Identidade Visual Insurgência

Proposta de Identidade Visual para a corrente Insurgência - PSOL Por Flávia Mattos Designer Gráfico Social Novembro de 2013

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Novos Insurgentes

Conceito

Logotipia

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Defesa Tipográfica Defesa do Símbolo Defesa das Cores O Logotipo

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Como Comunicar

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Alguns cartazes

Considerações Finais

SU MÁ RIO

NO VOS insurgentes

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Pudemos ver, nas jornadas de junho no Brasil, o enorme potencial desta nova geração política que é o presente e o futuro de nossa luta.

Zé Correa

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5

6

CON CEI TO 7

Trechos do texto “Defesa do nome “Insurgência” para a nova organização”, de Zé Correa.

Símbolos, códigos, procedimentos e instituições da tradição socialista não apenas não dialogam com parte substantiva destas novas vanguardas, mas são mesmo, em várias ocasiões, um obstáculo à sua integração a projetos revolucionários e anticapitalistas capazes de sistematizar programas abrangentes e formular estratégias que apontam na direção da disputa do poder com o capital.

Termos como marxista, socialista, comunista, bolchevique, esquerda, vermelho e mesmo revolucionário são códigos de nossa tradição, mas também da de muitas outras correntes da esquerda que lhes dão interpretações distintas das nossas – inclusive em partidos como o PT, PSB e PCdoB.

Não se trata de ignorar as experiências das gerações passadas, mas criar as condições mais favoráveis de fundi-las com a luta e a experiência das gerações presentes e futuras.

Manter tradição de maneira implícita, mas com uma linguagem nova, atual, pensando no futuro.

Precisamos nos diferenciar das outras correntes.

Não usar símbolos tradicionais da esquerda para que não sejam obstáculo.

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...os movimentos de libertação nacional tem que ganhar uma conotação socialista se querem afirmar sua seriedade... ...Um processo insurgente não se sustenta se não avançar em um sentido socialista.

Reforço da identidade de esquerda.

Não queremos assustar os jovens curiosos que querem fazer suas primeiras experiências de participação política e não tem clareza sobre o que é socialismo.

Ser também leve, moderno, mostrar a luta de forma atraente.

Queremos trazer para a organização os setores mais definidos politicamente, que querem expressar fortemente a indignação e que tem o compromisso com a insurgência, a rebelião, a insurreição.

Ressaltar a rebeldia, indignação, rebelião.

erda qu es de r se e qu s mo te : ha in av Fl da S OB sem parecer muit o, só um pouquinho, e com cara moderninha.

Tá bom pra você, Zé? Beijo nas cr ianças.

Insurgência é uma postura frente ao mundo, um sentido e um sentimento de revolta, que não precisa ser adjetivado e que se for adjetivado pode responder ao apego formal à tradição de parte de nossa militância, mas perde em originalidade, força expressiva e eficácia no diálogo com a nova geração política.

Resumi assim: somos de esquerda sim, mas liv res, . es ld be re e s do na xo ai ap , es nt re fe di , is ua at É um bom desafio! :) 9

LO GO TI PIA 10

DE FE SA

tipográfica

O logotipo da Insurgência se baseia em 3 eixos centrais:

1 tradição, memória e atualidade

2 afirmação de esquerda

3 rebeldia

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DE FE SA

tipográfica

1 tradição, memória e atualidade A melhor maneira de mostrar tradição tipograficamente é buscando uma fonte que seja usada há anos, uma fonte consagrada. Para este trabalho, procurei por tipografias que fossem usadas em livros. Minha intensão, desde o início, era trazer uma tipografia intimamente ligada à memória popular, identificável com facilidade e absorvida instantaneamente pelas massas. Para isso, iniciei minha pesquisa nas primeiras fontes neoclássicas e modernas utilizadas nos livros do século 18, 19 e início do 20. Como essas aqui:

Insurgência

Insurgência

no a ad z ili ut e nt fo i, on od B da ng ro st o lic Esta aqui é o itá esco lhida i fo la E a. eir Vi ue riq en H do o at nd ma do logot ipo aqui a, rç fo er rd pe a nc nu e o içã ad tr r te , ica ún r exatamente por se . ela se renova sempre e nunca fica datada Mantive a ideia da tipografia clássica-moderna por lembrar que trabalhadores das américas e parte da europa leram livros e jornais nestas “typefaces”. São fontes seguras, perfeitas, consagradas, sem erros ou distorções de leitura. Foram criadas para serem veículos de informação de forma perfeita, entendida por qualquer um que saiba ler; ontem, hoje e amanhã; em qualquer parte do mundo. Quer internacionalismo melhor que este? :)

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DE FE SA

tipográfica Insurgência

1 tradição, memória e atualidade Em Design Social, meu objeto de estudo dos últimos anos, mantemos a facilidade de comunicação como uma premissa básica na resolução de problemas. Memória social ajuda muito na comunicação rápida, é didático.

Tendo esta base, busquei uma tipografia que pudesse passar, ainda, as seguintes sensações: - dinamismo - alegria - romantismo/utopia - atualidade - jovialidade - feita à mão Achei a Maryleen FY, desenhada pelo estúdio Font You, especialista em dar frescor às tipografias clássicas. A Maryleen FY é uma híbrida entre fonte moderna, cursiva e sem serifa. O fato de não ter serifa a torna mais atual, leve e livre de limites.

Insurgência

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DE FE SA

2 afirmação de esquerda Como trazer essa nova geração para a esquerda sem assustá-la com símbolos tradicionais de esquerda? Minha solução foi bem simples: destacar a letra E que existe em InsurgÊncia. Enquanto escrevia palavras-chaves para estudar o logo, percebi a repetição da letra E no texto, como em Estudantes, rEbelião, jovEns, occupiEs, trabalhadorEs, rebEldes, insurrEição (já tem um cartaz que brinca com isso a caminho!). É somos de Esquerda, InsurgEntes.

Tentei destacar o E de diversas formas, até com outras fontes (estilo stencil, por exemplo), mas só funcionou de um jeito: colorindo de vermelho.

tipográfica

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DE FE SA

3 rebeldia “Insurgência é uma postura frente ao mundo, um sentido e um sentimento de revolta”, segundo Zé Correa.

A corrente já traz rebeldia no nome, mas quis reforçar ainda mais graficamente.

Virei o E ao contrário. Resolvido. Fim. :)

tipográfica

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DE FE SA

do símbolo

É pequeno, mas ele existe.

Falamos com as massas, gritamos para sermos ouvidos, almejamos a vitória.

Lembrei de transformar o acento circunflexo em um símbolo para cima, que apontasse para o alto e não quis usar uma setinha para cima, tão óbvia.

E também “escondi” um megafone estilzado, de formas simples.

: ção lto e r i d a ao r a p

Duvidou, né, Zé? É assim mesmo qe funciona em Design, é bem sut il.

O acento virou seta apontado pra cima, virou megafone.

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DE FE SA das cores

As cores são bem claras para nós na esquerda, vermelho e a densidade do preto, não precisamos de muita explicação.

Quis reforçar mesmo a luta.

PRETO K=100%

PANTONE 711 C

Tem equivalência em CMYK e RGB

As primeiras variações de cores que fiz são para a luta ecológica e feminista. Podemos testar outras bandeiras também, é só uma demonstração inicial.

Usei cores bem vibrantes e joviais.

PANTONE 339 C

PANTONE 254 C

Tem equivalência em CMYK e RGB

17

o

LO GO TI PO 18

variaçþes

fundo preto

fundo vermelho

20

variações

21

variações

22

como

CO MU NI CAR 23

O logotipo é apenas uma parte da nossa identidade visual. É a nossa marca, mas a linguagem estética abordada nas outras peças de comunicação será fundamental mantermos nossos princípiosestética O logotipo é apenas uma parte da nossa identidade visual. Épara a nossa marca, mas a linguagem e em constante movimento,para acompanhando as lutas,princípios “criar as acesos abordada nas outras peças acesos de comunicação será fundamental mantermos nossos mais favoráveis de fundi-las com a mais luta efavoráveis a experiência das e em constante movimento,condições acompanhando as lutas, “criar as condições de fundi-las com gerações presentes e futuras.” a luta e a experiência das gerações presentes e futuras.”

Nossa comunicação visual será marcada, em especial, por nossos Nossa comunicação visual será marcada, em especial, por nossos cartazes.

Site, jornais, revistas, cartazes.

Site, jornais, adesivos, camisas, panfletos,que redes adesivos, camisas, panfletos, redes sociais serão revistas, peças e estratégias de comunicação precisarão sociais serão peças e estratégias de comunicação que precisarão seguir um padrão de linguagem visual. seguir um padrão de linguagem visual.

E que padrão é este?

descontruído.

Um só: o da rebeldia. Peças de comunicação que também se rebelam.

Todo e qualquer peça nossa deve ter, pelo menos, um único elemento de revolta. Uma imagem em negativo, uma palavra cortada ao meio, escrita espelhada . Um layout

Podemos ter qualquer tipo de estilo também. Inicialmente, trabalhei uma estética de influência mais difundida na Europa e Estados Unidos nos anos 30, 40 e 60, o modernismo do Bauhaus, alguns grafismos. Usei também tipografias de apoio deste período modernista. Usei poesia, música, referências e design que gosto em particular. Fiquem à vontade para criarem também.

Vamos sempre lembrar que estamos falando com um público muito diversificado, podemos apostar em várias influências, podendo ser mais clean, mais street art, surrealista, modernista, setentista, arte popular.

Existem mensagens que podem ser transmitida com mais amor, outras, com mais indignação. O estilo também parte do conteúdo. Temos liberdade criativa: só precisamos manter nosso conceito insurgente.

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alguns

CAR TA ZES 25

Beijo, os! h n i l r a C

#DesmilitarizaçãoJá

Inspirado na música “Pedrinho”, da Tuli pa Ruiz.

Pro cartaz nos inst igar a falar de amor! #DesmilitarizaçãoJá

Na dĂşvida, enviei os 3.

Campanha com inspiração estética no grafismo dos anos 1960.

considerações

FI NA IS

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- Os cartazes apresentados são apenas primeiras ideias, podemos repensá-los coletivamente.

Assim como toda a proposta.

- Caso o logotipo seja aprovado, farei o Manual de Aplicaçao da Marca, que consiste nas diretrizes de como usar corretamente o logotipo sem distorcê-lo ou prejudicá-lo. Como exemplo, tem o estudo de tamanho mínimo que o logotipo pode ser reduzido e aplicação em fundos coloridos. E outro detalhe importante: como usar o logotipo do PSOL com o da Insurgência. Repararam que não tem nenhum solzinho aqui? É porque não deu tempo pra estudar ainda!

- Agradeço muito quem leu todas as 34 páginas para xs demais companheirxs por mim! Daniel? Álvaro? Beijo fraterno nos dois.

- Zé Correa, desculpe pelas brincadeiras, foi só pra quebrar o ritmo, tá? Seu texto foi fundamental pra este trabalho!

- Sensação de finalizar este trabalho e saber que está aí em SP: frio na barriga!

Beijos em cada,

Flávia Mattos Designer Gráfico Social, Insurgente de Niterói/RJ.

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