FLEUROP
DEZEMBER 2016
MAGAZIN DAS INFORMATIONSMEDIUM FÜR FLEUROP-PARTNER SEIT 1951
SERIE: IE:
UNTERWEGS MIT DEM KUNDEN
JETZT NEU:
Die FleuropKasse von Tillhub
WEIHNACHTSKOLLEKTION 2016
Zahlreiche neu gestaltete Werkstücke mit erweitertem Farbspektrum
INHALT & EDITORIAL
Inhalt & Editorial
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auf einen blick
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Fleurop 4 Angebot für neues Kassensystem
Aus der Praxis
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Serie: Unterwegs mit dem Kunden
Liebe Fleurop-Partner, am 1. Januar tritt die neue gesetzliche Kassenregelung in Kraft und wird zur Pflicht. Für alle, die noch nicht auf die digitale Datenspeicherung umgestellt haben, bleibt nur noch wenig Zeit. Mit der Fleurop-Kasse von Tillhub möchten wir Sie unterstützen und Ihnen ein gebrauchsfertiges System anbieten, das bei Lieferung sofort einsatzbereit ist. Mehr dazu erfahren Sie auf den Seiten 4 und 5 sowie im MerkurPortal.
Vorgestellt 9 Susanne Kleinfeld, »Die Bindestelle« in Hamburg
Azubis für Azubis
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Maresa Droste, Azubi bei »Blumenhaus Fühner« in Emsbüren
Weihnachtskollektion 12 Making-of, Straußkalkulation und Werbemittel
IPM 2017
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Neuer Fleurop-Messestand als Anlaufpunkt für alle Partner
Glückwunsch
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Geburtstage und Jubiläen der Fleurop-Partner im Dezember
rückblick & vorschau
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impressum
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Außerdem informieren wir Sie in dieser Ausgabe umfassend zu unserer diesjährigen Weihnachtskollektion, zu der wieder namhafte Floristen beigetragen haben. Die auffälligste Veränderung zum vorigen Jahr ist das wesentlich größere Farbspektrum. Weisen Sie Ihre Kunden aktiv darauf hin und demonstrieren Sie im Beratungsgespräch Ihre Fachkompetenz bei der Zusammenstellung der Blüten und durch eine individuelle Gestaltung. Nur so kann sich der Fachhandel profilieren und gegenüber den vielen Wettbewerbern behaupten. Wir wünschen Ihnen eine verkaufsstarke Advents- und Weihnachtszeit, schöne Feiertage und einen guten Rutsch ins neue Jahr! Ihr Redaktionsteam FLEUROPMAGAZIN 12/ 1 6
AUF EINEN BLICK
IHR KUNDENMAGAZIN VON FLEUROP • FEBRUAR IHR 2016 KUNDENMAGAZIN VON FLEUROP • MÄRZIHR 2016 KUNDENMAGAZIN VON FLEUROP • APRIL 2016
W OC HE NE ND E FÜ R Z W EI ZU GE W IN NE N!
AM 14 .2. IS VALE NTIN T STAG
FR O H OSTE R E N!
BLÜTEN ZUM
„Du bist mein...“ Die schönsten Fleurop-Sträuße zum Valentinstag
OSTERFEST
Fleurop-Grüße zum Muttertag
Tipps für Hobbygärtner
»Bunte Blumenwelt« für den Valentinstag Erfahrungsgemäß steigt zum verkaufsstarken Valentinstag in den Geschäften auch die Nachfrage nach unserem Kundenmagazin. Wenn Sie die Stückzahl Ihres Abonnements für Februar oder darüber hinaus erhöhen möchten, wenden Sie sich bitte bis spätestens zum 31. Dezember 2016 an Bettina Peck (E-Mail: bettina.peck@ fleurop.de, Telefon: 030 / 713 71-134). Falls Sie die »Bunte Blumenwelt« noch nicht beziehen, können Sie den Valentinstag auch gerne zum Anlass nehmen, um unverbindlich ein Probeabo abzuschließen. Unser Kundenmagazin enthält neben allerlei Wissenswertem und Unterhaltsamem rund um Blumen, Pflanzen und Floristik auch redaktionell eingebettete Fleurop-Produktempfehlungen, die Ihre Kunden begeistern und zu Ihnen ins Fachgeschäft locken sollen. Je mehr Floristen es anbieten, desto größer ist die Aufmerksamkeit für unsere Marke.
Annahmeschlusszeiten zu Weihnachten und an Silvester Annahmeschluss für Fleurop-Sträuße zu Weihnachten innerhalb Deutschlands ist am 24.12. um 11 Uhr. Aufträge über den zentralen Auftragsservice müssen am gleichen Tag bis spätestens 10 Uhr vermittelt sein. Bei Bestellungen mit taggleicher Lieferung fällt zusätzlich der Expresszuschlag von 5 Euro an. Weihnachtsgrüße ins europäische Ausland und nach Nordamerika können bis zum 21.12. um 11 Uhr vermittelt werden, nach Asien und Australien wegen der Zeitverschiebung jedoch nur bis zum 20.12. um 11 Uhr. Analog dazu verhält es sich mit den Annahmeschlusszeiten an Silvester: Für Blumen, die innerhalb Deutschlands ausgeliefert werden sollen, muss der Auftrag am 31.12. bis 11 Uhr vorliegen. Für andere europäische Länder oder Nordamerika besteht bis zum 28.12. um 11 Uhr die Möglichkeit der Beauftragung. Und nach Asien und Australien geht es bis zum 27.12. um 11 Uhr.
Fleurops Junge Wilde begeistern bei Floristik-Adventsshow Am 2. November fand im Pflanzenforum Süd-West in Deißlingen die große Adventsshow der Floristik unter dem Motto »Stimmungsvoll Lust machen auf Advent« statt. Vor 600 Besuchern zeigten Katharina Schumm, Laurence Hanauer-Bayha, Marina Reese, Christina Hannewald und Thomas Gröhbühl von Fleurops Jungen Wilden ihre handwerklichen Fähigkeiten und gaben praxisnahe Tipps. In diesem Jahr präsentierten die Top-Floristen in stimmungsvoller Atmosphäre Werkstücke in den Farben Rot, Weiß und Kupfer. Ein überdimensionaler Kranz aus Bast und weißen Orchideen zierte die Bühnenmitte. Beeindruckend war auch eine 20 Meter lange Lichterwand mit Kerzen und Cyclamenblüten in Reagenzgläsern, die den Gang zur Ausstellung schmückte. In der Ausstellung waren unter anderem mit Filzwolle ummantelte Blumengefäße, moderne Adventsdekorationen sowie aus Kiefernnadeln gefertigte Sterne und Tannenbäume zu sehen. FLEUROPMAGAZIN 12 / 1 6
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FLEUROP
KORREKTES ABRECHNEN LEICHT GEMACHT Ab sofort bieten wir exklusiv für Fleurop-Partner zusammen mit unserem Kooperationspartner Tillhub eine digitale Kasse an, die speziell auf die Bedürfnisse von Floristen abgestimmt ist und den gesetzlichen Neuregelungen ab dem 1.1.2017 entspricht.
Klare Vorteile der Fleurop-Kasse von Tillhub sind die kinderleichte Bedienung, die Schnittstelle zum Steuerberater sowie die Möglichkeit, weitere Funktionalitäten nach Bedarf hinzuzufügen.
Bei der Fleurop-Kasse von Tillhub können die einzelnen Bedienfelder genau so programmiert werden, wie es für das jeweilige Fachgeschäft praktisch ist.
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Bereits vor rund zweieinhalb Jahren kündigte sich
einfache Lösung zu finden, die sich auf die von
an, dass bis 2016/2017 eine neue gesetzliche Re-
Floristen benötigten Funktionen beschränkt. Nun
gelung zur ordnungsgemäßen Kassenführung und
haben wir zusammen mit unserem Kooperations-
Aufbewahrung digitaler Unterlagen bei Bargeschäf-
partner Tillhub exklusiv für Fleurop-Partner eine
ten in Kraft treten wird. Wir haben Sie damals im
digitale Kasse zu günstigen Konditionen im Ange-
Fleurop-Magazin erstmals darauf hingewiesen und
bot, die für alle, die noch nicht umgestellt haben,
seither verschiedene Anbieter und deren Lösungen
die unkomplizierteste Lösung bieten würde. In je-
beobachtet und verglichen. Einige Fleurop-Partner
dem Fall ist ein schnelles Handeln geboten, da die
haben unsere Produktvorschläge von anderen An-
digitale Datenspeicherung der Kassenvorgänge und
bietern wahrgenommen, anderen Partnern erschie-
Geschäftsdaten ab dem 1.1. Pflicht ist. Wer dem
nen diese Angebote jedoch nicht passend. Deshalb
nicht nachkommt, geht enorme Risiken bei einer
legten wir unseren Fokus darauf, eine möglichst
Betriebs- und Steuerprüfung ein. FLEUROPMAGAZIN 12 / 1 6
FLEUROP
WENIGE FUNKTIONEN, EINFACHE HANDHABUNG
Die Vorteile der Fleurop-Kasse von Tillhub auf einen Blick:
Die Fleurop-Kasse von Tillhub ist genau auf die Bedürfnisse im Floristikfachgeschäft zugeschnitten.
intuitive Bedienung
Sie beschränkt sich auf die wichtigsten Funktionen und enthält neben dem Kassensystem selbst auch die Möglichkeit zur Kundenverwaltung sowie ein Warenwirtschafts- und Analysesystem. Die Bedie-
digitale Datenspeicherung gemäß der neuen gesetzlichen Regelung
nung erfolgt ganz intuitiv über eine Tablet-Oberfläche. Zusammen mit dem Team von Tillhub haben wir für Sie zwei verschiedene Pakete aus jeweils
individuell für Fleurop-Partner programmiert
Hard- und Software für den Erwerb der FleuropKasse zusammengestellt. Detaillierte Informatio-
hohe Datensicherheit
nen zu den beiden Paketen sowie die Formulare für ein unverbindliches Beratungsgespräch und eine verbindliche Bestellung finden Sie im MerkurPortal im Bereich »Intern« unter »Kassensysteme«. Wer sich für das Angebot entscheidet, bekommt eine ge-
persönliche Beratung inklusive
Die genauen Konditionen zu der Fleurop-Kasse sowie diverse Informationsblätter finden Sie im MerkurPortal im Bereich »Intern« unter »Kassensysteme«.
brauchsfertige Kasse inklusive Kontenrahmen, die sofort einsatzbereit ist. Sie entspricht allen Richt
musste die neue Kasse einfach nur noch angestöp-
linien des Bundesministeriums für Finanzen und Ihre
selt werden. »Davor hatten wir eine ganz simple
Daten werden sicher auf deutschen Servern gespei-
Registrierkasse«, berichtet sie. »Von daher war es
chert. Somit können Sie Ihre Daten jederzeit expor-
für uns alle erst mal eine Umstellung, nun nur noch
tieren und Ihrem Steuerberater und dem Finanzamt
auf dem Tablet zu wischen und zu tippen. Aber nach
digital zur Verfügung stellen. Außerdem sind in der
etwa zwei Wochen hatten wir uns daran gewöhnt
Kasse Fleurop-spezifische Funktionen integriert:
und wissen nun die Vorteile zu schätzen.« So sind
So können zum Beispiel Fleurop-Gutscheine direkt
beispielsweise nicht nur Bedienfelder für die unter-
mit der Kasse verarbeitet werden. Ebenfalls prak-
schiedlichen Mehrwertsteuersätze hinterlegt, son-
tisch ist, dass die monatliche Gebühr für die Kasse
dern auch Warengruppen wie »Keramik«, »Glas«
automatisch über die Fleurop-Monatsabrechnung
oder die Schnellauswahl »Kranz 50 €«. Auf diese
eingezogen wird.
Weise lässt sich am Monatsende mit einem Blick
PRAXISTEST ERFOLGREICH BESTANDEN
auswerten, welche Artikel am häufigsten verkauft wurden. »Wenn man sich im Vorfeld gut überlegt, welche Bedienfelder sinnvoll für das eigene Ge-
Fleurop-Partnerin Corina Krause, Inhaberin des
schäft sind und programmiert werden sollen, hat
Floristikfachgeschäfts »Die Grüne Ecke« in Berlin,
man im Alltagsgeschäft und hinterher bei der be-
benutzt das Tablet-gesteuerte Kassensystem seit
triebswirtschaftlichen Auswertung wirklich einen
rund drei Monaten. Die technische Umstellung vor
Nutzen davon«, sagt Corina Krause. »Und ich spare
Ort ging ganz schnell und komfortabel: Nachdem
Zeit bei der abendlichen Büroarbeit: Von Hand Be-
im Vorfeld geklärt wurde, dass WLAN vorhanden
lege sortieren, Quittungen überprüfen und Kassen-
ist und welche Stromanschlüsse man nutzen kann,
buch schreiben ist nicht mehr nötig.«
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AUS DER PRAXIS
Der Kundin Gabriele Aschermann ist es wichtig, Informationen zur Qualität und Herkunft der Rosen zu bekommen.
WO GIBT’S DIE SCHÖNSTEN BLUMEN? Wie verhält sich jemand, der spontan 50 Euro geschenkt bekommt und sich dafür Blumen kaufen darf? Das wollen wir in einer weiteren Folge unserer Serie »Unterwegs mit dem Kunden« herausfinden. Die Regeln sind schnell erklärt: Eine spontan auf der Straße angesprochene Person soll Schnittblumen im Geschäft ihrer Wahl kaufen. Wir begleiten die Testperson dabei und sind gespannt, wie sie vorgehen wird. Welche Blumen gefallen ihr am besten und nach welchen Kriterien sucht sie diese aus?
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AUS DER PRAXIS An einem trüben Dienstag im Oktober begegnet uns Gabriele Aschermann in der Innenstadt von Kleinmachnow in Brandenburg. Frau Aschermann hat gerade ihr Fahrrad angeschlossen und ist eigentlich auf dem Weg in ein Wäschegeschäft. Aber das Angebot, 50 Euro zum Kauf von Blumen ausgeben zu dürfen, gefällt der 66-jährigen Lehrerin im Ruhestand. Auf die Frage nach ihrer Einstellung zu Blumen antwortet Gabriele Aschermann sofort: »Ich liebe Blumen! Ich bin mit Pflanzen groß geworden und liebe sowohl die Pflanzen im Garten als auch Schnittblumen sehr.« Gabriele Aschermann verschenkt Sträuße gern zu Festen, Kondolenzanlässen oder Geburtstagen – »manchmal zum Leidwesen von den Beschenkten, weil die Blumen leider nicht so lange halten«. Aber auch für sich selbst kauft sie regelmäßig Blumen oder dekoriert das Haus mit einzelnen Blüten aus dem Garten. Im Floristikfachgeschäft erwartet Frau Aschermann vor allem, dass frische Ware angeboten wird: „Es sollte eine Auswahl geben, die ich mag – auch saisonale Blumen, zum Beispiel keine Freesien im Winter.« Auf fachkundige Beratung und die individuelle Zusammenstellung eines Straußes legt Frau Aschermann Wert. Deshalb ist das nächstgelegene Geschäft am Rathausmarkt auch nicht ihre erste
geschäft sollte nicht durch zu viel Ware in Eimern
Wahl. »Mir kommt es darauf an, dass ein Strauß
überladen sein. Wenn ein Laden piefig aussieht, gehe
besonders toll gebunden wird. Das Blumenfach-
ich dort nicht hin. Es gibt aber hier in Kleinmachnow ein ganz tolles Geschäft, das mir sonst zu teuer ist.« Sie zögert, weil ihr Lieblingsblumengeschäft ein paar Autominuten entfernt liegt. Der Weg soll für uns aber keine Hürde sein.
EXTRAVAGANT GEBUNDEN IST DAS ZIEL In einer Seitenstraße Kleinmachnows befindet sich »querbeet« – das Geschäft, das Gabriele Aschermann bewusst ausgewählt hat. Die Schaufenster sind der Saison entsprechend dekoriert. »Klar kaufe ich Blumen für mich«, sagt Gabriele Aschermann und wird zurückhaltend, aber freundlich begrüßt. Im Verkaufsraum gibt es neben einer überschaubaren Anzahl von Schnittblumen Regale mit Glasgefäßen, Kerzen und Dekorationsgegenständen. Die Wände 7
AUS DER PRAXIS sind in Grautönen gehalten, das Licht setzt die Blüten sanft in Szene. Kirsten Völchert führt das Fachgeschäft gemeinsam mit einer Kollegin – beide sind ausgebildete Floristinnen. »Ich hätte gerne Blumen im Wert von 50 Euro«, eröffnet Gabriele Aschermann das Gespräch. Zuerst denkt sie an ein großes Gesteck, eine Tischdekoration,
Gabriele Aschermann bewundert die Kunst der Floristen: Neben dem handwerklichen Können ist es wichtig, die Vorstellung der Kunden zu treffen.
von der der Besuch des kommenden Wochenendes begeistert sein soll. Die Gestaltung stellt sich allerdings als sehr zeitaufwendig heraus, deshalb entscheidet sich Gabriele Aschermann kurzerhand für einen mittelhohen Strauß in den Farben der Saison. »In den Farben des bunten Laubes, in Orangetönen und mit Hagebutten?«, fragt die Floristin zurück. Kirsten Völchert schlägt orangefarbene CapriccioRosen vor, die einen leichten Duft haben. »Die Rosen kombiniere ich gerne mit großen Hortensienblüten, mit Hagebutten und Beiwerk wie falschem Thymian, Pistazie und Eukalyptus.«
DIE BERATUNG STIMMT Gabriele Aschermann gefällt die Auswahl, aber sie informiert sich zuerst, ob die Rosen auch frisch sind. »Manchmal frage ich auch nach der Herkunft der Blumen, aber ich schwanke zwischen der Auswahl von Fairtrade-Blumen und der ›lieber nicht hingucken‹-Einstellung. Sonst könnte ich mir nicht so oft Blumen kaufen. Manchmal gehe ich auch zum Discounter.« Konzentriert bindet Kirsten Völchert die einzelnen Blumen zu einem imposanten Strauß
Die herrlichen Quitten begeistern Gabriele Aschermann so sehr,
zusammen. »Ich habe mich entschieden, auch noch
dass sie zum Schluss zwei davon geschenkt bekommt.
Astrantien zu integrieren«, bemerkt die Floristin und ist nebenbei bereit, über die Herkunft einzelner Blumen Auskunft zu geben: »Da die Saison für die Freilandrosen nun zu Ende geht, kommen die Rosen oft aus Holland, Ecuador oder Kenia. Das Grün oder Beiwerk beziehen wir hauptsächlich aus Italien, wenn es nicht gerade auch in Deutschland verfügbar ist.« Kirsten Völchert versteht ihr Handwerk und begeistert ihre Kundin mit der Zusammenstellung des Straußes. Die Floristin bedauert, dass die Berufsbezeichnung nicht geschützt ist und Menschen Blumen anbieten, die den Beruf gar nicht erlernt haben. 8
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VORGESTELLT
Das Preis-Leistungs-Verhältnis muss stimmen, damit die Kundin dauerhaft zufrieden bleibt.
ÄSTHETIK, DIE ANSPRICHT Mit den botanischen Namen der Blumen kennt sich Gabriele Aschermann gut aus. Sie weiß die
DIE BINDESTELLE
floristische Kunst zu schätzen: »Es ist spannend, zuzugucken, wie Sie das machen. Das, was man ja
Was ist das Besondere an Ihrem
eben nicht kann. Sehr schön!« Die Schwierigkeit
Fachgeschäft?
für den Laien besteht laut Frau Aschermann da-
Unsere große Auswahl an innovativen und
rin, sich vorzustellen, wie der Strauß später aus-
saisonalen Blumen und Pflanzen.
sehen wird. Daher findet Sie eine gute Beratung
Inhaberin Susanne Kleinfeld Anschrift Tangstedter Landstraße 463, 22417 Hamburg
wichtig. Auch Kirsten Völchert profitiert vom
Wie begeistern Sie Ihre Kunden?
Gespräch mit der Kundin: »Angaben zur Farbvor-
Indem wir uns immer auf den neuesten Stand der
stellung sind für den Floristen immer gut.« Zum
Floristik bringen, durch Besuche von Messen und
Abschluss schlägt die Floristin vor, dass die Hage-
Lesen von Fachliteratur.
Fleurop-Partner seit 2009
für die Weihnachtsdekoration weiterverwendet
Welche ist Ihre Lieblingsblume?
Fleurop-Stars
werden können und rollt die Blumen geschickt
Ich mag alle Blumen, die duften.
butten nach dem Verwelken des Straußes noch
Homepage www.bindestelle.de
in gefaltetes grünes Papier. Gabriele Aschermann ist von ihrem Strauß ganz begeistert: »Boah!«,
Was gefällt Ihnen an Fleurop?
urteilt sie zufrieden. Ob die Floristin aber den
Die Möglichkeit, alle Menschen auf der ganzen
Preis ihres Werkes genau berechnet hat, wagt sie
Welt mit Blumen und mehr zu überraschen. Die
zu bezweifeln. Überhaupt sei die Kalkulation ei-
Einkaufsmöglichkeiten und der Austausch unter
nes Straußes schwer nachzuvollziehen. In diesem
Kollegen.
Geschäft waren die Preise der einzelnen Blumen nicht einmal ausgezeichnet. Mehr Transparenz im Sinne des Kunden würde hier guttun. FLEUROPMAGAZIN 12 / 1 6
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AZUBIS FÜR AZUBIS
MARESA DROSTE »Kreatives Arbeiten ist für mich dann gefragt, wenn mich außergewöhnliche Materialien neu herausfordern.«
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AZUBIS FÜR AZUBIS
IHR WERKSTÜCK »Der selbst gestaltete Filzkorb ist der Hingucker bei meinem Werkstück. Die größte Herausforderung war deshalb auch, diesen Filzkorb sauber und gleichmäßig zu häkeln. Das erfordert etwas Übung und Geschicklichkeit. Selbst kleine Fehler fallen sofort auf. Zur Stabilisierung kann man in den fertigen Filzkorb dann einen passenden Kunststoffeinsatz einlegen, sodass der Topf stabil ist und sich das Werkstück leichter transportieren lässt. Als Nächstes schneidet man die Steckschaumziegel auf die passende Größe zu, wässert sie und setzt sie ein. Mittig wird dann das Glasgefäß platziert und bis etwa zur Hälfte mit Granulatsteinen gefüllt. Danach
DIE AUSZUBILDENDE
schneidet man die Christrosen und Äste passend zu und steckt sie in den Steckschaum. Vor allem bei den Christrosen muss man darauf achten, dass eine dauerhafte Wasserversorgung gewährleistet ist. Alternativ könnte man auch Wasserröhrchen verwenden. Die freien Lücken werden zum Schluss mit Moos und Weihnachtskugeln ausgefüllt. Wer mein Werkstück nacharbeiten möchte, sollte insbeson-
Du bist FloristAzubi und möchtest uns auch ein Werkstück präsentieren? Dann melde dich mit einer kurzen E-Mail bei uns: magazin@ fleurop.de.
Maresa Droste ist 18 Jahre alt und befindet sich im zweiten Jahr ihrer Ausbildung zur Floristin. Ihr Lehrbetrieb ist das »Blumenhaus Fühner« im niedersächsischen Emsbüren. Für den Berufsschulunterricht besucht sie die BBS
dere auf die Proportionen achten, denn ein zu hohes
Meppen. Zusammen mit acht an-
Stecken würde die Wirkung des Filzkorbes stören.«
deren Azubis, die an einem Gewinnspiel zum Lonely Bouquet
KALKULATION* rote Filzkordel (Stärke: 1 cm, Länge: 35 m)
Day teilgenommen hatten, durfte 35,00 €
Glasgefäß (Höhe: 35 cm, Ø 13 cm)
9,95 €
rote Stumpenkerze (Höhe: 15 cm, Ø 7 cm)
4,90 €
Glasgranulat (je nach individueller Füllmenge)
5,00 €
4 mosy-Steckschaumziegel à 2,00 €
8,00 €
Moos
4,00 €
7 Christrosen (Helleborus niger) à 1,10 €
7,70 €
Apfelzweige (Malus domestica)
5,00 €
10 Glaskugeln (weiß und rot) à 0,80 €
8,00 €
Arbeitszeit: 90 min à 0,60 € Verkaufspreis
sie im Rahmen eines zweitägigen Workshops mit Floristmeisterin Ilka Siedenburg einen eigenen Adventskranz gestalten. Dieser wird im Fleurop-Onlineshop angeboten.
54,00 €
141,55 €
*Der Ausbildungsbetrieb ist verantwortlich für die Kalkulation.
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FLEUROP-WEIHNACHTSKOLLEKTION
MEHR ALS ROT UND GRÜN Seit Mitte November können unsere Kunden Sträuße aus der aktuellen Fleurop-Weihnachtskollektion bestellen. Das Farbspektrum der verwendeten Blüten ist 2016 wesentlich vielfältiger als im vorigen Jahr.
»Weihnachtszauber«,
»Frohes ricum, Mini-Gerbera, Eustoma oder Asclepias in
Fest« oder »Der Duft von Weih- den Arrangements zu finden. Adventskränze, Genacht« – die Namen der Sträuße stecke oder floristisch aufgewertete Weihnachtsder diesjährigen Fleurop-Weih- sterne gehören natürlich ebenfalls zur aktuellen nachtskollektion sind ebenso ver- Fleurop-Weihnachtskollektion. heißungsvoll wie ihr Aussehen. Bei der Zusammenstellung des Angebots galt unser Hauptaugen-
NEUE STRÄUSSE AUS MEISTERHAND
merk dem Farbspektrum der ver- Die Konzeption der neuen Sträuße haben wir in die wendeten Blüten: Es ist wesent- Hände von zwei anerkannten Fachleuten gelegt: lich vielfältiger als vor einem Jahr Björn Kroner-Salié von Fleurops Jungen Wilden und reicht vom klassischen Rot- entwarf drei Amarylliswerkstücke und Sandra Grün über Creme-Gold-Weiß bis Wolferseder – die im Sommer als beste Absolhin zu Pink-Violett – so dürfte ventin ihres Jahrgangs an der Floristmeisterschule für jeden Ihrer Kunden etwas da- in Straubing ausgezeichnet wurde – weitere fünf bei sein. Zu den Bestsellern des Arrangements. Unter anderem stammt die Idee für letzten Jahres sind insgesamt das sichelförmig gebundene »Pretty Christmas« in acht neue Sträuße hinzugekom- Pink und Violett von ihr. »Dessen besondere Form men, die sich neben der ange entsteht durch eine Unterkonstruktion aus Muehsprochenen Farbvarietät durch lenbeckia«, verrät Sandra Wolferseder. Als weiteres ihre moderne Gestaltung und eine besonderes Stilelement ist die Blüte einer Vandaattraktive Auswahl der Blüten Orchidee eingefügt. Bei ihren beiden Sträußen in auszeichnen. Außer Amaryllen warmen Rot- und Orangetönen werden die Blumen und Rosen, die von den Kunden in mit weihnachtlichen Deko-Elementen wie Zieräpdieser Jahreszeit traditionell am feln, Nüssen oder Zimtstangen kombiniert. Zudem häufigsten gewünscht werden, hat die Floristmeisterin zwei Werkstücke in Grün sind zum Beispiel auch Hype- und Weiß entworfen, die vom Winter inspiriert sind. 12
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»Pretty Christmas«: 3 Hypericum à 0,42 €
1,26 €
2 Mini-Gerbera à 0,30 €
0,60 €
2 Eustoma à 1,15 €
2,30 €
1 Vanda-Orchidee à 0,70 €
0,70 €
Efeu
0,30 €
Pistazie
0,30 €
Salal
0,30 €
Eibe
0,20 €
Ilex
0,20 €
Muehlenbeckia
0,50 €
2 Spiegelbeeren à 0,05 €
0,10 €
2 Weihnachtskugeln à 0,20 €
0,40 €
Filzkordel
0,20 €
Summe (Einkauf)
7,36 €
Einkaufspreis x 3 plus Arbeitszeit (10 %) Summe (Verkauf) Shop-Preis
22,08 € 2,21 € 24,29 € 29,00 €
Floristmeisterin Sandra Wolferseder hat fünf neue Weihnachtssträuße kreiert.
(zzgl. 5,00 € Servicepauschale)
»Der Duft von Weihnacht«: 3 Rosen ›Wild Spirit‹ à 0,80 €
2,40 €
3 Hypericum à 0,42 €
1,26 €
2 Asclepias à 0,40 €
0,80 €
2 Chrysanthemen à 0,40 €
0,80 €
7 Zieräpfel à 0,20 €
1,40 €
3 Euphorbia spinosa à 0,30 €
0,90 €
Efeu
0,50 €
Pistazie
0,50 €
Salal
0,40 €
Eibe
0,30 €
4 Walnüsse à 0,15 €
0,60 €
3 Weihnachtskugeln à 0,20 €
0,60 €
Summe (Einkauf) Einkaufspreis x 3 plus Arbeitszeit (10 %) Summe (Verkauf) Shop-Preis
10,46 € 31,38 € 3,14 € 34,52 € 39,00 €
(zzgl. 5,00 € Servicepauschale) 13
FLEUROP-WEIHNACHTSKOLLEKTION
ADVENTSKRÄNZE VON ENGAGIERTEN AZUBIS Über ein Gewinnspiel zum diesjährigen »Lonely Bouquet Day« hatten sich neun junge Auszubildende für die Teilnahme an einem Workshop bei Fleurop in Berlin qualifiziert. Anfang Oktober war es dann so weit: Bei einem Coaching mit Ilka Siedenburg lernten die engagierten Nachwuchsfloristen, wie man Adventskränze entwirft, kalkuliert, gestaltet und schlussendlich filmisch und fotografisch in Szene setzt. Nach zwei Tagen harter Arbeit – aber auch voller Freude und Inspirationen – sind wunderschöne, individuelle Adventskränze entstanden, die sich absolut sehen lassen können. Voraussichtlich
noch
bis zum zweiten Advent ist die Azubi-Kollektion
unter
dem
Namen »Junge Talente powered by Fleurops Junge Wilde« für die Kunden im Onlineshop verfügbar. Wir bedanken uns ganz herzlich bei den motivierten Azubis sowie bei den Inhabern der Floristikfachgeschäfte, die ihren Lehrlingen diese Chance ermöglicht und sie zwei Tage von der Arbeit freigestellt haben. 14
Die Auszubildenden waren mit großem Eifer bei der Sache. Ilka Siedenburg (unten rechts) stand ihnen beratend zur Seite.
FLEUROP-WEIHNACHTSKOLLEKTION
Eine liebevoll eingerichtete Themenecke mit weihnachtlichen Geschenkanregungen als Extra zum Strauß – etwa dem Schlumberger White Secco, Lindt-Schokoherzen, Teddys oder Amaryllis-Motivkarten – erleichtert den Kunden die Kaufentscheidung und sorgt für zusätzliche Einnahmen in Ihrer Kasse.
DIE KUNDEN EMOTIONAL ANSPRECHEN Traditionell ist die Kaufbereitschaft der Menschen in der Vorweihnachtszeit besonders groß. Mit einem breit gefächerten Sortiment und Werbemitteln, die Ihre Kunden emotional ansprechen, können Sie Ihre Umsätze kurz vor dem Jahresende noch einmal kräftig ankurbeln. Um Ihren Abverkauf zu unterstützen, haben Sie mit der Fleurop-Monatsabrechnung im November ein aufmerksamkeitsstarkes A1-Plakat mit unserem Strauß des Monats Dezember »Festliches Willkommen« erhalten, das im Kundenstopper vor Ihrem Geschäft besonders gut zur Geltung kommt. Für die persönliche Beratung am POS empfehlen wir Ihnen zudem unseren Straußbeileger aus der Novemberausgabe des Fleurop-Magazins. Weiterhin finden Sie im Downloadbereich des MerkurPortals eine Slideshow mit Bildern von In der Vorweihnachtszeit ist die Konkurrenz für den Blumenfachhandel riesig. Demonstrieren Sie Ihre Fachkompetenz durch eine serviceorientierte Beratung und mit qualitativ hochwertiger Floristik.
Werkstücken aus der Fleurop-Weihnachtskollektion, die Sie in Ihrem Fachgeschäft durchgängig auf dem PC-Bildschirm abspielen können. Wer einen digitalen Bilderrahmen besitzt, kann sich die JPGDateien auch einzeln herunterladen. Darüber hinaus stellen wir Ihnen im Downloadbereich verschiedene Weihnachtsmotive als Desktophintergrund zur Verfügung – suchen Sie sich einfach Ihr Lieblingsbild in der passenden Auflösung aus.
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Im Downloadbereich des MerkurPortals finden Sie eine Slideshow für den PC mit Bildern von weihnachtlichen Werkstücken. 15
IPM 2017
ANLAUFPUNKT FÜR ALLE PARTNER Nach einer Umstrukturierung des Messegeländes in Essen präsentiert sich Fleurop bei der IPM 2017 mit einem größeren Stand in der neuen Floristikhalle 6.
Bei der IPM 2016 ähnelte unser Messestand noch einem Fleurop-Fachgeschäft. Im kommenden Januar präsentieren wir uns zusammen mit vier Kooperationspartnern.
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IPM 2017
Im vergangenen Mai fiel der Startschuss für eine
Entwicklungen informieren und uns direkt Ihre
umfangreiche Modernisierung des Essener Messe-
Meinung dazu mitteilen. Zur umfassenden Beant-
geländes, die wahrscheinlich erst im Jahr 2019 voll-
wortung Ihrer Fragen stehen Ihnen an allen Messe-
ständig abgeschlossen sein wird. Für die Ausstel-
tagen mehrere Fleurop-Mitarbeiter zur Verfügung.
lungsbereiche der Internationalen Pflanzenmesse
Sollten Sie noch nicht zu den Abonnenten der
(IPM), die vom 24. bis 27. Januar 2017 stattfindet, ergibt sich so eine neue Hallenaufteilung. Von besonderem Interesse für Sie dürfte sein, dass in den benachbarten Hallen 4 und 6 ein großer, zusammenhängender Floristikbereich entsteht. Dort wird sich dann auch Fleurop mit einem weithin sichtbaren Messestand (Standnummer 6D28) präsentieren. Da wir dieses Mal unsere Kooperationspartner Fleura-
Die IPM gilt als Weltleitmesse des Gartenbaus. Sie bildet die gesamte Wertschöpfungskette von der Produktion über die Veredelung bis hin zum verkaufsfertigen Produkt ab.
»Fleurop-Strauß-der-Woche-Box« gehören, haben Sie auf der IPM eine gute Möglichkeit, die Zusammenstellung der Kartons nachzuvollziehen und die Bestellkonditionen zu erfahren. Gerne können Sie sich auch für die Belieferung mit italienischen Kräutern oder Premiumrosen vormerken lassen. Zudem stellen Ihnen unsere Kooperationspartner exklusive Angebote aus den drei Bereichen
Metz, GreenZone, Oasis und Omniflora allesamt als
Schnittblumen, Grünpflanzen und Floristikbedarf
Mitaussteller gewinnen konnten, vergrößert sich
vor. Natürlich profitieren auch in diesem Jahr alle
die Gesamtfläche des Stands im Vergleich zur letz-
Partnerfloristen, die direkt am Fleurop-Stand ihren
ten IPM um knapp ein Drittel auf 170 Quadratmeter.
Floristikbedarf im FloristShop bestellen, von einem
So haben wir auch ausreichend Platz für zahlreiche
attraktiven Messerabatt – dessen genaue Höhe
neue Produkte, die Sie begutachten, ausprobieren
geben wir rechtzeitig im MerkurPortal bekannt.
und direkt bestellen können.
ATTRAKTIVER MESSERABATT
STANDPARTY VON FLEUROPS JUNGEN WILDEN
Ein Besuch des Fleurop-Stands auf der IPM lohnt
Zum Verweilen und Abschalten vom Messetrubel
sich für Sie gleich aus mehreren Gründen: In persön-
wird eine Sofaecke einladen, in der Sie in den ak-
lichen Gesprächen können Sie sich über aktuelle
tuellen Ausgaben unserer Publikationen GREEN und Bunte Blumenwelt schmökern können. Aus der Vergangenheit wissen wir, dass diese Ruhezone sehr gut bei den Besuchern ankommt. Auch an unserem Tresen können Sie sich bei einem Glas Schlumberger oder einer Tasse Kaffee locker mit Fleurop-Mitarbeitern, Kollegen oder Geschäftspartnern unterhalten. Zudem gibt es einen Bereich speziell für Azubis, die dort unter anderem Fleurops Junge Wilde treffen und bei einem tollen Gewinnspiel mitmachen können. Als Highlight am Mittwochabend laden wir Sie ab 18 Uhr ganz herzlich zur Standparty von Fleurops Jungen Wilden mit Musik, Snacks und Getränken ein – kommen Sie
170 Quadratmeter groß ist der Fleurop-Stand bei der IPM 2017.
einfach vorbei, eine vorherige Anmeldung ist nicht
Sie finden ihn inmitten des neu gestalteten Floristikbereichs in Halle 6.
nötig. Wir freuen uns auf Ihren Besuch!
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GLÜCKWUNSCH Herzlichen Glückwunsch zum Geburtstag und weiterhin alles Gute, Gesundheit und Erfolg! 80 Jahre 04.12. Ursula Klimper, Berlin
70 Jahre 04.12. Dorit Brammer, Heide 12.12. Regina Grund, Braunschweig 15.12. Maria Castelli, Münster 27.12. Ruth Müller, Gifhorn
60 Jahre 01.12. Erika Gruner, Gemmrigheim 01.12. Günther Adam, Schwalmstadt 02.12. Hans-Peter Mathes, Heidelberg 02.12. Monika Schöneberg, Puderbach 03.12. Jutta Germer-Heusser, Rockenhausen 04.12. Klaas van Dyk Wegmann, Borkum 08.12. Manfred Schönsee, Heitersheim 10.12. Ursel Braun, Bad Saulgau 15.12. Bärbel Zirkel, Pullach 23.12. Harald Niemann, Osnabrück 23.12. Walter Seidel, Lauffen 24.12. Michael-Josef Mühlbauer, Furth 25.12. Astrid Schultz, Neuruppin 25.12. Doris Pfrommer, Bad Herrenalb 25.12. Ulrike Braun, Tübingen 28.12. Ilona Meiran, Kempten
09.12. Ines Richter, Leipzig 09.12. Ralph Brenneis, Eberbach 09.12. Sabine Emge, Allensbach 10.12. Carola Krebs, Dipperz 10.12. Jörg Drössiger, Remscheid 13.12. Anette Seik-Emmermann, Bockenem 14.12. Martina Welke, Wiesbaden 15.12. Diana Eyer, Maintal 15.12. Thomas Schmidt, Kleinmachnow 16.12. Silvia Peine, Lüdenscheid 17.12. Stephanie Peters-Mühlhoff, Lissendorf 18.12. Eva Heinen-Lockemann, Marburg 21.12. Georg Pfann, Nürnberg 22.12. Michael Krisam, Solingen 22.12. Thomas Bayha, Korntal-Münchingen 22.12. Willi Urgibl, Kirchseeon 24.12. Christoph Schicke, Biebertal-Fellingshausen 24.12. Eva Jung, Pirmasens 24.12. Susanne Höh, Pirmasens 26.12. Inna Grensemann, Südbrookmerland 27.12. Claudia Cornils, Pinneberg 29.12. Ilona Maaß, Seelow 29.12. Johanna Skoberne-Lüders, Alsbach-Hähnlein 30.12. Jacqueline Kramer, Chemnitz
Wir gratulieren herzlich zum Firmenjubiläum:
01.12. Gartenbau Mühe GmbH, Grimma 01.12. Gartenbau Mühe GmbH, Leuna 14.12. Blumenhaus Wolf, Osnabrück 18.12. BluGeSa GmbH, Brandenburg
Im Oktober wurde ein Fleurop-Fachgeschäft mit fünf Sternen ausgezeichnet: Blumenhaus & Gärtnerei Ingo Buderer, Emmendingen
Ganz herzlich begrüßen wir außerdem die neuen Fleurop-Partner, die im Oktober aufgenommen wurden: 10.10. Kreativ-Blumenladen, Bad Windsheim 12.10. Blütenzauber, Thyrnau 17.10. Blumenhaus Herzberg, Heiligenhafen 19.10. Blumen Liebe, Woldegk 19.10. Blumenhaus Matz, Ducherow 21.10. Florista, Niederkassel-Lülsdorf 26.10. Blumenhaus Jessen, Bremervörde 26.10. Floristik & mehr, Norderstedt
180 Jahre 12.12. J. C. Hanisch, Frankfurt am Main
70 Jahre 50 Jahre 01.12. Thomas Nebe, Vechelde 02.12. Susanne Süssenbach, Osterburken 04.12. Brigtte Reitebuch, München 04.12. Franz-Josef Mund, Bad Pyrmont 07.12. Astrid Brendel, Schwedt 08.12. Anja Siebert, Dortmund 09.12. Antonie Flaschka, Augsburg 09.12. Cornelia Woiton, Bad Griesbach
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01.12. blumen piazza, Würzburg
60 Jahre 14.12. Ursula Stöberl-Neumaier, Lahr 15.12. Silke Hemme, Zeven
25 Jahre 05.10. Die Blume, Herleshausen 01.12. Garten- & Landschafts pflege Fritsche, Zittau
Natürlich können wir nur diejenigen Partner erwähnen, deren Angaben bei uns hinterlegt und aktuell sind. Zur Aktualisierung Ihrer Daten können Sie gerne eine kurze E-Mail an partnerservice@ fleurop.de senden.
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RÜCKBLICK FILMEN FÜR FLEUROP Vor 50 Jahren (Fleurop-Magazin Dezember 1966) »Frau Schulze deckt den Abendbrottisch. Teller, Besteck, Teller, Besteck … zwischendurch mal einen Blick auf den eingeschalteten Fernseher. […] ›Sag es mit Blumen durch FLEUROP …!‹ Frau Schulze seufzt. Wann hatte sie das letzte Mal Blumen bekommen? Der Älteste schickte sie damals. Ja, auch durch FLEUROP. In fünf 20-Sekunden-Sendungen – ›Spots‹ nennt sie der Fachmann – werden deutsche Röhrengucker dieser Tage und in nächster Zeit auf die Freude aufmerksam gemacht, die FLEUROP-Blumen fernauslösen können. […] Nach einem genauen Fahrplan rollt das Geschehen ab. […] Noch ehe die Kamera zum ersten Male surrt, sind Berge von Papier vertippt. Drehbuchvorschläge abgelehnt, angenommen. Standorte ausgesucht, Schauspieler engagiert, Musik komponiert und aufgenommen … Und dann – je nach Wetterlage drinnen oder draußen – der erste Drehtag! Im Atelier, in einem Blumengeschäft, früh, noch früher, abends, nachts. […] Sie sehen eine junge Dame, die eifrig ins Studium einer besonders wichtigen ›Rolle‹ vertieft zu sein scheint. In der Hand hält sie nämlich unseren FLEUROP-Katalog. Sicherlich wird dieser Spezial-Spot die Nachfrage nach dem Katalog auch in Ihrem Geschäft verstärken. […] ›Sag es mit Blumen durch FLEUROP‹ – zu allen Gelegenheiten, und besonders Weitere Themen aus dem Dezember-Magazin vor
zu festlichen Stunden.«
VORSCHAU
50 Jahren: Fleurop-Werbewoche 1966: Die Preisträger und ihre Werke / Wettbewerb zum geplanten neuen Interflora-Katalog / Unfallversicherung
FLEUROP
MAGAZIN DAS INFORMATIONSMEDIUM FÜR FLEUROP-PARTNER SEIT 1951
JANUAR-AUSGABEN FLEUROP-MAGAZIN Werbemittel zum Valentinstag Neue Astro-Sträuße BUNTE BLUMENWELT Fleurop-Valentinstagskollektion Zitruspflanzen Blume des Jahres 2017
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JANUAR 2017
IHR KUNDENMAGAZIN VON FLEUROP • JANUAR 2017
Fleurop m on zu Kollekti stag n Valenti
Blume des Jahres 2017
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