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magazine
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f l o r e a c ma ga zi n e
Cher client, Dîner pendant des heures, évoquer des souvenirs à table ou discuter au coin du feu : la période des fêtes est le meilleur moment pour passer du temps en famille ou entre amis à la maison. Et pour que ces moments soient parfaits, il faut, évidemment, une décoration adaptée. Nous serions ravis d’inspirer vos clients et de les aider à fêter cette magnifique période de l’année avec classe et élégance. Nous avons donc composé six thèmes de Noël très variés, que nous vous présentons dans ce nouveau numéro. Si vous aimez le style traditionnel, vous trouverez sans aucun doute votre bonheur dans le thème « Noël gourmand », avec son vert sapin, son rouge couleur sang, ses paillettes et son côté glamour à l’américaine. Dans le thème « Bienvenue Père Noël », nous combinons ces classiques à des teintes plus rafraîchissantes, telles que le blanc et l’argenté, qui apportent une touche plus contemporaine. Nous y ajoutons également deux magnifiques teintes de vert : eucalyptus et émeraude. Que penseriez-vous d’un Noël 100 % vert ? Le thème « Forêt enchantée » fait entrer la nature dans votre salon, avec des plantes à floraison hivernale, comme l’hellébore. Si vous préférez l’ambiance d’un barbecue d’hiver, le thème « Souvenirs authentiques » est fait pour vous, avec sa palette de couleurs rustique, ses plantes succulentes et ses kalanchoés. « Rêver en harmonie » et « Promenade hivernale », enfin, baignent dans une ambiance de calme. Le premier thème a un style plutôt scandinave, avec des teintes naturelles, tandis que le deuxième surprend avec des compositions blanches qui associent, entre autres, des anthuriums et des conifères enneigés. Outre la présentation détaillée de nos thèmes de Noël, nous vous proposons, comme d’habitude, un petit passage dans les coulisses de deux de nos fournisseurs. Dans cette édition, nous rendrons visite au cultivateur d’amaryllis Vreugdenhil à ’s-Gravenzande (aux Pays-Bas) et à Gera-fleur. Ce cultivateur de Bruges (Belgique) est spécialisé, entre autres, dans les géraniums, les chrysanthèmes pomponettes et les étoiles de Noël. Nous vous souhaitons beaucoup de plaisir pendant la lecture de ce numéro !
PS : Vous pourrez découvrir tous les thèmes et le matériel POS associé dans notre boutique en ligne : floreac.shop
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thème
Bienvenue Père Noël Un Noël authentique, avec une touche de modernité : voici le thème « Bienvenue Père Noël ». Chaque année, nous concoctons une suite à ce thème que nous adorons. Cette fois, nous associons le rouge traditionnel à des teintes rafraîchissantes (blanc et argenté) mais aussi à deux teintes de vert absolument majestueuses : l’eucalyptus et l’émeraude. Nous avons également intégré dans ce thème le cactus de Noël – Schlumbergera Truncatus – qui profite de l’hiver pour fleurir. Des orchidées et des bromélias dans des cache-pots rouges et blancs très modernes viennent compléter ce style de Noël tout à fait contemporain. Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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l e co u p d e cœ u r
BROMMX-SP63A
AMARRD-GL21A
KADBRDWI-ZNK01A
Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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thème
Forêt enchantée En matière de décoration d’intérieur, le thème botanique est la tendance du moment ! Cet hiver, invitez la nature dans votre salon avec des plantes vertes d’intérieur, des matériaux naturels et des motifs de feuilles d’arbre. L’esprit de Noël ne doit pas forcément être classique : le thème Fine Forest fait la part belle aux tons de vert, de blanc et de brun. Le bois et la mousse viennent compléter le décor ! Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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NOUVEAU
KERST-§GL045A
NOUVEAU
AMARYL-WA98A
HENICHCA-SP13A
Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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focus sur un fournisseur
Depuis déjà 1938, Vreugdenhil, une pépinière de Westland, est synonyme de qualité, non seulement au niveau de ses produits, mais également de son service. Ce qui a un jour commencé comme une exploitation de légumes divers, de raisins et de tulipes s’est développé jusqu’à devenir une super entreprise avec plus de 160 000 m² de serres, réparties sur trois implantations. Comment une valeur sûre comme Vreugdenhil parvient-elle à se maintenir dans un monde qui ne cesse de changer ? Nous avons posé la question à Jochem Vreugdenhil, petit-fils du fondateur de l’entreprise et également copropriétaire actuel.
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focus sur un fournisseur
Innovation et collaboration : la success story de Vreugdenhil « Qui dit ‘Vreugdenhil’, dit ‘amaryllis’ », commence Jochem. « Dans les années 1960, nous avons été l’une des premières entreprises à travailler avec cette plante, en contactant des exportateurs et des importateurs spécialisés. Aujourd’hui, cette fleur représente encore et toujours une part importante de notre chiffre d’affaires, mais nous avons toujours suivi notre âme de pionniers et avons donc également commencé à travailler avec d’autres produits. » Des fleurs qui ne boivent pas La croissance continue de Vreugdenhil est inextricablement liée au caractère innovant de l’entreprise. « Finalement, nous avons grandi en même temps que la demande de nos clients, et nous nous sommes donc toujours basés sur leurs besoins spécifiques. » Vous voulez un bon exemple de cette approche ? Les « No Water Flowers® »
de Vreugdenhil sont des bulbes faits mains et recouverts de cire qui fleurissent d’office, et qui n’ont pas besoin de la moindre goutte d’eau pour s’épanouir. Jochem : « Développer des produits créatifs comme celui-ci, cela a toujours fait partie de notre approche. C’est un fil rouge que l’on retrouve à travers toute notre histoire. Souvent, ces créations sont le résultat d’étroites collaborations avec d’autres entreprises. Si l’on veut être leader du marché, il faut oser conclure des alliances. Nos relations avec Floréac depuis de nombreuses années le prouvent : nous parvenons toujours à nous renforcer l’un l’autre. » La qualité comme exigence de base Aujourd’hui, 95 % du chiffre d’affaires de Vreugdenhil provient des plantes en pot. Le reste vient des bulbes d’amaryllis. L’entreprise exporte entre autres vers la Chine et les États-Unis. « Mais notre plus gros marché reste, évidemment, l’Europe. Nous sommes surtout bien implantés en Angleterre, en Allemagne et en Suède. » Au fil des ans, Vreugdenhil a vu le marché évoluer fortement. « Avant, la qualité était le critère le plus important. Aujourd’hui, c’est simplement devenu une exigence de base. L’exactitude dans l’offre et l’efficacité logistique sont maintenant les principaux atouts : on doit à tout prix respecter nos f l o r e a c ma ga zi n e
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focus sur un fournisseur
ID entr epr ise Vreugdenhil li eu ’s-Gravenzande (Pays-Bas) super fici e 12 hectares nombr e de pl antes 15 millions person n el plus de 100 employés
fixes active aux Pays-Bas et en
Belgique
promesses. Cela signifie que nous devons nous assurer que ce qui apparaît sur notre site corresponde exactement à ce que nous vendons. Il faut également respecter les délais de livraison. Les clients veulent recevoir ce qu’ils voient. Pour s’assurer que les livraisons se déroulent correctement, nous disposons de notre propre flotte de camions. » Des plantes avec une histoire (et un avenir) Et que va-t-il se passer pour Vreugdenhil à l’avenir ? Jochem : « Nous allons continuer d’innover. Pas seulement au niveau des produits, mais également au niveau de la
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« Les clients deviennent de plus en plus exigeants en ce qui concerne l’histoire derrière nos produits. C’est pourquoi nous souhaitons attirer davantage l’attention sur nos plantes à l’avenir. » Jochem Vreugdenhil, copropriétaire Vreugdenhil durabilité. Il y a peu de temps, nous avons installé 640 nouveaux panneaux solaires afin de produire de l’énergie verte pour alimenter notre siège principal à ’s-Gravenzande. À l’avenir, nous souhaitons également investir davantage
dans le marketing. Nous remarquons en effet que les clients deviennent de plus en plus exigeants en ce qui concerne l’histoire derrière nos produits. C’est pourquoi nous souhaitons attirer davantage l’attention sur nos plantes à l’avenir. »
l e co u p d e cœ u r : v r e u g d e n h i l
AMARYLKL12-TA2A
AMARMX-17TA2AXXL
AMARKL13-TA2A
AMARMX-12TA2P
AMARRD-SP19A
AMARYL-WA36A
NOUVEAU
AMARYL-WA100A
AMARYL-ZP44A
AMARYL-WA104A
Vous trouvez la gamme complète sur le vente en ligne. f l o r e a c ma ga zi n e
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thème
Noël Gourmand Que pensez-vous d’un Noël classique à l’américaine ? Dans ce thème luxueux, nous mettons tout en œuvre pour vous emmener au cœur d’un hiver traditionnel, combinant le rouge et le vert de Noël avec le rouge sang de bœuf, le nacré et – évidemment – le doré, très élégant. Avec une pointe de rose blush, nous apportons une touche de romantisme à ce Noël classique. Dans ce thème, on retrouve également des compositions avec toutes sortes de décorations sur pique très amusantes… Croyez-nous, elles sont absolument incontournables ! Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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l e co u p d e cœ u r
EPIPHY-SP06A
EXCLUSIF CHEZ FLORÉAC
PODBRD-SP14A
PHALMX-SP89TA2A
Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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thème
Promenade hivernale Pour ce thème intemporel, nous nous sommes inspirés d’une très agréable promenade un matin d’hiver dans un paysage enneigé et brumeux. Le blanc de l’hiver ne lasse jamais, et en plus, il s’associe très harmonieusement à des teintes bleues très rafraîchissantes ou à un brun cachemire, pour un look plus moderne. Des anthuriums blancs, des conifères enneigés et des compositions hivernales avec quelques touches de bleu viennent compléter le tableau avec beaucoup d’élégance. Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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NOUVEAU
STEPHA-FSP02A
NOUVEAU
PHKOWI-GL02TA2A
Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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focus sur un fournisseur
En 1995, Bart Franco, un maraîcher de Bruges, a décidé de planter 60 000 géraniums à titre expérimental. 20 ans plus tard, c’est 1,3 millions de géraniums qu’il cultive chaque année, ainsi que des violettes, des chrysanthèmes pomponettes et des étoiles de Noël. Ses serres sont utilisées pendant toute l’année, pour des produits de qualité qui sont vendus partout en Europe – au total, environ 2,3 millions de pots. Ou comment l’innovation et les partenariats ont fait fleurir l’entreprise familiale Gera-fleur comme jamais.
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focus sur un fournisseur
Comment les géraniums ont su séduire un maraîcher de Bruges « Après la Seconde Guerre mondiale, mes grands-parents ont commencé à cultiver des légumes », explique Bart. « Ils cultivaient surtout des salades et des tomates. Après avoir repris l’affaire, j’ai voulu tester d’autres plantes. D’où mon expérience avec les géraniums. » Fleurir et prospérer avec Floréac La culture des fleurs n’a pas tout de suite fonctionné. « C’était une mauvaise saison et nous n’avions pas l’expérience nécessaire. Mais j’avais déjà pris contact avec Floréac. L’entreprise m’a promis que nous pourrions nous associer
si nous produisions la même quantité de géraniums l’année suivante. Depuis 1996, Floréac est notre client principal. L’entreprise était donc déjà présente à la naissance de Gerafleur. »
Fleurir toute l’année En plus des fleurs, Bart et son épouse ont continué à cultiver des salades et des tomates pendant les premières années. Mais petit à petit, les géraniums ont commencé à exiger plus d’attention.
« Aujourd’hui, les trois-quarts de nos serres sont équipées d’un système ‘marées hautes marées basses’. Le résultat ? Moins d’eau gaspillée, des engrais réutilisés et moins de produits chimiques employés. » Bart Franco, propriétaire Gerafleur
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En 2007, l’entreprise a construit 12 000 m² de nouvelles serres. « Au total, nous avons aujourd’hui 28 000 m² de serres, ce qui est assez impressionnant par rapport aux normes en Belgique. Nous n’utilisons plus cette surface uniquement pour les géraniums – même s’ils restent notre produit principal. Des violettes, des chrysanthèmes pomponettes et des étoiles de Noël font également partie de notre gamme de produits. Notre assortiment est composé de façon à ce que nous puissions utiliser nos serres pendant toute l’année. » En plus de cela, nous cultivons encore 50 000 m² de chrysanthèmes pomponettes en extérieur. Marées hautes marées basses Pour que cette diversification de la gamme soit un succès, les entrepreneurs ont dû revoir en profondeur leur façon de cultiver. « Aujourd’hui, les trois-quarts de nos serres sont équipées d’un système ‘marées hautes marées basses’. Nous avons installé des cases de 8 m sur 50 m en béton. Celles-ci sont remplies d’eau chacune à leur tour. Les plantes boivent et se gorgent au maximum d’eau. Ensuite, l’eau se retire pour être utilisée dans la case suivante. Cela permet de réduire au maximum la perte d’eau et de réutiliser les engrais. Avantage supplémentaire : comme les plantes ne restent pas humides, nous avons besoin de moins de produits chimiques pour lutter contre les champignons et les maladies. » Dans le commerce des fleurs aussi, Bart considère qu’il y a un système de marées hautes marées basses. « Le marché évolue constamment, et devient plus strict, notamment en ce qui concerne les pesticides. Nous devons donc sans cesse moderniser nos techniques. En outre, nous ne voulons pas seulement nous distinguer par la qualité de nos produits, mais également grâce à la qualité de notre service. Si un client commande des fleurs le matin, nous parvenons souvent à réagir le même jour. »
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ID entr epr ise Gera-fleur li eu Bruges, Belgique super fici e 10 ha nombr e de pl antes 2,3 millions person n el 2 employés fixes + 5 à
12 emplois saisonniers acti f Belgique
l e co u p d e cœ u r : G e r a - f l e u r
NOUVEAU
PODBRD-06V
PODBRD-B6+A2 PODBWI-06V
PODBRD-B5+V
PODBRD-B6+A
PODBRD-V10V
PODBWI-V10V
Vous trouvez la gamme complète sur le vente en ligne. f l o r e a c ma ga zi n e
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thème
Rêver ... en harmonie Si vous aimez les mélanges entre les tons pastel et les couleurs plus prononcées, vous devez découvrir ce style de Noël sans plus tarder. Ce thème est à la fois minimaliste et luxueux, et ses teintes naturelles – blanc, gris pierre et gris lin – lui confèrent un style scandinave tout à fait charmant. La palette de couleurs s’associe à merveille au bois clair des pieds de tables, aux sapins et aux guirlandes. Des orchidées dans des cache-pots brillants aux formes géométriques, des jacinthes et des cyclamens dans des cache-pots aux imprimés ludiques et des décorations sur pique viennent compléter ce thème rêveur avec beaucoup de savoir-faire. Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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l e co u p d e cœ u r
NOUVEAU
DENOAPPF-VP01A
ANSWDR-SP01A
PHALMX-SP97TA2A
Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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thème
Rustique et Robuste Ce style est à la fois viril et très élégant. Il vous emmène sur la terrasse d’un chalet dans les montagnes pour un barbecue en plein hiver. Outre les teintes rouille et chocolat, le bleu nuit et le bleu acier attirent les regards. Cette palette de couleurs très rustique est complétée par une jolie teinte de blanc. Le tout s’associe à la perfection avec des touches d’orange et de jaune. Les plantes succulentes et les kalanchoés semblent avoir été créés spécialement pour ce thème ; des rennes en bois, des boules de Noël dorées et des décorations en métal viennent compléter le tableau. Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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l e co u p d e cœ u r
NOUVEAU
ALCOSM-SP07A
NOUVEAU
KERST-§313A
EXCLUSIF CHEZ FLORÉAC
FICUS-DI10A Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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Floréac nv Beerveldse Baan 4 9080 Lochristi Belgique T +32 9 353 53 53 F +32 9 355 52 34 info@floreac.com www.floreac.com
Si vous commandez pour une valeur d’achat de € 500 par thème, nous vous offrons gratuitement un affiche papier format 33cm X 67cm de la thématique choisi. possibilités de commander notre vente en ligne : www.floreac.shop fax : +32 9 355 52 34 téléphone : +32 9 353 53 53 Ou contactez votre délégué commercial