Relatorio pap copy by ana filipa

Relatório / Dossier da

Prova de Aptidão Profissional

Manual de Normas Gráficas Escola Secundária Camilo Castelo Branco Curso Profissional de Técnico de Design Gráfico

Autor: Ana Filipa Ferreira Azevedo Junho de 2014

Agradecimentos Durante a elaboração do projeto do manual de normas gráficas tive algum apoio de pessoas em que me deram opiniões que considerei importantes e construtivas neste projeto, como tal deixo um agradecimento a alguns elementos da tuma 3TDesG2, Susana Marques, Maria José Oliveira, António Cunha e por fim ao Paulo Rocha.

Índice Índice Introdução Problema Briefing Pesquisa Ideias Construção do Logótipo Introdução ao Manual Manual de Normas Gráficas Índice do Manual Conclusão

3 3 5 6 7 8 9 10 12 13 17 37

Introdução

A prova de aptidão profissional – PAP consiste na apresentação e defesa, perante um Júri, de um Projecto, numa intervenção ou numa actuação, consoante a natureza dos cursos. É completado de um relatório final no qual o aluno faz uma apresentação demonstrativa de saberes e competências profissionais, adquiridos ao longo da sua formação. A PAP tem como objectivos: Desenvolver a capacidade de selecção, de análise e de síntese do aluno, incentivando-os à tomada de opções por um tema/problema atraente do ponto de vista pessoal; Promover a concepção, elaboração e execução de um projeto; Desenvolver o espírito crítico, a criatividade e a inovação, o sentido da responsabilidade e da autonomia do aluno na concepção, elaboração e execução das tarefas que lhe são confiadas, e ainda na redefinição, transformação e adaptação do projeto quando, em confronto com a realidade, isso se revelar adequado e necessário; Contribuir para o reconhecimento do trabalho como valorização e realização pessoal; Permitir a revelação das aptidões do aluno e da sua habilitação para iniciar uma atividade profissional; Para a PAP propôs-me a elaborar uma nova imagem gráfica do restaurante A Portuguesa, isto porque a atual não era a mais adequada. O que poderia transmitir ao mercado um mau impacto do restaurante. E por isso pretendo apresentar na PAP um manual de normas gráficas, de forma a divulgar a imagem gráfica desta empresa da forma mais apropriada, para provocar uma boa percepção deste restaurante no mercado de trabalho. Para tal estabeleci alguns objetivos, consolidar uma coerência gráfica consistente, atrativa e profissional.

Problema

Problema – Esta é uma empresa que necessita de uma intervenção urgente na imagem gráfica da mesma, devido a uma falta de adequação ao serviço prestado.

Cartão Comecial

Cartao Comercial

Logótipo

Frente

Verso

antigo

Briefing

A Portuguesa - Take Away é um restaurante que possui uma grande variedade de pratos diários, sendo o mais preferido: o peixe. Possui também um serviço Take-Away com os mesmos pratos. Devido ao logótipo nao se enquadrar ao tipo de restaurante, houve, portanto, a necessidade de redesenhar a sua imagem visual de modo a se enquadrar melhor. Assim, dá-se inicio a uma nova jornada, e institucionaliza-se a criação da empresa com o nome de A Portuguesa. Apesar da regressão do mercado de trabalho, A Portuguesa crê que uma nova imagem gráfica pode melhorar o número de trabalho, proporcionando uma nova evolução.

Pesquisa

Nesta parte do projeto fiz uma pesquisa de diversos logótipos de empresas da mesma área, para ver a sua imagem de comunicação. Aqui estão alguns exemplos:

Ideias

Após de desenhar, testar e tentar diferentes ideias, eu consegui o desejado. Uma imagem gráfica apropriada para este tipo de serviço, atrativa, consistente e profissional para provocar uma boa percepção deste restaurante no mercado de trabalho. O elemento gráfico do logotipo foi idealizado no elemento principal de trabalho deste restaurante, o peixe. Aqui disponho de alguns logotipos da fase inicial criação.

Construção do Logótipo

E depois de todo o trabalho desenvolvido em torno do peixe, surgiu a ideia do elemento gráfico representar o peixe enrolado para dar uma ideia de enfeite no prato. E com esta idéia, eu criei formas com rigor, testei as cores, a caligrafia de modo a conseguir concluir o meu objetivo com muita satisfação.

A Portuguesa

- Em primeiro lugar estive a pesquisar alguns tipos de letra, porque muitas das vezes utilizar o tipo de letra certo basta para transmitir ao cliente o que se pretende. Já num resultado final coloquei a Font SwingSans que a meu ver é uma Font que se enquadra perfeitamente com este restaurante devido ao fato de nao ser muito estravagante, nem manuscrita e nem muito “chique”.

Portuguesa

Portuguesa Portuguesa

Portuguesa

- Em seguida, de acordo com a fig.1 começei a fazer alguns esboços onde surgiu a idéia de juntar os dois peixes a fazer um circulo (fig.3 e 4).

Fig. 1

Fig. 2

Restaurante Fig. 3

Fig. 4

11 - De seguida, devido ao facto de se parecer com o símbolo do signo caranguejo (fig.5) optei por retirar um dos peixes e ficar apenas um deles. - Em finalização trabalhei um pouco o peixe com esboços para nao ser muito linear (fig.6).

- Devido a “A Portuguesa” estar em caixa baixa tive alguns problemas ao colocar o respetivo logótipo na horizontal onde verifiquei que nao resultava, pondo isto, reconciderei em colocar o texto em caixa alta mas com tamanhos diferentes (como demonstra na fig.8).

Para consolidar o processo de criação é juntar o elemento gráfico á identidade visual (fig.8).

Fig. 5

Fig. 6

A PORTUGUESA Fig.7

Fig.8

Introdução ao Manual

Nesta fase já avançada do projecto resta apenas criar o mais importante, o manual de normas gráficas da empresa, onde vou apresentar os elementos básicos para a utilização correta da imagem gráfica do restaurante A Portuguesa, e o cumprimento destas normas evita a ocorrência de erros técnicos e fortalece a identidade da empresa na sua correcta utilização e reprodução.

A PORTUGUESA Manual de Identidade Visual

A PORTUGUESA

Logótipo 05 05

Evolução Justificação criativa Logótipo Malha Construtiva 05 Composição Cromática 05 Composição Tipográfica Dimensões mínimas Comportamento Monocromático Comportamento Cromático Integridade de Marca

Evolução

A PORTUGUESA

Novo

Justificação Criativa

Vive-se hoje num mundo em constante mudança, repleto de símbolos, marcas, ícones... todos eles repletos de significados, com mais menos conteúdo, mas todos com um significado de alguma forma importante. Ao conceber a imagem da A Portuguesa houve necessidade de levar estas substâncias em análise. Com base nesses pressupostos, optou-se em dar especial notoridade ao elemento através da qual este restaurante é conhecido: o peixe. De facto essa é uma necessidade verdadeiramente sentida, uma vez que existe uma grande variedade de peixe diário. No entanto, em última análise, esse elemento advém de um bem maior: a pesca portuguesa, fruto de séculos de faina e saberes acumulados pelas gentes e aldeias piscatórias espalhadas ao longo deste nosso jardim à beira mar plantado: o nosso Portugal. Surge assim o nosso elemento gráfico: um peixe.

Logótipo

O logótipo deste restaurante pode ser aplicado em diferentes versões, oferecendo assim maior versatilidade na sua utilização. Optou-se pela utilização da tipografia em caixa alta para o logótipo isento de assinatura e, em caixa baixa para o logótipo com assinatura.

A PORTUGUESA Logótipo

Logótipo

vertical

horizontal

Take-Away

Logótipos

com assinatura

Malha Construtiva

A PORTUGUESA

A malha construtiva é a organização espacial dos elementos gráficos e tem como objetivo orientar a reprodução da identidade visual da marca e a manutenção das suas proporções em ampliações ou reduções. Considera-se, na malha construtiva do logótipo , que cada módulo é composto por uma área espacial de 10mm, divida em áreas de 5mm, subdivididas em áreas de 1mm apenas. Utilizamos portanto a escala milimétrica para a concepção deste logótipo. Na formação do logótipo devemos posicionar o logótipo num módulo principal. O logótipo tem a proporção inicial de 6 módulos de comprimento e 3,5 módulos de altura e o logótipo com assinatura tem a proporção inicial de 6 módulos de comprido, por 4,8 módulos de altura. Esta proporção deve sempre ser mantida na criação ou recriação do logótipo. O uso do logótipo deve sempre prever uma área de respiro ou proteção de, no mínimo, um módulo da malha construtiva. Esta área de respiro visa garantir a sua visibilidade e evitar a interferência de outros elementos gráficos.

Composição Cromática

Quando um logótipo é exibido, tem de existir harmonia e contraste entre o próprio e os elementos que o rodeiam, tem que se fazer presente! A cor por vezes cria o efeito desejado e fala por si só, porém normalmente aparece como complemento. Escolher somente uma, duas ou mais cores aleatoriamente do catálogo não garante que a combinação seja harmoniosa e equilibrada. Mais uma vez a desigualdade entre o artista e o designer se torna patente: o artista procura emocionar o seu público-alvo, o designer procura que o público entenda com exactidão a mensagem que ali se ambiciona transmitir... Foi escolhido este vermelho (telha) devido ao que a própria cor transmite e também para manter uma certa coerência com o logótipo antigo. O vermelho transmite paixão, inreverência, tradição, bem-estar e simplicidade. Foi escolhido tambem o cinza para contrastar com o vermelho porque trasmite segurança, honestidade e estabiliade.

C: 30 | M: 100 | Y: 90 | K: 30 R: 137 | G: 24 | B: 35 PANTONE 7623 C H: #891823

C: 50 | M: 50 | Y: 60 | K: 25 R: 113 | G: 101 | B: 88 PANTONE Warm Gray 10 C H: #716558

Composição Tipográfica

Logótipo / Uso institucional abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

SwingSansL-ExtraLight

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

SwingSansB-Bold

Produção de texto / Divulgação abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

BentonSans-ExtraLight

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

BentonSans-Regular

A fonte tipográfica padrão do logótipo da A Portuguesa é obtida através do uso artístico da fonte Swing Sans. Além da aplicação desta fonte no logótipo padrão, o uso desta fonte está igualmente previsto no uso de assinaturas ou sub-denominações da marca. Preve-se o uso da fonte Swing Sans para fins institucionais como endereçamento, concepção de e-mail, diferentes materiais gráficos identificativos da empresa. Relativamente a toda a concepção de texto adicional, bem como no uso de material de divulgação, aconselha-se o uso da Benton Sans.

Dimensões Mínimas

Não existe qualquer inconveniente na ampliação do logótipo. Por sua vez na redução do mesmo, não deverá transpor as dimensões mínimas aqui expostas de forma a resguardar a legibilidade do logótipo. Assim sendo, o limite mínimo do logótipo é de 10 mm de altura e 15,5 de comprimento e o limite mínimo do logótipo com assinatura é de 15 mm de altura e 23,3 mm de comprimento.

Logótipo

10 mm

17 mm

15 mm

Logótipo Assinatura

23,3 mm

Comportamento Monocromático

A aplicação monocromática é quando há uso de uma única cor. Ela só deve ser utilizada quando houver limitações ao número de cores disponíveis. Nestes casos, dá-se preferência à utilização do vermelho institucional, e por último o preto. Na versão monocromática positiva usamos o logótipo a 0% de cor e o fundo 100% da mesma cor.

Comportamento Cromático

Usar preferencialmente o logótipo na sua versão colorida. Deve-se evitar fundos que, por sua cor ou forma, gerem dificuldade ou estranheza na visualização do logótipo, dando assim preferência a fundos com tonalidades e textura homogênea. O uso da assinatura padrão deve ser priorizado, porém em casos em que o fundo é demasiadamente escuro ou de cor conflitante, é preferível sua aplicação em branco (negativo) conforme a versão monocromática.

Integredade da Marca

Não distorcer o logótipo

Não alterar os tipos de letra

A Portuguesa Não utilizar cores além das institucionais

Não alterar a proporção ou posição dos elementos gráficos

O logótipo não pode ser alterado. As suas cores, diagramação e proporções devem ser sempre respeitadas. Nunca redesenhe a marca, a menos que seja através do uso da malha construtiva, no entanto, sempre que possível utilize as artes originais, fornecidas em suporte digital juntamente com este manual. Seguem alguns exemplos de usos incorretos para demonstrar o quanto o seu logótipo pode sair prejudicado.

Aplicações Gráficas Justificação Papel de Carta Envelope Cartão Comercial Pasta de Arquivo Sacos e Embalagens Material Promocional Vestuário Viaturas Suportes Multimédia

Justificação

Os seguintes exemplos são meramente representativos, não se encontrando a uma escala definida. O objetivo dos mesmos é indicar qual o correto uso, quer dos diferentes elementos gráficos, quer mesmo dos logótipos. Ao usar os logótipos de forma adequada, pretendemos manter a consistência gráfica entre as diferentes plataformas de comunicação interna e externa e, ao mesmo tempo, cimentar e maximizar o impacto visual criado de forma a criar uma linha condutora única para toda a comunicação existente e futura.

Papel de Carta

O papel de carta é utilizado em formato A4, com 210mm de comprimento e 297mm de altura.

Rua João José Ribeiro Tlf.: 252 319 380

Edifício Qeen Park - loja 2

Antas S. Tiago

Vila Nova de Famalicão Tlm.: 939 356 020

Envelope

O envelope é utilizado em C4 com 229 mm de comprimento e com 324 mm de altura.

Rua João José Ribeiro Antas S. Tiago

Rua João José Ribeiro Edifício Qeen Park - loja 2 Antas S. Tiago Vila Nova de Famalicão

Edifício Qeen Park - loja 2 Vila Nova de Famalicão

Carta Comercial

O cartão Comercial é utilizado com 85 mm de comprimento e 55 mm de altura.

Frente

Tlf.: 252 319 380

Tlm.: 939 356 020

Verso Cozinha Tradicional Portuguesa Grande variedade de peixe fresco diário Take-Away Rua João José Ribeiro Antas S. Tiago

Edifício Qeen Park - loja 2 Vila Nova de Famalicão

Pasta de Arquivo e blocos

frente

trás

Rua João José Ribeiro Antas S. Tiago

Edifício Qeen Park - loja 2 Vila Nova de Famalicão

miolo

Sacos e Embalagens

Take-Away

TakeAwa y Take

-Aw ay

Material Promocional

ESA

UGU

RT A PO

A PORTUGUESA

Viaturas

Tlf.: 252 319 380 Tlm.: 939 356 020 Rua João José Ribeiro Antas S. Tiago Edifício Qeen Park - loja 2 Vila Nova de Famalicão

A PORTUGUESA A PORTUGUESA

A PORTUGUESA

Conclusão

Depois de uns longos meses de trabalho neste projecto, eu olho para trás e fico satisfeita, orgulhosa com o trabalho feito, principalmente porque cumpri o prometido, uma imagem gráfica apropriada para este tipo de serviço, atrativa, consistente e profissional. Confesso que a maior dificuldade que senti na realização deste projeto foi “a vontade de o começar” isto porque no início (Janeiro) não estava muito empenhado nele, mas com o passar do tempo, fui evoluindo pouco a pouco o processo de criação, até que senti que a ideia concebida do elemento gráfico, podia funcionar com perfeição, e a partir daí com esse sentimento ganhei motivação e prazer para finalizar a prova de aptidão profissional. Mas no fim de concluir o projecto da PAP considero que dei o meu melhor, e que desenvolvi a capacidade crítica, criativa, o sentido de inovação, e principalmente o sentido de responsabilidade e da autonomia do aluno na concepção das tarefas que me são confiadas, o que me deixa orgulhosa de dizer que sinto que tenho as aptidões / capacidades para iniciar uma atividade profissional como técnica profissional de Design Gráfico. Filipa Azevedo