MANUAL DE
IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE 1 Introducción 1.1 1.2 1.3 1.4
H i s t o ri a y C onte xto Misión Vi s i ón Va l ores
4 Sistema de Vestuario 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6
Poleras J o c k e y’s C a mi sa s P a n t al ón e s Casacas O v e rol e s
2 Elementos Básicos de Identidad 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2 .10 2 .11
Marca Geo met r izació n R et ícula T ipo g r afía Pro t ecció n Marca Tamaño s de aplicació n Gama cro mát ica Var iacio nes de co lo r Aplicació n so bre fo ndo s Aplicació n so bre fo t o g r afía Uso s inco r rect o s
5 Sistema de Vehículos 5.1 5.2
Camió n 3/ 4 F urg ó n
3 Sistema de Papelería 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6
H oj a c a r t a S ob re Ta r j e t a s d e p re s e nt a c i ón C a r p e t a us o e x t e r no Fa c t ur a s G uí a s d e d e s p a c ho
6 Merchandising 6.1 6.2 6.3 6.4
S a c a c orc hos C op a s p a r a v i no Ll a v e ro Lá p i z
1 INTRODUCCIÓN 1 . 1 Hi stori a y C onte xto 1 . 2 Mi si ón 1 . 3 Vi si ón 1 . 4 Va l ore s
El presente Manual tiene como fin servir de referencia y guía de normas básicas para la utilización de los elementos gráficos que componen la Imagen Corporativa de vinos Puerta de los Vientos, de forma correcta y unificada. La marca y su conjunto gráfico definidos en este manual serán de estricto seguimiento para la correcta aplicación de los elementos gráficos. El uso de estos elementos que no sea acorde a lo definido en este Manual se considerará incorrecto. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantener constantes, a fin de facilitar una difusión única y sistemática de su Imagen Corporativa.
Ma nua l d e I d e ntid a d C orporat i v a P uert a de l os V i ent os - P ort ez uel o, C hi l e
INTRODUCCIÓN
1.1
1.1 HISTORIA Y CONTEXTO
José Danildo Escares Muñoz, productor de vino, es quien se ha encargado de producir y distribuir su producto bajo el actual nombre de “Puerta de los Vientos”. Lleva aproximadamente 16 años en el rubro vitivinícola, pero es su actual marca la cual le ha dejado mejores frutos. La empresa surge por la necesidad de su dueño de tener un trabajo, es por esto que se inició rápidamente en el rubro del vino y a temprana edad comenzó a formar lo que hoy es su empresa vitivinícola, todo esto con esfuerzo y esmero, trabajando de forma eficiente y adecuada para lograr consolidarse como uno de los productores de vino más grande de Portezuelo. En primera instancia comenzó a vender su producto independientemente y bajo otro nombre. Él era quien se encargaba de producirlo, envasarlo y distribuirlo, todo esto en una pequeña bodega de la comuna de Portezuelo. Hoy, cuenta con más de 20 trabajadores que tienen la tarea de dar lo mejor de sí para que la empresa siga mejorando día a día y para que el producto final siga siendo un producto de calidad. Actualmente el vino se exporta a Santiago, ya que son grandes distribuidoras quienes se encargan de hacer llegar el producto al consumidor. La gama de vinos también ha crecido, al igual que la empresa, y cuenta con 4 tipos de vino en 4 formatos. Es, en resumen, gracias a la responsabilidad y calidad cómo la empresa ha logrado ser reconocida con el paso de los años, logrando distinguirse de la amplia competencia. Ma nua l d e I d e ntid a d Corporat i v a P uert a de l os V i ent os - P ort ez uel o, C hi l e
INTRODUCCIÓN
1.2
1.2 MISIÓN
La misión de la empresa es entregar al consumidor un producto de calidad a un precio justo, que cumpla con todas las normativas de producción. Satisfacer los requerimientos del consumidor, siendo la empresa líder a nivel local de la forma más eficiente posible.
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INTRODUCCIÓN
1.3
1.3 VISIÓN
La visión de la empresa es convertirse en una empresa sólida buscando siempre el liderazgo y la calidad ya sea en la producción del vino, en la entrega y en el trato con sus trabajadores.
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INTRODUCCIÓN
1.4
1.4 VALORES
Los valores que recalca la empresa son la responsabilidad en todo momento, pero por sobre todo en la entrega del producto, la puntualidad y la seriedad. Como principal valor y como siempre se ha mencionado se encuentra la calidad, pero no sólo en el ámbito de la producción del vino, sino también en la calidad de los trabajadores, de los instrumentos, del envasado y posterior distribución del producto.
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2 ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
2 . 1 M a rca 2 . 2 G e om e tri z a c i ón 2 . 3 R e t í cu l a 2 . 4 T i p ogra f í a 2 . 5 P rote c c i ón Ma rc a 2 . 6 Ta m a ños d e a p l i c a c i ón 2 . 7 G a m a c rom á ti c a 2 . 8 Va r i a c i on e s d e c ol or 2 . 9 A p l i ca c i ón sob re f on d os 2 . 1 0 A p l i c a c i ón sob re f otog r afía 2 . 1 1 U s o s i n c orre c tos
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
2.1
2.1 MARCA
La creación de la marca “Puerta de los Vientos” utiliza 3 conceptos como eje central de su indiscutible personalidad. Calidad, Confianza y Conservación. Calidad entregada a los clientes, gráficada en su isotipo de forma cuadrada, con iconografía de un recimo de uvas. Acompañado del logotipo como base solida que sostiene la marca en su totalidad. Confianza a través de su tipografía Sans Serif. Conservación reflejada en la diagramación del isotipo de manera centrada y rectangular. Ma nua l d e I d e ntid a d C orporat i v a P uert a de l os V i ent os - P ort ez uel o, C hi l e
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
2.2
2.2 GEOMETRIZACIÓN
Esta Red de Construcción, se utiliza principalmente al momento de aplicar el logotipo en un tamaño mayor, para evitar alteraciones y deformaciones. La red de construcción se genera a partir de un módulo X definido por el ancho y alto del trazo en el isotipo.
20X 51X
61X
11,5X
X Ma nua l d e I d e ntid a d Corporat i v a P uert a de l os V i ent os - P ort ez uel o, C hi l e
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
2.3
2.3 RETÍCULA
Con la retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se deba representar.
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
2.4
2.4 TIPOGRAFÍA
Las familias tipográficas utilizada para dar apoyo al isotipo es Caviar Dreams. tipografía seleccionada por su buena pregnancia y legibilidad al ser Sans Serif.
Caviar Dreams Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
2.5
2.5 PROTECCIÓN MARCA
V V
Proporcionar una zona de protección para la marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.
V
La distancia de limite estará dada por la letra “V”.
V Ma nua l d e I d e ntid a d C orporat i v a P uert a de l os V i ent os - P ort ez uel o, C hi l e
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
2.6
2.6 TAMAÑOS DE APLICACIÓN 4,43 cm
Se especifica un tamaño mínimo para aplicar la marca en medios impresos con el fin de evitar cualquier riesgo de legibilidad.
7,53 cm
A partir de esta medida, sus ampliaciones se deberán hacer de manera proporcional, evitando estiramientos o ensanchamientos. La marca no se puede reducir mas allá de 1 cm de ancho por motivos de legibilidad. 100% Tomando referencia tamaño carta
75%
50%
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
2.7
2.7 GAMA CROMÁTICA
Los pantones utilizados se detallan en esta página, además de sus respectivas conversiones a CMYK y RGB. PANTONE 7427 C
# 990033
#ffffff
C M Y K
22% 100% 58% %
C M Y K
0% 0% 0% 0%
R G B
153 0 51
R G B
255 255 255
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ELEMENTOS Bร SICOS DE IDENTIDAD
2.8
2.8 VARIACIONES DE COLOR
Monocromรกtico
Positivo y Negativo
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
2.9
2.9 APLICACIÓN SOBRE FONDOS
Cuando por razones técnicas de impresión o formato de diseño que no sean los estándares mostrados en este manual, se tenga que mostrar la marca en diferentes colores, lo haremos encuadrando la marca sobre su color corporativo.
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
2.10
2.10 APLICACIÓN SOBRE FOTOGRAFÍA
Cuando la marca se situé sobre una imágen puede ir en su soporte original o sin él, ya que, no causa ruido visual. Puede situarse al centro de la imagen o en el costado inferior derecho. Ma nua l d e I d e ntid a d Corporat i v a P uert a de l os V i ent os - P ort ez uel o, C hi l e
ELEMENTOS BĂ SICOS DE IDENTIDAD
2.11
2.11 USOS INCORRECTOS
En general, cualquier uso distinto al especificado anteriormente se puede considerar uso incorrecto de la marca.
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3 SISTEMA DE PAPELERÍA
3 . 1 H o j a c a rta 3 . 2 S o b re 3 . 3 Ta r j e ta s d e p re se n ta c i ón 3 . 4 C a r pe ta u so e xte r no 3 . 5 F a c tura s 3 . 6 G u í as d e d e sp a c h o
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SISTEMA DE PAPELERÍA 3.1 HOJA CARTA
3.1
21,5 cm
Medidas válidas para formato carta:
Estimado señor Rodríguez: Considere e l riesgo d e manejar u n automóvil s in estar asegurado. U n accidente serio puede llevar a su familia a la quiebra De hecho, el segu ro de autos es tan importante que en muchos estados es ilegal manejar sin tenerlo.
28 cm
Vivir sin seguro de vida puede también ser peligroso para su familia. Un accidente serio o una enfermedad repentina puede costarle la vida y por lo tanto anular el ingreso que recibe su familia. No hay ley que diga que usted debe comprar u n seguro d e vida. Q uizá debiera haber. A l morir, ¿quién s e encar gara de l os pagos d e la h ipoteca o d e la r enta? ¿ De dónde ven d rá e l dinero para pagar l as colegiaturas y para comprar alimentos y ropa? La carpeta adjunta describe planes se seguro de vida que pueden proporcionarle dinero para pagar la renta o la hipoteca, un ingreso para alimentos y ropa, y efectivo disponible para la educación de sus hijos. Compruebe cómo el seguro de vida hace algo más que proteger a su familia. Verá cómo algunas pólizas l e proporcionan valores e n efectivo… d inero que puede usar como fondo de emergencia para demandas inesperadas de dinero, pagar colegiaturas o aumentar s u pensión d e retiro. Analice los razonables pagos d e la póliza de v ida GEICO, l os descuentos por p remios, y otras particularidades que le ahorrarán dinero. Remita la tarjeta anexa ya franqueada, y le enviaremos información completa y tasas sobre l as pólizas que l e interesen. N aturalmente, n o hay ningún compromiso de su parte. Le pro -porcionaremos la póliza indicada, en una cantidad apropiada, con pagos convenientes. ¡Permítanos probárselo’. Eche hoy al buzón la tarjeta de preguntas que le incluimos. Atentamente.
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SISTEMA DE PAPELERĂ?A 3.2 SOBRE
3.2
22 cm
Medidas validas para sobre: 10,9 cm
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SISTEMA DE PAPELERÍA
3.3
3.3 TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Medidas validas en tarjeta de presentación: 5,5 cm
9 cm
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SISTEMA DE PAPELERĂ?A
3.4
3.4 CARPETA USO EXTERNO
Medidas validas para carpeta uso externo:
31,3 cm
23 cm
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SISTEMA DE PAPELERĂ?A
3.5
3.5 FACTURAS 15 cm
Medidas validas para facturas:
21,5 cm
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SISTEMA DE PAPELERÍA
3.6
3.6 GUÍAS DE DESPACHO 15 cm
Medidas validas para guías de despacho:
21,5 cm
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4 SISTEMA DE VESTUARIO
4 . 1 Pol e ra s 4 . 2 Joc ke y’s 4 . 3 C a m i sa s 4 . 4 Pa nta l óne s 4 . 5 C a sa c a s 4 . 6 Ove rol e s
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SISTEMA DE VESTUARIO
4.1
4.1 POLERAS
Polera cuello piquĂŠ en diversas tallas, con isologo en el lado izquierdo superior.
Marca 5 cm x 3 cm
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SISTEMA DE VESTUARIO
4.2
4.2 JOCKEY’S
Jockey´s con bordado de la marca en parte central, vista frontal.
Marca 5 cm x 3 cm
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SISTEMA DE VESTUARIO
4.3
4.3 CAMISAS
Camisa en diversas tallas, con isologo en el lado izquierdo superior.
Marca 5 cm x 3 cm
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SISTEMA DE VESTUARIO
4.4
4.4 PANTALÓN
Pantalón en diversas tallas, sin isologo.
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SISTEMA DE VESTUARIO 4.5 CASACAS
4.5
Marca 5 cm x 3 cm
Casacas en diversas tallas, con isologo bordado al costado de la manga derecho y al lado izquierdo superior. Marca 5 cm x 3 cm
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SISTEMA DE VESTUARIO 4.6 OVEROLES
Overoles en diversas tallas, con isologo bordado al costado de la manga derecho y al lado izquierdo superior.
4.6
Marca 5 cm x 3 cm
Marca 5 cm x 3 cm
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5 SISTEMA DE VEHÍCULOS
5 . 1 C a mi ón 3 /4 5 . 2 F u rg ón
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SISTEMA DE VEHÍCULOS
5.1
5.1 CAMIÓN 3/4
Adhesivo en ambos costados, con isologo en tonalidad conchevino. Puerta trasera derecha con adhesivo de información de contacto.
Marca 120 cm x 70 cm
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SISTEMA DE VEHÍCULOS
5.2
5.2 FURGÓN Adhesivo en ambos costados, con isologo sobre soporte conchevino.
Marca 60 cm x 35 cm
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6 MERCHANDSING 6 . 1 S a c a c orc h os 6 . 2 Cop a s p a ra vi no 6 . 3 Ll a ve ro 6 . 4 Lรก p i z
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MERCHANDISING
6.1
6.1 SACACORCHOS
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MERCHANDISING
6.2
6.2 COPAS DE VINO
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MERCHANDISING
6.3
6.3 LLAVEROS
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MERCHANDISING
6.4
6.4 LĂ PICES
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Fono / Fax 042 2 571138 O’Higgins 277 Portezuelo Octava región Elaboradora y envasadora de vinos Puerta de los Vientos
MANUAL DE
IDENTIDAD CORPORATIVA