos Enfoque Dirigido a

03/ Plan de estudios

04/ Plana docente

05/ Información general INFORMES E INSCRIPCIONES: 706-0000 anexos: 4303 / 4305 | isil.pe/ee | ee@isil.pe | CAMPUS MIRAFLORES: Av. Benavides 778

INTRODUCCIÓN/

OBJETIVOS/

En la actualidad, frente a un contexto social complejo y un mercado de consumo altamente competitivo, la construcción del vínculo con los públicos no sólo depende de aspectos visuales o de manifestaciones objetuales, ni de la objetividad de la oferta y la satisfacción de la demanda. Está ligado además a una diversidad de recursos comunicacionales que, articulados de manera eficaz, ayudan a garantizar el éxito de una marca frente a sus competidoras. La marca se ha ubicado más allá de los rasgos identitarios expresados en su función identificadora original, para mostrarse ahora como la promesa de una experiencia única.

Obtener los conocimientos y herramientas necesarias para elaborar, administrar, gestionar, diseñar y ejecutar una estrategia general de marca. A través del estudio de casos, análisis de situaciones comunicacionales, se analizarán distintas alternativas de aplicación de estrategias de marca destinadas a la creación de experiencias significativas en el consumidor.

El mercado emergente del nuevo milenio plantea la necesidad de crear una instancia superadora de los paradigmas establecidos en el siglo XX. La cultura de lo tangible, dominadora de la escena por casi un siglo, se ha revelado insuficiente de cara a los consumidores de hoy: los productos se venden, pero las personas compran marcas.

A partir de esta premisa es que las empresas y organizaciones ya no consideran sólo los aspectos emblemáticos de la marca. Su desarrollo y gerenciamiento adquiere un carácter estratégico que amplia el foco de un aspecto meramente presupuestario, para convertirse en una cuestión de visión, liderazgo y compromiso.

ENFOQUE/ El Diplomado en Branding es un programa de especialización que está focalizado en los ejes temáticos centrales de esta disciplina. De naturaleza teórica, se basa en los contenidos que forman el core de la disciplina, ilustrado con casos reales como forma de visualizar en la práctica profesional la aplicación de los contenidos teóricos.

Está orientado a proveer de forma clara y precisa a los asistentes de las herramientas necesarias para identificar oportunidades y gestionar marcas en el contexto de un mercado dinámico y en crecimiento. Los cursos son dictados por reconocidos profesionales que compartirán con los alumnos su conocimiento y experiencia en el campo del branding.

DIRIGIDO A/ // // //

Ejecutivos y Gerentes involucrados en la definición estratégica de marca y posicionamiento.

Diseñadores, publicistas, mercadotécnicos y comunicadores. Personas involucradas en el diseño y desarrollo de programas estratégicos de comunicación.

A todos aquellos interesados en obtener competencias y herramientas para la gestión eficiente de marcas.

Los consumidores compran y las personas viven. Reclaman entonces que los productos sean no sólo vehículo de satisfacción de necesidades sino que, por otra parte, se constituyan a través del discurso de marca en la promesa de una experiencia única.

La emotividad en la construcción del vínculo entre la marca y sus audiencias, se ha convertido definitivamente en un activo a gestionar.

De este modo, el branding se manifiesta como una herramienta de gestión estratégica única, que aporta valor y satisface no sólo los aspectos tangibles, sino también los relacionados con lo aspiracional y sensorial.

INFORMES E INSCRIPCIONES: 706-0000 anexos: 4303 / 4305 | isil.pe/ee | ee@isil.pe | CAMPUS MIRAFLORES: Av. Benavides 778

PLAN DE ESTUDIOS/ Estructura

2. Área Funcional

El Diplomado en Branding y Gestión Estratégica de Marca propone un programa de formación destinado a profesionales de las áreas de diseño, marketing, publicidad y comunicación; cuyo objetivo principal es la incorporación de conceptos y metodologías aplicables a la gestión de marca, como forma de reforzar el concepto de intangible estratégico en el negocio de las empresas y organizaciones.

Constituída por el núcleo central de contenidos que permiten incorporar habilidades y conocimientos para analizar, administrar y gestionar marcas.

Desde la propuesta comunicacional hasta el vínculo con las audiencias para alcanzar un posicionamiento exitoso.

Los módulos / cursos del diplomado incluirán el estudio de la marca desde su origen como signo y símbolo gráfico –emblemático, distintivo y diferenciador-, hasta la actualidad como portador de personalidad y marco de experiencias sensoriales. Se desarrollarán los aspectos teóricos junto con el análisis de casos, así como también se trabajará sobre las herramientas que permiten elaborar plataformas de marca eficaces. Además, se abordará la problemática del mercado actual y el nuevo rol de los consumidores, basado en la manifestación del deseo por sobre la satisfacción de uso: el branding emocional como nueva herramienta de gestión y generadora de activos para las empresas.

tangible a la gestión de intangibles. Eficacia comunicacional. Estrategias para construir reputación. Diferencia entre Reputación y Branding. Cómo gestionar la reputación para lograr objetivos de branding. Gestión de los públicos de interés para la empresa. No solo te quedes con el cliente. Las 7 dimensiones de la reputación como pautas para un branding poderoso. Crisis de reputación y su gestión para proteger al branding. La marca como construcción del imaginario de la audiencia. Global y local: del medio es el mensaje, al mensaje como medio y las personas como canal. Marcas en el mundo 3.0

División El Diplomado se divide en cuatro áreas: // Área de fundamentos // Área Funcional // Área de Nuevas Tendencias // Área de Planeamiento e Integración

1. Área de fundamentos Destinada a consolidar saberes previos y establecer las bases de contenidos que se articularán en todo el Diplomado.

Curso BRANDING / TERRITORIO Y PLATAFORMA DE MARCA

Contenidos generales: // Definición de branding. Creación de marca y grupos de marcas.

Anatomía de la marca: personalidad, estilo, tono y espíritu.

Contexto. Arquitectura de marcas. Marcas únicas y múltiples.

Extensión de marca: beneficios y riesgos. Co-branding.

Cursos CONSUMER EXPERIENCE REPUTACIÓN DE MARCAS EVALUACIÓN DE INTANGIBLES COMUNICACIÓN DE MARCAS IDENTIDAD CORPORATIVA Y CONSTRUCCIÓN DE MARCA

Contenidos generales: // La marca como experiencia. Posicionamiento y beneficios. De la producción

3. Área de Nuevas Tendencias El futuro del branding y las nuevas áreas de desarrollo. Los asistentes incorporarán nuevos conceptos y tendrán acceso a las nuevas tendencias que se incorporan en la administración y gestión de marcas.

Cursos MARCAS MUTANTES BRANDING EMOCIONAL BRANDING RESPONSABLE DESIGN THINKING BRANDING EN MEDIOS DIGITALES

Contenidos generales: // El factor humano. La marca emocional: fundamentos del branding emocional.

Diseño de experiencias. Más allá del producto. Lovemarks y nuevos conceptos.

Oxitobrand, Biobranding, Branding Off / On. Los 10 mandamientos del branding emocional. Design thinking como modelo de gestión. Adaptación y mutación.

Marcas y ecosistema. Green Brands y Greenwash. Tendencias. Hacia un nuevo modelo responsable. El rol del Estado y las organizaciones. Nuevas marcas y productos para un nuevo marco social.

4. Área de Planeamiento e Integración Los participantes integrarán todos los contenidos en una propuesta estratégica para el posicionamiento de una marca, utilizando de manera eficiente las herramientas y recursos expuestos a lo largo del Diplomado.

Curso PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA

Contenidos generales: // Personalidad de marca. Brandbook. Elementos constitutivos. Manual de gestión comunicacional: de las normas al estilo.

Talleres de Habilidades Complementarias El Diplomado incluye además un Ciclo de talleres opcionales*, donde el participante tendrá la oportunidad de desarrollar habilidades tales como: // Trabajo en equipo // Manejo efectivo del tiempo // Comunicación efectiva (*) Los Talleres de Competencias Complementarias se desarrollan en 2 (dos) días sábados que se programan alrededor de la mitad del programa.

INFORMES E INSCRIPCIONES: 706-0000 anexos: 4303 / 4305 | isil.pe/ee | ee@isil.pe | CAMPUS MIRAFLORES: Av. Benavides 778

PLANA DOCENTE/ Marcelo Ghio Asesor del Programa Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación ISIL Autor del libro “Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional” Marcelo es consultor en branding y gestión estratégica de comunicación.

Autor del libro “Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional”, editado en Argentina en 2009 y cuya segunda edición ampliada se lanzó en septiembre de 2011 a través Editorial Planeta Perú.

Es conferencista y ha presentado conferencias sobre Oxitobrands, Biobranding, branding emocional y diseño en diferentes ciudades de Argentina, Chile, Perú, Colombia, México, España entre otras.

Actualmente se desempeña, además, como Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación de ISIL.

Gustavo Koniszczer

Fernando Anzures

Managing Director at FutureBrand

CEO Latam Liquid Thinking Group

Milton Vela Valencia

Elizete de Azevedo Kreutz

Director de CAFÉ TAIPÁ - Reputación y Marketing

Doctora en Comunicación Social, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Rodrigo Isasi

Cristina Quiñones

Socio Director de Insitum – Consultora en Diseño e Innovación

Director Gerente Consumer Truth: Insights & Planning

Pos Doctorado en Discurso Multimodal de Marcas Mutantes, Universidade de Brasília (UnB).

(*) Educación Ejecutiva - ISIL se reserva el derecho de cambiar los docentes de acuerdo con su programa de mejora continua, la disponibilidad de los profesores o causas fortuitas.

INFORMES E INSCRIPCIONES: 706-0000 anexos: 4303 / 4305 | isil.pe/ee | ee@isil.pe | CAMPUS MIRAFLORES: Av. Benavides 778

INFORMACIÓN GENERAL/ CAMPUS MIRAFLORES Av. Benavides 778

Horario

:

Inicio : Duración :

Martes y Jueves De 7:00 p.m. a 10:00 p.m.

26 de Marzo 6 meses

Inversión: Derecho de Inscripción: S/.100. Este monto deberá ser cancelado junto con el primer pago a realizar, ya sea al contado o en cuotas.

Es un pago único por curso o programa.

PAGO AL CONTADO

PAGO EN CUOTAS

Hasta el 6 de Marzo

Después del 6 de Marzo (2)

Nº de Cuotas

Hasta el 6 de Marzo

Después del 6 de Marzo (2)

S/. 6,480

S/. 7,200

7

S/. 1,015

S/. 1,130

Requisitos para la Inscripción: // Contar con 2 años de experiencia laboral e indicarlo en la ficha de inscripción. // Enviar vía correo el voucher de pago escaneado o constancia de transferencia. // Enviar vía correo una foto tamaño pasaporte con fondo blanco en formato JPG.

Descuentos: // Corporativo (a partir de 3 inscritos) después del 6 de marzo -6% de descuento por participante sobre el precio regular. // (2) Precio Preferencial hasta el 6 de marzo -10% de descuento por participante sobre el precio regular. // Precio Preferencial y Corporativo (a partir de 3 inscritos) hasta el 6 de marzo -15% de descuento por participante sobre el precio regular. // Egresados de ISIL (*) Carrera Técnica, EPI e Isiltech - 20% de descuento sobre el precio regular. (*) Egresado: alumno que ha cursado un programa completo en ISIL, culminando en forma satisfactoria.

Nos reservamos el derecho de modificar las fechas programadas o su cancelación según la cantidad mínima de inscritos requerida por ISIL.

Beneficios: // A los participantes del Diplomado, se les hará entrega de manera gratuita el libro DESNUDANDO LA MENTE DEL CONSUMIDOR de Cristina Quiñones. // Todos los participantes del Diplomado contarán con ingreso libre al BRANDING EMOCIONAL 6, que organizará ISIL este 2015.

INFORMES E INSCRIPCIONES: 706-0000 anexos: 4303 / 4305 | isil.pe/ee | ee@isil.pe | CAMPUS MIRAFLORES: Av. Benavides 778