FleuraMetz JOURNAL DE L’ÉTÉ 2016

JOURNAL DE L’ÉTÉ 2016

e h c r a m n E

DOUX FRISSONS D’ÉTÉ

Le soleil éveille la curiosité

06

PREFERRED SUPPLIERS

08

Qu’est-ce qu’ils ont à vous offrir ?

STORYTELLING

10

Faites que ce bouquet en vaille la peine

TABLE DES MATIÈRES INNOVANT 06 Comment FleuraMetz peut-il être le partenaire de service complet du fleuriste ?

FLOWERTALES 12 Jetez un œil et constatez vous-même que fleurs et plantes peuvent devenir plus que de simples arrangements.

PREFERRED SUPPLIERS Que proposent-ils d’ensoleillé au fleuriste ?

2 || FLEURAMETZ JOURNAL DE L’ÉTÉ 2016

08

STORYTELLING Faites profiter vos clients de la magnifique nature estivale !

10

04 Plus que de la chaleur Photos d’ambiance pour stimuler votre créativité.

3

“N’allez pas là où mène le chemin, mais là où il n’y a pas de chemin, et laissez une trace.”

R.W. Emerson

E n marche

RENOUVELER & CHANGER

Il y a plus d’occasions de vendre des fleurs en cours d’année qu’à la Saint Valentin ou à la fête des mères. Pour faire acheter des fleurs et des plantes aux clients, même durant les jours d’été, nous voulons soutenir le fleuriste avec une stratégie renouvelée.

Les sujets tendance vous apporteront toute l’année, des raisons, des arguments et des incitations créatives. La période actuelle est pleine de doux frisssons d’été ! Avez-vous déjà vos fleurs d’été préférées en boutique ?

Faites-vous plaisir avec plus que la chaleur Cette chaleur si agréable sur votre peau et la nature en été, soulignent pour vous et vos clients potentiels, ce besoin d’être dehors le plus possible.

Marquez cette joie estivale en mettant par ex. des accessoires dans vos bouquets. Par vos soins et une qualité de travail constante, vous donnerez plus de raisons à vos clients de revenir, que pour un seul achat spontané.

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INNOVER

En tant que partenaire commercial et innovant, nous savons bien ce qui se passe sur le marché, car FleuraMetz fait appel à des étudiants en fin d’études professionnelles.

Nous savons aussi quels producteurs sont les plus forts en qualité et en quantité, pour vous proposer leurs produits à des prix concurrentiels. Par cette collaboration intensive, notre but est de soutenir le fleuriste, au sens le plus large du terme. D’où aussi, la création de notre nouvelle boutique d’inspiration, Flowertales, qui offre aux fleuristes une façon innovante de faire leurs achats.

Pour en savoir plus, rendez-vous en page 12 !

NS NOUS INNOVO

E !

N G I L N E AUSSI EZ VOUS REGA RD AVEC NOUS ?

www.fleurametz.com

BOUGEZ VOUS AUSSI !

Sur les réseaux sociaux, elles apparaissent de plus en plus souvent : les photos qui bougent. Elles vous donnent la possibilité d’en montrer plus, en captant l’attention d’une manière enjouée, mieux qu’avec une image statique. Vous êtes impatient d’essayer ?

Rendez-vous sur le blog fleurametz.com pour savoir comment vous pourrez attirer les visiteurs des réseaux sociaux vers votre site web.

ONTHEMOVE .fr facebook.com/FleuraMetz twitter.com/Fleurametz_fr instagram.co m/FleuraMetz _official

390.900

c’est le nombre de variétés des plantes que compte la planète.

Royal Botanic Gardens, The State Of The World’s Plants Report – 2016

1 Glaïeuls

7%

2 Helianthus

6%

3 Alchémille

5%

4 Callistèphes

5%

5 Hydrangea

4%

Le top 5 des familles de fleurs d’été les plus vendues *

Pays-Bas 76% Italie 1% Allemagne 12% Zimbabwe 1% Kenya 5% Ethiopie 1% Israël 2% 88% des fleurs d’été sont produites aux Pays-Bas et en Allemagne, le reste consiste en des produits d’importation notamment du Kenya et d’Israël.* * Ces pourcentages s’entendent par rapport à toutes les tiges de fleurs d’été hollandaises vendues par FleuraMetz, y compris les importations, des semaines 24 à 34 en 2015

TENDANCE 2016 Des bouquets frais, plus légers au sein desquels la couleur sera centrale, donneront le ton cet été.

Des designers floraux s’expriment dans ELLE Décor

FLEURAMETZ JOURNAL DE L’ÉTÉ 2016 || 7

Produits saisonniers

Roses

Grutsch Gartenbau

Fa. Peter Baars

Martin Zwinkels Jr.

Porta Nova

Van den Berg Roses

Poot Rozen

Boers Amaryllis

N.G. Wigchert

Blumen H.P. Heinen

Kiara Flowers

Ravine

J.C. Rodenburg

Hogenboom Phloxen

Triflor BV

Del Golfo

AQ Roses

Marjoland

Rozenhof

Rutgrink

Vlasveld Groentechnieken

Rogenti BV

SK Roses BV

Kwekerij de Opstal VOF

Parfum Flower Company

P.N. van der Meer

G. de Wit & Zn

Anjerkwekerij Nieuwland

Rodenburg Roses

Kreutzberg Chr. Rosen

Minaye Flowers

Kwekerij Van der Ende Flowers

Horn-Grün GmbH

Laustroer GmbH

KIPP

Niels Kreuk BV

Arie van Zeijl

Grombein

Disponibles toute l’année

Artemis Lilies

Klondike Gardens

Staticespecialist B.V.

H.M. Tesselaar

Fiore

Together 2 Grow

Kwekerij De Hungerenburcht

Flowertrading van Dijk

Winbloom

Vreeken Sierteelt BV

Bloemenkwekerij van de Westeringh

Bredefleur

Evanty

Zentoo

Akerboom Freesia BV

Kwekerij JCM Mulder

Holstein Flowers

Ton Vreugdenhil

E.M.F. / Valstar

Double Check Lily

Holland Strelitzia

Flores Funza

H.L. Hogervorst BV

Ammerlaan-Sosef

Hoogendoorn Stephanotis

Groene Tint

J. vd Bos & zn

SV.CO

F. Hofland en Zn BV

v.d. Berg Hedera’s BV

Spaloo Plant

Kwekerij Kap-Tiegelaar

Van der Voort Potplanten

Kwekerij Loek Jansen BV

Karma plants

JoGrow

Stolk Orchids

Vreugdenhil Bulbs & Plants

FleuraMetz Preferred Suppliers le 20 juin 2016

Plantes

PREFERRED SUPPLIERS GARANTIE Les fleuristes ont un grand intérêt à recevoir des produits de qualité, disponibles en permanence. FleuraMetz s’est mis en quête d’une garantie pour ces produits, et a développé pour cela le programme des Preferred Suppliers. Les producteurs en faisant partie ont un but commun : approvisionner aussi bien que se peut, le fleuriste avec régularité. La collaboration entre les divers intervenants est de ce fait basée sur la confiance, et non sur la concurrence. Ceci permet au fleuriste de recevoir le meilleur des deux partis en présence.

CURIEUX ?

Autant dans ce journal qu’en ligne nos Preffered Suppliers sont visibles. Dans le Webshop vous voyez le nom du producteur, et vous pouvez en savoir plus sur ce producteur en vous rendant sur sa page personnelle. Vous savez ainsi en tant que fleuriste, d’où proviennent vos produits et dans quelles circonstances ils poussent.

ÉVÈNEMENT Chaque jour, les Preferred Suppliers comme FleuraMetz se posent la même question : que souhaite le fleuriste ? C’est la raison pour laquelle nous avons réfléchi ensemble lors de l’évènement Preferred Suppliers !

En échangeant le maximum d’informations entre nous, nous pouvons opérer à partir d’une plateforme élargie, et devenir un partenaire de service complet plus performant pour le fleuriste.

Preferred Suppliers Évènement 15 juin 2016

STORY TELLING

Vous servez-vous déjà de petites histoires ?

QUOI ?

POURQUOI ?

COMMENT ?

SAVEZ LE PLUS SUR LES PRODUITS, ET

BESOIN CROISSANT DE PRODUITS

ESTIVAL, AVEC PAR EX. DES FLEURS

VOUS POUVEZ VOUS EN SERVIR POUR

HONNÊTES, ET D’INFORMATION

D’ÉTÉ DURABLES PROVENANT D’UN

ACQUÉRIR UNE POSITION UNIQUE

COMPLÈTE. PAR L’INTERNET, ON

PRODUCTEUR LOCAL, ET PRODUITES

SUR LE MARCHÉ. COMMENT CELA

TROUVE DE TOUT, MAIS TOUT N’EST

DE FAÇON ÉCORESPONSABLE.

MARCHE T’IL ? VENDEZ PLUS QU’UN

PAS JUSTE NON PLUS. SACHEZ CE

CECI PEUT RÉPONDRE AUX

BOUQUET !

QUE VOUS AVEZ EN BOUTIQUE ET

ATTENTES GRANDISSANTES DES

INTERROGEZ-VOUS POUR SAVOIR,

CONSOMMATEURS, SAVOIR OÙ

SI VOUS POUVEZ Y RAJOUTER DES

POUSSENT LES PRODUITS, ET CE QUI

INFORMATIONS PLUS SPÉCIFIQUES

LES DISTINGUE D’AUTRES FLEURS

OU UNIQUES. VOUS FAITES AINSI

OU PLANTES. PARALLÈLEMENT,

VALOIR VOS CONNAISSANCES

CES FAITS ET CES INFORMATIONS

PROFESSIONNELLES D’UNE AUTRE

SERONT AUTANT DE PETITES PIERRES

FAÇON.

APPORTÉES AU JARDIN D’UNE

EN TANT QUE FLEURISTE, VOUS EN

cations li p x e s e u Quelq urs, sur les fle vos venir e r t n o r e f s vite lu p s t n e li c

LES CONSOMMATEURS ONT UN

10 || FLEURAMETZ JOURNAL DE L’ÉTÉ 2016

UN MERVEILLEUX ARRANGEMENT

RELATION FLORISSANTE AVEC VOS CLIENTS !

Un client se rend chez vous pour un beau bouquet, et reçoit un conseil

pratique, vous engagez une conversation agréable, ou lui offrez une belle

histoire. C’est encore mieux quand ce client répète votre histoire en vous procurant une publicité gratuite, de bouche à oreille.

Un exemple d’histoires À raconter.

DURABILITÉ

Un bon fleuriste sait ce qu’il vend, et s’il est par ex. travaillé avec des produits durables et honnêtes. FleuraMetz est certifié Fairtrade.

Les possibilités de choisir entre des fleurs certifiées FFP et/ ou MPS sont très grandes, et notre réseau logistique développé nous permet d’acheminer nos fleurs de la façon la plus efficace par les routes les plus courtes vers leurs destinations finales.

PRODUCTION

Avez-vous vu déjà, les quantités énormes de fleurs distribuées sur les marchés aux cadrans néerlandais ?

Nous avons fait un tour dans nos box climatisés. Le film est visible sur notre page Facebook. Qui sait, un petit film tel que celui-ci peut aussi raconter votre histoire.

PAYS-BAS

Les Pays-Bas sont le port d’attache de FleuraMetz. Ce pays cultive l’amour de l’entrepreneuriat et de la production de produits de qualité, et recèle plus que de l’eau, des moulins et des tulipes. FleuraMetz se sent à la maison aux Pays-Bas car l’entreprise et le pays offrent plus que des fleurs. Faites-nous partager votre histoire !

FLEURAMETZ JOURNAL DE L’ÉTÉ 2016 || 11

CONNECTEZ-V OUS ET CLIQUEZ SUR , POUR PLUS D’INFORMATIO N !

FLOWERTALES

12 || FLEURAMETZ JOURNAL DE L’ÉTÉ 2016

Fleurs, plantes et accessoires vous pouvez les acheter depuis un temps déjà ssi sur le Webshop. Vous pouvez au récupérer les articles qui sont en lig ne, sur beaucoup de nos Cash & Carry ou choisir i vous vous-même le mode d’achat qu que convient le mieux. Mais en tant partenaire de plein-service, nous proposons plus encore.

ACHETER DE FAÇON INNOVANTE

FlowerTales, le nouveau label en ligne de FleuraMetz offre de nombreux services au fleuriste. Le site flowertales.com vous permet de créer des histoires par l’intermédiaire des fleurs, plantes et accessoires. C’est un site d’inspiration sur lequel vous pouvez effectuer vos achats d’une manière innovante. entier, ans son d t p e c n co t. omposen ander un ez comm s qui le c v t n u e o m p é s l u é e Vo rtag r ques isir quel ité, ou pa o t h n c a i u s q s u a er l mais a es vend détermin ez aussi owerTal l v F u . o r p e d s n u a m Vo ou le de essoires contenu es et acc t n a l p le riche , s s fleur es. ement de identiell régulièr ités conf t n a u q n es e disponibl

WWW.FLOWERTALES.COM

Prenez le temps de visiter le site et laissez vous inspirer par les thèmes sublimes qui sont présentés, et les combinaisons qui débordent de créativité. Nous vous en dirons plus très bientôt, sur les nouveaux labels FleuraMetz qui répondent à d’autres attentes de nos clients.

L’accès et la disponibilité des produits varient en fonction de chaque pays.

Informez-vous auprès de FleuraMetz pour savoir quelles sont nos possibilités.

FLEURAMETZ JOURNAL DE L’ÉTÉ 2016 || 13

LE SAVIEZ-VOUS ? r les Une étude su tre fleurs démoonir des que de recev re les end fleurs, peut r ureux g ens plus he suite. s de jusqu’à 3 jour

La fleur la plus vendue en été 2015, est l’alchémille Mollis Robusta*, plus connue comme “manteau de Notre Dame”. * Comparativement à toutes les fleurs d’été vendues par FleuraMetz durant les semaines 24 à 34 de 2015.

14 || FLEURAMETZ JOURNAL DE L’ÉTÉ 2016

FleuraMetz achetravaille d’arr ement p p lo e v é d u a pied n d’une applicatio

mobile.

Pour faire fleurir un cactus, il est nécessaire d’aug menter les arrosag es en été, et de les diminuer en hiver.

Z T E M A F LEU R L A I D N EST MO

S E M M SO S U O N NTS

E S É R P À I S S U A -YORK

NEWS B U R G H

PITT E U G A H N E P O C

Les plantes d’inté rieur sont tendance !

La marque de jeans Diesel a créé une colle ction vég étale sur le t hème des plantes.

Une fleur de tournesol suit le soleil durant la journée.

FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016 ||

Always Kalanchoë ‘ALWAYS KALANCHOË’ TOUJOURS FACILE

Les Kalanchoës ‘Always Kalanchoë’ sont de qualité supérieure et proviennent d’éleveurs, de propagateurs et de producteurs triés sur le volet. Ce produit facile d’entretien et si coloré fait battre plus fort le cœur du commerce de détail, et stimule de ce fait, son achat par le consommateur. Le collectif ‘Always Kalanchoë’, marque un pas supplémentaire, avec à la clef un résultat polyvalent pour le marché.

KALANCHOË GARDEN

e n u r u o ‘p ée

r o l o c fêenteplein air’

POUR UNE FÊTE COLORÉE EN PLEIN AIR

Les mois de Mai à Septembre sont les mois idéaux pour le Kalanchoë et son utilisation en extérieur. Les températures chaudes jusqu’à 30 degrés en été sont la bonne occasion de créer des recoins amusants et de gais arrangements. Utilisez les zones ensoleillées sur le patio, la terrasse, le long des plates-bandes, dans les rebords de fenêtres et de balcons : Les Kalanchoës se plairont partout et fleuriront plus richement encore à l’extérieur qu’à l’intérieur ! Plus le client trouvera d’idées fleuries chez son fleuriste, et plus fleuriront les extérieurs chez les particuliers.

• Le Kalanchoë se plante aussi bien en pot qu’en pleine terre.

• Placez-le de préférence dans un endroit lumineux, pour qu’il puisse profiter du maximum de soleil.

• Un sol humide lui suffit généralement, avec un apport mensuel de nourriture pour plantes fleuries, vous en profiterez encore plus longtemps.

INFO@KALANCHOE.NL

ALWAYS KALANCHOE

LES MOIS À VENIR

z e s s a r b Em

e n m o t l’au

ison

ans la ma d e s u e r u le a h c e c e ambian

Créez un

NOUS VOUS ENTRAINONS VERS LE PROCHAIN THÈME

Nous sommes en plein été, mais le temps d’embrasser l’automne se rapproche. Les teintes chaleureuses du soleil estival vont faire place à des teintes plus terrestres et celles des feuilles qui tombent. Un nouveau départ à l’intérieur, après la saison estivale d’extérieur.

18 || FLEURAMETZ JOURNAL DE L’ÉTÉ 2016

Emmenez vos clients dans le monde des fleurs, plantes et accessoires. Recréez une ambiance de chez-soi dans votre boutique, pour permettre à vos clients de l’emmener chez eux. FleuraMetz souhaite vous soutenir, avec ces actions, conseils et astuces diverses.

Gardez bien à l’œil notre lettre d’informations, notre site et notre page Facebook.

DANS LA PROCHAINE ÉDITION DU JOURNAL FLEURAMETZ, NOUS VOUS FERONS VOIR COMMENT LE THÈME MOMENTS D’HIVER MAGIQUES PEUT TOURNER À VOTRE AVANTAGE. QUE POUVEZ-VOUS EN ATTENDRE ?

Que font les f leuristes avec les instants magiques d’hiver ?

PLUS SUR L’APPLICATION MOBILE FleuraMetz développe l’accessibilité la plus large

Tendances 2017 Quelles couleurs, quels accessoires et quels conseils stylistiques vous mèneront vers une année 2017 magique ?

En juillet et novembre 2016, seront publiées deux éditions du journal FleuraMetz. Ce journal est édité en quatre langues (néerlandais, allemand, anglais et français) et distribué gracieusement aux fleuristes des Pays-Bas, d’Allemagne, d’Autriche, de Suisse, du Royaume-Uni, d’Irlande et de France à 20.000 exemplaires. Tous les produits sont livrables sous réserves des stocks disponibles. Contactez FleuraMetz pour toute question relative aux prix et à la disponibilité des produits mentionnés. ©Journal FleuraMetz 2016, rien de ce qui est contenu dans ce journal ne peut être reproduit, quel que soit le mode de reproduction, sans autorisation écrite et préalable émanant de notre siège. Bien que le contenu de ce journal soit rédigé avec les plus grands soins, l’éditeur et tous les intervenants ne peuvent être tenus responsables d’éventuelles erreurs.

L’information contenue dans ce journal

provient de FleuraMetz, ou d’études avérées. Les sources utilisées sont mentionnées, et si non mentionnées, figurent sur la page de la publication, ou ici. P.10 consumententool EU – FloraHolland & VBW ; p.14 Sentiment de bonheur : Evolutionary Psychology, Avril 2015 et Dagblad van het Noorden, 6-4-2012 ; p.15 Diesel plantes d’intérieur : Salone die Mobile.

Vous êtes Preferred Supplier et intéressé?

En tant que Preferred Supplier vous pouvez figurer dans ce journal FleuraMetz tant pour une annonce, que par une collaboration unique avec des photos et un rédactionnel, par lequel votre produit sera le sujet de notre shooting photo. Contactez Kim Berns pour plus d’explications et d’informations.

Adresse de la rédaction FleuraMetz: Département Marketing & Communication PO Box 537, 2675 ZT Honselersdijk, Pays-Bas Contact: Kim Berns T +31 174 747 517 E kberns@fleurametz.com Claudia van Tol T +31 174 747 519 E cvantol@fleurametz.com

COLOFON

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