Estudio 5 Manual Aplicaciรณn
Jugo afrodisiaco Tumba Catres
Francisco Martinez Giraldo 201533231 Michelle Tarazona Gamboa 201512505
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Ab Abstract
Este manual contiene una recopilación histórica, económica y social sobre el contexto de la farmacia y la medicina alternativa en Colombia, esta última con un enfoque en las costumbres afro del pacífico y los afrodisíacos. Este documento tiene sus cimientos en la primera entrega sobre el sildenafilo, pues en este manual se hará un paralelo de infraestructuras sociales, el cual pretende explicar la elaboración de la estrategia de mercadeo y servicio del Tumba Catres.
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Contenido
Figura 4. Figura 3. Figura 2. Figura 1.
Trayectoria.............................................................6
Constelaciรณn......................................................9
Prototipado y propuesta .............16
Cn Ct Tr In Introducciรณn........................................................5
Introducción
¿Qué es un afrodisiaco? Es un alimento o bebida al que culturarmente se le atribuyen propiedes que estimulan el deseo sexual y lo potencializan. Tiene dos componentes activos principales: el primero, contiene vitaminas, nutrientes y aminoácidos como la Arginina que estimulan el flujo sanguíneo hacia las cavidades cabernosas del pene y el clítoris. Y el segundo un efecto placebo de quien lo toma, en este caso y a diferencia de los potenciadores sexuales como el viagra, surte efecto tanto en hombres como mujeres, y está ligado con la tradición de agregarle un marisco vivo durante la preparación. (Lacera, 2018)
Figura 5. 5
A N Á L I S I S
Trayectoria INDUSTRIA FARMACÉUTICA
1950 -Guerra fría: centros de investigación sobre la sexualidad en occi-
CONTEXTO SOCIAL
1950
Primera Guerra Mundial
Macartismo
EMPODERAMIENTO FEMENINO
ERA DE LOS SUBURBIOS
1920
1950
IDEALIZACIÓN SOCIAL DE LA MUJER
T R A Y
Segunda ola del femin
Inicio Guerra Fría
1988
Prozac como solución a los problemas femeninos
1960 -orgasmo = estatus simbólico
1960-70
Movilizacion social femenenina
1980 Cada vez la medicina le atribuia más las causas de la D.E. a factores fisiológicos como “mecánica”
1960 Segunda Guerra Mundial
D E
PÍLDORA ANTICONCEPTIVA
1960
1970
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EMANCIPACIÓN DE LA MUJER
Introducción del sistema médico español
Siglo XVI 1492 Conquista de américa
-Protomedicato: médicos del rey Supervisión: Boticas Curandero Revisión de legitimidad de títulos
Siglo XVI-XIX -Ninguna receta debe ser despachada sin autorización del médico. Había muy pocos médicos para tantas personas
1783 EXPEDICIÓN BOTÁNICA Descubrimiento y aprovechamiento de especies endémicas Debido a los hallazgos y la bodiversidad Mutis exige laboratorios de química y estudios para la medicina
Boticario: Médico de los pobres 6
1879-1915 Construcción del ferrocarril del Pacífico.
1926-46 Infraestructura vial. Carretera. Comunicación con el pacífico
1935 Campesinado negro consolidado como económica y socialmente autónomo. Afirmación social. Prosperidad económica. Identidad cultural.
1937 Creación del colegio nacional de químicos farmacéuticos
Consolidación de la cultura afro
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Se cu po Ca Id Pa ro
R A Y E C T O R I A: S I L D E N A F I L O
ola del feminismo
1989
80
Capitalismo del cuerpo
Prozac: medicamento para la mujer, y sus “afecciones femeninas”
finalización Guerra Fría
1980
Pill culture
Viagra disponible en el mercado
1988
medicina le las D.E. a ológicos nica”
-
1994
-Asociación de la feminidad con sentimentalismo
1990
El hombre es una máquina que se puede arreglar
1996
Pfizer contrata expertos para legetimizare a través de publicaciones médicas
mo los s s
2002 2003 Viagra es para todos
1998 Bill Clinton: -Visto con los pantalones abajo por todo el país. -adulterio con monica lewinsky Debate abierto de la sexualidad
AUGE DEL HEDONISMO
2000 ROMANCE DRUG
2000
MEDICINA COMO ESTILO DE VIDA
inicio de la narcocultura
1950-80 Se establece la cultura urbana negra popular del Pacífico. Cali, buenaventura Identidad Afro. Parque del chontaduro.
1969 1960-75 Expropiación campesina Campesinos nortecaucanos ceden a los ingenios de azúcar más de la mitad de sus tierras. Avance de la industria azucarera.
1969 - Crecimiento de las ciudades: enfrentamiento a problemas colectivos y no individuales.
-La farmacia pública quedó en manos de personas sin preparación Antes había una relación armoniosa: El médico diagnosticaba y el farmacéutico preparaba la
1990 1971 Ley 8 director de drogueria.
1974 Ley 17 1974 : expendedor de drogas Droga = objeto de salud Farmacéutico: Área de salud prestación de insumos Medicamento = Mercancía
La producción del Viche y subproductos como jugos afrodisiacos crece exponencialmente en la década. La cultura afro se aferra a su identidad con esta bebida tradicional. Comienza la comercialización del los jugos afrodisiacos. Comercio turista del afrodisiaco crece.
Medicamento como mercancía
Figura 6.
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Análisis de fases y paralelos En este manual se presentan dos líneas del tiempo: La del sildenafilo, y la del contexto de los afrodisíacos y la farmacia en Colombia. La segunda tiene la particularidad de analizar dos temáticas, y dos ramas de la medicina simultáneamente, pues a lo largo de la investigación para la etapa de implementación, notamos que el contexto Colombiano afecta directamente el tipo de tratamiento de la disfunción eréctil. La intención de presentar las dos líneas de tiempo simultáneamente, es que el lector se remita a ellas a medida que lea y entienda los paralelos que nos llevaron a nuestra estrategia de mercadeo y servicio a partir de la reversa del sildenafilo. A través de la explicación de las tres fases encontradas, se pretende exponer los tres pilares de la infraestructura que sostendrá nuestra propuesta. La primera fase del análisis de trayectoria se llama “Boticario: Médico de los pobres”. A lo largo de la investigación surgió el insight de que los colombianos, en especial los hombres, suelen acudir a sus familiares, amigos, y drogueros con temas relacionados al ren8
dimiento y salud sexual (N. Lacera, comunicación personal, 3 de marzo del 2018). A diferencia de los Norteamericanos, quienes por medio de la estrategia de Pfizer, ingresaban al consultorio sin rodeos en busca de la píldora azul. A partir de esta particularidad, nos remitimos a la historia de la introducción de la medicina en Colombia por parte de los Españoles. Luego de la colonización de América se instauró su sistema de salud y con éste los Protomedicatos, médicos del rey designados a supervisar a los curanderos y boticarios. Eran
Figura 7.
ellos quienes diagnosticaban y recetaban, para que posteriormente se preparara la receta. A medida que transcurría el tiempo la cantidad de médicos existentes en el nuevo mundo era insuficiente para la demanda de la población, por lo que los boticarios asumieron el papel de médicos técnicos, con recetas y remedios básicos, que suministraba a aquellos que no podían asumir los gastos económicos de los médicos de la corona, adquiriendo así el sobrenombre de médico de los pobres. (Moreno, 2006).
Figura 8.
Constelaciรณn
Figura 9. 9
Beneficiar Innovación
Capacitar
Producir
Clínica
Precínica
Mercantilización Sexual
Prtotección Intelectual
Importación de Materia Prima
Tratados de Comercio
Agotamiento de Patente
Asistencia Técnica Licencia Obligatoria
Publicación Científica Permisividad Farmacéutica
Terminología Reinventada
Patrocino
Auto Diagnosticación
Idealizar la Masculinidad
Biopolítica Control de Calidad Venta Libre
Normalizar
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Institucionalización
Sintomatizar Dinámicas Sociales
Recomendar
Penetración en el Mercado
Normalización Televisiva
Legitimación Comercial
Impulsadores
Necesidad
Bienestar Social
Manufacturar Necesidades
Dependencia Psico-social
Definir y Delimitar Targer
Promiscuidad Mercantil
Validación Científica
Renovación Legislativa
Reafirmar Sexismo
Demostración Pública
Mercantilizar el Sexo
Lobbying Moderación Científica
Estadística Global
Transición Demográfica
Farmacopornografía
Categorización del Placer
Licencia Nacional de Funcionamiento
Capitalismo Corporal Patria Masculina
Precio Transferencia
Afiliación de Naciones
Sensibilización de la Mujer
Importación Paralela
Distribuir
Consumo Sexual
Transferencia de Tecnología Permeabilizar Gobierno
Envasar
Experimentación Terapéutica y Comercial
Expansión Diagnóstica
Autorización Social Experimentación
Censentimiento Informado
Congresos Médicos
Dependencia Farmacéutica
Figura 10.
Ejemplo imagen 1
Sildenafilo genérico en Colombia Capitalismo Corporal:
Un sistema necesario para el funcionamiento del Sildenafilo como industria, está constituido por la forma en la que las compañías farmacéuticas logran instaurar la analogía entre una máquina y el cuerpo humano en la sociedad actual. Así logran la proposición de que todo problema que tenga esa máquina, puede ser arreglado con un tratamiento farmacéutico, y logran separar y desacreditar la psicología y la medicina terapéutica. Otorgándole al cuerpo, un valor netamente físico sobre el cual pueden experimentar y lograr mejoras. En Colombia, las entidades estatales estuvieron mucho más ligadas al moldeamiento del mercado de farmacéuticos pero mantuvieron el proceso fuera del conocimiento público, alimentando estigmas sobre los genéricos.
Figura 11 .
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Constelación Sildenafilo Genérico en Colombia Mercantilización Sexual:
Esta fase del funcionamiento de la industria farmacéutica se da por el consumo sexual causante de la cultura que es alimentada constantemente con estrategias para vender el sexo. La práctica que liga directamente a la industria farmacéutica con la sexual, es la farmacopornografía, en la cual encontraron un sistema de control social producido gracias a la reconceptualización del sexo, respuesta de investigaciones conducidas por el Gobierno estadounidense durante la guerra fría, las cuales llevaron a la biopolítica . Esta infraestructura sexual creada por Estados Unidos y la Unión Europea afectó directamente el mercado Colombiano; pero no logró penetrar su cultura ni forma de Gobierno tan radialmente por razones tanto sociales como legales.
Penetración en el Mercado:
En otras palabras el branding, y la forma en la que el Sildenafilo era vendido y distribuido a sus consumidores como producto y concepto. Partiendo de la reconceptualización de la masculinidad y los síntomas aparentes que la definen, se le entrega al usuario una herramienta que la podrá potenciar y le ayudará a perder la inseguridad creada por la problematización de dinámicas sociales. Creando así una infraestructura sobre la cual los usuarios pueden empezar a auto-diagnosticarse sin la necesidad de ir a un médico, aunque su principal estrategia de marketing es hacer que ellos entren al consultorio, por la ambigüedad de prescripción existente, un doctor puede recomendarla por básicamente cualquier razón.
Institucionalización:
Sin un peso social importante, las mayor parte de la población ignorará la problemática que compañías farmacéuticas, intentan introducir en la cultura; por lo que debe pasar por un proceso de legitimación y validación científica, además de recibir apoyo gubernamental, por ser los principales inversionistas en la investigación médica, ganando así poder político para tener una infraestructura social donde poder distribuir su producto, sin una obstaculización perceptible. La diferen-
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cia en el contexto colombiano fue la diferencia de regulaciones hacia la comercialización de genéricos y la imposibilidad de transmitir publicidad directa al consumidor.
Dependencia Farmacéutica:
Finalmente la industria farmacéutica necesita un sistema por el cual asegurar que sus clientes volverán por más. Para asegurar su éxito, es necesario alimentar los conceptos que vuelven al hombre vulnerable e inseguro de sí mismo, convencerlo de que algo está mal
o está fuera de lo normal; además de ampliar la gama de problemas posibles relacionados a la afección de la Disfunción Eréctil, por lo que buscan generar una expansión diagnóstica invirtiendo en más investigaciones científicas. Llegando a demostrar que para Pfizer su estrategia y el punto débil de sus usuarios, es el envejecimiento.
Figura 12. 13
Patrimonialización Prtotección del Conocimiento
Multiculturalismo
Dinamización Económica
Identidad Cultural
Prosperidad Económica
Denominación de Origen
Reelaboración Cultural
Expansión y Movilidad Social
Afirmación Social
Bienestar Social
Reconstrucción Cultural
Legitimación Cultural
Matrifocalidad Transmisión del Oficio Propiedad Colectiva
Permeabilizar Gobierno
Transporte Fluvial y Marítimo
Distribución Directa
Tendencia Orgánica
‘Cambio de Mano’
Redes Domésticas
Patrocino Familiar
Demostración Pública
Transmisión Ceremonia Cultural
Consumo Sexual Idealizar la Masculinidad
Categorización del Placer
Incorporación Litoral
Bienestar General
Validación Científica Sintomatizar Dinámicas Sociales
Biopolítica
Impulsadores
Control de Calidad
Expansión Diagnóstica
Ritual
Salud Sexual
Legitimación Comercial
Mercantilizar el Sexo
Infraestructura Vial
Recomendar
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Relación Humano, Naturaleza
Asociación Campesina
Renovación Legislativa
Producción Tradicional
Redistribución
Transición Demográfica
Placeboo Autorización Social Auto Diagnosticación
Censentimiento Informado
Venta Libre
Exportación de Servicios
Figura 13.
Constelación identidad del Litoral Pacífico Patrimonialización: En esta arena se busca conservar el saber etnobotánico tradicional de los raiceros del Litoral Pacífico, el cual carga con conocimiento, prácticas y creencias a cerca de la relación entre las personas y las plantas. Por medio de un proceso de producción de patrimonios que está basado en la denominación de origen, donde se le atribuye a un territorio y su sociedad residente, como cuna de ese patrimonio. Esto trae consigo una protección de conocimiento, dinamización económica, multiculturalismo y expansión y movilidad social.
Incorporación Litoral: Esta arena asegura que se genere una transmisión técnica y cultural por medio de la asociación campesina que se observa con frecuencia en los procesos de producción tradicionales de las comunidades afro en el Pacífico. Esto se debe a que mientras una finca cosecha, otra siembra y otra está vendiendo su producto; los campesinos del Litoral se organizan para lograr cubrir la producción. Asimismo, trabajan en las fincas vecinas y
reciben como pago parte de la recolecta. Ésta práctica conocida como cambio de mano, asegura no sólo la constante producción y recolecta de un recurso, sino también la transmisión técnica y cultural creando unidad de redes domésticas.
Transmisión Cultural: Esta arena muestra los puntos de contacto necesarios para aplicar una estrategia de negocio que preste una experiencia rellena de
significado y cultura Colombiana aplicada a un sistema de mercadeo basado en el bienestar sexual de parejas casadas que atraiga turismo en forma de exportación de servicios transmitiendo y patrimonializado una creencia cultural colombiana de medicina tradicional que no es nociva ni genera dependencia llegando incluso un paso más adelante del sildenafil por su carga ritual transmitida en la experiencia.
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Prototipado y propuesta
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Prototipado 1.Contexto: Parque Sauzalito: Buscamos demostrar el interés de la población de la tercera edad que sale al parque por las mañanas a ejercitarse. Les ofrecimos una prueba del Tumba Catres y preguntamos por experiencias y el impacto que éste tiene en sus vidas cotidianas. Encontramos que gran parte de la muestra estudiada consume esta bebida (u otras análogas a ésta), y hace parte de su rutina el ir a la plaza de mercado a buscar este producto una o dos veces al mes. Ellos muestran interés en el producto, pero no estarían dispuestos a pagar un precio más alto y la experiencia de escape romántico, no entra dentro de sus prioridades; además para ellos es crucial que la preparación sea lo más tradicional y artesanal posible.
2. Contexto: Hostal Summer-C
su pareja. “ (2018, Prototipado) Encontramos una gran oportunidad de impacto en una población extranjera que ve los afrodisíacos con intriga y no los relaciona directamente con un potenciador sexual sino más con la cultura afrocolombiana por lo que no lo estigmatizan y están abiertos a la experimentación con diferentes ritos y culturas.
Figura 14.
Figura 15.
Buscamos el impacto y el interés que podría generar el servicio afrodisiaco en forma de exportación de servicios. Lo que encontramos fue un alto interés en parejas que visitaban Colombia y querían aprender más sobre su cultura. Hugo: “A los vascos se los conoce por tener poco sexo; y es debido a su forma de ser tan seca. A veces es como si necesitaran algo para perder la pena y motivarse a estar con
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Figura 16. 18
Prototipado y propuesta
Propuesta Establecer un espacio en la ciudad en el cual se preste el servicio de retiro romántico desde la ambientación del lugar, la experiencia del jugo afrodisiaco y la posible estadía de las parejas en el sitio. El lugar seguiría un lenguaje visual tropical-lujoso ligado directamente a la cultura del Litoral del Pacífico con una sensación de exclusividad y experticia. La dinámica se centrará en el juego entre el boticario, quien acompañará a la pareja hasta la última fase de la experiencia, y la pareja. Es indispensable que esta persona sea conocedora de la cultura afrodisíaca del Pacífico, pues estará encargada del juego previo comercial con la pareja, facilitando e intensificando la sensualidad y curiosidad; aquí el boticario les hará un recorrido por la historia y cultura paralelo con el bienestar (sexual y general), que puede traer la práctica de la medicina alternativa, mientras la relaciona con la vida sexual de la pareja. Paso seguido empezará a diagnosticar el jugo que les será ofrecido, otorgando además cierta exclusividad y particularidad relacionando la preparación y sus ingredientes con el estado de la pareja. El boticario dispondrá lo ingredientes y preparará el jugo en la mesa de la pareja, servirá el jugo y celebrará el debido brindis, posteriormente los deja para que beban el preparado durante esta fase se pueden introducir otros productos aperitivos que vayan de la mano con el jugo. Por último la pareja podrá solicitar un servicio de estadía en el establecimiento, en el cual podrán disfrutar uno del otro.
Figura 17. 19
K.P.
K.A.
V.P.
C.R.
C.S.
Comunidades afrocolombinas del Litoral del Pacífico
Juego previo
Placebo emocionalmente bueno
Tratamiento tradicional
Parejas Casadas
Potenciador del amor
Extranjeros
Servicios turísticos
Diagnosticación Preparación presentada
Importancia de la celebración de aniversario
Brindis Medios de comunicación Terapias de pareja Gobierno colombiano
K.R.
Recursos naturales
Transmisión de cultura y conocimiento
C.H.
Relaciones Complejas
Autodiagnostic ación Recomendación
El rito construye el afrodisíaco
Presencia en redes sociales
C$ Bienestar de comunidades
Transmisión cultural
Boticario de cultura
Establecimiento Boticario de cultura
Parejas Jóvenes
R$ Ambientación
Adquisición cultural
Bienestar
Difusión
Potencia sexual
Reconección con pareja
Capacitación
Noche de escape
Salud sexual
Infraestructura vial 20
Figura 18.
Bibliografía Eduardo, M. R. (2007). Visión histórica de la farmacia en Colombia. Bogotá: Unidad Regional Cundinamarca. Colegio Nacional de Químicos Farmacéuticos de Colombia.
N. Lacera, comunicación personal, 3 de marzo del 2018
Figura 1. Imagen recuperada de https://www.dreamstime.com/royalty-free-stock-photos-africa-icons-vector-set-stylized-african-imaMoreno Romero, César Eduardo, 2010: Historia de la organización proge31275408 fesional farmacéutica de Colombia. Colegio Nacional de Químicos Farmacéuticos de Colombia. Segunda edición. Bogotá, 56 pp. Figura 2.Imagen recuperada de https://www.dreamstime.com/royalty-free-stock-photos-africa-icons-vector-set-stylized-african-image31275408 Elías Mizrahi Alvo. México, DF. Regulación y competencia en el mercado de medicamentos: experiencias relevantes para América Latina. CEPAL. Nov. 2010 Figura 3. Imagen recuperada de https://www.dreamstime.com/royalty-free-stock-photos-africa-icons-vector-set-stylized-african-imaRed Panamericana para la Reglamentación Farmacéutica. OPS. 2005, ge31275408 Washington. Ximena Catalina Villamil R. Mecanismos de control estatal en la indusFigura 4.Imagen recuperada de https://www.dreamstime.com/rotria farmacéutica colombiana. Universidad de los Andes. Bogotá, 1989, yalty-free-stock-photos-africa-icons-vector-set-stylized-african-imaEnero. ge31275408 Takuji Hara. Innovation in the Pharmaceutical Industry. The process of drug discovery and development. Kobe University. Cheltenham, UK, Figura 5. (2018) Fotografía, Francisco Martinez Giraldo. 2003. Figura 6. Digrama realizado por el equipo de diseño. Acuerdo Sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual Relacionados con el comercio. https://www.wto.org/spanish/ Figura 7. Fotografía recuperada de https://buenaventuraenlinea. docs_s/legal_s/27-trips.pdf com/wp-content/uploads/2018/01/AAA_6964.jpg 21
Figura 8. Fotografía recuperada de https://www.commerce360.es/ blog/que-puedo-hacer-para-incrementar-las-ventas-de-mi-farmaciacon-los-datos/ Figura 9. Moodboard hecho por el equipo de diseño. Figura 10. Diagrama relizado por el equipo de diseño. Figura 11.Fotografía recuperada pin/14777505011468745/?lp=true
de
https://www.pinterest.es/
Figura 12. Moodboard hecho por el equipo de diseño. Figura 13. Diagrama realizado por el equipo de diseño. Figura 14. Fotografía recuperada del perfil de facebook de SC house. Figura 15. Fotografía recuperada de https://www.google.com.co/ search?q=ancianos+ejercitandose&rlz=1C5CHFA_enCO757CO757&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwi_kNaEkNzZAhWywFkKHQqNBmwQ_AUICigB&biw=1200&bih=612#imgrc=WdDCXyp89xdH5M: Figura 16. (2018) Fotografía, Francisco Martinez Giraldo. Figura17. (2018) Fotografía, Francisco Martinez Giraldo Figura 18. Diagrama realizado por el equipo de diseño.
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