ZOMERKRANT 2016
on t h e
ZOMERTINTELINGEN
De zon maakt nieuwsgierig
06
PREFERRED SUPPLIERS
M ove
08
Wat hebben ze jou te bieden?
STORYTELLING
10
Maak dat boeket de moeite waard
INHOUD INNOVATIEF 06 Hoe kan FleuraMetz de full-servicepartner voor de bloemist zijn?
FLOWERTALES 12 Neem een kijkje hoe bloemen en planten meer kunnen zijn dan arrangementen.
PREFERRED SUPPLIERS Wat voor zonnigs bieden ze de bloemist?
2 || FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016
08
STORYTELLING Laat je klanten genieten van de schitterend zomerse natuur!
10
04 MEER DAN WARMTE Heerlijk sfeerbeeld om je creativiteit te prikkelen
3
“Do not go where the path may lead, go instead where there is no path and leave a trail.� R.W. Emerson
on t h e
M ove
VERNIEUWEN EN VERANDEREN
Er zitten meer bloemmomenten in het jaar dan Valentijnsdag en Moederdag. Om de klant ook in de zomerdagen volop bloemen en planten te laten kopen, willen we de bloemist ondersteunen met een vernieuwde strategie. De trendgevoelige thema’s bieden je een jaar lang redenen, argumenten en creatieve prikkels. Deze periode staat bijvoorbeeld bol van de zomertintelingen! Heb je jouw favoriete zomerbloemen al in de winkel? Beloon jezelf met meer dan warmte De heerlijke warmte op je huid en de schitterend zomerse natuur zorgen ervoor dat niet alleen jij maar ook jouw potentiÍle klanten zoveel mogelijk buiten willen zijn. Stop die zomerse blijheid in jouw arrangementen door bijvoorbeeld verrassende accessoires te gebruiken. Door een constant en gelijkwaardig aanbod te bieden, kun jij jouw klanten binden voor meer dan alleen de wekelijkse bos bloemen en geef je ze een reden om terug te komen. 6 || FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016
INNOVEREN
Als vooruitstrevend handelspartner is het belangrijk te weten wat er speelt in de markt. FleuraMetz werkt samen met studenten die vanuit hun vakgebied een afstudeerstage afronden. We onderzoeken welke kwekers in kwaliteit en beschikbaarheid een continu hoog niveau bieden en zorgen voor concurrerende inkoopprijzen. Samenwerken betekent een wisselwerking, ons streven is de bloemist zo breed mogelijk te ondersteunen. Als jouw full-servicepartner willen we je op p.12 graag laten kennismaken met het nieuwe online FleuraMetz-label FlowerTales.
N WE INNOVERE
INE! L N O K O O KIJK JE MEE?
www.fleurametz.com
BEWEEG MEE! Op social media zie je het veelvuldig langskomen: bewegende foto’s. Dit geeft jou de ruimte meer te laten zien. Fijn, want het trekt vrolijker de aandacht dan stilstaand beeld! Tintelen je handen om het zelf te proberen? Kijk op onze blog op fleurametz.com hoe je bezoekers van social media naar je website kunt krijgen.
ONTHEMOVE .nl facebook.com/FleuraMetz twitter.com/Fleurametz.nl instagram.co m/FleuraMetz _official
390.900
De wereld telt 390.900 soorten planten. Royal Botanic Gardens, The State Of The World’s Plants Report – 2016
1 Gladiolus
7%
2 Helianthus
6%
3 Alchemilla
5%
4 Callistephus
5%
5 Hydrangea
4%
Top vijf meest verkochte groepen zomerbloemen *
Nederland 76% Italië 1% Duitsland 12% Zimbabwe 1% Kenia 5% Ethiopië 1% Israël 2% 88% van de zomerbloemen komt uit Nederland en Duitsland, de rest is import uit met name Kenia en Israël.*
* Bovengenoemde percentages zijn t.o.v. alle door FleuraMetz verkochte stelen ‘Hollandse zomerbloemen’, inclusief import, in week 24 t/m 34 van 2015
Trend 2016
Frisse, lossere boeketten waarbij de kleur centraal staat, zetten deze zomer de toon. Floral designers spreken zich uit in ELLE Decor
FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016 || 7
Seizoen
Roos
Grutsch Gartenbau
Fa. Peter Baars
Martin Zwinkels Jr.
Porta Nova
Van den Berg Roses
Poot Rozen
Boers Amaryllis
N.G. Wigchert
Blumen H.P. Heinen
Kiara Flowers
Ravine
J.C. Rodenburg
Hogenboom Phloxen
Triflor BV
Del Golfo
AQ Roses
Marjoland
Rozenhof
Rutgrink
Vlasveld Groentechnieken
Rogenti BV
SK Roses BV
Kwekerij de Opstal VOF
Parfum Flower Company
P.N. van der Meer
G. de Wit & Zn
Anjerkwekerij Nieuwland
Rodenburg Roses
Kreutzberg Chr. Rosen
Minaye Flowers
Kwekerij Van der Ende Flowers
Horn-Grün GmbH
Laustroer GmbH
KIPP
Niels Kreuk BV
Arie van Zeijl
Grombein
Jaarrond
Artemis Lilies
Klondike Gardens
Staticespecialist B.V.
H.M. Tesselaar
Fiore
Together 2 Grow
Kwekerij De Hungerenburcht
Flowertrading van Dijk
Winbloom
Vreeken Sierteelt BV
Bloemenkwekerij van de Westeringh
Bredefleur
Evanty
Zentoo
Akerboom Freesia BV
Kwekerij JCM Mulder
Holstein Flowers
Ton Vreugdenhil
E.M.F. / Valstar
Double Check Lily
Holland Strelitzia
Flores Funza
H.L. Hogervorst BV
Ammerlaan-Sosef
Hoogendoorn Stephanotis
Groene Tint
J. vd Bos & zn
SV.CO
F. Hofland en Zn BV
v.d. Berg Hedera’s BV
Spaloo Plant
Kwekerij Kap-Tiegelaar
Van der Voort Potplanten
Kwekerij Loek Jansen BV
Karma plants
JoGrow
Stolk Orchids
Vreugdenhil Bulbs & Plants
FleuraMetz Preferred Suppliers 20 juni 2016
Planten
PREFERRED SUPPLIERS GARANTIE Bloemisten zijn gebaat bij kwalitatief goede, altijd leverbare producten. FleuraMetz is op zoek gegaan naar een garantie voor dit soort producten en heeft het Preferred Suppliersprogramma ontwikkeld. De kwekers uit dit programma hebben een overeenkomstig doel: de bloemist zo goed mogelijk bevoorraden. De onderlinge samenwerking is dan ook gebaseerd op vertrouwen en niet op concurrentie. Daardoor krijgt de bloemist het beste van beide.
BENIEUWD? Zowel in deze krant als online zijn onze Preferred Suppliers zichtbaar. In de webshop zie je de kwekersnaam verschijnen en kun je meer over het bedrijf lezen op de persoonlijke kwekerspagina. Zo weet je als bloemist direct waar het vandaan komt en op welke manier het is gekweekt.
EVENT Elke dag vragen zowel de Preferred Suppliers als FleuraMetzpersoneel zich af: wat wil de bloemist? Vandaar dat we de koppen bij elkaar hebben gestoken op het Preferred Suppliers Event! Door met alle betrokkenen zoveel mogelijk informatie uit te wisselen, kunnen we op een breder platform werken en een nog betere full-servicepartner voor de bloemist zijn.
Preferred Suppliers Event 15 juni 2016
STORY TELLING
Maak jij al gebruik van verhalen? WAT?
WAAROM?
HOE?
JIJ WEET ALS BLOEMIST HET
CONSUMENTEN HEBBEN EEN
EEN HEERLIJK ZONNIG
MEEST VAN JE PRODUCTEN EN DIT
STEEDS GROTER WORDENDE
ARRANGEMENT MET
KUN JE GEBRUIKEN OM EEN MEER
BEHOEFTE AAN EERLIJKE
BIJVOORBEELD EEN DUURZAME,
UNIEKE POSITIE IN DE MARKT
PRODUCTEN EN GOEDE
LOKALE ZOMERBLOEM DRAAGT
TE KRIJGEN. HOE DAT GAAT?
INFORMATIE. VIA INTERNET IS
BIJ AAN DE GROEIENDE
VERKOOP MEER DAN ALLEEN HET
VAN ALLES TE VINDEN, MAAR
BEHOEFTE VAN DE CONSUMENT
BOEKET.
NIET ALLES KLOPT. ZORG DAT JIJ
TE WETEN WAT WAAR GROEIT
WEET WAT JE IN HUIS HEBT EN OF
EN WAT HET ONDERSCHEIDT
DAAR NOG SPECIFIEKE OF UNIEKE
VAN ANDERE BLOEMEN EN
INFORMATIE BIJ HOORT. ZO TOON
PLANTEN. DAARNAAST ZORGT
JE JOUW VAKKENNIS OP EEN
DIT SOORT KLEINE FEITJES EN
ANDERE MANIER.
WEETJES VOOR EEN BLOEIENDE
oemen l b r e v o De uitleg lanten k t a d r voo z org t er k omen g u r e t r eerde
10 || FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016
KLANTENBINDING.
De klant komt bij jou voor een mooi, uniek boeket en krijgt een handige tip, een gezellig praatje of een goed verhaal cadeau. Helemaal mooi is
als hij of zij het verhaal verder vertelt en voor jou zo gratis mond-totmondreclame genereert. Een greep uit onze story’s:
DUURZAAM
Een goede bloemist weet wat hij verkoopt en of er gewerkt wordt met bijvoorbeeld duurzame en eerlijke producten. FleuraMetz is Fairtrade-gecertificeerd. Ook zijn de keuzemogelijkheden voor FFP en/of MPS-gecertifieerde bloemen zeer groot en biedt ons logistieke netwerk de mogelijkheid efficiënt te bezorgen, doordat de kortste route wordt gekozen.
PRODUCTIE
Heb je de enorme hoeveelheid bloemen op de Nederlandse veiling wel eens gezien? We hebben een rondje door onze gekoelde bloemenboxen gereden. Het filmpje staat op onze Facebookpagina! Wie weet kan zo’n filmpje ook jouw verhaal vertellen.
HOLLAND
Nederland is de thuishaven van FleuraMetz. Dit land herbergt de liefde voor een ondernemersgeest en kwalitatief goede producten en heeft meer in huis dan water, molens en tulpen. FleuraMetz voelt zich thuis in Nederland omdat zowel het bedrijf als het land meer biedt meer dan alleen bloemen. Laat klanten kennismaken met jouw eigen verhaal!
FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016 || 11
KLIK ONLINE OP , JE KRIJGT DAN MEER INFORMATIE TE ZIEN.
FLOWERTALES
12 || FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016
Bloemen, planten en accessoires ink open k an al enig e tijd in de webshop. Ook kun je de online bestelde ar tik elen in veel van onz e Cash & Carry’s afhalen of die manier van ink open kiez en die het best bij jou past. Maar als full-servicepar tner bieden we meer. VERNIEUWEND INKOPEN
FlowerTales, het nieuwe online label van FleuraMetz, biedt verschillende diensten aan de bloemist. De website flowertales.com laat je verhalen creëren door middel van bloemen, planten en accessoires. Het is een inspiratieshop waar je kunt inkopen op een vernieuwende manier. aar ook tellen, m s e b l e e h et als ge nt zelf h en kun je en. Je ku z ie k Concept e t zijn er rijke derdelen k kun je o O . losse on n e l erkoopt bepa erTales v e aantal w t s o n l e F . w n e g opvrage es die delen of accessoir f o n e t content n en, pla zijn. ig bloem chikbaar s e b n e regelmat l l nta kleine aa slechts in
WWW.FLOWERTALES.COM
Neem even de tijd om de website te bekijken en laat je inspireren door de prachtige thema’s en verschillende, creatieve combinaties. Binnenkort vertellen we meer over de nieuwe labels van FleuraMetz, die ieder op zich voorzien in een andere klantbehoefte.
FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016 || 13
WIST JE DAT? oek E r is onderz en loem g edaan naar b p het o en de invloed E en g eluksg evoel. maakt g en, bloemetje krij t 3 dag en to mensen soms g eluk kig er.
De meest verk ochte z omerbloem van 2015 is de Alchemilla Mollis Robustica*, beter bek end als Vrouwenmantel. * t.o.v. alle verkochte FleuraMetz zomerbloemen in week 24 t/m 34 van 2015.
14 || FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016
FleuraMetz aan werkt hard ling de ontwik k e van een
Mobile App.
Om de cact us ieder jaar goed in bloei te krijg en, is het ’t beste om in de zomer wat meer en in de winter wat minder water te geven.
Z T E M A R U E L F L A B O L G S E O G
K O O N WE ZIJDEN IN TE VIN
K R O Y NEW GH
R U B S T PIT EN G A H KO P E N
E en z onnebloem Kamerplanten z ijn hot! Z o heeft onder andere het jeansmerk D iesel een home-collec tion in het tek en van dez e planten.
draait in de natuur overdag mee met de z on.
FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016 ||
Always Kalanchoë ‘ALWAYS KALANCHOË’ ALTIJD MAKKELIJK
De Kalanchoës van ‘Always Kalanchoë’ zijn van topkwaliteit en komen van betrouwbare veredelaars, vermeerderaars & kwekers. De makkelijke en heerlijk kleurrijke Kalanchoës laten het hart van de detailhandel in het binnen- en buitensegment sneller kloppen, waardoor ook de eindconsument geprikkeld wordt. Voor jou zet het collectief ‘Always Kalanchoë’, gezamenlijk en individueel, een flink stapje extra, wat een veelzijdig resultaat oplevert.
n e e r o o ‘v k j i r r u kle
buitenfeest ’
KALANCHOË GARDEN VOOR EEN KLEURRIJK BUITENFEEST
Tussen mei en september zijn Kalanchoës ook ideaal voor buiten. Dankzij heerlijk warme temperaturen, tussen de 10 en 30 graden, is de zomer hét tijdstip om leuke hoekjes en blije arrangementen te creëren. Gebruik zonnige ruimtes in de patio, op het terras, langs borders, in vensterbanken en op het balkon: Kalanchoës doen het overal goed. Ze bloeien buiten zelfs rijker dan binnen! Hoe meer ideeën de klant vindt bij zijn bloemist, des te groter wordt het bloemenfeest buiten. • Kalanchoës kunnen in bakken en in de volle grond. • Plaats ze bij voorkeur op een lichte plaats, al kan in de heerlijk volle zon ook. • Vochtige grond is meestal voldoende, plus maandelijks een blij scheutje plantenvoeding.
INFO@KALANCHOE.NL
ALWAYS KALANCHOE
DE KOMENDE MAANDEN
arm ar Ohm et ja
na
CreĂŤer de huiselijke sfeer zelf
WE NEMEN JE MEE IN HET VOLGENDE THEMA Nu zitten we volop in de zomer, maar het wordt al snel tijd het najaar te omarmen. De warme zomerzon zal plaatsmaken voor meer aardse tinten en vallende bladeren. Het lijkt wel alsof je binnen opnieuw kunt starten na het zomerse buitenseizoen.
18 || FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016
Neem je klanten mee in de wereld van bloemen, planten en accessoires. Haal de huiselijke sfeer naar je winkel, opdat je klanten het in huis kunnen halen. FleuraMetz wil je met acties, tips en adviezen graag op weg helpen. Houd de nieuwsbrief, website en Facebookpagina goed in de gaten.
IN DE EERSTVOLGENDE FLEURAMETZ-KRANT LATEN WE ZIEN HOE HET THEMA MAGISCHE WINTERMOMENTEN IN JE VOORDEEL KAN WERKEN. WAT KUN JE VERWACHTEN? Wat doen bloemisten met Magische Wintermomenten?
MEER OVER DE MOBILE APP FleuraMetz ontwikkelt de brede toegankelijkheid
Trends voor 2017 Welke kleuren, accessoires en stylingtips gaan jou een magisch 2017 brengen?
In juli en november van 2016 verschijnen twee uitgaves van de FleuraMetz-krant. De krant wordt uitgegeven in vier talen (Nederlands, Duits, Engels en Frans) en gratis verspreid onder bloemisten in Nederland, Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, Verenigd Koninkrijk, Ierland en Frankrijk. Oplage: 20.000 exemplaren. Alle producten zijn verkrijgbaar zolang de voorraad strekt. Informeer bij FleuraMetz naar de prijs en beschikbaarheid van de producten.
medewerkers niet aansprakelijk worden gesteld voor eventuele onjuistheden. De weergegeven informatie is FleuraMetz eigen of uit relevant onderzoek. Gebruikte bronnen zijn weergegeven en, indien niet vermeld op de pagina of in dit colofon, bekend bij de redactie. p.10: Consumententool EU – Flora Holland & VBW; p.14: Geluksgevoel: Evolutionary Psychology, April 2005 en Dagblad van het Noorden, 6-4-2012; p.15: Diesel kamerplanten: Salone di Mobile.
©FleuraMetz krant 2016, niets uit deze uitgave mag, in welke vorm en op welke wijze dan ook, worden overgenomen zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van het hoofdkantoor. Hoewel de inhoud van deze krant met de grootst mogelijke zorgvuldigheid tot stand is gekomen, kunnen de uitgevers en hun
Preferred Supplier en interesse? Als Preferred Supplier kun onderdeel worden van de FleuraMetz-krant. Zowel met advertentieruimte als via een unieke samenwerking in foto’s en content, waarbij jouw product onderdeel wordt van onze shoot. Neem contant op met Kim Berns voor een passende en prikkelende uitleg.
Redactieadres FleuraMetz: afdeling Marketing & Communicatie Postbus 537, 2675 ZT Honselersdijk, Nederland Contact: Kim Berns T +31 174 747 517 E kberns@fleurametz.com Claudia van Tol T +31 174 747 519 E cvantol@fleurametz.com
COLOFON
Volg ons en blijf op de hoogte! Wil je de FleuraMetz nieuwsbrief ontvangen? Ga dan nu naar www.fleurametz.com/nieuwsbrief en schrijf je in.
FLEURAMETZ ZOMERKRANT 2016 || 19
VOLG JIJ ONS AL?