#02 | Firma Reklama Internet

FIRMA REKLAMA INTENRET

1

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

FIRMA REKLAMA INTENRET

2

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

FIRMA REKLAMA INTENRET

3

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Spis treści Redaktor naczelny: Paweł Pochroń

Zespół: - Marek Rudziński - Bartłomiej Guzy - Natalia Pochroń

Wydawca: PPG Studio biuro@ppg-studio.pl www.FirmaReklamaInternet.pl redakcja@firmareklamainternet.pl

© Firma Reklama Internet

Drodzy czytelnicy!

Oto w wasze ręce, a w zasadzie przed wasze oczy trafia już druga odsłona naszego magazynu, który jak zapewne wiecie traktuje o firmie w Internecie i jej reklamowaniu poprzez nadal nie wykorzystany w pełni potencjał jaki niesie ze sobą globalna sieć. Chcemy wam ten potencjał przybliżyć poprzez nasze artykuły. Miłej lektury i zapraszam serdecznie do e-prenumeraty!

06 13 17 18 24 28 32 34

Z miłością do klienta pomysł na świąteczny upominek

Square Host agencja od kuchni - przyglądamy się firmom reklamowym

Test – analiza statystyk: stat4u

Dobry tekst użytkowy jak pisać teksty na stronę www

Darmowe kupony na reklamę w Google Adwords

Reklama/Marketing na serwisach społecznościowych: nk.pl Reklama poprzez artykuły sponsorowane

Zaistniej w swojej branży branżowe e-magazyny

Redaktor naczelny Paweł Pochroń

FIRMA REKLAMA INTENRET

4

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

36 38 40 42 45 47 52 55

Daj się znaleźć na Allegro!

Szablony aukcji skuteczność

A może coś „O mnie”? strona użytkownika na Allegro

Zrób to sam: Blog na Blogger

Wstawiamy „Lubię to!” na stronę WWW Opieka nad stroną wcale nie musi być trudna Narzędzia dla webmasterów od Google

Mikołajowy pomysł Ucz się od najlepszych

Potęga zakupów Początki Grupona

FIRMA REKLAMA INTENRET

5

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

TEMAT NUMERU

Z miłością do klienta pomysł na świąteczny upominek

B

oże Narodzenia to dla wielu czas, w którym można wypocząć w gronie rodzinnym, zapomnieć o wszystkich problemach, troskach dnia jutrzejszego. Wystarczy rzucić hasło: Boże Narodzenie, a na myśl przychodzą same najcieplejsze emocje i uczucia.

W dużej mierze to one dyktują ludźmi do obdarzania innych prezentami, jako wyraz dobroci i wzajemnej

Święta Bożego Narodzenia tuż tuż.

Jest to czas, w którym stroimy choinkę, śpiewamy kolędy oraz wręczamy prezenty swoim bliskim. Nawet mały upominek może ubarwić Twoje relacje z drugą osobą, również w biznesie. W tym artykule przedstawiamy kilka ciekawych pomysłów na prezent dla klienta.

FIRMA REKLAMA INTENRET

6

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

życzliwości. Wbrew pozorom zwyczaj obdarowywania innych nie jest zarezerwowany dla najbliższych, znanych od lat osób. Bardzo często bowiem z takimi przejawami serdeczności można się również spotkać w firmach, które prezentami darzą nie tylko swoich pracowników, ale również klientów.

W tym momencie przeciwnicy takich zwyczajów pewnie z dezaprobatą kiwają głowami uważając to za zbyt duże spo-

dziękowanie za dotychczasowe korzystanie z usług firmy, a równocześnie zachęcamy do dalszej współpracy. Nie budzi bowiem wątpliwości sytuacja, w której prezentami są próbki towarów, którymi handluje firma. Służy to bowiem jej reklamie. Charakter reklamowy mogą mieć również gadżety świąteczne opatrzone w logo firmy.

Oprócz promocji działalności gospodarczej, wręczanie upominków posiada inne

na takie podarunki zaliczyć do kosztów uzyskania przychodów. Dlatego także mała dyspozycyjność funduszami nie jest żadnym problemem.

Często zdarza się, że szefowie danych przedsiębiorstw zdecydowani są na wręczanie upominków swoim klientom, jednak największy problem mają z odpowiedzeniem sobie na pytanie: Jaki prezent będzie najstosowniejszy? Co podarować klientowi, aby nie zrazić go do firmy, a wręcz

ufalanie się z klientami lub wymuszanie na nich zobowiązania do dalszego korzystania z usług firmy. Nie na tym jednak polega jego idea. Wręczając drobne upominki kontrahentom wyrażamy dla nich po-

zalety. Nie musimy się bowiem obawiać o to, iż nie stać naszego przedsiębiorstwa na tak duże wydatki. Jak informuje Gazeta Prawna, firma, która rozdaje klientom prezenty reklamowe może wydatki

przeciwnie?

Pocztówka z życzeniami

Poniżej publikujemy kilka pomysłów na trafiony upominek świąteczny.

Kartka świąteczna wysyłana tradycyjną pocztą może mile zaskoczyć Twojego klienta. Jeśli będzie ciekawa na pewno nie wyląduje w śmieciach, a sprawi, że Twój klient obdarzy Cię zaufaniem.

Jakie są koszty wykonania kartki świątecznej?

Ceny kartek świątecznych zależą od kilku czynników: - druku życzeń i loga firmy, - nakładu, - rodzaju kartki (grubość, wielkość, papier), - wzorów.

kartka firmy prezenty.decorisus.pl

FIRMA REKLAMA INTENRET

7

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Przyjmijmy, że chcemy zamówić 100 kartek składanych zawierających takie informacje jak logo firmy oraz własne życzenia. Cena takiego zestawu będzie wynosiła około 500 zł. Cena jednej kartki wyniesie 5 złotych. Oczywiście możemy dobrać własną konfigurację kartek świątecznych.

Jakie firmy wydrukują dla nas kartki świąteczne? Prezentujemy trzy przykładowe agencje: - www.swiateczne-kartki.com - prezenty.decorisus.pl - www.promedia.pl Nie podobają Ci się kartki? Może coś oryginalniejszego?

Płyty z kolędami i Twoim nadrukiem Jest to bardzo ciekawy i nowatorski pomysł na świąteczny prezent. W odróżnieniu od kartek świątecznych, płyta CD z Twoim logiem będzie przez wiele lat stała na półce klienta.

Na cenę tego prezentu składa się kilka czynników – nakład, opakowanie i zestaw kolęd.

Płyty z kolędami i nadrukiem możemy zamówić między innymi w: - www.koledy.info

płyty firmy www.promedia.pl

- www.promedia.pl

Droższe upominki Jeśli chcemy pogłębić relacje z klientami, zwłaszcza z tymi kluczowymi, warto zainwestować w troszkę droższe prezenty. Poniżej prezentujemy kilka pomysłów:

FIRMA REKLAMA INTENRET

8

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Pendrive z nadrukiem

Przenośna pamięć flash przydaje się każdemu. Na pewno sam posiadasz takie urządzenie, a jeśli nie, to widziałeś go u znajomych. Możemy na nim przenosić muzykę, dokumenty, gry, filmy, itd. Przy wyborze Pendrive należy zwrócić uwagę na wielkość pamięci – im większa pamięć tym więcej plików możemy przechowywać.

Wiele firm oferuje Pendrive z nadrukiem. To oznacza, że na tym niezbędnym urządzeniu możesz umieścić logo swojej firmy i mały tekst. Taki prezent na pewnio nie trafi do kosza, a będzie służył właścicielowi przez długi czas.

pendrive firmy www.flashbay.pl

Firmy, które oferują pendrive z nadrukiem: - usbgifts.pl - www.giftpol.pl - reklamowe24.pl - www.flashbay.pl

Kubki z nadrukiem

Orientacyjny koszt 1 szt.: 30 – 50 PLN

Kolejny ciekawy pomysł na prezent świąteczny. Na kubku możemy umieścić logo firmy, hasło reklamowe i ciekawą grafikę.

Pomysł o wiele tańszy niż pendrive – zakup jednego kubka z Twoim nadrukiem kosztuje około 3-15 zł.

Zobacz gdzie możesz zamówić kubki z nadrukiem: - www.kubkionline.pl - www.nadruki.pl - www.mojkubek.pl

kubki z nadrukiem od www.kubkionline.pl

FIRMA REKLAMA INTENRET

Orientacyjny koszt 1 szt.: 3 – 15 PLN

9

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Kosze świąteczne

Prezent dla ważnych klientów, między innymi ze względu na swoją cenę. Najtańsze kosze upominkowe kosztują ponad 70 złotych. W takich luksusowych koszach możemy znaleźć wina, whisky, czekoladki, pralinki, kawę, truskawki w czekoladzie i wiele innych produktów, głównie słodyczy. Oprócz zawartości, koszyki są pięknie ozdobione, co gwarantuje duże zadowolenie klienta.

Firmy, które oferują kosze świąteczne: - www.e-kwiaty.pl - www.mkosze.pl - koszeswiateczne.pl - www.regalto.pl

kosz upominkowy od www.e-kwiaty.pl

Ceny: 70 - 1000 PLN

Maskotki z nadrukiem Ciekawy i uniwersalny upominek.

Maskotki można zamówić między innymi w: - fotograficznenadruki.pl - reklamowe24.pl

Cena: 15 – 50 PLN

misiek z reklamowe24.pl

Słodki prezent Wielu z nas uwielbia słodycze. Może czekoladki z nadrukiem na opakowaniu będą trafionym pomysłem?

FIRMA REKLAMA INTENRET

Sprawdź ofertę firm: - slodycze-reklamowe.pl - www.sweettaste.com.pl

10

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Artykuły piśmiennicze Kto na co dzień nie używa pióra lub długopisu? Czy jest to dobry pomysł na prezent?

Tak. Pamiętajmy jednak, że produkt musi być wysokiej jakości. Trwałość długopisu lub pióra musi kojarzyć się z wysoką jakością usług świadczonych przez Twoją firmę.

Stylowe pióra, oraz długopisy z nadrukiem możesz zamówić w poniższych firmach: - www.graffpen.pl - dlugopis.com.pl - www.vert.pl

Cena długopisu lub pióra z etui: 20 – 100 zł

Oprócz wyżej wymienionych prezentów w Internecie możemy zamówić całą masę innych upominków – ozdoby świąteczne, zegary, koszulki z nadrukiem, maskotki świąteczne, elementy odzieży, figurki świąteczne, i tysiące

komplet piśmienny od firmy www.graffpen.pl

innych ciekawych pomysłów na świąteczny prezent.

Może nie chcesz nic kupować? Zaoferuj bon!

Bony rabatowe Swoim klientom możemy dać zniżkę na zakupy w naszej firmie. Nie stracimy pieniędzy, a spowodujemy większy ruch w przedsiębiorstwie. Prócz zniżek możemy również ofiarować bony pieniężne. Jeśli klient otrzyma 50 zł na zakupy w naszej firmie, jest duże prawdopodobieństwo, że kupi za większą sumę.

FIRMA REKLAMA INTENRET

11

Ta forma promocji świątecznej zapewnia korzyści obu stronom. Klient będzie zadowolony, bo dostanie rabat, zaś Twoja firma zyska nowe zamówienia.

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Za darmo – życzenia, e-kartka świąteczna Jeżeli nie dysponujemy odpowiednią sumą pieniędzy, aby sprawić radość swoim klientom, wyślijmy im życzenia na pocztę e-mailową w tradycyjnej formie, bądź za pomocą e-kartki.

Elektroniczne kartki świąteczne możemy za darmo wykonać za pomocą serwisu point.fm

1 2

Wchodzimy na stronę http://pl.point. fm/kartka/wybierz/?type=zyczenia Wybieramy jedną e-kartkę. Mamy do wybory kilka ciekawych wzorów.

3

Wpisujemy treść życzeń, podpis.

Możemy kliknąć podgląd by zobaczyć jak będzie wyglądała nasza kartka.

Klikamy Wyślij.

4

W kolejnym etapie wpisujemy listę adresów e-mail. Z prawej strony ustawiamy datę wysyłki, twoje imię, nazwisko, oraz e-mail. Klikamy Wyślij. W dniu, którym ustaliłeś Twoje kartki świąteczne trafią do adresatów.

Reasumując, świąteczne upominki dla klientów wcale nie muszą wiązać się z dużymi kosztami oraz wyszukanymi pomysłami. Nie liczy się bowiem wartość pieniężna włożona w podarunek, a pamięć, gdyż ta często sprawia większą radość niż dar materialny.

Wręczając upominki klientom, zwiększamy w ich oczach zalety naszej firmy. Warto więc wykazać dobry gest, gdyż może on mieć kluczowe znaczenie dla dalszego rozwoju i funkcjonowania naszej działalności.

PP & NP

FIRMA REKLAMA INTENRET

12

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

STRONA FIRMOWA

Agencja od kuchni

square-host.pl

PRZYGLĄDAMY SIĘ FIRMIE REKLAMOWEJ Społeczny biznes Otwarciu działalności gospodarczej mogą przyświecać różne cele – od wzmożonej chęci zarobku, do rozwijania swoich zainteresowań i pasji.

Szczególnie dobrze się składa, kiedy temat tej działalności jest rzeczą pożądaną wśród najbliższego społeczeństwa.

Wówczas nie pozostaje nic

innego, jak otworzyć własną firmę i z satysfakcją obserwować jest rozwój, jak było w przypadku Square Host. Mimo iż jej twórcy dosyć wcześnie dostrzegli rodzącą się potęgę Internetu, z pewnością nie spodziewali się, że przyniesie im ona takie korzyści.

Inicjatywa mieszkańców osiedla Za początki działalności można uznać rok 2002, kiedy to powstała amatorska sieć internetowa Square Net. Jej stworzenie w pewnym stopniu było inicjatywą mieszkańców osiedla w Lublinie, którzy chcieli mieć większy dostęp do Internetu w czasach, kiedy nie był on jeszcze tak popularny jak dzisiaj. Tak więc dzięki pracy

i dużemu zaangażowaniu powstała sieć, która umożliwiała komunikowanie się z innymi użytkownikami sieci oraz co najważniejsze, stały dostęp do Internetu.

Widząc rosnące z dnia na dzień zainteresowanie świadczonymi usługami, twórcy sieci postanowili poszerzyć swoją działalność oraz wyjść

FIRMA REKLAMA INTENRET

13

naprzeciw ludziom pragnącym zaistnieć w wirtualnym świecie. Dlatego też powiększyli wachlarz ofert firmowych o tworzenie stron www oraz reklamę. Nadal jednak były to jedynie działania hobbistyczne, dzięki czemu twórcy z zaangażowaniem, a co najważniejsze z pasją zgłębiali coraz nowsze tajniki wiedzy internetowej.

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Square Design czyli droga do sukcesu Po kilku latach pracy i przygotowań powstała prężnie działająca na lubelskim rynku reklamy marka Square Design. Niemałe doświadczenie pozwoliło jej twórcom ubogacić lubelskie przedsiębiorstwa o nowoczesny system CMS, który klienci mogli łatwo pozyskać w przystępnej cenie.

Dzięki rosnącej liczbie udanych partnerstw oraz zadowolonych klientów, marka szybko poszerzyła zasięg swojej działalności na cały kraj.

W miarę upływu lat zainteresowanie nią nie spada, a wręcz przeciwnie. W 2011 roku Square Design wprowadził szereg zmian, takich jak elektronicz-

na obsługa klienta czy wiele narzędzi uławiających korzystanie z usług internetowych.

Coraz bardziej zauważalne są złote czasy, przez które przechodzi, a których uwieńczeniem jest wypromowanie w sierpniu Square Host.

Square Host jako przedsiębiorstwo międzynarodowe

Dzięki ponownemu poszerzeniu swoich usług, firma działa już nie tylko w obrębie kraju,

ale obsługuje również klientów zagranicznych, m.in. z Anglii, Niemiec i Chin.

Równocześnie jej twórcy nie zapominają o rodzinnym województwie lubelskim, co przejawia się w sponsorowaniu licznych

wydarzeń kulturalnych i naukowych. Obecnie Square Host pracuje nad dużym projektem portalu Lublin.FM, który jak ma nadzieję, pomoże promować przedsiębiorstwa regionu lubelskiego.

Help-desk czyli koniec z problemami Pewne wątpliwości mogą budzić licznie wprowadzane nowości, a szczególnie CMS. Jego obsługa nie jest bowiem łatwa i wiele osób może się w niej pogubić. Jak twierdzi prezes Square Host Łukasz Bobrowski, problem ten zazwyczaj niespotykany u młodych może i pojawia się u klientów starszych, którzy nie są w tym obeznani. Nie jest to jednak

FIRMA REKLAMA INTENRET

14

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

żądnym problemem. Ze względu na popularność i prostotę CMS, już po kilku szkoleniach klienci sami chcą zarządzać swoimi witrynami.

Dodatkowo również ekipa firmy oferuje swoją pomoc. „Klient zawsze może liczyć na naszą pomoc, zarówno nasi pracownicy, tworzony przez nich help-desk i czuwający całodobowo administratorzy udzielają odpowiedzi na

wszelkie pytania.” – mówi właściciel.

Zapytany o rady, jakich by udzielił osobom chcącym rozpocząć swą reklamę w Internecie, Łukasz Bobrowski szczególną uwagę zwraca na dobranie odpowiedniej domeny, co obecnie nie jest łatwe. „Nazwa jest bardzo ważna, a w dzisiejszych czasach ich dostępność maleje i najciekawsze, a także najcenniejsze

mogą okazać się już zajęte.”

Nieodzownym elementem zaistnienia w Internecie jest również strona www, która jak uważa prezes firmy, powinna być przede wszystkim prosta, czytelna i przejrzysta. Potencjalny klient poszukujący ofert zwraca również uwagę na estetykę strony, grafika przykuwa jego uwagę i pozwala wyróżnić stronę spośród innych.

Opisany powyżej przykład pokazuje, że często dobry pomysł na biznes jest w zasięgu naszej ręki. Wystarczy jedynie rozejrzeć się wokół, a propozycja z pewnością się znajdzie. Również istotnym elementem w prowadzeniu jakiejkolwiek działalności gospodarczej jest zamiłowanie do tego, co się robi. To ono nadają jej ostateczny wyraz, a jak wiadomo klient wybierze pracowników z pasją wykonujących swe usługi, a nie tych jedynie z konieczności.

FIRMA REKLAMA INTENRET

15

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

FIRMA REKLAMA INTENRET

16

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

STRONA FIRMOWA

testujemy stat4u

Test – analiza statystyk:

stat4u Prosty, bardzo łatwy w obsłudze system do prowadzenia analizy statystyk ruchu na stronie internetowe.

A

plikacja stat4u pojawiła się dużo wcześniej niż Google Analitycs opisywana w poprzednim numerze.

Jest dużo prostsza od swojego popularnego giganta. Interfejs programu jest bardzo ubogi i nie przypomina nowoczesnych systemów…

Instalacja i obsługa Instalację rozpoczynamy od rejestracji strony na http://stat.4u.pl/rej.html Kolejnym krokiem jest skopiowanie kodu JavaScript na swoją stronę.

Od tego momentu system zaczyna rejestrować statystyki Twojej strony Internetowe.

Instalując skrypt na stronie pojawi się przycisk z logiem stat4u. Klikając na przycisk, przenosimy się do okna logowania w systemie statystyk. Po wpisaniu hasła zostajemy przekierowani na stronę, w której zapisane są wszystkie dane dotyczące naszej strony, a więc: - informacje ogólne - ilość wejść na stronę przedstawione w kilku wykresach - ilość unikalnych użytkowników - najczęstsze adresy, przeglądarki, domeny, poddomeny odwiedzających - źródła wejść – strony, frazy w wyszukiwarkach - oraz wiele ciekawych danych, które mogą posłużyć do ustalenia skuteczności reklamy.

Oglądając statystyki poruszamy się tylko po jednej stronie. Przesuwając suwak w dół widzimy masę ciekawych statystyk.

PP

Stat4u nie przypomina aplikacji XXI wieku. Jest za to bardzo prosta w obsłudze, dlatego wielu właścicieli stron korzysta z tego narzędzia.

FIRMA REKLAMA INTENRET

17

Ocena redakcji

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

7/10

STRONA FIRMOWA

teksty na stronę www

Dobry

tekst użytkowy Niezwykle ważnym elementem strony internetowej jest tekst.

Od tego czy zachęci on internautów do czytania czy nie, zależy bowiem liczba klientów korzystających z usług naszej firmy... ...dlatego nie możemy go bagatelizować i pisać według naszych kryteriów i upodobań. Rządzi się on bowiem specyficznymi prawami, które należy przestrzegać.

Przede wszystkim tekst zamieszczony w Internecie powinien być tekstem użytkowym, a więc powinien pełnić funkcję informacyjną. Jako czytelnicy potrzebujemy jasnych i konkretnych informacji.

Na swojej stronie internetowej musisz posiadać takie teksty, jakie sam byś chciał przeczytać.

FIRMA REKLAMA INTENRET

18

Tekst użytkowy musi być: - zwięzły i rzeczowy, - przejrzysty i czytelny, - napisany prostym językiem, - hipertekstowy, - konwersacyjny.

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Zwięzłość i rzeczowość Jak już wcześniej wspomniałam, tekst internetowy musi być krótki i zawierać najważniejsze informacje. Wyobraź sobie, że sam chcesz znaleźć coś w Internecie, a nie masz na to zbyt wiele czasu. Jeśli będziesz miał wybór, z pewnością wybierzesz krótki rzeczowy tekst, zamiast czytać długie, napisane nie na temat

artykuły. Jednak dużo łatwiej napisać długi tekst. Napisanie krótkiego, rzeczowego tekstu pochłania zwykle więcej czasu i dlatego niezwykle trudną umiejętnością jest skracanie tekstów. I tu nasuwa się pytanie: o ile skracać? Jakob Nielsen twierdzi, że powinno się skracać o 50%, jednak to bardzo trudne, więc zaleca się

skracanie o 25%.

Najlepiej skracać teksty w kilku podejściach. Skracając należy pamiętać, aby nie pominąć ważnych informacji. Najlepiej usunąć: zbędne szczegóły, słowa nie wnoszące nic nowego i słowa podkreślające szczerość, np. bez wątpienia, bowiem.

Przejrzystość i czytelność Te cechy dotyczą estetyki tekstu. Ważne jest, aby tekst został tak zaprezentowany w Internecie, aby się go szybciej czytało.

Na przejrzystość wpływają: 1. sformułowanie właściwego tytułu, 2. akapity, 3. umieszczanie nagłówków nad akapitami, 4. wyliczenia, 6. dane w tabeli.

Doświadczeni autorzy wiedzą, że zwykle sprawia on najwięcej trudności w całym procesie twórczym tekstu. Podobnie jak cały tekst, musi on być krótki i na temat. Długość tytułu powinna zmieścić się w 1 linijce (60 znaków). W Internecie tytuły często funkcjonują niezależnie od tekstu, dlatego tak ważne jest, aby były one na temat.

Na czytelność zaś wpływają: 7. wyrównanie tekstu, 8. dobór koloru tła, 9. wybór czcionki.

Chyba Cię to nie dziwi, że tekst internetowy powinien mieć dużo akapitów. Dzięki nim dużo lepiej i szybciej się go czyta.

Często jednak zastanawiamy się, w jakim fragmencie go podzielić. Tekst dzielimy na akapity, gdy jest spójny treściowo i samodzielny. Aby maksymalnie zwiększyć jego przejrzy-

Tytuł Sformułowanie dobrego tytułu wcale nie jest tak łatwe, jak to by się mogło wydawać.

Akapity

FIRMA REKLAMA INTENRET

19

stość, akapitów powinno być jak najwięcej. Pewnie zastanawiasz się jak to możliwe, skoro tekst ma być krótki?

Otóż to! Akapity powinny być nie tylko częstsze, ale też krótsze. 1 akapit powinien składać się z 2 -3 linijek i zawierać 1 myśl. Może się zdarzyć, że będzie to tylko 1 zdanie. I dobrze.

Im wyżej znajdujący się akapit, tym ważniejsze informacje powinien zawierać. Najważniejszy jest pierwszy akapit. Jak on powinien być napisany?

Przede wszystkim swoją treścią musi on zaciekawić czytelników. Wszelkie próby wodolejstwa nie są tu mile widziane.

Internauta nie ma ochoty czytać filozoficznych wywodów, a dowiedzieć się interesujących go informacji.

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Nagłówki

Dane w tabeli

Wybór czcionki

Nagłówki są ściśle połączone z akapitami. Bowiem aby zwiększyć przejrzystość tekstu, nad każdym akapitem powinien znaleźć się nagłówek, który podobnie jak tytuł będzie streszczał znajdującą się poniżej treść. Jest to ważne, żeby zniecierpliwiony internauta wiedział, o czym dany akapit mówi.

Tak jak wyliczenia, tabele również należy częściej stosować w Internecie niż w tekście drukowanym. Najczęściej używamy ich do porównania kilku rzeczy lub zastępujemy nimi zdania warunkowe „jeśli…, to…”. Uwaga! Odpowiednik „jeśli” musi znaleźć się po lewej stronie tabeli, aby czytelnik łatwiej zlokalizował interesujące go informacje.

Czcionka jest bardzo ważnym elementem tekstu. To ona w dużej mierze decyduje o tym, jak się czyta tekst. Dlatego też powinna być łatwa do czytania. Unikaj skomplikowanych graficznie czcionek, z których trudno się wczytać.

Tak jak tytuł, nagłówek powinien być samowystarczalny i składać się najwyżej z 8 słów.

Ciekawe są nagłówki, które zaczynają się od pytań, jednak koniecznie trzeba pamiętać, aby wszystkie miały jednolitą formę gramatyczną.

Przede wszystkim nagłówek musi wyróżniać się od reszty tekstu przez zwiększenie czcionki lub pogrubienie. Unikać należy kursywy i drukowanych liter, gdyż zmniejszają one czytelność tekstu.

Wyliczenia Jak powszechnie wiadomo, wyliczenia skutecznie zwiększają przejrzystość tekstu.

Pomagają one uporządkować myśli i ułatwiają zapamiętywanie, dzięki czemu czytelnik łatwiej przyswaja zawarte w tekście informacje.

Aby tabela była przejrzysta powinna być wąska. Jeśli bowiem ma za dużo kolumn, to nie mieści się na ekranie. Badania zaś wykazują, że internauci rzadziej przesuwają poziomy suwak niż pionowy. A więc kolumny znajdujące się po prawej stronie są dla nich stracone. Dlatego jeśli Twoja tabela nie zmieści się w 2, 3 kolumnach, najlepiej rozłóż ją na kilka mniejszych.

Wyrównanie tekstu Tekst wyrównujemy zawsze do lewej strony. Internauci czytają lewostronnie, więc nie ma tu innej opcji. Nie należy też centrować tekstu, gdyż zmniejsza to jego przejrzystość.

Dobór koloru tła Tutaj nie ma szczególnych zaleceń, masz całkowitą dowolność. Ważne jednak, aby kolor tła kontrastował z kolorem czcionki.

FIRMA REKLAMA INTENRET

20

Dużą wątpliwością jest wielkość czcionki. Najlepiej, żeby mieściła się ona w przedziale 10-12. Zbyt małą czcionkę źle się czyta, za duża też jest męcząca.

Najlepiej również, aby czcionka była bezszeryfowa. Chodzi tu o krój czcionki. Żeby wyjaśnić czym jest czcionka bezszeryfowa, najpierw napiszę, co to czcionka szeryfowa. Jak sama nazwa mówi charakteryzują ją szeryfy zdobiące brzeg linii czcionki.

Oto przykład czcionki szeryfowej : Czcionka szeryfowa Jest to być może znana Ci czcionka Tines New Roman.

Inne przykłady to Garamond czy Palatino.

Natomiast czcionka bezszeryfowa jest przeciwieństwem wyżej przedstawionej. Przykładem jest Verdana, w której napisany jest ten artykuł.

Być może zastanawiasz się, jakie znaczenie ma rodzaj użytej czcionki.

Otóż czcionka bezszeryfowa dzięki poziomym liniom sprzyja

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

czytaniu horyzontalnemu. Internauci czytają zaś pionowo, stąd też jest to takie ważne.

Kiedy chcesz wyróżnić czcionkę, pogrub ją, zmień kolor, ale

w żadnym wypadku nie używaj drukowanych liter. Jak wykazują badania DRUKOWANE LITERY zajmują na stronie 30% więcej miejsca i 15% wolniej się je czyta. Po za tym w In-

ternecie wyrażają one krzyk.

Unikaj również kursywy. Kiedy się jej przyjrzysz to zobaczysz, że jest ona chwiejna, wygląda niepewnie. Po za tym również wolniej się ją czyta.

- synonimów – jest to zaprzeczenie nauce szkolnej, gdzie nauczyciele zawsze powtarzali, żeby powtarzające się słowa zastępować innymi. Tak jest, ale w tekście drukowanym. W Internecie zaś lepiej unikać synonimów. Mogą one spowodować, że czytelnik zagubi się w tekście.

- zaprzeczeń – lepiej unikać zdań negatywnych, gdyż szybko czytając tekst łatwo pominąć małe słówko nie, a wówczas zmienia się całkowicie sens zdania. Dlatego zdanie powinno mieć wydźwięk pozytywny.

Prosty język Na stronie internetowej muszą być teksty pisane prostym językiem. Może wydaje Ci się, że to nic trudnego. Jednak większość piszących długo kształtowała swoje umiejętności pisania i wzbogacała język, dlatego może ich to zmartwić.

Musisz jednak pamiętać, że chcesz dotrzeć do czytelników o różnym poziomie umiejętności językowych. Dlatego tekst ma być zrozumiały dla wszystkich.

A oto kilka wskazówek czego unikać, aby zdania były prostsze:

- zaimków – chodzi tu głównie o wyrazy typu: on, ten, itp., którymi zastępujemy rzeczowniki. Powód jest taki sam, jak z synonimami. Lepiej powtórzyć ten sam wyraz i nie ma co obawiać się, o błąd stylistyczny.

Wtedy czyta się szybciej.

- cyfr i liczb pisanych słownie – znacznie lepiej i szybciej czyta się 6 niż sześć. Do odbiorców znacznie szybciej dociera informacja zapisana za pomocą cyfr. Kiedy natomiast masz do czynienia z dużymi cyframi, jak 600000000, najlepiej napisać 6 milinów.

Hipertekstowość To cecha typowa dla Internetu. Dawniej wstawianie linków do tekstów było czymś wyjątkowym, robiło wielką furorę.

Jednak w miarę postępu technologicznego, tak jak Internet stał się czymś codziennym, tak wstawianie linków nikogo już nie zadziwia. Jednym z często popełnianych błędów jest jed-

nak nadmierne zamieszczanie linków w tekście. Nie zawsze to jest dobre. Należy bowiem pamiętać, że linki nie powinny rozpraszać czytelnika, a jedynie pomoc mu w sięgnięciu po informacje niedostępne w tekście.

FIRMA REKLAMA INTENRET

21

Linki należy wstawiać: - nad tekstem, - wewnątrz tekstu (linki osadzone), - dookoła tekstu (filmy, zdjęcia), - pod tekstem.

Warto wiedzieć, że linki osadzone należy wyróżnić kolo-

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

rem, najczęściej niebieskim, można jest także podkreślić.

Specjaliści od webwritingu zalecają wstawianie tych linków na końcu zdania, aby zniecierpliwiony internauta przeczytał

chociaż 1 zdanie do końca.

Jak opisywać linki?

Zamiast najczęściej spotykanych Więcej lub Kliknij tutaj warto wymyślić coś nowego.

Nie wiesz co?

Linkiem może stanowić: - tytuł, - słowo lub fraza, - czasownik w trybie rozkazującym, - odnośnik do pliku.

Konwersacyjność Od dawna sporną kwestią jest sposób zwracania się do internetowego odbiorcy. Prawdą jest, że z Internetu korzystają w większości młodzi internauci, jednak nie znaczy to, że nie można spotkać starszych osób szukających w tym medium informacji. Wobec tego jak pisać w artykułach – ty czy Szanowna Pani?

Czytelnicy duże chętniej czytają teksty, w których odnajdują samych siebie i autor zwraca się bezpośrednio do nich. Tak więc lepsze są bezpośrednie zwroty. Możesz spytać, gdzie w takich zwrotach szacunek do nieznajomych? Odpowiedź jest prosta. Pomyśl sobie, kiedy proponuje się przejście drugiej osobie na ty? Kiedy czuje

się z nią swobodnie. Tak więc w komunikacji internetowej bezpośrednie zwroty służą zmniejszeniu dystansu pomiędzy autorem a odbiorcą i wcale nie oznaczają braku szacunku, a wręcz przeciwnie.

Powyżej przedstawiłam najważniejsze informacje na temat, jak powinny wyglądać dobre teksty internetowe.

Oczywiście można je pisać samemu, jednak z pewnością większość z nas nie ma doświadczenia w pisaniu, dlatego najlepiej zlecić tę funkcję specjalistom, tzw. Webwriterom, którzy z pisaniem takiego tekstu mają styczność nie pierwszy raz. Ci bowiem najlepiej wiedzą, jak stworzyć tekst, który przyciągnie najwięcej Internautów i zachęci ich do korzystania z usług naszej firmy.

NP

FIRMA REKLAMA INTENRET

22

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

FIRMA REKLAMA INTENRET

23

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

REKLAMA W INTERNECIE

Google Adwords

DARMOWE KUPONY na reklamę w Google Adwords

Google Adwords to platforma oferująca skuteczną reklamę w postaci linków sponsorowanych w wyszukiwarce i w systemie Adsense. Google, aby zachęcić do korzystania z Adwords, rozdaje darmowe kupony, które możemy wykorzystać na reklamę. Zobaczmy jak zdobyć takie kupony.

250 PLN od Google Gdy piszę ten artykuł, jest jeszcze aktywna promocja darmowych kuponów od samej firmy Google. Możesz otrzymać 250 zł na pierwszą kampanię w sieci. Zobacz co należy zrobić, aby otrzymać kupon od firmy Google:

1

Wejdź na stronę http://www.google.pl/intl/pl/landing/rewolucja/ads.html

FIRMA REKLAMA INTENRET

24

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

2 3

Zadzwoń pod numer 800 007 204. Wybierz rozmowę dla nowego klienta.

Zostaniesz połączony z pracownikiem Google Adwords, którego poprosisz o kupon rabatowy.

W ciągu 24 godzin będziesz miał na swoim koncie 250 zł na reklamę.

Promocja Internetowa Rewolucja to nie jedyny sposób na pozyskanie darmowych kuponów na reklamę. Zobaczmy skąd również można pozyskać taki kod.

100 – 350 PLN od Home.pl Home.pl to jeden z największych firm hostingowych w Polsce. Aby otrzymać kupon, musisz skorzystać z oferty firmy home.pl. Zobacz za jakie usługi dostaniesz w prezencie kupon na reklamę w Google Adsense:

Więcej na temat promocji znajdziesz pod tym linkiem http://home.pl/promocje/adwords Warto dodać, że oprócz kuponów na reklamę w Google Adsense, firma home.pl rozdaje również bony na reklamę w Facebook Ads (wartość 100 zł).

Nie skorzystasz? Idziemy dalej…

FIRMA REKLAMA INTENRET

25

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Masz konto firmowe w mBanku? 200 PLN

mBank udostępnił dla swoich klientów katalog mikroFirmy.pl Uczestnictwo w katalogu jest darmowe, z możliwością płatnych zabiegów upiększających Twoją wizytówkę. Po zalogowaniu do swojego

konta w lewym boksie znajdziesz swój kod promocyjny. mBank oferuje również program partnerski polegający na sprzedaży kont – mBank.net.pl Aktywny uczestnik programu (który sprzedał minimum jeden produkt mBanku lub Multibanku) otrzymuje 200 PLN na reklamę w Google Adwords.

Warto dodać, że za polecenie znajomemu rachunku prywatnego w mBanku możemy zarobić aż 120 zł! Dużo, prawda?

Firmy reklamowe oferują darmowe kupony swoim klientom Aby wzbogacić swoją ofertę, niektóre firmy dają swoim klientom kupony Adwords. Poniżej prezentujemy krótką listę agencji, w których możesz otrzymać kupon na reklamę w Adwords:

- http://www.networds.pl – 150 PLN - http://www.asgard.krakow.pl – 200 PLN - http://az.pl – 150 PLN

Alternatywne źródła darmowych kuponów na reklamę w Google Adwords Oprócz wyżej wymienionych sposobów na pozyskanie darmowych bonów na reklamę w Google Adwords kupony możesz znaleźć także w prasie, w skrzynce pocztowej (od czasu do czasu Google wysyła darmowe kupony w listach dla niektórych firm), na szkoleniach, a także co jakiś czas w konkurach i na stronach internetowych powiązanych z tematyką reklamy.

Kiedy otrzymasz kupon, możesz rozpocząć

testowanie Google Adwords. 200 złotych dla niektórych to dużo, dla niektórych mało. Jeśli masz firmę lokalną 200 złotych wystarczy Ci na około miesiąc. Gorzej jest z firmami, które mają dość dużą konkurencję. Tutaj jedno kliknięcie w Twoją reklamę może kosztować Cię nawet kilka złotych.

Czy reklama w Google Adwords jest skuteczna?

Przekonaj się na własnej skórze, nie tracąc ani złotówki.

PP

FIRMA REKLAMA INTENRET

26

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Sprawdzanie pozycji POLECAMY w wyszukiwarkach

FIRMA REKLAMA INTENRET

27

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

REKLAMA W INTERNECIE

Social Media

Reklama/Marketing

na serwisach społecznościowych:

nk.pl

Internet daje ogromne możliwość promocji swojej firmy, czy marki za pomocą chociażby portali społecznościowych takich jak nk.pl, Facebook, YouTube czy wreszcie Twitter bądź Myspace.

W

Polsce social media nie są aż tak bardzo rozwinięte jak to ma miejsce za granicą, gdzie prawie każda znana osoba łącznie z prezydentem USA Barackiem Obamą (który swoje oficjale konto posiada na portalu Twitter, Facebook, YouTube oraz Myspace) ma konto na portalu społeczno-

ściowym i na nim skutecznie prowadzi działania marketingowe, komunikując się z fanami we wszelaki sposób dodając zdjęcia informując co

FIRMA REKLAMA INTENRET

28

robi itd. W Polsce to zjawisko wciąż się rozwija coraz wiele znanych osób oraz firm posiadających znane marki zakłada takie konta.

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Możliwości nk.pl

Rzeczywiste naturalnie, przeznaczone jest dla prywatnego użytkowania. Fikcyjne natomiast przeznaczone jest dla osób, które mają zamiar prowadzić jakąś reklamę bądź marketing, czy też w inny sposób wykorzystywać te konta zwane fikcyjnymi. Lecz tutaj mogą pojawić się drobne problemy, gdyż w regulaminie nk.pl w ART. 7 ZASADY KORZYSTANIA Z SERWISU zapisano:

źródło: nk.pl

Na nk.pl możliwości marketingowe są trochę ograniczone w porównaniu na przykład do Facebooka. Na portalu społecznościowym jakim jest nk.pl kiedyś zwany „naszą klasą” mamy możliwość stworzenia dwóch kont. Odbywa się to przy rejestracji. Mamy do dyspozycji wtedy dwa typy kont: • rzeczywiste • fikcyjne Serwerownia portalu nk.pl

Art. 7. Ust 8. Pkt. d.: 8. Zabrania się Użytkownikom wykorzystywania Serwisu do działalności badawczej, w szczególności polegającej na przeprowadzaniu badań, ana-

d. uprawiania działalności komercyjnej, reklamowej, promocyjnej, itp. za wyjątkiem indywidualnych uzgodnień z NK w ramach których postanowiono inaczej;

liz, sondaży opinii publicznej, jak również wykorzystywania Serwisu w sposób sprzeczny z niniejszym Regulaminem, tzn. w szczególności zabronione jest:

Grupy Toteż reklama/marketing poprzez konta fikcyjne jest ograniczona, nadużycia mogą skutkować zablokowaniem konta poprzez administrację. Rozwiązaniem zapewne będzie zaproponowane przez

nk.pl GRUPY, które stworzyć można bezpłatnie i jak na razie są tylko jedną formą działalności komercyjnej. Administratorem grupy jest profil, który utworzył taką grupę.

Grupy tworzy się poprzez za-

FIRMA REKLAMA INTENRET

29

kładkę Grupy i fora. Tam wybieramy opcje utwórz nową grupę. Kolejnymi krokami będzie dodanie nazwy grupy, opisu, wybranie kategorii, tagów oraz lokalizacji jeżeli jesteśmy powiązani z konkret-

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

nymi miastem. Po utworzeniu grupy pojawi się główne okno grupy gdzie możemy wpisywać wiadomości do 500 znaków, dodawać zdjęcia, zapraszać użytkowników itd. Chcąc

nadać dla swojej grupy status grupy oficjalnej, koniecznym jest pobranie widgetu, który umieszczamy na swojej stronie internetowej, poprzez wklejenie kodu w miejscu,

gdzie chcemy umieścić taki widget. Następnie należy się skontaktować z nk.pl z prośbą o przemianowanie grupy na oficjalną.

Funkcjonalności grupy Korzystając z grupy w celu promocji naszej firmy, produktu lub usługi mamy do dyspozycji kilka funkcjonalności, które są w pełni samoobsługowe. Funkcjonalności jakie mamy do dyspozycji w ramach korzystania z grup to:

• forum • wpisy na mikroblogu (do 500 znaków) • sondy • materiały wideo • galerie zdjęć • oraz pięć widgetów do wstawienia na stronie

Przykładem takiej grupy może być: http://nk.pl/#grupy/129833 - oficjalna grupa NK o nazwie „Grupy NK” dla osób które chcą na bieżąco otrzymywać informacje o nowościach związanych z usługą grup.

Grupy posiadają także możliwości dodatkowe, lecz już płatne. Tak jak utworzenie grupy oraz utrzymywanie jej jest darmowe, tak dodatkowe opcje są już płatne. W skład

usług dodatkowych wchodzi możliwość wyłączenia obcych reklam, zamieszczenie screeningu, czyli swojego tła oraz podpięcie zewnętrznych statystyk pod swoją grupę. Za

dodatkowe usługi będziemy płacić ponad 10 tyś. zł. miesięcznie. Istnieje możliwość także dodatkowej promocji grupy, której koszty można zobaczyć w cenniku NK.

FIRMA REKLAMA INTENRET

30

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Grupa oficjalna Wyżej pisałem jak uzyskać tytuł grupy oficjalnej. Teraz, krótko o tym co daje miano grupy oficjalnej. Zakładając grupę dla swojej firmy, produktu czy też usługi standardowo otrzymujemy miano

grupy. Grupę może założyć każdy, dlatego powstały grupy oficjalne, których celem jest weryfikacja głównie firm, miast, itd.. Uzyskując tytuł grupy oficjalnej, osoby zainteresowane usługami bądź

produktami naszej firmy mają pewność, że rozmawiają poprzez nk.pl wyłącznie z jedną grupą oficjalną tej firmy oraz z osobami upoważnionymi do udzielania rzetelnych informacji odnośnie firmy.

Chcąc reklamować produkty bądź usługi lub prowadzić marketing, PR poprzez nk.pl powinniśmy z pewnością zainteresować się funkcjonalnością grupy i z niej korzystać by uniknąć nieprzyjemności w postaci zablokowania konta fikcyjnego i zmarnowania czasu oraz nakładu pracy jaki wykorzystaliśmy do zbudowania imperium na swoim koncie. Naturalnie korzystać możemy również i z standardowych reklam oferowanych przez nk.pl. Lecz jednak będziemy musieli w budżecie przygotować sobie sporą sumkę. mr

Reklama

FIRMA REKLAMA INTENRET

31

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

REKLAMA W INTERNECIE

Artykuły sponsorowane

Reklama poprzez

ARTYKUŁY SPONSOROWANE Co to jest artykuł sponsorowany?

Każdy, kto decyduje się na reklamę ma nadzieje i wierzy w to, że będzie ona skuteczna.

Ale doświadczenie pokazuje, że im reklama jest dyskretniejsza tym lepsze może ona przynieść rezultaty. I taką właśnie dyskretność mogą nam zaoferować artykuły sponsorowane. Już sama ich nazwa wskazuje na to, że nie są to takie zwykłe artykuły. Zacznijmy od tego, czym jest artykuł sponsorowany, otóż jest to

forma reklamy, która ukazuje się w prasie lub w Internecie.

Zlecić ją może agencja reklamowa lub bezpośrednio firma, która ma być reklamowana jednak w tym wypadku może taki artykuł napisać ktoś, kto nie jest z firmą bezpośrednio związany. Z pozoru taki tekst nie różni się niczym w porównaniu do zwykłych artykułów jednakże właśnie w tym tkwi jego siła, ponieważ zawarte są w nim odpowiednie informa-

FIRMA REKLAMA INTENRET

32

cje, które w mniej lub bardziej umiejętny sposób narzucają czytelnikowi określony tryb myślenia powodując, że przykładowo zaczyna on uważać konkretny produkt za wart uwagi i zakupu. Najważniejszym zadaniem takiego artykuł jest promowanie określonego podejścia do produktów lub do usług, jakie świadczy firma, która reklamuje się za pomocą takiego artykułu.

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Ważne elementy artykułu sponsorowanego Bardzo ważne jest odpowiednie przygotowanie się do pisania i umieszczania takich artykułów, konieczna jest analiza potrzeb i upodobań użytkowników określonej strony internetowej na, której taki artykuł ma się ukazać.

Warto sobie zadać pytanie, co my najbardziej lubimy w artykułach, jakie czytamy.

Na pewno w zdecydowanej większości przypadków odpowiedź na takie pytanie jest jedna i brzmi ona: WIARYGODNOŚĆ, taki artykuł czyta się bardzo przyjemnie i szybko a treści, jakie są w nim zawarte bardziej zapadają nam w pamięć. Oczywiste jest

to, że w przypadku artykułu sponsorowanego ta zasada musi zostać utrzymana a to z tego prostego względu, że taki artykuł ma coś reklamować i jeżeli będzie to czynione zbyt nachalnie bez dostosowania się do wymagań czytelnika to taki artykuł zostanie uznany za kolejną reklamówkę, której nie można ufać. A nam właśnie na wiarygodności i zaufaniu zależy, więc nie można zaniedbywać treści artykułu.

Tworząc taki artykuł trzeba się stać obiektywnym specjalistą, który wie, co dla klienta jest odpowiednie i w subtelny sposób podsuwać mu gotowe rozwiązania jego problemów

czy też odpowiadać na pytania. Jeżeli się nam to uda to można być pewnym, że nasz wytwór stanie się bezkonkurencyjny pod względem obiektywności i dzięki temu będzie budził zaufanie i zainteresowanie. Artykułu sponsorowane najczęściej tworzy się, jako recenzje, reportaże, wywiady lub felietony. Umieszczenie w takim artykule loga lub adresu określonej strony WWW jest bardzo dobrym rozwiązaniem, ponieważ powoduje, że czytelnik zapamięta skąd biorą się te wiarygodne i obiektywne dane.

Zalety wykorzystywania artykułów sponsorowanych A teraz krótkie zestawienie najważniejszych zalet takiej formy reklamy: • Pomaga w wykreowaniu osoby lub firmy świadczącej profesjonalne usługi i znającej się na rzeczy • Może zwiększyć ilość najbardziej wartościowych linków • Powoduje większe zainteresowanie naszą stroną wśród potencjalnie zainteresowanych klientów • Zwiększa rozpoznawalność marki wśród docelowej grupy klientów • Jest stosunkowo niedroga a bardzo skuteczna BG

FIRMA REKLAMA INTENRET

33

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

REKLAMA W INTERNECIE

Branżowe e-magazyny

ZAISTNIEJ W SWOJEJ BRANŻY

W sieci wiele jest e-magazynów branżowych, w których jest możliwość wykupienia reklamy.

Dzięki temu bezpośrednio trafisz do swojej grupy docelowej.

B

ranżowe magazyny jest to jeden z wielu sposobów na reklamowanie się za pomocą Internetu. Chociaż reklamy takie mogą nie być tanie, bo kosztować nawet kilkanaście tysięcy złotych ale z pewnością warto w nie zainwestować.

Oczywiście nie każda branża będzie posiadała swój e-magazyn, w którym moglibyśmy wykupić powierzchnię reklamową. Jeżeli odnajdziemy e-magazyn związany z branżą w której działamy i będziemy zainteresowani współpracą z takim magazynem dystrybuowany jedynie poprzez Internet powinniśmy zainteresować możliwościami reklamy oferowanymi przez wydawców. Przeważnie do dyspozycji jako powierzchnie reklamową mamy: • rozkładówka, czyli dwie strony A4 • strona A4 • połowa strony A4 • oraz mniejsze rozmiary reklam

FIRMA REKLAMA INTENRET

34

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Cena naturalnie zależy od wielkości reklamy jaką będziemy chcieli wstawić. Rozkładówka jest to najdroższa opcja z racji tego iż zajmuje całe dwie stron A4, mało kto decyduje się na takie rozwiązanie. Drugą co do kosztowności, będzie naturalnie druga opcja, czyli cała strona A4. Jest to opcja chyba najbardziej lubiana przez przedsiębiorców sądząc po wszelakich magazynach i ilościach reklamy właśnie na jedną stronę A4. Trzecią równie popularną, lecz naturalnie tańszą opcją od dwóch poprzednich jest połowa strony A4, gdzie oczywiście do dyspozycji na reklamę mamy tylko połowę strony. Jest jeszcze opcja czwarta, w której

mieszczą się różnorakie niestandardowe rozmiary, głównie dyktowane przez poszczególne magazyny wedle ich upodobać i koncepcji rozmieszczania tekstu oraz obrazów. Z pewnością będą to najtańsze opcje reklamy w takich e-magazynach. Nie każde przedsiębiorstwo będzie chciało lub przede wszystkim mogło wydawać tysiące złotych na stronę A4, dlatego też warto się zastanowić na najtańszymi opcjami. Przecież powszechnie wiadomo, że bez reklamy w biznesie ani rusz. Cena także w dużym stopniu zależna będzie od ilości osób czytających taki e-magazyn. Im więcej czytelników tym ceny reklam będą szły w górę.

Reklama w e-magazynach, będzie skuteczna szczególnie, jeżeli zdecydujemy się na reklamę w branżowym e-magazynie. Magazyny branżowe traktują jedynie o danej branży, a osoby czytające takie magazyny najczęściej są z nią związani czy to zawodowo

czy też jako hobby. Czytelnicy głównie poszukują informacji, nowinek, ciekawostek, a nie raz i firm, które działają właśnie w tej branży wykonując konkretne usługi lub sprzedając produkty.

mr

FIRMA REKLAMA INTENRET

35

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

ALLEGRO

Technicznie

Daj się znaleźć

na Allegro!

Sprzedaż na Allegro również wymaga czasem ponoszenia kosztów na promocje produktów, szczególnie jeżeli produkty jakie oferujemy mają konkurencję, która także dba o reklamę na Allegro.

N

a portalu aukcyjnym Allegro mamy kilka sposobów promocji swoich aukcji aby wyróżniały się z pośród konkurencji. Jeżeli na Allegro działamy w branży w której konkurencja jest nie mała opcje dodatkowe oferowane przez Allegro zapewne będą koniecznością. Jeżeli natomiast konkurencja jest ale nie duża, użycie kilku opcji będzie nadal zalecane ale nie aż tak bardzo konieczne. Chociaż jak już wiadomo powszechnie „reklama dźwignią handlu”.

Opcje dodatkowe wybieramy w drugim kroku wystawiania aukcji, czyli w zakładce Dane przedmiotu. Na tę chwilę do dyspozycji mamy sześć sposobów wyróżnienia naszych aukcji:

FIRMA REKLAMA INTENRET

Pogrubienie Pogrubienie jest to opcja, w której tytuł naszej aukcji będzie promowany poprzez pogrubioną czcionkę. Koszt: 2,00 zł a opłata nie podlega zwrotowi.

Podświetlenie Podświetlenie jest to opcja, w której nasza aukcja zostanie podświetlona niebieskim kolorem na liście przedmiotów i wyników wyszukiwania.

Koszt: 3,00 zł opłata nie podlega zwrotowi.

Wspieram Fundację All For Planet Jest to nowa metoda promowania aukcji.

Wpłacając minimum 5,00 zł aukcja otrzyma

36

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Strona kategorii

eko-oznaczenie. Aukcja będzie się wyświetlała również wtedy gdy użytkownik podczas przeglądania zaznaczy opcję Wspieram Fundację All For Planet. Wpłata nie podlega zwrotowi.

Wyróżnienie Wyróżnienie jest to opcja, dzięki której twój przedmiot będzie widoczny zawsze na początku listy przedmiotów w swojej kategorii oraz w wynikach wyszukiwania. Opłata w kategorii Filmy, Gry, Kolekcje, Książki i Komiksy, Muzyka i Instrumenty, Rękodzieło, Antyki i Sztuka, Delikatesy wynosi 12,00 zł w pozostały kategoriach 19,00 zł. Jeżeli uczestniczysz w programie Standard Allegro zapłacisz adekwatnie 6,00 zł i 12,00 zł. Sprawa trochę inaczej wygląda przy wystawianiu aukcji w Sklepie Allegro, gdyż tutaj zapłacimy w kategoriach tak jak wyżej 15,00 zł oraz 24,00 zł w pozostałych a przy uczestnictwie w programie Standard Allegro adekwatnie 9,00 zł i 15,00 zł.

W opcji tej twój przedmiot będzie promowany na stronie kategorii głównych. (Np. Dom i Ogród, itd.) Aby skorzystać z tej opcji musisz mieć co najmniej 5 punktów w systemie komentarzy. Opłata: 12,00 zł również nie podlega zwrotowi. Nie wszystkie produkty mogą być promowane poprze tę opcję.

Strona główna Allegro Opcja ta pozwala na promowanie produktu na stronie głównej Allegro. Aby skorzystać z tej opcji musisz mieć co najmniej 10 punktów w systemie komentarzy. Opłata: 129,00 zł która również nie podlega zwrotowi. Nie wszystkie produkty mogą być promowane poprze tę opcję.

Naturalnie opcje dodatkowe w postaci promowania swoich aukcjach nie są konieczne, aczkolwiek każda inwestycja w reklamę przybliża produkt do potencjalnego klienta, dlatego z pewnością zawsze warto wydać parę złotych na promocję swoich aukcji.

mr

FIRMA REKLAMA INTENRET

37

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

ALLEGRO

Szablony aukcji

SZABLONY AUKCJI skuteczność

Do tego celu służą sprzedawcom szablony aukcji. Jeżeli sprzedajemy mało, co jakiś czas, nie musimy zawracać głowy sobie szablonami aukcji, gdyż Allegro ma do dyspozycji przy ich wystawianiu kilkadziesiąt różnych szablonów.

Rozwiązanie to jest dobre dla osób sprzedających mało, gdyż mamy wybór z pośród szesnastu szablonów. Natomiast dla ludzi prowadzących szeroką sprzedaż na Allegro wręcz koniecznym jest stworzenie swojego indywidualnego szablonu Allegro. W sieci jest cała masa firm, które oprócz projektowania stron internetowych zajmują się również projektowaniem szablonów do serwisów aukcyjnych, gdyż taki szablon wykonywany jest za pomocą html.

FIRMA REKLAMA INTENRET

Promowanie aukcji poprzez dodatkowe opcje promocji jest ważne, ale jeżeli już klient dotrze poprzez gąszcze różnych aukcji do aukcji właśnie naszego produktu to pytanie jak zatrzymać go i zainteresować naszą aukcją i sprzedawanym na niej produkcie bądź usłudze.

Dodatkowymi plusami szablonów i ich wykonania poprzez język html, jest możliwość wstawiania dodatkowych linków do swoich innych aukcji. Jeżeli prowadzimy dużą sprzedaż poprzez Allegro i mamy wystawionych całkiem dużą liczbę aukcji możemy na jednej stronie reklamować także inne produkty lub usługi, które dostępne są na naszych aukcjach co daje nam dodatkową powierzchnię reklamową innych na-

38

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

szych produktów bądź usług. Możemy zatem rozbudować sobie sieć dodatkowej reklamy dla naszych innych aukcji.

Wybierając specjalistę do zaprojektowania szablonu, zawsze warto przypatrzyć się portfolio tego kto będzie nam projektował szablon.

Chodź niektórzy za punkt obsługi klienta biorą sobie czasem indywidualne podejście, co jest bardzo dobre, lecz i tak podczas zdobywania doświadczenia oraz pracy przy kodowaniu szablonów nabywają pewnych przyzwyczajeń, które nie raz są dobre ale nie raz także i złe.

Dlatego warto przyjrzeć się takiemu portfolio i chwilę popatrzeć na szablony i rozwiązania jakie są na nich użyte. Może właśnie jakieś przypadnie nam do gustu i będzie dobre do wykorzystania przy naszym projekcie, bądź też nie będzie nam potrzebne toteż z niego zrezygnujemy.

Jedno z zadań szablonów aukcyjnych to zatrzymanie potencjalnego klienta i wprowadzić go w zagadnienia związane z produktem bądź usługą, zainteresowanie naszą firmą czy sklepem.

W s zablonie nie powinno być zbyt dużo tekstu ale za to dużo dobrze wyglądającej i przyciągającej oko grafiki. Najważniejsze jest łatwe i proste przekazanie użytkownikowi treści jaką chcemy go zainteresować to też poprzez odpowiedni dobór grafiki i krótkość oraz zwięzłość tekstu możemy osiągnąć efekt w postaci zainteresowania klienta.

Dobrze wykonane szablony aukcji zachęcają klienta profesjonalnym wykonaniem do zakupu produktu lub usługi oraz kreują wizerunek firma jako takiej, która dobrze zna się na sprzedawanym produkcie lub wykonywaniu jakiejś usługi, poradzi pomocą techniczną w razie jakiś komplikacji i ma nienaganny kontakt z klientem.

FIRMA REKLAMA INTENRET

W szablonie oprócz masy treści reklamowej, czyli informacji odnośnie produktów bądź usług wystawionych właśnie na tej aukcji, powinniśmy wydzielić także sporo miejsca na zagadnienia techniczne, czyli właśnie kontakt z klientem, drobny regulamin zakupów jeśli posiadamy oraz informacje na temat rodzaju przesyłki i kosztów z tym związanych no i wiele innych informacji zależnych od branży itd.

Te szczątkowe informacje opisywane w tym artykule miały jedynie za zadanie nakreślić wam ogólnie co to jest szablon Allegro, po co jest stosowany oraz co należy na nim umieścić. Aby zobaczyć jakieś przykłady szablonów wystarczy wybrać się na Allegro i poprzeglądać bardziej doświadczonych sprzedawców, którzy na pewno już dawno na swoich aukcjach wprowadzili profesjonalne szablony aukcyjne nie tylko dla przyciągnięcia większej ilości klientów, ale także i dla wygody kupujących by wszystkie informacje mogli znaleźć swobodnie i bezproblemowo.

39

mr

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

ALLEGRO

Strona „O mnie”

A może coś „O mnie”

Z

akupy w Internecie stają się coraz bardziej znaczącym elementem w handlu.

Kupowanie różnych potrzebnych nam rzeczy w Internecie jest o tyle lepsze od klasycz-

nych zakupów, że nie musimy w ich trakcie biegać po sklepach w poszukiwaniu najbardziej atrakcyjnych ofert, bo można wygodnie się rozsiąść w fotelu i znaleźć coś, co nam najbardziej będzie odpowia-

dać. Co więcej często w Internecie można nabyć rzeczy, jakich próżno szukać jest w klasycznych sklepach stacjonarnych.

na się o tym łatwo przekonać przeglądając statystyki sprzedaży. Ale takie sukcesy nie biorą się same z siebie, ponieważ musi je poprzedzić konsekwentne budowanie dobrej opinii wśród kupujących. A wiadomo, że trudno ją uzyskać a bardzo łatwo stracić, więc dlatego trzeba podejmować

działania, które pozwolą uzyskać użytkownikowi więcej informacji o naszej działalności a także o nas samych, ponieważ to wzbudza większe zaufanie i pojawia się pierwsza mała więź z klientem.

Allegro Obecnie bardzo popularnym miejscem zakupów są różnego rodzaju serwisy aukcyjne jednak nam w Polsce kojarzą się one nieubłaganie z portalem Allegro, bowiem jest on pod tym względem prawdziwym potentatem w naszym kraju.

Wiele osób naprawdę bardzo skutecznie tam handluje i moż-

FIRMA REKLAMA INTENRET

40

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

O mnie Więc jak już wspomniałem umieszczenie jakiś informacji na temat swojej działalności może się okazać dobrym posunięciem. No, ale dobrze pojawia się pytanie, co w takim miejscu zamieścić, przecież nie jakieś błahostki, które nie mają najmniejszego znaczenia, ponieważ ktoś może się poczuć mocno zlekceważony.

Koniecznie musi się tam zna-

leźć coś, co jest dla klientów oznaką, że mają do czynienia z prawdzie profesjonalnym sprzedawcą, który się zna na rzeczy. Takiemu jest dużo łatwiej zaufać. Skoro mowa o profesjonalizmie to nie da się uniknąć tematu doświadczenia, jeżeli się ma je dość szerokie to niezwłocznie trzeba je tam umieścić. Kolejną rzeczą jest to, że dane kontaktowe

powinny być uwidocznione tak, aby w razie jakiś niejasności można się było z nami szybko skontaktować. Podobnie ma się z kwestią płatności czy też warunków reklamacji, ponieważ to też są ważne kwestie, które potrafią przekonać do nas niezdecydowanych klientów.

Znaleźć informacje Każdy, kto chce, aby jego strona była naprawdę wartościowa powinien zapoznać się z regulaminem chociażby Allegro a także dowiedzieć się, jakie są zasady tworzenia stron, bo wszelkie niedociągnięcia negatywnie wpływają na nasz

wizerunek w oczach klientów.

Należy się dobrze zastanowić nad tym czy chcemy umieścić na stronie adres e-mail, ponieważ, mimo że jest to dozwolone to możemy się narazić na atak różnych oszustów, którzy będą się podszywać pod na-

szych klientów. Są inne możliwości kontaktu z klientami, którzy mogą skorzystać z opcji Wyślij e-mail do tego Użytkownika i to jest najbezpieczniejszy sposób kontaktowania się z klientami.

Więc jeżeli interesuje nas dobra strona o mnie to trzeba wykorzystać możliwości, jakie mamy do jej stworzenia a także zrobić to zgodnie z przyjętymi zasadami, aby nie narażać jej na usunięcie. Jej poziom będzie dobrym wyznacznikiem tego czy poważnie podchodzimy do swojej działalności a także czy podobnie traktujemy klientów.

strona „o mnie” użytkownika gemartsport BG

FIRMA REKLAMA INTENRET

41

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

FIRMA W INTERNECIE

Zrób to sam:

Blog na Blogger W poprzednim numerze opisywaliśmy po co firmie blog firmowy. Dzisiaj pokażemy jak zrobić taki blog bez konieczności wydania na niego nawet złotówki.

Będziemy korzystać z platformy blogowej Google o nazwie Blogger. Naturalnie do korzystania z usług Google będzie potrzebne konto Google. Jeżeli robiłeś już coś co opisywaliśmy na łamach naszego e-magazynu powinieneś takie konto już posiadać, jeżeli jeszcze nie masz najwyższa pora to zmienić.

No więc, na początek wchodzimy na stronę www.blogger.com. Ukaże nam się standardowo już nieco znany panel Google do logowania się, więc i się logujemy. Kolejnym co nam się ukaże będzie już panel Bloggera. Będziemy musieli tu skonfigurować wyświetlaną nazwę pod postami na blogu, płeć oraz zaakceptować warunki korzystania z usługi no i jedziemy DALEJ.

FIRMA REKLAMA INTENRET

42

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Kolejnym co nam się ukarze będzie pulpit nawigacyjny do zarządzania blogami z miniaturką naszego konta po lewej stronie, oraz z widocznym przyciskiem do utworzenia bloga.

Klikamy UTWÓRZ BLOGA TERAZ

Następnie wybieramy nazwę dla naszego bloga, podają w tytule to jak się ma nazywać. Powiedzmy, że chcemy prowadzić bloga firmy zajmującej się sprzedażą żarówek poprzez swój sklep internetowy. Toteż w nazwie wpisujemy sobie: „O żaróweczkach” natomiast w adres bloga, zakładając, że nasz sklep ma domenę zaroweczki.pl możemy jednolicie wpisać sobie „zaroweczki”.

Sprawdzamy dostępność adresu.

Ten adres jest dostępny, więc adres naszego bloga będzie wyglądał następująco: http://zaroweczki.blogspot.com. Jedziemy DALEJ.

Teraz przed nami dylemat wyboru podstawowego szablonu, jaki wygląd będzie miał nasz blog firmowy. Do dyspozycji mamy osiem różnych szablonów, toteż decydujemy się na taki, który na daną chwilę nam najbardziej odpowiada, klikając na niego. Mi podoba się szablon „Okno obrazu” dlatego jego wybiorę. Jedziemy DALEJ. Pojawi nam się okienko informacji, o tym że z powodzeniem utworzyliśmy sobie bloga. Rozpoczynamy blogowanie!

FIRMA REKLAMA INTENRET

43

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Następnie, na ekranie tym razem ukazuje nam się panel z siedmioma zakładkami i jednym przyciskiem „wyświetl bloga”, przycisk ten zaprowadzi nas prosto na naszego bloga. W zakładkach widzimy m.in.: • zamieszczanie postów • komentarze • ustawienia • projekt • zyski • statystyka

Zakładka zamieszczanie postów służy naturalnie do dodawania nowych postów do naszego bloga. Komentarze jest to zakładka, w której będziemy mogli monitorować komentarze ludzi czytających bloga. Zakładka ustawienia służy oczywiście do dostosowywania naszego bloga do naszych potrzeb. Jest tam cała masa różnorakich opcji odnośnie funkcjonowania naszego bloga. W zakładce projekt może-

Oto nasz blog w pełnej krasie:

my dostosowywać wygląd naszego bloga, projektować nowe szablony i dodawać nowe gadżety.

Zakładka zyski jest to zakładka, którą używać trzeba wyłącznie jeśli jest się zapisanym do programu Google AdSense. Ostatnia zakładka statystyka jest to oczywiście zakładka w której możemy monitorować odwiedziny, ruch na naszym blogu, lecz w stopniu jedynie podstawowym. Możemy również skorzystać z usługi Google Analytisc i tam już dokładnie i w szczegółach monitorować naszego bloga.

I tak własnymi siłami dobrnęliśmy do końca tworzenia swojego własnego bloga całkowicie za darmo. Oczywiście Blogger oferuje wiele więcej niż zostało opisane na łamach tego magazynu, lecz do odkrycia innych funkcjonalności, urozmaicenia wyglądu i dostosowaniu bloga do swoich potrzeb zapraszam już jako odpoczynek po ciężki dniu pracy.

mr

FIRMA REKLAMA INTENRET

44

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

FIRMA W INTERNECIE

Wstawiamy „Lubię to!” na stronę WWW Facebook to nie tylko miejsce wirtualnych spotkań ze swoimi znajomymi, ale również niezwykle skuteczny sposób na promocję swojej działalności.

Przycisk „Lubię to!” Jest chyba najlepszym przykładem, że dzięki temu portalowi można zdziałać bardzo wiele. Użycie tego przycisku spowoduje, że znajomi określonego użytkownika zobaczą akurat tą formę aktywności i będą mogli odwiedzić stronę, którą zainteresował się ich znajomy.

Lubię to!

Strona, która traktuje o jakiś realnych rzeczach takich jak chociażby firmy, przedmioty czy też znane osobistości powinna skorzystać z protokołu Open Graph. To właśnie dzięki niemu możliwe stało się „polubienie” fanpage’ów, które pojawiły się na portalu Facebook. Dzięki kilku linijkom kodu mamy możliwość wstawienia widgetu „Lubię to!” na swojej stronie internetowej. Efekt użycia przycisku na FB bądź naszej stronie jest taki sam, czyli polubienie naszego fanpage’a. Dzięki takiemu widgetowi

FIRMA REKLAMA INTENRET

użytkownicy naszej strony mogą trafić za jej pomocą na nasz fanpage na FB. Ogromną zaletą „polubienia” czegoś na FB jest możliwość przesłania informacji do naszych znajomych, którzy również mogą zainteresować się i odwiedzają daną stronę. No i jak tu nie polubić takiej możliwości?

45

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Obecność przycisku na stronie Można się już rozmarzyć na temat tego, jakie korzyści da nam obecność przycisku na stronie jednak sam się on tam nie pojawi, trzeba go tam umieścić. Najbardziej popularne są dwie możliwości a mianowicie, XFBML lub iframe.

Ta pierwsza cechuje się dużo większym zróżnicowaniem, ale jeżeli chcemy z niej skorzystać to musimy zastosować JavaScript SDK.

Lecz korzyści są bardzo duże, bo dzięki niemu można się dowiedzieć w czasie rzeczywistym, kto polubił naszą stronę a także istnieje możliwość dodania komentarza do materiału, który jest lubiany. Komentarze zdecydowanie podnoszą atrakcyjność i znaczenie konkretnego materiału.

Dodawanie przycisku „Lubię to!” jako XFBML oznacza skorzystanie z kodu HTML:

<script src=”http://connect.facebook.net/pl_PL/ all.js#xfbml=1”></script> <fb:like href=”TUTAJ WSTAW ADRES” show_faces=”true” width=”450”></fb:like>

Natomiast wykorzystanie iframe to wykorzystanie takiego kodu HTML:

<iframe src=”http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=TUTAJ WSTAW ADRES &layout=standard&show_faces=true& width=450&action=like&colorscheme=light&height=80” scrolling=”no” frameborder=”0” style=”border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;” allowTransparency=”true”></iframe>

Podsumowując można jednoznacznie stwierdzić, że wykorzystanie tej opcji stworzonej z myślą o małych i średnich firmach, których nie stać na kosztowną reklamę szybko przypadnie nam do gustu i będziemy ją doceniać w walce o zainteresowanie innych.

BG

FIRMA REKLAMA INTENRET

46

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

FIRMA W INTERNECIE

Narzędzia dla webmasterów od Google

Opieka nad stroną

wcale nie musi być trudna Wiele właścicieli witryn chciało by mieć kontrolę nad swoją stroną internetową aby bez potrzeby nie wzywać specjalisty. Rozwiązaniem jest Google Narzędzia dla webmasterów, dzięki którym będziemy mogli kontrolować w stopniu podstawowym swoja stronę internetową oraz analizować jej wyniki w sieci.

D

o pracy z narzędziem Google Narzędzia dla webmasterów naturalnie koniecznym będzie posiadanie konta Google.

Aby dodać witrynę wystarczy wpisać jej adres internetowy. Późniejszym krokiem jaki niezbędny jest do tego aby móc korzystać z pełni funkcjonalności narzędzia Google Narzędzia dla webmasterów jest zweryfikowanie, czy strona którą zgłosiliśmy rzeczywiście należy do nas.

FIRMA REKLAMA INTENRET

Do dyspozycji przy weryfikacji mamy dwie metody: • metoda zalecana • metody alternatywne Korzystając z metody zalecanej, będziemy musieli wgrać odpowiedni plik html na serwer, gdzie znajduje się podana przez nas strona. Gdy plik pomyślnie wgra się na serwer, będziemy mogli kliknąć przycisk weryfikuj.

47

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Metody alternatywne dają więcej opcji wyboru.

Teraz do weryfikacji możemy wybrać jedną z trzech opcji:

• dodać metatag do strony głównej witryny • dodać rekord DNS do konfiguracji swojej domeny • użyć konta Google Analytics Dzięki temu po weryfikacji będziemy mogli korzystać z wielu usług jakie daje nam Google Narzędzia dla webmasterów. I oto stoi przed nami otworem panel, który podzielony jest na kilka opcji: • Konfiguracja witryny • Twoja witryna w sieci • Statystyki +1 • Diagnostyka • Laboratorium

Konfiguracja witryny Mapa witryny Na początku jeżeli projektanci strony internetowej nie zrobili tej czynności czyli nie utworzyli tzw. mapy witryny, która pomaga nawigować roboty wyszukiwarki po stronie internetowej, możemy po utworzeniu samodzielnie zgłosić ją do Google i dać możliwość odwiedzenia jej przez roboty i pomóc zaindeksować ewentualne podstrony które jeszcze nie zostały zaindeksowane przez wyszukiwarkę.

Linki witryny Linki witryny jest to narzędzie dzięki któremu możemy zarządzać adresami podstron w wyszukiwarce Google.

Zmiana adresu Jeżeli kiedyś zmienimy adres naszej strony, możemy skorzystać z narzędzia zmiana adresu i powiadomić Google, że strona ma nowy adres.

Dostęp dla robotów Opcja ta pozwala edytować plik robots.txt bez konieczności logowania się na serwer. Plik robots.txt służy robotom wyszukiwarek jako znak co mogą indeksować a czego nie. W opcji Dostęp dla robotów możemy także wygenerować sobie taki plik jeśli nie mamy go utworzonego, bądź kolejną z opcji jest usunięcie jakiegoś adresu z wyszukiwarki Google, na przykład gdy podstrona nie będzie już aktualna.

FIRMA REKLAMA INTENRET

Ustawienia Ta opcja umożliwia nam konfigurację docelowej lokalizacji geograficznej, w postaci użytkowników z danego kraju. Możemy także ustawić opcję preferowanej domeny. Tak naprawdę Google rozpoznaje naszą stronę poprzez dwa adresy: http://www.przykładowastrona.pl oraz http://przykładowastrona.pl. W tej opcji definiujemy którą z domen preferujemy w wyszu-

48

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

kiwarce jeżeli zadeklarujemy domenę bez www a wyszukiwarka zaindeksowała adres z www, taki adres z www będzie traktowany przez wyszukiwarkę jako adres bez www. Do dyspozycji mamy jeszcze opcje szybkości indeksowania, której wartość jest standardowo ustawiona na zalecane, gdzie Google samo określa szybkość indeksowania witryny, zgodnie z ilością podstron.

Parametry w adresie URL Tutaj możemy informować robota Google, odnośnie parametrów, które posiadamy w adresach URL prowadzących do naszych podstron (opcja dla bardziej zaawansowanych).

Twoja witryna w sieci Wyszukiwanie hasła Możemy w tej opcji badać odwiedziny naszej strony z różnych fraz. Wyniki przedstawione w tej opcji mogą różnić się od wyników z innych narzędzi, z różnych powodów.

Linki do Twojej witryny W tej opcji możemy badać linki prowadzące do naszej witryny.

Słowa kluczowe Jest to bardzo przydatna opcja, szczególnie pod względem pozycjonowania strony, ponieważ opcja ta umożliwia śledzenie witryny pod

Statystyki +1

względem występowania na niej słów kluczowych. Google podaje statystyki, ile i jakie słowa kluczowe najczęściej występują na naszej stronie internetowej.

Linki wewnętrzne Dzięki tej opcji możemy badać linki wewnętrzne naszej strony.

Statystyki subskrybentów Dzięki tej opcji możemy obserwować statystyki użytkowników, którzy zasubskrybowali naszą stronę internetową.

Odbiorcy

Wpływ na wyszukiwanie Ta opcja pozwala nam analizować wyniki związane ze statystykami +1, badać wpływ jakie Google + wywiera na naszą stronę.

Ta opcja umożliwa nam obserwowanie, kto dał naszej stronie +1.

Aktywność Ta opcja daje nam możliwość analizowania wyników odnośnie Google + w postaci wykresów.

FIRMA REKLAMA INTENRET

49

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Diagnostyka Złośliwe oprogramowanie

HTML - sugestie

Ta opcja ma na celu wykrywanie złośliwego oprogramowania, które mogło by pojawić się na naszej stronie internetowej i zagrażać użytkownikom.

Tutaj będziemy mogli sprawdzić sugestie Google pod względem ewentualnych błędów z naszą stroną internetową. Niwelacja takich błędów może poprawić widoczność strony w wyszukiwarce.

Błędy indeksowania Ta opcja z kolei wyświetla nam ewentualne błędy które miały miejsce podczas indeksowania witryny poprzez robota Google.

Statystyki indeksowania Statystyki te pozwalają na obserwację aktywności Googlebota na naszej stronie internetowej.

Pobierz jako Googlebot Ta opcja umożliwia nam sprawdzenie jak wygląda nasza strona z punktu widzenia Googlebota.

Laboratorium Twoja wyszukiwarka Ta opcja umożliwia nam wstawienie na swoją stronę małej wyszukiwarki Google. Domyślnie ta wyszukiwarka będzie przeszukiwała tylko twoją stronę, lecz później możesz dodać i inne witryny.

Wydajność witryny Dzięki tej opcji masz możliwość testowania swojej witryny pod kątem wydajności dla normalnego użytkownika. Będziesz stale mógł poprawiać jakość dla wygody korzystania ze strony.

Podgląd w wyszukiwarce

Mapa witryny wideo

Podgląd w wyszukiwarce polega na wyświetlaniu miniatur strony w wynikach wyszukiwania Google. W tej opcji będziesz mógł sprawdzić czy miniatury faktycznie ukazują to co użytkownicy widzą po wejściu na strone.

W tej opcji będziesz mógł analizować listę błędów które zgłosiło Google podczas przetwarzania Twojej mapy witryny wideo.

FIRMA REKLAMA INTENRET

50

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Narzędzia dla webmasterów - Google

PODSUMOWANIE Narzędzia te, chodź niektóre może i bardziej dla zaawansowanych są przydatne podczas analizowania poprawności działania strony w wyszukiwarce Google. Ważną uwagą musi być tutaj to, że jeśli chciałbyś zgłosić witrynę firmową to pamiętaj aby zrobić to na firmowym koncie Google, dzięki czemu webmaster także będzie mógł mieć dostęp do Google Narzędzia dla webmasterów i będzie miał możliwość ewentualnej pomocy, aby strony dobrze funkcjonowała. mr

FIRMA REKLAMA INTENRET

51

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

JAK TO ROBIĄ NAJLEPSI?

Biznes Świętego Mikołaja

MIKOŁAKOWY POMYSŁ

B

ardzo często głównym powodem, przez który wielu ludzi już na początku zniechęca się i rezygnuje z otwarcia własnej działalności gospodarczej jest brak pomysłu. Znając współcześnie oblegany z każdej strony rynek trudno jest bowiem trafić w dziedzinę, która

wzbudziłaby większe zainteresowanie klientów. Jak się jednak okazuje nie jest to niemożliwe. Często dobry pomysł jest w zasięgu ręki, wystarczy jedynie umiejętnie wykorzystać pewne okazje i okoliczności. Bardzo dobrze udało się to twórcom firm: Mikołajowie Święci i Mikołaje24.

Mikołajowie Święci www.mikolajowie.pl O otwarciu pierwszej firmy zadecydował przypadek. Zaczęło się w 1992 roku, kiedy ofert Mikołaja na Wigilię nie było prawie wcale. A znając psychikę dzieci, z równym dzisiejsze-

FIRMA REKLAMA INTENRET

mu utęsknieniem oczekiwały wizyty czerwono przebranego gościa obdarowującego prezentami. Trzeba było więc zrobić coś, aby ich całoroczne oczekiwania nie poszły na marne.

52

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Firma Mikołajowie Święci reklamuje się głównie przez własną stronę www, a także pozycjonowanie naturalne, banery i Adwords.

Szczególnie te ostatnie cieszą się największym uznaniem. „Adwordsy? Moim zdaniem bardzo dobre.”

– wypowiada się jeden z Mikołajów.

Biznes sezonowy intro strony firmowej www.mikolajowie.pl

Pierwsze zamówienie wykonała koleżanka twórców przebrana w czerwony szlafrok i brodę. Zafascynowani tym pomysłem mężczyźni postanowili spróbować własnych sił w udawaniu Mikołaja i tak ich to wciągnęło, że do dziś świadczą tego rodzaju usługi.

Gdzie bywają Z upływem lat zafascynowanie Mikołajem nie spada, a wręcz przeciwnie. Jak twierdzi jeden z twórców, największym zainteresowaniem cieszą się prywatne wizyty domowe. Na nich się jednak nie kończy. Często bowiem Mikołaj odwiedza również firmy i uczestniczy w różnego rodzaju imprezach świątecznych uatrakcyjniając je swoją obecnością.

Co nieco o reklamie Nie ulega jednak wątpliwościom, że w tego rodzaju działalności niezmiernie ważne jest, aby dotrzeć do jak największej liczby klientów.

FIRMA REKLAMA INTENRET

Pomysł świątecznych usług może jednak budzić pewne wątpliwości. Jak bowiem wiadomo jest to biznes okolicznościowy, swoją pracę może wykonywać jedynie przez miesiąc, góra dwa. Co więc po za tym? „Każdy z nas po za grudniem robi masę różnych rzeczy. Jeden jest DJ-em, dwóch jest instruktorów narciarskich, trzech informatyków, prawnik, policjant…” Z powyższej wypowiedzi wynika więc, że nie trzeba mieć szczególnego wykształcenia czy zdolności, żeby robić coś, co się lubi.

Twórca firmy Mikołajowie Święci zapytany o rady, jakich udzieliłby osobom zaczynającym swą działalność gospodarczą, wskazuje na dobrego księgowego, który wprowadzi je w świat rachunków i pomoże zrozumieć systemy rozliczeń.

Uważa również, że nie należy się zrażać pierwszymi niepowodzeniami tylko śmiało kroczyć dalej, kontrolując jednak poczynania konkurencji.

53

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Mikołaje 24 www.mikolaje24.pl Druga z wymienionych firm rozpoczęła swoją działalność ponad 5 lat temu. Początkowo był to jedynie śmiały, a zarazem szalony pomysł.

Z biegiem czasu przekształcił się on jednak w dużą markę ogólnopolską, która swoje usługi wynajmu Mikołajów i Śnieżynek oferuje w największych miastach Polski.

najczęściej już w drzwiach oblegają niezapowiedzianego gościa i nie mogą się doczekać prezentów. Są jednak również takie dzieci, która zawstydzone i nieco przestraszone, boją się nawiązania wszelkich kontaktów z Mikołajem. Jednak dzięki otwartości i umiejętnym działaniu pracowników problem ten znika i w pamięci maluchów pozostają jedynie radosne wspomnienia.

Również duży wzrost zleceń Świąteczny Mikołaj odnotowuje od firm.

Są to najczęściej wizyty w galeriach handlowych, na spotkaniach wigilijnych itp.

W odróżnieniu od większości działalności, Świąteczny Mikołaj nie promuje się bardzo od zewnątrz. Jego naturalną reklamą jest profesjonalizm, rzetelność i solidność. Mimo tego co roku widoczny jest znaczny wzrost sprzedaży i zainteresowania.

strona firmowa www.mikolaje24.pl

Po za sezonem Obiekt zainteresowania Podobnie jak w wyżej opisanej firmie, również i w tym przypadku największe zainteresowanie usługami wykazują rodzice, pragnący sprawić radość oraz niezapomniane wrażenia swoim pociechom. Te, jak mówi jeden z Mikołajów,

Po za sezonem świątecznym, Mikołajowie zajmują się prowadzeniem firmy Biuro Turystyki Aktywnej Kompas. Głównym tematem ich działalności jest organizowanie obozów letnich i zimowych, wycieczek, podczas których służą młodzieży jako instruktorzy teatralni, wychowawcy kolonijni itp.

Powyżej opisane firmy idealnie obrazują, że każda okazja jest dobra, aby założyć własną działalność gospodarczą. Wystarczy jedynie wykazać się odrobiną kreatywności, a satysfakcja własna i klientów gwarantowana.

NP

FIRMA REKLAMA INTENRET

54

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

JAK TO ROBIĄ NAJLEPSI?

Grupon

Potęga zakupów Początki Grupona Niewątpliwie dużo osób lubi robić zakupy. Szczególne zamiłowanie do tej czynności wzrasta, kiedy nie trzeba daleko jechać po szukany produkt oraz gdy nie ma konieczności przepłacania. Wielu osobom wydaje się to jednak zbyt idealne, by mogło być prawdziwe. W dobie rosnącego postępu technologicznego coraz bardziej zaciera się jednak znaczenie słowa „niemożliwe”. Okazuje się bowiem, że można połączyć tanie z miejscowym. Doskonale udało się to osiągnąć Andrew’owi Mason’owi - twórcy Groupona.

Istotą jego działalności są niedawno wprowadzone do Internetu zakupy grupowe. Duże rabaty, setki chętnych to tylko niektóre pojęcia charakteryzujące potęgę Masona.

O autorze Groupon – najszybciej rozwijającą się spółkę w historii sieci, założył Andrew Mason w 2008 roku. Syn handlarza diamentami i pani fotograf, mający całkowicie odmienne zainteresowania,

FIRMA REKLAMA INTENRET

nie wykazywał początkowo żadnych zdolności informatycznych, dlatego też zdecydował się kształcić w całkiem innym kierunku. W Masonie tkwi dusza artysty, na co dowodem są ukończo-

55

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

źródło: Wikipedia

ne przez niego studia muzyczne na Northwestern University of Chicago. „Do 25 roku życia myślałem, że zostanę muzykiem rockowym” - mówi. „Nie chodziło mi o gwiazdorstwo; raczej o bycie częścią kontrkultury”. W miarę upływu lat rodziła się w nim jednak natura przedsiębiorcy. Dzięki temu, że nauczył się kodowania komputerowego, dostał pracę programisty u dilera usług drukarskich w Chicago.

Początki Widząc rodzący się potencjał Mason’a jego były pracodawca podarował mu milion dolarów na rozkręcenia własnej działalności. Chłopak postanowił wykorzystać tę szansę, jaką otrzymał.

Pierwszą ofertą, jaka pojawiła się na witrynie było bon na pizzę w restauracji, która dzieliła budynek z Grouponem. Bardzo szybko obiegła media wieść o posiłku, którzy można było zjeść za 50%, a co za tym idzie pojawiło się dużo chętnych. Poprzez kolejne równie duże rabaty, serwis stawał się coraz bardziej popularny wśród Amerykanów. Jednak do dalszego rozwoju działalności potrzebna była duża ilość go-

tówki. Po niespełna dwóch latach od otwarcia firmy, rosyjski fundusz Digital Sky Technologies zainwestował 138 mln dolarów w projekt młodego biznesmena. Dzięki temu był on wyceniany na 1,35 mld dolarów.

Obecnie coraz trudniej o osobę, która nie słyszałaby chociaż czegokolwiek o działalności niedoszłego muzyka. Groupon działa bowiem w 35 krajach, w których ma 50 mln zarejestrowanych użytkowników. Równocześnie stale rośnie wycena serwisu. Na dzień dzisiejszy szacowana jest ona na ok. 6,5 mld dolarów.

Zasady działania Groupona Wbrew wzniosłym i poważnie brzmiącym terminom, zasada funkcjonowania serwisu jest dziecinnie prosta. Codziennie wyróżnia on atrakcyjne oferty, na które rabaty wynoszą od 40% do 90%, jednocześnie informując o nich zarejestrowanych użytkowników. Aby zrealizować ofertę musi zebrać się wystarczająco duża liczba klientów.

FIRMA REKLAMA INTENRET

56

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

Nie sposób nie zauważyć tu znacznych zysków klientów. Rodzi się jednak pytanie, co z tego mają sprzedawcy? Odpowiedź jest prosta: przede wszystkim reklamę. Dzięki tak dużym zniżkom zyskują konsumentów, którzy wcześniej nawet nie pomyśleliby o skorzystaniu z ich usług bądź produktów. Groupon zmniejsza ich

oferty niemalże wprost przed oczami klientów wykupując miejsce od tak często odwiedzanych stron jak Google czy Facebook.

Tak więc dzięki temu mechanizmowi zadowoleni są zarówno klienci, sprzedawcy, jak i pośrednicy, którzy otrzymują niemałą prowizję od każdej transakcji.

Kopie pomysłu Bardzo dużo osób zazdrości Mason’owi jego pomysłu i uznania, z jakim się spotyka wśród milionów Internautów na całym świecie. Świadczą o tym tworzone przez nich w coraz większej ilości różne serwisy, przez które starają się dorównać autorowi pomysłu. Największym klonem Grouponu jest DealCity – polski serwis powstały w 2010 roku. Jednak sam jego współtwórca Marcin Marszałek, określa go mianem największego na świecie klonu Grouponu. Żadna bowiem dotychczas powstała firma czy spół-

ka nie zdołała obalić potęgi i nie zapowiada się na to, aby komukolwiek w najbliższym czasie się to udało.

Być może wiele osób zastanawia fakt, czemu ten pomysł spotkał się z tak ogromnym zainteresowaniem Internautów. Fenomen zakupów grupowych polega na tym, że korzyści osiągają wszyscy – zarówno klienci, jak i sprzedawcy, co w normalnych zakupach jest raczej rzadkością.

Opisana powyżej firma uczy nas, że aby osiągnąć sukces nie trzeba być szczególnie wykształconym i uczyć się na najlepszych uniwersytetach na świecie. Sukces nie jest bowiem zarezerwowany dla elity. Można być urodzonym humanistą i zaczynać od zera, a dzięki zaangażowaniu i determinacji sukces w branży internetowej i nie tylko gwarantowany.

www.groupon.com

NP

FIRMA REKLAMA INTENRET

57

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

NEWSY Z BRANŻY Google+ i strona dla naszej firmy Od niedawna na Google+ mamy już możliwość stworzyć stronę dla swojej firmy, produktu lub marki i reklamować ją za pośrednictwem Google+, gdzie osoby, czyli przede wszystkim klienci, będą mogli dawać naszej stronie +1, dodawać ją do obserwowanych i naturalnie komentować nasze posty. Otwarła się nam nowa droga dla marketingu internetowego, więc na Google+ pojawili się już tacy giganci jak Pepsi czy Toyota no i oczywiście o wiele więcej cenionych przez klientów marek.

Zmiany na Allegro Od 18.11.2011 r. ulega zmianie cennik na Allegro. Motywacją wprowadzenia zmian jak można przeczytać w komunikacie jest chęć udostępnienia jak najszerszej oferty klientom portalu. Przykładowo ceny wystawienia oferty są obniżane o 50% natomiast likwidowane są opłaty za miniaturkę powyżej 50 kB, co oznacza, że wszelkie miniaturki mają być darmowe. Podwyższone zostaną natomiast prowizje od sprzedaży, co jednak zdaniem Allegro nie oznacza, że każdy sprzedający będzie musiał płacić więcej. Cóż z pewnością w najbliższym się przekonamy czy te zmiany faktycznie przypadły do gusty sprzedającym na Allegro.

Problemy z Gmail Osoby posiadające konta pocztowe w domenie gmail.com oraz gazeta.com obsługiwanej przez ten pierwszy są narażeni na problemy odnośnie otrzymywania wiadomości z serwisu aukcyjnego Allegro. Problem polega na tym, że wiadomości zamiast trafiać bezpośrednio do odbiorcy zostały uznane za spam i trafiają do przeznaczonego dla spamu miejsca. Ta sytuacja utrudniła komunikowanie się i finalizowanie transakcji, ale nie miała wpływu na ich zawarcie, bowiem serwis funkcjonował tak jak trzeba.

Nowe możliwości reklamy - In-Image Advertising Niedawno ruszyła w Polsce nowa możliwość reklamy w Polsce. Ruszyła sieć In-Image Advertising, której głównym mechanizmem jest możliwość emisji na zdjęciach i dopasowania przekazu reklamy adekwatnie do kontekstu i wymowy tychże zdjęć.

FIRMA REKLAMA INTENRET

58

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

NEWSY Z BRANŻY

SOCIALBAKERS SOCIAL MEDIA REPORT OF FACEBOOK PAGES IN POLAND IN NOVEMBER 2011 Socialbakers.com opublikował niedawno raport odnośnie użytkowników i fanpage’ów na naszym rodzimym facebooku. Wg tego raportu na naszym facebooku jest obecnie ponad 7 milionów użytkowników z czego 33% to ludzie w wieku od 18-24 lat natomiast 28% to użytkownicy w wieku 25-34 lat. Wśród marek pierwsze miejsce zajmuje Allegro z liczbą ponad 605 tyś. fanów a wśród mediów i strony na pierwszym miejscu plasują się Demotywatory z liczbą ponad milion fanów.

Początek działalności w Internecie Centrum wspierania przedsiębiorczości 25.11.2011r. zostało otwarte najnowocześniejsze centrum wspierania przedsiębiorczości AIP Business Link. Za abonament w wysokości 500 zł mamy możliwość prowadzenia firmy z dowolnego miejsca na świecie przez całą dobę. Firma, która jest tam zarejestrowana w AIP Business Link oprócz wymienionych udogodnień może również korzystać z powierzchni wspólnych takich jak m.in. amfiteatr w Warszawie, czy business cluby. Więc jak widać możliwości tego centrum są ogromne i warto z nich skorzystać.

FIRMA REKLAMA INTENRET

59

Właśnie ruszyła rekrutacja do czwartej edycji, Startup School, czyli szkoły biznesu internetowego. Uczestnicy mający pomysł na e-biznes przez dwa miesiące mogą realizować swój pomysły na działalność internetową a wszystko to pod okiem doświadczonych specjalistów.

Ich pomysły zostaną przedstawione pod koniec marca na gali z udziałem publiczności i inwestorów. Najlepszy startup zostanie nagrodzony nagrodą w postaci przeprowadzeni kampanii promocyjnej przez firmę SoSocial. Poprzednie edycje mają na koncie stworzenie takich projektów jak Animili.pl czy Pastylka.pl.

NUMER 2 - GRUDZIEŃ

FirmaReklamaInternet.pl

www.

FIRMA REKLAMA INTENRET

60

NUMER 2 - GRUDZIEŃ