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CITur CINE, IMAGINARIO Y TURISMO (CITur) CITur es un Grupo de investigación vinculado al Departamento de Teoría de los Lenguajes y Ciencias de la Comunicación de la Universitat de València. Tiene carácter internacional y su tema de estudio analiza las relaciones habidas entre Cine, Imaginario y Turismo. Está integrado por ocho investigadores que desarrollan su actividad en diferentes ámbitos académicos y empresariales. Además de la Universitat de València, en cuyo seno se originó el grupo y a la que pertenecen tres de sus miembros fundacionales, colaboran con CITur el Darmouth College (New Hampshire, EEUU), el Mount Holyoke College (Massachusetts, EEUU), la Marquette University de Milwaukee (Wisconsin, EEUU), la Université François Rabelais (Tours, Francia) y el Instituto Tecnológio de Óptica, Color e Imagen (AIDO) de Valencia. Cada uno de estos centros aporta un investigador al grupo.

Surgido en el año 2005, CITur inició su trayectoria poniendo en marcha el proyecto de I+D+i La imagen de España como destino turístico construida a través del cine, con el objeto de explorar cómo el cine resulta ser un agente esencial para configurar la imagen de España y lo español (cultura, fiestas populares, etc.) en el imaginario social autóctono y extranjero. El objetivo científico del equipo es estudiar, desde una perspectiva metodológica plural, las relaciones existentes entre dos de las industrias culturales más relevantes del momento, como son el cine y el turismo, otorgando atención preferente al cine español.

DATOS DE CONTACTO: Investigadora de contacto: Antonia del Rey Reguillo Universitat de València, Facultad de Filosofía Avda. Blasco Ibáñez 32, 5º 46010 Valencia Tel.: 96 3864264 E-mail: citur@uv.es Web: www.uv.es/citur/4.htm

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1. La imagen de las fallas y el turismo Centro: Grupo de investigación CITur Cine, Imaginario y Turismo (UV) Persona de contacto: Antonia del Rey Reguillo (antonia.delrey@uv.es) Descripción: Se desarrolla un trabajo de análisis de la fiesta de las Fallas considerada como industria cultural estrechamente vinculada a la cultura popular. Se realizaría desde la perspectiva de la teoría de la comunicación audiovisual y la teoría turística, considerando las Fallas en su dimensión cultural e industria de ocio masivo. Es un hecho que las Fallas forman parte de la constelación de señas identitarias de la cultura española y, como tales, no solo son un activo para atraer turistas provenientes del interior y exterior de nuestras fronteras, sino que generan ante el mundo una imagen de la Comunidad Valenciana y por extensión de España que contribuye a definir el papel y la relevancia de la posición que España ocupa en el mundo. A partir del resultado obtenido con el análisis, el objetivo de esta línea de investigación sería generar una serie de ideas útiles para renovar los contenidos temáticos de las Fallas, con el propósito de que evolucionen y logren proyectar una imagen coherente y acorde con la sociedad española actual: moderna, dinámica, plural y democrática. Un tipo de sociedad que representa en la actualidad tanto la Comunidad Valenciana como el resto de España. Todo el proyecto se enmarcaría en una estrategia comunicativa destinada a superar los viejos estereotipos que pesan sobre la cultura española en general y la valenciana en particular, y a abrir el espectáculo fallero al interés de un espectro de ciudadanos lo más amplio posible.

Aplicación: Grado alto de aplicación a las Fallas ¿Cómo lo puedo aplicar a mi empresa?

Mediante proyectos de I+D, ensayos y formación ¿Está implantado en el mercado?

Tecnología madura para desarrollo Oferta Tecnológica: Producto/Servicio: Asesoramiento y orientación para inspirar a los creativos y artistas falleros Descripción/objetivo: Innovar en los temas, motivos e imágenes que tratan al realizar sus ninots y desarrollar las potencialidades crítico-culturales que tiene la Fiesta de las Fallas.

Producto/Servicio: Asesoramiento y orientación en la generación de productos audiovisuales de publicidad y marketing Descripción/objetivo: Se trataría de formar a partir de nuestro conocimiento sobre la configuración de los imaginarios sociales para el desarrollo y generación de los productos audiovisuales idóneos para transmitir el atractivo de la fiesta fallera y su interés como fiesta incardinada en el corazón de la cultura popular valenciana.

Oferta Formativa: Producto/Servicio: Curso consolidado

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Descripción/objetivo: Módulo de 5 créditos “El audiovisual y la industria del turismo”, (Máster en Interculturalidad y Políticas Comunicativas en la Sociedad de la Información).

Producto/Servicio: Propuesta de curso de posgrado Descripción/objetivo: Curso de formación general en el conocimiento de la configuración de los imaginarios sociales a partir de los medios audiovisuales.

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