Tumbacatres: Experiencia de consumo para el sector turístico de Bogotá.

Estudio 5 Manual Aplicaciรณn

Jugo afrodisiaco Tumba Catres

Francisco Martinez Giraldo 201533231 Michelle Tarazona Gamboa 201512505

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Ab Abstract

Este manual contiene una recopilación histórica, económica y social sobre el contexto de la farmacia y la medicina alternativa en Colombia, esta última con un enfoque en las costumbres afro del pacífico y los afrodisíacos. Este documento tiene sus cimientos en la primera entrega sobre el sildenafilo, pues en este manual se hará un paralelo de infraestructuras sociales, el cual pretende explicar la elaboración de la estrategia de mercadeo y servicio del Tumba Catres.

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Contenido

Figura 4.

Figura 3.

Figura 2.

Figura 1.

Trayectoria.............................................................6

Constelaciรณn......................................................9

Prototipado y propuesta .............16

Cn Ct Tr In Introducciรณn........................................................5

Introducción

¿Qué es un afrodisiaco?

Es un alimento o bebida al que culturarmente se le atribuyen propiedes que estimulan el deseo sexual y lo potencializan.

Tiene dos componentes activos principales: el primero, contiene vitaminas, nutrientes y aminoácidos como la Arginina que estimulan el flujo sanguíneo hacia las cavidades cabernosas del pene y el clítoris. Y el segundo un efecto placebo de quien lo toma, en este caso y a diferencia de los potenciadores sexuales como el viagra, surte efecto tanto en hombres como mujeres, y está ligado con la tradición de agregarle un marisco vivo durante la preparación. (Lacera, 2018)

Figura 5.

5

A N Á L I S I S

Trayectoria INDUSTRIA FARMACÉUTICA

1950 -Guerra fría: centros de investigación sobre la sexualidad en occi-

CONTEXTO SOCIAL

1950

Primera Guerra Mundial

Macartismo

EMPODERAMIENTO FEMENINO

ERA DE LOS SUBURBIOS

1920

1950

IDEALIZACIÓN SOCIAL DE LA MUJER

T R A Y

Segunda ola del femin

Inicio Guerra Fría

1988

Prozac como solución a los problemas femeninos

1960 -orgasmo = estatus simbólico

1960-70

Movilizacion social femenenina

1980 Cada vez la medicina le atribuia más las causas de la D.E. a factores fisiológicos como “mecánica”

1960 Segunda Guerra Mundial

D E

PÍLDORA ANTICONCEPTIVA

1960

1970

1

EMANCIPACIÓN DE LA MUJER

Introducción del sistema médico español

Siglo XVI 1492 Conquista de américa

-Protomedicato: médicos del rey Supervisión: Boticas Curandero Revisión de legitimidad de títulos

Siglo XVI-XIX -Ninguna receta debe ser despachada sin autorización del médico.

Había muy pocos médicos para tantas personas

1783 EXPEDICIÓN BOTÁNICA Descubrimiento y aprovechamiento de especies endémicas Debido a los hallazgos y la bodiversidad Mutis exige laboratorios de química y estudios para la medicina

Boticario: Médico de los pobres 6

1879-1915 Construcción del ferrocarril del Pacífico.

1926-46 Infraestructura vial.

Carretera.

Comunicación con el pacífico

1935 Campesinado negro consolidado como económica y socialmente autónomo.

Afirmación social.

Prosperidad económica.

Identidad cultural.

1937 Creación del colegio nacional de químicos farmacéuticos

Consolidación de la cultura afro

1

Se cu po Ca Id Pa ro

R A Y E C T O R I A: S I L D E N A F I L O

ola del feminismo

1989

80

Capitalismo del cuerpo

Prozac: medicamento para la mujer, y sus “afecciones femeninas”

finalización Guerra Fría

1980

Pill culture

Viagra disponible en el mercado

1988

medicina le las D.E. a ológicos nica”

-

1994

-Asociación de la feminidad con sentimentalismo

1990

El hombre es una máquina que se puede arreglar

1996

Pfizer contrata expertos para legetimizare a través de publicaciones médicas

mo los s s

2002 2003 Viagra es para todos

1998 Bill Clinton: -Visto con los pantalones abajo por todo el país.

-adulterio con monica lewinsky Debate abierto de la sexualidad

AUGE DEL HEDONISMO

2000 ROMANCE DRUG

2000

MEDICINA COMO ESTILO DE VIDA

inicio de la narcocultura

1950-80 Se establece la cultura urbana negra popular del Pacífico.

Cali, buenaventura Identidad Afro.

Parque del chontaduro.

1969 1960-75 Expropiación campesina Campesinos nortecaucanos ceden a los ingenios de azúcar más de la mitad de sus tierras.

Avance de la industria azucarera.

1969 - Crecimiento de las ciudades: enfrentamiento a problemas colectivos y no individuales.

-La farmacia pública quedó en manos de personas sin preparación Antes había una relación armoniosa: El médico diagnosticaba y el farmacéutico preparaba la

1990 1971 Ley 8 director de drogueria.

1974 Ley 17 1974 : expendedor de drogas Droga = objeto de salud Farmacéutico: Área de salud prestación de insumos Medicamento = Mercancía

La producción del Viche y subproductos como jugos afrodisiacos crece exponencialmente en la década.

La cultura afro se aferra a su identidad con esta bebida tradicional.

Comienza la comercialización del los jugos afrodisiacos.

Comercio turista del afrodisiaco crece.

Medicamento como mercancía

Figura 6.

7

Análisis de fases y paralelos En este manual se presentan dos líneas del tiempo: La del sildenafilo, y la del contexto de los afrodisíacos y la farmacia en Colombia.

La segunda tiene la particularidad de analizar dos temáticas, y dos ramas de la medicina simultáneamente, pues a lo largo de la investigación para la etapa de implementación, notamos que el contexto Colombiano afecta directamente el tipo de tratamiento de la disfunción eréctil.

La intención de presentar las dos líneas de tiempo simultáneamente, es que el lector se remita a ellas a medida que lea y entienda los paralelos que nos llevaron a nuestra estrategia de mercadeo y servicio a partir de la reversa del sildenafilo. A través de la explicación de las tres fases encontradas, se pretende exponer los tres pilares de la infraestructura que sostendrá nuestra propuesta.

La primera fase del análisis de trayectoria se llama “Boticario: Médico de los pobres”. A lo largo de la investigación surgió el insight de que los colombianos, en especial los hombres, suelen acudir a sus familiares, amigos, y drogueros con temas relacionados al ren8

dimiento y salud sexual (N. Lacera, comunicación personal, 3 de marzo del 2018). A diferencia de los Norteamericanos, quienes por medio de la estrategia de Pfizer, ingresaban al consultorio sin rodeos en busca de la píldora azul. A partir de esta particularidad, nos remitimos a la historia de la introducción de la medicina en Colombia por parte de los Españoles.

Luego de la colonización de América se instauró su sistema de salud y con éste los Protomedicatos, médicos del rey designados a supervisar a los curanderos y boticarios. Eran

Figura 7.

ellos quienes diagnosticaban y recetaban, para que posteriormente se preparara la receta.

A medida que transcurría el tiempo la cantidad de médicos existentes en el nuevo mundo era insuficiente para la demanda de la población, por lo que los boticarios asumieron el papel de médicos técnicos, con recetas y remedios básicos, que suministraba a aquellos que no podían asumir los gastos económicos de los médicos de la corona, adquiriendo así el sobrenombre de médico de los pobres. (Moreno, 2006).

Figura 8.

Constelaciรณn

Figura 9.

9

Beneficiar Innovación

Capacitar

Producir

Clínica

Precínica

Mercantilización Sexual

Prtotección Intelectual

Importación de Materia Prima

Tratados de Comercio

Agotamiento de Patente

Asistencia Técnica Licencia Obligatoria

Publicación Científica Permisividad Farmacéutica

Terminología Reinventada

Patrocino

Auto Diagnosticación

Idealizar la Masculinidad

Biopolítica Control de Calidad Venta Libre

Normalizar

10

Institucionalización

Sintomatizar Dinámicas Sociales

Recomendar

Penetración en el Mercado

Normalización Televisiva

Legitimación Comercial

Impulsadores

Necesidad

Bienestar Social

Manufacturar Necesidades

Dependencia Psico-social

Definir y Delimitar Targer

Promiscuidad Mercantil

Validación Científica

Renovación Legislativa

Reafirmar Sexismo

Demostración Pública

Mercantilizar el Sexo

Lobbying Moderación Científica

Estadística Global

Transición Demográfica

Farmacopornografía

Categorización del Placer

Licencia Nacional de Funcionamiento

Capitalismo Corporal Patria Masculina

Precio Transferencia

Afiliación de Naciones

Sensibilización de la Mujer

Importación Paralela

Distribuir

Consumo Sexual

Transferencia de Tecnología Permeabilizar Gobierno

Envasar

Experimentación Terapéutica y Comercial

Expansión Diagnóstica

Autorización Social Experimentación

Censentimiento Informado

Congresos Médicos

Dependencia Farmacéutica

Figura 10.

Ejemplo imagen 1

Sildenafilo genérico en Colombia Capitalismo Corporal:

Un sistema necesario para el funcionamiento del Sildenafilo como industria, está constituido por la forma en la que las compañías farmacéuticas logran instaurar la analogía entre una máquina y el cuerpo humano en la sociedad actual. Así logran la proposición de que todo problema que tenga esa máquina, puede ser arreglado con un tratamiento farmacéutico, y logran separar y desacreditar la psicología y la medicina terapéutica. Otorgándole al cuerpo, un valor netamente físico sobre el cual pueden experimentar y lograr mejoras.

En Colombia, las entidades estatales estuvieron mucho más ligadas al moldeamiento del mercado de farmacéuticos pero mantuvieron el proceso fuera del conocimiento público, alimentando estigmas sobre los genéricos.

Figura 11 .

11

Constelación Sildenafilo Genérico en Colombia Mercantilización Sexual:

Esta fase del funcionamiento de la industria farmacéutica se da por el consumo sexual causante de la cultura que es alimentada constantemente con estrategias para vender el sexo. La práctica que liga directamente a la industria farmacéutica con la sexual, es la farmacopornografía, en la cual encontraron un sistema de control social producido gracias a la reconceptualización del sexo, respuesta de investigaciones conducidas por el Gobierno estadounidense durante la guerra fría, las cuales llevaron a la biopolítica . Esta infraestructura sexual creada por Estados Unidos y la Unión Europea afectó directamente el mercado Colombiano; pero no logró penetrar su cultura ni forma de Gobierno tan radialmente por razones tanto sociales como legales.

Penetración en el Mercado:

En otras palabras el branding, y la forma en la que el Sildenafilo era vendido y distribuido a sus consumidores como producto y concepto.

Partiendo de la reconceptualización de la masculinidad y los síntomas aparentes que la definen, se le entrega al usuario una herramienta que la podrá potenciar y le ayudará a perder la inseguridad creada por la problematización de dinámicas sociales. Creando así una infraestructura sobre la cual los usuarios pueden empezar a auto-diagnosticarse sin la necesidad de ir a un médico, aunque su principal estrategia de marketing es hacer que ellos entren al consultorio, por la ambigüedad de prescripción existente, un doctor puede recomendarla por básicamente cualquier razón.

Institucionalización:

Sin un peso social importante, las mayor parte de la población ignorará la problemática que compañías farmacéuticas, intentan introducir en la cultura; por lo que debe pasar por un proceso de legitimación y validación científica, además de recibir apoyo gubernamental, por ser los principales inversionistas en la investigación médica, ganando así poder político para tener una infraestructura social donde poder distribuir su producto, sin una obstaculización perceptible. La diferen-

12

cia en el contexto colombiano fue la diferencia de regulaciones hacia la comercialización de genéricos y la imposibilidad de transmitir publicidad directa al consumidor.

Dependencia Farmacéutica:

Finalmente la industria farmacéutica necesita un sistema por el cual asegurar que sus clientes volverán por más. Para asegurar su éxito, es necesario alimentar los conceptos que vuelven al hombre vulnerable e inseguro de sí mismo, convencerlo de que algo está mal

o está fuera de lo normal; además de ampliar la gama de problemas posibles relacionados a la afección de la Disfunción Eréctil, por lo que buscan generar una expansión diagnóstica invirtiendo en más investigaciones científicas. Llegando a demostrar que para Pfizer su estrategia y el punto débil de sus usuarios, es el envejecimiento.

Figura 12.

13

Patrimonialización Prtotección del Conocimiento

Multiculturalismo

Dinamización Económica

Identidad Cultural

Prosperidad Económica

Denominación de Origen

Reelaboración Cultural

Expansión y Movilidad Social

Afirmación Social

Bienestar Social

Reconstrucción Cultural

Legitimación Cultural

Matrifocalidad Transmisión del Oficio Propiedad Colectiva

Permeabilizar Gobierno

Transporte Fluvial y Marítimo

Distribución Directa

Tendencia Orgánica

‘Cambio de Mano’

Redes Domésticas

Patrocino Familiar

Demostración Pública

Transmisión Ceremonia Cultural

Consumo Sexual Idealizar la Masculinidad

Categorización del Placer

Incorporación Litoral

Bienestar General

Validación Científica Sintomatizar Dinámicas Sociales

Biopolítica

Impulsadores

Control de Calidad

Expansión Diagnóstica

Ritual

Salud Sexual

Legitimación Comercial

Mercantilizar el Sexo

Infraestructura Vial

Recomendar

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Relación Humano, Naturaleza

Asociación Campesina

Renovación Legislativa

Producción Tradicional

Redistribución

Transición Demográfica

Placeboo Autorización Social Auto Diagnosticación

Censentimiento Informado

Venta Libre

Exportación de Servicios

Figura 13.

Constelación identidad del Litoral Pacífico Patrimonialización: En esta arena se busca conservar el saber etnobotánico tradicional de los raiceros del Litoral Pacífico, el cual carga con conocimiento, prácticas y creencias a cerca de la relación entre las personas y las plantas. Por medio de un proceso de producción de patrimonios que está basado en la denominación de origen, donde se le atribuye a un territorio y su sociedad residente, como cuna de ese patrimonio. Esto trae consigo una protección de conocimiento, dinamización económica, multiculturalismo y expansión y movilidad social.

Incorporación Litoral: Esta arena asegura que se genere una transmisión técnica y cultural por medio de la asociación campesina que se observa con frecuencia en los procesos de producción tradicionales de las comunidades afro en el Pacífico. Esto se debe a que mientras una finca cosecha, otra siembra y otra está vendiendo su producto; los campesinos del Litoral se organizan para lograr cubrir la producción.

Asimismo, trabajan en las fincas vecinas y

reciben como pago parte de la recolecta. Ésta práctica conocida como cambio de mano, asegura no sólo la constante producción y recolecta de un recurso, sino también la transmisión técnica y cultural creando unidad de redes domésticas.

Transmisión Cultural: Esta arena muestra los puntos de contacto necesarios para aplicar una estrategia de negocio que preste una experiencia rellena de

significado y cultura Colombiana aplicada a un sistema de mercadeo basado en el bienestar sexual de parejas casadas que atraiga turismo en forma de exportación de servicios transmitiendo y patrimonializado una creencia cultural colombiana de medicina tradicional que no es nociva ni genera dependencia llegando incluso un paso más adelante del sildenafil por su carga ritual transmitida en la experiencia.

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Prototipado y propuesta

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Prototipado 1.Contexto: Parque Sauzalito: Buscamos demostrar el interés de la población de la tercera edad que sale al parque por las mañanas a ejercitarse. Les ofrecimos una prueba del Tumba Catres y preguntamos por experiencias y el impacto que éste tiene en sus vidas cotidianas. Encontramos que gran parte de la muestra estudiada consume esta bebida (u otras análogas a ésta), y hace parte de su rutina el ir a la plaza de mercado a buscar este producto una o dos veces al mes.

Ellos muestran interés en el producto, pero no estarían dispuestos a pagar un precio más alto y la experiencia de escape romántico, no entra dentro de sus prioridades; además para ellos es crucial que la preparación sea lo más tradicional y artesanal posible.

2. Contexto: Hostal Summer-C

su pareja. “ (2018, Prototipado) Encontramos una gran oportunidad de impacto en una población extranjera que ve los afrodisíacos con intriga y no los relaciona directamente con un potenciador sexual sino más con la cultura afrocolombiana por lo que no lo estigmatizan y están abiertos a la experimentación con diferentes ritos y culturas.

Figura 14.

Figura 15.

Buscamos el impacto y el interés que podría generar el servicio afrodisiaco en forma de exportación de servicios. Lo que encontramos fue un alto interés en parejas que visitaban Colombia y querían aprender más sobre su cultura.

Hugo: “A los vascos se los conoce por tener poco sexo; y es debido a su forma de ser tan seca. A veces es como si necesitaran algo para perder la pena y motivarse a estar con

17

Figura 16.

18

Prototipado y propuesta

Propuesta Establecer un espacio en la ciudad en el cual se preste el servicio de retiro romántico desde la ambientación del lugar, la experiencia del jugo afrodisiaco y la posible estadía de las parejas en el sitio. El lugar seguiría un lenguaje visual tropical-lujoso ligado directamente a la cultura del Litoral del Pacífico con una sensación de exclusividad y experticia.

La dinámica se centrará en el juego entre el boticario, quien acompañará a la pareja hasta la última fase de la experiencia, y la pareja. Es indispensable que esta persona sea conocedora de la cultura afrodisíaca del Pacífico, pues estará encargada del juego previo comercial con la pareja, facilitando e intensificando la sensualidad y curiosidad; aquí el boticario les hará un recorrido por la historia y cultura paralelo con el bienestar (sexual y general), que puede traer la práctica de la medicina alternativa, mientras la relaciona con la vida sexual de la pareja. Paso seguido empezará a diagnosticar el jugo que les será ofrecido, otorgando además cierta exclusividad y particularidad relacionando la preparación y sus ingredientes con el estado de la pareja.

El boticario dispondrá lo ingredientes y preparará el jugo en la mesa de la pareja, servirá el jugo y celebrará el debido brindis, posteriormente los deja para que beban el preparado durante esta fase se pueden introducir otros productos aperitivos que vayan de la mano con el jugo. Por último la pareja podrá solicitar un servicio de estadía en el establecimiento, en el cual podrán disfrutar uno del otro.

Figura 17.

19

K.P.

K.A.

V.P.

C.R.

C.S.

Comunidades afrocolombinas del Litoral del Pacífico

Juego previo

Placebo emocionalmente bueno

Tratamiento tradicional

Parejas Casadas

Potenciador del amor

Extranjeros

Servicios turísticos

Diagnosticación Preparación presentada

Importancia de la celebración de aniversario

Brindis Medios de comunicación Terapias de pareja Gobierno colombiano

K.R.

Recursos naturales

Transmisión de cultura y conocimiento

C.H.

Relaciones Complejas

Autodiagnostic ación Recomendación

El rito construye el afrodisíaco

Presencia en redes sociales

C$ Bienestar de comunidades

Transmisión cultural

Boticario de cultura

Establecimiento Boticario de cultura

Parejas Jóvenes

R$ Ambientación

Adquisición cultural

Bienestar

Difusión

Potencia sexual

Reconección con pareja

Capacitación

Noche de escape

Salud sexual

Infraestructura vial 20

Figura 18.

Bibliografía Eduardo, M. R. (2007). Visión histórica de la farmacia en Colombia. Bogotá: Unidad Regional Cundinamarca. Colegio Nacional de Químicos Farmacéuticos de Colombia.

N. Lacera, comunicación personal, 3 de marzo del 2018

Figura 1. Imagen recuperada de https://www.dreamstime.com/royalty-free-stock-photos-africa-icons-vector-set-stylized-african-imaMoreno Romero, César Eduardo, 2010: Historia de la organización proge31275408 fesional farmacéutica de Colombia. Colegio Nacional de Químicos Farmacéuticos de Colombia. Segunda edición. Bogotá, 56 pp.

Figura 2.Imagen recuperada de https://www.dreamstime.com/royalty-free-stock-photos-africa-icons-vector-set-stylized-african-image31275408 Elías Mizrahi Alvo. México, DF. Regulación y competencia en el mercado de medicamentos: experiencias relevantes para América Latina.

CEPAL. Nov. 2010 Figura 3. Imagen recuperada de https://www.dreamstime.com/royalty-free-stock-photos-africa-icons-vector-set-stylized-african-imaRed Panamericana para la Reglamentación Farmacéutica. OPS. 2005, ge31275408 Washington.

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2003.

Figura 6. Digrama realizado por el equipo de diseño.

Acuerdo Sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual Relacionados con el comercio. https://www.wto.org/spanish/ Figura 7. Fotografía recuperada de https://buenaventuraenlinea. docs_s/legal_s/27-trips.pdf com/wp-content/uploads/2018/01/AAA_6964.jpg 21

Figura 8. Fotografía recuperada de https://www.commerce360.es/ blog/que-puedo-hacer-para-incrementar-las-ventas-de-mi-farmaciacon-los-datos/ Figura 9. Moodboard hecho por el equipo de diseño.

Figura 10. Diagrama relizado por el equipo de diseño.

Figura 11.Fotografía recuperada pin/14777505011468745/?lp=true

de

https://www.pinterest.es/

Figura 12. Moodboard hecho por el equipo de diseño.

Figura 13. Diagrama realizado por el equipo de diseño.

Figura 14. Fotografía recuperada del perfil de facebook de SC house.

Figura 15. Fotografía recuperada de https://www.google.com.co/ search?q=ancianos+ejercitandose&rlz=1C5CHFA_enCO757CO757&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwi_kNaEkNzZAhWywFkKHQqNBmwQ_AUICigB&biw=1200&bih=612#imgrc=WdDCXyp89xdH5M: Figura 16. (2018) Fotografía, Francisco Martinez Giraldo.

Figura17. (2018) Fotografía, Francisco Martinez Giraldo Figura 18. Diagrama realizado por el equipo de diseño.

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