Manual de Identidad Corporativa Grรกfica
Marca: Peperina - orgรกnico y natural
El Manual de Identidad Corporativa Gráfica recoge los elementos constitutivos de la Identidad de “PEPERINA” con el objetivo de establecer todos los parámetros a seguir para la correcta utilización de la marca. El uso de esta herramienta resulta fundamental para lograr la unidad y coherencia en su sistema gráfico, factor esencial para el posicionamiento correcto, el reconocimiento de su marca y el éxito de su pregnancia por parte del público.
INDICE
1. Marca 2. Identidad Gráfica 2.1. Elementos 2.2. Grilla constructiva 2.3. Tipografía corporativa 2.4. Cromática corporativa 2.5. Área de protección 2.6. Reducción mínima 2.7. Versiones permitidas 2.8. Versiones cromáticas 2.9. Usos incorrectos 3. Papelería 3.1. Tarjetas de presentación 3.2. Hoja membretada 3.3. Sobre 3.4. Folder 4. Aplicaciones 4.1. Sticker sellador 4.2. Etiqueta colgante 4.3. Bolsa de papel 4.4. Bolsa ecológica 4.5. Vaso de telgopor 4.6. Difusor 4.7. Tazas 4.8. Bandeja para desayuno 4.9. Jarro térmico 4.10. Bombilla 4.11. Kit matero 5. Glosario
1. MARCA
1. MARCA
Peperina es una marca que surge en la provincia de Salta en Argentina, dedicada a la venta de productos orgánicos y naturales. Blends de té, de yerba orgánica, sal marina saborizada, miel, vinagre de sidra de manzana orgánico y derivados. Nace por la búsqueda de productos naturales y orgánicos que no sólo alimenten la dimensión corporal del hombre sino que, también, de una manera sana gratifiquen el alma a través de diferentes texturas y sabores. Buscan transmitir al cliente la siguiente misión: “Dejate llevar y descubrí, saludablemente, el placer de probar. Animate nuevas combinaciones y alocados sabores que te permitirán pasear con tu paladar por los gustos andinos, pasando por aromas serranos y litoraleños, hasta alcanzar esencias cordilleranas y patagónicas”.
2. IDENTIDAD GRﾃ：ICA
2.1. Elementos
Símbolo
Se buscó simplificar uno de los elementos mas representativos del rubro al que pertenece la marca, un infusor de té, pero a la vez trabajar con el concepto de fusión que se plantea entre la variedad de sabores y aromas, una mezcla que da como resultado un producto para disfrutar. Es por eso la variedad de colores, las formas y la ubicación centrado en la parte superior.
Logotipo
Bajada / Identificador
Se trabajó el nombre con una tipografia scripta en un solo color.
Para denominar el rubro se empleó una tipografía con serif en minúsculas, tomando uno de los colores del símbolo
2.2. Grilla Constructiva
Se plantea una grilla constructiva para poder observar y definir la distribuci贸n de los elementos, que conforman a la identidad gr谩fica, dentro de la misma.
x x
x x
2.3. Tipografía Corporativa
En esta identidad gráfica se emplearon 2 tipografías diferentes, una para el logotipo y otra para la bajada o identificación.
Para la bajada o identificación orgánico y natural, se eligió la tipografía Garamond Premier Pro.
Siguiendo el concepto de la marca se buscó una tipografía liviana, que connote naturaleza, frescura y que tenga variedad en sus trazos, es decir rectos y curvos, gruesos y finos. Es por eso que se utilizó la tipografía Calendary Hands para el nombre, con la primera letra de la palabra en mayúscula y todo el resto en minúscula.
Al ser una información de segundo nivel se redujo el punto tipográfico para que no compita con la principal y se optó por una clásica con serif, sencilla, con trazos más limpios pero que a la vez permita una muy buena legibilidad.
Calendary Hands
Garamond Premier Pro
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .:,;¿?
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz .:,;¿?
2.4. Cromática Corporativa
Para esta identidad gráfica se utilizó el color negro en menor proporción y la paleta del naranja en mayor proporción. Se definieron estos colores debido a que tenía mucha relación con los productos que vende la marca, considerando principalmente los té, que son plantas procedentes de la India y es justamente la naranja, “nareng” en hindú, originaria del mismo lugar. Se considera el naranja el color con más aromas y gustos, pero también es el color de la diversión y la alegría. Y es precisamente eso lo que quiere transmitir la marca, alegría a traves de sus mezclas de sabores. Pero además se lo relaciona mucho con lo natural y la frescura. Por otra parte tiene muy alto contraste con el negro, un color que connota elegancia, que transmite simplicidad, sobriedad y sobre todo confianza.
R : 28 G: 28 B: 27
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Web #1C1C1B
Pantone 1235 C
R : 249 G: 180 B: 40
C: 0 M: 34 Y: 88 K: 0
Web #F8AD1C
Pantone 151 C
R : 239 G: 127 B: 26
C: 0 M: 59 Y: 94 K: 0
Web #F08121
Pantone 165 C
R : 236 G: 103 B: 45
C: 0 M: 70 Y: 86 K: 0
Web #EA5D0A
Pantone 173 C
R : 214 G: 70 B: 28
C: 11 M: 83 Y: 97 K: 0
Web #D3441C
Pantone Neutral Black C
2.5. Área de Protección
Se establece una área de protección de la identidad gráfica, en la cual se debe evitar la presencia de elementos gráficos que interfieran en la lectura de la marca. Para esto se fija una medida X y siempre se debe respetar 2X hacia los lados de todo el isologotipo.
2.6. Reducción Mínima
Se establecen dos tamaños de reducción óptima para la identidad gráfica, buscando cuidar así la legibilidad de la marca. Uno es usando todos los elementos que lo conforman, lo cual hace que la reducción mínima sea de 55 mm (símbolo, logotipo y bajada/identificador). Y se plantea otro tamaño más pequeño, pero omitiendo la bajada o identificador, quedando en 25 mm (símbolo y logotipo).
55 mm
25 mm
2.7. Versiones permitidas
Según el tipo de aplicación que se necesite o el espacio que se tenga para utilizar, se plantean varias versiones de la identidad gráfica. a) Versión original b) Versión horiontal c) Versión sin bajada d) Versión simplificada (solo logotipo) Versión original
Versión horizontal
Versión sin bajada
Versión simplificada para algunas aplicaciones
2.8. Versiones cromáticas
Debido a las distintas limitaciones que se pueden presentar en cuando a los sistemas de impresión y las condiciones de reproducción, se presenta el isologotipo en varias versiones cromáticas, según el número de tintas.
Versión original
Versión escala de grises positivo
Versión escala de grises negativo
2.8. Versiones crom谩ticas
Versi贸n una tinta positivo
Versi贸n una tinta negativo
2.9. Usos Incorrectos
No deformar el isologotipo estirando horizontalmente evitando reducir o agrandar proporcionalmente.
No deformar el isologotipo estirando verticalmente evitando reducir o agrandar proporcionalmente.
No agregar efectos al isologotipo como degradados.
No reemplazar los colores corporativos por otros colores al azar.
3. PAPELERÍA
3.1. Tarjetas de Presentaci贸n 80 mm
Frente
Formato: 80 x 50 mm Papel: Couch茅 230gr. Acabado: OPP mate frente y dorso Sistema de impresi贸n: Offset Impresi贸n: CMYK
50 mm
7,4mm
Dorso
Garamond Premier Pro Caption 10 pt.
6mm
Claudia Scherer +54 (0387) 154079898
Claudia Scherer +54 (0387) 154079898
Peperina Natural www.peperina.com.ar
Peperina Natural www.peperina.com.ar
4,6mm Garamond Premier Pro Medium italic 9 pt.
3.1. Tarjetas de Presentaci贸n
3.2. Hoja Membretada 20mm
Formato: Carta (215,9 x 279,4 mm) Papel: Opalina 90gr. Sistema de impresión: Digital láser Impresión: CMYK
26mm Garamond Premier Pro Caption 9 pt. Garamond Premier Pro Medium italic 10,5 pt.
20mm
+54 (0387) 154079898
Peperina Natural
www.peperina.com.ar
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+54 (0387) 154079898
Peperina Natural
www.peperina.com.ar
Garamond Premier Pro Regular 11 pt.
Sin otro particular, me despido atentamente.
Claudia Scherer
60mm
3.2. Hoja Membretada
3.3. Folder 85mm
Formato: Doble carta (431,8 x 279,4 mm) Papel: Couch茅 250 gr. Acabado: OPP mate y UV sectorizado Sistema de Impresi贸n: Offset o Digital l谩ser Impresi贸n: CMYK
Frente
Dorso
85mm
20mm 65mm
Claudia Scherer +54 (0387) 154079898 Peperina Natural www.peperina.com.ar
Claudia Scherer +54 (0387) 154079898 Peperina Natural www.peperina.com.ar
18mm
Garamond Premier Pro Caption 17 pt. Garamond Premier Pro Medium italic 15 pt. 12mm
18mm
3.3. Folder
3.4. Sobre
Formato: DL (220 x 110 mm) Papel: Opalina 90 gr. Sistema de Impresi贸n: Offset o Digital l谩ser Impresi贸n: CMYK
Frente
Garamond Premier Pro Medium italic 10,5 pt.
55mm
Peperina Natural
www.peperina.com.ar
12mm
Dorso
Peperina Natural
www.peperina.com.ar
17mm
17mm
3.4. Sobre
4. APLICACIONES
4.1. Sticker sellador
Mix de especias Blend de T茅 Gourmet
Yerba Org谩nica
Material: Papel kraft Medida: 220 x 20 mm Sistema de Impresi贸n: Offset Impresi贸n: CMYK
4.2. Etiqueta colgante Dorso
Frente
50mm
Peperina Natural www.peperina.com.ar Salta, Argentina
Productos orgánicos y naturales
Interior
80mm Garamond Premier Pro Medium italic 10 pt.
Garamond Premier Pro Regular 9 pt.
Garamond Premier Pro Italic caption 9 pt.
Garamond Premier Pro Medium italic 12 pt.
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Blends de té gourmet Blends de té de los Andes ancestrales Blends de yerba orgánica Sal marina especiada Mix de especias Vinagre de sidra de manzana orgánico Jugo de manzana orgánico Aceto de sidra, elaborados con miel y frutas orgánicas Miel orgánica pura de abeja
Material: Papel kraft Medida: 80 x 50 mm Sistema de Impresión: Offset Impresión: CMYK
4.3. Bolsa de Papel
Material: Papel kraft Medida: 250 x 120 mm Sistema de Impresi贸n: Serigraf铆a Impresi贸n: 5 pinturas
4.4. Bolsa Ecológica
Material: Lienzo ecológico Medida: 40 x 30 x 18 cm. Sistema de Impresión: Serigrafía Impresión: 5 pinturas
4.5. Vaso de telgopor
Material: Telgopor Medida: Chico Sistema de Impresi贸n: Tampograf铆a Impresi贸n: 5 pinturas
4.6. Infusor
Material: Acero inoxidable Medida: Estandar Sistema de Impresi贸n: Grabado l谩ser
4.7. Tazas
Material: Mug de cer谩mica Medida: Mediana Sistema de Impresi贸n: Tampograf铆a Impresi贸n: 5 pinturas
4.8. Bandeja para Desayuno
Material: Madera Sistema de Impresi贸n: Grabado l谩ser
4.9. Vaso t茅rmico
Material:Aluminio Medida: 400 ml. Sistema de Impresi贸n: Sublimaci贸n Impresi贸n: CMYK
4.10. Bombilla
Material: Resina Medida: 4x4 cm Sistema de Impresi贸n: Dome Impresi贸n: 5 tintas
4.8. Kit matero
Material: Cuero Sistema de Impresi贸n: Grabado laser
5. GLOSARIO
-Identidad Gráfica: (llamada también identidad corporativa gráfica o identidad visual) es la forma de tranmistir la marca, la forma visual de la misma y representa ciertos atributos o características de la marca en cuestión. Es lo que se ve de la marca, la forma en la que una persona logra reconocerla y memorizarla. La identidad visual de una empresa/marca está conformada por tres signos: el logotipo, el símbolo y la gama cromática. -Sistema gráfico: Es el sistema que parte desde el logotipo y junto a otras aplicaciones conforman la identidad visual estableciendo así el uso correcto y coherente de una marca determinada, que siguien un lineamiento contribuyen a un objetivo determinado. Estas aplicaciones pueden incluir la papelería corporativa (tarjetas de presentación, hojas membretas, folder, etc), la cartelería exterior o interior de un lugar, la señalética, gráfica vehicular, etc. -Símbolo/Isotipo: Es el aspecto icónico de una marca determinada, su principal ventaja es la fuerza de memorización que posee. -Logotipo: Es la construcción gráfica/tipográfica del nombre verbal, es cómo las personas van a llamar a cierta marca. -Bajada/Identificador: Es la parte verbal que hace referencia al rubro o descripción de una actividad a la que se dedica una marca, complementa su logotipo o nombre. -Isologotipo: Se llama así cuando la identidad gráfica de una marca está conformada por un símbolo o isotipo y un logotipo, es decir que tiene una parte icónica y una tipográfica o verbal. -Tipografía Corporativa: Es el tipo de fuente que se definió para la
marca, es decir que el objetivo es aplicar la misma tipografía y normas de diseño tipográfico tanto en la comunicación enterna de la empresa/marca como en la comunicación externa. -Cromática Corporativa: Son los colores que identifican a una empresa/marca, los cuales son un elemento complementario en la identificación visual. -PANTONE: (Pantone Matching System) un sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas. Su sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado a nivel mundial. Este sistema sirve para identificar a los colores dentro de un libro de muestras estandarizado (pantonera), se le asigna mediante una letra y un número. -CMYK: es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. Este modelo se basa en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores para crear otros más: C = Cyan (Cian) - M = Magenta (Magenta) - Y = Yellow (Amarillo) - K = Black o Key (Negro). -RGB: es un modelo de color basado en la síntesis aditiva, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adición de los tres colores de luz primarios. No se utiliza para impresión, sino para imágenes y videos, es decir para pantallas y tros dispositivos. Está conformado por los colores primarios de la luz: R = Red (Rojo) - G = Green (Verde) - B = Blue (Azul).
DISEÑADORA GRÁFICA
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