A PORTUGUESA Manual de Identidade Visual
A PORTUGUESA
Logótipo 05 05
Evolução Justificação criativa Logótipo Malha Construtiva 05 Composição Cromática 05 Composição Tipográfica Dimensões mínimas Comportamento Monocromático Comportamento Cromático Integridade de Marca
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Evolução
A Portuguesa - Take Away é um restaurante que possui uma grande variedade de pratos diários, sendo o mais preferido: o peixe. Possui também um serviço Take-Away com os mesmos pratos. Devido ao logótipo nao se enquadrar ao tipo de restaurante, houve, portanto, a necessidade de redesenhar a sua imagem visual de modo a se enquadrar melhor. Assim, dá-se inicio a uma nova jornada, e institucionaliza-se a criação da empresa com o nome de A Portuguesa. Antigo
A PORTUGUESA
Novo
Justificação Criativa
Vive-se hoje num mundo em constante mudança, repleto de símbolos, marcas, ícones... todos eles repletos de significados, com mais menos conteúdo, mas todos com um significado de alguma forma importante. Ao conceber a imagem da A Portuguesa houve necessidade de levar estas substâncias em análise. Com base nesses pressupostos, optou-se em dar especial notoridade ao elemento através da qual este restaurante é conhecido: o peixe. De facto essa é uma necessidade verdadeiramente sentida, uma vez que existe uma grande variedade de peixe diário. No entanto, em última análise, esse elemento advém de um bem maior: a pesca portuguesa, fruto de séculos de faina e saberes acumulados pelas gentes e aldeias piscatórias espalhadas ao longo deste nosso jardim à beira mar plantado: o nosso Portugal. Surge assim o nosso elemento gráfico: um peixe.
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Logótipo
O logótipo deste restaurante pode ser aplicado em diferentes versões, oferecendo assim maior versatilidade na sua utilização. Optou-se pela utilização da tipografia em caixa alta para o logótipo isento de assinatura e, em caixa baixa para o logótipo com assinatura.
A PORTUGUESA Logótipo
Logótipo
vertical
horizontal
Take-Away
Logótipos
com assinatura
Malha Construtiva
A PORTUGUESA
A malha construtiva é a organização espacial dos elementos gráficos e tem como objetivo orientar a reprodução da identidade visual da marca e a manutenção das suas proporções em ampliações ou reduções. Considera-se, na malha construtiva do logótipo , que cada módulo é composto por uma área espacial de 10mm, divida em áreas de 5mm, subdivididas em áreas de 1mm apenas. Utilizamos portanto a escala milimétrica para a concepção deste logótipo. Na formação do logótipo devemos posicionar o logótipo num módulo principal. O logótipo tem a proporção inicial de 6 módulos de comprimento e 3,5 módulos de altura e o logótipo com assinatura tem a proporção inicial de 6 módulos de comprido, por 4,8 módulos de altura. Esta proporção deve sempre ser mantida na criação ou recriação do logótipo. O uso do logótipo deve sempre prever uma área de respiro ou proteção de, no mínimo, um módulo da malha construtiva. Esta área de respiro visa garantir a sua visibilidade e evitar a interferência de outros elementos gráficos.
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Composição Cromática
Quando um logótipo é exibido, tem de existir harmonia e contraste entre o próprio e os elementos que o rodeiam, tem que se fazer presente! A cor por vezes cria o efeito desejado e fala por si só, porém normalmente aparece como complemento. Escolher somente uma, duas ou mais cores aleatoriamente do catálogo não garante que a combinação seja harmoniosa e equilibrada. Mais uma vez a desigualdade entre o artista e o designer se torna patente: o artista procura emocionar o seu público-alvo, o designer procura que o público entenda com exactidão a mensagem que ali se ambiciona transmitir... Foi escolhido este vermelho (telha) devido ao que a própria cor transmite e também para manter uma certa coerência com o logótipo antigo. O vermelho transmite paixão, inreverência, tradição, bem-estar e simplicidade. Foi escolhido tambem o cinza para contrastar com o vermelho porque trasmite segurança, honestidade e estabiliade.
C: 30 | M: 100 | Y: 90 | K: 30 R: 137 | G: 24 | B: 35 PANTONE 7623 C H: #891823
C: 50 | M: 50 | Y: 60 | K: 25 R: 113 | G: 101 | B: 88 PANTONE Warm Gray 10 C H: #716558
Composição Tipográfica
Logótipo / Uso institucional abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
SwingSansL-ExtraLight
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
SwingSansB-Bold
Produção de texto / Divulgação abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
BentonSans-ExtraLight
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
BentonSans-Regular
A fonte tipográfica padrão do logótipo da A Portuguesa é obtida através do uso artístico da fonte Swing Sans. Além da aplicação desta fonte no logótipo padrão, o uso desta fonte está igualmente previsto no uso de assinaturas ou sub-denominações da marca. Preve-se o uso da fonte Swing Sans para fins institucionais como endereçamento, concepção de e-mail, diferentes materiais gráficos identificativos da empresa. Relativamente a toda a concepção de texto adicional, bem como no uso de material de divulgação, aconselha-se o uso da Benton Sans.
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Dimensões Mínimas
Não existe qualquer inconveniente na ampliação do logótipo. Por sua vez na redução do mesmo, não deverá transpor as dimensões mínimas aqui expostas de forma a resguardar a legibilidade do logótipo. Assim sendo, o limite mínimo do logótipo é de 10 mm de altura e 15,5 de comprimento e o limite mínimo do logótipo com assinatura é de 15 mm de altura e 23,3 mm de comprimento.
Logótipo
10 mm
17 mm
15 mm
15 mm
Logótipo Assinatura
23,3 mm
23,3 mm
Comportamento Monocromático
A aplicação monocromática é quando há uso de uma única cor. Ela só deve ser utilizada quando houver limitações ao número de cores disponíveis. Nestes casos, dá-se preferência à utilização do vermelho institucional, e por último o preto. Na versão monocromática positiva usamos o logótipo a 0% de cor e o fundo 100% da mesma cor.
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Comportamento Cromático
Usar preferencialmente o logótipo na sua versão colorida. Deve-se evitar fundos que, por sua cor ou forma, gerem dificuldade ou estranheza na visualização do logótipo, dando assim preferência a fundos com tonalidades e textura homogênea. O uso da assinatura padrão deve ser priorizado, porém em casos em que o fundo é demasiadamente escuro ou de cor conflitante, é preferível sua aplicação em branco (negativo) conforme a versão monocromática.
Integredade da Marca
Não distorcer o logótipo
Não alterar os tipos de letra
A Portuguesa Não utilizar cores além das institucionais
Não alterar a proporção ou posição dos elementos gráficos
O logótipo não pode ser alterado. As suas cores, diagramação e proporções devem ser sempre respeitadas. Nunca redesenhe a marca, a menos que seja através do uso da malha construtiva, no entanto, sempre que possível utilize as artes originais, fornecidas em suporte digital juntamente com este manual. Seguem alguns exemplos de usos incorretos para demonstrar o quanto o seu logótipo pode sair prejudicado.
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Aplicações Gráficas Justificação Papel de Carta Envelope Cartão Comercial Pasta de Arquivo Sacos e Embalagens Material Promocional Vestuário Viaturas Suportes Multimédia
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Justificação
Os seguintes exemplos são meramente representativos, não se encontrando a uma escala definida. O objetivo dos mesmos é indicar qual o correto uso, quer dos diferentes elementos gráficos, quer mesmo dos logótipos. Ao usar os logótipos de forma adequada, pretendemos manter a consistência gráfica entre as diferentes plataformas de comunicação interna e externa e, ao mesmo tempo, cimentar e maximizar o impacto visual criado de forma a criar uma linha condutora única para toda a comunicação existente e futura.
Papel de Carta
O papel de carta é utilizado em formato A4, com 210mm de comprimento e 297mm de altura.
Rua João José Ribeiro Tlf.: 252 319 380
Edifício Qeen Park - loja 2
Antas S. Tiago
Vila Nova de Famalicão Tlm.: 939 356 020
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Envelope
O envelope é utilizado em C4 com 229 mm de comprimento e com 324 mm de altura.
Rua João José Ribeiro Antas S. Tiago
Rua João José Ribeiro Edifício Qeen Park - loja 2 Antas S. Tiago Vila Nova de Famalicão
Edifício Qeen Park - loja 2 Vila Nova de Famalicão
Carta Comercial
O cartão Comercial é utilizado com 85 mm de comprimento e 55 mm de altura.
Frente
Tlf.: 252 319 380
Tlm.: 939 356 020
Verso Cozinha Tradicional Portuguesa Grande variedade de peixe fresco diário Take-Away Rua João José Ribeiro Antas S. Tiago
Edifício Qeen Park - loja 2 Vila Nova de Famalicão
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Pasta de Arquivo e blocos
Os seguintes exemplos são meramente representativos, não se encontrando a uma escala definida. O objetivo dos mesmos é indicar qual o correto uso, quer dos diferentes elementos gráficos, quer mesmo dos logótipos. Ao usar os logótipos de forma adequada, pretendemos manter a consistência gráfica entre as diferentes plataformas de comunicação interna e externa e, ao mesmo tempo, cimentar e maximizar o impacto visual criado de forma a criar uma linha condutora única para toda a comunicação existente e futura.
frente
trás
Rua João José Ribeiro Antas S. Tiago
Edifício Qeen Park - loja 2 Vila Nova de Famalicão
miolo
Sacos e Embalagens
Take-Away
TakeAwa y Take
-Aw ay
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Material Promocional
ESA
UGU
RT A PO
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Viaturas
Tlf.: 252 319 380 Tlm.: 939 356 020 Rua João José Ribeiro Antas S. Tiago Edifício Qeen Park - loja 2 Vila Nova de Famalicão
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26 Suportes Multimédia
Este manual de normas gráficas tem um suporte fisico de multimedia, em que constitui os seguintes elementos: Manual de Normas Gráficas (Manual Normas Gráficas.pdf) Logótipo em formato vectorial (Logótipo.eps) Logótipo em formato bitmap (Logótipo.tif) Instalação da font SwingSans / BentonSans (SwingSans.rar) (BentonSans.rar)